北京電信公司品牌定位與市場(chǎng)狀態(tài)描述

北京電信公司

形象宣傳推廣策略方案提交方：北京奧雷森廣告有限公司呈交方：北京市電信公司時(shí)間：2024年2月24日1目錄北京電信市場(chǎng)狀態(tài)描述北京電信的SWOT分析北京電信的品牌定位北京電信的區(qū)隔要素北京電信的品牌是北京電信的品牌核心2北京電信市場(chǎng)狀態(tài)描述3北京電信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局4北京電信與北京電信市場(chǎng)北京市場(chǎng)集團(tuán)大客戶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局：北京通信與北京電信。相對(duì)于北京電信，北京通信的優(yōu)勢(shì)最主要的是網(wǎng)絡(luò)資源和客戶資源北京電信的競(jìng)爭(zhēng)依托：中國(guó)電信全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)。競(jìng)爭(zhēng)因素：A.網(wǎng)絡(luò)資源B.客戶資源C.品牌影響業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)能力E.客戶效勞能力目前北京電信在北京還沒(méi)有業(yè)務(wù)品牌，只有一個(gè)2024年春節(jié)期間推出的一個(gè)“新視通〞的業(yè)務(wù)品牌。5北京電信市場(chǎng)的特點(diǎn)描述電信行業(yè)體制性的變革,使建立在壟斷根底上的技術(shù)效勞提供模式被打破,隨之帶來(lái)的是企業(yè)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)化,由此,新一輪的技術(shù)革新和效勞完善成為必然的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì).新網(wǎng)通所擁有的北方十省骨干網(wǎng)絡(luò)與中國(guó)電信擁有的西北和南方20省骨干網(wǎng)絡(luò)的態(tài)勢(shì),必然導(dǎo)致互聯(lián)互通在市場(chǎng)前期成為新競(jìng)合關(guān)系的根底.6但作為同質(zhì)化的電信運(yùn)營(yíng)商,隨著網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的互相滲透和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的導(dǎo)入完成,新網(wǎng)通與中國(guó)電信必然在將來(lái)產(chǎn)生劇烈的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng).由此可以看出,技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、效勞、價(jià)格必然構(gòu)成未來(lái)雙方市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的先決條件；而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)程那么明顯可能成為兩個(gè)階段。7北京電信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的階段性第一階段：建立在互聯(lián)互通根底上的新競(jìng)合關(guān)系。挾獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)和效勞提供能力的兩大巨頭，在全國(guó)范圍內(nèi)，在戰(zhàn)術(shù)、戰(zhàn)略等多角度、多層面的劇烈競(jìng)爭(zhēng)。