SKODA品牌文化概述

SKODA品牌文化斯柯達(dá)品牌與產(chǎn)品開(kāi)業(yè)培訓(xùn)2

課程內(nèi)容BSKODA全球開(kāi)展?fàn)顩rC百年SKODA

DLOGO的故事

ESKODA開(kāi)展6個(gè)階段F創(chuàng)新的SKODAGSKODA品牌價(jià)值觀HSKODA與SVW

ASKODA品牌歷史背景3

課程目的了解SKODA當(dāng)前在全球的開(kāi)展情況以及遠(yuǎn)景目標(biāo)，培養(yǎng)對(duì)SKODA品牌的榮譽(yù)感,深刻理解SKODA品牌價(jià)值的內(nèi)涵，加深SVW的雙品牌戰(zhàn)略、遠(yuǎn)景規(guī)劃認(rèn)識(shí),感受SKODA的“睿智感悟恒久魅力〞的內(nèi)涵4請(qǐng)準(zhǔn)時(shí)出席培訓(xùn)請(qǐng)舉手發(fā)言請(qǐng)隨時(shí)提出您的要求請(qǐng)保持課堂整潔請(qǐng)勿在教室內(nèi)吸煙請(qǐng)關(guān)閉移動(dòng)電話等一切響鈴裝置培訓(xùn)規(guī)那么SKODA品牌歷史背景6提及捷克,您會(huì)想到什么?到捷克您會(huì)想起什么？“布拉格之春〞還是卡夫卡……如果有興趣盤點(diǎn)這個(gè)中歐國(guó)家的歷史，您會(huì)吃驚地發(fā)現(xiàn)，捷克除了擁有杰出的音樂(lè)和文學(xué)，也有著問(wèn)鼎中歐的工業(yè)家底。正是因?yàn)槿绱?，在汽車工業(yè)剛剛誕生后不久，捷克便擁有了自己的民族汽車工業(yè)，并且在之后的百年歲月中發(fā)出璀璨光輝——斯柯達(dá)。7猜一猜以以以下圖片中哪些出自捷克?捷克共和國(guó)介紹國(guó)

徽國(guó)

旗國(guó)名捷克共和國(guó)〔theRepublicofCzechRepublic〕國(guó)名釋義以民族名稱為名，“捷克〞意為“起始者〞國(guó)歌?我的家鄉(xiāng)在哪里?。國(guó)花玫瑰、石竹國(guó)樹(shù)捷克椴。面積78864平方公里。9德國(guó)波蘭斯洛伐克奧地利捷克全境以波希米亞高地為主體。主要河流有伏爾塔瓦河、拉貝河、摩拉瓦河豐富水力資源，屬溫和的大陸性氣候，年平均氣溫7～9℃。捷克地理位置10捷克概況人口：1021萬(wàn)人民族：主要民族為捷克族語(yǔ)言：官方語(yǔ)言為捷克語(yǔ)宗教：主要宗教是羅馬天主教首都：布拉格〔Prague〕貨幣名稱：捷克克朗〔CzechKoruna〕11布拉格捷克首都布拉格擁有一千多年的歷史,文化燦爛且悠久。十四世紀(jì)，是布拉格的鼎盛時(shí)期。當(dāng)時(shí)的歌德式建筑風(fēng)格流傳至今，成為今日世界文明的布拉格景觀，因此布拉格享有“建筑藝術(shù)博物館〞或““建筑藝術(shù)百科全書〞。在歐洲文藝復(fù)興時(shí)期，來(lái)自歐洲其他國(guó)家的藝術(shù)家，科學(xué)家，聚集布拉格，給城市增添了無(wú)窮的活力。布拉格最著名的三樣?xùn)|西：大橋、城堡及伏爾塔瓦河12捷克的文化藝術(shù)捷克有著悠久的歷史，孕育了很多優(yōu)秀的人物，有?我的祖國(guó)?作者斯梅塔納，交響曲?來(lái)自新世界?作者德沃夏克，小說(shuō)?好兵帥克?作者哈榭克,?變形記?作者卡夫卡以及?不能承受的生命之輕?作者米蘭·昆德拉。大家很熟悉的?鼴鼠的故事?也是出自于捷克的動(dòng)畫片。鼴鼠〔間諜〕13捷克的風(fēng)俗捷克還是啤酒生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，其出口的主要對(duì)象是斯洛伐克、波蘭、德國(guó)、奧地利和美國(guó)。1996年啤酒總產(chǎn)量達(dá)18.3億升。1999年捷克人均啤酒消費(fèi)量到達(dá)161.1升，比啤酒消費(fèi)大國(guó)德國(guó)多30升。以人均啤酒消費(fèi)量計(jì)，捷克連續(xù)7年位居世界榜首。14查理橋

查理橋的一端入口處聳立著查理四世的全身雕像，兩側(cè)是帶有巴洛克浮雕的哥德式門樓。橋兩側(cè)石欄桿上有三十座雕像，為天主教圣徒和保護(hù)神，造型有女神、武士、人面獸身和獸面人身像等。

