出版學(xué)基礎(chǔ)課件

第一章出版與出版學(xué)

內(nèi)容要點(diǎn)：本章重點(diǎn)描述了出版概念及其構(gòu)成要素，出版物的概念及其結(jié)構(gòu)，出版工作的基本環(huán)節(jié)及其關(guān)系，并較為系統(tǒng)地闡述了出版學(xué)的研究對(duì)象、內(nèi)容、學(xué)科體系以及研究方法。學(xué)習(xí)目的：通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，熟悉出版及出版物的基本概念及相關(guān)基本知識(shí)，掌握出版學(xué)的研究對(duì)象、內(nèi)容、學(xué)科體系與研究方法，對(duì)出版學(xué)學(xué)科理論的基本框架有一個(gè)初步的認(rèn)識(shí)。第一節(jié)出版與出版物一、出版概念和出版活動(dòng)產(chǎn)生的條件國(guó)外學(xué)者對(duì)出版概念的理解

(1)日本學(xué)者認(rèn)為：“采用印刷術(shù)及其他機(jī)械的或化學(xué)的方法，對(duì)文稿、圖畫(huà)、照片等著作品進(jìn)行復(fù)制，將其整理成各種出版物的形態(tài)，向大眾頒布的一系列行為，統(tǒng)稱為出版。”

(2)英國(guó)學(xué)者認(rèn)為，出版是指“向公眾提供用抄寫(xiě)、印刷或其他任何方法復(fù)制的書(shū)籍、地圖、版畫(huà)、照片……”

(3)美國(guó)學(xué)者認(rèn)為：“出版——公眾可獲得的，以印刷物或電子媒介為形式的出版物的準(zhǔn)備和印刷、制作的過(guò)程。”(4)1971年出版的《世界版權(quán)公約》第6條給出版所下的定義是：“可供閱讀或者通過(guò)視覺(jué)可以感知的作品，以有形的形式加以復(fù)制，并把復(fù)制品向公眾傳播的行為。”

(5)韓國(guó)學(xué)者認(rèn)為：出版是“以散布或發(fā)售為目的把文稿、文書(shū)或圖畫(huà)、樂(lè)譜之類印刷出來(lái)使問(wèn)世、刊行。”國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)出版概念的理解

與國(guó)外學(xué)者對(duì)出版活動(dòng)內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)較為一致的情況相比，國(guó)內(nèi)出版界對(duì)出版活動(dòng)內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)則有著較明顯的差異。現(xiàn)將國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)出版內(nèi)涵的幾種代表性描述開(kāi)列如下：（1）“凡將文字、圖畫(huà)或其他符號(hào)印刷到紙上，或把它們印成為圖書(shū)報(bào)刊的工作，都稱為出版?！?趙曉恩.出版詞典.北京：中國(guó)書(shū)籍出版社，1991.3)（2）“把著作物編印成為圖書(shū)報(bào)刊的工作?！?辭海編委會(huì).辭海（縮印本）.上海：上海辭書(shū)出版社，1980.1094)（3）“把書(shū)刊、圖畫(huà)等編印出來(lái)?！?漢語(yǔ)大字典編委會(huì).漢語(yǔ)大字典.武漢：湖北辭書(shū)出版社，1988.5)（4）“出版是指出版機(jī)構(gòu)根據(jù)一定的方針和計(jì)劃，選擇、整理人類的思維成果和資料，通過(guò)出版生產(chǎn)賦予它們一定的物質(zhì)形態(tài)，然后向社會(huì)傳播?！?闕道隆.實(shí)用編輯學(xué).北京：中國(guó)書(shū)籍出版社，1985.17)（5）“出版是指將作品編輯加工后，經(jīng)過(guò)復(fù)制向公眾發(fā)行?！?國(guó)務(wù)院.中華人民共和國(guó)著作權(quán)法實(shí)施條例，1991.6)（6）“所謂出版，就是選擇、整理著作物，通過(guò)一定生產(chǎn)方式將其復(fù)制在特定載體上，并以出版物的形態(tài)向社會(huì)傳播的一系列行為?！?彭建炎.出版學(xué)概論.長(zhǎng)春：吉林大學(xué)出版社，1992.8)

（7）“通過(guò)出版生產(chǎn)的手段，把著作物編印成圖書(shū)、期刊、雜志等印刷品，經(jīng)過(guò)發(fā)行渠道，把這些精神產(chǎn)品推向社會(huì)，供應(yīng)讀者，即為出版?！?嚴(yán)成榮、桑百安.圖書(shū)發(fā)行詞典.南昌：江西高校出版社，1992.12)（8）出版即“社會(huì)上各種作品，包括文稿、圖片、信息、音響、錄像制品等等原件，匯集到出版機(jī)構(gòu)以后，經(jīng)過(guò)審定、選擇、編輯和加工，使用一定的物質(zhì)載體，復(fù)制成各種形式的出版物，通過(guò)流通渠道傳播到全社會(huì)。”(中國(guó)出版科學(xué)研究所.編輯實(shí)用百科全書(shū).北京：中國(guó)書(shū)籍出版社，1994.150)出版的概念

所謂出版，是指將作品編輯加工后，經(jīng)過(guò)復(fù)制向公眾發(fā)行。

（1）對(duì)作品進(jìn)行編輯加工，使其具有適合讀者消費(fèi)的出版物內(nèi)容。

（2）對(duì)編輯加工好的作品進(jìn)行大量復(fù)制，使其具有能供讀者消費(fèi)的某種載體形式。

（3）將復(fù)制的出版物進(jìn)行廣泛傳播。

開(kāi)展出版的活動(dòng)的條件

（1）必須具備一定的能形成出版產(chǎn)品的資源條件。

（2）必須具備一定的能對(duì)出版產(chǎn)品進(jìn)行加工制作的生產(chǎn)條件。

（3）必須具備廣泛組織出版物公之于眾的流通傳播條件。

（4）必須具備由一定規(guī)模的消費(fèi)需求構(gòu)成的市場(chǎng)條件。

二、出版物的類型與結(jié)構(gòu)出版物的概念出版物是指以傳播為目的存貯知識(shí)信息并具有一定物質(zhì)形態(tài)的出版產(chǎn)品。出版物的兩個(gè)要素

(1)以一定的知識(shí)信息構(gòu)成內(nèi)容；

(2)以一定的物質(zhì)載體作為存在的形式。出版物的基本類型與結(jié)構(gòu)（1）報(bào)紙（2）期刊（3）圖書(shū)（4）音像制品（錄音帶

、唱片、激光唱盤(pán)、錄像帶、激光視盤(pán)）（5）電子出版物（6）互聯(lián)網(wǎng)出版物。幾種特殊類型的出版物。

（1）正式出版物（2）內(nèi)部出版物（3）非法出版物（4）淫穢出版物

第二節(jié)出版學(xué)的研究對(duì)象與內(nèi)容一、出版學(xué)的研究對(duì)象與學(xué)科定義

我們認(rèn)為，出版學(xué)的研究對(duì)象應(yīng)是出版物的商品供求矛盾。出版物的商品供求矛盾是出版領(lǐng)域所特有的矛盾出版物的商品供求矛盾是出版領(lǐng)域的主要矛盾出版物的商品供求矛盾是出版領(lǐng)域的基本矛盾（具體理由見(jiàn)下頁(yè)）出版物的商品供求矛盾是出版領(lǐng)域所特有的矛盾出版物的商品供求矛盾不同于其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的商品供求矛盾，它反映的是文化知識(shí)的供應(yīng)與社會(huì)對(duì)文化知識(shí)的日益增長(zhǎng)的需求之間的關(guān)系。出版領(lǐng)域的出版物供求矛盾又不同于圖書(shū)館、文化館工作領(lǐng)域的出版物供求矛盾，它是圍繞出版物商品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)而產(chǎn)生的矛盾，反映的是商品交換過(guò)程中的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系。出版物的商品供求矛盾是出版領(lǐng)域的主要矛盾

這一矛盾的存在，影響與制約著出版領(lǐng)域其他矛盾的存在與發(fā)展。出版物的商品供求矛盾是出版領(lǐng)域的基本矛盾

出版物商品供求矛盾所反映出的這種商品與貨幣之間的物物關(guān)系，實(shí)質(zhì)上是不同商品所有者之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。出版物商品供求矛盾是出版業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)者之間經(jīng)濟(jì)關(guān)系的集中反映。出版物商品供求矛盾是出版活動(dòng)中各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的綜合反映。

二、出版學(xué)的研究?jī)?nèi)容出版學(xué)學(xué)科基本理論研究書(shū)刊生產(chǎn)流通基本規(guī)律研究出版發(fā)行事業(yè)的組織與建設(shè)規(guī)律研究出版物市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)律研究出版發(fā)行事業(yè)史的研究現(xiàn)代化的技術(shù)手段在出版發(fā)行活動(dòng)中的應(yīng)用研究目前出版學(xué)研究的重點(diǎn)方向第三節(jié)出版學(xué)的學(xué)科性質(zhì)與學(xué)科體系一、出版學(xué)的學(xué)科性質(zhì)

科學(xué)領(lǐng)域的學(xué)科劃分，是依其研究對(duì)象的屬性決定的，而不是依其他標(biāo)準(zhǔn)而決定的。出版學(xué)是一門獨(dú)立的應(yīng)用性的社會(huì)科學(xué)學(xué)科。對(duì)此我們可以從三個(gè)方面來(lái)理解：1.學(xué)科的獨(dú)立性（1）具有特定的研究領(lǐng)域與研究對(duì)象。（2）具有其他學(xué)科替代不了的研究任務(wù)。（3）具有雄厚的實(shí)踐基礎(chǔ)。2.學(xué)科的社會(huì)科學(xué)性

出版學(xué)的研究對(duì)象是出版物商品的供求矛盾，是一種社會(huì)現(xiàn)象。3.學(xué)科的應(yīng)用性出版學(xué)具有應(yīng)有性學(xué)科的基本特征。（1）在出版學(xué)的兩類研究?jī)?nèi)容中，側(cè)重點(diǎn)是應(yīng)用研究；（2）出版學(xué)以一個(gè)具體的社會(huì)工作部門和系統(tǒng)（即出版發(fā)行系統(tǒng)）作為自己特定的研究領(lǐng)域；（3）從實(shí)踐中抽象出的理論對(duì)實(shí)踐的指導(dǎo)具有專業(yè)性特點(diǎn)，出版學(xué)理論對(duì)出版實(shí)踐有著非常直接而明顯的指導(dǎo)作用。二、出版學(xué)的相關(guān)學(xué)科

