移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)與分析報告

10億說：行業(yè)精益發(fā)展，O2O熱度空前?TalkingData

2014移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報告TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心Copyright

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Reserved移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)概況數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心，移動智能終端用戶為移動端累計活躍設備總數(shù)?Copyright

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Reserved0.73.210.6201220132014342.9%移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)概況2014年，我國移動智能終端用戶規(guī)模達10.6億，較2013年增長231.7%?2012-2014年中國移動智能終端用戶規(guī)模?231.7%?單位：億臺移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)概況安卓與iOS平臺用戶比例約為7:3，iOS平臺用戶占比較年初有小幅增長?Copyright

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Reserved數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心2014年1月移動智能終端用戶平臺分布?27.6%?72.4%AndroidiOS2014年12月移動智能終端用戶平臺分布?32.0%?68.0%AndroidiOS移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)概況移動網(wǎng)民中男性用戶更多，占比為57.8%，女性用戶比例較年初有小幅增長，達42.2%?Copyright

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Reserved數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心2014年12月移動智能終端用戶性別分布?42.2%?57.8%男性女性2014年1月移動智能終端用戶性別分布?39.7%?60.3%男性女性13.2%?Copyright

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Reserved3.7%35.7%???36-?45歲46-?55歲55歲以上25歲及以下?26-35歲移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)概況80后中青年用戶是移動網(wǎng)民的主力軍，而90后青少年已逐漸成為移動互聯(lián)網(wǎng)的新生力量?2014年12月移動智能終端用戶年齡分布數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心90后38?.3%80后?70后?9.1%60后60后以上Copyright

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Reserved布較集中，而湖南、河南、四川等中部地區(qū)用戶占比也較高2014年12月移動智能終端用戶區(qū)域分布移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)概況移動網(wǎng)民在沿海省份分?數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心2014Q1?Copyright

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Reserved2014Q22014Q32014Q4概況趨勢，一線城市用戶仍保持較快增長，三線及以下城市的用戶規(guī)模趕超二線城市?城市用移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)戶呈現(xiàn)下沉?2014年Q

1-Q

4一二三線城市移動智能終端用戶規(guī)模及增速數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心備注：一線城市為北上廣深，二線城市為各省會、直轄市、以及廈門、珠海、汕頭經(jīng)濟特區(qū)，三線及以下城市為除一二線城市之外其他城市。數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心?Copyright

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Reserved6

.5

%4

.0

%3

.9

%3

.8

%3

.7

%1

.6

%1

.2

%蘋果三星小米華為OPPO步步高聯(lián)想宇龍酷派中興HTC移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)概況用戶使用的移動設備中，蘋果占據(jù)32.1%的最大份額，其次，三星設備占15.5%，小米設備占11.8%?2014年12月移動智能終端用戶設備品牌分布?32

.1

%?15

.5

%?11

.8

%移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)概況安卓平臺主要機型以小米與三星占據(jù)主流，iOS平臺iPhone6代新機型占比已超10%?Copyright

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Reserved數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心?1

.0

%1

.0

%0

.9

%三星GT-N7100?????小米紅米Note

1L

TETD小米紅米

1S????小米紅米

4G2014年12月Android平臺機型Top

10?5

.0

%4

.1

%????????小米MI

2S1

.3

%小米?MI

3?1

?12

.5

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%1

.17175%5%.4

%小米紅米2

.1

8%8%?三星

GT-I9300?1

.2

%?iPhone

5C?1

.1

%???三星

GT-I95001

.0

%?iPad

Air

WiFi5

.2

%iPad

mini

WiFi小米MI

2SC

iPh?one

6

Plus?

?3

.6

%iPad

4

WiFi2014年12月iOS平臺機型Top

10移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)概況大屏幕移動設備越來越受移動網(wǎng)民青睞，使用4-5英寸屏幕設備的用戶增長最快，而4英寸以下小屏設使用占比明顯縮小?Copyright

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Reserved數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心?48.1%51.6%59.3%61.1%45.1%2014Q130.1%2014年Q

1-Q

4移動設備屏幕尺寸占比及增速6.7%

?

7.6%

?

