網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)第六章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的外部性

第六章.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的外部性第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于外部性的解釋第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)外部性的定義和分類第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)外部性的影響

外部性——外部性是市場(chǎng)失靈的表現(xiàn)之一，當(dāng)私人成本（或私人收益）與社會(huì)成本（或社會(huì)收益）不一致時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生外部性，當(dāng)社會(huì)成本高于私人成本，稱之為負(fù)的外部性；當(dāng)社會(huì)收益高于私人收益，稱之為正的外部性。外部性的存在使私人按照邊際收益等于邊際成本的原則進(jìn)行的決策對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)效率產(chǎn)生扭曲。網(wǎng)絡(luò)外部性是外部性在網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中的一個(gè)特殊例子，指的是某種行為給其他人帶來了附帶的收益或損害，而受益者或受害者既無需向行為人支付報(bào)酬，也不能因受到損害而得到賠償。而且網(wǎng)絡(luò)外部性并不是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所獨(dú)有的特征，只要是網(wǎng)絡(luò)都存在網(wǎng)絡(luò)外部性。

第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于外部性的解釋

MPB和MC曲線分別反映了邊際私人收益和邊際成本，科學(xué)家選擇的產(chǎn)量Q1，MEB是其他企業(yè)從每單位研究中獲得的邊際收益MSB，科研的社會(huì)收益大于科學(xué)家獨(dú)得的收益，社會(huì)邊際收益為私人邊際收益與邊際外部收益之和MSB.此時(shí)經(jīng)濟(jì)效率要求的科研量是Q*.正外部性的外部收益第一節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于外部性的解釋

負(fù)外部性的外部成本MB表示甲生產(chǎn)每單位產(chǎn)品的邊際收益，MPC是邊際私人成本曲線，指甲購(gòu)買生產(chǎn)要素的支出，公司的副產(chǎn)品是污染，MEC表示給乙造成的邊際損害。Q1是甲利潤(rùn)最大化的產(chǎn)出。邊際社會(huì)成本MSC是MPC和MEC的加總。社會(huì)效率產(chǎn)量水平為Q*。無論是正的外部性還是負(fù)的外部性，由于其不通過市場(chǎng)價(jià)格反映出來，都會(huì)造成私人收益或成本與社會(huì)收益或成本的不一致。從而破壞市場(chǎng)效率，造成資源配置的扭曲。無法完全通過市場(chǎng)手段來使之內(nèi)如畫，需要借助政府、法律、道德等非市場(chǎng)力量解決。第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)外部性的定義和分類

一、網(wǎng)絡(luò)外部性定義二、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)外部性三、網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)生的原因及影響因素分析四、網(wǎng)絡(luò)外部性與正反饋五、路徑依賴、鎖定和轉(zhuǎn)移成本六、標(biāo)準(zhǔn)、兼容、互補(bǔ)和互聯(lián)

一、網(wǎng)絡(luò)外部性定義

網(wǎng)絡(luò)外部性可以從不同的角度來理解，主流的觀點(diǎn)傾向于消費(fèi)者層面來認(rèn)識(shí)：當(dāng)一種產(chǎn)品對(duì)用戶的價(jià)值隨著采用相同產(chǎn)品或可兼容產(chǎn)品的用戶增加而增大時(shí)，即出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)外部性。網(wǎng)絡(luò)外部性意味著原有用戶得到了產(chǎn)品中所蘊(yùn)含的新增價(jià)值而無須為這一部分價(jià)值提供相應(yīng)的補(bǔ)償，因而是屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)中所闡述的正的外部性的一個(gè)特例。