出版學(xué)的基礎(chǔ)學(xué)科，即為出版學(xué)的建立提供理論基礎(chǔ)的學(xué)科（傳播學(xué)、文化學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等）出版學(xué)的交叉學(xué)科，即與出版學(xué)在研究?jī)?nèi)容上有某些交叉或具有某些相通性的學(xué)科（新聞學(xué)、圖書(shū)館學(xué)、文獻(xiàn)信息管理學(xué)等）

三、出版學(xué)的分支學(xué)科探討出版活動(dòng)基本原理與一般規(guī)律的學(xué)科（如出版概論、出版美學(xué)、出版經(jīng)濟(jì)學(xué)、出版文化學(xué)、出版社會(huì)學(xué)、比較出版學(xué)、中外出版史）研究出版活動(dòng)構(gòu)成要素的學(xué)科(圖書(shū)學(xué)、出版企業(yè)管理學(xué)、出版信息學(xué)、讀者學(xué)等)研究出版物生產(chǎn)流通過(guò)程的學(xué)科（編輯學(xué)、發(fā)行學(xué)、出版物制作學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、書(shū)刊儲(chǔ)運(yùn)學(xué)、書(shū)評(píng)學(xué)等）研究出版活動(dòng)環(huán)境的學(xué)科（出版物市場(chǎng)學(xué)、出版法學(xué)、出版業(yè)宏觀管理學(xué)）研究出版活動(dòng)的組織技術(shù)與方法的學(xué)科（出版財(cái)務(wù)學(xué)、出版統(tǒng)計(jì)學(xué)、出版業(yè)計(jì)算機(jī)應(yīng)用、出版物的分類與編目、出版網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等）

第四節(jié)出版學(xué)的研究方法一、出版學(xué)方法論的構(gòu)成及其意義研究方法的重要性在于它能在科學(xué)研究中發(fā)揮三種作用：選擇研究途徑、確定研究程序、提供研究手段。出版學(xué)方法論體系由四類研究方法組成：1.哲學(xué)方法這是出版學(xué)方法論的基礎(chǔ)，它規(guī)定以何種指導(dǎo)思想去進(jìn)行出版學(xué)研究方法的選擇及學(xué)科本身的研究，在出版學(xué)研究方法論體系中占有突出的地位。2.出版學(xué)研究課題的選擇方法這是決定科研工作是否有意義的方法，它關(guān)系到科研工作進(jìn)展的快慢和成果的大小，是衡量科研工作水平高低的重要標(biāo)志。3.論證材料的獲取方法這是保證科研的基礎(chǔ)工作，通過(guò)正確的方法全面、系統(tǒng)地收集到科研所需的材料，無(wú)疑為科研任務(wù)的完成提供了保證。4.課題的綜合論證方法這是保證科研成果質(zhì)量的重要方法，它決定著課題研究能否如期獲取有價(jià)值的科研成果以及科研成果質(zhì)量的高低。二、出版學(xué)研究的哲學(xué)方法要堅(jiān)持在出版學(xué)科研中全面地探討問(wèn)題。要求在出版學(xué)科研中貫徹理論聯(lián)系實(shí)際的原則。要求在出版學(xué)研究中應(yīng)堅(jiān)持用發(fā)展的觀點(diǎn)看問(wèn)題。

三、出版學(xué)研究課題的選擇方法空白填補(bǔ)法舊題新作法零說(shuō)系統(tǒng)法小題大做法四、出版科研論證材料的獲取方法調(diào)查方法觀察方法統(tǒng)計(jì)方法出版科研論證材料的獲取途徑1.學(xué)術(shù)期刊

《出版發(fā)行研究》、《中國(guó)出版》、《出版經(jīng)濟(jì)》、《編輯學(xué)報(bào)》、《編輯學(xué)刊》、《編輯之友》、《科技與出版》、《出版工作》（人大書(shū)報(bào)資料社）、《中國(guó)編輯研究》、《出版科學(xué)》、《出版廣角》、《少兒出版》、《大學(xué)出版》、《電子出版》、《印刷工程》2.報(bào)紙

《中國(guó)圖書(shū)商報(bào)》、《中國(guó)新聞出版報(bào)》、《中華讀書(shū)報(bào)》、《新書(shū)報(bào)》、《文匯讀書(shū)周報(bào)》、《中國(guó)文化報(bào)》、《新聞信息報(bào)》、《河南新聞出版報(bào)》等3.圖書(shū)教材、專著、論文集、工具書(shū)（如《中國(guó)出版年鑒》、《中國(guó)圖書(shū)年鑒》、《中國(guó)期刊年鑒》等年鑒）4.內(nèi)部統(tǒng)計(jì)資料五、出版科研課題的綜合論證方法分析歸納法（也稱定性分析法）系統(tǒng)分析法比較研究法定量分析法第一節(jié)我國(guó)出版業(yè)的形成與發(fā)展

一、手工抄寫(xiě)出版時(shí)期出版業(yè)的形成與發(fā)展【從西漢末年到隋大業(yè)年間（公元605~618）雕版印刷出現(xiàn)】出版業(yè)的起源

1.出版業(yè)起源于何時(shí)，目前學(xué)術(shù)界認(rèn)識(shí)不一，其主要觀點(diǎn)有四種。（1）書(shū)籍的出現(xiàn)即意味著出版活動(dòng)的產(chǎn)生，因?yàn)榫庉嫽顒?dòng)是出版的重要組成部分，所以出版起源應(yīng)從孔子編“六藝”算起。

（2）出版起源要以雕版印刷的出現(xiàn)為標(biāo)志，因?yàn)橹挥械酱藭r(shí)才真正有了“版”的概念。（3）機(jī)械化印刷的出現(xiàn)才能實(shí)現(xiàn)大量復(fù)制、公之于眾的要求，所以出版起源要以此為標(biāo)志。（4）出版起源應(yīng)以圖書(shū)貿(mào)易活動(dòng)的出現(xiàn)為標(biāo)志。2.關(guān)于圖書(shū)貿(mào)易活動(dòng)出現(xiàn)的兩則史料（1）關(guān)于槐市的記載。

《三輔黃圖》載：公元四年，王莽擴(kuò)建太學(xué)，“倉(cāng)之北為槐市，列槐樹(shù)數(shù)百行為隊(duì)，無(wú)墻屋。諸生朔望會(huì)此市，各持其郡出物及經(jīng)書(shū)傳記、笙罄樂(lè)器，相予買賣，雍容揖讓，或議論槐下?！保?）關(guān)于書(shū)肆的記載。楊雄《法言·吾子》載：“好書(shū)而不要諸仲尼，書(shū)肆也。”造紙術(shù)的發(fā)明為出版業(yè)的早期發(fā)展創(chuàng)造了良好的物質(zhì)條件此時(shí)期出版業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn)二、手工印刷出版時(shí)期出版業(yè)的成就與特點(diǎn)【從雕版印刷出現(xiàn)的公元6世紀(jì)初到19世紀(jì)中葉機(jī)械化印刷廠在我國(guó)建立】雕版印刷術(shù)的發(fā)明對(duì)出版業(yè)發(fā)展的影響我國(guó)雕版印刷術(shù)的起源不遲于隋大業(yè)年間（公元605~618年）。雕版印刷術(shù)的發(fā)明對(duì)出版業(yè)發(fā)展的影響：

1.開(kāi)創(chuàng)了照一個(gè)版本原樣復(fù)制的圖書(shū)生產(chǎn)技術(shù)；

2.大大地加快了圖書(shū)的生產(chǎn)速度，促進(jìn)了中國(guó)文化的發(fā)展與普及；

3.促進(jìn)了世界出版業(yè)的發(fā)展。

活字印刷術(shù)的發(fā)明對(duì)出版業(yè)發(fā)展的影響

北宋慶歷年間（公元1041-1048年），畢昇發(fā)明了活字印刷術(shù)?；钭钟∷⑿g(shù)的發(fā)明對(duì)出版業(yè)發(fā)展的影響：

1.開(kāi)創(chuàng)了用活字拼排制版的思路，為近現(xiàn)代鉛字排印技術(shù)的發(fā)展打下了基礎(chǔ)；

2.縮短了印版制作時(shí)間，提高了出版物的生產(chǎn)效率；

3.使世界出版業(yè)逐步進(jìn)入了機(jī)械印刷的新發(fā)展時(shí)期

此時(shí)期出版業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn)

1.圖書(shū)的生產(chǎn)以制版印刷為主，與手工抄寫(xiě)時(shí)期相比，生產(chǎn)效率大為提高；

2.出現(xiàn)了專門的出版機(jī)構(gòu)，包括官方出版機(jī)構(gòu)、私人出版機(jī)構(gòu)及商業(yè)出版機(jī)構(gòu)；

3.圖書(shū)流通有了較大發(fā)展，流通已開(kāi)始與生產(chǎn)分離，流通的范圍非常廣泛，并出現(xiàn)了版權(quán)貿(mào)易。

三、機(jī)械印刷出版時(shí)期出版業(yè)發(fā)展的幾個(gè)階段及其特征

西方印刷術(shù)的傳入與譯書(shū)機(jī)構(gòu)的設(shè)立。

△最早將西方印刷術(shù)傳入中國(guó)的是英國(guó)倫敦布道會(huì)的傳教士馬禮遜。

△

1815年雕刻印行的《察世俗每月統(tǒng)計(jì)傳》是我國(guó)最早出現(xiàn)的中文期刊（月刊）。

△

1819年印成第一部鉛活字中文書(shū)籍《新舊約圣經(jīng)》。

在西方印刷術(shù)傳入的初始階段，我國(guó)出版業(yè)呈現(xiàn)出以下明顯特征：

1.出版機(jī)構(gòu)以外國(guó)教會(huì)與傳教士來(lái)華創(chuàng)辦的各種傳教布道兼譯書(shū)的機(jī)構(gòu)為主體；

2.已開(kāi)始普遍采用西方印刷術(shù)生產(chǎn)出版物；

3.出版物生產(chǎn)形式發(fā)生了改變，除圖書(shū)之外，還出現(xiàn)了期刊、報(bào)紙；

4.出版內(nèi)容以傳播宗教及西方的學(xué)術(shù)文化科技知識(shí)為主。近代民族出版業(yè)的興起此期著名的出版機(jī)構(gòu)主要有：

1897年由夏瑞芳等四人合資創(chuàng)辦的商務(wù)印書(shū)館，

1912年由陸費(fèi)逵創(chuàng)辦的中華書(shū)局。

我國(guó)政府對(duì)此類出版機(jī)構(gòu)的評(píng)價(jià)是：“此類出版機(jī)構(gòu)為整理、出版中國(guó)古籍，介紹西方資產(chǎn)階級(jí)民主思想和科學(xué)技術(shù)做出了貢獻(xiàn)，對(duì)我國(guó)早期的民主革命和文化啟蒙運(yùn)動(dòng)，也起過(guò)一定的促進(jìn)作用，并且在為讀者服務(wù)和經(jīng)營(yíng)管理等方面積累了一些經(jīng)驗(yàn)?！?/p>