8.6%

??40.8%?2014Q24英寸及以下32.2%2014Q3

???4-5英寸

?2014Q45英寸以上8.8%

?13.8%39.6%-

38.0%全年份額增幅移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)概況Android用戶更傾向于選擇中國移動，iOS用戶選擇中國聯(lián)通的比例高于Android?Copyright

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Reserved62.6%17.1%2014年12月Android用戶運營商分布10.5%??9.8%中國移動 ?中國聯(lián)通數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心中國電信其他51.5%28.0%2014年12月iOS用戶運營商分布12.9%??7.7%中國移動中國聯(lián)通中國電信其他數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心?Copyright

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Reserved0.36%32.1%29.3%38.2%2014Q10.92%27.4%2.85%22.5%25.3%22.9%46.4%51.7%?2014Q22014Q3?4.86%18.0%19.9%57.2%?2014Q4移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)概況用戶的上網(wǎng)環(huán)境明顯改善，使用WiFi上網(wǎng)的用戶比例較年初有顯著增長，4G用戶增長也較快?2014年Q

1-Q

4移動智能終端用戶上網(wǎng)環(huán)境分布WiFi3G2G4GCopyright

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Reserved移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為分析移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為全國平均每部移動設備上安裝34款應用，設備平均每天打開應用20款?Copyright

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Reserved數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心?20?款34款31?Copyright

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Reserved3233333434343435353535杭州上海北京重慶深圳鄭州烏魯木齊全國平均廣州昆明濟南哈爾濱移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為越發(fā)達的地區(qū)用戶安裝應用款數(shù)越少?2014年12月平均每部移動設備安裝應用款數(shù)?單位：款數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心??Copyright

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Reserved移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為?一線城市用戶的應用喜好呈現(xiàn)不同特征，北京用戶打車需求更高、上海用戶熱衷理財、深圳用戶愛看?頻、廣州用戶愛玩游戲北京用戶應用偏好指數(shù)上海用戶應用偏好指數(shù)ShanghaiBeijing深圳用戶應用偏好指數(shù)廣州用戶應用偏好指數(shù)?Shenzhen數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心備注：各類應用偏好使用TGI指數(shù)表示，TGI即Target

Group

Index（目標群體指數(shù)），反映目標群體在特定研究范圍內的強勢或弱勢，應用偏好TGI=[目標城市用戶某類型應用安裝比例/全部典型城市用戶該類應用安裝比例]*標準數(shù)100。Guangzhou??Copyright

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Reserved移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為?各典型城市用戶的應用偏好差異化明顯，烏魯木齊用戶更關注新聞、哈爾濱用戶喜歡閱讀、昆明用戶?玩游戲、杭州用戶更愛旅行烏魯木齊用戶應用偏好指數(shù)昆明用戶應用偏好指數(shù)?哈爾濱用戶應用偏好指杭州用戶應用偏好指數(shù)UrumqiHarbinKunming???Hangzhou數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心通訊社交 ?電商?數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心?Copyright

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Reserved游戲視頻

?手機助手 ?辦公音樂生活?導航地圖瀏覽器應用商店圖片 ?輸入法新聞搜索移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為使用三星和小米兩個品牌設備的用戶中，小米用戶相對更愛玩游戲、聊天和辦公；而三星用戶更常使手機助手和應用商店?2014年12月不同移動設備品牌用戶應用興趣偏好對比小米用戶三星用戶單位：秒?數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心?Copyright

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Reserved2

9

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3

31

2

61

1

79

17

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5整體用戶游戲交通導航社區(qū)聊天教育閱讀資訊新聞網(wǎng)絡購物影音播放健康醫(yī)療金融理財移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為用戶平均每天使用移動應用時長達1458秒，重點應用類型中，游戲的日均使用時長最高?2014年12月移動智能終端用戶日均使用時長對比?1

4

5

823?數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心，主要分析移動視頻、社交、電商、游戲、新聞、旅游、教育、醫(yī)療八個主要移動端細分領域應用使用習慣。?Copyright

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Reserved13

12?4?5??67??9???1011???20?171615???124

?2191824H移動教育早晨上班移動社交移動電商?移動視頻3?移動旅游21

移動金融中午休息8晚上睡前?移動教育?晚飯之后?移動社交?移動醫(yī)療移動游戲移動視頻?移動新?聞移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為用戶習慣在早晨學習、查閱資訊，在午休時聊天、購物，看視頻，晚飯之后的黃金時間多會玩游戲、新聞，睡前時間會選擇學習，或看視頻、游戲等娛樂放松方式?2014年12月移動智能終端用戶每日各時段使用應用分布移動電商?移動視頻?移動游戲Copyright

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Reserved移動互聯(lián)網(wǎng)整體應用盤點QQ?數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心?注：以上為2014年12月安卓平臺應用排名。?Copyright

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ReservedUC?360

?QQWiFiQQ?空QQ?音27.7%

27.2%

26.9%

26.0%

25.6%

25.2%

25.2%

25.0%

24.1%24.0%

22.5%

20.7%19.9%?微?信?手?支?搜360?酷?騰?機?淘?付?寶?狗?手?手?狗?音?訊?視寶

?錢?機機

?樂 ?頻?包?輸?助?入?手?法?萬?能?鑰?匙?優(yōu)移動應用整體盤點應用覆蓋率Top20的移動應用中，BAT應用占主流，騰訊系應用的布局更廣，橫跨社交、視頻、應用商店、瀏覽器、音樂等多個領域2014年12月移動應用用戶覆蓋比例Top

