NDG櫻花季傳播方案

半杯咖啡半杯櫻錯(cuò)不過的好時(shí)光星巴克用戶?核心人群：星巴克花式咖啡用戶?次核心人群：星巴克黑杯用戶錯(cuò)不過的好時(shí)光半杯咖啡半杯櫻錯(cuò)不過的好時(shí)光星巴克用戶?核心人群：星巴克花式咖啡用戶?次核心人群：星巴克黑杯用戶錯(cuò)不過的好時(shí)光?精品速溶咖啡用戶?一二線城市生活的精英女性?在職場(chǎng)上處于中級(jí)、高級(jí)管理層，工作忙碌撫育子女?把咖啡視作日常飲品?享受品質(zhì)生活，向往精致有有格調(diào)的lifestyle忘享受生活工作忙碌、疫情干擾，無(wú)法外錯(cuò)過了親近春日的好時(shí)光?星巴克聯(lián)合產(chǎn)品：星巴克口味+品質(zhì)?櫻花季季節(jié)限定產(chǎn)品?擁有NDG的全部?jī)?yōu)勢(shì)：精致咖啡Style+在家隨享+恰到好處的烘焙+領(lǐng)先的膠囊技術(shù)?在家隨享不用等：不同等制作、不用等外?精致咖啡Style：海外品牌、咖啡館享受?忙碌工作生活中，感受片刻的浪漫和寧?kù)o?一杯春意盎然的咖啡，喚醒我的活力?高品質(zhì)的咖啡，符合我精致生活的品味，帶給生活儀式感傳播話題錯(cuò)不過的好時(shí)光錯(cuò)不過的好時(shí)光進(jìn)入喜歡櫻花人群進(jìn)入喝咖啡舒適圈社媒深度種草產(chǎn)品傳播和復(fù)購(gòu)社媒深度種草產(chǎn)品傳播和復(fù)購(gòu)戶形象認(rèn)知，強(qiáng)化品牌用戶認(rèn)知。放大首發(fā)聲量放大首發(fā)聲量?jī)?nèi)容規(guī)劃線下:還有咖啡節(jié)內(nèi)容規(guī)劃線下:還有咖啡節(jié)錯(cuò)不過的好時(shí)光規(guī)劃持續(xù)轉(zhuǎn)化規(guī)劃持續(xù)轉(zhuǎn)化種草造勢(shì)微博：活動(dòng)擴(kuò)散，引流參與微博：發(fā)布#精櫻咖啡師#挑戰(zhàn)賽微博：挑戰(zhàn)賽收官，送出獎(jiǎng)勵(lì)。抖音：達(dá)人探店反哺話題內(nèi)容抖音：達(dá)人種草帶貨小紅書：在家也是精櫻咖啡師─美食類KOL小紅書：櫻花禮盒產(chǎn)品線下:快閃店線下:快閃店精櫻咖啡師教學(xué)&認(rèn)證精櫻咖啡師教學(xué)&認(rèn)證線下:探店打卡為北上廣等城市精致女孩們準(zhǔn)備”錯(cuò)不過的好時(shí)光”打卡點(diǎn)(線下實(shí)體店)，隱藏在各個(gè)城市里的春意浪曬出自己櫻花&咖啡的作品圖，為北上廣等城市精致女孩們準(zhǔn)備”錯(cuò)不過的好時(shí)光”打卡點(diǎn)(線下實(shí)體店)，隱藏在各個(gè)城市里的春意浪曬出自己櫻花&咖啡的作品圖，點(diǎn)贊最多送N盒膠春意萌動(dòng)，滿杯好時(shí)光跟隨多趣酷思賞櫻攻略全民參與曬單全民參與曬單評(píng)選最佳送出禮品評(píng)選最佳送出禮品多趣酷思微博官方賬號(hào)發(fā)起小紅書、抖音多類KOL響應(yīng)根據(jù)點(diǎn)贊/瀏覽等維度，圈定征集令，誠(chéng)邀用戶參加#精櫻活動(dòng)參賽，增大活動(dòng)曝光，發(fā)用戶跟風(fēng)參與多趣酷思獲獎(jiǎng)?wù)?，多趣酷思微博官方咖啡?活動(dòng)，好禮送不停。