民族出版業(yè)的初期發(fā)展具有以下特點(diǎn)：

1.民族出版業(yè)取代教會(huì)的譯書(shū)機(jī)構(gòu)逐步在中國(guó)出版業(yè)中取得主導(dǎo)地位。據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，民國(guó)初期，僅商務(wù)印書(shū)館和中華書(shū)局兩家的經(jīng)營(yíng)額，就占全國(guó)書(shū)業(yè)總營(yíng)業(yè)額的半數(shù)以上。

2.此時(shí)的出版機(jī)構(gòu)大多采用資本主義的經(jīng)營(yíng)管理方式運(yùn)作，講求經(jīng)濟(jì)效益。

3.出版內(nèi)容以教科書(shū)、古籍工具書(shū)及西方科技學(xué)術(shù)圖書(shū)為主。傳播新文化的進(jìn)步出版業(yè)的發(fā)展傳播新文化的進(jìn)步出版業(yè)由三部分組成：一是早期黨組織開(kāi)展的出版發(fā)行活動(dòng)，二是進(jìn)步文化人士的出版活動(dòng)，三是新華書(shū)店的出版發(fā)行活動(dòng)。此時(shí)期進(jìn)步出版業(yè)的發(fā)展具有以下特點(diǎn)：

1.出版宗旨都是宣傳革命真理，普及新文化；

2.艱苦創(chuàng)業(yè)，團(tuán)結(jié)奮斗，竭誠(chéng)為讀者服務(wù)；

3.內(nèi)部管理民主化，且非常重視經(jīng)濟(jì)核算；

4.在搞好經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，巧妙地、不屈不撓的同反動(dòng)勢(shì)力作斗爭(zhēng)。新中國(guó)出版業(yè)的建立和發(fā)展新中國(guó)出版業(yè)的發(fā)展，大體經(jīng)歷了六個(gè)階段

（1）集中統(tǒng)一階段（1949~1951年）（2）專業(yè)分工階段（1951~1954年）（3）對(duì)私營(yíng)出版業(yè)的改造階段（1954~1956年）（4）加強(qiáng)自身基本建設(shè)階段（1956~1965年）（5）“文化大革命”階段（1966~1978年）（6）改革與大發(fā)展時(shí)期（自十一屆三中全會(huì)至今）建國(guó)以來(lái)我國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行情況表

（據(jù)歷年《中國(guó)出版年鑒》資料統(tǒng)計(jì)）年份出書(shū)種數(shù)新出書(shū)數(shù)總印數(shù)（億冊(cè)、張）總印張（億印張）發(fā)行冊(cè)數(shù)（億冊(cè)）銷售碼洋（億元）19501215370492.755.912.000.451959419052904720.9254.4720.814.26196113529831010.1629.2411.922.801965201431235221.7156.1618.584.2619672925223132.3270.4829.283.651979172121400740.72170.7437.8612.611990802245525456.36232.0560.0076.7019991418318309573.16391.2173.29355.0320001433768423562.74376.2170.24376.8620011545239141663.10406.0869.25408.49200217096210069368.70456.4570.27434.93200319076110608567.50466.9067.96461.64新中國(guó)出版事業(yè)的特征：1.以國(guó)有經(jīng)濟(jì)為主的出版力量，擁有書(shū)刊出版權(quán)的單位都是國(guó)家審批的事業(yè)單位，書(shū)刊定點(diǎn)印刷廠中國(guó)有企業(yè)占大多數(shù)，流通機(jī)構(gòu)中擁有一級(jí)批發(fā)權(quán)的單位全是國(guó)有書(shū)店，圖書(shū)零售中新華書(shū)店銷貨店的零售額占市場(chǎng)零售總額的80%以上。2.以社會(huì)效益為主的經(jīng)營(yíng)原則，這一原則不僅體現(xiàn)在政府制訂的一系列政策法規(guī)之中，而是具體體現(xiàn)在各類行業(yè)規(guī)范及每個(gè)書(shū)業(yè)單位的具體實(shí)踐中，不懈地與唯利是圖的行為作斗爭(zhēng)，成為我國(guó)出版業(yè)大多數(shù)經(jīng)營(yíng)者的自覺(jué)行為。3.以集中統(tǒng)一為主的管理模式，幾十年來(lái)，出版體制雖然也經(jīng)過(guò)數(shù)次集中與分散的變革，但大多數(shù)時(shí)間仍然以統(tǒng)一集中管理為主，這固然有利于政府督促企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)與社會(huì)目標(biāo)的統(tǒng)一，但也很容易引起出版資源不合理配置，不利于出版業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的發(fā)展。4.以教材及教輔讀物為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，教材及教輔讀物的銷售量占我國(guó)出版物市場(chǎng)銷售總量的60%以上，此種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征，形成了眾多的出版發(fā)行單位對(duì)教材與教輔讀物的依賴性，有礙于出版業(yè)的健康發(fā)展。

四、電子出版時(shí)期的到來(lái)及其發(fā)展趨勢(shì)計(jì)算機(jī)普遍應(yīng)用于出版物生產(chǎn)制作領(lǐng)域電子出版物成為重要的出版產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)出版活動(dòng)有了初步發(fā)展

目前國(guó)際出版業(yè)有兩個(gè)發(fā)展重點(diǎn)，將成為我國(guó)電子出版發(fā)展的兩個(gè)重點(diǎn)方面，一是按需印刷的應(yīng)用，二是電子書(shū)的生產(chǎn)。

第二節(jié)我國(guó)出版系統(tǒng)的構(gòu)成出版系統(tǒng)是狹義的出版系統(tǒng)，是指與出版活動(dòng)相關(guān)的機(jī)構(gòu)所構(gòu)成的出版組織體系。

一、宏觀管理機(jī)構(gòu)出版業(yè)的宏觀管理機(jī)構(gòu)，是負(fù)責(zé)對(duì)全國(guó)或地區(qū)的出版業(yè)發(fā)展進(jìn)行宏觀調(diào)控，包括指導(dǎo)、規(guī)范、協(xié)調(diào)、監(jiān)督出版活動(dòng)和出版單位等的機(jī)構(gòu)。主管全國(guó)新聞出版業(yè)的國(guó)務(wù)院行政部門是中華人民共和國(guó)新聞出版總署。負(fù)責(zé)管理各?。ㄊ小^(qū)）新聞出版事業(yè)的機(jī)構(gòu)是各省（市、區(qū)）的新聞出版局。省轄區(qū)（地區(qū)）、縣中，約有半數(shù)成立了本地的新聞出版局（科）。除此之外，各類行業(yè)協(xié)會(huì)，也具有對(duì)出版業(yè)進(jìn)行宏觀協(xié)調(diào)的功能。

二、編輯出版機(jī)構(gòu)編輯出版機(jī)構(gòu)，是出版物的出版單位，在出版系統(tǒng)中處于極為重要的中心地位。我國(guó)的編輯出版機(jī)構(gòu)包括出版社、期刊社、報(bào)社三大基本類型。

出版社的類型可按出書(shū)范圍、出版物形式、行政隸屬關(guān)系等標(biāo)準(zhǔn)劃分。出版社的性質(zhì)

關(guān)于出版社性質(zhì)問(wèn)題，目前出版界基本一致的看法是：出版社屬事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)管理的單位。未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)是，作為從事經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)的出版機(jī)構(gòu)，除了保留少數(shù)作為事業(yè)單位外，大多數(shù)都要轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)。

出版社的內(nèi)部結(jié)構(gòu)

我國(guó)出版社職能機(jī)構(gòu)按規(guī)模大小，采用社、部處、科室三級(jí)建制或者是社、處室與社、科室兩級(jí)建制。出版社一般都是在社長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)下設(shè)立四大部門：編輯部、出版部、發(fā)行部、行政管理部。

期刊社、報(bào)社在內(nèi)部結(jié)構(gòu)上與出版社的主要區(qū)別有兩點(diǎn)：一是期刊社與報(bào)社一般都設(shè)有廣告部；二是報(bào)社都設(shè)有負(fù)責(zé)新聞采訪的記者部。三、印刷制作機(jī)構(gòu)印刷制作機(jī)構(gòu)，是負(fù)責(zé)將編輯出版機(jī)構(gòu)所形成的精神產(chǎn)品物化成出版產(chǎn)品的生產(chǎn)制作企業(yè)。我國(guó)的印刷制作機(jī)構(gòu)分為印刷廠和復(fù)錄廠兩類。四、出版物發(fā)行機(jī)構(gòu)

（見(jiàn)下頁(yè)圖示）對(duì)外書(shū)刊發(fā)行機(jī)構(gòu)對(duì)內(nèi)發(fā)行機(jī)構(gòu)我國(guó)的圖書(shū)發(fā)行機(jī)構(gòu)

中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口總公司（1981年，國(guó)家科委，以進(jìn)口為主）對(duì)外中國(guó)國(guó)際圖書(shū)貿(mào)易總公司（1978年，文化部，以出口為主）發(fā)行中國(guó)出版對(duì)外貿(mào)易總公司（1981年，新聞出版總署，以技術(shù)設(shè)備進(jìn)出口為主）機(jī)構(gòu)其他類型的出版外貿(mào)機(jī)構(gòu)

管理店新華書(shū)店系統(tǒng)發(fā)貨店國(guó)有發(fā)行機(jī)構(gòu)外文書(shū)店銷貨店古舊書(shū)店對(duì)內(nèi)集、個(gè)體書(shū)店發(fā)行非國(guó)有發(fā)行機(jī)構(gòu)供銷社售書(shū)點(diǎn)機(jī)構(gòu)股份制圖書(shū)發(fā)行公司外資、中外合資發(fā)行機(jī)構(gòu)發(fā)行部（批發(fā)部）出版社自辦發(fā)行機(jī)構(gòu)郵購(gòu)部門市部（讀者服務(wù)部）

五、其他與出版業(yè)發(fā)展有關(guān)的機(jī)構(gòu)

