課程名稱商業(yè)廣告項目130課時課件

告業(yè)商廣項目Commercialadvertisement課程目錄第一部分：廣告設(shè)計概論第二部分：招貼、海報第三部分：名片設(shè)計第四部分：展板設(shè)計第五部分：POP廣告設(shè)計第六部分：DM廣告設(shè)計廣告設(shè)計創(chuàng)意基礎(chǔ)廣告學(xué)的概念廣告一詞的來源有兩個說法：其一是廣告一詞源于拉丁語Adverture，原意是“我大喊大叫”。后演變?yōu)橛⒄Z中的廣告Advertise，其含義是“一個人注意到某件事”，再以后演變?yōu)椤耙饎e人的注意,通知別人某件事”。其二是廣告一詞來源于日本。（1）狹義廣告狹義廣告是指營利性的經(jīng)濟(jì)廣告，即商業(yè)廣告。（2）廣義廣告廣義廣告就是泛指一切營利性的和非營利性的廣告。廣告學(xué)的分類(一)根據(jù)傳播媒介分類：1．印刷類廣告主要包括印刷品廣告和印刷繪制廣。印刷品廣告有報紙廣告、雜志廣告、圖書廣告、招貼廣告、傳單廣告、產(chǎn)品目錄、組織介紹等。印刷繪制廣告有墻壁廣告、路牌廣告、工具廣告、包裝廣告、掛歷廣告等。2．電子類廣告主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦多媒體廣告、電子顯示屏幕廣告、霓虹燈廣告等。廣告設(shè)計創(chuàng)意基礎(chǔ)3．實體廣告主要包括實物廣告、櫥窗廣告、贈品廣告等廣告設(shè)計創(chuàng)意基礎(chǔ)根據(jù)廣告進(jìn)行的地點分類1．銷售現(xiàn)場廣告指設(shè)置在銷售場所內(nèi)外的廣告。主要包括櫥窗廣告、貨架陳列廣告、室內(nèi)外彩旗廣告、卡通式廣告、巨型商品廣告。2．非銷售現(xiàn)場廣告指存在于銷售現(xiàn)場之外的一切廣告形式。廣告設(shè)計創(chuàng)意基礎(chǔ)根據(jù)廣告的內(nèi)容分類1．商業(yè)廣告商業(yè)廣告是廣告中最常見的形式，是廣告學(xué)理論研究的重點對象。2．文化廣告以傳播科學(xué)、文化、教育、體育、新聞出版等為內(nèi)容的廣告。3．社會廣告指提供社會服務(wù)的廣告。4．政府公告指政府部門發(fā)布的公告，也具有廣告的作用。廣告設(shè)計創(chuàng)意基礎(chǔ)根據(jù)廣告目的分類1.產(chǎn)品廣告指向消費者介紹產(chǎn)品的特性，直接推銷產(chǎn)品，目的是打開銷路、提高市場占有率的廣告2．公共關(guān)系廣告指以樹立組織良好社會形象為目的，使社會公眾對組織增加信心，以樹立組織卓著的聲譽的廣告。廣告設(shè)計創(chuàng)意基礎(chǔ)根據(jù)廣告的表現(xiàn)形式分類：1．圖片廣告主要包括攝影廣告和信息廣告。2．文字廣告指以文字創(chuàng)意而表現(xiàn)廣告訴諸內(nèi)容的形式。文字廣告能夠給人以形象和聯(lián)想余地。3．表演廣告指利用各種表演藝術(shù)形式，通過表演人的藝術(shù)化渲染來達(dá)到廣告目的的廣告形式。4．說詞廣告指利用語言藝術(shù)和技巧來影響社會公眾的廣告形式。5．綜合性廣告這是把幾種廣告表現(xiàn)形式結(jié)合在一起，以彌補單一藝術(shù)形式不足的廣告。廣告設(shè)計創(chuàng)意基礎(chǔ)消費心理學(xué)概述消費心理學(xué)目的是研究人們在生活消費過程中,在日常購買行為中的心理活動規(guī)律及個性心理特征，消費心理學(xué)是消費經(jīng)濟(jì)學(xué)的組成部分。研究消費心理，對于消費者，可提高消費效益；對于經(jīng)營者，可提高經(jīng)營效益。廣告設(shè)計創(chuàng)意基礎(chǔ)現(xiàn)代廣告構(gòu)圖構(gòu)圖是繪畫的基礎(chǔ)，也是廣告設(shè)計的基礎(chǔ)。