登喜路的品牌定位策略_第1頁
登喜路的品牌定位策略_第2頁
登喜路的品牌定位策略_第3頁
登喜路的品牌定位策略_第4頁
登喜路的品牌定位策略_第5頁
已閱讀5頁，還剩8頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

———永恒的紳士風格AlfredDunhill是1893年成立的英國男裝品牌，強調(diào)將現(xiàn)代與傳統(tǒng)相結(jié)合，帶著濃濃紳士味的AlfredDunhill時裝確實令人賞心悅目。從AlfredDunhill一百多年前開設(shè)他的第一家汽車配飾產(chǎn)品專賣店開始，到二十一世紀初所贊助的國際汽車賽事，這種無畏的冒險精神貫穿了AlfredDunhill開展歷史的全程，并成為AfredDunhill的風格和特點。這份冒險精神加上對奢華獨到的理解造就了AlfredDunhill輝煌的今天。登喜路的創(chuàng)立背景文化高貴典雅時尚簡潔

追求高品質(zhì)生活以現(xiàn)代的實用性滿足中國市場登喜路在中國的品牌定位用體驗奢華的第三個維度，將當代男性的品味生活訴求和體驗式零售概念予以會聚

登喜路在中國分店的營銷理念登喜路上海Home登喜路上海Home

一、擴大產(chǎn)品知名度，做到營銷方式的親民性

2002年登喜路在北京舉行了大型男裝服飾展會，在中國的北京、上海、廣州、重慶、大連等22個大中城市設(shè)立了48家專賣店。讓中國消費者領(lǐng)略到來自英倫悠遠奢華的服裝品位

登喜路提高產(chǎn)品認同度的方略二、強調(diào)品牌原產(chǎn)地，保存原汁原味

對于中國，原產(chǎn)地會成為人們選擇奢侈品牌的重要參考條件，一些奢侈品進駐中國，會向消費者強調(diào)自身品牌的原產(chǎn)地屬性，不斷強化中國消費者對自身品牌特點的認知

登喜路提高產(chǎn)品認同度的方略三、定位奢華，彰顯貴族氣質(zhì)，提高產(chǎn)品美譽度

對于奢華產(chǎn)品來說，孤傲，高貴是他們與生俱來的共性，因此親民不可媚俗，貴族氣質(zhì)必須堅守

登喜路提高產(chǎn)品認同度的方略一、定位單一，容易造成市場飽和

主打男士高端服裝，面對高雅消費群體，消費群體單一，數(shù)量少，增長空間小，市場容易飽和，競爭壓力大登喜路在中國市場定位策略的風險性二、奢華品味，強調(diào)貴族式的高雅，難以融入中國傳統(tǒng)

中國炫耀式消費態(tài)度，炫耀高于品味，決定了對奢侈品牌的追求，卻很少去理會產(chǎn)品的內(nèi)涵，奢華的理念很難被群眾消費者所接受登喜路在中國市場定位策略的風險性三、昂貴的品牌可能會遭遇到“仿制品〞的毀譽

登喜路是高端產(chǎn)品，價格高，讓

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論