20??78.7%

77.4%?42.8%34.1%

32.7%

31.7%

30.7%?微?博

?瀏百應??器地寶?圖騰訊系應用覽度?用手

瀏?間??阿里系應用?酷??訊?機?覽衛(wèi)?器機管家士??百度系應用?百騰?度手??其他8

.8

%?數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心?注：以上為2014年12月安卓平臺應用排名。?Copyright

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Reserved8

.1

%6

.4

%6

.2

%360手機助手應用寶百度手機助手小米應用商店安卓市場豌豆莢91助手安智市場?6

.0

%

?5

.6

%華為應用市場

Google

Play移動應用整體盤點用戶覆蓋率Top10應用渠道中，360手機助手的用戶覆蓋率達31.7%居各渠道之首，其次為應用寶與百度手機助手?2014年12月手機應用商店用戶覆蓋Top

1031

.7

%??25

.6

%?17

.1

%?14

.1

%?Store12月?數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心?注：以上為2014年12月安卓平臺應用排名。應用上線時間若晚于1月，則以上線第一個月數(shù)據(jù)為基準值。?Copyright

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Reserved1月?移動應用整體盤點用戶量上升最快的Top20應用中，PopStar！消滅星星與開心消消樂兩款游戲應用用戶量增幅最高，電?商與視頻類應用亦表現(xiàn)不俗Copyright

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Reserved移動互聯(lián)網(wǎng)細分行業(yè)應用盤點數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心?Copyright

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Reserved-5.2%48.2%-32.6%?23.3%

?21.7%-51.0%23.4%-49.2%20.6%2.0%2014.12014.22014.32014.42014.52014.62014.72014.82014.92014.102014.112014.12細分行業(yè)應用盤點——移動廣告移動廣告行業(yè)2014年上半年激活量增長較快，下半年7月與10月分別出現(xiàn)兩次波動?2014年1-12月移動廣告總激活量及增長趨勢102.5%移動廣告總激活量增長率（%）數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心?Copyright

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Reserved2014.12014.4細分行業(yè)應用盤點——移動廣告激勵類廣告上半年激活量增長明顯，下半年有明顯下降，效果類廣告激活量相對穩(wěn)定，6月和9月出現(xiàn)長高峰?2014年1-12月激勵類廣告與效果類廣告激活量及增速?2014.2

?2014.3效果類廣告激活量?2014.5

?2014.6激勵類廣告激活量?2014.7

?2014.8

?2014.9效果類廣告激活量增速?2014.10

?2014.11

?2014.12激勵類廣告激活量增速數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心?Copyright

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Reserved4

.04

.45

.04

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.96

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.39

.68.8%-4.1%1.9%?14.3%

?20.9%

13.6%5.4%-1.8%14.7%

16.7%2.9%?2014.1

?2014.2

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?2014.4

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?2014.7

?2014.8 ?2014.9

2014.10

2014.11

2014.12細分行業(yè)應用盤點——移動電商2014年各大電商網(wǎng)站都開始發(fā)力移動端，借著雙11促銷的東風，移動電商發(fā)展迅速，用戶數(shù)持續(xù)上漲，達9.6億，較年初增長了137.8%?2014年1月-12月移動電商行業(yè)用戶規(guī)模及增長率移動電商行業(yè)用戶規(guī)模（億臺）增長率（%）Copyright

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Reserved?1??????1042

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%美2團團購?3?天貓11小4米商城510

.3

%?京東9

.5

%65.唯4%品會百7度糯米89?美麗說?折8002

.8

%2

.8

%3

.?蘑菇街2

.7

%手機淘寶2014年12月移動電商應用用戶覆蓋比例TOP

10??移動電商行業(yè)覆蓋率最高的是手機淘寶，用戶覆蓋率超4成，其次是美團團?購?？傮w來看，移動電商應用的用戶????覆蓋率整體較高。??數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心注：以上為2014年12月安卓平臺應用排名。細分行業(yè)應用盤點——移動電商移動電商用戶覆蓋比例Top10??????Copyright

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Reserved17362021181462.7%????35191011手機淘寶美團團購天貓小米商城京東唯品會百度糯米折800美麗說蘑菇街6

.09??單位：億臺2014.1

2014.2

2014.3

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2014.102014.112014.12細分行業(yè)應用盤點——移動電商移動電商類應用中，手機淘寶用戶覆蓋量居首，唯品會、美團團購、百度糯米三款應用的用戶覆蓋量速較快2014年1-12月移動電商類應用用戶覆蓋量TOP

10增長趨勢??2014年1月-12月用戶覆蓋量增幅數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心?Copyright

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Reserved細分行業(yè)應用盤點——移動電商移動電商行業(yè)熱點：2014年是移動電商爆發(fā)之年，各大電商紛紛加速移動端布局，明確移動化是電商未來，雙11期間，主流電商移動端交易額/訂單量占比均達到了40%左右?2014年雙11期間主流電商移動端交易占比?移動端占比?京東移動端占比天貓移動端占比42.6%

?40%

?蘇寧易購國美在線移動端占比38.9%

?43%Copyright

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Reserved?1??94

.8

%工行手2機銀行??3招商銀行?農(nóng)行掌4上銀行??