8北京電信的SWOT分析9優(yōu)勢(shì)原北京電信公司歸屬新網(wǎng)通后，改稱北京通信公司，雖擁有原班人馬及網(wǎng)絡(luò)，但更名卻是它變成一家新公司，知名度遠(yuǎn)不如經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期積累而形成的北京電信的知名度，我們承襲北京電信之名，在知名度上有一定優(yōu)勢(shì)。依托于中國(guó)電信全國(guó)范圍的強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)整合能力的優(yōu)勢(shì),北京電信將會(huì)受到跨省份業(yè)務(wù)效勞的團(tuán)體消費(fèi)機(jī)構(gòu)的倚重.10新北京通信公司并入網(wǎng)通后，兩家原有體制不同，背景不同的公司的調(diào)整，需要較長(zhǎng)時(shí)間，反映在品牌宣傳方面的動(dòng)作就比較緩慢，而北京電信那么不存在這種問(wèn)題。新北京電信因?yàn)樾陆ü?，所以在技術(shù)方面可以一步到位的采用比較先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備，而北京通信繼承的原有的網(wǎng)絡(luò)，雖然提供業(yè)務(wù)方位廣泛，但技術(shù)更新相對(duì)復(fù)雜，周期較長(zhǎng)。11劣勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)的全面性上，北京通信強(qiáng)于北京電信現(xiàn)有能力，可以較大程度地提供大用戶和普通消費(fèi)者所需的各種效勞。北京電信在承襲原有品牌優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也要背負(fù)原有品牌在消費(fèi)者心中一些不良印象。12時(shí)機(jī)在固有的相當(dāng)知名度的根底上，北京電信具有更強(qiáng)市場(chǎng)化效勞程序和決心、親和性的全新形象,將會(huì)盡快贏得受眾的青睞.輕裝上陣,將會(huì)在技術(shù)效勞的品級(jí)和提供效勞形勢(shì)的靈活性上,從而可以站的更高、更新.強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和合作態(tài)度，將會(huì)讓群眾更容易感受到更優(yōu)質(zhì)、廉價(jià)、增值的效勞。13威脅全新形象的塑造，將會(huì)花費(fèi)相當(dāng)?shù)谋惧X，同時(shí)，在固有品牌聯(lián)想中，負(fù)面因素作用或不精準(zhǔn)的品牌推廣策略，將有可能產(chǎn)生因新形象不被認(rèn)同所帶來(lái)的巨大危機(jī)。在新形象塑造過(guò)程中，將不可防止的遇到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的阻截和打壓。品牌承諾與實(shí)際效勞可持續(xù)性之間，是否對(duì)等，這將是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。14北京電信的品牌定位高技術(shù)，新起點(diǎn)！穩(wěn)定、平安、快速的效勞使消費(fèi)者需求的核心，北京電信提供的效勞使建立在高新技術(shù)根底上的新起點(diǎn)效勞，即常規(guī)業(yè)務(wù)根底上可提供大量的增值效勞。企業(yè)化、市場(chǎng)化！經(jīng)電信改革后的北京電信，作為市場(chǎng)化企業(yè)，效勞的精神是以客戶為中心提供讓客戶滿意、舒心的效勞。15新競(jìng)合關(guān)系作為中國(guó)最大的電信公司－－中國(guó)電信，北京的分公司，作為北京市場(chǎng)電信業(yè)務(wù)領(lǐng)軍公司的北京電信堅(jiān)持：競(jìng)爭(zhēng)是為了讓客戶獲得更好的效勞、更優(yōu)質(zhì)的效勞、更價(jià)廉的效勞，只要可以為客戶提供滿意的效勞，北京電信愿意與各方面的競(jìng)爭(zhēng)方合作，實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)。