廣告構(gòu)圖的成功與否直接影響廣告的視覺傳達(dá)；不同的廣告構(gòu)圖風(fēng)格體現(xiàn)出不同的廣告氛圍；獨特而有創(chuàng)見的構(gòu)圖能產(chǎn)生意想不到的廣告效果?？傊?，我們處在注重設(shè)計和注重效率的時代，廣告客戶精益求，設(shè)計師更要注重現(xiàn)代構(gòu)圖原理的靈活應(yīng)用，提高設(shè)計水準(zhǔn)，這對于靜態(tài)的平面廣告設(shè)計而言，尤為重要。廣告設(shè)計創(chuàng)意基礎(chǔ)現(xiàn)代廣告構(gòu)圖1、和諧2、對比與統(tǒng)一3、對成4、均衡5、比例6、視覺重心7、節(jié)奏與韻律8、聯(lián)想與意境構(gòu)圖的基本原理與形式對稱的構(gòu)圖給人一種穩(wěn)定、均衡的莊嚴(yán)之美，不對稱的構(gòu)圖給人一種動態(tài)、不均衡的力量之美。色彩、塊面的大小，視覺中心的放置，都能造成視覺重量關(guān)系的改變。1、構(gòu)圖的基本法則世界上的一切事物無不是對立統(tǒng)一的，所以一切設(shè)計法則也要符合對立統(tǒng)一的規(guī)律。構(gòu)圖是平面的一個重要的組成部分，對立統(tǒng)一也是構(gòu)圖的基本法則。構(gòu)圖的對立統(tǒng)一體現(xiàn)為對比均衡和多樣統(tǒng)一。2、平面構(gòu)圖的基本形式平面構(gòu)圖的基本形式可以分為三大類，對稱構(gòu)圖、不對稱構(gòu)圖、不對稱的對稱構(gòu)圖。廣告設(shè)計創(chuàng)意基礎(chǔ)招貼、海報招貼按其字義解釋，“招”是引注意，“貼”是張貼，即為“招引注意而進(jìn)行張貼”。招貼的英文名字叫“poster”，在牛津英語詞典里意指展示于公共場所的告示(Placarddisplayedinapublicplace)。poster意指張貼于柱子上、紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式，廣告的最古老形式之一。海報海報這一名稱，最早起源于上海。舊時，上海的人通常把職業(yè)性的戲劇演出稱為“海”，而把從事職業(yè)性戲劇的表演稱為“下?！薄Ｗ鳛閯∧垦莩鲂畔⒌木哂行麄餍缘恼袕祁櫩托缘膹堎N物，也許是因為這個關(guān)系的緣故，人們便把它叫做“海報”。海報海報的特點(一)廣告宣傳性海報希望社會各界的參與，它是廣告的一種。有的海報加以美術(shù)的設(shè)計，以吸引更多的人加入活動。海報可以在媒體上刊登、播放，但大部分是張貼于人們易于見到的地方。其廣告性色彩極其濃厚。(二)商業(yè)性海報是為某項活動作的前期廣告和宣傳，其目的是讓人們參與其中，演出類海報占海報中的大部分，而演出類廣告又往往著眼于商業(yè)性目的。當(dāng)然，學(xué)術(shù)報告類的海報一般是不具有商業(yè)性的。海報海報的分類一般來講，海報從內(nèi)容上看可以分為下列幾類(一)電影海報這是影劇院公布演出電影的名稱、時間、地點及內(nèi)容介紹的一種海報。這類海報有的還會配上簡單的宣傳畫，將電影中的主要人物畫面形象地繪出來，以擴大宣傳的力度。(二)文藝晚會雜技體育比賽等海報這類海報同電影海報大同小異，它的內(nèi)容是觀眾可以身臨其境進(jìn)行娛樂觀賞的一種演出活動這類海報一般有較強的參與性。海報的設(shè)計往往要新穎別致，引人入勝。海報(三)學(xué)術(shù)報告類海報這是一種為一些學(xué)術(shù)性的活動而發(fā)布海報。一般張貼在學(xué)?；蛳嚓P(guān)的單位學(xué)術(shù)類海報具有較強的針對性。(四)個性海報自己設(shè)計并制作,具有明顯DIY特點的海報。名片最常見的分類主要有以下幾種：1.按名片用途，名片可分為商業(yè)名片、公用名片個人名片三類。2.