包裝設(shè)計(jì)流程

包裝專案設(shè)計(jì)——包裝設(shè)計(jì)流程1精選pptNewCoventGardenSoup是英國一家最早成功研制出現(xiàn)成冷凍湯產(chǎn)品的品牌，為了在劇烈的市場競爭中占得一席之地，不斷在包裝設(shè)計(jì)上推陳出新。中低端市場目標(biāo)也越來越明晰。第一代包裝設(shè)計(jì)第二代包裝設(shè)計(jì)第三代包裝設(shè)計(jì)2精選ppt包裝設(shè)計(jì)過程1.需求——確定需求說明了實(shí)施這個(gè)設(shè)計(jì)工程的原因及目標(biāo)，確定時(shí)越明確越詳細(xì)越好。2.初步研究——深入理解設(shè)計(jì)的整體問題，這個(gè)步驟不是為了得出解決方案，而是為了盡可能地搜集關(guān)于設(shè)計(jì)問題、市場與目標(biāo)消費(fèi)者的資料，為做出明智的決策來奠定堅(jiān)實(shí)的根底。3.工程任務(wù)書——對工程問題進(jìn)行了詳細(xì)說明，設(shè)計(jì)目標(biāo)是什么，期望的結(jié)果是什么。4.概念和研究——頭腦風(fēng)暴鼓勵(lì)各種觀點(diǎn)百花齊放，并考慮通過何種技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。5.開展——早期的設(shè)計(jì)制定出各種可能實(shí)現(xiàn)的解決方案，挑選方案中的佼佼者進(jìn)一步開展，以考察是否能成功地解決設(shè)計(jì)問題。6.展示——展示大約3個(gè)設(shè)計(jì)概念，從中挑選1個(gè)進(jìn)行深化，成為設(shè)計(jì)結(jié)果。7.回饋——群眾在剛開始接觸一個(gè)設(shè)計(jì)概念時(shí)，會(huì)有強(qiáng)烈的反響。讓概念經(jīng)受時(shí)間的考驗(yàn)很重要，有時(shí)候候選方案會(huì)反客為主。8.審查——客戶會(huì)對設(shè)計(jì)概念進(jìn)行反響，考察是否到達(dá)了任務(wù)書的標(biāo)準(zhǔn)，以及正在改進(jìn)的設(shè)計(jì)路線是否存在明顯的缺點(diǎn)或成功之處。9.開展——找到一個(gè)聲音，包裝設(shè)計(jì)中的平面元素及表達(dá)方式，要有自己的風(fēng)格和特色，有時(shí)候可以根據(jù)產(chǎn)品特征進(jìn)行外鄉(xiāng)化設(shè)計(jì)。10.生產(chǎn)——生產(chǎn)決策要考慮到設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，例如是否采用特殊的印刷工藝或原料。11.交付——建立設(shè)計(jì)模型，是為了對目標(biāo)市場進(jìn)行市場分析，細(xì)化生產(chǎn)量，通過渠道進(jìn)行分銷。12.驗(yàn)證——成功？產(chǎn)品銷售的增減是檢驗(yàn)這一點(diǎn)的靈敏指標(biāo)，如果此輪不成功，那么需要下次改進(jìn)。3精選ppt1.需求有時(shí)候顧客需要的不僅是產(chǎn)品和效勞，而是看到產(chǎn)品后的興奮和快樂，是想擁有的沖動(dòng)，如果我們的包裝設(shè)計(jì)能在精神層面上讓受眾感到愉悅，并解決方案簡單優(yōu)雅，那就更好了。4精選ppt2.初步研究市場研究的目標(biāo)要清晰了解產(chǎn)品本身、產(chǎn)品的目標(biāo)細(xì)分市場與競爭者、目標(biāo)消費(fèi)群體的概況、客戶自身的情況、客戶的歷史和品牌信息等。根本調(diào)研〔一手資料研究〕根本調(diào)研是指通過問卷調(diào)查類的方法直接得到的一手材料，這些材料為研究特定的目標(biāo)群體提供了一個(gè)起點(diǎn)。次級(jí)調(diào)研〔二手資料研究〕次級(jí)調(diào)研是指從消費(fèi)者市場研究報(bào)告、行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等了解到的市場根本架構(gòu)。