?5?同花順?

?6掌上生活?2

.0

%?

?7交通銀行?1

.6

%?

?8中國銀行?1

.6

%??郵儲銀行?1.5%1.5%隨手記中國建設銀行2014年12月移動銀行理財應用用戶覆蓋比例TOP

10細分行業(yè)應用盤點——移動金融移動銀行理財用戶覆蓋比例Top10??移動銀行理財應用中，用戶覆蓋率最??高為中國建設銀行，達4.8%、工行手?機銀行以3.1%的覆蓋率排名第二位。?10數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心??注：以上為2014年12月安卓平臺應用排名。174.0%147.9%137.5%?Copyright

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Reserved219.1%127.1%248.8%310.0%163.4%156.6%154.9%0

.

582014.1

2014.2

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2014.102014.112014.12中國建設銀行工行手機銀行招商銀行農(nóng)行掌上銀行交通銀行中國銀行郵儲銀行民生銀行平安口袋銀行浦發(fā)手機銀行單位：億臺細分行業(yè)應用盤點——移動金融移動銀行類應用中，建設銀行用戶覆蓋量居首，郵儲銀行、中國銀行、農(nóng)行用戶覆蓋量增速較快??2014年1-12月移動銀行類應用用戶覆蓋量TOP

10增長趨勢2014年1月-12月用戶覆蓋量增幅數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心1?Copyright

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Reserved121????????41260.9%9.1%0

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422014.1

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2014.102014.112014.12同花順隨手記大智慧挖財記賬理財東方財富通51信用卡管家益盟操盤手自選股(騰訊)挖財錢管家卡牛信用卡管家單位：億臺細分行業(yè)應用盤點——移動金融移動理財類應用中，同花順用戶覆蓋量居首，挖財錢管家、騰訊自選股以及東方財富通用戶覆蓋量增較快??2014年1-12月移動理財類應用用戶覆蓋量TOP

10增長趨勢2014年1月-12月用戶覆蓋量增幅數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心?Copyright

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Reserved理財類卡3

6

01

9

8

%細分行業(yè)應用盤點——移動金融移動金融行業(yè)熱點：2014年理財類與網(wǎng)貸類應用表現(xiàn)較好，每月用戶量環(huán)比漲幅最高的應用中，理財和網(wǎng)貸類應用占多數(shù)?2014年2-12月移動金融類應用用戶覆蓋量環(huán)比增幅月度TOP

13

6

0彩票1

4

2

%2月銅板街1

5

3

%3月眾籌2

6

8

%5月宜人貸1

0

0

4

%6月漲樂財富通1

5

6

%7月你我貸3

9

8

%9月1

7

7

3

%1

1

7

9

%網(wǎng)銀錢包4

1

2

%4月彩票類眾籌網(wǎng)貸類理財類網(wǎng)貸類8月7

7

0

.

6

%海通e海通財51公積金平安財富寶?10

月

?11

月

?12

月理財類數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心?Copyright

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2014.12細分行業(yè)應用盤點——移動視頻2014年移動視頻類應用用戶規(guī)模持續(xù)增長，達到6.8億，較年初增長119.4%?2014年1-12月移動視頻行業(yè)用戶規(guī)模及增長率移動視頻行業(yè)用戶規(guī)模（億臺）增長率（%）Copyright

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Reserved?1?2???????10細分行業(yè)應用盤點——移動視頻移動視頻用戶覆蓋比例Top10??移動視頻類應用中，騰訊視頻以27.7%的用戶覆蓋比例居首，其次為優(yōu)酷與愛奇藝，三者用戶覆蓋均接近或超過20%，屬第一梯隊。??數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心注：以上為2014年12月安卓平臺應用排名。?7

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%愛奇藝搜?狐視頻暴?風影音土?豆視頻百?度視頻樂?視視頻5

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%?PPS影音騰訊視頻優(yōu)?酷345PP6TV聚力7892014年12月移動視頻應用用戶覆蓋比例TOP

10細分行業(yè)應用盤點——移動視頻騰訊視頻用戶覆蓋量居首位，年底較年初增長529.1%，土豆、愛奇藝用戶規(guī)模增幅也較高?Copyright

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Reserved2014年1月-12月用戶覆蓋量增幅5

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44?1月 ?2月 ?3月 ?4月 ?5月數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心6月7月8月?9月 ?10月 ?11月 ?12月2014年1-12月移動視頻類應用用戶覆蓋量TOP

