廚衛(wèi)市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告范文

廚衛(wèi)市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告范文

定制風(fēng)行全屋定制前景好

據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，選擇全屋定制的消費(fèi)者有25%。同時(shí)，值得提出的是在規(guī)劃裝修的消費(fèi)者群體中，全屋定制的需求最高，可以猜測(cè)隨著全屋定制概念的普及和產(chǎn)品改良，全屋定制的選購比例會(huì)連續(xù)增加。更多的消費(fèi)者選擇了通過不同賣家分別定制產(chǎn)品，即局部定制(44%)。產(chǎn)品選擇敏捷、價(jià)格多樣的局部定制，已被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可，而其他消費(fèi)者會(huì)選擇成品家具(23%)和自行組裝的拼接家具產(chǎn)品(8%)等。

雖然全屋定制還沒有成為消費(fèi)者對(duì)定制產(chǎn)品的首選，但總體市場(chǎng)占比也超2成，信任隨著全屋定制概念的普及，全屋定制產(chǎn)品的豐富，全屋定制還有更寬闊的進(jìn)展空間，將成為企業(yè)新的增長點(diǎn)。與全屋定制比擬，局部定制受收入影響很小，不同家庭收入群體對(duì)局部定制的選擇比例差異很小。所以，假如全屋定制產(chǎn)品在價(jià)位上能供應(yīng)更多元的選擇，無疑將大大提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

品質(zhì)優(yōu)先品牌是重要背書

在購置廚衛(wèi)產(chǎn)品時(shí)，每個(gè)消費(fèi)者平均會(huì)考慮3.77-4.01個(gè)因素，說明他們對(duì)于廚衛(wèi)產(chǎn)品的購置決策，是一個(gè)多因素綜合考慮的結(jié)果。購置廚衛(wèi)產(chǎn)品時(shí)，整體考慮因素以品質(zhì)為最優(yōu)先，而品牌也是重要背書。

消費(fèi)者在購置各類廚衛(wèi)產(chǎn)品時(shí)，關(guān)注1-2個(gè)品牌的消費(fèi)者是主流，這提示消費(fèi)者在購置廚衛(wèi)產(chǎn)品時(shí)，他們心目中的優(yōu)選品牌短名單大約只在2個(gè)左右，只有進(jìn)入這個(gè)“短名單”中，才有更大的可能成為消費(fèi)者最終選擇購置的品牌。這提示我們品牌在所在品類中的特色建立也非常重要，只要能引起消費(fèi)者的關(guān)注，就很有成單的時(shí)機(jī)。

在考察廚衛(wèi)產(chǎn)品的品牌時(shí)，消費(fèi)者通常是通過平均3.18個(gè)角度來完成的，這說明他們對(duì)品牌的考察是一個(gè)多角度綜合考察的過程。品牌的口碑超越了品牌的知名度是消費(fèi)者最關(guān)注的品牌元素。盡管品牌的知名度依舊對(duì)消費(fèi)者購置其產(chǎn)品有著積極且重要的影響作用，而那些來自消費(fèi)者真實(shí)的聲音才會(huì)讓他們更加信服。

智能優(yōu)勢(shì)電器跨界融合衛(wèi)浴

互聯(lián)網(wǎng)+東風(fēng)興起，智能家居理念漸漸深入人心，越來越多的科技公司開頭從智能馬桶入手，試水衛(wèi)浴行業(yè)。相比智能電器行業(yè)劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從智能電器跨行智能衛(wèi)浴恰好彌補(bǔ)了衛(wèi)浴潔具智能化的空白。

從小米、華為紛紛跨界來做創(chuàng)新，三大運(yùn)營商也宣布邁向智能家居行業(yè)。得益于前期深厚的資本實(shí)力，此次跨界進(jìn)展智能衛(wèi)浴產(chǎn)品，更是如虎添翼。盼望通過強(qiáng)大的信息處理效勞能更快速打入市場(chǎng)。此外，也得益于“寬帶中國”政策的不斷推動(dòng)，使信息化和數(shù)字化的浪潮漸漸往家庭領(lǐng)域延長。