吸引更多用戶參與多趣酷微博#精櫻咖啡師#活動(dòng)；公布獲獎(jiǎng)名單，活動(dòng)收官，思微博#精櫻咖啡師#活動(dòng)。思微博#精櫻咖啡師#活動(dòng)。起全民曬單風(fēng)潮。探店打卡:沉浸式”錯(cuò)不過的好時(shí)光”實(shí)體店打卡參與方法：消費(fèi)者進(jìn)店即可免費(fèi)參與體驗(yàn)咖啡館般的多口味和好口感讓消費(fèi)者感受精致生活氛圍體驗(yàn)創(chuàng)意靈感和趣味口味精櫻咖啡師教學(xué)&認(rèn)證精櫻咖啡師教學(xué)&認(rèn)證收獲星級(jí)精致咖啡體驗(yàn)沉浸式打卡現(xiàn)場(chǎng)春日櫻花氛圍營(yíng)造參加多趣酷思微博活動(dòng)#精櫻咖啡師#活動(dòng)抖音：聚焦平臺(tái)種草達(dá)人種草帶貨生活、家居、美食類KOL種草帶貨多趣酷思咖啡機(jī)+限定膠囊達(dá)人探店反哺話題內(nèi)容不過的好時(shí)光”探店活動(dòng)，帶話題#精櫻咖啡師#曬圖反小紅書：強(qiáng)化產(chǎn)品+導(dǎo)流銷售小紅書：強(qiáng)化產(chǎn)品+導(dǎo)流銷售在家也是精櫻咖啡師─美食類KOL 春日周末早餐場(chǎng)景春日下午茶場(chǎng)景春日下午茶場(chǎng)景早餐、下午茶的花樣美食DIY，搭配花式咖啡口味早餐的多種搭配選擇，限定口味更好味暇享和閨蜜聚會(huì)的下午茶時(shí)光用精致有氛圍感的居家場(chǎng)景，植入櫻花禮盒產(chǎn)品多趣酷思微博曬單。重慶上海北京重慶上海北京成都成都 廣州線下快閃店《錯(cuò)不過的好時(shí)光》從“精櫻咖啡師”手中換取一杯櫻花味的咖啡消費(fèi)者可在快閃店門口領(lǐng)取一支櫻花消費(fèi)者可在快閃店門口領(lǐng)取一支櫻花，并選擇將櫻花裝點(diǎn)在家庭里的任意角落完成裝點(diǎn)櫻花后，消費(fèi)者可獲得“精櫻咖啡師”特調(diào)的櫻花味咖啡一杯活動(dòng)結(jié)束時(shí)，整個(gè)家庭場(chǎng)景中會(huì)布滿櫻花，彌漫著櫻花咖啡的香氣，把那些錯(cuò)過的好時(shí)光留在家里以“家享咖啡館”為核心，展示餐廳、客廳、廚房等家居使用咖啡機(jī)的場(chǎng)景，并且現(xiàn)場(chǎng)配備一名“精櫻咖啡師”集合了全國(guó)70+咖啡品牌的知名咖啡市集，至今已連人群畫像：女性超過60%，年齡集中于20-40歲既往合作品牌：農(nóng)夫山泉舞臺(tái)教學(xué)：品牌咖啡課程N(yùn)DG咖啡機(jī)原理介紹，創(chuàng)意花式咖啡教學(xué)提高人群對(duì)膠囊咖啡的興趣與好感聯(lián)合周邊：品牌創(chuàng)意植入與活動(dòng)官方合作設(shè)計(jì)聯(lián)名周邊舞臺(tái)教學(xué)：品牌咖啡課程N(yùn)DG咖啡機(jī)原理介紹，創(chuàng)意花式咖啡教學(xué)提高人群對(duì)膠囊咖啡的興趣與好感聯(lián)合周邊：品牌創(chuàng)意植入與活動(dòng)官方合作設(shè)計(jì)聯(lián)名周邊將產(chǎn)品周邊植入活動(dòng)禮包中趣味打卡區(qū)，創(chuàng)意DIY特調(diào)等互動(dòng)吸引目標(biāo)人群走近了解多趣酷思優(yōu)勢(shì)：跨界推廣，打破傳統(tǒng)閥限《還有生活咖啡節(jié)?？