網(wǎng)絡(luò)外部性適用于所有的網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)用戶所能得到的價(jià)值可以分為兩部分：自有價(jià)值，是在沒有別的使用者的情況下，產(chǎn)品本身所具有的那部分價(jià)值。另一部分價(jià)值叫做協(xié)同價(jià)值，是當(dāng)新的用戶加入網(wǎng)絡(luò)時(shí)，老用戶從中獲得的額外價(jià)值，而用戶無需為這部分價(jià)值付費(fèi)。二、網(wǎng)絡(luò)外部性的分類（一）直接網(wǎng)絡(luò)外部性和間接網(wǎng)絡(luò)外部性直接網(wǎng)絡(luò)外部性是指一個(gè)消費(fèi)者所擁有的產(chǎn)品價(jià)值隨著另一個(gè)消費(fèi)者對(duì)一個(gè)與之兼容的產(chǎn)品的購(gòu)買而增加。間接網(wǎng)絡(luò)外部性指隨著某一產(chǎn)品使用者數(shù)量的增加，該產(chǎn)品的互補(bǔ)品數(shù)量增多、價(jià)格降低而產(chǎn)生的價(jià)值。如互聯(lián)網(wǎng)用戶和網(wǎng)站的建設(shè)。（二）正的網(wǎng)絡(luò)外部性與負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外部性網(wǎng)絡(luò)擁塞造成負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外部性。不能簡(jiǎn)單的判定正的網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)生正面的效應(yīng)，負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)生消極的效應(yīng)。從表面上看正的網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)消費(fèi)者和單個(gè)廠商而言似乎是有利的，但從全面地、長(zhǎng)期的角度看，同樣破壞市場(chǎng)的效率，扭曲價(jià)格體系對(duì)資源的配置，使價(jià)格不能反映真實(shí)社會(huì)價(jià)值，從而妨害市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的正常運(yùn)行。網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)市場(chǎng)效率的影響網(wǎng)絡(luò)外部性導(dǎo)致的市場(chǎng)失靈僅僅是其對(duì)市場(chǎng)效率的影響之一，除此以外，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品是很容易被“鎖定”在某種產(chǎn)品上，這種外部性對(duì)于廠商而言，容易形成廠商通過追求規(guī)模擴(kuò)張而非著眼于產(chǎn)品質(zhì)量而壟斷該行業(yè)。這樣其他廠商的產(chǎn)品質(zhì)量再好、價(jià)格再合理可能也無人問津，導(dǎo)致次優(yōu)技術(shù)占領(lǐng)市場(chǎng)。對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的優(yōu)勝劣汰理論提出挑戰(zhàn)，這種壟斷一直到具有高期望值的新技術(shù)的威脅時(shí)才會(huì)被打破。

（三）、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)外部性

一種觀點(diǎn)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)外部性并非完全一致，網(wǎng)絡(luò)所具有的隨著用戶數(shù)量的增多而價(jià)值提高的特性只能稱之為網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，因此此時(shí)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值已經(jīng)充分反映了與外部性相關(guān)的成本和利潤(rùn)，因此不存在能稱之為“外部性”的問題。也就是外部性已經(jīng)完全內(nèi)在化了。只有當(dāng)這些效應(yīng)沒有內(nèi)在化時(shí)，才可以稱之為“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”。三、網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)生的原因及影響因素分析

網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)生的原因——網(wǎng)絡(luò)具有外部經(jīng)濟(jì)性的根本原因在于網(wǎng)絡(luò)自身的系統(tǒng)性、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部信息流的交互性和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施長(zhǎng)期的壟斷性。首先，無論網(wǎng)絡(luò)如何向外延伸，都與原網(wǎng)絡(luò)結(jié)成一體，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)都將因網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大而受益。其次，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中多對(duì)多的信息傳遞的方式，使得隨著入網(wǎng)人數(shù)的線性增長(zhǎng)，信息交流的可能性將呈指數(shù)態(tài)勢(shì)劇增，并且即使網(wǎng)絡(luò)的一部分節(jié)點(diǎn)消失，也不影響其它節(jié)點(diǎn)的正常聯(lián)絡(luò)，這使得外部經(jīng)濟(jì)性具有普遍意義。最后，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施具有投資額巨大、投資周期長(zhǎng)、壟斷性強(qiáng)和使用期限長(zhǎng)等特點(diǎn)，這決定了網(wǎng)絡(luò)外部經(jīng)濟(jì)性的長(zhǎng)期存在。網(wǎng)絡(luò)外部性的大小與既與網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模直接相關(guān)，又與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部物質(zhì)流動(dòng)的速度有關(guān)。

四、網(wǎng)絡(luò)外部性與正反饋

四、網(wǎng)絡(luò)外部性與正反饋

1.正反饋——一種“強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者恒弱”的“馬太效應(yīng)”，即一定條件下優(yōu)勢(shì)或弱勢(shì)一旦出現(xiàn)，就會(huì)不斷加劇而自我強(qiáng)化，出現(xiàn)滾動(dòng)的累計(jì)效果。

四、網(wǎng)絡(luò)外部性與正反饋

2.網(wǎng)絡(luò)外部性與正反饋——網(wǎng)絡(luò)外部性是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中正反饋的主要原因，但網(wǎng)絡(luò)外部性和正反饋是兩個(gè)概念。首先，正反饋并不是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下出現(xiàn)的新事物，但一直沒有引起人們的關(guān)注，當(dāng)人類社會(huì)發(fā)展到信息經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)外部性的廣泛存在導(dǎo)致在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，正反饋以一種更新的、更強(qiáng)烈的形式出現(xiàn)。其次，從網(wǎng)絡(luò)外部性到正反饋，還需要其他的一些條件，如成本優(yōu)勢(shì)（正反饋的前提條件是邊際收益遞增，這既需要需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)同時(shí)還需要邊際成本遞減）和一定的規(guī)模（即使在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)外部性很強(qiáng)的，需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)程度很高的市場(chǎng)中，如果市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求是多樣化的，可能意味著一種產(chǎn)品可能難以達(dá)到引發(fā)正反饋的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模）。