出版教育機(jī)構(gòu)出版科研機(jī)構(gòu)出版物資供應(yīng)機(jī)構(gòu)第三節(jié)我國(guó)出版社的宏觀調(diào)控與管理一、出版業(yè)業(yè)管理的概念、層次及意義出版業(yè)管理的概念所謂出版業(yè)管理，是指與出版發(fā)行活動(dòng)有關(guān)的管理機(jī)構(gòu)及其人員，依據(jù)黨和國(guó)家的有關(guān)政策法規(guī)，對(duì)構(gòu)成出版發(fā)行活動(dòng)的各種要素進(jìn)行規(guī)劃、組織、指揮、監(jiān)督和調(diào)節(jié)，以實(shí)現(xiàn)出版業(yè)持續(xù)健康發(fā)展目標(biāo)的過(guò)程。這一概念包含了管理活動(dòng)的五個(gè)基本要素，即：管理主體、管理依據(jù)、管理對(duì)象、管理目標(biāo)、管理職能。

出版業(yè)管理的層次（1）出版業(yè)的宏觀管理。這是指政府各職能部門對(duì)全國(guó)出版業(yè)的各個(gè)組成部分統(tǒng)一進(jìn)行的、系統(tǒng)而全面的管理。

（2）出版業(yè)的中觀管理。這是指出版系統(tǒng)內(nèi)的各種行業(yè)組織對(duì)構(gòu)成出版活動(dòng)的各個(gè)子系統(tǒng)所進(jìn)行的分類協(xié)調(diào)與管理。

（3）出版業(yè)的微觀管理。這是指對(duì)各類出版發(fā)行企業(yè)所進(jìn)行的管理。

加強(qiáng)出版業(yè)管理的必要性

1、出版發(fā)行企業(yè)管理之所以必要，也就是這種共同勞動(dòng)的性質(zhì)所規(guī)定的。

2、加強(qiáng)出版業(yè)管理，還是出版系統(tǒng)內(nèi)部各企業(yè)之間分工協(xié)作的客觀要求。

3、加強(qiáng)出版業(yè)管理，更是在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌時(shí)期更好發(fā)揮出版活動(dòng)社會(huì)功能的迫切需要。

二、出版業(yè)管理的宏觀目標(biāo)與基本內(nèi)容現(xiàn)階段，出版業(yè)的宏觀管理有兩大基本目標(biāo)。第一，保證出版活動(dòng)根本目的的順利實(shí)現(xiàn)。第二，促進(jìn)出版業(yè)本身的健康發(fā)展。出版業(yè)宏觀管理的重要內(nèi)容

1.產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向2.市場(chǎng)培育管理（1）規(guī)劃導(dǎo)向（1）市場(chǎng)體系的建立（2）政策導(dǎo)向（2）市場(chǎng)法規(guī)的制定與完善

（3）資源導(dǎo)向

（3）市場(chǎng)的日常監(jiān)管

3.運(yùn)行機(jī)制的設(shè)計(jì)與改善

4.行業(yè)的服務(wù)與協(xié)調(diào)三、我國(guó)出版業(yè)的宏觀調(diào)控機(jī)制所謂出版業(yè)的宏觀調(diào)控機(jī)制，是指與出版業(yè)宏觀調(diào)控有關(guān)的各種要素之間互相聯(lián)系、相互作用的機(jī)理與方式。宏觀管理體制各國(guó)出版業(yè)的宏觀管理可大體分為四種類型：一是由政府設(shè)立專門機(jī)構(gòu)來(lái)負(fù)責(zé)全國(guó)出版業(yè)的管理；二是政府不設(shè)立專門機(jī)構(gòu)，出版業(yè)宏觀管理任務(wù)完全由各種行業(yè)組織承擔(dān)；

三是由執(zhí)政黨的有關(guān)機(jī)構(gòu)和政府專門機(jī)構(gòu)共同對(duì)出版業(yè)實(shí)施宏觀調(diào)控；四是政府專門機(jī)構(gòu)與出版業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)共同擔(dān)負(fù)宏觀調(diào)控任務(wù)。我國(guó)出版業(yè)的宏觀管理體制，則屬于上述四種模式中的第三類。宏觀管理手段各國(guó)出版發(fā)行業(yè)的宏觀調(diào)控，通常采用以下三個(gè)手段進(jìn)行：行政手段、經(jīng)濟(jì)手段、法律手段。我國(guó)出版業(yè)宏觀管理中占主導(dǎo)地位的是行政手段，法律手段與經(jīng)濟(jì)手段目前還只是處于從屬地位。

近年來(lái)，在我國(guó)出版業(yè)管理中也開(kāi)始運(yùn)用法律手段。但目前，我國(guó)在運(yùn)用法律手段調(diào)控出版業(yè)運(yùn)行的過(guò)程中仍存在以下幾個(gè)問(wèn)題。（1）法規(guī)不健全。（2）法律手段的調(diào)控范圍不夠?qū)挕?/p>

（3）執(zhí)法力度不夠。本章思考與練習(xí)

你認(rèn)為我國(guó)的出版活動(dòng)起源于何時(shí)？其理由是什么？概述紙的發(fā)明及其對(duì)我國(guó)出版業(yè)發(fā)展的影響。手工抄寫(xiě)出版時(shí)期我國(guó)出版業(yè)的發(fā)展有哪些主要的特點(diǎn)？概述雕版印刷術(shù)的發(fā)明及其對(duì)我國(guó)出版業(yè)發(fā)展的影響。概述活字印刷術(shù)的發(fā)明及其對(duì)我國(guó)出版業(yè)發(fā)展的影響。手工印刷出版時(shí)期我國(guó)出版業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn)是什么？第一節(jié)出版物的屬性

出版物是含有一定知識(shí)內(nèi)容的出版產(chǎn)品，既具有一般商品的共性，又具有區(qū)別于一般商品的特性。一、出版物的商品性商品具有三個(gè)基本特征：一是必須是勞動(dòng)產(chǎn)品；二是必須是用來(lái)交換的產(chǎn)品；三是必須具有使用價(jià)值。凡具有上述基本特征的物品，都是商品。

與其他任何商品一樣，出版物是勞動(dòng)產(chǎn)品。出版物是用來(lái)交換的勞動(dòng)產(chǎn)品。出版物是使用價(jià)值與價(jià)值的統(tǒng)一體。

二、出版物商品的特性出版物是具有精神產(chǎn)品與物質(zhì)產(chǎn)品雙重身份的商品，它的特殊性不僅僅表現(xiàn)在使用價(jià)值上，而且表現(xiàn)在價(jià)值上，表現(xiàn)在對(duì)社會(huì)的作用以及由此而形成的市場(chǎng)特點(diǎn)上。這些特殊性表現(xiàn)在出版物商品再生產(chǎn)全過(guò)程的各個(gè)不同階段。

1.出版物生產(chǎn)過(guò)程的特殊性。出版物生產(chǎn)過(guò)程的特殊性主要表現(xiàn)在：出版物的生產(chǎn)過(guò)程由知識(shí)（精神）生產(chǎn)過(guò)程與物質(zhì)生活過(guò)程兩個(gè)明顯的階段組成，而知識(shí)（精神）生產(chǎn)過(guò)程在出版物使用價(jià)值的形成中起著決定性作用。2.出版物使用價(jià)值作用的特殊性。

出版物使用價(jià)值作用的特殊性，主要表現(xiàn)為作用領(lǐng)域、作用范圍、作用方式與一般物質(zhì)生活商品不同。出版物商品的市場(chǎng)特性。

1.出版物商品的交換價(jià)格沒(méi)有反映圖書(shū)商品的真正價(jià)值。2.出版物市場(chǎng)需求容量有較大的伸縮性。3.出版物商品的市場(chǎng)壽命周期較短。第二節(jié)出版工作的性質(zhì)

一、出版工作的文化屬性出版工作的文化屬性，是由出版物的文化產(chǎn)品特性決定的。出版工作的文化屬性，具體體現(xiàn)在出版式物再生產(chǎn)過(guò)程的不同階段。二、出版工作的經(jīng)濟(jì)屬性1.出版工作的經(jīng)濟(jì)屬性，是由出版物的商品性決定的。

（1）出版物的商品特質(zhì)，使勞動(dòng)者與勞動(dòng)對(duì)象的關(guān)系成為了商品所有者與商品的關(guān)系。（2）出版物的商品特質(zhì)，決定了出版發(fā)行系統(tǒng)在運(yùn)行中所形成的各種關(guān)系都具有了經(jīng)濟(jì)意義。（3）出版物的商品特質(zhì)，使出版發(fā)行活動(dòng)緊緊地與市場(chǎng)捆住一起。與出版工作的文化屬性一樣，出版工作的經(jīng)濟(jì)屬性也是通過(guò)出版活動(dòng)不同階段的具體工作表現(xiàn)出來(lái)的。

1.出版物生產(chǎn)過(guò)程的經(jīng)濟(jì)意義主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：其一，生產(chǎn)的目的是為了交換。其二，生產(chǎn)過(guò)程是一個(gè)資本價(jià)值形態(tài)變化過(guò)程，可用下列公式表示：

AG——W…P…W′Pm其三，生產(chǎn)過(guò)程的第二階段，即物質(zhì)產(chǎn)品的制作階段，屬于商品生產(chǎn)過(guò)程，要受經(jīng)濟(jì)指標(biāo)約束，要進(jìn)行嚴(yán)格的經(jīng)濟(jì)核算。（出版社的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)見(jiàn)下頁(yè)）

出版社的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)出書(shū)總量（產(chǎn)值）銷售總收入（碼洋）生產(chǎn)總成本利潤(rùn)勞動(dòng)生產(chǎn)率貨款回收率

2.出版物流通過(guò)程的經(jīng)濟(jì)意義主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：其一，出版物流通采用“為賣而買”的貨幣流通形式；其二，出版物流通的內(nèi)在目的，是為了實(shí)現(xiàn)交換價(jià)值；其三，出版物流通過(guò)程與一般商品流通過(guò)程一樣，存在著價(jià)值增值現(xiàn)象，也正如馬克思所說(shuō)的那樣，是一個(gè)“為貴賣而買”的過(guò)程；其四，流通過(guò)程要受經(jīng)濟(jì)指標(biāo)約束，要進(jìn)行經(jīng)濟(jì)核算。

（新華書(shū)店的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)見(jiàn)下頁(yè)）新華書(shū)店的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)商品銷售收入（碼洋）利潤(rùn)年度計(jì)劃指標(biāo)定額流動(dòng)資金周轉(zhuǎn)天數(shù)商品流通費(fèi)率全員勞動(dòng)生產(chǎn)率圖書(shū)庫(kù)存盤(pán)虧率參考指標(biāo)商品周轉(zhuǎn)率三、出版工作兩重屬性的關(guān)系在出版工作的兩重屬性中，文化是目的，文化性是其本質(zhì)屬性，是出版工作的主要性質(zhì)；經(jīng)濟(jì)是手段，經(jīng)濟(jì)性是其非本質(zhì)屬性，是出版工作的附加屬性。