穬?yōu)勢(shì)：跨界推廣，打破傳統(tǒng)閥限《還有生活咖啡節(jié)專刊》優(yōu)勢(shì)：定向傳播，夯實(shí)傳播實(shí)效地推、合作商戶線下門店、景區(qū)廣告位、社群聯(lián)動(dòng)……還有生活：微信、微博、小紅書、抖音、社群……優(yōu)勢(shì)：鎖定人群，精準(zhǔn)投放戶外LED大屏、電臺(tái)、快遞柜廣告、樓宇廣告……優(yōu)勢(shì)：硬廣宣推，強(qiáng)化品牌根植效果《新華日?qǐng)?bào)》、交匯點(diǎn)新聞APP、中國(guó)江蘇網(wǎng)、新江蘇APP、揚(yáng)眼、愛南京APP……優(yōu)勢(shì)：官方渠道全域投放，擴(kuò)大傳播半徑內(nèi)容規(guī)劃線下:還有咖啡節(jié)內(nèi)容規(guī)劃線下:還有咖啡節(jié)錯(cuò)不過的好時(shí)光規(guī)劃持續(xù)轉(zhuǎn)化規(guī)劃持續(xù)轉(zhuǎn)化種草造勢(shì)微博：活動(dòng)擴(kuò)散，引流參與微博：發(fā)布#精櫻咖啡師#挑戰(zhàn)賽微博：挑戰(zhàn)賽收官，送出獎(jiǎng)勵(lì)。抖音：達(dá)人探店反哺話題內(nèi)容抖音：達(dá)人種草帶貨小紅書：在家也是精櫻咖啡師─美食類KOL小紅書：櫻花禮盒產(chǎn)品線下:快閃店線下:快閃店精櫻咖啡師教學(xué)&認(rèn)證精櫻咖啡師教學(xué)&認(rèn)證線下:探店打卡專業(yè)咖啡師和資深咖啡用戶精心挑選搭配其中，如無(wú)限定則同為驚喜膠囊。多款驚喜搭配，搭配包含咖啡用品、周邊等產(chǎn)品。所有搭配均由專業(yè)咖啡師與資深咖啡用戶精心挑選，讓你宅家也能輕松get在街頭Café不用忘記補(bǔ)貨，每月?lián)Q新、價(jià)格優(yōu)惠、驚喜不斷。每新用戶首購(gòu)一年份訂閱價(jià)：一盒均價(jià)47元*3*12=1692元即可獲得：價(jià)值1090的GenioBasic咖啡機(jī)一臺(tái)+36盒膠囊+12期周邊即可花費(fèi)24盒膠囊的錢獲得36盒膠囊+12期周邊組合。比如白杯愛好者的驚喜口味可以是卡布奇諾/馥芮白等，黑杯愛好者則為意式濃縮/雙倍意式濃縮等；&官方微博號(hào)發(fā)起“精櫻咖啡師”征集活動(dòng)達(dá)人探店反哺話題內(nèi)容話題#精櫻咖啡師#曬圖反哺線上話題在家也是精櫻咖啡師─美食類KOL櫻花禮盒產(chǎn)品”錯(cuò)不過的好時(shí)光”快閃店《錯(cuò)不過的好時(shí)光》星巴克用戶?核心人群：星巴克花式咖啡用戶?次核心人群：星巴克黑杯用戶?精品速溶咖啡用戶星巴克用戶?核心人群：星巴克花式咖啡用戶?次核心人群：星巴克黑杯用戶?精品速溶咖啡用戶工作忙碌，我把時(shí)間和精力分給而忽略了自己?一二線城市生活的精英女性?在職場(chǎng)上處于中級(jí)、高級(jí)管理層，工作忙碌讓我享受片刻寧?kù)o和浪漫撫育子女?把咖啡視作日常飲品?享受品質(zhì)生活，向往精致有有格調(diào)的lifestyle忘享受生活?星巴克聯(lián)合產(chǎn)品：星巴克口味+品質(zhì)?櫻花季季節(jié)限定產(chǎn)品?