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文檔簡介

旅游營銷學(xué)課程教學(xué)大綱1.課程概述課程名稱：旅游營銷學(xué)課程學(xué)分：3學(xué)分課程教師：XXX教授授課對(duì)象：旅游管理專業(yè)本科生2.課程目標(biāo)本課程旨在讓學(xué)生了解和掌握旅游營銷學(xué)的基本理論和實(shí)踐技巧，培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用旅游營銷策略進(jìn)行市場推廣和營銷活動(dòng)的能力。3.課程內(nèi)容3.1旅游營銷導(dǎo)論旅游營銷概念旅游市場分析旅游行業(yè)專業(yè)術(shù)語介紹3.2旅游市場細(xì)分旅游市場細(xì)分的意義和方法根據(jù)不同人群進(jìn)行市場細(xì)分分析3.3旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與發(fā)展旅游產(chǎn)品特點(diǎn)與分類旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原則和方法旅游產(chǎn)品開發(fā)與改進(jìn)3.4旅游市場定價(jià)策略旅游市場價(jià)格策略的重要性不同旅游產(chǎn)品的定價(jià)策略定價(jià)決策的影響因素3.5旅游促銷策略旅游產(chǎn)品促銷的目的和方法傳統(tǒng)促銷與數(shù)字化促銷的比較旅游促銷策略的案例研究3.6旅游目的地品牌建設(shè)旅游目的地品牌價(jià)值和重要性目的地品牌建設(shè)的原則和過程目的地品牌的保護(hù)和推廣3.7旅游市場營銷研究旅游市場營銷研究的方法和手段數(shù)據(jù)收集和分析技巧基于研究結(jié)果的營銷決策4.授課方式課堂教學(xué)：理論講解、案例分析和討論實(shí)踐操作：實(shí)地考察、市場調(diào)研和項(xiàng)目制作5.課程學(xué)時(shí)分配理論教學(xué)：40學(xué)時(shí)實(shí)踐操作：20學(xué)時(shí)6.評(píng)估方法期中考試（閉卷）：30%期末考試（開卷）：40%課堂表現(xiàn)和小組項(xiàng)目：30%7.參考教材韓學(xué)慶，王寧編著.旅游營銷學(xué)[M].第3版.北京：中國旅游出版社，2020.PhilipKotler,JohnT.Bowen,JamesC.Makens著.營銷學(xué)[M].第15版.鄭連玉,趙曉光,王婧婧譯.北京：商務(wù)印書館，2016.8.參考文獻(xiàn)李嵩迪.旅游營銷學(xué).北京：清華大學(xué)出版社，2019.張輝，張麟.世界旅游經(jīng)濟(jì)[M].北京：高等教育出版社，2016.以上為《旅游營銷學(xué)課程教學(xué)大綱》的主要內(nèi)容和安排，具體教學(xué)內(nèi)容和評(píng)估方式可能根據(jù)教師實(shí)際情況進(jìn)行微調(diào)。希望本課程能夠培養(yǎng)

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