會展策劃案例

會展案例：籌劃【案例1】北京飯店金色宴會大廳舉辦的車展2002年12月23日，在北京飯店金色宴會大廳，五輛剛剛下線的北京現(xiàn)代汽車生產(chǎn)的“索娜塔〞高級轎車被分別放在五個站臺上，其豪華典雅的造型和眩目的色彩吸引了400多位嘉賓，一時間，北京飯店這座充滿濃郁民族特色的大廳與代表當(dāng)今最現(xiàn)代最時尚的車展到達(dá)了最完美的和諧統(tǒng)一。為使這次車展辦得圓滿成功，北京飯店餐飲預(yù)訂部等有關(guān)部門與主辦公司積極配合，不僅給客戶提供場地的相關(guān)資料和數(shù)據(jù)，而且還為客戶提出許多合理化建議，使客戶感到了高效便捷的效勞。為解決參展汽車開進(jìn)宴會廳這一難題，北京飯店毅然撤除、改裝了C座大門，實(shí)際上與車寬只相差幾厘米的空間，然而，飯店認(rèn)為，這兩座大門的拓展不僅滿足了現(xiàn)代車展的需要，更是向今后的會展市場敞開了大門。1精選ppt全球十大會展公司全球十大會展公司1.法蘭克福展覽公司〔德國〕://messefrankfurt/frankfurt/en.html法蘭克福展覽會展公司〔中國上?！?//messefrankfurt/index.aspx2.德國漢諾威展覽公司〔中國上?！?//hmf-china/index.php?scriptlet=CMS/Start&id=773&language=cn3.杜塞爾多夫展覽公司〔中國〕://mdc/杜塞爾多夫展覽公司〔中國上?！?//mds/4.德國漢維展覽公司(中國廣州)://hanwaymesse/index2.asp5.愛博展覽集團(tuán)://jinnanxun918.food36/6.意大利米蘭展覽公司〔家具展〕://home-jy/7.羅馬展覽集團(tuán)8.迪拜展覽公司://demage/China/dibai/list/index.html2精選ppt2021北京汽車嘉年華?博覽會

籌劃方案3精選ppt目錄一、展會根本信息1、展會概況2、展會根本信息3、組織結(jié)構(gòu)：4、參展范圍:5、展會交通信息6、本屆參展商二、可行性分析市場環(huán)境分析宏觀環(huán)境微觀環(huán)境傳統(tǒng)汽車展會的劣勢SWOT分析六、預(yù)算〔一〕本錢1、展覽場地及相關(guān)費(fèi)用2、宣傳推廣相關(guān)費(fèi)用3、招展與招商費(fèi)用4、籌備相關(guān)費(fèi)用5、其他相關(guān)費(fèi)用〔二〕效益點(diǎn)〔三〕利潤預(yù)測〔四〕利潤點(diǎn)挖掘七、展后評估1、效果評估2、問卷調(diào)查三、展會進(jìn)度表展會日程安排展會進(jìn)度表四、宣傳推廣1、票房促進(jìn)2、多元化觀眾組織五、展會現(xiàn)場活動活動目標(biāo)相關(guān)活動方案媒體組織4精選ppt一、展會信息1、展會概況秉承“凝聚?文化?開展〞的辦展理念，“北京汽車嘉年華?博覽會〞將繼續(xù)不斷導(dǎo)入國際化的辦展元素和模式。以2021年展會積累的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)為根底，全面提升車展品牌影響力和效勞水平，充分發(fā)揮“展出精品，覆蓋市場，效勞優(yōu)秀〞的特色,調(diào)整展會結(jié)構(gòu)，豐富展會形式，完善效勞體系，加大宣傳力度，利用各種媒介資源，通過多種渠道全方位積極推廣本次活動。

2021北京汽車嘉年華?博覽會將實(shí)現(xiàn)跳躍式的開展，展出規(guī)模預(yù)計將到達(dá)50000平米，參觀人次將到達(dá)20萬，參與品牌將到達(dá)60個，參展車輛將到達(dá)500輛左右。參展企業(yè)的展臺搭建、表演展示手段都將得到進(jìn)一步提升。另外此次采用靜態(tài)展示、動態(tài)體驗(yàn)、娛樂互動、知識灌輸?shù)母鞣N形式，形式有別于一般的汽車展會的全新汽車活動模式，其資源珍貴、形式新穎、設(shè)計精引人入勝，具有極強(qiáng)的吸附力和巨大商業(yè)拓展空間，代表了汽車活動的未來的開展方向，可以為組辦者帶來巨大的社會效益和經(jīng)濟(jì)利益.

5精選ppt2、展會根本信息主題：凝聚文化開展展會地點(diǎn)：中國國際展覽中心時間：2021.11.4---11.8頻率：兩年一次

2021年為首屆展出規(guī)模:預(yù)計將到達(dá)50000平米參觀人數(shù)：預(yù)計將到達(dá)20萬參展車輛：預(yù)計將到達(dá)500輛左右文化以文化為主線和靈魂，打造全國一流的汽車文化活動品牌。發(fā)展順應(yīng)全球汽車市場的發(fā)展方向和高速發(fā)展的規(guī)律來帶動北京的汽車文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展凝聚凝聚人氣，有人氣才有商氣，有人氣才有效益6精選ppt3、組織結(jié)構(gòu)：主辦單位：中國國際商會中國市場學(xué)會中國汽車文化網(wǎng)中國主流汽車電視聯(lián)盟支持單位：北京汽車行業(yè)協(xié)會承辦單位：北京嘉華興會展中汽泰達(dá)〔北京〕文化開展

香港亞洲體育管理集團(tuán)公司乘用車〔各種根本型乘用車、SUV、MPV、改裝車型等〕、新能源汽車、老爺車、房車等;商用車〔卡車、客車、半掛牽引車、貨車〕等;汽車金融、汽車效勞機(jī)構(gòu)、汽車配件、汽車相關(guān)產(chǎn)品等4、參展范圍:7精選ppt5、展會交通信息

中國國際展覽中心地處北京市區(qū)東北部、北三環(huán)東路內(nèi)側(cè)，距市中心10公里，距機(jī)場20公里左右，交通十分方便。一、由火車站前往展覽中心

1、由北京站出發(fā)：距離展覽中心約15公里。

乘地鐵2號線：到東直門站下車，乘18路公共汽車或乘出租車即到展館。

乘出租車：到展覽中心大約需要25元人民幣。

2、由北京西站出發(fā)：

乘公交車：乘387路公交車到北太平莊站，換乘300或830、730、731路公交車到靜安莊下車即可。

地鐵+公交：在北京西站乘320、21或40路到軍事博物館,乘坐地鐵1號線到國貿(mào)換乘地鐵10號線到三元橋站下車，步行或乘公車至展覽中心。

乘出租車：到展覽中心大約需要40元人民幣。8精選ppt二、由機(jī)場前往展覽中心從首都機(jī)場可乘機(jī)場巴士或出租車到達(dá)展覽中心，路程約20公里左右，大約需時20分鐘。

乘機(jī)場大巴：到三元橋下車，換乘300、830等車到靜安莊下車即可。乘出租車：約20公里，大約需要50元人民幣。機(jī)場快軌：從航站樓乘坐機(jī)場快軌直接到三元橋站，步行或乘公車至展覽中心。三、附近地鐵站地鐵東直門樞紐站〔2號線、13號線、機(jī)場快軌線〕：距展覽中心約3.2公里。東直門到展覽中心〔靜安莊站〕的公車有18、606、966等，乘出租車約10-12元。地鐵13號線柳芳站：距展覽中心約0.8公里，乘出租車約10元。地鐵三元橋站〔地鐵10號線、機(jī)場快軌線〕：距展覽中心約2.2公里。三元橋到展覽中心的公車有300、302、300快、536等，乘出租車約10元。9精選ppt四、附近公交站

乘坐特8，18，104，300，302，367，379，419，602，606，718，725，730，801，825，830，831，835，847，957，966，967，運(yùn)通104等公交車在靜安莊或展覽中心下車，均可到達(dá)展覽中心。以上2站距離展覽中心均在300米內(nèi)。五、自駕車或乘出租車的展商或觀眾請參考以下交通示意圖。