始建于1357年，1400年竣工，橫跨布拉格市伏爾塔瓦河。此橋系遵羅馬帝國(guó)皇帝兼捷克國(guó)王查理四世之命而建，因此得名查理橋，是捷克現(xiàn)存最大的古橋，橋長(zhǎng)520米，寬10米，有16座橋墩，橋面為磚石所砌。是典型的哥德式建橋藝術(shù)與巴洛克雕塑藝術(shù)的完美結(jié)合。布拉格有15座橋橫跨伏爾塔瓦河。

Skoda品牌的歷史背景您了解嗎?Europeancraftsmanship歐洲工藝16測(cè)驗(yàn)時(shí)間17六年七年八年1、以人均啤酒消費(fèi)量計(jì)，捷克連續(xù)幾年

位居世界榜首？18捷克椴捷克梅捷克松2、捷克共和國(guó)的國(guó)花是玫瑰、石竹，

請(qǐng)問(wèn)其國(guó)樹(shù)為何？19超越者起始者拓荒者3、捷克共和國(guó)以民族名稱為名“捷克〞

的意思為何？20摩拉瓦河拉貝河伏爾塔瓦河4、布拉格最著名的東西有三樣：大橋,城

堡以及什么？2124座36座30座5、查理橋兩側(cè)的石欄桿上有幾座雕像？22巴洛克斯洛克巴斯克6、查理橋是典型的歌德式建橋藝術(shù)與什

么雕塑藝術(shù)的完美結(jié)合？2315座18座16座7、在布拉格有幾座橋梁橫跨伏爾塔瓦河？24我的祖國(guó)好兵帥克變形記8、捷克孕育了很多優(yōu)秀的文化藝術(shù)人物，

其中哈榭克寫了哪一部小說(shuō)？25天主教?hào)|正教猶太教9、捷克的主要宗教信仰是什么？26布拉格布爾諾摩拉瓦10、請(qǐng)問(wèn)捷克共何國(guó)的首都是哪個(gè)城市？27解答28六年七年八年1、以人均啤酒消費(fèi)量計(jì)，捷克連續(xù)幾年

位居世界榜首？29捷克椴捷克梅捷克松2、捷克共和國(guó)的國(guó)花是玫瑰、石竹，請(qǐng)問(wèn)其國(guó)樹(shù)為何？30超越者起始者拓荒者3、捷克共和國(guó)以民族名稱為名“捷克〞

的意思為何？31摩拉瓦河拉貝河伏爾塔瓦河4、布拉格最著名的東西有三樣：大橋,城堡以及什麼？3224座36座30座5、查理橋兩側(cè)的石欄桿上有幾座雕像？33巴洛克斯洛克巴斯克6、查理橋是典型的歌德式建橋藝術(shù)與什

麼雕塑藝術(shù)的完美結(jié)合？3415座18座16座7、在布拉格有幾座橋梁橫跨伏爾塔瓦河？35我的祖國(guó)好兵帥克變形記8、捷克孕育了很多優(yōu)秀的文化藝術(shù)人物，

其中哈榭克寫了哪一部小說(shuō)？36天主教?hào)|正教猶太教9、捷克的主要宗教信仰是什么？37布拉格布爾諾摩拉瓦10、請(qǐng)問(wèn)捷克共何國(guó)的首都是哪個(gè)城市？38PK39伏爾塔瓦河拉貝河摩拉瓦河1、布拉格是捷克首都，請(qǐng)問(wèn)它位于什么

河畔？40反間情報(bào)員間諜2、請(qǐng)問(wèn)鼴鼠這個(gè)詞在現(xiàn)在的媒體報(bào)道中已經(jīng)成了什么的代名詞？41伏爾塔瓦波希米亞斯洛伐克3、捷克地理位于歐洲中部?jī)?nèi)陸國(guó)家，全境以什么高地為主體？4218世紀(jì)16世紀(jì)15世紀(jì)4、請(qǐng)問(wèn)在捷克國(guó)土上分布著獨(dú)特的溫泉，

是從幾世紀(jì)開(kāi)始？435886468864788645、請(qǐng)問(wèn)捷克共和國(guó)的面積是多少平方千米SKODA全球開(kāi)展現(xiàn)狀45哈撒克斯坦中國(guó)印度俄羅斯烏克蘭薩拉熱窩1991:出口30個(gè)國(guó)家-172.000輛2024:出口超過(guò)85個(gè)國(guó)家-550.000輛捷克共和國(guó)的3個(gè)工廠?koda全球戰(zhàn)略布局46?koda業(yè)績(jī)輝煌的20242024年?koda汽車取得了全球銷量增長(zhǎng)9%，銷售額增加14.5%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)108%的驕人業(yè)績(jī)。2024年，最成功的是Octavia系列，其全球銷量同比增長(zhǎng)高達(dá)28.4%。?koda銷量增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的西歐地區(qū)，銷量同比增加了14.8%，其中最成功的市場(chǎng)是德國(guó)、英國(guó)和西班牙。47?koda勢(shì)頭迅猛的2024