五、路徑依賴、鎖定和轉(zhuǎn)移成本

1.路徑依賴——路徑依賴是指人們過去作出的選擇決定了他們現(xiàn)在可能的選擇。沿著既定的路徑，經(jīng)濟(jì)和政治制度的變遷可能進(jìn)入良性循環(huán)的軌道，迅速優(yōu)化；也可能順著原來的錯(cuò)誤路徑往下滑；弄得不好，它還會(huì)被鎖定在某種無效率的狀態(tài)之下。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們用路徑依賴來表示即使在一個(gè)以資源抉擇和個(gè)人利益最大化行為為特征的世界中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的（如一些技術(shù)、產(chǎn)品或是標(biāo)準(zhǔn)）一個(gè)次要的或暫時(shí)的優(yōu)勢(shì)或是一個(gè)看似不相干的事件都可能對(duì)最終的市場(chǎng)資源配置產(chǎn)生重要而不可逆轉(zhuǎn)的影響。

五、路徑依賴、鎖定和轉(zhuǎn)移成本2.鎖定和轉(zhuǎn)移成本——鎖定是指由于各種原因，導(dǎo)致從一個(gè)系統(tǒng)（可能是一種技術(shù)、產(chǎn)品或是標(biāo)準(zhǔn)）轉(zhuǎn)換到另一個(gè)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)移成本高到轉(zhuǎn)移不經(jīng)濟(jì)，從而使得經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)達(dá)到某個(gè)狀態(tài)之后就很難退出，系統(tǒng)逐漸適應(yīng)和強(qiáng)化這種狀態(tài)，從而形成一種“選擇優(yōu)勢(shì)”把系統(tǒng)鎖定在這個(gè)均衡狀態(tài)。轉(zhuǎn)移成本實(shí)際上是對(duì)路徑依賴程度和鎖定程度的衡量。當(dāng)產(chǎn)品和技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化還不健全的時(shí)候（系統(tǒng)之間不兼容），消費(fèi)者和廠商從一個(gè)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移到另一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，會(huì)存在轉(zhuǎn)移成本。六、標(biāo)準(zhǔn)、兼容、互補(bǔ)和互聯(lián)

1.標(biāo)準(zhǔn)——網(wǎng)絡(luò)外部性的存在，使得標(biāo)準(zhǔn)具有了相當(dāng)?shù)闹匾?。用戶在?gòu)買時(shí)都希望選中擁有或未來擁有最多用戶的網(wǎng)絡(luò)，也就是購(gòu)買已經(jīng)或?qū)?huì)成為標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)。標(biāo)準(zhǔn)有兩種：公開的標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)際上的標(biāo)準(zhǔn)。

2.兼容——兼容是指當(dāng)組合兩種產(chǎn)品用來提供服務(wù)或使從一種商品轉(zhuǎn)移到另一種而不需要增加額外成本的時(shí)候，這兩種產(chǎn)品是兼容的。

3.互補(bǔ)——互補(bǔ)是指兩種商品之間功能不同但能夠結(jié)合使用，并且在共同運(yùn)作時(shí)不需要增加額外的成本（即兩種產(chǎn)品是相互兼容的）。

4.互聯(lián)——互聯(lián)同樣是網(wǎng)絡(luò)問題中的一個(gè)經(jīng)典概念：當(dāng)某一家公司在網(wǎng)絡(luò)中掌握著“瓶頸環(huán)節(jié)”，通常也叫做“基礎(chǔ)設(shè)施”，別的公司要想向消費(fèi)者提供服務(wù)必須要通過這個(gè)瓶頸環(huán)節(jié)，當(dāng)其連接到這個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施上的時(shí)候，就出現(xiàn)了互聯(lián)，互聯(lián)實(shí)際上也是兼容的一種。

第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)外部性的影響

一、網(wǎng)絡(luò)外部性下需求曲線的變化二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的邊際收益遞增三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的規(guī)模收益遞增規(guī)律一、網(wǎng)絡(luò)外部性下需求曲線的變化

網(wǎng)絡(luò)外部性下的需求曲線——正的網(wǎng)絡(luò)外部性表明具有網(wǎng)絡(luò)外部性的商品的價(jià)值隨其所銷售數(shù)量的增加而增長(zhǎng)，這與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于向右下方傾斜的需求曲線有所差異。而事實(shí)上這二者并不矛盾，需求曲線描述一個(gè)靜態(tài)的單期行為，反映價(jià)格對(duì)需求數(shù)量的影響；而網(wǎng)絡(luò)外部性則強(qiáng)調(diào)預(yù)期的作用，反映預(yù)期數(shù)量對(duì)價(jià)格的作用。