10精選ppt6、本屆參展商11精選ppt二、可行性分析

在國家政策的積極支持下，中國汽車市場逐漸走出了低迷，迎來了新的增長時期。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計分析，2021年5月，汽車整體產(chǎn)銷依舊保持了較高水平，雖然與上月比產(chǎn)銷有所下降，但總量雙雙超過110萬輛。在政策效應(yīng)的拉動下，我國汽車產(chǎn)銷已經(jīng)連續(xù)三個月在百萬輛水平上運(yùn)行，創(chuàng)歷史記錄。近年來，中國汽車產(chǎn)業(yè)開展迅猛。截止2007年，中國汽車保有輛已超過5500萬輛；2007年我國汽車產(chǎn)銷量為888.24萬輛和879.15萬輛，同比分別增長22.02%和21.84%，平均不到4秒就產(chǎn)生并銷售一輛新車；中國已經(jīng)超于忒笨，成為僅次美國的全球第二大汽車消費(fèi)市場，同時超越德國成為全球第三大汽車生產(chǎn)國，2021年中國汽車產(chǎn)銷量超過1000萬臺，2021年中國成為世界第一汽車產(chǎn)銷大國。

北京一直以來都是中國汽車市場、特別是乘用車市場的風(fēng)向標(biāo)。這充分反映了北京作為中國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、傳媒中心及汽車市場中心的地位。在帶動北京市場的同時，將起到撬動全國市場的積極作用。北京汽車嘉年華·博覽會的舉辦必將對市場起到積極的推動作用，為市場開展做出奉獻(xiàn)。市場環(huán)境分析——宏觀環(huán)境分析12精選ppt2、微觀環(huán)境分析——蓬勃市場，再添新動力首屆2021年在宏觀經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)政策雙重因素推動下，中國汽車產(chǎn)業(yè)逆境飛揚(yáng)，實(shí)現(xiàn)歷史性突破，產(chǎn)銷雙超1300萬輛。根據(jù)最新統(tǒng)計，2021年1-8月我國乘用車產(chǎn)銷分別到達(dá)865萬輛和868.61萬輛，分別增長41.1%和39.5%，繼續(xù)保持世界第一生產(chǎn)和銷售大國的地位。北京作為中國汽車銷量最大的城市繼續(xù)保持著旺盛的需求，截止目前北京的汽車保有量已經(jīng)突破450萬輛，并以每月6萬輛左右的速度增加，全年有望銷售超過70萬輛汽車。

隨著汽車保有量快速增長，北京汽車市場已經(jīng)開始進(jìn)入新一輪換車頂峰期，一次購車和二次購車人群雙輪驅(qū)動市場增長，改車換代，品牌求新、消費(fèi)升級的趨勢日益明顯。面對蓬勃的市場環(huán)境，北京汽車嘉年華?博覽會于2021年應(yīng)運(yùn)而生，并一舉成為北京僅次于雙年舉辦的北京國際車展的最大品牌車展，彌補(bǔ)了北京單年份沒有大型車展的遺憾，為車市增添了新動力。13精選ppt——回憶09展望112021北京汽車嘉年華波看會將實(shí)現(xiàn)跳躍式的開展，展出規(guī)模預(yù)計將到達(dá)50000平米，參觀人次到達(dá)20萬，參與品牌60個，參展車輛將到達(dá)500輛左右。參展企業(yè)的展臺搭建、表演展示手段都將到達(dá)進(jìn)一步的提升。首屆2021北京汽車嘉年華*博覽會于2021年7月24-27日在北京中國國際展覽中心舉辦，展出面積到達(dá)35000平方米，會聚了國內(nèi)外40余個汽車品牌，300多輛展車。許多品牌還舉辦了2021年新車首發(fā)。新浪、搜狐、騰訊、萬車、易車等網(wǎng)絡(luò)媒體都開辦了專題，約500家網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺、報紙、雜志等媒體爭相報道此次展會盛況。這是北京2021年最大規(guī)模的車展報道。在短短的四天展期中，十余萬人次參觀了本次展會，上百萬的市民以各種途徑參與到展會的嘉年華活動中。展會期間共現(xiàn)場直接銷售車輛4000余輛，意向成交車輛10000多輛?！氨本┢嚰文耆A*博覽會〞從一創(chuàng)立即奠定了其年度車展的地位，它為廠家提供了不容錯過的最正確年度市場、營銷平臺。14精選ppt3、傳統(tǒng)汽車展會的劣勢目前的汽車展會主要存在一下幾個問題：一、靜態(tài)。幾乎所有的汽車展覽會、博覽會太多采用靜態(tài)展示的方法，這實(shí)際上是違背了汽車的社會意義和精神內(nèi)涵的。因?yàn)樗腥硕贾馈捌囀情_的〞“試車就應(yīng)該動起來〞。二、單一。很多汽車展會實(shí)際上是汽車展示促銷會，安排的內(nèi)容主要是汽車經(jīng)銷商的大賣場，雖然也有參加一些存托，但始終為內(nèi)存簡單，只能吸引買車的消費(fèi)者，其他人就不會也不愿參加了。這不但給展會招商帶來了一定的困難，而且門票也不會有贏利。因?yàn)闆]有人會為在大街上隨便都可以看到的車在華一分錢，這就使組織者失去了一個巨大的利點(diǎn)。三、工業(yè)即時展。很多展會只有工業(yè)成果的展示，只反映了現(xiàn)代汽車制造業(yè)或相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品特性，沒有反響歷史、工藝演變、技術(shù)更新等。四、文化氣息缺乏。很多展會缺乏文化氣息，展現(xiàn)的都是冰冷的鋼鐵橡膠，沒有給人文化的熏陶和啟迪。五、單向性。絕大多數(shù)展會根本上是我展什么你看什么，沒有互動性，參與者只能被動接受。六、趣味性。娛樂性不夠，吸附力明顯缺乏，調(diào)動不起企業(yè)和觀眾的參與熱情。15精選ppt4、SWOT分析S(優(yōu)勢)以2021年展會積累的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)為根底〔第一屆車展〕，此次展會在硬件方面其展出面積規(guī)模，展出品牌車輛，參展商、參展企業(yè)數(shù)量等都相對提高，充分發(fā)揮“展出精品，覆蓋市場，效勞優(yōu)秀〞的特色。在軟件設(shè)施方面此次展會也有著進(jìn)一步的提升，比方參展企業(yè)的展臺搭建、表演展示手段、展示類型等等。此展會在宣傳方面既采用相對統(tǒng)一，且又靈活多樣的市場拓展手段和宣傳手段，最大限度的挖掘活動利潤點(diǎn)，除正常的軟硬性宣傳外，還通過其它形式擴(kuò)大宣傳，用各種媒介資源，創(chuàng)辦論壇，多媒體宣傳，宣傳力度比以往廣。以及全面的票房促進(jìn)方式來提升展會的品牌認(rèn)知度及效益。以及全面的票房促進(jìn)方式來提升展會的品牌認(rèn)知度及效益。