10增長趨勢騰訊視頻優(yōu)?酷愛奇藝搜狐視頻暴風影音PPTV聚力土豆視頻百度視頻PPS影音樂視視頻單位：億臺細分行業(yè)應用盤點——移動視頻移動視頻行業(yè)熱點：在視頻行業(yè)日益規(guī)范的發(fā)展環(huán)境下，“內容為王”已成共識，2014年各視頻平臺相購買優(yōu)質版權或推出自制視頻，形成差異化競爭，熱門綜藝獨播版權成快速吸引用戶的制勝?Copyright

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Reserved數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心?6?7?8?91011?1?2

?3?4?5快樂大本營NBA星播客（原創(chuàng)自制）爸爸去哪兒2（獨播版權）中國好聲音（獨播版權）12道鋒味離婚律師萬萬沒想到這就是生活奔跑吧兄弟爸爸回來了奔跑吧兄弟奔跑吧兄弟明星到我家極速前進奔跑吧兄弟快樂大本營人生需要揭穿（自制網(wǎng)?。╉n國綜藝紙牌屋2，吸血鬼日記6（大量美?。┌职只貋砹税职只貋砹藬?shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心?Copyright

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2014.12細分行業(yè)應用盤點——移動游戲2014年移動游戲用戶增長迅速，年底用戶量達10.4億，全民游戲時代到來?2014年1-11月移動游戲行業(yè)智能終端用戶規(guī)模及增長率?2014.5

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2014.102014.112014.12?數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心?Copyright

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Reserved細分行業(yè)應用盤點——移動游戲天天酷跑用戶覆蓋量以明顯優(yōu)勢領跑其他手游，Popstar！消滅星星后發(fā)勢頭強勁，12月用戶覆蓋量越天天酷跑位居第一，天天愛消除用戶量增長也較快??2014年1-12月移動游戲用戶覆蓋量TOP

10增長趨勢2014年1月-12月用戶覆蓋量增幅PopStar!消滅星星天天酷跑歡樂斗地主開心消消樂天天愛消除天天飛車節(jié)奏大師經(jīng)典消滅星星神廟逃亡2全民飛機大戰(zhàn)單位：億臺細分行業(yè)應用盤點——移動游戲移動游戲行業(yè)熱點：騰訊系游戲用戶覆蓋增長放緩，部分游戲出現(xiàn)用戶負增長數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心?Copyright

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ReservedTop

20游戲-騰訊系游戲用戶覆蓋月均增速Top

20游戲-非騰訊系游戲用戶覆蓋月均增速天天酷跑1

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%歡樂斗地主3

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%今日頭條網(wǎng)易新聞??4搜狐新聞新聞資訊5(小米）?6Flipb?o3a3r.d2

%?7?鳳凰新聞?8?新浪新聞1??9??ZAKER

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%騰訊新聞2014年12月移動新聞客戶端用戶覆蓋比例TOP

10細分行業(yè)應用盤點——移動新聞移動新聞用戶覆蓋比例Top10??騰訊新聞以16.8%的用戶覆蓋率位居移動新聞行業(yè)首位，今日頭條、網(wǎng)易?新聞和搜狐新聞處于移動新聞行業(yè)的????第二梯隊，用戶覆蓋率均超過5%。??數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心注：以上為2014年12月安卓平臺應用排名。細分行業(yè)應用盤點——移動新聞移動新聞類應用中，騰訊新聞用戶覆蓋量最高，小米新聞資訊則依托于小米手機的市場滲透力，成為戶覆蓋增長最快的移動新聞應用2

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Reserved2014年1-12月移動新聞應用用戶覆蓋量TOP

10增長趨勢2014年1月-12月用戶覆蓋量增幅騰訊新聞今日頭條網(wǎng)易新聞搜狐新聞新聞資訊（小米）Flipboard鳳凰新聞新浪新聞暢讀ZAKER單位：億臺細分行業(yè)應用盤點——移動新聞移動新聞行業(yè)熱點：移動新聞用戶的個性化需求增強，行業(yè)社交化、垂直化趨勢明顯，社交等應用、能終端作為軟、硬件的入口，對移動新聞的導流作用明顯ZAKER、鮮果等新聞應用主打個性化定制，騰訊新聞等綜合新聞應用亦有訂閱功能，移動時代的新聞不再是被動閱讀，而是與興趣匹配時政類、財經(jīng)類、科技類垂直新聞應用，因其特殊屬性得到細分用戶高度關注，用戶量和活躍次數(shù)增長趨勢良好，成為移動新聞領域的新?機會數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心?Copyright

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Reserved移動新聞應用基本上都具有社交分享的功能，移動時代更注重用戶的互聯(lián)，互動性和分享性在移動新聞應用的重要性增加?1個性定制需求增強?2社交化趨勢明顯?3

