北京大米市研究計劃書

北京大米市場研究計劃書1北京世紀藍圖市場研究與營銷顧問公司2005年8月18號目錄2項目背景項目目的研究思路研究方法研究內(nèi)容預計研究結(jié)果項目時間與費用提交結(jié)果項目團隊聯(lián)系方式項目背景3

隨著我國糧食流通體制改革順利推進，國家對糧食生產(chǎn)和管理宏觀調(diào)控力度不斷加大，北京市糧食價格已初步形成由供求關系決定，由市場形成的科學合理的運行機制。

大米是和我們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P的產(chǎn)品。從表面上看，每一個大米消費者在選擇大米的時候沒有固定的規(guī)律，但是事實上大米消費者內(nèi)心共同關注的因素可能只有幾個，比如品質(zhì)、品牌和產(chǎn)地等。

×××公司一直在北京經(jīng)營大米批發(fā)，目前希望創(chuàng)立一個大米產(chǎn)品的品牌。為了準確把握北京市場大米消費者的具體特征以及購買食用大米的的行為習慣和偏好，以及消費者對大米主要關注的幾個因素，×××公司特進行本次市場調(diào)研活動。

受×××公司邀請，北京世紀藍圖市場調(diào)查公司特為此項目制定了本市場研究計劃書。本次市場調(diào)研的主要目的是：通過對消費者的研究，為制定產(chǎn)品市場進入策略提供依據(jù)。預測北京地區(qū)大米市場的市場容量。研究消費者對大米品質(zhì)、品牌和產(chǎn)地，以及大米包裝及價格等的偏好和需求。根據(jù)消費者食用和購買大米所關注和考慮的幾個主要因素，對北京地區(qū)大米消費者進行市場細分。深入研究消費者對現(xiàn)有大米產(chǎn)品的評價，尋找新產(chǎn)品所需要具有的特性和獨特的賣點，為新產(chǎn)品進入市場找到切入點，并幫助確定新產(chǎn)品的4P指標。4項目目的研究思路北京大米消費者市場研究消費者食用習慣消費者購買習慣消費者消費態(tài)度市場競爭環(huán)境頻率/時間

量/食用方式頻率/地點/品牌和產(chǎn)地包裝/規(guī)格/價格/量品牌偏好及原因影響消費的關鍵因素市場已有品牌及消費者對這些品牌態(tài)度和評價市場細分目標市場選擇市場定位5研究方法－電話訪問6目的：通過完全隨機訪問，了解北京地區(qū)有品牌和包裝的大米市場規(guī)模及總體消費者人群特征。為進一步細分目標市場尋找依據(jù)，為新產(chǎn)品進入市場找到切入點，同時幫助確定新產(chǎn)品的4P指標。抽樣方法：PPS+RDD，分層多階抽樣+隨機撥號樣本條件：在北京地區(qū)居住至少1年以上所在家庭每周吃6頓及以上的大米家庭生活用品的主要采購者年齡：18-60歲性別：女性樣本量：400樣本調(diào)查范圍：北京市城八區(qū)：海淀，朝陽，西城，東城，崇文，宣武，豐臺，石景山研究內(nèi)容－電話訪問7消費者的人口特征年齡性別家庭人口數(shù)家庭收入…………消費者食用習慣每周食用的頻率食用方式每次食用的量…………消費者購買習慣購買頻率購買地點或渠道購買的包裝規(guī)格購買產(chǎn)品的單價每次購買的量知道的大米品牌主要購買的品牌…………消費者的消費態(tài)度品牌和產(chǎn)地偏好選擇的原因購買決策的關鍵因素及過程…………8研究內(nèi)容－電話訪問市場競爭環(huán)境市場上已有的品牌消費者對這些品牌的態(tài)度和評價每個品牌的優(yōu)劣勢…………9研究內(nèi)容－電話訪問預計研究結(jié)果一、北京地區(qū)大米市場容量及競爭格局A品牌C品牌B品牌北京大米市場總體規(guī)模10預計研究結(jié)果二、北京大米市場細分包裝品牌大米總體目標消費群體細分市場1食用習慣：頻率/時間購買習慣：頻率/地點/包裝細分市場2/食用方式規(guī)格/價格/量細分市場3消費態(tài)度：人口特征：品牌和產(chǎn)地偏好年齡/性別/收入及原因/影響消費的關鍵因素文化程度/家庭人口數(shù)細分市場n目標市場·人群特征11·市場規(guī)?！r格偏好·包裝偏好·渠道偏好預計研究結(jié)果目標定位·目標消費者特征·可能的競爭對手·價格策略·包裝策略·品牌策略選擇價值方案高質(zhì)高價高質(zhì)同價高質(zhì)低價同質(zhì)低價低質(zhì)更低價12高相同低高同低三、×××公司的大米新品牌的市場定位和營銷方案價

格利益相項目時間13項目內(nèi)容自然日具體方案設計及確認3問卷、提綱設計和確認3訪問員培訓1訪問執(zhí)行7數(shù)據(jù)復核3數(shù)據(jù)處理4報告撰寫7TOTAL：28項目費用14項目內(nèi)容費用（RMB）單價數(shù)量合計項目設計-問卷編制-電話訪問4540018,000數(shù)據(jù)處理3,000報告撰寫及咨詢：8,0005%

Tax-Total29,000折后價格25,000提交結(jié)果15北京地區(qū)大米消費者U&A研究分析報告（PPT格式）電子版和文本北京地區(qū)大米消費者U&A研究數(shù)據(jù)報告（WORD格式）電子版和文本項目團隊16

項目經(jīng)理：張新虎，北京工商大學管理碩士，9年市場研究經(jīng)驗。負責調(diào)研方案設計、數(shù)據(jù)分析、報告撰寫。服務過的客戶包括P&G、中國網(wǎng)通、紅牛飲料、統(tǒng)一食品等。

項目助理：王海波，統(tǒng)計學學士學位，善于定量研究，利用統(tǒng)計軟件進行數(shù)據(jù)分析與處理，從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)規(guī)律，以數(shù)據(jù)來分析和說明問題。

數(shù)據(jù)分析：黃麗萍,6年數(shù)據(jù)分析工作經(jīng)歷，主要從事項目數(shù)據(jù)檢查、程序編寫及數(shù)據(jù)報告的輸出，參與的項目涉及日用品、家用電器、藥品、網(wǎng)絡、廣告等多個領域。熟練操作SPSS,SAS,Quantum,及FoxPro等應用程序。

數(shù)據(jù)采集：孫年芳，高級督導，6年市場研究數(shù)據(jù)采集督導經(jīng)驗。在面訪、街訪、以及電話訪問方面有非常豐富的管理經(jīng)驗。聯(lián)系方式17Century

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