擁有NDG的全部?jī)?yōu)勢(shì)：精致咖啡Style+在家隨享+恰到好處的烘焙+領(lǐng)先的膠囊技術(shù)?在家隨享不用等：不同等制作、不用等外?精致咖啡Style：海外品牌、咖啡館享受?忙碌工作生活中，感受片刻的浪漫和寧?kù)o?一杯春意盎然的咖啡，喚醒我的活力?高品質(zhì)的咖啡，符合我精致生活的品味，帶給生活儀式感傳播話題Whencherryblossommeetscoffeeessence進(jìn)入喜歡櫻花人群進(jìn)入喝咖啡舒適圈DSP精準(zhǔn)投放Mobile/Social傳統(tǒng)通路現(xiàn)代通路BrandPrintVideoOnlineDSP精準(zhǔn)投放Mobile/Social傳統(tǒng)通路現(xiàn)代通路BrandPrintVideoOnline終端攔截體驗(yàn)店鋪VirulVideo短視頻社交媒體UGC內(nèi)容微博/抖音/小紅書櫻花咖啡膠囊#玩點(diǎn)星花樣##當(dāng)櫻花遇見咖啡#包裝設(shè)計(jì)社會(huì)化傳播話題病毒視頻病毒視頻《xx1篇》《xx2篇》《xx3篇》預(yù)熱海報(bào)預(yù)熱海報(bào)種草帶貨種草帶貨二創(chuàng)特調(diào)二創(chuàng)特調(diào)內(nèi)容規(guī)劃錯(cuò)不過的好時(shí)光內(nèi)容規(guī)劃錯(cuò)不過的好時(shí)光種草造勢(shì)上線爆發(fā)持續(xù)轉(zhuǎn)化種草造勢(shì)上線爆發(fā)持續(xù)轉(zhuǎn)化規(guī)劃微博：活動(dòng)擴(kuò)散，引流參與微博：發(fā)布#玩點(diǎn)星花樣#挑戰(zhàn)賽，曬出自己櫻花&咖啡的作品微博、抖音：《如何獲得櫻花味咖啡》第1篇微博、抖音：《如何獲得櫻花味咖啡》第2篇微博、抖音：《如何獲得櫻花味咖啡》第3篇微博：挑戰(zhàn)賽收官，送出獎(jiǎng)勵(lì)。抖音：達(dá)人種草帶貨小紅書：當(dāng)櫻花遇見咖啡─美食類KOL小紅書：櫻花禮盒產(chǎn)品線下:探店打卡線下:探店打卡櫻花季體驗(yàn)活動(dòng)預(yù)熱海報(bào)消費(fèi)者創(chuàng)意DIY體驗(yàn)創(chuàng)意樂趣櫻花季體驗(yàn)活動(dòng)預(yù)熱海報(bào)消費(fèi)者創(chuàng)意DIY體驗(yàn)創(chuàng)意樂趣NDG多口味混搭DIY病毒視頻病毒視頻《如何獲得櫻花味咖啡》《xx1篇》《xx2篇》《xx3篇》病毒視頻《如何獲得櫻花味咖啡》視頻腳本1《培育篇》首先，需要挑選一株三周半，長(zhǎng)勢(shì)優(yōu)良的咖啡苗配備一名星巴克星級(jí)咖啡師，全天候照看選取富士山第一枝開放的櫻花，和來自巴西的泥土，混合成兼具浪漫與激情的土壤采集凌晨櫻花上的露水，精234.5滴，等待3-4年咖啡樹上會(huì)結(jié)出櫻花色的咖（撕碎畫面）只需輕輕一按，即可獲得一 玩點(diǎn)星花樣多趣酷思怎么可能！這個(gè)世界上怎么會(huì)有櫻花色的咖啡豆！杯櫻花味的咖啡玩點(diǎn)星花樣啡豆，采摘咖啡豆怎么可能！這個(gè)世界上怎么會(huì)有櫻花色的咖啡豆！杯櫻花味的咖啡玩點(diǎn)星花樣級(jí)工藝加工，即可獲得一杯櫻花味咖啡……視頻腳本2《養(yǎng)育篇》選擇還在襁褓之中，嗷嗷待哺的咖啡豆找一名星級(jí)保姆，從小教育它們：“你是櫻花?！