?4垂直領域蓬勃發(fā)展騰訊新聞、新聞資訊（小米）分別憑借強勢應用和智能終端導流，增速良好，未來入口將成為影響移動新聞應用發(fā)展的關鍵因素之一強入口導流明顯Copyright

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6????同程旅游?阿里旅行1藝.龍1%旅行周末7去哪兒鐵友火車票???途牛旅游?華住酒店去哪兒旅行細分行業(yè)應用盤點——移動旅游移動旅游用戶覆蓋比例Top10??去哪兒移動端用戶覆蓋率領先，攜程居第二位。阿里旅行、周末去哪兒兩?款新應用用戶也增長較快，成功躋身????行業(yè)用戶覆蓋Top10行列。??數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心注：以上為2014年12月安卓平臺應用排名。2014年12月移動旅游（綜合預定）應用用戶覆蓋比例TOP

10?197.213.425.286.6

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Reserved細分行業(yè)應用盤點——移動旅游移動預定類旅游應用中，去哪兒用戶規(guī)模領先，攜程居第二位，周末去哪兒用戶增長最迅速，途牛與里旅行用戶增速也較快??2014年1-12月移動旅游預訂類應用用戶覆蓋量TOP

10增長趨勢2014年1月-12月用戶覆蓋量增幅去哪兒旅行攜程旅行同程旅游智行火車票阿里旅行藝龍旅行周末去哪兒鐵友火車票途牛旅游華住酒店單位：億臺數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心?Copyright

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Reserved24.7%18.1%-5.9%6.4%27.2%12.8%8.5%-2.2%10.9%4.4%-2.4%?0

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?2014.12細分行業(yè)應用盤點——移動健康管理2014年，移動健康管理行業(yè)用戶規(guī)模達到1.2億，較年初翻了一番?2014年1-12月移動健康管理行業(yè)用戶規(guī)模及增長率移動健康管理行業(yè)用戶規(guī)模（億臺）增長率（%）Copyright

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Reserved?1?2378?????910?0

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%大姨嗎咕咚??4薄荷超級5減肥王樂動6力跑步瘦瘦???健身寶典春雨計步器??月來越好美柚2014年12月移動健康管理應用用戶覆蓋比例TOP

10細分行業(yè)應用盤點——移動健康管理移動健康管理用戶覆蓋比例Top10??移動健康管理應用中，美柚的覆蓋率最高，其次是大姨嗎，面向女性用戶?的應用優(yōu)勢明顯，咕咚、薄荷等運動?????健身和減肥類應用的用戶覆蓋率相對較低。??數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心注：以上為2014年12月安卓平臺應用排名。細分行業(yè)應用盤點——移動健康管理移動健康管理類應用中，美柚和大姨嗎的覆蓋量優(yōu)勢較突出，達到千萬級別，而從用戶覆蓋量增長情來看，樂動力跑步、超級減肥王和咕咚的增速最快89.?3

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2014.102014.112014.12?數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心?Copyright

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Reserved2014年1-12月移動健康管理類應用用戶覆蓋量TOP

10增長趨勢2014年1月-12月用戶覆蓋量增幅?美柚

?160.3%大姨嗎咕咚薄荷超級減肥王樂動力跑步瘦瘦健身寶典春雨計步器月來越好單位：億臺細分行業(yè)應用盤點——移動健康管理移動健康管理行業(yè)熱點：移動健康管理應用受資本市場青睞，可穿戴設備發(fā)展迅速?Copyright

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Reserved?1?2?可穿戴設備助力移動健康發(fā)展2014年是可穿戴設備爆發(fā)的一年，智能手環(huán)、手表、眼鏡等相繼火熱，蘋果、三星、微軟、谷歌、摩托羅拉、小米、華為、Jawbone、耐克等各類廠商群雄逐鹿，推動可穿戴設備跨越式發(fā)展；可穿戴設備+手機的組合，可以幫助用戶更好地進行健康監(jiān)測、管理，助力移動健康快速發(fā)展?移動健康管理獲得資本青睞2014年，移動健康管理領域發(fā)生投資11筆其中，披露金額的7筆，共計7.49億元??美?柚C輪大?姨嗎咕咚C輪?B輪?3500萬美元

?3500萬美元 ?3000萬美元數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡公開資料注釋：投資金額中，美元按照6.2的匯率換算成人民幣數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心?Copyright

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2014.12細分行業(yè)應用盤點——移動教育2014年是移動教育快速發(fā)展的一年，用戶數(shù)持續(xù)上漲，達1.72億，較年初增長了299%?2014年1-12月移動教育行業(yè)用戶規(guī)模及增長率移動教育行業(yè)用戶規(guī)模（億臺）增長率（%）單位：億臺Copyright

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?寶貝聽聽滬江開心詞場超級課程表2014年12月移動教育應用用戶覆蓋比例TOP