一、網(wǎng)絡(luò)外部性下需求曲線的變化

設(shè)該消費(fèi)者在預(yù)期銷售單位的情況下，他為第n個(gè)A商品愿意支付的價(jià)格為p(n;n’)每條曲線Di(i=1,2,3…)表明了在給定的預(yù)期銷售數(shù)量n=n’的情況下，消費(fèi)者為一個(gè)變動(dòng)的數(shù)量n所愿意支付的價(jià)格。函數(shù)p(n;n)就是一條由點(diǎn)p(n;n’)組成的曲線。假設(shè)limn

p(n,n)=0是合理的，當(dāng)n較大的時(shí)候p(n,n)隨著n的增加而減少，因此p(n,n)最終將向下彎曲二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的邊際收益遞增

邊際收益是指再生產(chǎn)過程中增加一個(gè)單位的產(chǎn)出所帶來的收益。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下的邊際收益遞減規(guī)律——邊際收益遞減規(guī)律是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要原理之一，它描述了工業(yè)社會(huì)物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)過程的普遍現(xiàn)象。根據(jù)這一規(guī)律，如果持續(xù)增加某一生產(chǎn)要素的使用而保持其它要素不變，則所增加生產(chǎn)要素的邊際產(chǎn)出呈現(xiàn)出遞減的規(guī)律。但是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)卻是一種邊際收益遞增的經(jīng)濟(jì)。（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下邊際成本隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)張呈遞減趨勢(shì)

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的廠商理論是在以發(fā)展制造業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)實(shí)踐中形成的，邊際成本之所以出現(xiàn)遞增是在于生產(chǎn)量超過固定資產(chǎn)所能容納的限度后，生產(chǎn)效率就會(huì)下降。而信息產(chǎn)品生產(chǎn)則有特殊的成本結(jié)構(gòu)：高固定成本和低變動(dòng)成本。例如信息網(wǎng)絡(luò)成本由三部分構(gòu)成：網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本、信息傳遞成本、信息收集處理和制作成本。前兩者為固定成本較高，后者為可變成本。由于固定成本較高，所以在可見的產(chǎn)量范圍內(nèi)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)平均成本和邊際成本呈下降趨勢(shì)，邊際報(bào)酬則呈上升趨勢(shì)。類似于自然壟斷行業(yè)。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的邊際收益遞增（二）網(wǎng)絡(luò)外部性的存在使傳統(tǒng)供給方收益遞增為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕枨蠓绞找孢f增為中心網(wǎng)絡(luò)外部性所表現(xiàn)出的對(duì)用戶價(jià)值的增值反映在以下幾方面：

1.網(wǎng)絡(luò)具有累積增值和傳遞的效應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，對(duì)信息和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的持續(xù)投資，不僅可以獲得一般的投資報(bào)酬，還可以獲得信息累積的增值報(bào)酬。信息通過累積和處理可以變化以適應(yīng)特定的市場(chǎng)需要，從而身價(jià)倍增。另外信息使用具有傳遞效應(yīng)，一條技術(shù)信息能夠以任意的規(guī)模在生產(chǎn)中加以運(yùn)用，在成本幾乎沒有增加的情況下，信息使用規(guī)模的擴(kuò)大，可以帶來邊際收益遞增的趨勢(shì)。

2.網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)具有信息的自動(dòng)記憶和自動(dòng)生成功能網(wǎng)絡(luò)信息在使用規(guī)模足夠大的情況下，信息的來源就會(huì)變成自發(fā)生成或自然而然的產(chǎn)生，并且在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)自動(dòng)整合，甚至生成層次更高、價(jià)值更大的綜合性信息。信息網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模越大，自動(dòng)生成的信息就越多，信息成本就越低，從而網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的規(guī)模效應(yīng)就越大。

3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的消費(fèi)行為具有顯著的連帶外部正效應(yīng)連帶外部效應(yīng)是指就某些商品而言，一個(gè)人的需求在一定程度上取決于其他人的需要。如果某消費(fèi)者對(duì)某種商品的需求隨著他人購(gòu)買數(shù)量的增加而增加，就可以稱為連帶外部正效應(yīng)，否則為連帶外部負(fù)效應(yīng)。三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的規(guī)模收益遞增規(guī)律

1.傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下規(guī)模收益遞減規(guī)律——在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，同一廠商在擴(kuò)張規(guī)模時(shí)可能會(huì)依次出現(xiàn)規(guī)模收益先是遞增、隨后不變、最后遞減的情形，即規(guī)模收益最終總會(huì)出現(xiàn)遞減。

2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下規(guī)模收益遞增規(guī)律——在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)