16精選ppt展會活動形式新穎，優(yōu)于傳統(tǒng)的車展活動此展會設(shè)計以文化為靈魂，采用靜態(tài)展示、動態(tài)體驗(yàn)、娛樂互動、知識灌輸?shù)母鞣N形式，是有別于當(dāng)前傳統(tǒng)汽車展示的全新汽車活動模式，融入了現(xiàn)代汽車特技表演，珍品展及汽車文化歷史展等前所未有的模式、精彩紛呈的內(nèi)容;以最大限度地擴(kuò)充盈利空間。一生難得一見且造型獨(dú)特的老式汽車不僅可以近距離展示，還能開上街頭，活動中，你可以看到汽車開展的歷史、F1、各種車模、汽車手工品、也可單獨(dú)或舉家駕車參加集技巧、協(xié)作于一身的汽車大賽；既可享受驚險刺激的汽車摩托車特技表演，也可欣賞汽車模特的婀娜多姿；各種豐富多彩的活動使觀眾賞心悅目、流連忘返。而即使離開了也會告知他們也來感受一次終身難忘的嘉年華。17精選ppt2、W〔劣勢〕此類嘉年華車展舉辦較少，展會品牌不夠成熟；展會影響力較弱。中國目前的汽車展會精彩各異，展會競爭的劇烈程度相當(dāng)大；油價目前已成為影響消費(fèi)者購車的一個重要導(dǎo)向，尤其是在工薪階層里，按照目前北京市的人均收入水平，經(jīng)濟(jì)省油型的小車是比較搶手，有競爭力的；此次展會正好處于低迷清淡的10、11月，完全得到觀眾的認(rèn)可有點(diǎn)難度。3、O〔時機(jī)〕此次車展成為北京僅次于雙年舉辦的北京國際車展的最大品牌車展，彌補(bǔ)了北京單年份沒有大型車展的遺憾，此次車展舉辦效果將到達(dá)良好；國家經(jīng)濟(jì)形勢及行業(yè)政策呈現(xiàn)利好趨勢；中國汽車產(chǎn)業(yè)逆境飛揚(yáng);展會產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)揚(yáng)，此次展會的開展?jié)摿虼螅浑S著汽車保有量快速增長;北京汽車市場已經(jīng)開始進(jìn)入新一輪換車高峰期，一次購車和二次購車人群雙輪驅(qū)動市場增長，改車換代，品牌求新、消費(fèi)升級的趨勢日益明顯，汽車市場需求量大，購置力提升。為展會提供了很好的商機(jī)。18精選ppt4、T〔威脅〕展會市場成熟，展會類型多種多樣，競爭者不斷增加，汽車展會市場競爭壓力增強(qiáng)；當(dāng)前的展會市場將會不斷被分割；現(xiàn)有汽車展會市場結(jié)構(gòu)存在不穩(wěn)定性；汽車展會舉辦頻率高，汽車市場也逐漸趨向飽和狀態(tài)：在既有的展會市場空間中，為招展招商帶來了一定的限制，因?yàn)檐囌谷缃褚呀?jīng)遍布全國各地招展招商方面競爭力增強(qiáng)；由于國際股市與油價波動的影響，特別是近排CPI的猛漲和樓市的低迷，也一定程度地削弱了消費(fèi)者的購置力，影響了消費(fèi)群體的消費(fèi)信心。19精選ppt3、媒體組織2021年，北京汽車嘉年華*博覽會將進(jìn)一步拓展與媒體的深度合作。打造媒體宣傳聯(lián)盟，開創(chuàng)展會——媒體合作新模式。群眾報紙媒體：北京晚報、法制晚報、北京青年報、新京報、北京晨報、北京商報、精品購物指南、周末畫報、中國貿(mào)易報、中國經(jīng)營報、國際商報、信報、中國經(jīng)濟(jì)周刊、今晚報等。

專業(yè)雜志媒體：?中國汽車報?、?中國汽車畫報?、?汽車導(dǎo)報?、?汽車之友?、?轎車情報?、?車王?、?汽車族?、?汽車與運(yùn)動?、?家用汽車?、?51汽車?等。電視媒體：北京電視臺新聞頻道、北京電視臺公共頻道、北廣城市電視等。

電臺媒體：中央人民播送電臺交通臺、北京人民播送電臺交通臺、北京人民播送電臺新聞臺、天津人民播送電臺交通臺等。網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪汽車、搜狐汽車、騰訊汽車、網(wǎng)易汽車、鳳凰網(wǎng)、MSN汽車、TOM汽車、太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家、車168、易車網(wǎng)、萬車網(wǎng)、中國汽車網(wǎng)、21CN汽車、網(wǎng)上車市、愛卡汽車網(wǎng)、貓撲汽車、車夫網(wǎng)、中國汽車博覽網(wǎng)等。20精選ppt展會日程安排布展時間：2021年11月1日9:00AM--17:00PM2021年11月2日9:00AM--17:00PM2021年11月3日9:00AM--21:00PM

展覽時間：2021年11月4日-8日9:00AM—17:00PM撤展時間：2021年11月9日-10日9:00AM—17:00PM三、展會進(jìn)度表21精選ppt2、展會方案進(jìn)度表具體時間安排如下〔總計：80天2021.8.29開紿〕：時間進(jìn)度項(xiàng)目（天）第一階段8.29-9.8聯(lián)系主辦方，確認(rèn)場地資料了解付款方式以展會銷售情況詳細(xì)了解所定展位周邊參展的資料和展會格調(diào)了解同期還有沒有另外展會，以及展會現(xiàn)場觀眾進(jìn)出口詳細(xì)位置10第二階段9.9-9.18設(shè)計展會結(jié)構(gòu)布局，并聯(lián)系當(dāng)?shù)匮b修公司進(jìn)行前期的溝通準(zhǔn)備展會用到到相關(guān)產(chǎn)品和資料計劃審購聯(lián)系方辦方確認(rèn)展會期間廣告投放情況，選擇適合公司廣告10第三階段9.19-9.28展會前期宣傳，媒體選擇了解和確認(rèn)展會相關(guān)產(chǎn)品的進(jìn)度進(jìn)一步了解展會主辦方的活動推廣和展會期間的廣告銷售活動10第四階段9.29-10.6展位設(shè)計最后確認(rèn)，和裝修公司把最后方案落實(shí)。裝修細(xì)節(jié)執(zhí)行情況跟綜確認(rèn)主辦方的廣告推廣活動的內(nèi)容和進(jìn)度和公司內(nèi)部宣傳活的執(zhí)行展會的資料和服務(wù)、產(chǎn)品的進(jìn)度和到位情況準(zhǔn)備回訪目標(biāo)客人的方案822精選ppt時間進(jìn)度項(xiàng)目（天）第五階段10.7-10.16對參展人員進(jìn)行前期的訓(xùn)練確認(rèn)現(xiàn)場推價活動和宣傳的詳細(xì)內(nèi)容相關(guān)人員準(zhǔn)備和出行的前期準(zhǔn)備10第六階段10.17-10.28準(zhǔn)備聯(lián)系物流公司,了解產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)牧鞒毯蛢r格準(zhǔn)備相關(guān)合同,以及物流公司進(jìn)展相關(guān)證件資料相關(guān)人員車票以及食宿相關(guān)安排檢查物品到位情況現(xiàn)場活動做最后確認(rèn)12第七階段10.29-11.3展位結(jié)構(gòu)和設(shè)務(wù)做最后檢查具體布展工作（11.1-3）6第八階段11.4-11.10展會現(xiàn)場工作實(shí)地了解后計劃下一次的展位記錄到現(xiàn)場展位客人詳細(xì)資料并分類整理總結(jié)當(dāng)天的工作內(nèi)容撤展工作（11.9-10）6第九階段11.11-11.18客戶資料入庫寄出公司感謝賀卡823精選ppt

四、宣傳推廣除正常的軟硬性宣傳外，還可通過其它形式擴(kuò)大宣傳。1.創(chuàng)辦論壇效勞市場2021北京汽車嘉年華博覽會為了順應(yīng)市場開展、引領(lǐng)市場健康消費(fèi)擬伙伴媒體深化合作，同期舉辦兩場論壇。新能源汽車開展論壇深入研究、探討新能源汽車在世界范圍內(nèi)的開展前景和趨勢，以及我國在節(jié)能新能源汽車方面的優(yōu)勢與缺乏。中國汽車文化產(chǎn)業(yè)開展論壇以目前國內(nèi)外汽車市場現(xiàn)狀為依據(jù)，深入探討“十二五〞期間我國汽車市場的開展方向和高速開展的規(guī)律2．宣傳單派發(fā)在商業(yè)中心、辦公區(qū)等人流密集區(qū)域通過顯示屏廣告、樓宇廣告、宣傳單派發(fā)等多種途徑廣泛邀請觀眾。24精選ppt3．短信群發(fā)與中國電信、中國移動、中國聯(lián)通等車展戰(zhàn)略合作伙伴聯(lián)手，鎖定目標(biāo)客戶，以短信方式連續(xù)發(fā)布展會信息。