按名片質(zhì)料和印刷方式分?jǐn)?shù)碼名片、膠印名片、特種名片三類。3.按印刷色彩分：單色、雙色、彩色、真彩色四4.按排版方式分：橫式名片、豎式名片、折卡名片5.按印刷表面分：單面印刷、雙面印刷兩類按排版方式分橫式名片：以寬邊為低，窄邊為高的名片印刷方式豎式名片：以窄邊為低，寬邊為高的名片使用方式折卡名片：可折疊的名片，比正常名片多出一半信息記錄面積。展板設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)展板面積為90×120厘米。展板底版一般為KT板或萬通板，（標(biāo)準(zhǔn)尺寸90×240厘米），展板四周鑲嵌條。展板廣告畫面平面設(shè)計可用即時貼割字加照片制作，但比較通行的方法是電腦設(shè)計加噴繪。即用電腦設(shè)計的方法將文字、圖形合成后記錄在軟盤中交專業(yè)公司噴繪輸出。噴繪材料有高光相紙和亞光相紙等，可選擇其中帶背膠的便于裝裱噴繪精度有360DPI、720DPI多種，展板質(zhì)量要求高可選用噴繪電腦寫真和激光數(shù)碼輸出，噴繪精度可達(dá)到4000DPI。POP廣告設(shè)計POP是英文PointOfPurchase的縮寫意為“賣點廣告”其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費和活躍賣場氣氛。她的形式有戶外招牌展板，櫥窗海報，店內(nèi)臺牌，價目表，吊旗，甚至是立體卡通模型等等。常用的POP為短期的促銷使用，其表現(xiàn)形式夸張幽默，色彩強烈，能有效地吸引顧客的視點喚起購買欲，她作為一種低價高效的廣告方式已被廣泛應(yīng)用。POP廣告設(shè)計吊掛式POP柜臺式POP立地式POPDM廣告設(shè)計DM是英文Directmail的縮寫，意為快訊商品廣告，通常由8開或16開廣告紙正反面彩色印刷而成，通常采取郵寄、定點派發(fā)、選擇性派送到消費者住處等多種方式廣為宣傳，是超市最重要的促銷方式之一。廣告策劃案例江南布衣前言近些年，崇尚自由、追求個性的文化理念，以及在都市生活的快節(jié)奏和緊張工作的壓力下，人們渴望放松的心態(tài)使休閑服裝成為一種新興服裝產(chǎn)業(yè)?！俺缟凶匀弧钡娘L(fēng)潮不僅成為國際時尚的重要流派，而且也引導(dǎo)了中國市場的服裝消費，休閑服裝成為熱點商品和服裝的主流趨勢。從20世紀(jì)九十年代開始，休閑服裝逐漸進(jìn)入我國。休閑服裝的發(fā)展給享有世界衣冠王國之稱的中國服裝產(chǎn)業(yè)帶來了重大影響。休閑服裝專賣店遍布各大城市，改變了人們的著裝觀念和審美情趣。我國消費者對于休閑時尚越來越強烈追求，使休閑服裝在國內(nèi)服裝市場備受推崇，休閑服裝成為服裝市場的一個亮點，發(fā)展勢頭良好，銷售大幅增長。由于許多國內(nèi)外品牌也相繼加入市場,尤其大品牌以龐大預(yù)算侵奪市場,因此市場競爭將更加激烈,所以在行銷策略和廣告媒體的應(yīng)用上要謹(jǐn)慎小心,步步為營,以求開創(chuàng)更佳業(yè)績。國產(chǎn)時尚品牌女裝應(yīng)重視產(chǎn)品的高品質(zhì)策略，加上品牌的成功命名，健全的銷售流通網(wǎng)絡(luò)，尤其是優(yōu)秀的廣告策略，可以打開企業(yè)的品牌知名度，建立品牌信賴度——品牌效應(yīng)。關(guān)于品牌江南布衣——JNBY是杭州江南布衣服飾有限公司旗下的主力品牌推崇：“自然，健康，完美”的生活方式品牌理念：JoyfulNaturalBeauteousYourself品牌設(shè)計定位：崇尚這種生活的都市知識女性品牌設(shè)計定位：崇尚這種生活的都市知識女性年齡層：20—35歲間設(shè)計風(fēng)格：浪漫，豐富，自然（以這個群體的生活樣態(tài)為依據(jù)）設(shè)計理念：與自然相觸，強調(diào)單品之間隨意、豐富的可搭配性

