微軟微博營(yíng)銷課件

好耶廣告網(wǎng)絡(luò)微博傳播&聯(lián)盟廣告網(wǎng)絡(luò)12023/12/4

3.04億中國(guó)網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通信用戶 使用率達(dá)72.4%

2.96億

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶 使用率達(dá)70.5%2.31億

中國(guó)博客用戶使用率達(dá)55.1%

2.65億中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶 使用率達(dá)63.2%

2.1億

1.42億中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶 使用率達(dá)33.8%

中國(guó)社交網(wǎng)站用戶 使用率達(dá)50.1%

1.2億中國(guó)BBS/論壇用戶 使用率達(dá)30%

你

VS所有人所有人

VS所有人社會(huì)化媒體發(fā)展加速22023/12/4微博三巨頭局面初步形成，三分割裂用戶群新浪微博暫時(shí)領(lǐng)先。用戶數(shù)過(guò)5000萬(wàn)。預(yù)計(jì)明年年底2億注冊(cè)用戶。騰訊隱而不發(fā)，用戶數(shù)過(guò)5000萬(wàn)，但遠(yuǎn)未發(fā)力。后發(fā)而終至是騰訊的一貫風(fēng)格。預(yù)計(jì)明年年底3億注冊(cè)用戶。百度I貼吧，可隨時(shí)與說(shuō)吧整合。I貼吧用戶數(shù)過(guò)6000萬(wàn)，在年輕群體中影響力驚人。I貼吧預(yù)計(jì)明年年底2億注冊(cè)用戶。數(shù)億用戶遷移到微博生態(tài)鏈中生存，將完全改變傳統(tǒng)傳播格局。結(jié)論32023/12/4品牌滲透：我喜歡這款包包，你呢？公關(guān)事件：聽說(shuō)《哈利.波特》票房過(guò)億了！要去看看新品發(fā)布：終于等到N8上市了，出手！互動(dòng)活動(dòng)：為…特舉辦XX活動(dòng)，抽獎(jiǎng)了打折促銷：原價(jià)388，現(xiàn)價(jià)才198，團(tuán)購(gòu)今天開始促進(jìn)點(diǎn)擊：該視頻在發(fā)布24小時(shí)后點(diǎn)擊超過(guò)100萬(wàn)次購(gòu)買分享：我剛在京東購(gòu)買了XXX，你也來(lái)看看吧！@二、微博傳播類型分析微博傳播特點(diǎn)：軟性、擁有自然語(yǔ)言特征微博傳播的商業(yè)信息，大致可以分為如下類型：微博傳播的一般是“適合通過(guò)人脈分享或者轉(zhuǎn)發(fā)的商業(yè)信息”。結(jié)論42023/12/4五、微博營(yíng)銷價(jià)值分析成本低廉，高效靈活匯集高購(gòu)買力人群僅僅新浪和騰訊微博的用戶已經(jīng)超過(guò)一億。早期微博用戶主要是一線城市人群，購(gòu)買力強(qiáng)。同時(shí)，越來(lái)越多的記者等意見領(lǐng)袖也紛紛遷移到微博上，使之成為公關(guān)高地。及時(shí)性效果擴(kuò)散傳統(tǒng)媒體投放周期長(zhǎng)，擴(kuò)散靈活性不夠。微博營(yíng)銷可以借助節(jié)日、事件、流行語(yǔ)等多種方式，在非常短的時(shí)間內(nèi)形成海量擴(kuò)散。成本低廉作為自媒體，個(gè)人運(yùn)營(yíng)賬號(hào)成本大幅度降低，不需要海量人員及出版機(jī)構(gòu)等的各種管理成本。要達(dá)到同等影響力，相對(duì)傳統(tǒng)媒體，微博賬號(hào)的硬成本大幅度下降，使得微博營(yíng)銷擁有遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)傳播方式的性價(jià)比。52023/12/4賬號(hào)級(jí)別粉絲人群特征內(nèi)容特征到達(dá)范圍賬號(hào)例舉一級(jí)賬號(hào)高端，商務(wù)，金領(lǐng)，高消費(fèi)人群房產(chǎn)，財(cái)經(jīng)，奢侈品，高檔生活方式，歐美音樂(lè)100賬號(hào)，200萬(wàn)受眾I美股、每日財(cái)經(jīng)要聞二級(jí)賬號(hào)白領(lǐng)，一線城市人群，小資，購(gòu)買力較強(qiáng)街拍，服裝，美容，健身，旅游，生活情趣，美食等200以上賬號(hào)，800萬(wàn)以上受眾日本潮流第一線三級(jí)賬號(hào)人群混雜，各年齡地域混雜，學(xué)生占很大比例，購(gòu)買力較低星座，語(yǔ)錄，搞笑，故事會(huì)型100以上賬號(hào)，600萬(wàn)受眾微博愛情物語(yǔ)四級(jí)賬號(hào)人群混雜，各年齡地域混雜，學(xué)生為主，購(gòu)買力低下趣聞，星座，語(yǔ)錄，故事會(huì)型，賬號(hào)廣告很多20以上賬號(hào)，400萬(wàn)受眾Pandora占星小巫62023/12/4賬號(hào)級(jí)別

