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南航明珠俱樂部5周年慶金長城國際告[廣活動的目的一個宗旨●以明珠俱樂部五周年為契機,立足在現(xiàn)有南航?？头?wù)計劃的基礎(chǔ)上,全面提升南方航空的品牌好感與口碑三項目標(biāo):會員思誠度的進一步提高客首選度的進一步提高公眾美譽度的進一步提高活動的原則加強互動_—一是傳播更是交流,讓更多人員參與、感受、體驗是我們的目體現(xiàn)激勵—一在航空市場的旺季,為實現(xiàn)全年業(yè)績提供沖刺的動力。熱烈簡樸一在航空業(yè)受多重沖擊的大環(huán)境下,需要鼓舞乘客與員工的信心,但也要注重投入產(chǎn)出的可控性。面對的對象員乘客公眾接觸點會員DM折頁會員明珠俱樂部窗口臺牌、立牌、POPGATEWAY航機雜志、乘客機艙廣告片機票背面廣告、南航網(wǎng)頁報紙硬廣公眾軟性宣傳影視中插字幕活動主調(diào)向后看?向前看?前瞻溫情進取共鳴共勉本次活動活動主題SkyPearlClub明珠俱樂部黍玉周重主題闡述明珠俱樂部給消費者提供高反饋的航空里程獎勵回饋,及優(yōu)質(zhì)便捷的服務(wù)通道致力讓每一名乘客在事業(yè)征途上都保持領(lǐng)先。在成立五周年這樣一個特殊的慶典里,回饋過去,更展望未來,重組后的新南航,將更加努力、為新老會員提供更優(yōu)質(zhì)、體貼、高效的服務(wù)反饋,不斷越更高理想。具體內(nèi)容乘客促銷積分里程獎勵計劃聯(lián)合推廣skyPearlClub明珠俱樂媒介支持聯(lián)盟商家聯(lián)合推廣新形象平面公關(guān)軟宣新形象發(fā)布會刁發(fā)布時間:2003年11月、12月、2004年1月刁發(fā)布對象:南航乘客、俱樂部會員刁發(fā)布內(nèi)容:新的明珠俱樂部視覺形象,主要包括:全新的明珠俱樂部會徽明珠俱樂部主題形象的平面廣告刁活動告知:機艙雜志硬廣告明珠俱樂部窗口柜臺的X架/立牌、吊旗、手提袋企業(yè)網(wǎng)站明珠俱樂部頻道視覺系統(tǒng)我們注意到明珠俱樂部尚無類似“會徽”的視覺識別核心元素,專門展開設(shè)計,以

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