小紅書2023年大健康行業(yè)月報(bào)-10月

2023年度大健康行業(yè)月報(bào)紅書?揭秘「爆款」產(chǎn)品背后的故事?解析產(chǎn)品快速「破圈」的方法?破譯「好生意」背后的種草密碼掃一掃二維碼打開或分享給好友掃碼立刻加入掃碼立刻加入Agenda一.行業(yè)概覽1.行業(yè)搜索及高活躍人群畫像2.品類搜索量占比3.品類搜索趨勢(shì)二.行業(yè)廣告投放概覽1.品類競(jìng)爭(zhēng)格局三.細(xì)分品類排名1.TOP搜索熱詞四.優(yōu)質(zhì)筆記分享1.優(yōu)質(zhì)筆記五.審核規(guī)范2.審核案例 行業(yè)概覽 大健康行業(yè)搜索及高活躍人群畫像-10月 成分/功效搜索量占比-10月成分占比成分占比功效占比功效占比功效趨勢(shì)功效趨勢(shì) 成分/功效搜索量趨勢(shì)-2022.10-2023.10成分趨勢(shì)成分趨勢(shì)—蛋白粉—輔酶——鈣—蔓越莓—葡萄籽—褪黑素—維生素—葉黃素—益生菌—魚油—巴西莓粉—靈芝—蝦青素—鋅—護(hù)肝片—減肥—皮膚問題—女性私護(hù)—腸胃養(yǎng)護(hù)—護(hù)肝—助眠—骨骼—鼻腔問題—口腔問題—護(hù)眼—補(bǔ)氣血—免疫力—補(bǔ)腎—痛風(fēng)尿酸—祛濕行業(yè)廣告投放概覽行業(yè)廣告投放概覽鈣鋅競(jìng)爭(zhēng)概況-10月鈣鋅受秋冬補(bǔ)鈣黃金期與雙十一節(jié)點(diǎn)影響受秋冬補(bǔ)鈣黃金期與雙十一節(jié)點(diǎn)影響，10月鈣的廣告主數(shù)量相較其他品類增多粉粉X軸：CPCY軸：廣告主數(shù)量大?。篜V量（廣告） 細(xì)分品類排名品類TOP搜索熱詞-10月用戶不僅關(guān)注保健品的食用最佳時(shí)間用戶不僅關(guān)注保健品的食用最佳時(shí)間，還在探尋同一成分下，不同品牌的產(chǎn)品差異點(diǎn)維生素c wonderlab益生菌 優(yōu)質(zhì)筆記分享【首圖】結(jié)合秋季時(shí)令與養(yǎng)生，吸引力強(qiáng)【標(biāo)題】【首圖】結(jié)合秋季時(shí)令與養(yǎng)生，吸引力強(qiáng)【標(biāo)題】感嘆號(hào)加強(qiáng)語氣，吸引養(yǎng)生用戶點(diǎn)擊了解【正文】通過視頻分享，傳播內(nèi)容更具體，感受更豐富，強(qiáng)化傳播效能【首圖】素人出鏡展示【標(biāo)題】開門見山點(diǎn)出主題，吸引目標(biāo)人群【正文】分享自身生活經(jīng)歷與經(jīng)驗(yàn)，夾帶產(chǎn)品信息，宣傳產(chǎn)品效果【首圖】明星自拍+花字突出產(chǎn)品賣點(diǎn)【標(biāo)題】開門見山點(diǎn)出主題【正文】借由視頻娓娓道來，安利說服力更強(qiáng)【首圖】【首圖】融入生活化場(chǎng)景【標(biāo)題】結(jié)合功效需求與食用場(chǎng)景，但未點(diǎn)明產(chǎn)品名稱，留下懸念，吸引目標(biāo)人群【正文】從個(gè)人情況出發(fā)，介紹產(chǎn)品適用場(chǎng)景與具體情況，層層遞進(jìn)，達(dá)到種草效果 審核規(guī)范普通食品不能宣稱產(chǎn)品具有任何醫(yī)療保健功效或其它普通食品不具備的功效普通食品不能宣稱產(chǎn)品具有任何醫(yī)療保健功效或其它普通食品不具備的功效，如需提及非醫(yī)療保健功效的其他功效，只限于《中華人民共和國(guó)食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》審核規(guī)范跨境國(guó)內(nèi)保健品要宣傳功效需要提基于“藍(lán)帽子”物料的推廣內(nèi)容不得超出廣審樣跨境保健品要宣傳功效需要出具“文獻(xiàn)證明”物料【相見恨晚呀臉色蹭蹭蹭提升！