色系與色彩：沉穩(wěn)，雅致，不盲目流行但始終時尚材質(zhì)：不同肌理、風(fēng)格的純天然面料，麻、毛、絲等細(xì)節(jié)手法：手工刺繡、機繡布料造型，手繪，膠印裝飾紋樣：枝葉花草產(chǎn)品展示服裝展示店面設(shè)計店內(nèi)陳設(shè)（一）店內(nèi)陳設(shè)（二）店內(nèi)陳設(shè)（三）“江南布衣”品牌女裝市場調(diào)查問卷

1、您的年齡是：A、15—25歲B、25—35歲C、35—45歲2、您的職業(yè)是：

A、學(xué)生B、公司職員C、行政人員D、其他3、您的受教育程度：A、高中B、大專C、大本D、其他4、您的月收入大約是：A、1000元以下B、1000—3000元C、3000—5000元D、5000元以上5、一年中用于購買服裝的費用約是：A、2000元以下B、2000—4000元C、4000—6000元D、6000元以上

6、休閑裝在您所購買衣服的費用中的比重大約是：A、20%以下B、20%——40%C、40%—60%D、60%以上7、您所能接受的服裝價格是（整套）：A、500元以下B、500—1000元C、1000—1500元D、1500元以上8、您著裝的風(fēng)格：A、休閑裝B、職業(yè)裝C、運動裝D、其他9、您購買此類服裝的地點是：A、專賣店B、商場C、批發(fā)市場D、電郵10、您著此品牌服裝的場合：

A、聚會，宴會B、上班C、逛街D、其他

11、您對此類服裝的要求：

A、款式新穎B、價位適中C、質(zhì)地優(yōu)良D、民俗風(fēng)情12、在消費中您是否注重品牌化？A、是B、否13、在消費中您是否注重個性化？A、是B、否14、您對下列哪個地區(qū)的服裝較偏愛？A、北京B、上海C、廣東D、江浙E、港臺F、國外15、您認(rèn)為國內(nèi)服裝品牌的特點是：A、缺少文化內(nèi)涵B、品牌個性模糊C、品牌定位不準(zhǔn)確16、以下品牌中您所熟悉的是：A、江南布衣B、播C、漁D、箴D、其他17、您對其他品牌的愛好是：A、清新自然B、古風(fēng)雅韻C、流行時尚18、您獲得此品牌的媒介是：A、電視廣告B、報紙廣告C、雜志廣告D、戶外（店面廣告）調(diào)查分析

