真正男子漢標(biāo)兵昂科威展廳活動(dòng)

真正的男子漢—標(biāo)兵昂科威經(jīng)銷商展廳活動(dòng)指導(dǎo)手冊2015年3月目錄活動(dòng)思考第一章活動(dòng)執(zhí)行第二章設(shè)計(jì)支持第三章目錄活動(dòng)思考第一章活動(dòng)執(zhí)行第二章設(shè)計(jì)支持第三章活動(dòng)目的：借助昂科威20T上市契機(jī)，宣傳昂科威20T上市信息，引發(fā)新一輪關(guān)注；包裝展廳常規(guī)試駕形式，通過多樣的試駕活動(dòng)，凸顯產(chǎn)品力，促進(jìn)展廳集客；

全國統(tǒng)一的包裝，結(jié)合區(qū)域特色化活動(dòng)，為區(qū)域提供媒體傳播點(diǎn)；廣泛面對消費(fèi)者多樣的體驗(yàn)內(nèi)容借助的電視節(jié)目的影響力廣多借·活動(dòng)思考

·活動(dòng)執(zhí)行·設(shè)計(jì)支持活動(dòng)背景：籌備一年耗資2億引進(jìn)韓國MBC大熱真人秀《真正的男子漢》平臺(tái)湖南衛(wèi)視的絕對影響力題材新穎的軍事感體驗(yàn)全方位軍旅氛圍24小時(shí)真實(shí)軍隊(duì)體驗(yàn)高強(qiáng)度軍事訓(xùn)練話題明星效應(yīng)帶動(dòng)關(guān)注明星電視真人秀張豐毅,王寶強(qiáng)等眾多知名藝人錄制·活動(dòng)思考

·活動(dòng)執(zhí)行·設(shè)計(jì)支持SUV展廳互動(dòng)及試駕將帶來：配合電視節(jié)目影響力——增加展廳客流針對性的產(chǎn)品賣點(diǎn)體驗(yàn)——深度了解產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制刺激購車訴求——幫助銷量提升·活動(dòng)思考

·活動(dòng)執(zhí)行·設(shè)計(jì)支持活動(dòng)主題·活動(dòng)思考·活動(dòng)執(zhí)行·設(shè)計(jì)支持活動(dòng)安排內(nèi)容

階段階段一階段二活動(dòng)形式店頭招募區(qū)域聯(lián)合決賽建議時(shí)間4月底——5月中旬5月中旬——6月初主要目的展廳集客通過包裝新穎的試駕體驗(yàn)感受

昂科威2.0T的高效性能區(qū)域試駕活動(dòng)人員招募媒體曝光深度體驗(yàn)產(chǎn)品高效性能節(jié)油賽聯(lián)合自駕的活動(dòng)形式媒體全階段進(jìn)行時(shí)序報(bào)道·活動(dòng)思考·活動(dòng)執(zhí)行·設(shè)計(jì)支持活動(dòng)報(bào)道階段一階段二產(chǎn)品傳播點(diǎn)昂科威20T上市信息昂科威20T高效動(dòng)力和燃油經(jīng)濟(jì)性舒適寬敞的內(nèi)飾空間智能實(shí)時(shí)的四驅(qū)系統(tǒng)活動(dòng)傳播點(diǎn)區(qū)域自駕活動(dòng)招募信息展廳活動(dòng)的實(shí)時(shí)報(bào)道區(qū)域自駕比賽報(bào)道比賽花絮，活動(dòng)游記內(nèi)容階段·活動(dòng)思考·活動(dòng)執(zhí)行·設(shè)計(jì)支持目錄活動(dòng)思考第一章活動(dòng)執(zhí)行第二章設(shè)計(jì)支持第三章活動(dòng)重點(diǎn)·活動(dòng)思考·活動(dòng)執(zhí)行·設(shè)計(jì)支持將常規(guī)展廳試駕包裝成為有軍事特色的主題活動(dòng)借勢湖南衛(wèi)視節(jié)目優(yōu)勢讓消費(fèi)者深度了解昂科威20T結(jié)合電視節(jié)目風(fēng)格的展廳氛圍布置,樹立昂科威20T品牌形象展廳試駕結(jié)合定制互動(dòng)游戲,幫助客戶加深理解昂科威20T的賣點(diǎn)通過對區(qū)域試駕活動(dòng)的人員招募,幫助展廳集客展廳布局·活動(dòng)思考·活動(dòng)執(zhí)行·設(shè)計(jì)支持展廳氛圍效果圖·活動(dòng)思考·活動(dòng)執(zhí)行·設(shè)計(jì)支持展廳與試駕·活動(dòng)思考·活動(dòng)執(zhí)行·設(shè)計(jì)支持展廳游戲?qū)?yīng)賣點(diǎn)展廳試駕對應(yīng)賣點(diǎn)飛躍雷池外觀/車身長度步步為營APA自動(dòng)泊車系統(tǒng)軍機(jī)要?jiǎng)?wù)高效動(dòng)力/燃油經(jīng)濟(jì)性金鷹出擊1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)拆彈專家空間/內(nèi)飾險(xiǎn)境脫困四驅(qū)互動(dòng)游戲游戲名稱：飛躍雷池推廣賣點(diǎn)：車身軸距游戲規(guī)則：立定跳遠(yuǎn)比賽