16－－我們要讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到：北京電信是擁有最先進(jìn)技術(shù)、效勞溫馨、流暢、為客戶想得更多、更為開(kāi)放的北京第一電信運(yùn)營(yíng)商。17北京電信的區(qū)隔要素正統(tǒng)－－名稱與集團(tuán)資源。高技術(shù)－－先進(jìn)技術(shù)與效勞提供方式、內(nèi)容。18北京電信品牌的推廣內(nèi)容以技術(shù)為龍頭，以效勞為溝通、以良性競(jìng)合關(guān)系為根底的品牌，充分保證品牌的鮮明性、可延續(xù)性。19北京電信品牌的推廣內(nèi)容為了便于整合和推廣執(zhí)行，我們建議將品牌分解為三局部?jī)?nèi)容：A.技術(shù)品牌：擁有最先進(jìn)的技術(shù)和骨干網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)勢(shì)根底;B.效勞品牌:擁有自身在效勞提供方面獨(dú)特的名稱、方法.C.競(jìng)合品牌:良性競(jìng)爭(zhēng)、合作開(kāi)展、聯(lián)合效勞。20北京電信的傳播品牌核心技術(shù)創(chuàng)造品質(zhì)！效勞創(chuàng)造價(jià)值！21北京電信的傳播口號(hào)一鳳凰涅槃志存高遠(yuǎn)！22北京電信的傳播口號(hào)二連接有形溝通無(wú)限！23北京電信的傳播口號(hào)〔備選〕精彩源于溝通溝通到永遠(yuǎn)心的撥動(dòng)，通向未來(lái)的精彩因我知天下隨我經(jīng)天緯地為你聽(tīng)到一切……溝通時(shí)空，溝通未來(lái)連著我的愛(ài)，牽動(dòng)你心情我的態(tài)度決定我的高度24北京電信電視創(chuàng)意連接有形溝通無(wú)限篇60〞?shū)P凰涅槃志存高遠(yuǎn)篇60〞25畫(huà)面旁白大廈、手機(jī)響起、男子接完電話后快步往外跑鏡頭切換：形形色色的人從大廈里跑出來(lái)畫(huà)面顯示：奔跑路上始終有“北京電信”的標(biāo)志背景音樂(lè)互聯(lián)網(wǎng)前、女孩驚喜地站起并往外跑鏡頭切換：互聯(lián)網(wǎng)前的人群紛紛往外跑去畫(huà)面顯示：奔跑路上始終有“北京電信”的標(biāo)志背景音樂(lè)老年人、接完電話后往外跑鏡頭切換：許多老年人小跑畫(huà)面顯示：奔跑路上始終有“北京電信”的標(biāo)志背景音樂(lè)人流慢慢往廣場(chǎng)集中、鏡頭顯示：廣場(chǎng)中央“北京電信”的大型標(biāo)志背景音樂(lè)人流匯集、在廣場(chǎng)中央形成“北京電信”的標(biāo)志

背景音樂(lè)熱氣球升空、（航拍）鏡頭特寫(xiě)：“北京電信”的標(biāo)志

背景音樂(lè)定格：“北京電信”的標(biāo)志連接有形

溝通無(wú)限連接有形溝通無(wú)限篇60〞26鳳凰涅槃志存高遠(yuǎn)篇60〞清晨太陽(yáng)升起、閃現(xiàn)雄偉的長(zhǎng)城、輝煌的故宮，晨練的老人們?cè)谧龈鞣N各樣的動(dòng)作，突出表現(xiàn)老人們精神抖擻、紅光滿面上班路上長(zhǎng)安街上擁擠的車流、人流，孩子們辭別家長(zhǎng)上學(xué)時(shí)的微笑，上班族揮手辭別時(shí)微笑寫(xiě)字樓、工作繁忙的景象路上：行使著北京電信車輛

中午互聯(lián)網(wǎng)前的微笑、咖啡廳里的談笑風(fēng)生、王府井步行街上人們打電話時(shí)的微笑，北京電信新形象展示牌