市場調(diào)研時(shí)要客觀，一手和二手資料要比對進(jìn)行，有時(shí)候還會(huì)通過屢次調(diào)查問卷，多處選擇調(diào)查樣本等方式保證最終結(jié)果的客觀。勿要憑主觀意念進(jìn)行目標(biāo)市場和目標(biāo)人群的定位。5精選ppt3.包裝設(shè)計(jì)工程任務(wù)書把握5W原那么Who誰？——了解受眾是誰，了解他們的性別、年齡、收入與文化背景。你的設(shè)計(jì)所針對的對象是誰？誰是目標(biāo)消費(fèi)者？What什么事？——確定設(shè)計(jì)對象是何種產(chǎn)品、效勞或組織，確定采取何種傳播策略。Why為什么？——了解客戶采取設(shè)計(jì)與傳播策略的動(dòng)機(jī)與原因。他們?yōu)槭裁葱枰僭O(shè)計(jì)或設(shè)計(jì)新包裝？他們希望到達(dá)何種效果？Where何處？——是指圍繞設(shè)計(jì)結(jié)果，客戶會(huì)通過哪些途徑與設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行溝通?？蛻襞c設(shè)計(jì)師是否會(huì)就設(shè)計(jì)過程的各個(gè)階段達(dá)成一致觀點(diǎn)？How如何做？——是指設(shè)計(jì)師該如果制定設(shè)計(jì)解決方案，來滿足設(shè)計(jì)工程任務(wù)書的要求？6精選ppt4.概念和研究概念生成是釋放創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)過程，設(shè)計(jì)的時(shí)候一定要圍繞“5W〞原那么展開，對問題進(jìn)行思考時(shí)勾勒出創(chuàng)意草圖，對產(chǎn)品生成及環(huán)境進(jìn)行了解和觀察，通過聲音、氣味、感覺及周圍有形無形的因素進(jìn)行展開。頭腦風(fēng)暴一定要是先放開，激發(fā)每人不同尋常的潛在創(chuàng)意并進(jìn)行記錄，然后再根據(jù)種類、可行性、實(shí)際因素、含義、利潤、本錢與缺陷等因素再收縮，對想法進(jìn)行分類和分組。7精選ppt創(chuàng)造充滿感情的連接如果設(shè)計(jì)師期望能給消費(fèi)者提供一個(gè)品牌經(jīng)驗(yàn)的影響，那么包裝設(shè)計(jì)正是這種影響的核心。包裝設(shè)計(jì)有時(shí)機(jī)去向受眾訴諸完整的情感經(jīng)驗(yàn)，并且在整個(gè)過程中激發(fā)消費(fèi)者的各種器官，并提供預(yù)期的情感，比方滿意、價(jià)格、快樂、歡愉、信任和興奮。8精選ppt講故事講故事的方式容易使觀眾把自己放入到某種真實(shí)的情境。一個(gè)好的故事能夠營造好的氣氛，創(chuàng)造一種深度從而影響讀者。包裝上的故事也能夠讓消費(fèi)者的想象進(jìn)入一個(gè)階段，這時(shí)候產(chǎn)品更容易銷售。一個(gè)好的故事驅(qū)使消費(fèi)者去尋找在下個(gè)產(chǎn)品中他或者她發(fā)生了什么。9精選ppt俏皮的設(shè)計(jì)一個(gè)成功的俏皮設(shè)計(jì)能夠起到明顯的作用，就是當(dāng)你看到一個(gè)消費(fèi)者有所反響的時(shí)候。俏皮的做法會(huì)邀請人們?nèi)ヌ剿骱头_心扉。記住產(chǎn)品的受眾是重要的。一些產(chǎn)品不需要俏皮，也不是所有的消費(fèi)者都想去玩一玩。10精選ppt隱喻和比喻有時(shí)候去表達(dá)一個(gè)觀點(diǎn)，最好的方法是作比較。比較的技術(shù)有兩種，那就是隱喻和比喻。用一個(gè)比喻的方法去比較兩個(gè)不一樣觀點(diǎn)，常常使用“像〞這個(gè)詞。例如可能在包裝上會(huì)使用云的插圖來比喻品牌紙巾的柔軟程度。有些比喻用相關(guān)聯(lián)想的手法，例如這款創(chuàng)意空氣清新劑包裝設(shè)計(jì)，共有三種香型，檸檬，草莓和冰霜，為凸顯“真氣味〞的感覺，頂部采用柔軟的橡膠材質(zhì)，使用時(shí)好似在擠壓真正的水果。