成就及知名度

主要內(nèi)容類型

人群特征及購(gòu)買力

賬號(hào)粉絲總數(shù)

一級(jí)賬號(hào)在某職業(yè)方向上頂尖成就。。一線紅星，大紅主持人，行業(yè)頂級(jí)評(píng)論者生活點(diǎn)滴，行業(yè)觀點(diǎn)，新聞民生，娛樂(lè)八卦根據(jù)職業(yè)方向不同，具體分析10以上賬號(hào)800萬(wàn)受眾二級(jí)賬號(hào)在某職業(yè)方向上有相當(dāng)成就。很有名氣演員，著名主持人，著名意見領(lǐng)袖，高成就作家，知名模特生活點(diǎn)滴，行業(yè)觀點(diǎn)，新聞民生，娛樂(lè)八卦根據(jù)職業(yè)方向不同，具體分析50以上賬號(hào)400萬(wàn)受眾三級(jí)賬號(hào)在某職業(yè)方向上有一定成就。比如小有名氣演員，行業(yè)評(píng)論者，小成就作家，高素質(zhì)模特生活點(diǎn)滴，行業(yè)觀點(diǎn)，新聞民生，娛樂(lè)八卦根據(jù)職業(yè)方向不同，具體分析100以上賬號(hào)400萬(wàn)受眾四級(jí)賬號(hào)在某職業(yè)方向上，初次露頭角。入行演員，行業(yè)觀點(diǎn)者，出書作家，出行模特生活點(diǎn)滴，行業(yè)觀點(diǎn)，新聞民生，娛樂(lè)八卦根據(jù)職業(yè)方向不同，具體分析100以上賬號(hào)400萬(wàn)+受眾五級(jí)賬號(hào)無(wú)名人士，微博上靠活躍獲得關(guān)注生活點(diǎn)滴，行業(yè)觀點(diǎn)，新聞民生，娛樂(lè)八卦根據(jù)職業(yè)方向不同，具體分析100以上賬號(hào)400萬(wàn)受眾72023/12/4微博營(yíng)銷傳播流程文案首發(fā)官方微博微博聯(lián)盟轉(zhuǎn)發(fā)粉絲轉(zhuǎn)發(fā)或者點(diǎn)擊到達(dá)到目標(biāo)頁(yè)面82023/12/4微博營(yíng)銷實(shí)例92023/12/4智易廣告效果營(yíng)銷互聯(lián)網(wǎng)媒介主要針對(duì)網(wǎng)站主要特征分類性別特征年齡特征行業(yè)特征區(qū)域特征進(jìn)行劃分智易廣告效果營(yíng)銷互聯(lián)網(wǎng)媒介102023/12/4新媒體

微博聯(lián)盟SNS聯(lián)盟價(jià)值博客聯(lián)盟廣告效果營(yíng)銷-新型媒體112023/12/4廣告需求