?koda汽車2024年與2024年同期相比產(chǎn)量增長(zhǎng)了12.5%銷售量增長(zhǎng)了11.7%。Fabia〔法比亞〕銷量增長(zhǎng)了3.1%Octavia〔歐雅〕銷量增長(zhǎng)了22.9%48?koda2024業(yè)績(jī)185.713211.783276.216301.343492.111549.667

200520060中東歐西歐

總計(jì)2005實(shí)際銷量2006實(shí)際銷量100.000200.000300.000400.000500.000海外30.18236.541+14%+9.1%+21.1%+11.7%(2007.1.16)49?koda已在多個(gè)國(guó)家都建立了強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)，為用戶提供高品質(zhì)的效勞。?koda非常仔細(xì)甄選經(jīng)銷商并在銷售和售前方面給予經(jīng)銷商強(qiáng)大支持。目前,全世界共有4000個(gè)授權(quán)的?koda經(jīng)銷商。2024年,?koda將在中國(guó)的重點(diǎn)城市建立旗艦店，以提供優(yōu)質(zhì)效勞并保證在其他地區(qū)展示強(qiáng)勢(shì)、卓越的?koda品牌。?koda將根據(jù)各個(gè)區(qū)的經(jīng)濟(jì)開(kāi)展?fàn)顩r及消費(fèi)者特點(diǎn)，在同一效勞標(biāo)準(zhǔn)下允許差異化的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，會(huì)最大限度的考慮經(jīng)銷商的利益以合理規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)布局。?koda風(fēng)頭更勁的2024502024年1至11月，斯柯達(dá)在全球的汽車總銷量高達(dá)572,186輛，相比去年同期增長(zhǎng)13.1%，其中，11月份55919輛的銷量也創(chuàng)造了2024年斯柯達(dá)品牌單月銷量的最好成績(jī)。如此佳績(jī)，使斯柯達(dá)在歐洲汽車市場(chǎng)繼續(xù)保持主流車型的地位。?koda風(fēng)頭更勁的202451Octavia在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)2024年上海群眾斯柯達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)也分外搶眼。作為上海的首款國(guó)產(chǎn)車型，明銳自6月6日上市以來(lái)，市場(chǎng)銷量已超過(guò)3萬(wàn)輛，單店銷量為同級(jí)車型中最高，充分顯示了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)明銳這款實(shí)力車型的熱情追捧52SKODA豐富的產(chǎn)品線豪華型大型中型緊湊型小型兩廂旅行車三廂MPV53獲得的榮譽(yù)54得獎(jiǎng)測(cè)驗(yàn)55A、SuperbB、FabiaC、Octavia1.2001年Skoda那一款車被評(píng)為“最受歡送的轎車〞56A、第一名B、第二名C、第三名2.2024年Skoda旗艦車型Superb獲得汽車界奧斯卡獎(jiǎng)“金方向盤〞的第幾名〞57A、第一名B、第二名C、第三名3.2024美國(guó)JDPOWER市場(chǎng)調(diào)查中Octavia系列車型獲得客戶滿意度家用車排名第幾名?58A、SuperbB、FabiaC、Octavia4.2024年Skoda那一款被歐洲一個(gè)由建筑師，評(píng)論家和藝術(shù)家組成的評(píng)審團(tuán)評(píng)為“世界上最美麗的中級(jí)轎車〞595.2024年Skoda那一款榮獲由德國(guó)雜志?BildamSonntag?組織的小型汽車評(píng)選第幾名〞A、第一名B、第二名C、第三名60時(shí)間獎(jiǎng)項(xiàng)2000被英國(guó)雜志《Autocar》評(píng)為“年度車型”2001?koda旗艦車型Superb被評(píng)為“最受歡迎的轎車”

2002?kodaFabia系列連續(xù)獲得英國(guó)、波蘭、丹麥、克羅地亞、澳大利亞“年度車型”稱號(hào)?koda旗艦車型Superb獲得汽車界奧斯卡獎(jiǎng)“金方向盤”的第二名?kodaFabia系列車型被評(píng)為“英國(guó)年度車型美國(guó)JDPOWER市場(chǎng)調(diào)查中Octavia系列車型獲得客戶滿意度家用車排名第一名2003美國(guó)JDPOWER市場(chǎng)調(diào)查中Octavia系列車型獲得客戶滿意度家用車排名第一名，F(xiàn)abia系列獲得微型車第四名2004?kodaOctavia被歐洲一個(gè)由建筑師，評(píng)論家和藝術(shù)家組成的評(píng)審團(tuán)評(píng)為“世界上最美麗的中級(jí)轎車”

