某產(chǎn)品宣傳訴求創(chuàng)意方案

金吉星產(chǎn)品宣傳訴求創(chuàng)意方案競品篇背景篇創(chuàng)意篇詮釋篇背景篇1.頂級汽機油品牌應(yīng)該具備的品質(zhì)競品篇創(chuàng)意篇詮釋篇1.美孚篇2.殼牌篇3.嘉實多1.提煉篇2.訴求篇3.補充篇1.智能防護盾2.廣告文案3.其它高溫、低溫、風沙、暴雨、冰雪、潮濕、干燥……能夠經(jīng)受起任何環(huán)境的考驗背景：頂級汽機油產(chǎn)品需要具備的品質(zhì)能夠經(jīng)受任何車型、車況的考驗法拉利、悍馬、寶馬、標致、啟動、高速、怠速、頻繁啟動……沙漠、賽場、高速、都市、山地、平原、冰川……能夠經(jīng)受任何路況的考驗創(chuàng)意篇競品篇詮釋篇背景篇競品篇1.美孚篇2.殼牌篇3.嘉實多篇創(chuàng)意篇詮釋篇背景篇1.提煉篇2.訴求篇3.補充篇1.智能防護盾2.廣告文案3.其它1.頂級汽機油品牌應(yīng)該具備的品質(zhì)主要競品的表達方式暢行萬變路，始終心向前發(fā)動機完全勝任駕駛者愉悅駕駛者進取精神發(fā)動機&駕駛者各種挑戰(zhàn)曾經(jīng)使用美孚1號分產(chǎn)品廣告語極致的全方位性能金裝美孚1號全合成機油0w40SM級超越想象，挑戰(zhàn)極限——給您的發(fā)動機提供無與倫比的保護美孚1號全合成機油0w30SM級新車初級駕駛適應(yīng)性能——極佳高低溫性能表現(xiàn)，提供卓越防護美孚1號全合成機油5w40SM級新車配方，節(jié)能環(huán)?！欠脖憩F(xiàn)歷久如新美孚1號全合成機油5w50SM級適合任何路況——非凡表現(xiàn)歷久如新殼牌：清潔引擎帶來煥然一新的駕駛感受超凡喜力：清潔保護，表現(xiàn)超凡(4個粘度級別)殼牌喜力HX7：清潔保護，車隨意動殼牌喜力HX5/6：清潔保護，寧靜順暢殼牌喜力HX3:清潔保護，延長發(fā)動機使用壽命清潔功能作為殼牌的核心訴求點貫穿其所有汽機油品牌，這造成其低端產(chǎn)品與高端產(chǎn)品難以形成有效區(qū)隔。這制約了超凡喜力與其目標用戶之間的溝通。這也是殼牌在頂級用油與美孚1號之間存在巨大差距的重要原因之一。殼牌2024年開始換裝，除超凡喜力外，其它產(chǎn)品全部用數(shù)字區(qū)隔，這說明殼牌開始意識到其高端品牌一致強調(diào)一個功能訴求帶來的制約。并嘗試改變。在產(chǎn)品訴求方面，殼牌也在嘗試變化。如只為駕馭挑戰(zhàn)已經(jīng)開始脫離清洗單一功能訴求。你不平凡，挑戰(zhàn)超凡超凡喜力，凈顯超凡只為駕馭挑戰(zhàn)清潔于心，引發(fā)卓越表現(xiàn)主要競品的表達方式超凡喜力分產(chǎn)品廣告語超凡喜力5w40SM/CF清潔保護，表現(xiàn)超凡超凡喜力10w60SM/CF賽車改裝車特有配方超凡喜力0w40SM/CF清潔保護，表現(xiàn)超凡，更低粘度，更易啟動超凡喜力5w30SM/CF清潔保護，表現(xiàn)超凡，更低粘度，更省燃油磁護：磁護智能分子；未啟動，先保護。強調(diào)潤滑油的吸附功能〔油膜〕。這也從一個側(cè)面反映出，單純強調(diào)單一功能訴求難以與頂級用戶群的消費心理形成共鳴。更適合對群眾進行傳播。強調(diào)極端環(huán)境，極致保護。過分炫耀技術(shù)。忽略了情感訴求。--------弄車成癖者的選擇主要競品的表達方式嘉實多分產(chǎn)品廣告語嘉實多極護0w40SM級