11精選ppt幽默和智慧為什么狗會(huì)過馬路？答案不一定有趣，但能讓受眾開心就行。幽默和大笑強(qiáng)化免疫系統(tǒng)，減輕壓力。機(jī)智源自幽默卻又高于幽默，包裝設(shè)計(jì)上的幽默和機(jī)智將會(huì)鼓勵(lì)消費(fèi)者，引導(dǎo)他們走近仔細(xì)觀看。需要謹(jǐn)慎的是幽默也可能會(huì)變得棘手，提交方案前最好先做實(shí)驗(yàn)確定有效性。12精選ppt5.開展制定方案的思維方式進(jìn)與出：跳出傳統(tǒng)表達(dá)方式，但是又能與產(chǎn)品特性相符。KISS：Keepitshortandsimple，包裝設(shè)計(jì)要能清晰傳達(dá)產(chǎn)品信息，還要用戶看得懂。聚焦：將包裝特色聚焦在某個(gè)關(guān)鍵的信息元素上，讓用戶形成條件發(fā)射。空白：空白的存在，使核心的設(shè)計(jì)元素更容易被發(fā)現(xiàn)，從而能使它們產(chǎn)生更大的作用。空白不是真空，而是允許其他元素適當(dāng)發(fā)揮作用的中性空間。13精選ppt取得平衡因?yàn)榘b通常由許多元素組成，實(shí)現(xiàn)各種元素之間的視覺平衡是包裝設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)之一。信息層級(jí)結(jié)構(gòu)中最主要的是建立平衡和秩序。設(shè)計(jì)者必須預(yù)先確定在溝通方面能夠影響包裝的每個(gè)元素的相對重要性，視覺沖擊力以及一些必須要表達(dá)的信息。在所有元素都集中了之后要做的就是找到視覺平衡。設(shè)計(jì)師將使用他或她的直覺和經(jīng)驗(yàn)豐富的眼睛作出調(diào)整，使所有包裝設(shè)計(jì)里面的積極元素，如照片、插圖、圖表形式、版式、標(biāo)識(shí)到達(dá)舒適和諧，同時(shí)調(diào)整好消極空間或背景。14精選ppt6.展示中的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)簡單：簡單是一個(gè)相當(dāng)復(fù)雜的話題，要做到簡單，其實(shí)比人們一般所想的要難。一般而言，消費(fèi)者最初看到一件包裝時(shí)，僅僅只會(huì)注意到三到四個(gè)元素，相對簡單的包裝反而更能抓住消費(fèi)者的注意力。(理解一個(gè)問題的簡單化，一定要在深刻理解之后，才能將其做到真正的簡單。)外形：將包裝設(shè)計(jì)的外形設(shè)計(jì)與產(chǎn)品結(jié)合。色彩：通過色彩心理學(xué)找到與產(chǎn)品最契合的色彩搭配運(yùn)用于產(chǎn)品中。圖示和象征：包裝設(shè)計(jì)中的圖案元素要與產(chǎn)品文化相符。命名：為品牌穿鑿一個(gè)獨(dú)特而個(gè)性的名字。文化差異：將產(chǎn)品包裝外鄉(xiāng)化。15精選ppt巧妙使用花紋設(shè)計(jì)巧妙的花紋是吸引消費(fèi)者眼球的有效方法。一個(gè)絕妙的花紋可以使消費(fèi)者入迷。大多數(shù)花紋根本上使用重復(fù)和周期性的變化方式，也可以是單獨(dú)且非對稱的。根據(jù)產(chǎn)品在貨價(jià)上的堆疊方法也可以設(shè)計(jì)出一些巧妙的花紋裝飾，使這個(gè)品牌的產(chǎn)品格外搶眼。16精選ppt標(biāo)尺和線線是用來幫助別離內(nèi)容和結(jié)構(gòu)的，是一個(gè)能幫助突出信息功能的元素。它們可以是直或曲的，重或輕的，粗糙或光滑，連續(xù)或折斷。線可用作一種純粹的審美元素，創(chuàng)立一種情感照應(yīng)：水平=平靜，垂直=莊嚴(yán)，對角線=活力，彎曲=優(yōu)雅。17精選ppt圖標(biāo)和符號(hào)圖標(biāo)和符號(hào)通常使用非常簡化的風(fēng)格是為了產(chǎn)生高比照度。圖標(biāo)或符號(hào)的目的是為了更快解釋圖像，因?yàn)槌橄蟮男蜗笫瞧渥钪匾暮喕植俊Ｔ谟幸欢ň嚯x的情況下它們也可以更容易在貨架上得到識(shí)別。