?kodaOctavia榮獲由德國(guó)雜志《BildamSonntag》組織的小型汽車評(píng)選第一名英國(guó)公布的由JDPOWER和《名車》雜志組織的2004年汽車消費(fèi)者滿意度調(diào)查中，?koda排名所有品牌的第二位2005?kodaOctavia榮獲由英國(guó)雜志《WhatCar》專業(yè)媒體小組評(píng)選2005年最佳小型家庭用車評(píng)比一等獎(jiǎng)。并在由雜志《WhatCar》，《AutoBild》，《SvetMotoru》共同組織的評(píng)比中獲獎(jiǎng)；?kodaOctavia榮獲由德國(guó)雜志《AutoZeitungandTVMovie》舉辦的“最佳性價(jià)比車”評(píng)比一等獎(jiǎng)，“最佳進(jìn)口緊湊型轎車”評(píng)比一等獎(jiǎng)?kodaOctavia獲得2005國(guó)內(nèi)年度汽車、芬蘭年度汽車2005年再次榮獲JDPOWER最佳品牌。JDPOWER在歐洲最苛刻的汽車市場(chǎng)—英國(guó)進(jìn)行客戶滿意度調(diào)查，?koda再獲殊榮，在所有廠商中連續(xù)十一年保持前五名全球盛譽(yù)的斯柯達(dá)61SKODA之路——改革的四個(gè)步驟

1991開(kāi)展階段321改革階段年代4品牌形象塑造擴(kuò)展產(chǎn)品線產(chǎn)品/供給商質(zhì)量控制

開(kāi)拓新市場(chǎng)/完善網(wǎng)絡(luò)2000/20241991年參加群眾集團(tuán)，SKODA開(kāi)始了成功的改革之路；SKODA的改革從改進(jìn)和提高產(chǎn)品和供給商的質(zhì)量開(kāi)始，豐富和完善了產(chǎn)品線；經(jīng)過(guò)10年的努力，SKODA已經(jīng)成功地進(jìn)入了全球很多新興市場(chǎng)；今天的SKODA，已經(jīng)成為了物超所值的高質(zhì)量家庭和商務(wù)用車和人性化關(guān)心效勞的代名詞。62SKODA之路——改革的三個(gè)階段從1994年開(kāi)始，SKODA產(chǎn)品線和銷售量同步增長(zhǎng)，尤其在中歐和西歐地區(qū)。2024年，SKODA銷售量高達(dá)49.2萬(wàn)輛，成為一個(gè)大量生產(chǎn)的汽車公司，并在27個(gè)國(guó)家汽車競(jìng)爭(zhēng)中取得良好的業(yè)績(jī)SKODA致力于提高經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的效勞質(zhì)量，并在配件、附加效勞等方面取得了顯著的成就。2024年，SKODA的目標(biāo)是交付53.7萬(wàn)輛汽車，三個(gè)月后到達(dá)17%的增長(zhǎng)率13改革階段鞏固階段發(fā)展階段數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止：2006.363今后的開(kāi)展戰(zhàn)略2024開(kāi)展階段321開(kāi)展Year產(chǎn)品線的擴(kuò)展外鄉(xiāng)化生產(chǎn)4區(qū)域戰(zhàn)略(含中國(guó))

2024有效降低本錢64Skoda全球遠(yuǎn)景目標(biāo)顧客:Humantouch-你可以信任我們Skoda是追求客戶滿意度最高的團(tuán)隊(duì)。產(chǎn)品+業(yè)務(wù):致力追求人性化產(chǎn)品到2024銷售量達(dá)每年60萬(wàn)輛以上到2024銷售量達(dá)每年100萬(wàn)輛以上區(qū)域:在西歐占有率達(dá)2.5%以上在中歐占有率第一名執(zhí)行戰(zhàn)略目標(biāo)的重點(diǎn)是在東歐、亞洲，尤其是在中國(guó)取得更高的占有率睿智奉獻(xiàn)魅力百年SKODA66以下汽車品牌中哪些已有百年歷史67百年SKODA-影片682024?koda汽車的2個(gè)重要周年慶典公司成立113周年

第一部汽車誕生103周年69誕生于1895年的斯柯達(dá)，至今已有113年的歷史，但是仍然活潑在世界汽車的舞臺(tái)上．百年SKODA70斯柯達(dá)是個(gè)有著豪華車血統(tǒng)的品牌三十年代,斯柯達(dá)成為豪華車品牌俱樂(lè)部的重要一員，其生產(chǎn)的豪華車，成為奢華和品味的代名詞。HispanoSuiza百年SKODA7120世紀(jì)30年代，它的一款希斯巴諾-蘇莎〔HispanoSuiza〕堪稱當(dāng)時(shí)世界上最貴的汽車，底盤價(jià)格比勞斯萊斯整車還昂貴，成為歐洲王公貴族們趨之假設(shè)騖的專用座駕和身份象征。世界上最貴的轎車

20世紀(jì)30年代，斯柯達(dá)另一個(gè)豪華車型Superb開(kāi)啟了其輝煌的時(shí)代。從第一個(gè)車型640開(kāi)始，一直到最后一個(gè)車型919。經(jīng)典的Superb成為三十年代豪華車的代表之一。Superb的輝煌時(shí)代