極速動力，極致保護——轉(zhuǎn)為高性能、高品質(zhì)名車而設(shè)嘉實多極護動力版10w60SM級抗磨性能出眾，糅合賽車技術(shù)

——適用于高速高性能發(fā)動機嘉實多極護動力版5w40SM級持久強勁動力輸出——全合成結(jié)合雙脂技術(shù)令發(fā)動機壽命更長嘉實多極護動力版5w30SM級通過極限測試，超高燃油經(jīng)濟性——適用于最新科技的發(fā)動機技術(shù)上：各項性能都是最好的勝任任何環(huán)境、任何車型、任何路況…,品質(zhì)卓爾不群，超越一切競爭對手，是最好的產(chǎn)品。情感上：引發(fā)消費者內(nèi)心共鳴要迎合高端車主內(nèi)心希望掌控一切、駕馭未來的心理需求，形成共鳴。總結(jié)：頂級品牌不能過分強調(diào)某一方面的技術(shù)屬性。其廣告訴求應(yīng)有兩個方面的內(nèi)涵：美孚：完美范本殼牌：過分強調(diào)清洗，正在改進嘉實多：缺少感情訴求詮釋篇創(chuàng)意篇背景篇競品篇創(chuàng)意篇1.提煉篇2.訴求篇3.補充篇詮釋篇背景篇競品篇1.智能防護盾2.廣告文案3.其它1.頂級汽機油品牌應(yīng)該具備的品質(zhì)1.美孚篇2.殼牌篇3.嘉實多篇金吉星的產(chǎn)品訴求以航天技術(shù)為核心勝任任何路況、任何車況、任何環(huán)境是世界上最好的機油，輕松應(yīng)對任何挑戰(zhàn)技術(shù)訴求輕松駕馭挑戰(zhàn)具有相同成功基因，現(xiàn)在如此，未來亦如此一切盡在掌握的狀態(tài)情感訴求我們認為……根本常識油品使用環(huán)境的苛刻程度都市14野外|高速相關(guān)聯(lián)想正常不錯沙漠|冰川沒問題賽車好油F1駕馭快感太空超越想象為什么要以航天技術(shù)作為技術(shù)訴求的核心……可以輕松應(yīng)對一切苛刻環(huán)境，駕馭挑戰(zhàn)！航天用油超越其它一切油品的簡單邏輯關(guān)系在賽車、沙漠、冰川等極端環(huán)境經(jīng)歷考驗美孚等品牌的產(chǎn)品優(yōu)于普通油品航天用油在太空經(jīng)受的考驗地球前所未有航天用油優(yōu)于地球上的車用油長城金吉星秉承航天用油品質(zhì)，品質(zhì)卓爾不群什么是航天用油的品質(zhì)？保障機械始終處于卓越工作狀態(tài)；保證在超過地球上最高溫度和最低溫度環(huán)境下穩(wěn)定運行；保證在真空和失重環(huán)境下，保持良好的油膜；保證機械始終清潔如新；能夠經(jīng)受超乎我們想象的苛刻環(huán)境的考驗；對宇宙的不斷探索驅(qū)動航天用油技術(shù)進步；

