【自考復(fù)習(xí)資料】09086品牌策劃與管理（練習(xí)題）

品牌策劃與管理題一、選擇題1．品牌單詞Brand，源出古挪威文Brandr，意思是（）[單選題]A．印章B．燒灼√C．痕跡D．標(biāo)簽2．中華人民共和國(guó)商務(wù)部（原中華人民共和國(guó)國(guó)內(nèi)貿(mào)易部）從（）年開(kāi)始進(jìn)行“中華老字號(hào)”的認(rèn)定工作。[單選題]A．1990B．1991√C．1995D．20003．品牌形象理論是（）提出的。[單選題]A．大衛(wèi)·奧格威√B．詹姆斯·韋伯·揚(yáng)C．菲利普·科特勒D．凱文·萊恩·凱勒4．根據(jù)斯佩里“左右腦分工理論”，左半腦主要負(fù)責(zé)（）[單選題]A．邏輯√B．直覺(jué)C．靈感D．美術(shù)5．“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”是（）[單選題]A．大衛(wèi)·奧格威B．詹姆斯·韋伯·揚(yáng)C．菲利普·科特勒√D．凱文·萊恩·凱勒6．品牌定位的核心是（）[單選題]A．消費(fèi)需求√B．行業(yè)趨勢(shì)C．自身特質(zhì)D．競(jìng)品地位7．領(lǐng)導(dǎo)者地位的品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略是（）[單選題]A．保持唯一、坐穩(wěn)第一√B．伺機(jī)超越，取代第一C．產(chǎn)品小創(chuàng)新，渠道做隔離D．看準(zhǔn)出擊、隨時(shí)調(diào)轉(zhuǎn)8．品牌命名最基本的原則是（）[單選題]A．可以注冊(cè)商標(biāo)√B．不用解釋C．容易記憶D．方便讀說(shuō)9．廣告語(yǔ)的本質(zhì)是（）[單選題]A．消費(fèi)利益√B．品牌傳播C．品類定義D．押韻順口10．格力總裁董明珠的故事，屬于（）形式[單選題]A．創(chuàng)始人初心故事B．事件型傳播故事√C．靜態(tài)的核心故事D．藍(lán)圖式傳播故事11．如果把品牌比喻為人，那么品牌Logo如同人的（）[單選題]A．身材B．著裝C．發(fā)型D．臉√12．在開(kāi)始和結(jié)束處有額外的修飾，且筆畫橫豎粗細(xì)不一的字體是（）[單選題]A．襯線體√B．無(wú)襯線體C．手寫體D．非手寫體13．使用品牌領(lǐng)導(dǎo)人作為IP的品牌是（）[單選題]A．三只松鼠B．天貓C．格力√D．?dāng)y程14．USP理論的核心是（）[單選題]A．獨(dú)特的銷售主張√B．獨(dú)特的產(chǎn)品形象C．獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)手段D．獨(dú)特的產(chǎn)品定位15．廣告片的聽(tīng)覺(jué)要素不包括（）[單選題]A．人聲B．音樂(lè)C．音響D．字幕√16．以下完整表達(dá)品牌推廣的作用的是（）。[單選題]A．打造品牌的知名度B．打造品牌的美譽(yù)度C．打造品牌的忠誠(chéng)度D．以上選項(xiàng)全部包括√17．橫向渠道結(jié)構(gòu)指（）。[單選題]A．渠道的層級(jí)B．渠道的數(shù)量√C．短渠道D．長(zhǎng)渠道18．對(duì)于老產(chǎn)品和成熟市場(chǎng)，應(yīng)該選擇的策略是（）[單選題]A．市場(chǎng)滲透√B．開(kāi)發(fā)新品C．市場(chǎng)拓新D．多樣化19．天貓商城屬于（）。[單選題]A．交易電商√B．內(nèi)容電商C．社交電商D．去中心化電商20．以下屬于傳統(tǒng)媒體的是（）。[單選題]A．宣傳冊(cè)頁(yè)√B．微博C．互動(dòng)電視D．戶外視頻二、多選題1．品牌的核心本質(zhì)包含（）。[多選題]A．區(qū)隔√B．信任C．保障√D．質(zhì)量2．根據(jù)斯佩里“左右腦分工理論”，右半腦主要負(fù)責(zé)（）。[多選題]A．想象√B．分類C．判斷D．情感√3．以下屬于“中國(guó)老字號(hào)”的品牌有（）。[多選題]A．同仁堂√B．張小泉√C．江小白D．全聚德√4．從用戶視角來(lái)看，品牌的作用包括（）。[多選題]A．消費(fèi)保障√B．價(jià)值傳遞C．價(jià)值匹配√D．美好向往√5．國(guó)家品牌包括（）。[多選題]A．投資環(huán)境√B．文化傳統(tǒng)√C．公民形象√D．產(chǎn)品質(zhì)量√6．人的需求可以分為（）維度。[多選題]A．感性√B．理性√C．顯性√D．隱性√7．品牌定位必須非常明確地表達(dá)（）。[多選題]A．自身地位B．品類歸屬√C．消費(fèi)價(jià)值√D．