百年SKODA72一個(gè)群眾旗下的明星品牌一個(gè)快速增長(zhǎng)的主流品牌---------歐洲汽車市場(chǎng)增長(zhǎng)最為迅速的品牌之一一個(gè)備受歐洲消費(fèi)者好評(píng)的優(yōu)秀品牌---------連續(xù)十一年成為英國(guó)JDPower評(píng)選前五名---------歐洲外鄉(xiāng)品牌中消費(fèi)者最滿意的品牌一個(gè)屢獲殊榮的歐洲主流品牌---------屢次獲得金方向盤獎(jiǎng)、年度車型獎(jiǎng)等知名獎(jiǎng)項(xiàng)百年SKODA

—?dú)W洲新興主流品牌LOGO的故事“插上翅膀的飛翔之箭〞74思考

凝望著“她〞，你會(huì)聯(lián)想些什么？為什么？75從下面幾幅圖中，看看大家能夠想到什么？767778飛向世界的SKODA

3支羽毛象征著Skoda的翅膀，意味著Skoda將不斷技術(shù)把創(chuàng)新的產(chǎn)品帶到全世界；而Skoda對(duì)汽車技術(shù)的執(zhí)著追求也將永不停歇。79創(chuàng)造無(wú)限的SKODA

飛翔的箭那么象征著無(wú)限的想象力和創(chuàng)造力，以及Skoda所代表的先進(jìn)的汽車生產(chǎn)工藝。同時(shí)，這支飛翔之箭也表達(dá)出Skoda永不停留的創(chuàng)新精神和實(shí)現(xiàn)最高目標(biāo)的強(qiáng)烈愿望。80朝氣蓬勃的SKODA

Skoda標(biāo)志綠色的底色寓意無(wú)限活力與生命力，正是這種品牌內(nèi)涵使其經(jīng)過(guò)了百年的風(fēng)霜洗禮卻依然青春永駐。同時(shí)，有著百年歷史的Skoda一直以來(lái)都與環(huán)保關(guān)愛(ài)并行，而標(biāo)志中的綠色那么是向人們說(shuō)明血脈中那份強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。81深厚底蘊(yùn)的SKODA

Skoda汽車標(biāo)志以朱黑的外環(huán)圍繞，象征著Skoda由百余年汽車歷史濃縮的濃厚的汽車文化底蘊(yùn)。

82LOGO的演變

83LOGO背后的故事……一個(gè)印第安人拉弓搭箭，緊緊瞄準(zhǔn)目標(biāo)，隨時(shí)準(zhǔn)備發(fā)射?！耙恢π顒?shì)待發(fā)的箭，后面是一張印第安的臉，大睜的眼睛緊緊盯著目標(biāo)“——預(yù)示著SKODA時(shí)刻保持警醒，警覺(jué)，瞄準(zhǔn)，隨時(shí)準(zhǔn)備出擊。我們時(shí)刻緊盯目標(biāo)，時(shí)刻關(guān)注顧客，準(zhǔn)備好為顧客而戰(zhàn)。我們從不迷失目標(biāo)，我們一往無(wú)前。這個(gè)場(chǎng)景激發(fā)了藝術(shù)家的靈感，并由此設(shè)計(jì)出了SKODA的新LOGO84SKODA開(kāi)展的6個(gè)階段85SKODA開(kāi)展的6個(gè)階段1895-1905；傳奇的汽車啟蒙史1905-1925；迅速崛起1926-1933；享譽(yù)全球

1991-2000，經(jīng)典復(fù)興1948-1990；延續(xù)傳奇

2024-走向輝煌861.傳奇的汽車啟蒙史1895年圣誕節(jié)，創(chuàng)始人勞林(VaclavLaurin)和克萊門特(VaclavKlement)共同開(kāi)創(chuàng)了百年斯柯達(dá)?？巳R門特是一個(gè)商業(yè)奇才，而勞林那么是一個(gè)機(jī)械天才，這種完美的組合，給了斯柯達(dá)一個(gè)完美的開(kāi)頭，開(kāi)始了SKODA傳奇的汽車啟蒙史。1895-1905傳奇的汽車啟蒙史87小故事:克萊門特的自行車1894年，出版商克萊門特從一家德國(guó)公司買了一輛自行車。這輛車買了不久就壞掉了，當(dāng)然不是由于他的過(guò)錯(cuò)，因此他一直為他這臺(tái)車悶悶不樂(lè)?？巳R門特決定聯(lián)系這家德國(guó)公司，并禮貌的要求他們幫助修理。接待他的經(jīng)理不會(huì)捷克語(yǔ)，也不想找個(gè)翻譯真心地給予解決，他只是簡(jiǎn)單的答復(fù)，而且非常不禮貌：“他不與不會(huì)說(shuō)德語(yǔ)的人打交道〞?？巳R門特就這樣被打發(fā)了?？巳R門特非常氣憤，他決定自己開(kāi)一家公司，為顧客提供優(yōu)質(zhì)效勞。88創(chuàng)立L&K公司克萊門特是個(gè)商業(yè)天才，苦于沒(méi)有深厚的機(jī)械知識(shí)，他求助于天才機(jī)械師勞林，1895年勞林參加了克萊門特的事業(yè)，建立了勞林·克萊門特〔“Laurin&Klement〞〕公司，而這就是后來(lái)聞名整個(gè)歐洲乃至全球的L&K公司。商業(yè)天才：克萊門特(Vaclav