消費者研究

1、受訪人數(shù)為20人，年齡集中為18到35歲。女行政人員在服裝上的消費額約為3130元/年，女白領(lǐng)約為2840元/年，學(xué)生約為900/年。受訪者平均每年購買服裝的消費額為約是2080元人民幣，占其個人收入的7.3%。2、

數(shù)女性購買成衣的渠道主要是專賣店，其次為百貨商場，其次為批發(fā)市場。女行政人員中62%喜歡到百貨商場購買服裝，白領(lǐng)女性中83%喜歡到服裝服裝精品店購買，學(xué)生中也有50%以上喜歡到專賣店購買。3、

女性在購買服裝時考慮的因素依次為：價格合理88%，質(zhì)地優(yōu)良85%，款式時尚76%。其中白領(lǐng)女性，60%以上注重品質(zhì)，54%注重顏色與款式，38%注重價格。市場調(diào)研

1、

近幾年我國的服裝業(yè)發(fā)展走勢漸強，品牌步入佳境，消費市場活躍，據(jù)調(diào)查顯示，居民的衣著類零售額占消費品零售總額的10%。2、

“崇尚自然”、“追求個性”的文化理念引導(dǎo)了中國服裝市場的銷售，人們在快節(jié)奏和緊張工作的壓力下，渴望放松。于是，我國的專業(yè)休閑裝廠家如雨后春筍般發(fā)展起來，至今已達(dá)萬余家，分布于廣東、福建、浙江、江蘇、山東等地，品牌達(dá)2000多種，休閑服占整個服裝業(yè)的18%。3、

消費者對休閑時尚越來越追求，休閑款式也更趨國際化，種類趨向多樣化，消費更趨品牌化、個性化。4、

休閑服裝的銷售保持增長勢頭，各大商場的服裝經(jīng)營也在向休閑一族傾斜。5、

中青年和大中學(xué)生是休閑服裝的主要消費群體，18—35歲中，青年是是服裝消費主體，占服裝消費總量的50%，35歲以上占19%。高檔、名牌服裝消費者占城市人口的0.6%,中檔服裝消費者占城市人口的70%—75%。（高檔價位的休閑裝在中青年和收入較高的消費者中流行，中檔價位的休閑裝更適合工薪階層和大眾消費者）產(chǎn)品分析

1、關(guān)于休閑裝休閑服成為服裝發(fā)展的主流，：休閑風(fēng)格逐漸融入傳統(tǒng)服裝，傳統(tǒng)正裝也開始融入休閑設(shè)計的理念（樣式從嚴(yán)謹(jǐn)走向?qū)捤桑钆溱呌谧杂桑┬蓍e服裝產(chǎn)品更豐富多彩，品類趨于系列化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷細(xì)分，色彩富有個性，面料以純棉或純毛為主，穿著舒適灑脫，體現(xiàn)健康、自然的主調(diào)。

2、關(guān)于品牌女裝作為一般的女裝品牌，針對產(chǎn)品同質(zhì)化競爭的現(xiàn)象，已經(jīng)受到了威脅。作為一般品牌女裝品牌制勝的法寶，除了秉承一貫“簡約，流暢，利落”休閑職業(yè)女裝外，應(yīng)該融入精致的時尚細(xì)節(jié)設(shè)計和亮麗的點綴，使職業(yè)裝更時裝化，更加耐人尋味。