距離超過雷區(qū)（1.2米）即可獲得勛章不達(dá)標(biāo)者不可獲得勛章·活動(dòng)思考

·活動(dòng)執(zhí)行

·設(shè)計(jì)支持相關(guān)道具：地貼，標(biāo)尺互動(dòng)游戲游戲名稱：軍機(jī)要?jiǎng)?wù)推廣賣點(diǎn)：直噴發(fā)動(dòng)機(jī)燃油性游戲規(guī)則：參與者需根據(jù)水壺的

容積,向透明容器內(nèi)注

入預(yù)估水量.工作人員

用標(biāo)有油量和對應(yīng)公

里數(shù)的標(biāo)尺板進(jìn)行測量.

測量結(jié)果與設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)值5.6L/百公里誤差小于5

可獲得勛章.·活動(dòng)思考

·活動(dòng)執(zhí)行·設(shè)計(jì)支持相關(guān)道具：注水道具組互動(dòng)游戲游戲名稱：拆彈專家推廣賣點(diǎn)：儲(chǔ)物空間,車頂置物游戲規(guī)則：參與者需在沙漏漏光之

前,盡可能找出放置在24處儲(chǔ)物空間內(nèi)的碎片.

將碎片放置在對應(yīng)的圖

版上,不同道具對應(yīng)不同

分值,分值超過20可獲得勛章.·活動(dòng)思考

·活動(dòng)執(zhí)行·設(shè)計(jì)支持3分鐘計(jì)時(shí)沙漏將道具置于24處儲(chǔ)物空間相關(guān)道具：沙漏，儲(chǔ)物道具，拼圖版展廳試駕·活動(dòng)思考

·活動(dòng)執(zhí)行·設(shè)計(jì)支持游戲名稱：步步為營推廣賣點(diǎn)：APA自動(dòng)泊車系統(tǒng)游戲規(guī)則：參與者在陪駕人員的

指導(dǎo)下體驗(yàn)使用昂科威APA自動(dòng)泊車系統(tǒng).將

車?？康街付ㄍ＼囄?

即可獲得勛章獎(jiǎng)勵(lì).相關(guān)支持：試駕車輛*1/停車位*1/地貼*1展廳試駕·活動(dòng)思考

·活動(dòng)執(zhí)行·設(shè)計(jì)支持相關(guān)支持：試駕車輛*1(TBC)/地貼*1游戲名稱：金鷹出擊推廣賣點(diǎn)：發(fā)動(dòng)機(jī)啟停游戲規(guī)則：參與者試駕5公里路段,

行車路徑需有多處紅燈,

試駕完畢將活動(dòng)照片上

傳微信朋友圈,注明主題#標(biāo)兵昂科威#可得勛章.滑輪體驗(yàn)·活動(dòng)思考

·活動(dòng)執(zhí)行·設(shè)計(jì)支持游戲名稱：險(xiǎn)境脫困推廣賣點(diǎn)：

四驅(qū)游戲規(guī)則：參與者在陪駕人員的

指導(dǎo)下試駕,體驗(yàn)20T

昂科威的四驅(qū)性能,即

可獲得勛章相關(guān)支持：試駕車輛*2(TBC)/地貼*1展廳試駕-活動(dòng)流程·活動(dòng)思考

·活動(dòng)執(zhí)行·設(shè)計(jì)支持入場簽到展廳活動(dòng)介紹銷售顧問靜態(tài)車介紹邀請客戶場地試駕邀請客戶參與展廳游戲區(qū)域試駕活動(dòng)介紹晉級機(jī)制建議·活動(dòng)思考

·活動(dòng)執(zhí)行·設(shè)計(jì)支持晉級名額：根據(jù)區(qū)域?qū)嶋H情況而定晉級標(biāo)準(zhǔn)：參與所有游戲環(huán)節(jié),集滿勛章可獲得晉級名額.