Klement)機(jī)械天才：勞林(VaclavLaurin)89生產(chǎn)高品質(zhì)的自行車勞林·克萊門特〔L&KCo.〕的工廠建在布拉格東北部的姆拉達(dá)·布拉什拉夫〔MladaBoleslav〕，開(kāi)始只有7個(gè)人，生產(chǎn)歐洲大為流行的自行車。他們給自己生產(chǎn)的自行車起名為斯拉維亞牌〔Slavia〕，在捷克語(yǔ)中Slavia的意思為“奴隸〞，兩位創(chuàng)始人想以這樣的方式警示國(guó)人，自己的祖國(guó)正在遭受奧匈帝國(guó)的奴役。90第一輛摩托車SlaviaA

1899年，公司把發(fā)動(dòng)機(jī)裝在自行車上，生產(chǎn)出捷克的第一輛摩托車SlaviaA型，成為世界上生產(chǎn)機(jī)動(dòng)車最早的工廠之一。由于產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，營(yíng)銷對(duì)路，SlaviaA創(chuàng)造了驕人的成績(jī)。捷克有限的地域決定了經(jīng)營(yíng)者從一開(kāi)始就必須考慮產(chǎn)品的出口問(wèn)題。1900年，克萊門特先生只身前往英國(guó)推銷他的摩托車。91小故事：克萊門特的摩托車克萊門特先生是一個(gè)商業(yè)奇才。不會(huì)說(shuō)英語(yǔ)的他，只身前往英國(guó)推銷他的摩托車，憑著驚人的商業(yè)天賦，用三分鐘教會(huì)了保守的英國(guó)人騎摩托車并接受他的產(chǎn)品，這樣成功的推銷，打動(dòng)了當(dāng)時(shí)奔馳的經(jīng)銷商，以150輛的預(yù)定量成功翻開(kāi)了新的市場(chǎng)?！策@在摩托車剛剛出現(xiàn)的20世紀(jì)初，相當(dāng)于今天推銷出150架飛機(jī)〕．在1903年到1904年里，他們生產(chǎn)的摩托車在64場(chǎng)比賽中勝出了56場(chǎng)比賽。922.迅速崛起兩位創(chuàng)始人并不滿足現(xiàn)有的成績(jī)，他們也想嘗試生產(chǎn)剛剛在德國(guó)實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)的新玩意——

汽車。從1905年開(kāi)始，經(jīng)過(guò)了一年的研制，L&K公司的第一輛汽車Voiturette勞林·克萊門特A型在布拉格車展上亮相了，其中

Voiturette

的意思就是小型汽車。1905-1925迅速崛起93第一輛汽車VoituretteA型這輛車使用7馬力1.005升雙缸4沖程發(fā)動(dòng)機(jī)，三速變速箱，后輪驅(qū)動(dòng)。車子雖小但卻成為了捷克歷史上最經(jīng)典的車型之一。Voiturette系列車型在1906年的布拉格車展中正式亮后便相迅速風(fēng)行整個(gè)世界，大量出口到西歐、北歐、俄羅斯、巴爾干半島、美洲、非洲、亞洲等地，從此，“捷克造〞汽車便在全球有了名號(hào)。94第一個(gè)生產(chǎn)出6缸發(fā)動(dòng)機(jī)1907年，L&K公司由家族式合資公司變成了一家股份公司，從體制上為公司的開(kāi)展創(chuàng)造了根底。同時(shí)，公司也在不斷改進(jìn)汽車的發(fā)動(dòng)機(jī)，從雙缸到四缸，直到6缸發(fā)動(dòng)機(jī)，L&K公司是中歐第一個(gè)生產(chǎn)出6缸發(fā)動(dòng)機(jī)的廠家。在之后7年間，公司的事業(yè)得到了迅猛的開(kāi)展，其產(chǎn)品甚至遠(yuǎn)銷到了埃及、日本和新西蘭。953.享譽(yù)全球一戰(zhàn)結(jié)束時(shí)，L&K公司進(jìn)入了非常困難的時(shí)期。為了挽救公司，勞林和克萊門特決定與斯柯達(dá)·佩爾森集團(tuán)尋求合作。兩家公司合并后公司開(kāi)始生產(chǎn)“斯柯達(dá)〞牌汽車，這是斯柯達(dá)品牌真正的亮相，也是L&K公司的終點(diǎn)。1926-1933享譽(yù)全球