3、關(guān)于“江南布衣”江南布衣——JNBY是杭州江南布衣服飾有限公司旗下的主力品牌推崇：“自然，健康，完美”的生活方式品牌理念：JoyfulNaturalBeauteousYourself品牌設(shè)計定位：崇尚這種生活的都市知識女性年齡層：20—35歲間設(shè)計風(fēng)格：浪漫，豐富，自然（以這個群體的生活樣態(tài)為依據(jù)）色系與色彩：沉穩(wěn)，雅致，不盲目流行但始終時尚材質(zhì)：不同肌理、風(fēng)格的純天然面料，麻、毛、絲等細(xì)節(jié)手法：手工刺繡、機繡布料造型，手繪，膠印裝飾紋樣：枝葉花草設(shè)計理念：與自然相觸，強調(diào)單品之間隨意、豐富的可搭配性調(diào)查結(jié)論1、休閑裝是年輕人的天地。上個世紀(jì)90年代以后，休閑裝在年輕的學(xué)生群體中廣泛流行，他們?nèi)找嬖鲩L的價值觀念和生活方式給時尚標(biāo)注了一種新的符號“酷（COOL）”。于是，個性的自我成了這一代追逐品牌休閑裝的先鋒。調(diào)查顯示，全國的消費群體中，青年學(xué)生是休閑裝的主要購買者，其購買傾向高于其他消費群體。但是，對于還沒有經(jīng)濟(jì)收入的學(xué)生群體來說，雖然對休閑裝的品牌注入很大的關(guān)注，高檔休閑裝只能是渴望而不可及，較低的消費水平限制了學(xué)生群體的消費能力，但品牌意識已經(jīng)潛移默化地影響著這一代人。隨著成功女士日益增多，職業(yè)女性也提高了社會地位，越來越多的女性進(jìn)入社會，他們渴望與社會保持接觸，行為意識的變化導(dǎo)致著裝意識的變化，影響了女性追求新時尚和新式的著裝習(xí)慣，傾向于質(zhì)量和品牌的中高檔服裝。

2、隨著社會文明的不斷發(fā)展，人們對衣物的要求也不再是遮羞御寒之用，它的功能角色也逐漸發(fā)生了變化，慢慢淡化了它的最基本和最原始的功能，裝飾功能似乎成了服裝的靈魂。消費者對于各種潮流的判斷更趨于理性化，服裝消費正呈現(xiàn)出個性化，更多人開始注重體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝。因此，注重個性的、穿著舒適的服裝才是首選的。3、在市場競爭日益激烈的今天，品牌的作用越來越強，成功打造自身品牌的服裝可以贏得消費者的信任和追隨。在追求時尚品位的消費觀念占主導(dǎo)的今天，品牌作為一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，品牌知名度越高，其購買人群范圍越廣。

4、調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在名目繁多的促銷活動中，消費者最感興趣的當(dāng)屬換季打折、逢年過節(jié)和大型活動期間打折也頗受消費者歡迎。5、在繁多的服裝品牌的銷售點中，最具市場親和力的是連鎖專賣的品牌經(jīng)營模式。通過專賣店的形式，一方面擴大了品牌的影響力，另一方面也提高了產(chǎn)品的銷售額。6、從消費者對品牌女裝的廣告媒體接觸率看，雜志廣告影響力最大，對戶外精品店廣告的信度也較高。名店經(jīng)銷，名廳采用，使品牌服裝在人們心目中的優(yōu)質(zhì)名牌的地位更快地樹立起來。

廣告策略

1、廣告目標(biāo)：確保品牌市場地位，鞏固市場；增加品牌美譽度，知名度；參與市場競爭，確立女性品牌服裝時常銷售份額和銷售地位。2、廣告對象：主要對象為18到35歲青年學(xué)生和職業(yè)女性3、推廣目標(biāo)：（1）加深品牌印象，提升品牌在目標(biāo)受眾群的品牌知名度；（提供贊助，排除贊助新聞類主持人服裝）（2）建立企業(yè)形象——維護(hù)、提升品牌在目標(biāo)受眾群的品牌形象（店面廣告與雜志廣告的產(chǎn)品展示）