18精選ppt攝影與繪畫攝影是一種具象傳達(dá)設(shè)計(jì)師想法的方式，可以發(fā)揮主導(dǎo)作用或成為設(shè)計(jì)中的一局部。繪畫的種類有很多，版畫、油畫、插畫等，通過繪畫的不同種類和質(zhì)感表達(dá)出產(chǎn)品特色和其定位人群。19精選ppt復(fù)古設(shè)計(jì)復(fù)古在一部美劇里被稱為“oldandused〞，但局部人群似乎對復(fù)古的包裝設(shè)計(jì)依然情有獨(dú)鐘，從歷史文化的沉淀感和回憶喚起了消費(fèi)者心中曾經(jīng)的記憶，傳統(tǒng)產(chǎn)品多可考慮采用此種包裝方式。20精選ppt色彩戰(zhàn)術(shù)色彩是一項(xiàng)功能強(qiáng)大的設(shè)計(jì)工具，它影響消費(fèi)者的情緒，涉及消費(fèi)者對產(chǎn)品的反響。色彩是消費(fèi)者在包裝上注意到的第一元素，也是背后購置決籌劃機(jī)里最重要的原因之一。顏色可以影響消費(fèi)者對產(chǎn)品規(guī)模、質(zhì)量、價(jià)值和味道等看法。紅色黃色傳遞低價(jià)的含義，微妙的顏色處理可以向消費(fèi)者暗示產(chǎn)品的細(xì)節(jié)與質(zhì)量。紅色、橙色、黃色和褐色屬于暖色調(diào)，而綠色和藍(lán)色那么屬于冷色調(diào)。一般來說，明亮的顏色會(huì)顯得比同樣區(qū)域的冷色較深、較大。黃色圓圈，往往向外移動(dòng)或輻射，而藍(lán)色圓圈傳達(dá)向內(nèi)運(yùn)動(dòng)。21精選ppt單純的色彩貨架上總是充滿著海量的圖形、照片、鮮艷的色彩，有一個(gè)方法能使一個(gè)產(chǎn)品脫穎而出，那就是淡化產(chǎn)品上的顏色。白色或者單色彩，也或者一個(gè)簡單的黑與白的設(shè)計(jì)可以提供強(qiáng)大的反差。較少的顏色也往往意味著優(yōu)雅和成熟。22精選ppt豐富的色彩豐富的色彩能夠刺激人們的購置欲望，特別是對于兒童群體。顏色的喜好也與性別有密切關(guān)系，黑色等深色吸引男孩，女孩那么更喜歡粉色和紫色。23精選ppt天然的包裝材料原料的美麗之處便是原始未經(jīng)修飾的狀態(tài)?？梢杂糜|覺感受建立它們和消費(fèi)者之間的直接聯(lián)系。在設(shè)計(jì)過程中如果處理得當(dāng)，原材料將具有前衛(wèi)、精打細(xì)算和明智的風(fēng)格特征?？赡軙?huì)使用一些根底的原料包括了灰板、紙板、牛皮紙等。24精選ppt簡約設(shè)計(jì)消費(fèi)者通常通過快速掃描貨架來尋找價(jià)格優(yōu)惠和具有新意的產(chǎn)品。這就要求產(chǎn)品包裝必須在7秒內(nèi)傳達(dá)一個(gè)信息吸引消費(fèi)者的注意，從而激發(fā)其購置決定。在復(fù)雜的同類產(chǎn)品環(huán)境中，簡約的設(shè)計(jì)更能吸引消費(fèi)者的目光。25精選ppt根本字體字體幾乎是所有包裝設(shè)計(jì)的根本要素。根本可以劃分為襯線字體和無襯線字體，襯線字體可以在字體開始結(jié)束的兩端擴(kuò)展裝飾，大多數(shù)包裝還是用的無襯線字體。易讀性是另一個(gè)需要關(guān)注的問題，防止使用過量字體去吸引讀者注意，他們不打算看長文本段落，小尺寸難以閱讀的局部都會(huì)忽略。同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)的字體排版需要考慮以下8點(diǎn)：1.相對簡單的字可以考慮較大尺寸以便更清晰，并要精心設(shè)計(jì)，例如品牌標(biāo)識(shí)及口號(hào)。2.深色背景上防止使用大量白字，必須使用時(shí)增加字體大小。3.防止在插圖或彩色區(qū)域使用比照度低的文字形式。4.長段落小型字體吸引消費(fèi)者閱讀的長度不超過39個(gè)字符。5.多用羅列的方式，編號(hào)或用符號(hào)分理層級(jí)，防止長句。6.大寫或加粗不一定使消息容易閱讀。包裝街頭或接縫處的文字和插圖難以閱讀和辨識(shí)。7.