指尖的“運”律-大型體育賽事短視頻傳播研究-基于抖音平臺“2020歐洲杯”的考察

指尖的“運”律_大型體育賽事短視頻傳播研究——基于抖音平臺“2020歐洲杯”的考察指尖的“運”律：大型體育賽事短視頻傳播研究——基于抖音平臺“2020歐洲杯”的考察

摘要：隨著社交媒體的興起，短視頻成為人們生活中不可或缺的一部分。本文基于抖音平臺上關于“2020歐洲杯”的短視頻，對大型體育賽事在短視頻傳播中的特點和影響進行了研究。研究發(fā)現(xiàn)，短視頻平臺通過其特有的社交性、快速傳播和多元化的內容形式，對大型體育賽事的傳播起到了積極的推動作用。文章從用戶行為、內容特點和傳播效果三個方面進行了探討，為進一步深入了解短視頻傳播提供了有益參考。

關鍵詞：短視頻傳播；大型體育賽事；抖音平臺；2020歐洲杯；社交媒體

一、引言

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們在日常生活中越來越離不開社交媒體，而短視頻成為其中一種特別受歡迎的表達方式。而大型體育賽事作為一個全球范圍內熱門的話題，也成為短視頻平臺上用戶創(chuàng)作與傳播的重點內容。本文以抖音平臺上的“2020歐洲杯”為例，對大型體育賽事在短視頻傳播中的特點和影響進行探討，旨在深入了解體育賽事短視頻傳播的機制和運行規(guī)律。

二、研究方法

本研究采用了內容分析和定量分析的方法。首先，通過對抖音平臺上與“2020歐洲杯”相關的短視頻進行篩選和分析，總結了用戶行為和內容特點。然后，通過對視頻的播放量、點贊量和評論量等數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，評估了短視頻在傳播過程中的效果和影響。

三、用戶行為

抖音平臺上的用戶普遍喜歡觀看與體育賽事相關的短視頻，特別是大型賽事如歐洲杯。在歐洲杯期間，用戶的觀看熱情達到了高潮，短視頻的播放量和點贊量明顯增加。用戶還喜歡通過點贊、評論和分享等方式參與到短視頻中，表達自己對體育賽事的喜愛和支持。

四、內容特點

短視頻平臺上的大型體育賽事相關短視頻呈現(xiàn)出一定的內容特點。首先，大多數(shù)短視頻呈現(xiàn)出創(chuàng)意獨特、形式多樣的風格，吸引了用戶的注意力。其次，短視頻內容簡潔明了，時長一般在15秒到1分鐘之間，適合用戶快速瀏覽和分享。此外，短視頻多樣化的內容形式，如花絮集錦、解說模仿和球迷互動等，增加了觀看的趣味性和參與感。

五、傳播效果

研究發(fā)現(xiàn)，抖音平臺上的短視頻在大型體育賽事的傳播中發(fā)揮了重要的推動作用。首先，短視頻具有快速傳播的特點，通過用戶的點贊、評論和分享，使得信息迅速擴散。其次，短視頻平臺的社交性使得用戶能夠與他人分享觀看體驗，增加了短視頻的關注度。最后，短視頻作為一種生動的表達方式，更容易引起用戶的情感共鳴，增強用戶對體育賽事的認同感。

六、結論與啟示

本研究發(fā)現(xiàn)抖音平臺上的“2020歐洲杯”短視頻在大型體育賽事的傳播中起到了積極的推動作用。短視頻平臺通過其社交性、快速傳播和多元化的內容形式，提升了體育賽事的影響力和話題度。因此，相關機構和品牌可借助短視頻平臺，積極參與體育賽事的傳播，與用戶建立更緊密的聯(lián)系。同時，對于短視頻創(chuàng)作者，應注重內容的獨特性和創(chuàng)意性，以吸引更多觀眾的關注和參與。

然而，本研究并未涉及到抖音平臺上的用戶畫像和興趣分析，今后的研究可以加入這些因素，以進一步了解短視頻傳播的機制和用戶行為規(guī)律。

以上是本文的主要研究內容，通過對抖音平臺上關于“2020歐洲杯”的短視頻的考察，我們對大型體育賽事在短視頻傳播中的特點和影響有了初步的了解。短視頻平臺在傳播體育賽事方面具有獨特的優(yōu)勢，這對于提升體育賽事的品牌價值和推廣效果具有重要的參考價值本研究通過對抖音平臺上關于“2020歐洲杯”的短視頻的考察，發(fā)現(xiàn)了短視頻對大型體育賽事傳播的積極作用。短視頻平臺通過用戶的點贊、評論和分享，迅速擴散信息，并且其社交性使得用戶能夠與他人分享觀看體驗，增加了短視頻的關注度。此外，短視頻作為一種生動的表達方式，更容易引起用戶的情感共鳴，增強用戶對體育賽事的認同感。因此，相關機構和品牌可借助短視頻平臺，積極參與體育賽事的傳播，與用戶建立更緊密的聯(lián)系。同時，對于短視頻創(chuàng)作者，應注重內容的獨特性和創(chuàng)意性，以吸引更多觀眾的關注和參與。值得注意的是，本研究未涉及抖音用戶的畫像和興趣