與去年的調(diào)研結(jié)果相比，在消費(fèi)年齡層次上更具年輕化，對(duì)于科技智能的消費(fèi)嘗試需求自然更加劇烈。質(zhì)量和品牌的消費(fèi)追求仍舊是消費(fèi)主流趨勢(shì)，不管時(shí)代潮流怎樣進(jìn)展，舒適安全是不變的消費(fèi)主題。

廚衛(wèi)市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告范文篇2

中國社會(huì)正在進(jìn)入一個(gè)新的加速轉(zhuǎn)型期，其變化的速度、廣度、難度自改革開放以來均前所未有。在這樣一個(gè)新常態(tài)的市場(chǎng)環(huán)境下，家居建材行業(yè)將進(jìn)入充分競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)方式再也不合時(shí)宜，只有具體精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析才能讓企業(yè)回歸營銷本質(zhì)。而當(dāng)今家居建材領(lǐng)域的調(diào)研機(jī)構(gòu)不僅數(shù)量少，而且由于調(diào)查方法的屈指可數(shù)和執(zhí)行質(zhì)量的參差不齊，使得整個(gè)行業(yè)缺乏數(shù)據(jù)調(diào)研的牢靠平臺(tái)。在這種狀況下，廚衛(wèi)委2023年聯(lián)合中國社會(huì)科學(xué)院輿情調(diào)查試驗(yàn)室、家居建材大數(shù)據(jù)輿情智庫，以大數(shù)據(jù)挖掘?yàn)楦?，?duì)廚衛(wèi)行業(yè)的市場(chǎng)及用戶體驗(yàn)開展調(diào)查和深度分析，以此為根底，完成了《2023中國廚衛(wèi)市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)討論報(bào)告》，這份報(bào)告在本次年會(huì)上首次公布，下面我就這個(gè)報(bào)告和大家進(jìn)展簡(jiǎn)潔的共享。

報(bào)告主要分為宏觀和微觀局部，在宏觀局部，廚衛(wèi)市場(chǎng)正在經(jīng)受著兩個(gè)趨勢(shì)，一個(gè)變化。

趨勢(shì)一：進(jìn)展拐點(diǎn)。這個(gè)拐點(diǎn)當(dāng)中最明顯的就是經(jīng)濟(jì)下滑、房地產(chǎn)持續(xù)低迷和本錢上升。

首先看一下經(jīng)濟(jì)狀況。我們國家經(jīng)濟(jì)在2023年增速9.3%，正式從兩位數(shù)降到了一位數(shù)，2023年國家經(jīng)濟(jì)正式進(jìn)入了下行軌道，截止到上個(gè)月國家統(tǒng)計(jì)局公布的GDP增長速度是6.9%，跌破了7%臨界點(diǎn)。房地產(chǎn)持續(xù)遇冷，我們拿到2023年比擬全面的數(shù)據(jù)，2023年房地產(chǎn)投資比上一個(gè)年度回落了9%，商品房銷售額下降了6.3%，其中住宅商品房銷售額下降了7.8%，整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)企業(yè)的土地購置面積比上一年度下降了14%。

低本錢始終是特別核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但是毋庸置疑的是，在過去的5年間，我們已經(jīng)全面進(jìn)入了高本錢的運(yùn)營時(shí)代，無論是土地本錢、稅收本錢、渠道本錢、環(huán)保本錢、人力本錢均在全面的上升。由于我們這個(gè)產(chǎn)業(yè)是勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)，今日我給大家舉勞動(dòng)力本錢的例子。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，國家的職工工資進(jìn)入到了一個(gè)大幅上升的過程，在2023年人均工資年工資是10834元，到了2023年工資就漲到了36539元，上升了3.4倍，其中年度增幅超出了同期物價(jià)增長水平。2023年公布新保險(xiǎn)法又再一次提高了企業(yè)的用工本錢。在2023年我們?nèi)珖还舱{(diào)整了21個(gè)省市的工資最低標(biāo)準(zhǔn)，其中平均的增幅是22%，以后的這幾年來，職工的工資增長水平均為兩位數(shù)。