更多內(nèi)容見航天基因詮釋。什么是一切盡在掌握的狀態(tài)？始終游刃有余發(fā)動機駕駛者極端的工作環(huán)境工作生活中的困難汽機油品牌主張訴求詮釋秉承航天科技，始終游刃有余因果勝任極高溫度，可溶鋼鐵的工作環(huán)境下勝任比比地球上溫度最低的地方更低的溫度勝任真空條件下，油品始終黏著在工作外表不容有任何質(zhì)量瑕疵，不容有任何失誤繼承。。。。。。。航天工業(yè)不斷開展，是驅(qū)動金吉星卓爾不群的源動力應(yīng)對各種環(huán)境游刃有余應(yīng)對各種路況游刃有余應(yīng)對各種車況游刃有余應(yīng)對各種車型游刃有余工作應(yīng)對游刃有余生活應(yīng)對游刃有余駕馭各種挑戰(zhàn)游刃有余一種成功者的狀態(tài)成功者選擇的頂級品牌，可以輕松駕馭挑戰(zhàn)汽機油品牌主張訴求詮釋〔次選〕保護清洗同步，引擎自然如新智能防護盾〔見第四局部詮釋〕汽機油品牌主張訴求詮釋〔三選〕極致呵護，駕馭明天勝任太空超越想象的苛刻環(huán)境，堪稱極致零失效，比保護更周到的保護航天品質(zhì)，引領(lǐng)技術(shù)發(fā)展方向迎合高端車主群體希望掌控未來的心理汽機油品牌主張訴求詮釋〔四選〕發(fā)動機的轉(zhuǎn)速隨著駕駛者的意念變化，一種酣暢淋漓的駕駛體驗感受輕踩油門，澎湃動力立即源源不斷迸發(fā)出來心隨意動，逃離工作！隨心所欲的盡情釋放！釋放壓力、煩惱！可以克服一切挑戰(zhàn)，順利到達目的地想做的事情沒有辦不到的，一切盡在掌握很霸道的一種說法，能夠迎合成功人士、年青車主等發(fā)動機駕駛者心隨意動，欲達那么達優(yōu)點：可以咀嚼，很有味道，可以引起聯(lián)想，優(yōu)雅不失霸氣。缺點，不夠直接汽機油品牌主張訴求詮釋〔五選〕勁.在掌握,貼地飛行隨心所欲的駕駛體會引擎的動力源源不斷的駕馭快感貼地飛行依然強調(diào)動力和駕馭快感，同時與航天產(chǎn)生關(guān)聯(lián)金吉星的油品概念提煉(中文)航天基因挑戰(zhàn)超高溫挑戰(zhàn)超低溫真空失重粘著力…….駕馭挑戰(zhàn)的基因創(chuàng)新的基因零失效挑戰(zhàn)未知，從容應(yīng)對太空探索驅(qū)動技術(shù)創(chuàng)新更廣袤的宇宙，更嚴苛的環(huán)境驅(qū)動創(chuàng)新腳步創(chuàng)造價值的基因探索宇宙，讓未來更美好創(chuàng)造生存空間改良果蔬品種………AreospaceDNA駕馭挑戰(zhàn)的基因驅(qū)動技術(shù)不斷進步。第一步先提煉出智能防護盾這一概念金吉星分桶型廣告語體驗王者風范，展現(xiàn)無與倫比的性能和駕馭快感極致呵護，駕馭明天1極致呵護，超越想象2激發(fā)雷霆動力，暢享駕馭快感3心隨意動，欲達那么達4AreospaceDNAinside金吉星分桶型廣告語要體驗激情與駕馭快感追求卓越，超越非凡1極致保護，更勝一籌2勁在掌握，貼地飛行3金吉星分桶型廣告語更適合都市轎車使用頻繁起停，沉著應(yīng)對1360全能保護都市轎車2延承全能保護都市轎車智能油膜，全程呵護3延承全能保護的概念航天配方，經(jīng)過失重、真空苛刻環(huán)境檢驗金吉星分桶型廣告語更適合3年以上都市轎車使用創(chuàng)新配方，適合都市駕駛環(huán)境路況1360全能保護都市轎車2延承全能保護都市轎車為3年以上都市轎車量身打造3背景篇文案詮釋篇競品篇創(chuàng)意篇詮釋篇1.智能防護盾2.廣告文案背景篇競品篇創(chuàng)意篇1.頂級汽機油品牌應(yīng)該具備的品質(zhì)1.美孚篇2.殼牌篇3.嘉實多篇1.提煉篇2.訴求篇3.