4．海報新穎在全市各高檔物業(yè)小區(qū)、汽車美容店、音響店、汽車交易市場、局部大型商場和超市，張貼本屆車展新穎海報。

5．新興媒體合作與新興的媒體渠道提供商合作，電梯框架廣告；地鐵液晶電視廣告；公交巴士液晶電視廣告等發(fā)布車展宣傳廣告等。6．廣告廣泛發(fā)布媒體廣告的深度合作與廣泛發(fā)布。此外票房促進(jìn)也可以增大宣傳效果25精選ppt票房促進(jìn)1．深入中大型酒店操作要點(diǎn)：⑴為酒店送VIP專場參觀券〔借此看有否可能賣出廣告〕，為酒店員工送普通場次參觀券。⑵制作易拉寶或小型畫冊，要求酒店放置于大堂中總臺前。⑶與酒店簽訂代理票務(wù)協(xié)議，將參觀券放在酒店前臺銷售，票務(wù)出售后給予酒店一定傭金。此舉可將大局部外地來展地人員納入。2．深入各大中型商場〔超市〕

操作要點(diǎn)：⑴為商場員工送普通參觀券。⑵與商場簽訂協(xié)議，購物送參觀券和小型畫冊〔注意：此操作可訂出送票最低限額，如100元或更高，但無論購物多少，一單僅送一張，其目的是拿到票的顧客在去時可能帶著家人朋友，而這些人就會購票，即使持票人不去也會為展會進(jìn)行宣傳。26精選ppt⑶在商場內(nèi)放置易拉寶、橫幅、活動介紹等。⑷此活動應(yīng)在開展前一個月左右開始，以最大限度地宣傳。⑸此活動對商場操作時需嚴(yán)格控制〔如需要其提供小票復(fù)印件、客戶登記表等〕，以防止其濫發(fā)或作假。3．深入學(xué)校操作要點(diǎn)：⑴選擇適當(dāng)學(xué)校，為教職員工送普通場次參觀券。⑵放置易拉寶。⑶向?qū)W生贈送普通場次參觀券和小型畫冊。⑷此操作僅在小學(xué)進(jìn)行〔初高中生可以自行去看展覽，而小學(xué)生一般會由家人帶著，而家長就需購票了〕⑸此操作可讓老師、學(xué)校配合，如布置車展作文、日記等。更可以組織展地小學(xué)生作文比賽為名與教育部門合作，免費(fèi)送票參觀，要求小學(xué)生全部或絕大多數(shù)到場，帶來的家長會相當(dāng)多。27精選ppt4．深入高校操作要點(diǎn)：主要聯(lián)系學(xué)生會、團(tuán)委等，可以打折出售門票，如尋找一個主題〔如車展獻(xiàn)愛心、挽救失學(xué)兒童等〕更好。5．在攝影行業(yè)進(jìn)行拓展。6．深入餐飲、酒吧、娛樂和其它消費(fèi)場所。操作方法類似于商場7．深入企業(yè)、老干部活動中心、軍隊(duì)干部干休所等，可先向其中某一局部人贈票，再圖突破。8．深入各寫字樓物業(yè)、住宅小區(qū)操作要點(diǎn)：⑴先給局部人特別是管理人員送票送畫冊。⑵再將易拉寶放置醒目位置。⑶印刷宣傳海報、打入電梯。28精選ppt多元化觀眾組織確保觀眾質(zhì)量一、觀眾定向邀請1．俱樂部、高端會所等會員中進(jìn)行宣傳鎖定高端客戶2.銀行VIP會員及中高端客戶中進(jìn)行宣傳，力邀參觀3.與各類車友會建立合作，吸引更多的車迷參與4.與媒體合作，向媒體會員發(fā)出定向邀請5.重點(diǎn)邀請上街參觀的觀眾二，排除宣傳盲區(qū)、全面市場覆蓋1．在商業(yè)中心、辦公區(qū)等人流密集區(qū)域通過顯示屏廣告、樓宇廣告、宣傳單派發(fā)等多種途徑廣泛邀請觀眾。2．短信群發(fā)：與中國電信、中國移動、中國聯(lián)通等車展戰(zhàn)略合作伙伴聯(lián)手，鎖定目標(biāo)客戶，以短信方式連續(xù)發(fā)布展會信息。3．新穎海報：在全市各高檔物業(yè)小區(qū)、汽車美容店、音響店、汽車交易市場、局部大型商場和超市，張貼本屆車展新穎海報。4．新興媒體：與新興的媒體渠道提供商合作，電梯框架廣告；地鐵液晶電視廣告；公交巴士液晶電視廣告等發(fā)布車展宣傳廣告等。5．媒體廣告的深度合作與廣泛發(fā)布。29精選ppt五、展會現(xiàn)場活動活動目標(biāo)烹制汽車文化饕餮盛宴編纂汽車娛樂巨著宏篇雕琢汽車時代時尚靚點(diǎn)點(diǎn)燃汽車生活熾熱情緣30精選ppt相關(guān)活動方案1、優(yōu)惠大派送汽車消費(fèi)各環(huán)節(jié)優(yōu)惠措施的集中放送，掀起消費(fèi)熱潮。展商與觀眾互動，為購車者、定車者、參觀者提供多重優(yōu)惠及相關(guān)禮品。2、汽車大講堂在活動官網(wǎng)和現(xiàn)場，嘉年華將請來大家熟悉的汽車選購、保養(yǎng)、維修方面的專家，每天定時給觀眾講解購車、維修、保險、金融效勞、汽車改裝方面的知識，與大家分享經(jīng)驗(yàn)。3、最正確TOP10評選及有獎問答

“最具人氣車型〞、“最正確展臺設(shè)計〞、“最受關(guān)注車型〞、“最正確設(shè)計車型〞……這些車型評選是否能吸引你？有獎回饋的此次活動將由現(xiàn)場觀眾參與評選，線上、線下投票同時進(jìn)行。知道的越多，得到的越多。組委會和贊助廠商將為答題者提供豐厚的獎品。31精選ppt4、汽車文化活動競賽

組織汽車彩繪、汽車音響、汽車改裝、汽車逃生、汽車貼膜等系列汽車文化競賽活動。凸顯本屆汽車文化消費(fèi)節(jié)百姓參與性、互動性、趣味性的活動亮點(diǎn)。5、場地駕乘體驗(yàn)為期5天的北京汽車嘉年華*博覽會，除了靜態(tài)展示整車之外，主辦方還將組織新車深度試駕體驗(yàn)活動?；蚱刚垖I(yè)車手現(xiàn)場展示，或邀請相關(guān)媒體和意向客戶到專業(yè)基地參與本次互動體驗(yàn)活動。

32精選ppt7、攝影大賽新車會聚的車展歷來是攝友關(guān)注的焦點(diǎn)，本次汽車嘉年華*博覽會再次招募攝友，舉辦2021年北京汽車嘉年華攝影大賽，此次大賽分為群眾組與專業(yè)組兩個組別。報名攝友可現(xiàn)場拍攝展車、車模、現(xiàn)場活動等。8、公益文化、奉獻(xiàn)愛心送溫暖活動旨在宣傳社會文明與公益愛心。通過募捐、招募愛心企業(yè)、義賣和拍賣等形式，把所募款物由組委會官方合作伙伴，以“北京汽車嘉年華博覽會愛的奉獻(xiàn)〞為名，向相關(guān)組織和地區(qū)直接捐贈。9、模特大賽從世界汽車文化到國內(nèi)汽車文化，香車美女已成為一種最流行、最前沿的時尚元素。本次大賽是由主辦方和知名媒體、汽車贊助商聯(lián)合打造，旨在聚合最時尚、最流行的汽車模特。線上報名、線下評選相結(jié)合。甄選出優(yōu)秀汽車模特人才，做好汽車模特人才儲藏，為國內(nèi)優(yōu)秀模特與國內(nèi)外知名汽車品牌廠商、經(jīng)銷商之間架起一座溝通、合作的橋梁。33精選ppt10、展會旅游娛樂活動