出版活動(dòng)的基本功能是傳播文化

1.出版活動(dòng)具有使精神產(chǎn)品物質(zhì)化的機(jī)能。2.出版活動(dòng)中的商業(yè)化運(yùn)作能使文化產(chǎn)品在民眾中普及，使產(chǎn)品中所蘊(yùn)含的文化知識(shí)得以傳播。

出版產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的根本目的是滿足社會(huì)文化需求。出版單位存在的價(jià)值在于對(duì)社會(huì)發(fā)展所作出的文化貢獻(xiàn)。第三節(jié)出版工作中應(yīng)貫徹的方針

一、“貫徹為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)”的方針在出版理念和各項(xiàng)業(yè)務(wù)活動(dòng)中堅(jiān)持正確的方面。在工作作風(fēng)和工作態(tài)度上要體現(xiàn)社會(huì)主義的時(shí)代風(fēng)貌。在出版產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)象上更處理好普及與提高的關(guān)系。二、貫徹“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”的方針在作品內(nèi)容的價(jià)值判斷上，必須正確、細(xì)致地劃分政治問(wèn)題與思想和學(xué)術(shù)研究問(wèn)題的界限。在作品表達(dá)方式和風(fēng)格的選擇上，不能以出版者個(gè)人的好惡為標(biāo)準(zhǔn)。在書(shū)稿加工過(guò)程中，要尊重作者，維護(hù)作者的著作權(quán)益。在產(chǎn)品流通中要嚴(yán)肅慎重地處理報(bào)廢出版物，尤其要注意不輕易停售或報(bào)廢出版物。三、貫徹“古為今用、洋為中用”的方針認(rèn)真做好古籍的整理出版工作。重視現(xiàn)存館藏古籍的多媒體開(kāi)發(fā)。積極引進(jìn)承載外國(guó)優(yōu)秀文化成果的國(guó)外出版物。

第四節(jié)出版工作的社會(huì)作用

一、出版工作對(duì)政治的影響進(jìn)行輿論導(dǎo)向。開(kāi)展思想教育。促進(jìn)社會(huì)整合，推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。二、出版工作對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響通過(guò)出版工作提高勞動(dòng)者素質(zhì)，促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展。通過(guò)出版工作傳播科技知識(shí)，使?jié)撛诘纳a(chǎn)力轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力。通過(guò)出版工作進(jìn)行信息傳遞，加快社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度。三、出版工作對(duì)文化的影響真實(shí)地反映社會(huì)文化的發(fā)展?fàn)顩r。提高社會(huì)成員文化知識(shí)水平。促進(jìn)國(guó)家各項(xiàng)文化建設(shè)事業(yè)的發(fā)展。

本章思考與練習(xí)為什么說(shuō)，出版物是商品？與一般商品比，出版物商品的特性表現(xiàn)在哪幾個(gè)廣面？為什么說(shuō)，出版工作是一項(xiàng)文化工作？出版工作的經(jīng)濟(jì)屬性具體表現(xiàn)在哪些方面？對(duì)出版工作的文化性與經(jīng)濟(jì)性兩者關(guān)系應(yīng)該如何認(rèn)識(shí)？在出版工作實(shí)踐中應(yīng)該如何貫徹“為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)”的方針？第一節(jié)出版資源的概念及其構(gòu)成一、出版資源的涵義資源的概念與特點(diǎn)

資源，即資財(cái)之源，通俗地講，就是財(cái)富的來(lái)源。

①具有能夠開(kāi)發(fā)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值；②具有稀缺性；③其用途是可以選擇的。

出版資源的涵義

所謂出版資源，是指與出版產(chǎn)品形成直接相關(guān)的各種要素的集合。

出版資源的概念包含了幾層意思：①出版資源是相對(duì)于出版物的生產(chǎn)過(guò)程而言的，是與產(chǎn)品形成有關(guān)的各種要素的集合，與出版過(guò)程其他環(huán)節(jié)相關(guān)的要素不能稱之為出版資源；②出版資源是與出版產(chǎn)品形成直接相關(guān)的要素集合，與產(chǎn)品形成只是間接相關(guān)的要素不能稱之為出版資源，如紙張是重要的出版資源，但作為造紙?jiān)系哪静囊约吧L(zhǎng)木材的森林，則都不是出版資源；③出版資源是各種生產(chǎn)要素的集合，與出版物生產(chǎn)直接相關(guān)的要素是各種各樣的，由此決定出版資源也是一個(gè)種類繁多、內(nèi)容豐富的集合體。出版資源可分為兩大基本類型：一是核心資源，即直接構(gòu)成出版物使用價(jià)值的知識(shí)內(nèi)容的來(lái)源，出版界通常稱其為選題資源；二是其他生產(chǎn)要素資源，這是形成除產(chǎn)品內(nèi)容之外出版物其他直接生產(chǎn)要素的資源。

二、出版物選題資源作者資源。旅游文化資源。歷史文化資源。現(xiàn)實(shí)的社會(huì)文化資源。國(guó)際出版資源。三、出版物生產(chǎn)要素資源構(gòu)成出版物生產(chǎn)要素來(lái)源的物質(zhì)資源與精神資源統(tǒng)稱為出版物生產(chǎn)要素源。

出版物生產(chǎn)物質(zhì)資源。出版物生產(chǎn)智能資源。出版物生產(chǎn)資本資源。出版物生產(chǎn)信息資源。第二節(jié)出版資源的特點(diǎn)及其優(yōu)化配置的意義

一、出版資源的特點(diǎn)出版資源的物質(zhì)形態(tài)與精神（智能）形態(tài)并存。出版資源的開(kāi)發(fā)和利用是一個(gè)緩慢運(yùn)作的過(guò)程。出版資源具有可再生性。出版資源既具有限性，又具無(wú)限性。二、出版資源優(yōu)化配置的意義出版資源配置的涵義及其必要性所謂出版資源配置，是指通過(guò)一定方式使出版資源在各種不同用途之間進(jìn)行分配。（1）出版選題資源的配置能為出版產(chǎn)品的生產(chǎn)提供原材料。（2）出版生產(chǎn)要素資源的配置能為出版物物質(zhì)形態(tài)的制造提供基本條件。（3）出版資源的配置質(zhì)量對(duì)出版物質(zhì)量有著非常重要的影響。

出版資源優(yōu)化配置的涵義與標(biāo)準(zhǔn)

出版資源的優(yōu)化配置是指出版資源在各項(xiàng)不同的出版活動(dòng)之間，以及出版活動(dòng)的各項(xiàng)不同用途之間進(jìn)行科學(xué)而合理的分配。（1）所開(kāi)發(fā)的出版資源的價(jià)值是否得到了充分利用。（2）關(guān)于某一產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程的各類出版資源的配置是否相互協(xié)調(diào)。（3）用于配置出版資源的成本是否合理。

出版資源優(yōu)化配置的具體作用（1）優(yōu)化配置出版資源，能促進(jìn)出版物質(zhì)量的提高。（2）優(yōu)化出版資源配置，能有效地降低出版物生產(chǎn)成本。（3）優(yōu)化出版資源配置，能促進(jìn)我國(guó)出版業(yè)運(yùn)行機(jī)制的改革以及出版業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的發(fā)展。（4）優(yōu)化出版資源配置，能提高我國(guó)出版產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)我國(guó)出版業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。

第三節(jié)出版資源優(yōu)化配置的手段、原則及要求

一、出版資源配置的基本手段及其選擇出版資源的市場(chǎng)配置

所謂出版資源的市場(chǎng)配置，是指通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制的作用使出版資源在各類出版物生產(chǎn)活動(dòng)之間自由流動(dòng)，來(lái)實(shí)現(xiàn)資源的合理分配。市場(chǎng)配置的核心是市場(chǎng)機(jī)制的作用。

市場(chǎng)機(jī)制是指與出版物市場(chǎng)活動(dòng)相關(guān)的各種要素之間相互聯(lián)系、相互制約的作用與影響方式。它的核心部分由價(jià)格機(jī)制、供求機(jī)制、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制三大機(jī)制構(gòu)成。

出版資源的市場(chǎng)配置，需要具備一定的社會(huì)條件。其中最基本的條件包括：（1）產(chǎn)權(quán)的獨(dú)立性與分散性。（2）資源的流動(dòng)性。（3）信息的及時(shí)性。（4）競(jìng)爭(zhēng)的充分性。出版資源的政府配置

所謂出版資源的政府配置，是指政府利用行政手段對(duì)出版資源進(jìn)行計(jì)劃、協(xié)調(diào)與分配。出版資源政府配置手段的運(yùn)用，是通過(guò)各種行政調(diào)控方式來(lái)實(shí)施的。（1）通過(guò)出版產(chǎn)業(yè)政策及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃的制定來(lái)對(duì)出版資源的開(kāi)發(fā)利用進(jìn)行規(guī)劃與導(dǎo)向。（2）通過(guò)各年度指令性計(jì)劃與指導(dǎo)性計(jì)劃的下達(dá)來(lái)對(duì)出版資源配置進(jìn)行指導(dǎo)與安排。（3）通過(guò)各種出版法規(guī)的制定來(lái)對(duì)出版資源配置進(jìn)行監(jiān)督與規(guī)范。（4）通過(guò)對(duì)出版物市場(chǎng)的日常監(jiān)督來(lái)對(duì)出版資源配置進(jìn)行控制與引導(dǎo)。

我國(guó)出版資源配置手段的現(xiàn)實(shí)選擇。我國(guó)現(xiàn)階段出版資源配置手段的選擇，應(yīng)采用市場(chǎng)配置與政府配置相結(jié)合的模式，并逐步擴(kuò)大市場(chǎng)配置的比重，縮減計(jì)劃配置的比重，并最終實(shí)現(xiàn)以市場(chǎng)配置為基礎(chǔ)性手段的目標(biāo)。二、出版資源優(yōu)化配置的基本原則。統(tǒng)一目標(biāo)原則。協(xié)調(diào)配置原則。擇優(yōu)配置原則。三、我國(guó)出版資源優(yōu)化配置的基本要求強(qiáng)化書(shū)業(yè)資源意識(shí)。重視與加強(qiáng)出版資源的調(diào)查。（1）對(duì)一定范圍內(nèi)的出版資源進(jìn)行普查；（2）分析并尋找資源優(yōu)勢(shì)。

充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制在資源配置中的作用。加強(qiáng)出版信息網(wǎng)的建設(shè)。第一節(jié)出版物生產(chǎn)的構(gòu)成與特點(diǎn)

一、出版物生產(chǎn)的概念及構(gòu)成要素所謂出版物生產(chǎn)，是指出版業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者利用一定的出版資源，按照市場(chǎng)需求生產(chǎn)出與之相適應(yīng)的出版物產(chǎn)品的過(guò)程。1.出版業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者。3.市場(chǎng)需求。2.出版資源。4.生產(chǎn)過(guò)程。