現(xiàn)在不得不提環(huán)保本錢，依據(jù)我們調(diào)研80%的消費(fèi)者盼望購置綠色、環(huán)保的家居用品，這也是將來肯定的趨勢(shì)。在今年1月1日正式公布實(shí)施新《環(huán)保法》，不僅制定了更為嚴(yán)格的法律法規(guī)，同時(shí)加大了懲治的力度，使中小企業(yè)廚衛(wèi)面臨巨大的環(huán)保壓力。同期新公布環(huán)保實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)，綠色建筑評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，掀起了新一輪的`行業(yè)洗牌。

靠著特別大的消費(fèi)潛力，還有低本錢的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在過去的時(shí)間內(nèi)廚衛(wèi)行業(yè)的確得到了高速的進(jìn)展，而且誕生了一大批的領(lǐng)軍企業(yè)。依據(jù)我們的統(tǒng)計(jì)，過去的5年間廚衛(wèi)行業(yè)平均年度增幅是22%，超過了我們國家同期的GDP的增長速度，而其中的領(lǐng)軍企業(yè)增幅更是大大超過這個(gè)數(shù)字。但是我們看今年，今年我們國家的廚衛(wèi)市場(chǎng)規(guī)模是2418億元，增長僅為6%，下滑讓我們有點(diǎn)措手不及。今年櫥柜廚電行業(yè)增幅10%，衛(wèi)浴行業(yè)增幅3%，根據(jù)我們的猜測(cè)將來兩年是廚衛(wèi)行業(yè)的調(diào)整期，我們要經(jīng)受陣痛，衛(wèi)浴行業(yè)可能在明年首次消失負(fù)增長，2023年逐步恢復(fù)，而櫥柜、廚電行業(yè)將以一位數(shù)緩慢增長。

上帝為我們關(guān)閉一扇門，就肯定會(huì)為我們翻開另外一扇窗，同時(shí)我們面臨著許多的機(jī)遇。剛剛會(huì)長在致辭當(dāng)中也提到過，比方說新城鎮(zhèn)化建立，城鎮(zhèn)化是我們國家解決農(nóng)夫問題一個(gè)重要途徑，也是有力推動(dòng)區(qū)域協(xié)調(diào)的有力支撐。據(jù)社會(huì)科學(xué)院討論說明，到了2023年中國整個(gè)城鎮(zhèn)化將到達(dá)60%，各位企業(yè)家城鎮(zhèn)化建立肯定不僅僅是簡(jiǎn)潔的農(nóng)夫朋友進(jìn)城，而是要讓廣闊的農(nóng)夫朋友用上時(shí)尚的、現(xiàn)代化的家居用品，這就為廚衛(wèi)行業(yè)連續(xù)進(jìn)展壯大供應(yīng)了根底和有力的保障。

“一帶一路”是國家層面首創(chuàng)一個(gè)國家的戰(zhàn)略規(guī)劃，一帶一路是指原來的絲綢之路和海上絲綢之路，這個(gè)面積掩蓋的總?cè)丝谶_(dá)44億，占全球63%，經(jīng)濟(jì)總量達(dá)21億萬美元占全球29%，將來將在東盟的湄公河六月，中亞區(qū)域、圖們江地、孟中緬甸走廊、中巴經(jīng)濟(jì)區(qū)域，也為廣闊的廚衛(wèi)行業(yè)國際市場(chǎng)拓展供應(yīng)了新的機(jī)遇，特殊是衛(wèi)浴行業(yè)，出口比擬成熟的衛(wèi)浴行業(yè)。