此項(xiàng)活可以帶動北京的旅游、文化、娛樂、購物等第三產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)開展，無論在展前、展中還是展后，一下這些娛樂活動都將是一個很不錯的選擇。北京既是一座充滿古韻的城市，也是一個國際化的大都會。在這里，您既可以徜徉于歷史。也可以享受時尚。組委會小編搜集了一些北京著名景點(diǎn)和休閑購物場所的圖片并附上簡短的文字介紹，參展觀展之余，不要忘了品味老北京、感受新北京。

娛樂休閑后海三里屯-工體酒吧街798藝術(shù)區(qū)鳥巢水立方國家大劇院

名勝古跡

天安門廣場故宮博物院天壇北海公園雍和宮八達(dá)嶺長城十三陵頤和園

購物時尚西單王府井前門大街秀水街市場新光天地

34精選ppt一、“蘊(yùn)〞篇〔一〕百代流芳?中國典藏老式汽車城市大巡游〔二〕一生一次?中國典藏老式汽車珍品展〔三〕車海鉤沉?人類百年汽車歷史系列展〔四〕環(huán)球采風(fēng)?世界汽車郵票珍品展二、“酷〞篇：〔五〕極速魅影?中國精仿F1/F3展〔六〕天地馳騁?中國兩棲汽車、沙灘汽車展三、“炫〞篇：〔七〕奇絕大觀?中國吉尼斯大師汽車技能表演〔八〕人車共舞?中國摩托車場地特技表演四、“飆〞篇:〔九〕樂活家庭?家庭汽車趣味賽〔十〕縱情駕馭?汽車駕駛技巧沖關(guān)賽五、“睿〞篇:〔十一〕新車長廊?新車展售〔十二〕商貿(mào)天地?當(dāng)?shù)仄囉闷贰⒙稜I產(chǎn)品、房地產(chǎn)、通信、銀行等

展會創(chuàng)新活動籌劃方案：整個活動將展現(xiàn)“蘊(yùn)〞、“酷〞、“炫〞、“飆〞、“睿〞五大篇章，囊括十二個主題。各篇張主題之間互為映襯、珠聯(lián)璧合、各行各秀、精彩紛呈。35精選ppt典藏老爺車珍品〔展地周邊〕巡游典藏老爺車城市大巡游在“汽車嘉年華〞開幕前一天舉行，將沿城市主干道巡游，巡游時車輛風(fēng)擋玻璃上方、兩側(cè)車門及參與巡游的車模佩戴的綬帶和手持太陽傘可表達(dá)汽車嘉年華冠名、合作單位名稱和logo；巡游前期將向媒體和公眾告之老爺車巡游路線，為活動開幕進(jìn)行別具一格的強(qiáng)度預(yù)熱，每到一處將到達(dá)萬人空巷、奔波相告的強(qiáng)烈反響，對活動傳播起到重要作用。巡游時可根據(jù)組辦方要求設(shè)立N個停車點(diǎn)，當(dāng)?shù)匕傩湛梢耘c典藏老爺車和巡游車模拍照合影。中國典藏老爺車珍品展典藏名人經(jīng)典老爺車〔20輛〕精選中國最具價值的典藏老爺車珍品，其中包括：毛澤東、周恩來、朱德、彭德懷、劉伯承、陳毅、慈禧、溥儀等名人座駕，出廠近百年的古董級車輛，世界孤品老爺車等。?世界汽車郵票珍品展以展板的形式，收錄150個余個國家2000余枚，占世界已發(fā)行郵票的90%以上36精選ppt?人類百年汽車歷史系列展分為國際章、中國章，共300余塊〔規(guī)格：90cm×120cm〕。其中國際章分為世界汽車通史篇〔詳述世界汽車百年開展歷程〕、世界汽車著名品牌篇〔分別表達(dá)福特、奔馳、寶馬、卡迪拉克、法拉利、菲亞特、雷諾等著名汽車品牌的百年滄桑開展史〕、汽車人文篇〔內(nèi)容包括汽車人物、汽車車型、特種車集錦、汽車電影、汽車海報、汽車設(shè)計、汽車郵票等〕；中國章主要是中國汽車百年回眸〔分為古代篇、近代篇、探索篇、起步篇、開展篇、騰飛篇、輝煌篇，詳述中國汽車工業(yè)百年開展歷程〕；汽車應(yīng)用章。萬國極品車模展數(shù)百個汽車廠家的限量典藏版車模。精仿F1/F3展精仿F1/F3賽車〔2輛〕中國人仿制，空氣懸掛，時速160公里，高度仿真，頗具看點(diǎn)。37精選ppt中國兩棲汽車、沙灘汽車展兩棲汽車、沙灘汽車〔2輛〕中國人自己獨(dú)立設(shè)計、完成的水陸兩用汽車，陸地時速可達(dá)140公里，水中速度可達(dá)40公里，采用非船形設(shè)計，機(jī)件90％為自己加工制作，目前處于世界先進(jìn)行列。此外沙灘兩棲汽車也極具看點(diǎn)。?中國吉尼斯大師汽車技能表演中國吉尼斯大師汽車技能表演多數(shù)奇人特技表演者均為多項(xiàng)吉尼斯世界記錄保持者；并均為全國各大電視臺相關(guān)欄目的現(xiàn)任擂主。1.耳環(huán)拉車2.神功吹輪胎3.鼻拉汽車4.牙拉汽車5.眼眶拉汽車6.脖子橫刀拉汽車汽車飛車、摩托車特技表演由傳統(tǒng)的木桶式飛車走壁，經(jīng)精心研制，改造成高達(dá)8米的大型透明鐵壁式飛車走壁。節(jié)目新穎、驚險刺激，堪稱國內(nèi)一流。占地改裝、休閑、酷車展汽車配件、露營產(chǎn)品、護(hù)理產(chǎn)品展銷38精選ppt時間活動主題展示活動內(nèi)容活動內(nèi)容活動亮點(diǎn)展前一天中國典藏老爺車珍品巡游老爺車巡游13:00巡游20:00煙火施放及文藝演出警車帶隊(duì)，在展地周邊輔道進(jìn)行。所有巡游車輛前風(fēng)檔張貼嘉年華標(biāo)志，車隊(duì)中穿插數(shù)輛敞蓬車輛，可邀當(dāng)?shù)刂嚹Ｌ仉S行巡游。第一天開幕式及VIP活動日1．中國典藏老爺車珍品展示2.萬國極品車模聯(lián)展3．環(huán)球汽車郵票展4．汽車百年歷史文化展5．木雕汽車手工藝術(shù)品展6、F1/F3展示7、兩棲汽車展09:00開幕式10:00摩托車特技表演模特大賽預(yù)賽攝影預(yù)賽11:00特技大師表演A汽車駕駛技能預(yù)賽13:00優(yōu)惠大派送場地駕乘體驗(yàn)14:00家庭轎車趣味賽15:00特技大師表演B邀請社會各界名人、官員及各類嘉賓參加。安排小型直升機(jī)空中撒花、小型固定翼空中拖帶橫幅、國內(nèi)頂尖摩托車特技表演等第二天汽車與歷史1．中國典藏老爺車珍品展示2.萬國極品車模聯(lián)展3．環(huán)球汽車郵票展4．汽車百年歷史文化展5．木雕汽車手工藝術(shù)品展6、F1/F3展示7、兩棲汽車展09:00老爺車收藏家集體亮相10:00模特大賽預(yù)賽家庭轎車趣味大賽特技大師表演A11:00汽車駕駛技能預(yù)賽13:00攝影大賽14:00摩托車特技表演15:00特技大師表演B