二、出版物生產(chǎn)的性質(zhì)及特征出版物生產(chǎn)就目的而言是社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)相并重的生產(chǎn)。出版物生產(chǎn)就過(guò)程而言是精神產(chǎn)品生產(chǎn)與物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)相結(jié)合的生產(chǎn)。出版物生產(chǎn)就產(chǎn)品形態(tài)而言是商品生產(chǎn)與非商品生產(chǎn)相統(tǒng)一的生產(chǎn)。三、生產(chǎn)的產(chǎn)品類型印刷出版物。（書(shū)籍、報(bào)紙、期刊、圖片）微縮出版物（微縮平片、微縮膠卷）音像出版物（錄音出版物、錄像出版物）電子出版物（以磁帶、軟磁盤(pán)、光盤(pán)為載體的電子出版物和多媒體電子出版物）互聯(lián)網(wǎng)出版物第二節(jié)出版物生產(chǎn)的一般過(guò)程分析

一、出版項(xiàng)目策劃所謂出版項(xiàng)目策劃，是指策劃者在某項(xiàng)出版活動(dòng)正式運(yùn)作之前，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)及實(shí)態(tài)，對(duì)該項(xiàng)出版活動(dòng)的具體目標(biāo)、步驟、產(chǎn)品、資源、效益等構(gòu)成要素進(jìn)行構(gòu)思與設(shè)計(jì)，并形成系統(tǒng)、完整的項(xiàng)目運(yùn)作方案的過(guò)程。

產(chǎn)品策劃（1）選題（2）產(chǎn)品形態(tài)策劃市場(chǎng)策劃（1）目標(biāo)市場(chǎng)的選擇（2）市場(chǎng)價(jià)格策略的制訂

資源策劃（1）人力資源的安排。（2）資金的籌措與投入。（3）生產(chǎn)商的選擇。銷售策劃（1）銷售渠道的選擇。（2）促銷方式與策略設(shè)計(jì)。（3）宣傳媒體、時(shí)機(jī)的選擇。二、編輯工作

編輯工作是依照一定的思路開(kāi)發(fā)選題，組織和加工整理好書(shū)稿，以形成符合正式出版要求的出版物精神產(chǎn)品形態(tài)的一系列工作。編輯工作的意義（1）編輯工作為出版結(jié)構(gòu)的整體優(yōu)化創(chuàng)造了條件。（2）編輯工作對(duì)出版物內(nèi)容質(zhì)量能起把關(guān)作用。（3）編輯工作是創(chuàng)作社會(huì)化精神產(chǎn)品的過(guò)程。編輯工作的內(nèi)容（1）選題這是指編輯人員按照策劃要求選題、制定選題計(jì)劃的工作。（2）組稿這是按照選題計(jì)劃的要求，組織作者完成書(shū)稿著譯任務(wù)的工作。（3）審稿這是對(duì)稿件進(jìn)行審讀、評(píng)價(jià)和處理的過(guò)程。

（4）加工整理這是指對(duì)不需退修或退修而決定采用的稿件進(jìn)行修改潤(rùn)飾的工作。（5）裝幀設(shè)計(jì)這是對(duì)出版物物質(zhì)形態(tài)構(gòu)造進(jìn)行設(shè)想與安排的工作。（6）發(fā)稿與校對(duì)發(fā)稿是將加工整理好的書(shū)稿發(fā)送生產(chǎn)部門進(jìn)行技術(shù)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)安排。三、產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作

出版產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作過(guò)程，是將編輯工作階段所形成的精神產(chǎn)品加工制作成能夠廣為傳播的出版物外在形態(tài)的階段。出版產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作的功能與意義功能：（1）使精神產(chǎn)品具有一定物質(zhì)形態(tài)（2）使惟一性的精神產(chǎn)品具有了大量的復(fù)制品意義：（1）產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作為出版活動(dòng)根本目的的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造了物質(zhì)條件。（2）產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作使出版勞動(dòng)凝結(jié)成出版物商品價(jià)值。（3）產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作過(guò)程能夠使出版資本增值。印刷出版物物質(zhì)形態(tài)制作的具體過(guò)程（1）排版（2）制版印刷（3）裝訂成形其他類型出版物物質(zhì)形態(tài)制作的具體過(guò)程（1）音像出版物的制作（2）電子出版物的制作第三節(jié)出版物生產(chǎn)成本及其控制

一、出版物生產(chǎn)成本的構(gòu)成出版物的生產(chǎn)成本是出版物產(chǎn)品形成過(guò)程中所耗費(fèi)的各種勞動(dòng)的貨幣表現(xiàn)，它是出版物全部成本的主要構(gòu)成部分。出版物的全部成本又稱為貿(mào)易成本，它由生產(chǎn)成本與銷售成本兩部分組成。

編輯費(fèi)用間接生產(chǎn)成本管理費(fèi)企業(yè)管理費(fèi)出生產(chǎn)成本財(cái)務(wù)費(fèi)版稿費(fèi)和編校費(fèi)物紙張費(fèi)貿(mào)直接生產(chǎn)成本裝幀材料費(fèi)制版費(fèi)易印刷費(fèi)印刷費(fèi)成廢品損失費(fèi)裝訂費(fèi)本銷售成本二、各類成本項(xiàng)目的計(jì)算稿費(fèi)和編校費(fèi)的計(jì)算（1）字?jǐn)?shù)稿酬（1）版稅稿酬紙張和裝幀材料費(fèi)的計(jì)算（1）正文用紙費(fèi)的計(jì)算（2）封面用紙費(fèi)的計(jì)算（3）其他裝幀材料費(fèi)用的計(jì)算印制費(fèi)的計(jì)算。（1）制版費(fèi)的計(jì)算。（2）印刷費(fèi)的計(jì)算。（3）裝訂費(fèi)的計(jì)算。二、出版物生產(chǎn)成本的控制合理使用紙張材料。（1）合理使用紙張材料的品種。（2）盡量提高紙張利用率。（3）合理套裁，減少下料。節(jié)約印制費(fèi)用。（1）科學(xué)地安排印裝工藝過(guò)程。（2）正確地選擇印裝方法。（3）合理地使用印裝材料與設(shè)備。減少?gòu)U品損失。（1）搞好市場(chǎng)調(diào)研，把好選題關(guān)。（2）抓好校對(duì)工作，把差錯(cuò)消滅在萌芽狀態(tài)。（3）健全崗位責(zé)任制，使各道工序都能嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。第一節(jié)出版物市場(chǎng)的構(gòu)成及其作用

一、出版物市場(chǎng)的概念所謂出版物市場(chǎng)，即指圍繞出版物商品交換所進(jìn)行的各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及由此而產(chǎn)生的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。出版物商品供求關(guān)系，是構(gòu)成出版物市場(chǎng)的基本矛盾。

依出版物商品供求矛盾性質(zhì)的不同，出版物市場(chǎng)又有買方市場(chǎng)與賣方市場(chǎng)之分。賣方出版物市場(chǎng)是指在出版物供求矛盾運(yùn)動(dòng)中，賣方的發(fā)展?jié)M足不了需方增大的要求時(shí)所出版的商品供不應(yīng)求的這樣一種市場(chǎng)狀態(tài)。買方出版物市場(chǎng)是指在出版物供求矛盾運(yùn)動(dòng)中，賣方的發(fā)展超過(guò)了需方增大的要求時(shí)所出現(xiàn)的商品供過(guò)于求的這樣一種市場(chǎng)狀態(tài)。

具體地說(shuō)，出版物市場(chǎng)中的買方市場(chǎng)與賣方市場(chǎng)的基本區(qū)別有如下幾點(diǎn)：買方市場(chǎng)的基本特征是在市場(chǎng)上較長(zhǎng)時(shí)間地普遍出現(xiàn)需求基本飽和，供給相對(duì)過(guò)剩，圖書(shū)供過(guò)于求的現(xiàn)象；賣方市場(chǎng)的基本特征是在市場(chǎng)上較長(zhǎng)時(shí)間也普遍出現(xiàn)市場(chǎng)需求旺盛，供給相對(duì)不足，圖書(shū)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。賣方市場(chǎng)中需求者之間的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致圖書(shū)交換價(jià)格上升，對(duì)生產(chǎn)起刺激作用；在買方市場(chǎng)中，供應(yīng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致圖書(shū)交換價(jià)格下跌，對(duì)生產(chǎn)起抑制作用。賣方市場(chǎng)中供給價(jià)格彈性較小，而需求價(jià)格彈性較大；在買方市場(chǎng)中，需求價(jià)格彈性較小而供給價(jià)格彈性較大。二、出版物市場(chǎng)的構(gòu)成要素經(jīng)營(yíng)者。一定規(guī)模出版物市場(chǎng)的形成，不僅要求擁有足夠數(shù)量的經(jīng)營(yíng)者，而且還要求具有合理的經(jīng)營(yíng)者結(jié)構(gòu)。生產(chǎn)商、批發(fā)商、零售商三者之間要保持相互適應(yīng)的比例，并要根據(jù)生產(chǎn)力的發(fā)展與進(jìn)步而不斷地進(jìn)行調(diào)整。

出版物商品。構(gòu)成出版物市場(chǎng)物質(zhì)基礎(chǔ)的出版物品種是否豐富，結(jié)構(gòu)是否合理，面市時(shí)間與交換價(jià)格是否適合讀者要求，對(duì)出版物市場(chǎng)是否繁榮都有著直接的影響。

消費(fèi)需求。（1）讀者。

這是構(gòu)成出版物市場(chǎng)消費(fèi)需求的基本要素。讀者的市場(chǎng)角色有倡議者、影響者、決策者購(gòu)買者和使用者。

（2）購(gòu)買力。購(gòu)買力即讀者購(gòu)買出版物的貨幣支付能力。

（3）購(gòu)買動(dòng)機(jī)。只有具備了一定的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，也就是說(shuō)，讀者不僅擁有貨幣支付能力，而且具有明確的購(gòu)買目的，才能實(shí)現(xiàn)由需求到消費(fèi)的轉(zhuǎn)化，并形成現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)需求。

三、出版物市場(chǎng)的作用市場(chǎng)是聯(lián)結(jié)圖書(shū)出版事業(yè)與讀者需求的紐帶。出版物市場(chǎng)是出版物商品再生產(chǎn)過(guò)程實(shí)現(xiàn)的重要條件。出版物市場(chǎng)為出版發(fā)行企業(yè)生存創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。第二節(jié)出版物市場(chǎng)需求分析