消費(fèi)革命，我們稱它為新消費(fèi)革命，主要來源于兩個(gè)動(dòng)力，第一個(gè)動(dòng)力是群眾消費(fèi)的提升，依據(jù)我們的討論說明，2023年整個(gè)農(nóng)村居民的收入增長速度是11%，超出城鎮(zhèn)居民的2.2%。對(duì)于我們這樣有一個(gè)11億農(nóng)業(yè)人口的大國來講，我們農(nóng)村居民收入的提高無疑會(huì)推動(dòng)群眾的消費(fèi)。其次個(gè)動(dòng)力是中產(chǎn)階層的消費(fèi)，隨著整個(gè)居民收入水平的提高，我們國家的中產(chǎn)階層正在逐步的擴(kuò)大，他們對(duì)于智能化、品質(zhì)高的家居用品有著更為大的需求，這也為廣闊廚衛(wèi)行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)市場(chǎng)帶來了新的動(dòng)力，我們把今年智能馬桶熱銷大事看作是中產(chǎn)階層消費(fèi)一個(gè)標(biāo)志性大事。

互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)展有目共睹，在2023、2023年大量消失了互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)的涌現(xiàn)把消費(fèi)者在網(wǎng)上廚衛(wèi)產(chǎn)品和家居用品的搜尋行為徹底轉(zhuǎn)變?yōu)橘徶眯袨?，這一消費(fèi)行為的徹底轉(zhuǎn)變又有了一個(gè)新的需求，這些連續(xù)催生了互聯(lián)網(wǎng)家裝和售后效勞安裝公司行業(yè)的涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)正在全面轉(zhuǎn)變著傳統(tǒng)的家裝家具行業(yè)。

剛剛給大家介紹的是宏觀信息，下面我們走進(jìn)微觀，走進(jìn)消費(fèi)者。

首先要找到消費(fèi)者，其次要了解消費(fèi)者。這是我們各省經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的比例，顏色深的就是今年進(jìn)展最快的一些區(qū)域，這些區(qū)域的消費(fèi)提高和消費(fèi)者的需求確定也是同步的提升。社科院討論說明一線城市和三線城市對(duì)于購置新的房屋以及裝修意向高于二線城市。找到消費(fèi)者之后，了解消費(fèi)者，在調(diào)研過程當(dāng)中發(fā)覺一個(gè)特別有意思的群體，我們把它界定為忠有用戶，雖然廚衛(wèi)的用品是一個(gè)低關(guān)注度的耐用消費(fèi)品，只有裝房子的時(shí)候才會(huì)關(guān)注，但是在我們國家，房子有著居住和投資的雙重屬性，所以就有了一大批擁有兩套和三套中產(chǎn)以上階層，這批人對(duì)于裝修需求特別旺盛，而且對(duì)于家居產(chǎn)品的信息特別關(guān)注，這批人主要有兩個(gè)特點(diǎn)，第一職位高，其次經(jīng)濟(jì)收入高，這兩點(diǎn)都是特別的喜愛。繼客廳和臥房消費(fèi)者最為關(guān)注的就是衛(wèi)生間和廚房，在廚房空間當(dāng)中，消費(fèi)者首先關(guān)注的是櫥柜，其次是廚電，再者是水槽、龍頭，還有馬桶、淋浴房、熱水器。許多消費(fèi)者在反應(yīng)裝修圓滿的時(shí)候，主要有兩點(diǎn)，第一點(diǎn)缺乏共性，其次點(diǎn)難以打理。影響消費(fèi)者購置最主要的因素還是產(chǎn)品品質(zhì)，毋庸置疑。櫥柜產(chǎn)品品質(zhì)，衛(wèi)浴潔具照舊是產(chǎn)品品質(zhì)，剛剛兩位會(huì)長在工作感想都提到，中裝協(xié)廚衛(wèi)委和清華大學(xué)美院工業(yè)設(shè)計(jì)系聯(lián)合進(jìn)展了工業(yè)設(shè)計(jì)培訓(xùn)，就是盼望廣闊的會(huì)員企業(yè)能夠高度重視產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不管市場(chǎng)有多嚴(yán)峻，我們的剛需是存在的，由于我們有著13億多人口，但是將來產(chǎn)品更是核心競(jìng)