下午愉快的商務(wù)洽談，手提電腦的演示，透過(guò)大廈的玻璃，北京電信的新形象廣告牌北京電信廳里，小姐微笑的效勞：引路、咨詢、照顧老人等許多人進(jìn)出，面帶微笑，快樂(lè)離去晚上有老人的5口之家、3口之家、夫妻2人之家，愉快的晚餐〔電視里“北京電信〞的廣告〕公用電話廳下，年輕人給朋友打電話的快樂(lè)神情——電信標(biāo)志北京電信新形象廣告牌電信LOGO廣告語(yǔ)：鳳凰涅槃志存高遠(yuǎn)27北京電信媒介方案28消費(fèi)者媒介接觸模式分析我們以年齡、收入、職業(yè)和性別為根底選項(xiàng)，以全國(guó)樣本和分地區(qū)樣本為參照，以電視、報(bào)紙、雜志、播送為四大媒介要求，針對(duì)不同消費(fèi)者有定量的媒介接觸模式；重點(diǎn)為目標(biāo)市場(chǎng)的報(bào)紙閱讀率數(shù)據(jù)來(lái)源：央視市場(chǎng)調(diào)查公司時(shí)期：2024年3月到2024年9月29目錄北京媒介接觸分析媒介目標(biāo)媒介策略媒介選擇媒介預(yù)算分配30接觸電視各階層比例數(shù)據(jù)來(lái)源：央視CNRC2024-3/931接觸報(bào)紙各階層比例數(shù)據(jù)來(lái)源：央視CNRC2024-3/932接觸雜志各階層比例數(shù)據(jù)來(lái)源：央視CNRC2024-3/933接觸播送各階層比例數(shù)據(jù)來(lái)源：央視CNRC2024-3/934不同媒介形態(tài)接觸分析電視媒介范圍最廣，次之報(bào)紙，雜志最精確；不同媒介擔(dān)負(fù)的媒介目的不同，針對(duì)北京地區(qū)的市場(chǎng)狀態(tài)，結(jié)合北京電信的媒介要求，達(dá)成媒介目標(biāo)！3525-45歲男女報(bào)紙閱讀率分析〔北京〕數(shù)據(jù)來(lái)源：央視CNRC2024-3/936受眾喜好廣告形式電視廣告覆蓋范圍最廣，但目標(biāo)受眾更注意雜志、互聯(lián)網(wǎng)廣告，其次是電視及報(bào)紙、戶外媒體。37受眾喜好電視節(jié)目最喜歡新聞節(jié)目、電視劇、綜藝節(jié)目等方面的電視節(jié)目?jī)?nèi)容。在時(shí)尚/旅游/休閑、音樂(lè)節(jié)目、國(guó)內(nèi)外電視劇方面。38受眾喜好報(bào)紙內(nèi)容最喜歡化裝品、洗滌/護(hù)發(fā)、娛樂(lè)活動(dòng)宣傳方面的戶外廣告內(nèi)容。在化裝品、旅游、網(wǎng)站廣告等內(nèi)容方面。39受眾喜好報(bào)紙廣告類型最喜歡化裝品、洗滌/護(hù)發(fā)、娛樂(lè)活動(dòng)宣傳方面的戶外廣告內(nèi)容。在化裝品、旅游、網(wǎng)站廣告等內(nèi)容方面。40受眾全天總收視走勢(shì)全國(guó)37城市總收視頂峰出現(xiàn)在晚間20:30左右，收視率到達(dá)36.1，而在中午12:30左右也有一次小高潮，收視率在9.6左右。41受眾喜好戶外廣告內(nèi)容最喜歡化裝品、洗滌/護(hù)發(fā)、娛樂(lè)活動(dòng)宣傳方面的戶外廣告內(nèi)容。在化裝品、旅游、網(wǎng)站廣告等內(nèi)容方面。42受眾注意的網(wǎng)絡(luò)廣告類型最喜歡旅游信息、化裝品、房地產(chǎn)廣告等方面的網(wǎng)絡(luò)廣告類型，同時(shí)也對(duì)目標(biāo)受眾的影響力最大。43受眾喜好戶外廣告類型公車車廂外及站牌廣告、燈箱廣告等覆蓋范圍較廣。在地鐵車廂及通程廣告、機(jī)場(chǎng)內(nèi)廣告等類型，44受眾喜好播送電臺(tái)頻率45受眾喜好播送節(jié)目?jī)?nèi)容46北京地區(qū)不同媒介的接觸范圍在北京地區(qū)中，電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、雜志和戶外媒介中，相同媒介類型中有不同的媒介載體可選擇，針對(duì)目標(biāo)群體有集中度較高的媒介載體，再比較載體間的本錢上下，最后選擇適宜的載體形態(tài)；北京地區(qū)媒介選擇在其后有詳細(xì)比較！