如出現(xiàn)達(dá)標(biāo)名額超過設(shè)定名額的情況,可根據(jù)飛躍雷池

的成績進(jìn)行評比,成績較高的可晉級.獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：凡是參與活動(dòng)集滿勛章的客戶均可獲得小禮品一份榮譽(yù)勛章·活動(dòng)思考

·活動(dòng)執(zhí)行·設(shè)計(jì)支持榮譽(yù)勛章：配合昂科威產(chǎn)品特性“強(qiáng)者”的概念,同時(shí)結(jié)合湖南衛(wèi)視節(jié)目,每位報(bào)名的客戶可以得到地圖一張，用于收集勛章1.完成互動(dòng),試駕,購車等項(xiàng)目得到相應(yīng)的榮譽(yù)勛章.2.根據(jù)勛章數(shù)量換取相應(yīng)的禮品同時(shí)按照最終排名晉級區(qū)域自駕游活動(dòng).章節(jié)內(nèi)容相關(guān)積分積分機(jī)制展廳互動(dòng)飛躍雷池勛章*1立定跳遠(yuǎn)比賽，跨越“雷區(qū)”（1.2米）即可獲得勛章，未能跨越則不能獲得勛章軍機(jī)要?jiǎng)?wù)勛章*1參與者需根據(jù)水壺的容積,向透明容器內(nèi)注入預(yù)估水量.工作人員用標(biāo)有油量和對應(yīng)公里數(shù)的標(biāo)尺板進(jìn)行測量.測量結(jié)果與設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)值5.6L/百公里誤差小于5可獲得勛章.拆彈專家勛章*1參與者需在沙漏漏光之前,盡可能找出放置在24處儲(chǔ)物空間內(nèi)的碎片.將碎片放置在對應(yīng)的圖版上,不同道具對應(yīng)不同分值,分值超過20可獲得勛章.常規(guī)試駕步步為營勛章*2參與體驗(yàn)APA自動(dòng)泊車系統(tǒng)可得勛章金鷹出擊勛章*2參與試駕將活動(dòng)照片轉(zhuǎn)發(fā)至微信朋友圈可得勛章險(xiǎn)境脫困勛章*2參與體驗(yàn)滑輪道具可得勛章購車獎(jiǎng)勵(lì)購車客戶勛章*4購車可得4枚勛章積分機(jī)制·活動(dòng)思考

·活動(dòng)執(zhí)行·設(shè)計(jì)支持目錄活動(dòng)思考第一章活動(dòng)執(zhí)行第二章設(shè)計(jì)支持第三章平面-主KV·活動(dòng)思考·活動(dòng)執(zhí)行

·設(shè)計(jì)支持平面-微信九宮格·活動(dòng)思考·活動(dòng)執(zhí)行·設(shè)計(jì)支持展廳布置-車身貼·活動(dòng)思考·活動(dòng)執(zhí)行·設(shè)計(jì)支持游戲道具-軍事地圖正面·活動(dòng)思考·活動(dòng)執(zhí)行·設(shè)計(jì)支持游戲道具-軍事地圖反面·活動(dòng)思考·活動(dòng)執(zhí)行·設(shè)計(jì)支持游戲道具-榮譽(yù)勛章·活動(dòng)思考·活動(dòng)執(zhí)行·設(shè)計(jì)支持游戲道具-飛躍雷池·活動(dòng)思考·活動(dòng)執(zhí)行·設(shè)計(jì)支持賣點(diǎn)地貼標(biāo)尺雷區(qū)產(chǎn)品堆頭游戲道具-軍機(jī)要?jiǎng)?wù)·活動(dòng)思考·活動(dòng)執(zhí)行·設(shè)計(jì)支持游戲道具-拆彈專家·活動(dòng)思考·活動(dòng)執(zhí)行·設(shè)計(jì)支持游戲道具-步步為營·活動(dòng)思考·活動(dòng)執(zhí)行·設(shè)計(jì)支持游戲道具-決戰(zhàn)巔峰·活動(dòng)思考·活動(dòng)執(zhí)行·設(shè)計(jì)支持物料清單類別名稱用途數(shù)量備注展廳布置活動(dòng)主背板活動(dòng)主視覺1個(gè)車身貼昂科威展車1套昂科威2.0TVC展廳視頻播放1條講車視頻展廳視頻播放1條游戲道具游戲說明版游戲積分說明1組地貼，瑜伽墊，標(biāo)尺飛躍雷池游戲道具1組注水道具，燒杯，合影立牌軍機(jī)要?jiǎng)?wù)游戲道具1組24格拼圖拆彈專家游戲道具1組軍事地圖參與游戲征集勛章的圖紙TBC客人到場簽到領(lǐng)取榮譽(yù)勛章每個(gè)游戲環(huán)節(jié)蓋章8個(gè)·活動(dòng)思考·活動(dòng)執(zhí)行·設(shè)計(jì)支持物料清單類別名稱用途數(shù)量備注