補充篇航天基因詮釋的方向序號航天潤滑技術(shù)部分重要功能01外太空下極強的氣密、保壓和防輻射性02具有超強的穩(wěn)定性，可以達到阻燃程度03改變油脂受力極限，精準控制氧氣輸送04高溫差環(huán)境下，超高粘溫性能潤滑技術(shù)05酰胺一步法生產(chǎn)技術(shù)應(yīng)用于車用輪彀脂06全壽命車身附件脂，可以實現(xiàn)終生潤滑07航天潤滑材料改進用于汽車，可節(jié)油2%08極佳粘溫性、高溫安定性、低溫流動性09具備超強抗氧化性以及抗化學介質(zhì)特性10極佳穩(wěn)定性，與射線不反應(yīng)，不燃不爆11良好生物惰性，無毒無揮發(fā)，超強安全12外太空高負荷、高轉(zhuǎn)速運行下卓越性能13極佳的黏著性和穩(wěn)定性，超低揮發(fā)性能14其發(fā)生故障的概率不能超過百萬分之一極佳的黏著力超強的穩(wěn)定性超長換油周期卓越燃油經(jīng)濟超高粘溫性能超低的揮發(fā)性挑戰(zhàn)受力極限可與汽車發(fā)動機油結(jié)合的性能提煉點航天基因詮釋的提煉智能防護盾：智能嵌入式保護+鎖住機油分子+消滅油泥FeFeFe在外太空的真空與失重狀態(tài)下，很多精密儀器要求潤滑油牢牢的吸附在工作外表，任何移動都可能帶來科研工作巨大損失，如外太空的拍攝工作要求潤滑油在高速、失重、真空狀態(tài)下，牢牢吸附在工作外表，從而確保拍攝畫面的真實有效。長城潤滑油科研人員經(jīng)過多年的研發(fā)創(chuàng)造了一種全新的添加劑，能夠迅速與工作外表結(jié)合形成活潑的結(jié)合狀態(tài)，這種結(jié)合狀態(tài)可以隨溫度變化而變化，是一種化學吸附，化學吸附不同于通常我們所熟知的物理吸附，其穩(wěn)定性更強，而且隨著溫度和工作強度的增加，其吸附數(shù)量和活潑程度將明顯增加，對工作說明的保護也更加有效。今天長城潤滑油把這項技術(shù)逐步嫁接到汽機油領(lǐng)域，從而讓汽車發(fā)動機工作說明始終可以處于良好的保護狀態(tài)。我們把這種保護稱之為智能嵌入式保護。這種保護較之競爭對手所宣稱的磁性保護、納米保護效果出現(xiàn)質(zhì)的變化，這主要表現(xiàn)在以下幾個方面，首先，普通物理保護大小分子分布很不均勻，使保護效果大打折扣；其次，物理吸附的穩(wěn)定下差，在高剪切、高溫狀態(tài)下會出現(xiàn)脫落與失效，長城智能嵌入式保護有效的解決了這一問題，溫度越高，保護越活潑與穩(wěn)定。第三，物理保護對抑制油泥等方面沒有顯著的幫助，流體嵌入式吸附始終處于較為活潑的狀態(tài)，因此這種結(jié)構(gòu)不僅有效改善抗磨性能，到達全程保護的效果，同時亦能有效降低油泥積碳的沉積。防護第一重：智能保護膜溫度越高，剪切力越大，保護膜越牢固FeFeFeFeFeFe智能嵌入式保護物理吸附保護〔磁性保護〕分布更均勻，潤滑更流暢，結(jié)合更牢固FeFeFeFeFeFe優(yōu)異的抗剪切性能，表現(xiàn)出眾FeFeFe高剪切、高溫令其活性增強，吸附因子數(shù)量倍增，從而使其保護更省平時FeFeFe與傳統(tǒng)物理吸附的比照高剪切情況下開始出現(xiàn)失效物理吸附更適合于低溫、低剪切的工作環(huán)境。智能嵌入式保護有效解決了物理吸附的在高溫方面的缺陷。