邀請老爺車收藏家、車模收藏家、新聞媒體開展汽車歷史回顧，汽車收藏展望等活動。39精選ppt時間活動主題展示活動內(nèi)容活動內(nèi)容活動亮點(diǎn)第三天車迷大聯(lián)歡（酷車大比拼）1．中國典藏老爺車珍品展示2.萬國極品車模聯(lián)展3．環(huán)球汽車郵票展4．汽車百年歷史文化展5．木雕汽車手工藝術(shù)品展6、F1/F3展示7、兩棲汽車展09:00汽車駕駛技能大賽10:00摩托車特技表演特級大師表演B11:00家庭轎車趣味賽13:00最佳TOP10評選及有獎問答14:00汽車模特大賽15:00特技大師表演A邀請多家汽車俱樂部，組織改裝酷車舉行汽車越障技巧、雙邊橋、繞樁等技能比賽。第四天汽車與生活1．中國典藏老爺車珍品展示2.萬國極品車模聯(lián)展3．環(huán)球汽車郵票展4．汽車百年歷史文化展5．木雕汽車手工藝術(shù)品展6、F1/F3展示7、兩棲汽車展09:00兒童汽車?yán)L畫比賽10:00特技大師表演A11:00摩托車特技表演汽車駕駛技能決賽13:00公益文化，奉獻(xiàn)愛心14:00特技大師表演B15:00家庭轎車趣味決賽邀請兒童在百米長卷上進(jìn)行汽車?yán)L畫比賽，舉辦少兒汽車知識大賽。二手車拍賣；開展老爺車婚紗攝影活動。40精選ppt時間活動主題展示活動內(nèi)容活動內(nèi)容活動亮點(diǎn)第五天汽車論壇1．中國典藏老爺車珍品展示2.萬國極品車模聯(lián)展3．環(huán)球汽車郵票展4．汽車百年歷史文化展5．木雕汽車手工藝術(shù)品展6、F1/F3展示7、兩棲汽車展09:00汽車文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇10:00摩托車特技表演11:00特技大師表演A13:00汽車大講堂14:00特技大師表演B邀請全國汽車界著名人士，就汽車生產(chǎn)、營銷服務(wù)及汽車文化發(fā)展、舉辦論壇后舉辦參展商答謝賞酒會，2011北京汽車嘉年華博覽會正式閉幕41精選ppt六、預(yù)算〔一〕本錢1、資源本錢約2,319,400元〔含往返運(yùn)輸、保險、差旅、食宿、交通、通信、出場費(fèi)等所有費(fèi)用〕。2、操作本錢需根據(jù)情況確定，一般直接不超過40萬元〔未計入宣傳〕。42精選ppt資源本錢2,319,400萬元〔含往返運(yùn)輸、保險、差旅、食宿、交通、通信、出場費(fèi)等所有費(fèi)用〕。一、展覽場地及相關(guān)費(fèi)用——682，800元1、展覽場地租金費(fèi)：中國國際展覽中心100個展位共計：393，000元/天標(biāo)準(zhǔn)展位〔最小9平米〕：1200〔元/平米〕光地展位〔最小36平米〕：900〔元/平米〕2、展位特裝費(fèi)：12元/M2/展期2000M2的國際標(biāo)準(zhǔn)展位，共計24，000元加上押金共計28，000元施工單位提前與會展中心業(yè)務(wù)部聯(lián)系，辦理手續(xù)，交納施工管理費(fèi)及押金〔14元/M2/展期〕，方可進(jìn)館施工。3、標(biāo)準(zhǔn)展位搭建費(fèi)：50元/149個展位*9M2*50=67，050元

共計67，050元/展期4、展館地毯及鋪設(shè)費(fèi)用：12元/M2

共計120，000元/展期備注：1、按實(shí)耗地毯面積計算2、各展位為同一地毯，公共區(qū)域不鋪設(shè)地毯43精選ppt二、宣傳推廣相關(guān)費(fèi)用——34，2600元具體費(fèi)用包括1、廣告宣傳費(fèi)用共計442，600元①電視廣告：32萬元1、廣告創(chuàng)意、拍攝、制作費(fèi)：10萬元2、電視廣告播放代理費(fèi)：12萬元3、移動電視廣告〔公交、地鐵〕：15萬元②紙質(zhì)廣告：10，200元1、紙面廣告制作：8700元2、報紙廣告刊登〔以上海地鐵免費(fèi)發(fā)送的報紙為主〕：彩板4萬元,黑白9000元3、雜志廣告刊登：6萬元③網(wǎng)絡(luò)廣告：54，200元A、廣告制作費(fèi)〔旗幟、banner、logo〕5000元B、網(wǎng)絡(luò)廣告投入宣傳費(fèi)〔網(wǎng)站合作、付費(fèi)搜索引擎或者其他〕：5萬元C、制作展會官網(wǎng)：32。000元2、新聞宣傳費(fèi)用〔盡量節(jié)省預(yù)算〕共計：20，000元①電視新聞12，300元電視新聞、滾動字幕播報：12，000元網(wǎng)絡(luò)新聞投放：5000元②新聞發(fā)布會新聞發(fā)布會會場布置費(fèi)用：8700元44精選ppt3、海報宣傳：共計：12500元①設(shè)計制作、印刷、材料費(fèi)8000元②海報張貼租金：5000元4、宣傳資料共計：12，000元①宣傳冊+秩序冊：12，000元設(shè)計、印刷、材料〔各5000本，3元/本，內(nèi)含參展商，贊助商性息，環(huán)保咨詢等相關(guān)報道〕：15，000元：②DM宣傳單：3200元設(shè)計、印刷、材料〔2萬份，640，000元〕5、宣傳人員辦公費(fèi)：15，0006、氣球、橫幅、燈桿旗、拱門共計540，000元7、配備身穿企業(yè)LOGO的模特500/人/天供計500*600=300，000元8、組織時，參加爵士樂隊(duì)、T臺模特、小提琴獨(dú)奏、鋼琴〔電子琴〕伴奏、民樂伴奏、小型歌舞、名人歌會、交際舞會、大型PARTY等活動106，000元45精選ppt三、招展與招商費(fèi)用——250，000元具體費(fèi)用包括；1、招展代理費(fèi)用共計：234000元勞務(wù)費(fèi)〔代理公司人員勞務(wù)領(lǐng)取范圍〕：12萬元差旅費(fèi)〔外出招展人員〕：5萬元辦公費(fèi)〔包括招展資料復(fù)印、印刷、辦公文具等〕：12000元營銷費(fèi)：3000元資料編印和郵寄費(fèi)：7000元客戶聯(lián)系費(fèi)〔參展商，專家，相關(guān)政府人員〕：8萬元宣傳推廣公關(guān)費(fèi)：5萬元2、招商費(fèi)用：共計：3，2000元信件郵寄費(fèi)：5000元招商聯(lián)系費(fèi)〔贊助商，供給方，合作伙伴〕：2萬辦公費(fèi)：5000元3、備用費(fèi)用：用于不可預(yù)見的支出費(fèi)用：8700元4．門票廣告招商12000元5．海報廣告招商16000元46精選ppt四、籌備相關(guān)費(fèi)用——274，000元具體費(fèi)用包括1、停車證〔50元/張〕共計：8000元京牌、外地牌、貨車等2、倉儲、運(yùn)輸?shù)荣M(fèi)用共計：118，800元①倉庫租賃1.2元/㎡·天

560㎡*1.2*3天=3800元②倉儲效勞管理費(fèi)：5000元③裝卸效勞：進(jìn)出——150元/噸8000元

備注：1〕、缺乏一噸按一噸計算，凡每增500KG按75元逐增。2〕、10噸以上，價格可與參展商面議。3〕、泡貨按體積計算：按80元/M3計算。4〕、

人工搬運(yùn)：50KG/件以內(nèi)按10元收費(fèi)。50KG/件按10元遞增。④運(yùn)輸費(fèi)：10萬3、展具租賃費(fèi)共計：120400元A.人字梯：2M高、3M高

20元/架/天(10+10)*20*4=1600元B.平板小推車1.07×0.63(M)

20元/輛/小時10輛*20*10=8000元C.二層腳手架

3.5M高

50元/半天5臺*50*4=800元47精選ppt五、其他相關(guān)費(fèi)用——670，000元

1、辦公費(fèi)用①胸牌、席卡制作費(fèi)等〔設(shè)計、編訂、印刷〕12，000元②文具紙張等相關(guān)用于辦公的費(fèi)用5000元2、人員費(fèi)用①邀嘉賓出場費(fèi)：25000元②嘉賓接待費(fèi)：1000元3、接待費(fèi)酒店房間、交通費(fèi)、餐飲：30,000萬4、茶歇點(diǎn)心包括酒會、會議茶歇點(diǎn)心等：100，000元5、裝飾品開幕式、會議及展覽會場20，000元6、服裝展覽會紀(jì)念LOGO衫