一、出版物市場(chǎng)需求的概念

所謂出版物市場(chǎng)需求，是指出版物市場(chǎng)的潛在消費(fèi)者想在市場(chǎng)上獲得自己所需要的出版產(chǎn)品而又具有現(xiàn)實(shí)貨幣支付能力的愿望與要求。出版物市場(chǎng)需求是一種具有現(xiàn)實(shí)貨幣支付能力的商品需求。出版物市場(chǎng)需求是一種潛在的需求。出版物市場(chǎng)需求是一種經(jīng)常發(fā)展變化的需求。二、出版物市場(chǎng)需求的基本類型閱讀需求（這是以滿足讀者的閱讀需要為主要目的的出版物需求。）

（1）求知型（3）成就型（2）實(shí)用型（4）娛樂(lè)型自尊需求（這是以滿足讀者的自尊需要為主要目的出版物需求。）收藏需求（這是以滿足讀者的收藏需要為主要目的的出版物消費(fèi)。）

專業(yè)性收藏收藏性質(zhì)分類職業(yè)性收藏崇拜性收藏交往需求（這是以滿足讀者的人際交往需要為主要目的出版物消費(fèi)）三、出版物市場(chǎng)需求的主要特征需求的多樣性。需求的層次性需求的可誘導(dǎo)性需求的專指性需求的伸縮性需求的地區(qū)性需求的時(shí)效性第三節(jié)影響出版物市場(chǎng)需求的因素

一、影響出版物消費(fèi)的基本因素文化教育狀況（1）一個(gè)國(guó)家或一個(gè)地區(qū)文化教育的發(fā)展?fàn)顩r，關(guān)系到消費(fèi)者文化素質(zhì)的高低。

（2）文化教育的發(fā)展，能促進(jìn)全社會(huì)良好讀書(shū)風(fēng)氣的形成。

（3）文化教育的發(fā)展，還能直接刺激教材、課本及教學(xué)輔導(dǎo)讀物等類型出版物的消費(fèi)。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

就消費(fèi)個(gè)體而言，個(gè)人購(gòu)買力狀況與國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平緊密相關(guān)。只有社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，居民人均收入才能增加；也只有居民收入達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)之后，其滿足精神需要的出版物消費(fèi)投入才能有效增長(zhǎng)。

就出版物市場(chǎng)的整體消費(fèi)而言，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不僅影響出版物消費(fèi)水平，而且對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)甚至對(duì)消費(fèi)方式都能產(chǎn)生重要影響。

二、影響出版物消費(fèi)的重要因素人口狀況（1）人口數(shù)量決定出版物市場(chǎng)的總體消費(fèi)量（2）人口結(jié)構(gòu)決定消費(fèi)結(jié)構(gòu)（3）人口素質(zhì)決定消費(fèi)層次書(shū)業(yè)狀況（1）書(shū)業(yè)狀況決定讀者消費(fèi)需求的滿足程度。（2）書(shū)業(yè)界向讀者所提供的服務(wù)狀況也直接影響出版物消費(fèi)需求的實(shí)現(xiàn)。

三、其他社會(huì)因素文化傳統(tǒng)社會(huì)形勢(shì)語(yǔ)言特點(diǎn)本章思考與練習(xí)

什么叫出版物市場(chǎng)？它由哪些基本要素構(gòu)成？什么叫賣方出版物市場(chǎng)？什么叫買方出版物市場(chǎng)？它們的主要區(qū)別是什么？什么叫出版物市場(chǎng)需求？對(duì)這一概念應(yīng)如何理解？簡(jiǎn)單分析出版物市場(chǎng)需求的基本類型？與其他商品市場(chǎng)需求相比，出版物市場(chǎng)需求具有哪些主要特征？第一節(jié)出版物流通組織的一般過(guò)程一、信息流通與市場(chǎng)溝通過(guò)程產(chǎn)銷關(guān)系的確定

這是出版物生產(chǎn)者選擇出版物流通組織者并與其建立經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的過(guò)程。

中間商有經(jīng)銷商與代理商兩大類型。兩者的主要區(qū)別：(1)經(jīng)銷商擁有商品所有權(quán)，與生產(chǎn)商是商品價(jià)值轉(zhuǎn)讓的關(guān)系，代理商不擁有商品所有權(quán)，與生產(chǎn)商之間不存在商品價(jià)值轉(zhuǎn)讓關(guān)系。（2）經(jīng)銷商以自己的名義與客戶建立業(yè)務(wù)關(guān)系，代理商以生產(chǎn)商的名義建立業(yè)務(wù)關(guān)系。（3）經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)方式既可批發(fā)又可零售，代理商則只批發(fā)不零售。（4）經(jīng)銷商以進(jìn)銷差價(jià)形成流通利潤(rùn)，代理商則以收取傭金方式得到報(bào)酬。

宣傳征訂這是在出版物正式流通之前，根據(jù)所建立的產(chǎn)銷關(guān)系情況，由出版社或中間商通過(guò)適當(dāng)方式向經(jīng)營(yíng)商或直接向讀者宣傳圖書(shū)、征求訂數(shù)的過(guò)程。

二、出版物商品交易過(guò)程批發(fā)這是按照宣傳征訂的意向，由出版社或批發(fā)商向零售商成批轉(zhuǎn)移出版物商品所有權(quán)以供其繼續(xù)轉(zhuǎn)售的商品交易過(guò)程。

零售這是指零售者直接向消費(fèi)者銷售出版物的商品交易過(guò)程。

調(diào)劑三、物流組織過(guò)程出版物倉(cāng)儲(chǔ)工作。（這是指使用倉(cāng)庫(kù)收儲(chǔ)出版物的作業(yè)過(guò)程。）

(1)收貨（這是指對(duì)入庫(kù)的出版物進(jìn)行清點(diǎn)、驗(yàn)收的過(guò)程。

）(2)保管（這是將暫不發(fā)出的出版物進(jìn)行入庫(kù)保養(yǎng)與管理的過(guò)程。）

(3)發(fā)貨（這是倉(cāng)儲(chǔ)部門按照銷售的需要將入存圖書(shū)經(jīng)分配、包裝后從倉(cāng)庫(kù)發(fā)出的過(guò)程。）

出版物運(yùn)輸工作（這是指使用運(yùn)力將出版物從出版地向銷售地進(jìn)行實(shí)體轉(zhuǎn)移的過(guò)程。

）四、貨款結(jié)算過(guò)程所謂貨款結(jié)算，即指在出版物流通過(guò)程中，由于所有權(quán)的轉(zhuǎn)移而在出版社、書(shū)店、讀者單位和個(gè)人之間發(fā)生的款項(xiàng)收付行為。

“托收承付”是使用最普遍而又最容易出現(xiàn)矛盾的方式，“托收承付”過(guò)程圖示如下：

發(fā)貨委付托承托收款款收付

供貨商開(kāi)戶行受貨商開(kāi)戶行甲地供貨商乙地供貨商甲地銀行乙地銀行第二節(jié)出版物流通制度

出版物流通制度是出版物流通體制的重要組成部分，是指圍繞一定的出版物商品流通方式而形成的關(guān)于處理出版物產(chǎn)、銷之間經(jīng)濟(jì)關(guān)系的一系列規(guī)定與制度的總和。

一、買斷經(jīng)營(yíng)制及其購(gòu)銷形式

買斷經(jīng)營(yíng)制是圍繞批發(fā)商向生產(chǎn)商買斷出版物所有權(quán)實(shí)行獨(dú)立經(jīng)營(yíng)而形成的關(guān)于選擇購(gòu)銷形式、建立購(gòu)銷關(guān)系、規(guī)范購(gòu)銷行為等一系列規(guī)定、制度的總和。

出版物購(gòu)銷形式，是指出版物生產(chǎn)者（各出版社）對(duì)出版物流通組織機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)移出版物商品所有權(quán)的方式和出版物購(gòu)銷關(guān)系的調(diào)整形式。

購(gòu)銷形式的調(diào)整范圍（1）關(guān)于總發(fā)行權(quán)的規(guī)定。（2）關(guān)于出版物交易過(guò)程與方式的規(guī)定。（3）關(guān)于購(gòu)銷折扣的規(guī)定。（4）關(guān)于存貨損失負(fù)擔(dān)的規(guī)定。（5）關(guān)于貨款結(jié)算的期限與方式的規(guī)定。我國(guó)現(xiàn)行的出版物購(gòu)銷形式的基本類型（見(jiàn)下頁(yè)圖示）（1）征訂包銷（2）征訂經(jīng)銷（3）寄銷

購(gòu)銷內(nèi)涵形式構(gòu)成要素

征訂包銷征訂經(jīng)銷寄銷圖書(shū)的總發(fā)行權(quán)屬負(fù)責(zé)包銷的流通機(jī)構(gòu)，出版社自辦發(fā)行不得超過(guò)總碼洋的3％屬出版社。滿足經(jīng)銷者訂數(shù)后，出版社可自行批銷屬出版社。圖書(shū)所有權(quán)轉(zhuǎn)移的過(guò)程通過(guò)訂貨目錄逐級(jí)征訂、審核，報(bào)各地發(fā)貨店統(tǒng)一向出版社訂貨，出書(shū)后由發(fā)貨店直發(fā)訂貨店同左不通過(guò)征訂，直接分配或通過(guò)發(fā)貨店分配給銷貨店銷售，如果雙方同意，也可加一征訂過(guò)程進(jìn)銷折扣課本教材：出版社七零折批發(fā)，發(fā)貨店七八折；發(fā)其他四類：出版社六八折發(fā)，發(fā)貨店七五折發(fā)出版社六七折批發(fā)給批發(fā)店，批發(fā)店七五折批發(fā)給零售商出版社六九折批發(fā)給發(fā)貨店，發(fā)貨店七七折批發(fā)給寄銷店存貨損失負(fù)擔(dān)由訂貨的零售店負(fù)擔(dān)同左寄銷一年，賣不掉的書(shū)可退給出版社或發(fā)貨店付款期限與方式發(fā)貨店收書(shū)5天后劃款（通過(guò)省級(jí)店托收）同左發(fā)貨店收書(shū)后2個(gè)月結(jié)算貨款（通過(guò)省級(jí)店托收）購(gòu)銷形式的選擇（1）選用征訂包銷的情況（2）選用征訂經(jīng)銷的情況（3）選用寄銷制的情況二、圖書(shū)發(fā)行代理制及其實(shí)現(xiàn)形式