96生產(chǎn)豪華轎車戰(zhàn)后世界進(jìn)入了享樂(lè)的年代，斯柯達(dá)與奔馳、勞斯萊斯一樣，投入了豪華車的制造，一度斯柯達(dá)的車子賣得勞斯萊斯還要昂貴。這個(gè)時(shí)代斯柯達(dá)出產(chǎn)了一系列較有影響的車型，標(biāo)志著斯柯達(dá)已經(jīng)成為一個(gè)有國(guó)際影響的大汽車品牌。97豪華車型HispanoSuiza

在這個(gè)年代中斯柯達(dá)最為榮耀的是1926年問(wèn)世的HispanoSuiza車型。這款極盡奢華的車堪稱當(dāng)時(shí)世界上最貴的汽車，它的底盤價(jià)格甚至比當(dāng)時(shí)的勞斯萊斯整車還貴，成為當(dāng)時(shí)歐洲各大王公貴族們的專用座駕。HispanoSuiza采用直列6缸6.654升發(fā)動(dòng)機(jī)，功率到達(dá)73.5KW，最高時(shí)速為140公里/小時(shí)。這款車被運(yùn)到布拉格，獻(xiàn)給了捷克第一位總統(tǒng)馬薩里克。1929年，代替HispanoSuiza的高檔產(chǎn)品是斯柯達(dá)860，也是斯柯達(dá)歷史上最有代表性的車型。體形龐大，做工精細(xì)，直列8缸3.88升排量的汽車成為明星、富豪和政要的垂涎之物。今天，坐落在姆拉達(dá).博雷斯拉夫的斯柯達(dá)博物館里，款款經(jīng)典斯柯達(dá)車型仍舊在訴說(shuō)著它們輝煌的歷史。98經(jīng)典的Superb系列進(jìn)入30年代中期，?koda蓬勃開(kāi)展，銷量急劇上升，也正是這時(shí)，經(jīng)典的Superb系列開(kāi)啟了它的時(shí)代。其中比較有代表意義的是1934年開(kāi)始生產(chǎn)的640，該車體形龐大，有著充分的存儲(chǔ)空間，與此同時(shí)，由于本錢上得到了有效控制，640價(jià)格上更為平易近人，不像860那樣昂貴，因此，640在當(dāng)時(shí)受到廣泛關(guān)注，并在銷售上取得了很大的成功。而Superb系列最后一款是919型，該車在外觀和設(shè)計(jì)上已經(jīng)完全脫離了Superb系列的“模式〞，有著飛躍性的技術(shù)和設(shè)計(jì)進(jìn)步，由于采用了大量的新材料和新的加工技術(shù)，本錢大大降低了，它也和640一樣并不昂貴，深得消費(fèi)者喜歡。99小故事:環(huán)球旅行1936年，?koda舉行了第一次具有紀(jì)念意義的駕車環(huán)球旅行，開(kāi)發(fā)小組成員開(kāi)著Popular?koda車用98天的時(shí)間完成了這次旅行。這從某種程度上標(biāo)志著?koda已經(jīng)成為全球矚目的汽車品牌。SkodaPopular-1935100小故事:蒙地卡羅神話Skoda的運(yùn)動(dòng)基因也開(kāi)始展現(xiàn)出迫人的魅力。1936年，在蒙地卡羅汽車?yán)愔?，Skoda運(yùn)動(dòng)型Popular榮獲“蒙地卡羅〞第二名。該賽車由Skoda420Popular改裝而成。在19世紀(jì)中期，Skoda420Popular可成為是一個(gè)傳奇：車重僅僅650公斤，時(shí)速可達(dá)80公里/小時(shí)，百公里油耗僅為7.5公升。受蒙地卡羅汽車?yán)惖墓膭?lì)，當(dāng)年共制造和銷售出70輛Skoda跑車系列-蒙地卡羅特制跑車。SkodaPopularMonteCarlo1011899年NarcisPodsednicek

1906-1907年Laurin&Klement

1925-1929Laurin&Kiement

1931-1934skoda633

1902-1910年P(guān)ostovnitrikolka

1909-1911年Sportovnivuz

1929-1934skoda645經(jīng)典系列重要事記1021935-1938SkodaRapid,typ9011936-1939SkodaFavorit9041946-1949Skoda1101,typ9381936-1939SkodaSuperb6401938-1947SkodaRapid1500OHV,typ9221955-1959

Skoda440Spartak,typ9701952-1956Skoda1200,typ955經(jīng)典系列重要事記1034.延續(xù)傳奇1946年5月，戰(zhàn)后斯柯達(dá)第一款車型斯柯達(dá)1101上市了，這是一款面向群眾的雙門經(jīng)濟(jì)型轎車，捷克人稱之為“Tudor〞。從此，斯柯達(dá)開(kāi)始了新傳奇。1948-1990延續(xù)傳奇