54，000元7、紀(jì)念品禮品環(huán)保袋+小禮品8000元8、門票制作設(shè)計、印刷

25，000元9、一次性物資費(fèi)一次性水杯等一次性用品

2000元10、保險費(fèi)用展品保險

、觀展客意外傷害保險、會展設(shè)備安裝與拆卸工程保險、會展融資信用保險

50,000萬11、相關(guān)稅收250.000元12、往返運(yùn)輸120，000元13、差旅交通50，000元14、其他不可預(yù)測費(fèi)用20萬48精選ppt〔二〕效益點(diǎn)1、活動冠名〔1家〕可尋找企業(yè)為活動冠名，中國汽車嘉年華，給予企業(yè)超值的宣傳回報。2、支持單位〔多家；以3——4家為宜〕在活動現(xiàn)場、老爺車車身等為企業(yè)提供宣傳，吸引企業(yè)贊助。

3、場地招商①方案開辟展示專區(qū)10個〔每個100平方米，可以招汽車廠家、旅游景點(diǎn)、房產(chǎn)、通信、銀行等〕。②方案招汽車展位100個以上。③方案招用品及其它展位100個以上。4、場地廣告招商費(fèi)用①方案設(shè)立大型噴繪廣告〔3m×6m〕60塊，用于招商或置換宣傳。②方案設(shè)立升空氣球8個，其垂幅用于招商或置換宣傳。效益分析預(yù)測

49精選ppt②升空氣球垂幅廣告，按8個，每個按3000元計算，收益2.4萬元〔氣球費(fèi)用已包含在場地費(fèi)中〕。此項(xiàng)合計15.6萬元。效益分析預(yù)測。5、老爺車巡游招商①方案舉辦兩次巡游：一次在活動開展前；一次在活動開展中。巡游時老爺車車身廣告、模特綬帶、遮陽傘等廣告均可用于招商。6、VIP專場招商活動資源在利用活動前或晚上為企業(yè)組織VIP專場活動7、門票、海報廣告位招商門票背部、宣傳海報底部均開設(shè)廣告位，用于招商。8、門票收益。9、各種表演工程招商〔特技表演可以選用廠家車輛、表演場地、表演者服飾可以攜帶廣告〕。50精選ppt〔三〕利潤預(yù)測效益分析預(yù)測1、門票收益20萬人參與，每張票價按20元計算，400萬元。效益分析預(yù)測2、場地招商收益①招展示專區(qū)10個〔每個100平方米，可以招汽車廠家、旅游景點(diǎn)、房產(chǎn)、通信、銀行等〕。每個5萬元，收益50萬元。②招汽車展位100個〔每個18平方米，主要招汽車經(jīng)銷商〕。每個按5000元/個計算，收益50萬元。③招用品及其它展位100個〔每個9平方米，主要招汽車用品、車模、眼鏡、機(jī)油、GPS、汽車軟件、食品、各類小商品等〕。每個按3000元/個計算，收益30萬元，扣除標(biāo)攤搭建費(fèi)〔按每個300元計算〕后剩余27萬。此項(xiàng)合計127萬元。3、場地廣告招商收益①噴繪廣告按60個，每個按3000元計算，扣除噴繪搭建費(fèi)用〔按每個800元計算〕，收益13.2萬元。51精選ppt4、老爺車巡游收益按兩次計算，每次最少10萬元〔應(yīng)報價10萬以上〕，收益最少20萬元。5、VIP專場收益按一次計算，每次最少5萬元〔應(yīng)報價10萬元〕，收益最少5萬元。6、門票、海報廣告收益各按最少30000元計算，收益最少6萬元。7、支持單位收益按兩個算，每個按5萬元計算，收益10萬元。

8、冠名單位收益城市冠名不少于100萬元。

9、各種表演工程招商〔特技表演可以選用廠家車輛、表演場地、表演者服飾可以攜帶廣告〕。收益不少于4萬元以上總計：預(yù)計收益：587.6萬元。以上總計：預(yù)計收益687.6萬元扣除本錢232萬元，預(yù)計純盈利：455.6萬元52精選ppt〔四〕利潤點(diǎn)挖掘1．組織老爺車出、入城儀式：選擇一定路線，針對某一企業(yè)〔產(chǎn)品〕或多個企業(yè)〔產(chǎn)品〕進(jìn)行宣傳收取費(fèi)用。操作要點(diǎn)：⑴尋找房產(chǎn)、日用品、酒業(yè)、煙草、藥業(yè)、乳業(yè)、電子業(yè)等等相關(guān)企業(yè)，利用老爺車左右車門、后風(fēng)檔廣告位，或制作氣球，對企業(yè)進(jìn)行宣傳?？烧麄€車隊(duì)統(tǒng)一出售，也可按車出售。⑵在確定的出、入城路線設(shè)立拱門、橫幅、燈桿旗等多種形式配合企業(yè)宣傳。⑶在車展中穿插敞蓬車，配備身穿企業(yè)LOGO的模特，配合企業(yè)宣傳⑷選擇其它各種可行措施，增大企業(yè)宣傳力度，確保利益實(shí)現(xiàn)。此活動不僅可收取費(fèi)用，還是一次很好的展前宣傳。需注意的是：車輛前風(fēng)檔需張貼巡展統(tǒng)一標(biāo)志，車輛數(shù)量不宜過多。2．組織賞車酒〔晚、歌、舞〕會〔時間選擇活動開始前或結(jié)束后〕選擇樓盤開盤、企業(yè)慶典、產(chǎn)品推介會、公路開通、大型活動等時機(jī)，組織盛大的賞車酒〔晚、歌、舞〕會，收取費(fèi)用。操作要點(diǎn)：⑴組織時，可參加爵士樂隊(duì)、T臺模特、小提琴獨(dú)奏、鋼琴〔電子琴〕伴奏、民樂伴奏、小型歌舞、名人歌會、交際舞會、大型PARTY等活動，以活潑氣氛。⑵組織時，提供飲料、雞尾酒、咖啡、茶點(diǎn)等。⑶配備模特〔可佩帶企業(yè)LOGO〕、侍應(yīng)生。⑷精心布置展場，注意燈光作用。⑸〔可能的話〕組織煙火施放和文藝演出等。53精選ppt3．組織VIP專場展覽第一天〔或開展前一天的下午至晚上〕組織VIP專場〔專業(yè)場〕，票價為正常票價的二倍以上，主要接待各種VIP人士或?qū)I(yè)人員。操作要點(diǎn)：⑴聯(lián)系各大銀行卡部，并根據(jù)其VIP數(shù)量〔也可限定一定數(shù)量〕免費(fèi)贈送參觀券，同時說服銀行在展場設(shè)立廣告及展臺〔可發(fā)放銀行資料，并開展售卡業(yè)務(wù)等〕，以此收取銀行費(fèi)用〔每家不用過多，幾萬元即可。此費(fèi)用可理解為卡部僅付很少費(fèi)用即組織一次VIP活動〕。⑵聯(lián)系各種上檔次的會員俱樂部，按銀行VIP方法進(jìn)行。⑶聯(lián)系電信、聯(lián)通，按銀行VIP方法進(jìn)行。⑷聯(lián)系各企業(yè)，贈送其領(lǐng)導(dǎo)、重要關(guān)系客戶參觀券，方法同上。⑸允許〔市級〕勞模、優(yōu)秀傷殘軍人等社會榮譽(yù)人士、社會知名人士，憑證參觀，以增加VIP專場參與者的榮譽(yù)感。⑹最好在VIP專場安排T臺模特、歌舞、伴奏、飲料、茶點(diǎn)等，以襯托氣氛，并說服和吸引上述提到的客戶參加。54精選ppt⑺利用與各銀行、會員俱樂部、電信、聯(lián)通及其它企事業(yè)單位的合同，以購置能力最強(qiáng)、檔次最高的人士〔VIP〕均到展場為由，去邀請房產(chǎn)〔特別是高檔房產(chǎn)〕、奢侈品、藝術(shù)品及各種高檔消費(fèi)品等等參展，收取巨額參展費(fèi)用。注意：此操作方法既使未與銀行等簽訂合同，只要設(shè)法搞到一紙證明，也可到達(dá)同樣效果。⑻邀請各種老字號、文化底蘊(yùn)深厚企業(yè)〔如歷史名酒〕、博物館等參展，并區(qū)分情況收取費(fèi)用。⑼以此活動推銷展場各種廣告。⑽以此活動要求企業(yè)提供各種小型禮品，發(fā)放客戶。注意：此舉還可通過客戶領(lǐng)取禮品時收集客戶資料，此資料價值連城，可實(shí)現(xiàn)良好的效益。⑾制作VIP專場單獨(dú)入場券〔可印成一本冊子，上有老爺車等內(nèi)容，以便長期保管，同時開辟眾多廣告位〕,出售此入場券廣告位，收取較高廣告費(fèi)用。