痹缟?:00，伴隨著《櫻花紛飛時(shí)》的音樂，輕輕喚醒所有的咖啡豆上午10:00，準(zhǔn)時(shí)參加櫻花辨認(rèn)課，需要準(zhǔn)確辨認(rèn)出寒櫻、山櫻、霞櫻等不同品種櫻花下午15:00，定時(shí)清潔衛(wèi)生，（撕碎畫面）只需輕輕一按，即可獲得一 玩點(diǎn)星花樣多趣酷思怎么可能！哪里有乖乖上課的咖啡豆啊！杯櫻花味的咖啡怎么可能！哪里有乖乖上課的咖啡豆??！杯櫻花味的咖啡玩點(diǎn)星花樣焙，直到咖啡豆可以直接沖泡出櫻花味的咖啡……視頻腳本3《雜育篇》選擇優(yōu)質(zhì)的咖啡種植園由星級(jí)農(nóng)業(yè)研究員記錄咖啡每天的生長(zhǎng)數(shù)據(jù)當(dāng)咖啡成長(zhǎng)至花季，選取適齡櫻花移植在咖啡園內(nèi)，引導(dǎo)雙方產(chǎn)生感情在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，由農(nóng)業(yè)研究員對(duì)其進(jìn)行人工授粉，培育愛的結(jié)晶——“櫻咖” 玩點(diǎn)星花樣采摘新品種“采摘新品種“櫻咖”，以90度水沖泡，即可獲得一杯櫻花味的咖啡……只需輕輕一按，即可獲得一杯櫻花味的咖啡（撕碎畫面）怎么可能！哪有“櫻咖”這種東西！而且那應(yīng)該就是草莓吧！玩點(diǎn)星花樣全民參與曬單全民參與曬單評(píng)選最佳送出禮品評(píng)選最佳送出禮品多趣酷思微博官方賬號(hào)發(fā)起小紅書、抖音多類KOL響應(yīng)根據(jù)點(diǎn)贊/瀏覽等維度，圈定征集令，誠(chéng)邀用戶參加#玩點(diǎn)#玩點(diǎn)星花樣#活動(dòng)參賽，發(fā)用戶跟風(fēng)參與；KOL號(hào)召獲獎(jiǎng)?wù)?，多趣酷思微博官方星花?活動(dòng)，好禮送不停。用戶參與#玩點(diǎn)星花樣#活公布獲獎(jiǎng)名單，活動(dòng)收官，動(dòng)，掀起全民曬單風(fēng)潮。動(dòng)，掀起全民曬單風(fēng)潮。博活動(dòng)曬單。探店打卡:沉浸式”當(dāng)櫻花遇見咖啡”場(chǎng)景打卡參與方法：消費(fèi)者進(jìn)店即可免費(fèi)參與體驗(yàn)咖啡館般的多口味和好口感讓消費(fèi)者感受精致生活氛圍體驗(yàn)創(chuàng)意靈感和趣味口味沉浸式打卡沉浸式打卡現(xiàn)場(chǎng)春日櫻花氛圍營(yíng)造參加多趣酷思微博#當(dāng)櫻花遇見咖啡#活動(dòng)VLOG櫻花季新晉打卡點(diǎn)VLOG櫻花季新晉打卡點(diǎn)線下實(shí)體店打卡“當(dāng)櫻花遇見咖啡”探店活動(dòng)，帶話題#玩點(diǎn)星花樣#曬圖反哺線上參加#玩點(diǎn)星花樣#活動(dòng)話題，提振話題熱度和活動(dòng)曝光度。直播帶貨KOLKOL種草?好物分享向KOL新品開箱，帶出咖啡機(jī)及禮盒?在精致高格調(diào)的居家氛圍中植入咖啡機(jī)及禮盒拉高產(chǎn)品的精致感小紅書：強(qiáng)化產(chǎn)品景場(chǎng)化小紅書：強(qiáng)化產(chǎn)品景場(chǎng)化 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