10細分行業(yè)應用盤點——移動教育移動教育用戶覆蓋比例Top10??移動教育行業(yè)用戶覆蓋比例最高為超???級課程表，其次是英語流利說，總體來看，該行業(yè)用戶覆蓋率還普遍較低，仍有較大發(fā)展空間。??數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心注：以上為2014年12月安卓平臺應用排名。??12241180.0%3231.4%??12862752.9%??200

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452014年1月-12月用戶覆蓋量增幅?超級課程表

?566.6%英語流利說百詞斬猿題庫作業(yè)幫小伴龍學霸君學習寶寶貝聽聽滬江開心詞場?單位：億臺2014.1

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2014.102014.112014.12數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心?Copyright

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Reserved細分行業(yè)應用盤點——移動教育移動教育類應用中，超級課程表用戶覆蓋量居首，作業(yè)幫、學習寶和猿題庫用戶覆蓋量增速較快?2014年1-12月移動教育類應用用戶覆蓋量TOP

10增長趨勢Copyright

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Reserved?1?28?????9100

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%微醫(yī)?4?1號藥店?5丁香醫(yī)生?6用藥助手女性私7人醫(yī)生好?大夫在線掌上藥店???易診春雨醫(yī)生2014年12月移動醫(yī)療應用用戶覆蓋比例TOP

10細分行業(yè)應用盤點——移動醫(yī)療移動醫(yī)療用戶覆蓋比例Top10??春雨醫(yī)生以0.8%的用戶覆蓋率領先于移動醫(yī)療行業(yè)其他應用，整體而言，?移動醫(yī)療行業(yè)還屬于移動端的新興領????域，用戶覆蓋仍有較大增長空間。??數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心注：以上為2014年12月安卓平臺應用排名。細分行業(yè)應用盤點——移動醫(yī)療移動醫(yī)療類應用中，春雨醫(yī)生覆蓋量最多，1號藥店、微醫(yī)和易診三款應用的用戶覆蓋增長最快341.5%3

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Reserved2014年1-12月移動醫(yī)療類應用用戶覆蓋量TOP

10增長趨勢2014年1月-12月用戶覆蓋量增幅春雨醫(yī)生微醫(yī)快速問醫(yī)生1號藥店丁香醫(yī)生用藥助手好大夫在線掌上藥店女性私人醫(yī)生易診單位：億臺細分行業(yè)應用盤點——移動醫(yī)療移動醫(yī)療行業(yè)熱點：BAT加速移動醫(yī)療布局，行業(yè)投資熱潮涌動數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡公開資料注釋：投資金額中，美元按照6.2的匯率換算成人民幣?Copyright

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Reserved借助微信平臺推出”智慧醫(yī)療“計劃，目前在全國范圍內已經(jīng)接入100多家醫(yī)院；投資丁香園、掛號網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速布局???“未來醫(yī)院”計劃基于支付寶平臺，目前已接入全國數(shù)十萬家藥店，并在部分醫(yī)院支持預約掛號和醫(yī)保實時結算??知，監(jiān)測用戶健康數(shù)據(jù)；投資好大夫在?線天使投資 ?A輪?3B輪?6C輪?1戰(zhàn)略投資?投2014年，移動醫(yī)療領域發(fā)生投資37筆其中，披露金額的22筆，共計63.41億元推出”北京健康云“，通過硬件設?備感2014年移動醫(yī)療領域投資數(shù)量16??11?1?2Copyright

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Reserved移動互聯(lián)網(wǎng)用戶線下消費習慣1日?Copyright

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Reserved3日5日7日9日17日25日27日29日?周?末?周?末?周?末?周?末?雙?十?一移動互聯(lián)網(wǎng)用戶線下消費習慣移動智能終端用戶在線下店鋪的客流量呈現(xiàn)周一最低，隨后逐漸增長，周六達到峰值，周日回落的一趨勢；雙十一期間，線上電商促銷活動對線下店鋪也產(chǎn)生一定積極影響，線下客流量相應出現(xiàn)?2014年11月移動智能終端用戶線下店鋪客流量&移動電商App使用頻次變化趨勢數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心?周?末?11日 ?13日 ?15日線下店鋪客流量?19日 ?21日 ?23日移動電商App使用頻次58%?Copyright

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Reserved16%3%2%?2%3%4%6%2%2%2%移動互聯(lián)網(wǎng)用戶線下消費習慣服裝服飾與餐飲是移動網(wǎng)民在線下消費最多的兩大品類，兩者客流量之和占線下店鋪總體客流量的74?2014年11月移動智能終端用戶線下店鋪不同品類客流量分布服裝服飾餐飲珠寶手表化妝品零售賣場奢侈品生活服務????家具電器箱包數(shù)碼其他數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心?Copyright