圖書(shū)發(fā)行代理制，是指出版社委托代理商代替自己發(fā)行圖書(shū)的基本流通制度。它是以圖書(shū)流通中的商務(wù)代理為主線而形成的關(guān)于選擇代理商、簽訂代理協(xié)議、確定代理關(guān)系、規(guī)范代理行為等一系列規(guī)定、制度的總和。圖書(shū)發(fā)行代理制的基本特征（1）中間商不以自己名義，而是以出版社的名義開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；（2）中間商與出版社通過(guò)簽訂代理契約建立代理關(guān)系，其行為受法律約束；（3）代理商依據(jù)代理發(fā)行圖書(shū)的數(shù)量收取相應(yīng)的傭金，產(chǎn)銷之間不發(fā)生商品所有權(quán)轉(zhuǎn)移。按一般代理制的實(shí)現(xiàn)形式可分為

委托代理（1）就授權(quán)方式而言法定代理指定代理總代理（2）就代理產(chǎn)品情況而言部分代理單品種代理獨(dú)家代理（3）就受托權(quán)限而言共同代理

特許專賣代理（4）就代理商代替供貨商數(shù)量而言一般代理全權(quán)代理（5）就代理業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)而言分段代理

本代理（6）就代理層次而言再代理（分級(jí)代理）圖書(shū)發(fā)行代理制的幾種實(shí)現(xiàn)形式(1)全國(guó)總代理(2)地區(qū)總代理(3)單品種獨(dú)家代理(4)分級(jí)代理(5)分段代理推行代理制的現(xiàn)實(shí)意義（1）代理制使產(chǎn)銷雙方的結(jié)合建立在自愿互利的契約關(guān)系上，有利于新型圖書(shū)產(chǎn)銷關(guān)系的建立。（2）代理制為產(chǎn)銷雙方的購(gòu)銷聯(lián)系提供了多樣化模式，對(duì)靈活的圖書(shū)購(gòu)銷機(jī)制的形成非常有利。（3）代理制對(duì)產(chǎn)銷雙方都能進(jìn)行法律約束，因而有利于出版物市場(chǎng)良好經(jīng)營(yíng)秩序的建立。（4）代理制推行有利于優(yōu)化出版資源配置及出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。三、生產(chǎn)商自銷制與出版社自辦發(fā)行

所謂生產(chǎn)商自銷制，是指圍繞生產(chǎn)商直接在市場(chǎng)零售自己的產(chǎn)品而形成的一系列規(guī)定、制度的總和?；咎攸c(diǎn)：（1）不通過(guò)中間商而由生產(chǎn)商自己組織商品流通（2）以直接的商品零售為經(jīng)營(yíng)方式第三節(jié)出版物流通渠道一、出版物流通渠道的構(gòu)成出版物流通渠道的概念所謂出版物流通渠道，是指組織出版物從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域流通時(shí)所需要經(jīng)歷的線路以及在這些線路上所必然發(fā)生的出版物商品所有權(quán)轉(zhuǎn)移的經(jīng)濟(jì)過(guò)程。第一，出版物流通渠道是商品交易的過(guò)程與通道。第二，出版物流通渠道由流通環(huán)節(jié)組成。第三，出版物流通渠道有長(zhǎng)短、寬窄之分。出版物流通渠道的基本結(jié)構(gòu)。（1）第一種類型是出版者直接將出版產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者，包括個(gè)人讀者和團(tuán)體讀者，由此形成的是產(chǎn)銷結(jié)合式的直接流通渠道。（2）第二種類型是出版者將出版產(chǎn)品銷售給中間商，包括出版物批發(fā)者和零售者，再由中間商將其銷售給消費(fèi)者，由此形成的是產(chǎn)銷分離式的間接流通渠道。二、我國(guó)出版物流通渠道現(xiàn)狀我國(guó)圖書(shū)發(fā)行渠道現(xiàn)狀。我國(guó)圖書(shū)發(fā)行渠道的改革本章思考與練習(xí)

承擔(dān)圖書(shū)流通組織任務(wù)的中間商有哪幾類？它們的主要區(qū)別是什么？出版宣傳促銷方式按信息媒介劃分有哪些基本類型？它們各自的適用范圍是什么？什么叫出版物批發(fā)？什么叫出版物零售？它們的主要區(qū)別是什么？簡(jiǎn)述出版物調(diào)劑的作用及其基本方式。什么叫買斷經(jīng)營(yíng)制？目前我國(guó)與之相應(yīng)的圖書(shū)購(gòu)銷形式有哪幾種？它們各自的基本涵義及主要區(qū)別是什么？第一節(jié)加強(qiáng)出版人才培養(yǎng)的必要性

一、從出版工作者的勞動(dòng)特點(diǎn)看出版人才培養(yǎng)的必要性腦力勞動(dòng)與體力勞動(dòng)相結(jié)合。生產(chǎn)性勞動(dòng)與非生產(chǎn)性勞動(dòng)相統(tǒng)一。服務(wù)性與被服務(wù)性相伴隨。二、從出版工作者隊(duì)伍現(xiàn)狀看出版人才培養(yǎng)的必要性出版業(yè)從業(yè)人員數(shù)量偏少。出版工作者隊(duì)伍結(jié)構(gòu)不盡合理。出版工作者隊(duì)伍的整體素質(zhì)還較低。三、從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)出版隊(duì)伍提出的新要求看出版人才培養(yǎng)的必要性首先，在市場(chǎng)機(jī)制的作用下，出版物市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)全面展開(kāi)，這就要求出版工作者必須具有在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中求生存、求發(fā)展的心態(tài)與能力。其次，企業(yè)自主權(quán)的真正落實(shí)，給出版發(fā)行單位帶來(lái)了機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)，也同時(shí)向出版工作者提出了增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)能力、提高工作效率的要求。此外，隨著出版行政機(jī)關(guān)職能的轉(zhuǎn)變，各種出版法規(guī)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則會(huì)更加健全，要求出版工作者必須具有一定的思想政策水平和較強(qiáng)的法制觀念。最后，隨著出版物市場(chǎng)的對(duì)外開(kāi)放，我國(guó)與國(guó)外出版界同行的交流與競(jìng)爭(zhēng)日益增多，要求出版工作者必須了解國(guó)際出版物市場(chǎng)狀況，具有對(duì)外經(jīng)營(yíng)知識(shí)與能力。

第二節(jié)出版工作者應(yīng)具備的基本素質(zhì)

一、出版工作者的政治素質(zhì)政治立場(chǎng)與政治態(tài)度方面思想觀念方面（1）出版工作者應(yīng)樹(shù)立正確的人生觀。（2）出版工作者應(yīng)該有較強(qiáng)的事業(yè)心。（3）出版工作者還應(yīng)具有高度的社會(huì)責(zé)任感。（4）出版工作者應(yīng)具有適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的價(jià)值觀。品格情操方面（1）寬廣的胸懷（2）隨和的性格（3）踏實(shí)的作風(fēng)（4）堅(jiān)韌的意志二、出版工作者的業(yè)務(wù)素質(zhì)具有現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)意識(shí)（1）市場(chǎng)意識(shí)（2）競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)（3）服務(wù)意識(shí)（4）開(kāi)拓意識(shí)（5）信息意識(shí)（6）公關(guān)意識(shí)（7）法制意識(shí)具有一定的專業(yè)理論知識(shí)（1）編輯系列。（2）發(fā)行業(yè)務(wù)系列。具有較強(qiáng)的業(yè)務(wù)工作能力（1）能獨(dú)立開(kāi)展業(yè)務(wù)活動(dòng)。（2）具有一定的工作能力。（3）工作效率較高。（4）操作技能熟練。三、出版工作者的知識(shí)結(jié)構(gòu)文化基礎(chǔ)知識(shí)出版業(yè)務(wù)知識(shí)（1）出版物知識(shí)。（2）出版物編輯與流通知識(shí)。（3）經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)。與現(xiàn)職崗位相關(guān)聯(lián)的專門學(xué)科知識(shí)。四、出版工作者的職業(yè)道德出版工作者首先要遵守公民道德基本規(guī)范的要求，其次還要遵守各行各業(yè)共同的職業(yè)道德基本規(guī)范的要求，再次是遵守出版職業(yè)道德規(guī)范的要求。公民道德基本規(guī)范：“愛(ài)國(guó)守法、明禮誠(chéng)信、團(tuán)結(jié)友善、勤儉自強(qiáng)、敬業(yè)奉獻(xiàn)”

職業(yè)道德基本規(guī)范：“愛(ài)崗敬業(yè)、誠(chéng)實(shí)守信、辦事公道、服務(wù)群眾、奉獻(xiàn)社會(huì)”

出版業(yè)具體的職業(yè)道德規(guī)范

（1）為人民服務(wù)，為社會(huì)主義服務(wù)。（2）增強(qiáng)使命感和責(zé)任感，力求堅(jiān)持兩個(gè)效益的最佳結(jié)合。（3）樹(shù)立精品意識(shí)，提高出版質(zhì)量。（4）遵紀(jì)守法，廉潔自律。（5）愛(ài)崗敬業(yè)，忠于職守。（6）團(tuán)結(jié)協(xié)作，誠(chéng)實(shí)守信。（7）艱苦奮斗，勤儉創(chuàng)業(yè)。（8）遵守外事紀(jì)律，維護(hù)國(guó)家利益。第三節(jié)出版人員任職資格與崗位培訓(xùn)

一、出版人員任職資格的規(guī)定出版業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的持證上崗制度。出版業(yè)從業(yè)者的職業(yè)資格證書(shū)制度。（1）圖書(shū)發(fā)行員職業(yè)資格鑒定。（2）出版專業(yè)職業(yè)資格考試。（出版專業(yè)職業(yè)資格分為初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)三種?，F(xiàn)已進(jìn)行的是初級(jí)資格和中級(jí)資格的考試。

）二、出版業(yè)崗位培訓(xùn)的主要類型與基本內(nèi)容由政府配合實(shí)行的職業(yè)資格制度而組織的崗位培訓(xùn)。（1）出版業(yè)領(lǐng)導(dǎo)持證上崗培訓(xùn)。（2）圖書(shū)發(fā)行員職業(yè)資格鑒定培訓(xùn)（3）出版專業(yè)職業(yè)資格考試培訓(xùn)。一些出版團(tuán)體與機(jī)構(gòu)面向出版行業(yè)開(kāi)展的崗位培訓(xùn)。（1）出版行業(yè)協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)組織開(kāi)辦的培訓(xùn)活動(dòng)。（2）一些出版科研機(jī)構(gòu)組織開(kāi)辦的培訓(xùn)活動(dòng)。（3）由一些報(bào)刊社發(fā)起組織的培訓(xùn)活動(dòng)。一些出版企業(yè)面向內(nèi)部職工及與本企業(yè)出版活動(dòng)相關(guān)機(jī)構(gòu)的工作人員所開(kāi)展的崗位培訓(xùn)。（1）業(yè)務(wù)骨干培訓(xùn)。（2