47首要問(wèn)題北京電信依托電信大品牌影響，突出“北京電信〞的業(yè)務(wù)特征，并與北京地區(qū)其他電信運(yùn)營(yíng)商相區(qū)隔，在目標(biāo)市場(chǎng)中突出個(gè)性；北京電信媒介傳播的首要問(wèn)題及解決方案48解決方案依靠媒介傳播，擴(kuò)大北京電信的媒介接觸范圍，快速累積知名度，同時(shí)針對(duì)目標(biāo)群體的收視和閱讀習(xí)慣，提高關(guān)注程度，增強(qiáng)目標(biāo)群體的記憶；北京電信媒介傳播的首要問(wèn)題及解決方案49媒介目標(biāo)在北京市場(chǎng)中，提升北京電信的品牌知名度，媒介活動(dòng)完成后，品牌的提示知名度在目標(biāo)群體中到達(dá)70%；北京地區(qū)的目標(biāo)群體的媒介接觸超過(guò)90%，有效接觸在75%以上〔三次以上〕；其他群體的媒介接觸不低于70%；50媒介策略媒介組合：利用主流媒介類型組合〔電視、報(bào)紙〕，增加媒介的接觸范圍和深度；針對(duì)目標(biāo)對(duì)象的性別差異，有側(cè)重的選擇媒介的載體類型，如新聞欄目和群眾類報(bào)紙等，增加媒介的有效到達(dá)深度；以非主流媒介〔戶外、互聯(lián)網(wǎng)、雜志〕，配合上市活動(dòng)期，增加媒介的到達(dá)深度！51媒介策略媒介選擇：由于現(xiàn)在北京電信的品牌形象與其他電信運(yùn)營(yíng)商的差異不明顯，導(dǎo)致初期對(duì)媒介理解的深度要求較高，固平面媒介的選擇中，應(yīng)加大報(bào)紙的費(fèi)用；由于媒介目標(biāo)的要求較高，固優(yōu)先考慮電視媒介的到達(dá)！另運(yùn)用其他媒介類型〔互聯(lián)網(wǎng)、雜志和戶外〕，可提高媒介的接觸機(jī)率，形成多點(diǎn)覆蓋，同時(shí)塑造與其他電信運(yùn)營(yíng)商相區(qū)別的品牌個(gè)性；52媒介策略媒介行程：在保證媒介目標(biāo)達(dá)成的前提下，為節(jié)省預(yù)算，媒介排期采用波動(dòng)式；在3月到9月間，媒介上市力度加強(qiáng)，以4周空2周的形式持續(xù)；10月以后空擋期拉長(zhǎng)；報(bào)紙配合不同時(shí)期的活動(dòng)，提前4周進(jìn)行預(yù)熱；在其他時(shí)期中以周二次的頻度暴露；53媒介策略媒介選擇：為達(dá)成媒介目標(biāo)，電視媒介選擇高收視時(shí)段，多點(diǎn)多頻道共同暴露；同時(shí)針對(duì)高端群體，對(duì)副頻道的專業(yè)欄目〔如BTV-5首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道和BTV-3的證券無(wú)限〕持續(xù)暴露，增加媒介的集中度；3到5月以30秒版本為主，其后多以15秒暴露，增加媒介暴露頻次；報(bào)紙?jiān)诔跗谝匀罕娒浇楸┞稙橹鳎?月以后增加專業(yè)報(bào)紙；54媒介策略媒介選擇：戶外媒介中從及時(shí)性提示和品牌建立兩方面入手；既多點(diǎn)式戶外和機(jī)場(chǎng)燈箱，針對(duì)廣泛的目標(biāo)群體，地鐵與公交廣告為首選！雜志針對(duì)高端群體，區(qū)隔主次目標(biāo)對(duì)象，重點(diǎn)覆蓋重度群體！55媒介策略媒介分配：在報(bào)紙和電視、戶外、互聯(lián)網(wǎng)、雜志預(yù)算分配中，考慮整體品類投放規(guī)律與北京電信的地區(qū)特征，比例為35%：45%：10%：5%：5%〕；3到9月的上市期占70%，10到12月占30%；56媒介策略媒介重度分配：2024年北京電視媒介GRP總量在3500；3到9月GRP為2700，10到12月為800；BTV-1GRP900，BTV-2GRP1200，BTV-3為300，BTV-4為900，BTV-5為200；報(bào)紙3到9月暴露頻次占75%，10到12月占25%；57北京地區(qū)電視頻道收視走勢(shì)(目標(biāo)人群:4歲以上全體)58北京電視媒介本錢分析59北京報(bào)紙本錢分析60北京報(bào)紙本錢分析61媒介預(yù)算分配62北京電信公關(guān)活動(dòng)方案63活動(dòng)目的目的：〔1〕吸引廣闊消費(fèi)者的高度關(guān)注?！?