網(wǎng)站建設(shè)策劃書(shū)

SMEAKERHEADSMEAKERHEAD公司一、公司概要及產(chǎn)品描述21、公司概要22、產(chǎn)品描述2二、項(xiàng)目市場(chǎng)可行性分析21、市場(chǎng)需求分析22、競(jìng)爭(zhēng)者分析2、33、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和機(jī)會(huì)分析2、3三、網(wǎng)站內(nèi)容策劃31、網(wǎng)站內(nèi)容構(gòu)建和搭建32、網(wǎng)站風(fēng)格策劃33、做出網(wǎng)站首頁(yè)及三張二級(jí)網(wǎng)頁(yè)3四、網(wǎng)站推廣策劃4要求：選擇至少三種以上的網(wǎng)站推廣方式進(jìn)行推廣。五、項(xiàng)目預(yù)算4六、風(fēng)險(xiǎn)因素及控制4一、公司概要及產(chǎn)品描述1、公司概要SMEAKERHEAD總部位于美國(guó)LosAngles，是一家針對(duì)全球年輕時(shí)尚族群及高端名牌運(yùn)動(dòng)鞋的零售商企業(yè)，經(jīng)銷商包括Nike、Adidas、Puma和Timderland等世界知名品牌及CretiveCreationRadii和Native等時(shí)尚潮牌。SNEAKERHEAD的優(yōu)勢(shì)是擁有各大品牌的高端限量版產(chǎn)品線，及超過(guò)4千種個(gè)性十足在市場(chǎng)上難得一見(jiàn)的獨(dú)特款式。從最小的運(yùn)動(dòng)科技到限量生產(chǎn)的收藏款式及街頭流行不可缺少的復(fù)古經(jīng)典，SNEA2ERHEAD為全球狂熱鞋迷提供最佳的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)。經(jīng)過(guò)去十年的快速發(fā)展，SNEA2ERHEAD帶給用戶的不僅僅是潮流名牌運(yùn)動(dòng)服飾，同時(shí)透由其產(chǎn)品展示一種對(duì)時(shí)尚和潮流獨(dú)有的理念和熱情，和客戶一起表達(dá)風(fēng)格獨(dú)特并充滿個(gè)性的生活態(tài)度。2、產(chǎn)品描述 二、產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀、市場(chǎng)需求分析、競(jìng)價(jià)者分析。1、市場(chǎng)需求分析人口環(huán)境目前國(guó)內(nèi)各大高校日益擴(kuò)大校區(qū)、增加招生量，應(yīng)屆大學(xué)生數(shù)量逐漸增加。就國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2010年的統(tǒng)計(jì)公報(bào)，2010年普通高等教育本專科招生661.8萬(wàn)人，在校生2231.8萬(wàn)人，各類中等職業(yè)教育招生868.1萬(wàn)人，在校生2231.8萬(wàn)人，招生量的增加也就意味著市場(chǎng)容量的擴(kuò)大，品牌商品市場(chǎng)呈現(xiàn)比較可觀的發(fā)展前景。經(jīng)濟(jì)環(huán)境2010年人均GDP4382美元，而2011年上半年我國(guó)人均GDP達(dá)到2348美元，2010年中國(guó)農(nóng)村居民人均純收入5919元，比上年增長(zhǎng)14.9%，城鎮(zhèn)居民全年人均可支配收入19109元，增長(zhǎng)11.3%，人們的購(gòu)買(mǎi)力明顯增強(qiáng)。社會(huì)與文化環(huán)境①隨著人們生活水平的提高，人們的消費(fèi)需求也在不斷的變化，不斷追求更高的生活質(zhì)量，在北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，運(yùn)動(dòng)的觀念深入人心，對(duì)運(yùn)動(dòng)品的需求也不斷增長(zhǎng)。②政府對(duì)運(yùn)動(dòng)的提倡，各個(gè)公共設(shè)施的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的不斷健全，使各種運(yùn)動(dòng)開(kāi)始進(jìn)入人們的正常生活。③大學(xué)生在生活消費(fèi)習(xí)慣以及價(jià)值觀等方面，在帶有家庭的一些生活和消費(fèi)2、競(jìng)爭(zhēng)者分析競(jìng)爭(zhēng)者體育運(yùn)動(dòng)休閑群體主要分為國(guó)內(nèi)、國(guó)外品牌，高檔、中檔品牌。⑴國(guó)內(nèi)品牌群體：安踏、李寧、特步、匹克、三六一度。主要經(jīng)營(yíng)中低端產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)具有較高的人氣，擁有較高的市場(chǎng)占有率。⑵國(guó)外品牌群體：Adidas,Nike,Reebok,Kappa,Puma,Converse。主要經(jīng)營(yíng)各種中高端產(chǎn)品，品牌競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)，在國(guó)際市場(chǎng)有著很高的人氣，在國(guó)內(nèi)占有很大的市場(chǎng)份額。3、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和機(jī)會(huì)分析為調(diào)查消費(fèi)者真實(shí)的消費(fèi)動(dòng)機(jī)及消費(fèi)行為，本文收集了運(yùn)動(dòng)裝備城經(jīng)銷商從２００９年６月至２０１０年３月２５日的銷售數(shù)量及銷售價(jià)格(見(jiàn)表)不同牌子對(duì)鞋子銷售量某商場(chǎng)2012年9月籃球鞋的銷量?jī)r(jià)格200元左右500元左右700-800元1000-1500元2000元左右銷量（成交量）1779898593342290.情況分析由上圖可以看出，市場(chǎng)上以naike，阿迪達(dá)斯為主導(dǎo)的籃球鞋市場(chǎng)，兩個(gè)品牌占我國(guó)籃球鞋市場(chǎng)的1/4，其次由國(guó)產(chǎn)依次瓜分。從某商場(chǎng)的銷售量可以看出，價(jià)格200元居多，三、網(wǎng)站內(nèi)容策劃1、網(wǎng)站內(nèi)容構(gòu)建和搭建首頁(yè)--男子--女子--兒童--關(guān)于我們網(wǎng)站風(fēng)格策劃網(wǎng)站風(fēng)格為簡(jiǎn)約風(fēng)格，黑色的背景色襯托出大方3、做出網(wǎng)站首頁(yè)及三張二級(jí)網(wǎng)頁(yè)(圖在最后)四、網(wǎng)站推廣策劃推廣方式說(shuō)明價(jià)格搜索引擎推廣各個(gè)搜索引擎競(jìng)價(jià)排名，使網(wǎng)站搜索中排名前列以百度、google為主做竟價(jià)排名（按點(diǎn)擊收費(fèi)）百度5600元Google4000元商務(wù)軟件推廣用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷商務(wù)軟件，將網(wǎng)站信息和業(yè)務(wù)服務(wù)信息發(fā)布到各大行業(yè)供需平臺(tái)（程序群發(fā)）2000元／月網(wǎng)站優(yōu)化網(wǎng)站的關(guān)鍵詞優(yōu)化,使網(wǎng)站更好地增加關(guān)鍵詞和排名3000元／月行業(yè)網(wǎng)站廣告根據(jù)產(chǎn)品的受眾群體，選擇行業(yè)平臺(tái)網(wǎng)站直接投放廣告8000元／月五、項(xiàng)目預(yù)算百度競(jìng)價(jià)5600元商務(wù)信息平臺(tái)發(fā)布