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文檔簡介
第五章連鎖企業(yè)商品管理——買賣要得時商品要入時引例：小業(yè)態(tài)迅速擴張：干掉大賣場的“品類殺手”？5.3商品促銷管理1．POP廣告（1）POP廣告的主要功能。（2）連鎖門店常使用的POP類型。（3）POP廣告的設置與擺放。一、廣告促銷2．DM廣告促銷（1）DM特征。針對性、廣告持續(xù)時間長、較強的靈活性、能產(chǎn)生良好的廣告效應、具有可測定性、有隱蔽性等特征。（2）DM廣告的設計。新穎別致，制作精美，主題口號一定要響亮,紙張、規(guī)格的選取大有講究。一、廣告促銷3．互聯(lián)網(wǎng)廣告（1）網(wǎng)幅廣告（2）文本鏈接廣告（3）電子郵件廣告（4）插播式廣告（彈出式廣告）（7）富媒體廣告（RichMedia）（8）其它新型廣告。一、廣告促銷贈送促銷折價券3.包裝促銷4.抽獎促銷5.現(xiàn)場演示6.聯(lián)合推廣7.參與促銷8.會議促銷二、營業(yè)推廣活動促銷具有短時間內(nèi)聚集大量客戶資源，進行產(chǎn)品快速銷售的特點。主題活動營銷在眾多市場營銷手段中最易“奪人眼球”，應該更多地從分析目標客戶群類型及其內(nèi)在需求著手，引進社會資源、引導連鎖門店的商戶資源，運用“借力合力”的策略，進行各類主題營銷活動，追求對消費人群常效、潛移默
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