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Reserved?周?末?周?末?周?末?周?末?周?末?雙?十?一1日3日5日7日9日11日?13日 ?15日17日23日25日27日29日移動互聯(lián)網(wǎng)用戶線下消費習慣用戶在各細分品類的線下店鋪客流量與總體客流量變化趨勢基本一致，除雙十一等特殊節(jié)假日的影響外，周六達到峰值；珠寶手表類的客流量峰值通常出現(xiàn)在周五?2014年11月移動智能終端用戶線下店鋪分品類客流量TOP

5變化趨勢餐飲珠寶手表?19日 ?21日化妝品零售賣場服裝服飾22.3%?Copyright

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Reserved18.8%17.3%11.5%8.8%6.6%6.0%3.2%2.7%2.6%移動互聯(lián)網(wǎng)用戶線下消費習慣運動戶外、潮流女裝、牛仔休閑和鞋履是用戶關注最多的幾類服裝服飾品類，四類店鋪客流量占服裝飾整體客流的70%2014年11月移動智能終端用戶線下店鋪服裝服飾類客流量分布??運動戶外潮流女裝牛仔休閑鞋履成熟女裝商務男裝配飾內衣??潮流男裝童裝數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心8.9%?Copyright

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Reserved28.8%11.2%

9.9%28.9%7.8%8.7%0.7%0.9%?10.7%3.4%4.6%4.3%1.0%0.6%

1.2%2.7%

2.3%3.1%潮流女裝 ?運動戶外 ?牛仔休閑數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心鞋履配飾成熟女裝商務男裝童裝潮流男裝內衣移動互聯(lián)網(wǎng)用戶線下消費習慣廣州用戶的運動戶外類店鋪客流量占服裝服飾類整體客流的60%，而上海的潮流女裝和牛仔休閑類客量接近6成，可以看出，廣州人愛運動，上海人愛時尚、更休閑?2014年11月廣州&上海移動智能終端用戶線下店鋪服裝服飾類客流量分布?60.1%?廣州上海數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心?Copyright

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Reserved移動互聯(lián)網(wǎng)用戶線下消費習慣服裝服飾類線下品牌中，北京人品牌偏好更平均，相對偏愛URBAN

REVIVO、UNIQLO等快時尚品牌，廣州人偏愛ANTA、NIKE等運動品牌，上海人則更喜歡GUESS、IT等時尚潮牌?2014年11月移動智能終端用戶服裝服飾類線下店鋪按品牌客流量分布熱度圖上海北

京

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州24.7%?Copyright

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Reserved18.3%?2.0%

??4.5%35.1%12.1%1.4%

0.4%1.5%移動互聯(lián)網(wǎng)用戶線下消費習慣快餐簡餐、咖啡水吧和中餐正餐是餐飲類店鋪客流量的前三名，其中，快餐簡餐和咖啡水吧的客流量和近6成，簡單方便的快餐文化符合現(xiàn)代人的快節(jié)奏，也更受用戶歡迎?2014年11月移動智能終端用戶線下店鋪餐飲類客流量分布快餐簡餐咖啡水吧中餐正餐面包甜點西餐正餐零食小吃韓食日料??特色正餐數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心?Copyright

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Reserved移動互聯(lián)網(wǎng)用戶線下消費習慣餐飲品牌中，北京人偏愛綠茶餐廳的小清新，廣州人偏愛麥當勞的方便快捷，上海人則更喜歡星巴克小資情調?2014年11月移動智能終端用戶服裝服飾類線下店鋪按品牌客流量分布熱度圖北

京

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海移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)趨勢展望?Copyright

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Reserved10.6億通訊社交旅游醫(yī)療教育電商出行視頻游戲移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)趨勢展望移動互聯(lián)網(wǎng)進入高速發(fā)展期，用戶需求多元化釋放，行業(yè)更加趨于細分化?移動互聯(lián)網(wǎng)萌芽期：基礎通訊與社交移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展期：多元化生活服務餐飲?用戶移動端需求集中在通訊與社交等基礎服務層面移動互聯(lián)網(wǎng)初步發(fā)展期：購物與娛樂視頻與游戲等娛樂服務豐富用戶日常生活，移動電商?興起，開啟移動便捷生活新篇章出行、醫(yī)療、教育、餐飲等與生活密切相關的??細分領域應用紛紛涌現(xiàn)，為用戶生活帶來極大便利，線上與線下聯(lián)動成趨勢44?Copyright

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Reserved2014年1月2014年12月移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)趨勢展望O2O行業(yè)應用數(shù)量快速增加，覆蓋更多生活相關領域??2014年1-12月Top

1000應用中O

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O應用款數(shù)數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心單位：款?27社區(qū)?票務旅游醫(yī)療??餐飲汽車服務家政?母?房教產(chǎn)育數(shù)據(jù)來源：TalkingData數(shù)據(jù)中心，行業(yè)公開信息?Copy