4、媒體策略：

根據(jù)媒體調(diào)查，受眾的接觸率為：雜志廣告43.7%,報紙廣告，電視廣告為14%,店面廣告為29.8%。（1）以雜志廣告為主要媒體，戶外廣告為輔；（2）雜志廣告選擇：《時尚》、《女友》關(guān)于《時尚》：

《時尚·COSMO》是一本面對無畏,風(fēng)趣,大膽的現(xiàn)代女性提供全面信息的雜志。《時尚·COSMO》鼓勵并幫助她的讀者們:過高質(zhì)量的生活,努力追求自己所需求的東西,并在各個生活領(lǐng)域力求達(dá)到她們的最佳狀態(tài)?！稌r尚·COSMO》的編輯理念集中在三個方面,即:個人成長,兩性關(guān)系,事業(yè)發(fā)展。另外涉及時裝,美容,健康和健身等內(nèi)容。除此之外,《時尚·COSMO》還倡導(dǎo)現(xiàn)代流行文化,報道社會名流的生活等,總之《時尚·COSMO》包括了年輕女性希望知道和了解的所有時尚話題。《時尚·COSMO》作為這個全球上最暢銷的年輕婦女雜志,目前用20種不同的語言在100多個國家和地區(qū)出版發(fā)行,使得COSMOPOLITAN成為了名副其實的國際知名品牌。

發(fā)行量：288300

發(fā)行范圍：全國

主要發(fā)行地區(qū)：大中城市

發(fā)行周期：月刊

出版時間：每月1日

開本：大16開

版面數(shù)量：176頁(不固定,以2000年2月為例)

顏色：彩色主要版快：封面精要、人物·社會、情感·健康、職業(yè).居家、時裝美容、文化娛樂、封面介紹、卷首語、讀者信箱、訂閱者手記、網(wǎng)上推薦、信息、讀者俱樂部關(guān)于《女友》：

1988年女友雜志社成立，同時誕生了《女友》月刊。創(chuàng)刊伊始，《女友》即受到了青年讀者朋友的喜愛。她堅持探索與追求，常變常新，風(fēng)格獨特。15年來，《女友》兩次被列入“全國百種重點社科期刊”；兩次進(jìn)入“全國讀者最喜愛的十家雜志”；2002年，第二屆“全國國民閱讀與購買傾向抽樣調(diào)查”中，《女友》被評為“讀者最喜愛的雜志”第四名；34歲以下年輕女性最喜歡看的雜志中，《女友》排第二位；《女友》榮膺中國期刊方陣最高層次“雙高期刊”，并獲得期刊最高獎項--“國家期刊獎”。她以鮮明的特色，較高的文化含量和文化品位，以信息、知識、思想和審美的高要求、高標(biāo)準(zhǔn)，精美的裝幀設(shè)計和印刷，突出而成功的廣告質(zhì)量和效應(yīng)，造就了自己的品牌優(yōu)勢。

隨著多媒體經(jīng)營的擴展，"女友"形成了較強的傳媒實力，已形成《女友·CUTE》（校園版）、《女友·LOVE》（家園版）、《女友·STYLE》（花園版）、《女友·WOMANFRIEND》（澳洲版）、《女友·NEWYOU》（北美版）、女友網(wǎng)站等系列媒體，構(gòu)成了多媒體互動的經(jīng)營格局。

據(jù)北京市大學(xué)校園報刊銷售網(wǎng)調(diào)查，《女友》是最受大學(xué)女生歡迎的刊物之一，經(jīng)常是一個宿舍或一個班級的女生傳看一本《女友》，其傳閱率極高，為8～12人/本。《女友》已經(jīng)形成了覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡(luò)，遍及31個省、直轄市和自治區(qū)。讀者年齡在18-40歲之間，正是積極向上、追求理想、追逐時尚、向往美好生活的年輕一代，消費特征為注重時尚流行指向，廣告信賴指數(shù)明確