平面設計實訓 課件 1任務二 燈箱廣告

任務二燈箱廣告

燈箱廣告的發(fā)展

燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫”。用于戶外的燈箱廣告，應用場所多分布于街道兩旁、影（?。┰?、展覽（銷）會、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、機場、碼頭、公園等公共場所。國外稱之為“半永久”街頭藝術。燈箱廣告的特點

1．畫面大：戶外燈箱廣告通過門頭、布告（宣傳）欄、立桿燈箱畫的形式展示廣告內容。比其他平面廣告插圖大、字體大，十分引人注目。2．遠視強：戶外燈箱廣告的功能，是通過自然光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。廣告作品的遠視效果強烈，極利于現(xiàn)代社會的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人們在遠距離刻意關注。燈箱廣告的特點

3．內容廣：在公共類的交通、運輸、安全、福利、儲蓄、保險、納稅等方面；在商業(yè)類的產品、企業(yè)、旅游、服務等方面；在文教內的文化、教育、藝術等方面，均能廣泛地發(fā)揮作用。4．兼具性：展示的形式多種，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ埽瑥漠a品商標、品名、實物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經濟、風俗、信仰、觀念無所不包含。5．固定性和復雜性：戶外燈箱廣告無論是采用何種形式，都有一定的范圍和位置固定要求。由于作為半永久展示裝置，其基本結構較其它廣告形式復雜。燈箱廣告的設計特點

1．獨特性：燈箱廣告的對象是動態(tài)中的行人，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以設計要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境三個因素。在空曠的廣場和街道的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。所以說，設計的第一步要根據距離、視角、環(huán)境三因素來確定廣告的位置和大小，形狀不必強求統(tǒng)一。2．提示性：既然受眾是流動著的行人，那么在設計中就要考慮到受眾經過廣告的位置、時間。繁瑣的畫面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。所以燈箱廣告設計要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導，文字為輔助，使用文字要簡單明快、切忌冗長。燈箱廣告的設計特點

3．簡潔性：簡潔性是燈箱廣告設計中的一個重要原則，整個畫面乃至整個設施都應盡可能簡潔，設計時要獨具匠心，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂；畫面越單純，消費者的注意值也就越高。這正是簡潔性的有效作用。4．計劃性：成功的燈箱廣告必須同其他廣告一樣有其嚴密的計劃。廣告設計者沒有一定的目標和廣告戰(zhàn)略，廣告設計便失去了指導方向。所以設計者在進行廣告創(chuàng)意時，首先要進行一番市場調查、分析、預測的活動，在此基礎上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰(zhàn)略。

燈箱廣告

電視機從誕生至今，給人們的生活帶來了翻天覆地的變化?，F(xiàn)在市場上銷售的電視機品牌及功能也是五花八門，存在很強的競爭力。某公司為了宣傳天羽牌平板電視機的高清畫質和高品質影音，需要設計一個燈箱廣告，請你幫助他，使主題更為突出，產品形象深入人心。設計要求如下：（1）燈箱制作的尺寸為(長2.45m×寬1.02m)。（2）主題鮮明、突出、創(chuàng)意新穎；構圖穩(wěn)重、大氣、注重整體以及局部畫面的視覺秩序；色彩搭配要和諧、清新、亮麗，具有強烈的視覺沖擊力。操作題