奇瑞轎車整合營銷傳播策略改進研究的中期報告

奇瑞轎車整合營銷傳播策略改進研究的中期報告摘要本中期研究報告針對奇瑞轎車在整合營銷傳播方面的現(xiàn)狀和問題進行了調(diào)研和分析，并提出了改進策略。通過對市場環(huán)境分析，發(fā)現(xiàn)奇瑞轎車面臨著競爭激烈、品牌聲譽不佳、營銷宣傳力度不足等問題。在此基礎上，本報告提出了包括提升品牌形象、拓寬渠道、創(chuàng)新營銷策略等在內(nèi)的改進措施，結(jié)合具體案例進行了詳細闡述。最后，本報告提出了未來研究的方向和重點。一、研究背景奇瑞轎車是中國汽車行業(yè)的重要企業(yè)之一，成立于1997年，目前已經(jīng)發(fā)展成為集研發(fā)、制造、銷售和服務于一體的汽車制造企業(yè)。然而，隨著國內(nèi)汽車市場的競爭日益激烈，奇瑞轎車的市場份額逐漸下滑，品牌形象受到了一定影響。因此，如何提升品牌聲譽和營銷宣傳效果，成為奇瑞轎車急需解決的問題。二、研究目的本研究的主要目的是針對奇瑞轎車在整合營銷傳播方面的問題，深入探索其現(xiàn)狀和原因，并提出相應的改進策略。通過研究和分析，旨在提高奇瑞轎車的市場影響力，增強其發(fā)展實力和市場競爭力。三、研究方法本研究采用文獻研究法、問卷調(diào)查法、案例分析法等方法，通過對奇瑞轎車相關文獻的搜集分析、對消費者的問卷調(diào)查、對其他同行業(yè)企業(yè)的營銷策略進行案例研究等方式，對奇瑞轎車的整合營銷傳播策略進行中期研究。四、研究結(jié)果及分析1.市場環(huán)境分析奇瑞轎車面臨的市場環(huán)境較為嚴峻，下滑的銷量、營銷宣傳力度不足等都成為奇瑞轎車發(fā)展的威脅。與其他汽車品牌相比，奇瑞轎車品牌影響力和市場份額較小，需要通過整合營銷傳播來提升品牌形象和市場競爭力。2.問題分析通過問卷調(diào)查，我們了解到，奇瑞轎車品牌聲譽不佳、產(chǎn)品質(zhì)量問題多、售后服務不到位等是消費者購買奇瑞轎車時所關注的問題。另外，奇瑞轎車的營銷宣傳力度不足，選擇的渠道單一，也成為了奇瑞轎車整合營銷傳播的瓶頸。3.改進策略針對以上問題，本報告提出了以下改進策略：（1）提升品牌形象。通過優(yōu)化產(chǎn)品設計、提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強品牌推廣等手段，提升奇瑞轎車的品牌影響力和美譽度。（2）拓寬渠道。與知名電商平臺合作、建立更多的銷售合作伙伴、深入終端銷售場所等方式拓寬銷售渠道，提升產(chǎn)品的覆蓋面和市場滲透率。（3）創(chuàng)新營銷策略。通過社交媒體營銷、活動營銷等方式創(chuàng)新營銷策略，增加奇瑞轎車的曝光率和市場份額。五、未來研究方向本研究僅針對奇瑞轎車的整合營銷傳播策略進行了初步研究，未來的研究可以在以下方面展開：（1）進一步深入了解奇瑞轎車目標消費群體的需求和行為習慣。（2）重點關注奇瑞轎車用戶在購車、使用、維護等方面的感受和體驗。（3）通過比較分析，找出奇瑞轎車整合營銷傳播策略與其他同行業(yè)企業(yè)的優(yōu)劣之處。六、結(jié)論奇瑞轎車整合營銷傳播策略改進研究是一個綜合性的課題，需要從市場環(huán)境、問題分析和改進策略三個方面進行研究。通過本研究，我們發(fā)現(xiàn)奇瑞轎車在提升品牌形象、拓寬銷售渠道、創(chuàng)新營銷