航天基因詮釋的提煉智能防護盾：智能嵌入式保護+鎖住機油分子+消滅油泥FeFeFe在低溫環(huán)境下，由于智能基吸附數(shù)量較少，因此中間存在大量間隙，從而使大量潤滑油分子停留在智能基之間，有效的保證了發(fā)動機冷啟動時獲得優(yōu)良的潤滑效果！用一個較為形象的比喻這類似綠地儲存水分。保護第二重：鎖住機油分子低溫保護，應(yīng)對頻繁啟動想起動，就起動！心隨意動，欲達那么達航天基因詮釋的提煉已經(jīng)產(chǎn)生油泥清洗五部曲第一步，高溫反復穿透，分割，切碎第二步，剝離工作外表第三步，機油包裹，鎖住第四步，帶走第五步，換油隨機油流出發(fā)動機內(nèi)部智能防護盾：智能嵌入式保護+鎖住機油分子+消滅油泥保護第三重：清洗+防御油泥，只溶于油，不附于壁未產(chǎn)生油泥積碳的車輛第一步，智能防護盾有效阻隔其沉積第二步，包裹、鎖住第三步，換油帶走保護清洗同步，引擎自然如新航天基因詮釋的提煉已經(jīng)產(chǎn)生油泥清洗五部曲智能防護盾：智能嵌入式保護+鎖住機油分子+消滅油泥保護第三重：清洗+防御油泥，只溶于油，不附于壁航天基因詮釋的提煉智能防護盾小結(jié)智能嵌入因溫度而變提供卓越的上下溫保護從啟動到高速，從高速到怠速，保護智能轉(zhuǎn)換化學吸附與物理吸附的完美結(jié)合清洗+保護，引擎自然如新智能FeFe高溫成“盾〞抗極壓低溫鎖“油〞備啟動金吉星廣告----科技篇借鑒殼牌“我找到了〞旁白介紹，長城油研所的核心研發(fā)人員介紹。他出場，并介紹航天用油曾經(jīng)面臨的挑戰(zhàn)，并通過自身努力去征服了這些困難，從而為“嫦娥二號〞發(fā)生成功做出了自己的奉獻。隨后他介紹，長城開始將這些技術(shù)配方應(yīng)用于汽車領(lǐng)域，金吉星作為汽機油的頂端品牌繼承了航天用油的卓越品質(zhì)，不僅能讓發(fā)動機動力更澎湃，亦能在任何環(huán)境下給發(fā)動機最體貼的保護。廣告語：金吉星：秉承航天科技，始終游刃有余。Driveyourdream金吉星廣告----油人挑戰(zhàn)篇赤道南極撒哈拉珠峰太空都市高速AB金吉星DEFG倒下描述：油人在同一起跑線起跑，途徑圖示環(huán)境，油人ABDEFG紛紛在途徑體力不支，只有油人長城金吉星一路向前，最終沖破終點，駛?cè)朐缫训群虻钠嚢l(fā)動機中。最后廣告語：秉承航天品質(zhì)，始終游刃有余！金吉星廣告----油人挑戰(zhàn)篇續(xù)赤道南極撒哈拉珠峰天空都市高速油人D在赤道酷熱的天氣下，融化油人E在冰雪中凝固油人F在速度缺乏，深陷沙丘之中油人G和金吉星一同攀越上缺氧的、嚴寒的珠峰兩架直升機出現(xiàn)，油人G和金吉星分別一躍而且，抓緊直升機的起落架，強勁的風，極高的速度，缺氧的狀態(tài)令油人G體力不支，掉下，消失在茫茫白雪之間，金吉星憑借超人的粘著力，牢牢的抓住直升機，順利的著陸，到達終點。無冕之王在人們的掌聲中融入一輛跑車之中，清脆的馬達聲響起，奔馳而去。廣告語，長城金吉星，秉承航天品質(zhì)，始終游刃有余！翻轉(zhuǎn)機油金吉星〔黑〕AreospaceDNADriveYourDream!油人A折返跑摔倒；油人A在擁擠的油群中摔倒油人B在高速上體力衰竭，摔倒高溫低溫高溫+嚴寒+黏著力啟動高速金吉星廣告----油人挑戰(zhàn)篇金吉星油人描述：油人一路奔跑，經(jīng)過都市、高速、高溫、南極、撒哈拉、珠峰、天空等極端環(huán)境，最后勝