商標(biāo)法視野下體育明星姓名權(quán)保護(hù)之困與紓解之道-以“喬丹商標(biāo)案”為切入點(diǎn)

商標(biāo)法視野下體育明星姓名權(quán)保護(hù)之困與紓解之道——以“喬丹商標(biāo)案”為切入點(diǎn)商標(biāo)法視野下體育明星姓名權(quán)保護(hù)之困與紓解之道——以“喬丹商標(biāo)案”為切入點(diǎn)

近年來(lái)，隨著體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育明星的商業(yè)影響力和商業(yè)價(jià)值也逐漸凸顯出來(lái)。然而，在體育明星的商業(yè)化過(guò)程中，姓名面對(duì)盜用、侵權(quán)等問(wèn)題，體育明星的姓名權(quán)保護(hù)問(wèn)題備受關(guān)注。喬丹商標(biāo)案便是體育明星姓名權(quán)保護(hù)問(wèn)題中的經(jīng)典案例。本文將以喬丹商標(biāo)案為切入點(diǎn)，從商標(biāo)法視野出發(fā)，探討體育明星姓名權(quán)保護(hù)的困境和紓解之道。

喬丹商標(biāo)案是指美國(guó)籃球巨星邁克爾·喬丹和中國(guó)體育用品公司喬丹體育就商標(biāo)使用權(quán)的糾紛案。該案中，喬丹體育使用喬丹姓名作為商標(biāo)進(jìn)行商業(yè)經(jīng)營(yíng)，而喬丹本人認(rèn)為該商標(biāo)侵犯了自己的姓名權(quán)。案件爭(zhēng)議持續(xù)多年，最終在2016年，中國(guó)最高法院作出了喬丹一審敗訴和二審改判的裁決。該案反映出體育明星在商標(biāo)法視野下的姓名權(quán)保護(hù)面臨的困境：體育明星的姓名一旦成為商標(biāo)，就涉及到商標(biāo)法所承認(rèn)的商品或服務(wù)的來(lái)源標(biāo)識(shí)功能，而無(wú)法簡(jiǎn)單地進(jìn)行姓名權(quán)保護(hù)，導(dǎo)致體育明星往往無(wú)法對(duì)盜用、侵權(quán)行為得到充分的法律保護(hù)。

體育明星姓名作為商標(biāo)的使用，其本身體現(xiàn)出市場(chǎng)需求和商業(yè)化趨勢(shì)。體育明星作為品牌形象的代表，其姓名具有較高的商業(yè)價(jià)值。然而，商標(biāo)法的核心目的是區(qū)別商品或服務(wù)的來(lái)源，因此商標(biāo)的注冊(cè)和使用應(yīng)該遵循一定的法律原則和規(guī)范。在商標(biāo)法視野下，如果體育明星的姓名被商標(biāo)化，那么其將陷入商標(biāo)的功能取向，即在商業(yè)活動(dòng)中用作標(biāo)識(shí)商品或服務(wù)的來(lái)源。這也就意味著，體育明星姓名的商標(biāo)使用權(quán)將受到商標(biāo)法的規(guī)制，并無(wú)法像常規(guī)姓名權(quán)一樣得到全面保護(hù)。

商標(biāo)法視野下，體育明星姓名權(quán)保護(hù)的困境源于商標(biāo)法的商品或服務(wù)來(lái)源標(biāo)識(shí)功能。因此，解決體育明星姓名權(quán)保護(hù)的困境需要從商標(biāo)法的制度和觀念出發(fā)，以法律為依據(jù)，將其紓解為以下幾個(gè)方面。

首先，可以通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)的制度改革來(lái)優(yōu)化體育明星姓名權(quán)保護(hù)。在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)設(shè)立更多針對(duì)體育明星姓名的專門(mén)注冊(cè)類別，以更好地保護(hù)其姓名的獨(dú)特性和商標(biāo)化使用的合法權(quán)益。同時(shí)，可以加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)審查的力度，避免體育明星姓名的濫用和盜用。

其次，可以借鑒其他國(guó)家在體育明星姓名權(quán)保護(hù)方面的經(jīng)驗(yàn)，建立更完善的法律制度。比如美國(guó)的“權(quán)利人合理使用原則”以及日本的“知名度原則”，都為體育明星姓名權(quán)的保護(hù)提供了一定的法律依據(jù)。我國(guó)可以借鑒這些經(jīng)驗(yàn)，適當(dāng)調(diào)整體育明星姓名權(quán)的法律保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)和維權(quán)手段。

此外，可以完善相關(guān)行政法律法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)體育明星姓名權(quán)的保護(hù)。例如，可以建立專門(mén)的體育明星姓名保護(hù)機(jī)構(gòu)，在商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓以及商標(biāo)侵權(quán)等方面提供咨詢和維權(quán)服務(wù)，加強(qiáng)對(duì)體育明星姓名的保護(hù)和管理。

最后，需要加強(qiáng)公眾對(duì)體育明星姓名權(quán)的意識(shí)和保護(hù)。在商標(biāo)運(yùn)作中，消費(fèi)者對(duì)體育明星的姓名和商標(biāo)之間的關(guān)系存在一定的認(rèn)知困難。因此，可以通過(guò)加強(qiáng)宣傳和教育，提高公眾對(duì)體育明星姓名權(quán)的認(rèn)知和保護(hù)意識(shí)，減少盜用和侵權(quán)行為。

總之，體育明星姓名權(quán)的保護(hù)問(wèn)題是一個(gè)復(fù)雜而繁瑣的問(wèn)題，需要從商標(biāo)法的視野出發(fā)，以法律為依據(jù)進(jìn)行紓解。通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)制度改革、借鑒他國(guó)經(jīng)驗(yàn)、完善法律制度以及加強(qiáng)公眾保護(hù)意識(shí)等方面的努力，可以為體育明星姓名權(quán)保護(hù)提供更有效的法律保護(hù)。同時(shí)，體育明星本身也要提高對(duì)商標(biāo)法規(guī)則的認(rèn)知和了解，提前做好商標(biāo)使用權(quán)的申請(qǐng)和保護(hù)，以減少潛在的商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。只有這樣，我們才能在商標(biāo)法視野下紓解體育明星姓名權(quán)保護(hù)的困境，實(shí)現(xiàn)體育明星姓名權(quán)益和商業(yè)發(fā)展的良性互動(dòng)綜上所述，體育明星姓名權(quán)的保護(hù)是一個(gè)重要的法律問(wèn)題。為了更有效地保護(hù)體育明星的姓名權(quán)益，我國(guó)可以借鑒其他國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，適當(dāng)調(diào)整法律保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)和維權(quán)手段。同時(shí)，建立專門(mén)的體育明星姓名保護(hù)機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)、轉(zhuǎn)讓和侵權(quán)等方面的咨詢和維權(quán)服務(wù)，有助于提高體育明星姓名的保護(hù)和管理水平。此外，加強(qiáng)公眾對(duì)體育明星姓名權(quán)的意識(shí)和保護(hù)也至關(guān)重要，通過(guò)加