⑿深入挖掘，確定其它贏利手段。此操作文章不在售出多少票〔但肯定可以賣出不少〕，而是利用巧妙手段，互相利用，互相鼓勵，收取巨額費(fèi)用。55精選ppt4．門票廣告招商單頁門票反面開辟廣告位或印成一本精美畫冊，開辟多頁廣告。5．海報廣告招商制作展覽宣傳海報，底部開辟廣告位。6．在展場內(nèi)開設(shè)中心展區(qū)、特區(qū)，尋找展覽榮譽(yù)贊助單位〔相當(dāng)于冠名，但不能與總冠名矛盾，此應(yīng)尋找規(guī)模企業(yè)〕和協(xié)辦單位，收取較高費(fèi)用。7．充分利用展場內(nèi)外各種廣告，最好在某些部位開設(shè)廣告墻多處，統(tǒng)一出售給汽車〔配〕城、汽車經(jīng)銷商及其它企業(yè)等等。8．利用活動〔特別是VIP專場的由頭〕吸引各種展商入場，收取參展費(fèi)。9．利用晚間〔或展會結(jié)束后〕開辦企事業(yè)單位專場展覽或晚會〔類似于賞車酒會〕，如某某之夜等。10．有條件的地區(qū)還可組織小型城市或城郊老爺車巡游〔可與政府合作以公益為題，進(jìn)行商業(yè)操作。方法類似于出入城儀式〕11．與歷史悠久的旅游景點(diǎn)合作〔如北海公園，天壇等，可將蔣介石、周恩來、張學(xué)良的老爺車聚集，一定會引起轟動，采取適當(dāng)形式收取費(fèi)用〕。12．與各種媒體合作，采取適當(dāng)形式，收取費(fèi)用或擴(kuò)大宣傳。56精選ppt七、展后評估展會效果評估：活動組織前在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行充分宣傳和市場拓展；活動組織時要特別注重利潤點(diǎn)挖掘、宣傳組織和票房促進(jìn)三個重點(diǎn)。這是實(shí)現(xiàn)良好經(jīng)濟(jì)效益的重中之重。此次展會的活動新穎點(diǎn)會積聚起更多的人氣〔媒體和觀眾、參展商企業(yè)等〕。組委會聯(lián)系方式：2021北京汽車嘉年華?博覽會組委會辦公室

地

址：北京市朝陽區(qū)新源西里中街12號泰德商務(wù)大廈501室〔100027〕

電

話：+861064465141

64515847

傳

真：+861064462873

郵

箱：carnival@motorshowbeijing

網(wǎng)

址：motorshowbeijing57精選ppt車展規(guī)模-主題信息傳播路徑效果評估分析(1).第一階段：預(yù)熱階段，網(wǎng)絡(luò)媒體推動作用效果(2).第二階段：高潮階段，平面媒體的傳播效果加強(qiáng)作用效果(3).第三階段：減弱階段，總結(jié)性報道平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的相比較58精選ppt提高展會效果方式分析

(1).“抓細(xì)節(jié)、辦低碳車展〞展前展后均引起媒體較高關(guān)注

(2).從歷史和全球汽車市場的角度看車展規(guī)模和影響成為官方人物報道的切入點(diǎn)(3).平面媒體為報道首發(fā)途徑，網(wǎng)絡(luò)媒體大量轉(zhuǎn)載提升影響力59精選ppt〔普通觀眾〕有車族問卷調(diào)查－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－請問您擁有的汽車品牌是：車型：______________購置時間：______________1.您認(rèn)為能成為“百姓車〞的自主品牌是：〔最多項(xiàng)選擇3個〕A.長安B.昌河C.奇瑞D.東風(fēng)E.吉利F.長城G.哈飛H.紅旗I.獵豹J.夏利K..躍進(jìn)L.中華M.比亞迪N.其他〔請注明〕_______________2.請問您是出于什么樣的原因而選擇這幾款車的？(可多項(xiàng)選擇)A.性價比高B.經(jīng)濟(jì)、油耗少C.質(zhì)量好、返修率低D.外觀漂亮、大氣E.配件廉價F.品牌知名度高G.售后效勞好H.民族品牌I.促銷活動吸引J.降價幅度大K.環(huán)保節(jié)能L.其他(請注明)_______________3.您購置汽車最看重的因素是什么？〔請依次排序〕A.價格B.品牌C.性能D.外觀E.內(nèi)飾配置精美F.平安性好G.車輛空間寬敞H.售后效勞I.配置水平J.發(fā)動機(jī)排量K.耗油依次排序：____________________________4.請問您最喜歡的汽車顏色是：A.紅B.黑C.白D.銀E.墨綠F.淺黃G.金色H.淺綠I.深藍(lán)J.淺藍(lán)K.其他60精選ppt5.您覺得最理想的家用汽車的價位是？A.4萬元以下B.4萬元~8萬元C.8萬元~12萬元D.12萬元~15萬元E.15萬元以上7.您購置汽車的目的是：〔可多項(xiàng)選擇〕A.交通需要B.享受駕駛樂趣C.投資D.表達(dá)身份地位E.汽車愛好者F.工作職位需要G.家庭需要H.享受生活方式的需要I.其他8.您最擔(dān)憂購車后會出現(xiàn)什么問題？A.車的質(zhì)量B.售后效勞C.平安性D.其他9.您一般通過什么途徑了解汽車？A.朋友介紹B.媒體廣告C.網(wǎng)絡(luò)D.廠家宣傳E.車展無車族－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－1.請問您對汽車有興趣嗎？〔〕是〔〕否2.請問您想擁有自己的汽車嗎？〔〕是〔〕否3.請問您喜歡哪一類型的汽車？〔〕轎車〔〕越野車〔〕SUV〔〕MPV〔〕其他4.您較喜歡兩廂車還是三廂車？〔〕兩廂車〔〕三廂車5.對于手動擋和自動擋，您是喜歡哪一個？〔〕手動擋〔〕自動擋6.您是喜歡汽油車還是柴油車？〔〕汽油車〔〕柴油車61精選ppt8.您注重汽車的環(huán)保性嗎？〔〕是〔〕否9.您更喜歡哪一排量級的汽車？〔〕1升以下〔〕1~1.5升〔〕1.5~2.0升〔〕2.0~2.5升〔〕2.5升以上10.您理想的汽車價格是多少？〔〕5萬元以下〔〕5萬元~10萬元〔〕10萬元~15萬元〔〕15萬元~20萬元〔〕20萬元~30萬元〔〕30萬元以上11.請問您打算買車嗎？〔假設(shè)選“不打算〞直接跳到附錄繼續(xù)做答〕〔〕不打算〔〕1年以內(nèi)〔〕1~2年〔〕2年以上12.您買車是為了？〔〕代步〔〕經(jīng)商〔〕工作需要〔〕運(yùn)輸〔〕其他13.您買車時，對于以下因素的重視程度？非常重視稍微重視不太重視不重視配置〔〕〔〕〔〕〔〕性能〔〕〔〕〔〕〔〕外觀〔〕〔〕〔〕〔〕內(nèi)飾〔〕〔〕〔〕〔〕價格〔〕〔〕〔〕