競(jìng)爭(zhēng)姿態(tài)8．品牌最核心傳播符號(hào)包括（）。[多選題]A．品牌名稱√B．品牌Logo√C．品牌廣告語(yǔ)√D．品牌廣告片9．“金曄山楂條——鮮果般原汁原味！”用了哪種廣告語(yǔ)創(chuàng)作技巧（）?[多選題]A．諧音順口√B．比喻描述C．強(qiáng)調(diào)感受√D．陳述利益10．品牌故事的內(nèi)容可以包括（）。[多選題]A．創(chuàng)始人初心√B．品控理念√C．品牌愿景√D．服務(wù)理念√11．（）是進(jìn)攻消費(fèi)者心智的兩把利劍。[多選題]A．品牌定位√B．品牌色彩C．品牌LogoD．品牌VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)√12．品牌IP可以是（）。[多選題]A．動(dòng)漫形象√B．企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人√C．影視角色√D．文化遺產(chǎn)√13．廣告片的類型包括（）。[多選題]A．產(chǎn)品廣告片√B．短視頻√C．微電影√D．品牌形象廣告片√14．突出某款產(chǎn)品的特性，注重產(chǎn)品類銷售的廣告片類型通?？梢允牵ǎ?。[多選題]A．產(chǎn)品廣告片√B．短視頻√C．微電影D．品牌形象廣告片15．線上品牌形象的展現(xiàn)渠道包括（）。[多選題]A．官方網(wǎng)站√B．線上網(wǎng)店√C．品牌專柜D．線上公共傳播平臺(tái)√16．營(yíng)銷渠道的職能包括（）。[多選題]A．訂貨√B．結(jié)算√C．配送√D．生產(chǎn)17．以下屬于窄渠道優(yōu)勢(shì)的是（）。[多選題]A．渠道之間沖突小√B．產(chǎn)品分銷面廣C．渠道利潤(rùn)集中√D．市場(chǎng)易于管控√18．整合營(yíng)銷傳播就是（）。[多選題]A．用一種聲音√B．傳播一個(gè)形象√C．形成一個(gè)認(rèn)知√D．面對(duì)一個(gè)客戶19．?dāng)?shù)字新媒體的特質(zhì)包括（）。[多選題]A．秒更新√B．互動(dòng)性√C．多元化√D．信息量大又精準(zhǔn)√20．整合營(yíng)銷活動(dòng)策劃方案的內(nèi)容包括（）。[多選題]A．市場(chǎng)分析√B．營(yíng)銷策略√C．營(yíng)銷方案√D．管控要求√三、判讀題1．“字號(hào)”是中國(guó)最早的商業(yè)品牌概念。[判斷題]*對(duì)√錯(cuò)2．品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)。[判斷題]*對(duì)√錯(cuò)3．品牌增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心中形成的關(guān)于品牌載體的印象和感受。[判斷題]*對(duì)√錯(cuò)4．左腦會(huì)側(cè)重物理特性和價(jià)格，右腦則對(duì)精神層面更感興趣。[判斷題]*對(duì)√錯(cuò)5．品牌強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)。[判斷題]*對(duì)√錯(cuò)6．一個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)往往決定了該行業(yè)未來(lái)的利潤(rùn)前景。[判斷題]*對(duì)√錯(cuò)7．不同行業(yè)的品類屬性的價(jià)值比是不確定的。[判斷題]*對(duì)錯(cuò)√8．品牌人格化的目的是與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。[判斷題]*對(duì)√錯(cuò)9．品牌廣告語(yǔ)必須包含品牌名。[判斷題]*對(duì)錯(cuò)√10．品牌故事需要具有親和力。[判斷題]*對(duì)√錯(cuò)11．品牌如人，人如品牌。[判斷題]*對(duì)√錯(cuò)12．品牌Logo的設(shè)計(jì)風(fēng)格要按品牌的定位進(jìn)行匹配設(shè)計(jì)。[判斷題]*對(duì)√錯(cuò)13．品牌形象系統(tǒng)的色彩體系一旦確定，就不能改變。[判斷題]*對(duì)錯(cuò)√14．品牌如果選擇聘請(qǐng)明星代言人，任何一個(gè)都可以。[判斷題]*對(duì)錯(cuò)√15．銷售線下終端指門店和專柜。[判斷題]*對(duì)√錯(cuò)16．渠道設(shè)計(jì)的核心宗旨是以消費(fèi)者為導(dǎo)向，以企業(yè)資源為標(biāo)準(zhǔn)。[判斷題]*對(duì)√錯(cuò)17