雜志策劃書 (中國民族)

雜志策劃書(中國民族)《中國民族》—中國民族雜志的領(lǐng)頭羊《中國民族》目錄《中國民族》展示市場及產(chǎn)品分析產(chǎn)品價(jià)格管理產(chǎn)品市場溝通產(chǎn)品營銷渠道品牌經(jīng)營3《中國民族》展示

市場定位

中國第一本少數(shù)民族文化雜志宗旨：走進(jìn)民族，發(fā)現(xiàn)民族，還原民族文化理念：56民族大團(tuán)結(jié)4

受眾定位20-40歲具有較高文化水平的“政府機(jī)構(gòu)公務(wù)員、領(lǐng)導(dǎo)”，主要吸引的是具有一定社會(huì)地位，高等精英。觀點(diǎn)新銳心態(tài)開放愛好學(xué)習(xí)民族團(tuán)結(jié)5形象定位時(shí)尚、城市人文、個(gè)性生活的融合挖掘城市文化內(nèi)涵，為受眾提供精致內(nèi)涵的生活資訊和樂活新觀點(diǎn)。雜志形式

尺寸：國際標(biāo)準(zhǔn)16開紙張：內(nèi)頁——銅板紙105克

封面封底——銅版紙157克頁數(shù)：80頁發(fā)行量：1.4萬冊發(fā)行日期：每月8日定價(jià)：零售8元7品牌設(shè)計(jì)

《中國民族》含義

國家，是一個(gè)符號；民族，是一種釋義。國家與民族的融合，是一個(gè)國家靈魂與軀體的回歸，這才是一個(gè)有生命的國家，才是我們所希望看到的祖國。

8工作流程

下期雜志內(nèi)容規(guī)劃2個(gè)工作日雜志內(nèi)容制作10個(gè)工作日雜志設(shè)計(jì)制作10個(gè)工作日數(shù)碼打印客戶審閱3個(gè)工作日印刷投遞5個(gè)工作日9工作時(shí)間表

1-9日15日15-18日18日18-30日30-下月6日采編策劃文字截稿版面設(shè)計(jì)審稿印刷裝訂渠道投遞10產(chǎn)品分析

我國少數(shù)雜志的宏觀環(huán)境分析政治政策環(huán)境分析

經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析——我國期刊發(fā)展環(huán)境社會(huì)環(huán)境分析技術(shù)環(huán)境分析11雜志的微觀市場分析性別百分比男性52%女性48%月收入所占比例5001-7000元77%7001-10000元23%年齡段所占比例18-24歲（青少年）27%25-34歲（中青年）49%35-44歲（中年）17%60歲以上（老年）7%教育程度所占比例研究生及以上14%?？萍氨究?4%《中國民族》的依托

成立于1957年，中國最大的少數(shù)民族雜志之一。

業(yè)務(wù)：在雜志編輯、出版、廣告、印刷、發(fā)行等方面行成立體化規(guī)模經(jīng)營。

旗下雜志

雙贏目標(biāo)《中國民族》雜志依托中國民族宮，可以利用民族宮內(nèi)部現(xiàn)有的人力物力財(cái)力資源，并且在編輯、廣告、發(fā)行、出版等方面直接借鑒和利用。衍生產(chǎn)品每期的雜志副刊雜志特刊產(chǎn)品價(jià)格管理

《中國民族》——中國民族雜志領(lǐng)頭羊雜志形象：積五十余年不懈努力，成為今日中國民族類期刊中發(fā)行量最大，最具權(quán)威性的刊物，始終不渝地致力于“讓世界了解中國少數(shù)民族，讓中國少數(shù)民族走向世界”

發(fā)行海外80多個(gè)國家和地區(qū)，集權(quán)威性、知識(shí)性、服務(wù)性、可讀性于一體，圖文并茂

廣告銷售對象：文化產(chǎn)品、影像器材、服裝飾物等，還有一些城市旅行社等客戶資源。17廣告商的選擇廣告形式圖片廣告分為封面、封二、封三、封底、扉頁以及內(nèi)頁、插頁、對頁等普通全頁軟文、資訊報(bào)廣告經(jīng)營形態(tài)

品牌形象式廣告式——用廣告帶動(dòng)廣告策劃包裝式廣告經(jīng)營策略進(jìn)行雜志的形象包裝持續(xù)不斷的宣傳攻勢搭載強(qiáng)勢媒體借力發(fā)展類似產(chǎn)品價(jià)格比較

產(chǎn)品名稱出版單位雜志成本售價(jià)《中國國家地理》中國科學(xué)院月刊，頁碼176頁20元《中國城市旅游》中國城市旅游雜志社旅游消費(fèi)月刊，大16開20元定價(jià)策略雜志的定價(jià)策略：雜志社的贏利策略的具體表現(xiàn)兩個(gè)相互聯(lián)系的問題：雜志的贏利主體和贏利策略。從贏利主體的角度：雜志贏利主體雜志、廣告贏利主體雜志、雜志廣告復(fù)合贏利主體雜志。廣告收入預(yù)估雜志版面位置2012年報(bào)價(jià)雜志前1/3部分的整版230，000雜志后1/3部分的整版200，000雜志前1/3部分的跨頁320，000雜志后1/3部分的跨頁280，000封三250，000封底480，000目錄旁頁280，000第一、第二目錄，版權(quán)頁和卷首頁旁頁300，000封面折頁650，000雜志版面位置2011年報(bào)價(jià)第一跨頁550，000第二跨頁450，000第三跨頁415，000封二400，000目錄前跨頁/最后跨頁350，0001/2頁（普通）110，0001/3頁（普通）90，000整版軟文180，000整版軟文制作費(fèi)（按每p收費(fèi)）15，000廣告價(jià)格銷售方法

承包價(jià)：在創(chuàng)刊初期，對于承包雜志版面廣告半年、一年的客戶給予一定的折扣。

差別家：對于老客戶有一定優(yōu)惠。廣告收入預(yù)算我們預(yù)計(jì)發(fā)行12萬冊，預(yù)計(jì)直投2萬冊平均刊例折扣廣告頁數(shù)刊掛率期數(shù)廣告收入第一年43500002056%1229，232，000第二年45700002062%1234，000，800第三年47200002068%1238，515，200媒介市場的溝通

內(nèi)部溝通具有專業(yè)技能和創(chuàng)新精神的團(tuán)隊(duì)市場、廣告創(chuàng)意、采編、營銷等部門與人員通力合作良好的企業(yè)文化注重細(xì)節(jié)追求卓越引導(dǎo)潮流下一頁29內(nèi)部溝通方法管理機(jī)制上確保上行溝通、下行溝通和平行溝通的暢通不斷完善用人機(jī)制和管理機(jī)制培養(yǎng)具有專業(yè)技能和創(chuàng)新精神的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造優(yōu)良而有