〕樹(shù)立北京電信新形象—高技術(shù)、高起點(diǎn)〔3〕讓更多人了解北京電信〔4〕推廣北京電信的效勞業(yè)務(wù)，展示北京電信企業(yè)化、市場(chǎng)化的嶄新面貌〔5〕確立北京電信的市場(chǎng)地位，開(kāi)拓更為廣闊的開(kāi)展空間64活動(dòng)規(guī)劃第一階段活動(dòng)主題：新北京新電信新形象！〔樹(shù)立公司形象，提高公司知名度〕第二階段活動(dòng)主題：高技術(shù)、高起點(diǎn)〔業(yè)務(wù)、技術(shù)及效勞的展現(xiàn)〕第三階段活動(dòng)主題：北京電信1周年紀(jì)念！發(fā)出新競(jìng)合宣言〔在業(yè)內(nèi)和大客戶面前確立形象，對(duì)后期業(yè)務(wù)開(kāi)展進(jìn)行展望〕65第一階段活動(dòng)〔3月份〕活動(dòng)創(chuàng)意架構(gòu)北京電信目前的客戶構(gòu)成尚有缺陷，由于尚未能獨(dú)立提供直接面向群眾客戶的效勞，因而不應(yīng)無(wú)視其潛在的客戶。在2024年度業(yè)務(wù)推廣進(jìn)程之中，應(yīng)全力保障當(dāng)前強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)，全力維護(hù)當(dāng)前集團(tuán)客戶，全力保有當(dāng)前市場(chǎng)份額，在保持當(dāng)前市場(chǎng)健康、高效、高速開(kāi)展的同時(shí)，開(kāi)拓新的市場(chǎng)，確立新的目標(biāo)客戶，占有更大的市場(chǎng)份額。我們認(rèn)為，要喚起群眾客戶的關(guān)注及認(rèn)同，必須確立北京電信的高技術(shù)、高起點(diǎn)的新形象。66每日問(wèn)候活動(dòng)在北京各大報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)早、晚間新聞每日向市民發(fā)出問(wèn)候：“早安，來(lái)自北京電信的問(wèn)候〞“晚安，來(lái)自北京電信的祝福〞在各媒體上做北京電信的情況介紹，區(qū)分北京電信于北京通信的區(qū)別活動(dòng)一67工作細(xì)節(jié)及預(yù)算工作細(xì)節(jié)：1、設(shè)計(jì)制作統(tǒng)一圖樣2、聯(lián)系媒體工程預(yù)算：330萬(wàn)元媒介預(yù)算：周期：20天報(bào)紙：300萬(wàn)電視：14萬(wàn)播送：4萬(wàn)設(shè)計(jì)制作費(fèi)：12萬(wàn)68活動(dòng)分析本活動(dòng)是系列活動(dòng)之初的鋪墊之筆，旨在向廣闊用戶傳遞北京電信的祝福。通過(guò)各種途徑向用戶發(fā)出的祝福之音，傳達(dá)出的信息是：北京電信以嶄新的面貌來(lái)到了您的身邊，將憑借高技術(shù)、高起點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)為您提供最優(yōu)質(zhì)的個(gè)性化效勞。北京電信將始終在您的身邊，隨時(shí)為您提供幫助、隨時(shí)關(guān)心您的生活。于北京電信牽手，祝?？偰芗皶r(shí)送達(dá)。69綠色北京活動(dòng)為改善北京市環(huán)境，治理沙塵暴。響應(yīng)政府綠色北京、環(huán)保北京的口號(hào)，支持奧運(yùn)。由北京電信出資與有關(guān)部門合作新建防風(fēng)林等工程，防治北京的沙塵暴問(wèn)題，“美化北京環(huán)境，開(kāi)展植樹(shù)種草〞改善北京空氣質(zhì)量并在互聯(lián)網(wǎng)上建立主頁(yè)，采取有獎(jiǎng)?wù)骷忻褚庖?jiàn)的形式，爭(zhēng)取市民和企業(yè)的參與。對(duì)于提出具有建設(shè)新意見(jiàn)的市民，由北京電信提供獎(jiǎng)品