蠟保健食品-利用個(gè)人名義利用個(gè)人名義形象推薦證明利用個(gè)人名義形象推薦證明物料【我吃了兩周的樣子感覺掉秤速度快了】涉保健食品-利用個(gè)人名義利用受益者/患者/醫(yī)師名義形象推薦證明利用受益者/患者/醫(yī)師名義形象推薦證明物料【一個(gè)月減肥上岸！一個(gè)月前我還在后悔。過年大吃大喝漲了五斤。每天都在后悔。過完年趕緊把減肥提上日程了\n也是做了好多功課\n現(xiàn)在已經(jīng)成果初見了。\n跟姐妹們說下咱是怎么成功上岸的】涉及利用受益者/患者等的名義或形象作推物料【?不愧是高段位內(nèi)服暗沉黃臉全靠它倆兜底！整個(gè)人皮膚都暗沉到不行再加上時(shí)不時(shí)的熬夜加班黃臉、各種色斑統(tǒng)統(tǒng)找上門來素顏時(shí)候經(jīng)常在容貌焦慮-這時(shí)候就不得不cue蜜顏素家的內(nèi)服cp了..效果真的很?！可婕袄檬芤嬲?患者??其字體和顏色必須清晰可見、易于辨認(rèn)，如僅出現(xiàn)在視頻中，應(yīng)當(dāng)在【視頻封面及視頻畫面全程】保其字體和顏色必須清晰可見、易于辨認(rèn)，如僅出現(xiàn)在視頻中，應(yīng)當(dāng)在【視頻封面及視頻畫面全程】保保健食品-廣審文號(hào)需在物料保持顯示廣告批準(zhǔn)文號(hào)需在物料保持顯示廣告批準(zhǔn)文號(hào)其字體和顏色必須清晰可見、易于辨認(rèn)，如僅出現(xiàn)在視頻中，應(yīng)當(dāng)在【視頻封面及視頻畫面全程】保物料【鈣物料【鈣xx液體鈣】涉及【保健食品】,請(qǐng)?jiān)谖锪现袠?biāo)明適宜&不適宜人群及風(fēng)險(xiǎn)提示語【保健食品不是藥物，本品不能代替藥物】，以上內(nèi)容字體和顏色必須清晰可見、易于辨認(rèn)，如僅出現(xiàn)在視頻【駁回原因】：物料【星x能的鋅軟膠囊】涉及【保健食品】【修改建議】：請(qǐng)?jiān)谖锪现袠?biāo)明適宜&不適宜人群、保健食品標(biāo)識(shí)（藍(lán)帽子）及風(fēng)險(xiǎn)提示語【保健食品不是藥物，本品不能代替藥物】，以上內(nèi)容字體和顏色必須清晰可見、易于辨認(rèn)，如僅出現(xiàn)在視頻中，應(yīng)當(dāng)持續(xù)顯示；保健食品-風(fēng)險(xiǎn)提示需添加相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)提示詞需添加相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)提示詞物料【依x美】涉及【保健食品】,請(qǐng)?jiān)谖锪现袠?biāo)明適宜&不適宜人群及風(fēng)險(xiǎn)提示語【保健食品不是藥物，本品不能代替藥物】，以上內(nèi)容字體和顏色必須清晰可見、易于辨認(rèn)，如僅出現(xiàn)在視頻物料實(shí)