字號(hào)大小比照要增大，防止斜體，字體數(shù)量不可過多。26精選ppt手寫體1493年，約翰古騰堡設(shè)計(jì)了第一種字體。今天已經(jīng)有成千上萬的字體以不同的類別區(qū)分，有襯線、無襯線字體和手寫等。手工繪制字體給消費(fèi)者有信服感，字體的風(fēng)格要與產(chǎn)品相符，其制作質(zhì)感也要有所考慮。運(yùn)用字體時(shí)，設(shè)計(jì)者必須尊重字體的完整性，特別是有些字體已經(jīng)具有特定的用途和功能設(shè)計(jì)，不要過度伸展或扭曲字體，考慮字體的美學(xué)效果。27精選ppt圖形字體字體本身也是可以被設(shè)計(jì)的，可以被讀取，可以補(bǔ)充標(biāo)簽的信息或純粹作為一個(gè)背景元素。28精選ppt條形碼和重要的信息條形碼是一種用來有效管理零售商品定價(jià)和庫存信息的技術(shù)方法。對于一個(gè)零售商來說一個(gè)商品每次都要掃描識(shí)別是一件費(fèi)時(shí)費(fèi)力的事情，正因?yàn)槿绱?，將所有設(shè)計(jì)過的條形碼在通過商場儀器測試之前提前通過制造工廠印刷上去就使整個(gè)過程變得方便了很多。還有產(chǎn)品的使用和平安方面的要求和符號(hào)，包括產(chǎn)品的所有信息在設(shè)計(jì)的時(shí)候都要字體清晰明確，可讀性高并老實(shí)描述。29精選ppt30精選ppt承諾包裝傳達(dá)了一個(gè)承諾：銷售者對購置者關(guān)于產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)的承諾。購置者可以接受，也可以不接受這個(gè)承諾。這種價(jià)值觀上的互動(dòng)，在消費(fèi)者瀏覽貨架上的產(chǎn)品時(shí)便已經(jīng)起作用了，此時(shí)消費(fèi)者會(huì)形成對產(chǎn)品的屬性、潛在這個(gè)循環(huán)優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)的認(rèn)知?！仓灰M(fèi)者購置了產(chǎn)品，即是對包裝表達(dá)的承諾產(chǎn)生了信服〕品牌包裝設(shè)計(jì)對于產(chǎn)品的價(jià)值和屬性一定要負(fù)有老實(shí)的責(zé)任，不能吹噓或者夸大，無中生有。包裝要履行信息承諾，如果承諾建構(gòu)恰當(dāng)，就會(huì)實(shí)現(xiàn)封閉良性循環(huán)，刺激消費(fèi)者重復(fù)購置產(chǎn)品。如果無法兌現(xiàn)承諾，就會(huì)打破循環(huán)，使產(chǎn)品無法存活。承諾可以通過設(shè)計(jì)方向、圖形說明及圖像、字體、色彩、外形和形式清晰表達(dá)出來。31精選ppt生產(chǎn)保證很多食品和藥物，因?yàn)橛邢薜谋Ｙ|(zhì)期導(dǎo)致內(nèi)部產(chǎn)品的過期和損失。多年來，整個(gè)市場開始圍繞某類產(chǎn)品的開發(fā)，提供了諸如防止靜電，防潮，耐腐蝕，控制濕度、空氣、溫度來控制保質(zhì)期和維護(hù)產(chǎn)品的完整性。設(shè)計(jì)師的工作是要了解不同的產(chǎn)品部門的包裝及材料的類型。32精選ppt翻開包裝加強(qiáng)客戶購置動(dòng)機(jī)的方法之一就是使展示內(nèi)部產(chǎn)品的過程變得愉快。一個(gè)開放式的包裝可以加強(qiáng)消費(fèi)者對于產(chǎn)品的整體體驗(yàn)。最終這個(gè)做法會(huì)超越消費(fèi)者的預(yù)期從而提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的預(yù)期價(jià)值。設(shè)計(jì)者在考慮翻開包裝的環(huán)節(jié)時(shí)需注意：1.細(xì)分翻開包裝的步驟。2.包裝內(nèi)飾的設(shè)計(jì)。3.保證可以輕松訪問。4.品牌展示。5.特殊因素的考慮。33精選ppt功能便捷性設(shè)計(jì)有多種用途的容器能夠增加吸引力，尤其是