活動(dòng)二70活動(dòng)背景：內(nèi)蒙古草原沙化嚴(yán)重，一方面威脅自治區(qū)人民的生產(chǎn)生活，另外一方面也危及北京等大中城市，造成都市沙塵暴。該活動(dòng)以改善北京市環(huán)境，造福市民為出發(fā)點(diǎn)，樹(shù)立北京電信關(guān)注環(huán)保的公益形象。由于防風(fēng)固沙工程屬國(guó)家長(zhǎng)期環(huán)保重點(diǎn)工程，單憑北京電信一己之力難度極大，故而本活動(dòng)旨在號(hào)召全市人民及企、事業(yè)單位共同參與，通過(guò)媒體的宣傳，形成從政府到企業(yè)，從企業(yè)到個(gè)人，全民治沙，全民環(huán)保的巨大活動(dòng)浪潮。71聯(lián)系北京市政府相關(guān)部門，由其出面聯(lián)系局部名人和新聞媒體；落實(shí)植樹(shù)點(diǎn)——如XX公園聯(lián)系合作網(wǎng)站，如新浪、搜狐、網(wǎng)易等召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)〔提前2天〕媒體廣告活動(dòng)開(kāi)始〔植樹(shù)1天，廣告宣傳30天—北京晚報(bào)開(kāi)辟“市民建議〞專版〕實(shí)施框架72獎(jiǎng)品準(zhǔn)備如果不使用自身資源，如免費(fèi)上網(wǎng)；獎(jiǎng)品需要訂做并明確數(shù)量網(wǎng)站準(zhǔn)備設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)窗口提示植樹(shù)工具準(zhǔn)備樹(shù)苗、鐵鏟、桶等媒體準(zhǔn)備北京晚報(bào)開(kāi)辟“市民治理沙塵暴建議〞版面，刊登選中的治理建議媒體廣告〔設(shè)計(jì)、執(zhí)行〕實(shí)施框架73新聞發(fā)布會(huì)準(zhǔn)備相關(guān)稿件的準(zhǔn)備（給記者的新聞通稿、領(lǐng)導(dǎo)講話稿、主持人講稿、相關(guān)問(wèn)題的問(wèn)答）11落實(shí)是否需要準(zhǔn)備會(huì)后宴會(huì)、宴會(huì)的形式和地點(diǎn)12會(huì)場(chǎng)的布置（背板布置、座次的布置、姓名牌的放置、飲料的放置、電源、音響、簽到處、禮品的保管與發(fā)放、新聞通稿的發(fā)放）13明確禮品發(fā)放的時(shí)間（會(huì)議開(kāi)始或結(jié)束）及形式（在簽到處領(lǐng)取）10明確會(huì)議的起止時(shí)間及詳細(xì)的時(shí)間進(jìn)度表9（主持人）禮儀小姐的聘請(qǐng)8與會(huì)記者名單確定（并提前電話聯(lián)系確認(rèn)）7會(huì)間飲料（礦泉水、軟飲料）及數(shù)量6準(zhǔn)備簽到本和筆各2份、名片收集盒1個(gè)5與會(huì)嘉賓的禮品準(zhǔn)備（是否需要分類準(zhǔn)備）數(shù)量為與會(huì)嘉賓的人數(shù)4人名牌、胸牌、邀請(qǐng)函的設(shè)計(jì)制作3背板、會(huì)場(chǎng)所用橫幅的設(shè)計(jì)制作2準(zhǔn)備會(huì)場(chǎng)、舉辦時(shí)間1日期協(xié)辦人主辦人內(nèi)容序號(hào)74活動(dòng)花費(fèi)---新聞發(fā)布會(huì)1萬(wàn)元攝影、錄像10萬(wàn)元宣傳費(fèi)用2萬(wàn)元不可預(yù)見(jiàn)費(fèi)用0。3萬(wàn)元3000元1人（主持人）禮儀費(fèi)用10萬(wàn)元500元200人嘉賓公關(guān)費(fèi)用34。85萬(wàn)元支出總計(jì)0。25萬(wàn)元500元/人5人（禮儀小姐）布置服務(wù)費(fèi)5萬(wàn)元場(chǎng)租2萬(wàn)元宣傳品、會(huì)議資料印刷2萬(wàn)元餐飲費(fèi)1萬(wàn)元500元/份200份禮品0。2萬(wàn)元10元/個(gè)200個(gè)手提袋0。