試駕道具交叉軸試駕體驗(yàn)1個(gè)駝峰橋1套駝峰橋外包裝1套賣點(diǎn)海報(bào)滑輪組1條枕木顛簸1條根據(jù)4S店實(shí)際情況使用迷彩網(wǎng)場地氛圍布置4套共用在4個(gè)科目文件類試駕協(xié)議試駕科目培訓(xùn)指導(dǎo)·活動(dòng)思考·活動(dòng)執(zhí)行·設(shè)計(jì)支持場地試駕為什么要做場地試駕？考慮經(jīng)銷商長期租用試駕場地,根據(jù)各個(gè)經(jīng)銷商店頭的實(shí)際情況可以結(jié)合昂科威20T上市和湖南衛(wèi)視軍事真人秀的契機(jī)有效利用現(xiàn)有資源,將常規(guī)試駕趣味包裝,提升客戶參與熱情讓客戶深度了解20T產(chǎn)品優(yōu)勢,已達(dá)到輔助展廳銷售的目的試駕場地要求基礎(chǔ)設(shè)施場地面積用電需求路面類型水泥或柏油路鋪裝路面，無玻璃裝置，大理石板地勢平坦，無障礙物的開闊地（遠(yuǎn)離政府及執(zhí)法機(jī)關(guān)）交通便利，便于自然人流到達(dá)（建議廣場）封閉式場地最佳，如開放式場地需要至少安排4名保安活動(dòng)區(qū)域——不小于60m×30m活動(dòng)供電量10Kw確保周邊有外接電箱，保證220V或380V若場地?zé)o法提供電，可租賃發(fā)電機(jī)（隔音）附近有衛(wèi)生（廁所）設(shè)施場地至少10個(gè)停車位B叢林突圍枕木顛簸C要塞泅渡交叉軸A絕處逢生

滑輪體驗(yàn)D決戰(zhàn)巔峰駝峰橋道具布置絕處逢生滑輪組體驗(yàn)點(diǎn)：全能四驅(qū)

模擬測試冰雪路面，泥濘路面的四驅(qū)系統(tǒng)的反應(yīng)速度，四驅(qū)系統(tǒng)的工作狀態(tài)，工作特性，直觀顯示四驅(qū)系統(tǒng)介入的時(shí)機(jī)、和驅(qū)動(dòng)力分配的效果平臺(tái)上分別有四組滑輪，每組滑輪為2-3個(gè)可模擬一個(gè)前輪和一個(gè)后輪在失去抓地力時(shí)，車輛的智能驅(qū)動(dòng)力系統(tǒng)對驅(qū)動(dòng)力的分配可模擬兩個(gè)前輪和一個(gè)后輪失去抓地力時(shí)，車輛的智能驅(qū)動(dòng)力系統(tǒng)對驅(qū)動(dòng)力的分配體現(xiàn)優(yōu)勢：在前后分配的基礎(chǔ)上能在后輪間進(jìn)行左右分配（許多競品只能在前后進(jìn)行驅(qū)動(dòng)力分配）對后輪的驅(qū)動(dòng)力分配，在1:100之間任意調(diào)配要塞泅渡交叉軸體驗(yàn)點(diǎn)：

CBC底盤控制系統(tǒng)，四驅(qū)，車身鋼性直觀試駕四個(gè)車輪承受不對稱的作用力時(shí)車輛的通過能力，是針對懸掛系統(tǒng)、驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)的試駕交叉軸試駕臺(tái)架面是左右兩邊是不對稱，與現(xiàn)實(shí)中的炮彈坑很相似體現(xiàn)優(yōu)勢：懸掛舒適性，整車的通過能力好，車身剛性四驅(qū)驅(qū)動(dòng)力，對角兩輪失去動(dòng)力時(shí)，及時(shí)的將動(dòng)力分配給剩下兩個(gè)驅(qū)動(dòng)輪，四驅(qū)響應(yīng)快決戰(zhàn)巔峰駝峰橋體驗(yàn)點(diǎn)：爬坡性能，下坡緩降系統(tǒng)，獨(dú)立懸掛，四驅(qū)整個(gè)道具，綜合測試車輛通過性，接近角、離去角，動(dòng)力驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)和四驅(qū)系統(tǒng)的反應(yīng)速度和工作特性陡坡臺(tái)架分為陡坡上行部分和陡坡下行部分陡坡上行部分在前進(jìn)方向設(shè)置多組滑輪車輛前輪抵達(dá)滑輪處停止，在前輪失去驅(qū)動(dòng)力，利用后輪驅(qū)動(dòng)力進(jìn)行爬坡的表現(xiàn)陡坡下行部分試駕車輛陡坡緩降系統(tǒng)。體現(xiàn)優(yōu)勢：陡坡緩降功能上坡，兩前輪同時(shí)失去抓地力，兩后輪