1萬(wàn)元500元/條2條橫幅設(shè)計(jì)制作費(fèi)1萬(wàn)元2000元/塊5塊展板設(shè)計(jì)制作費(fèi)合計(jì)單價(jià)數(shù)量支出項(xiàng)目75活動(dòng)花費(fèi)北京晚報(bào)：30天X10萬(wàn)元/天=300萬(wàn)媒體廣告：200萬(wàn)元買樹(shù)苗：20萬(wàn)元獎(jiǎng)品：20萬(wàn)元〔以1000人準(zhǔn)備〕不可預(yù)見(jiàn)費(fèi)：20萬(wàn)元總計(jì)：600萬(wàn)元76第二階段活動(dòng)〔5月〕活動(dòng)創(chuàng)意架構(gòu)時(shí)值“電信日〞，在世界電信業(yè)的節(jié)日里，我們要讓北京市民真正感覺(jué)到北京電信的存在，和北京電信給他們帶去的方便。通過(guò)此階段的活動(dòng)，務(wù)求不同階層的人都能接觸到北京電信，了解北京電信以技術(shù)為先導(dǎo)，以效勞為手段77活動(dòng)背景北京電信的效勞以數(shù)據(jù)通信為主，尤其是面對(duì)集團(tuán)公司。長(zhǎng)期以來(lái)，北京電信在集團(tuán)客戶效勞方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。我們應(yīng)該將這優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為實(shí)際增加客戶數(shù)量上。使更多的用戶了解北京電信，熟悉北京電信，將是本階段活動(dòng)所要到達(dá)的目的，通過(guò)活動(dòng)使更多的人接觸到北京電信從而擴(kuò)大北京電信的影響力?；顒?dòng)主題：高技術(shù)、高起點(diǎn)78北京電信訴巨資在北京市區(qū)的各住宅周圍采用北京電信的寬帶，新建20家網(wǎng)吧。每家規(guī)模在100臺(tái)電腦以上，由北京電信統(tǒng)一裝修，統(tǒng)一管理

活動(dòng)一電信網(wǎng)吧現(xiàn)京城79活動(dòng)分析北京地區(qū)由于“藍(lán)急速〞網(wǎng)吧事件對(duì)所有網(wǎng)吧進(jìn)行了治理，現(xiàn)在開(kāi)業(yè)的網(wǎng)吧缺乏100家，致使北京地區(qū)出現(xiàn)上網(wǎng)難的情況。據(jù)悉，北京在今年將新開(kāi)設(shè)1000家公益網(wǎng)吧。北京電信由于本身業(yè)務(wù)工程原因，在北京暫時(shí)沒(méi)有營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)等設(shè)施。這也是很多人不了解北京電信的原因之一。80活動(dòng)分析綜上所述，如果北京電信在一些沒(méi)有使用寬帶或沒(méi)有使用北京電信寬帶的小區(qū)周圍開(kāi)設(shè)網(wǎng)吧，一方面解決用戶上網(wǎng)難得問(wèn)題，在用戶在需要網(wǎng)絡(luò)效勞，北京電信能及時(shí)出現(xiàn)，提供幫助。另一方面也起到了樹(shù)立企業(yè)形象的作用。同時(shí)，收回本錢甚至盈利也是完全有可能，還能通過(guò)網(wǎng)吧的專業(yè)化管理和效勞，作為展現(xiàn)北京電信效勞的窗口，讓更多的用戶在娛樂(lè)的同時(shí)感受到北京電信所提供的高質(zhì)量的寬帶接入和人性化的優(yōu)質(zhì)效勞，把北京電信的高技術(shù)、效勞優(yōu)的良好形象根植在用戶心中。81工作細(xì)節(jié)及預(yù)算用品：場(chǎng)地，設(shè)備，裝修布置，人員工程預(yù)算：場(chǎng)地：30萬(wàn)/年設(shè)備：4000元*100臺(tái)=40萬(wàn)裝修：15萬(wàn)人員：500元*10人*12=60000萬(wàn)雜項(xiàng)：5萬(wàn)共計(jì)：100萬(wàn)*20家=2000萬(wàn)82“你了解寬帶嗎〞在世界電信日當(dāng)日，配合電視臺(tái)問(wèn)答益智類