104典范之作?koda在1946年推出的Popular、1954年推出的Octavia及后繼車型Felicia都成為了?koda歷史上的典范之作。而六十年代推出的?koda1000MB、八十年代推出的Favorit以及1987年首次在布魯諾國(guó)際車展上推出的外形優(yōu)雅的?kodaFavorit掀背轎車也都相繼成為汽車歷史中的經(jīng)典車型。

?kodafavorit105重返蒙地卡羅?koda在1975年推出的130RS跑車成為了汽車運(yùn)動(dòng)中的傳奇并贏得無(wú)數(shù)榮譽(yù)。?koda依靠此車在1977年蒙地卡羅拉力賽中取得了二戰(zhàn)后最大的成功，，成功的車型。1981歐洲場(chǎng)地車錦標(biāo)賽，130RS在這個(gè)級(jí)別的六輪比賽中拿下總分值，平了寶馬635所取得的最好成績(jī)，成為汽車運(yùn)動(dòng)中一個(gè)不朽的神話。1300ccm組中獲得了第一和第二名106記憶中的SKODA在80年代末90代初的時(shí)候，中國(guó)曾進(jìn)口了8000輛斯柯達(dá)Forman，對(duì)于當(dāng)時(shí)20多萬(wàn)國(guó)產(chǎn)普桑，10萬(wàn)多的全進(jìn)口斯柯達(dá)就顯得十分實(shí)惠了，當(dāng)時(shí)甚至出現(xiàn)了搶購(gòu)現(xiàn)象。到現(xiàn)在，這批車中還有大量跑在路面上。SkodaForman-1990SkodaFelicia-19901075.經(jīng)典復(fù)興1991年，群眾集團(tuán)全資收購(gòu)了瀕臨倒閉的斯柯達(dá)公司，斯柯達(dá)成為群眾旗下第4個(gè)子品牌。收購(gòu)后，群眾對(duì)斯柯達(dá)的生產(chǎn)線，管理方法，營(yíng)銷模式進(jìn)行了徹底的改造，推出的新弗雷西亞和新歐雅為在世界范圍內(nèi)為斯柯達(dá)贏得聲譽(yù)，斯柯達(dá)的品牌形象也得到了重新塑造。1991-2000經(jīng)典復(fù)興斯柯達(dá)正式參加了群眾集團(tuán)，斯柯達(dá)開(kāi)始了新的開(kāi)展紀(jì)元108參加群眾家庭，斯柯達(dá)的產(chǎn)量從1991年的17萬(wàn)輛，增長(zhǎng)到2024年的50萬(wàn)輛．從1991年出口30多個(gè)國(guó)家，已經(jīng)開(kāi)展到2024年出口90多個(gè)國(guó)家，是全球擴(kuò)張最為迅速的品牌之一．經(jīng)典復(fù)興1092024年：SKODA汽車全球銷量仍取得了9%的增長(zhǎng)，達(dá)492111輛；銷售額增加了14.5%，到達(dá)66億歐元，利潤(rùn)3.55億歐元，與前年相比增幅為108%。2024年上半年，斯柯達(dá)在全球90多個(gè)市場(chǎng)共銷售274,904臺(tái)，與上年同期相比增長(zhǎng)12.4％。在西歐市場(chǎng)共投放了155,030臺(tái)轎車，與上年同比增長(zhǎng)10.3%，大大超過(guò)了西歐市場(chǎng)2%的平均增幅。今年前三個(gè)季度在全球的汽車產(chǎn)量較去年同期增長(zhǎng)11%，達(dá)41萬(wàn)輛?？焖僭鲩L(zhǎng)的明星品牌經(jīng)典復(fù)興110強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不斷創(chuàng)新進(jìn)入21世紀(jì)的斯柯達(dá)已經(jīng)從真正意義上迎來(lái)了自己的輝煌。通過(guò)對(duì)群眾文化的理解、技術(shù)的吸收、經(jīng)驗(yàn)的吸取，如今的斯柯達(dá)已經(jīng)成為群眾旗下最富活力的全球戰(zhàn)略品牌。111新世紀(jì)的SKODA?koda汽車集團(tuán)管理委員會(huì)主席DetlefWittig描繪了公司的未來(lái)開(kāi)展：“為了保證未來(lái)幾年公司的繼續(xù)開(kāi)展，一方面公司將大力關(guān)注特別是在中國(guó)和俄羅斯市場(chǎng)的開(kāi)展。另一方面，我們將一如既往的提高產(chǎn)能和效率，繼續(xù)保持節(jié)約本錢工程的成功開(kāi)展〞。Fabia1126.走向輝煌2024年12月8日，在中華人民共和國(guó)總理溫家寶和捷克總理的共同見(jiàn)證下，上汽股份、群眾汽車、上海群眾和斯柯達(dá)簽署了關(guān)于建立上海群眾和斯柯達(dá)戰(zhàn)略合作關(guān)系的聯(lián)合聲明，享有百年盛譽(yù)的斯柯達(dá)品牌正式落戶上海群眾。113趣味游戲

1902-1910年P(guān)ostovnitrikolka

1909-1911年Sportovnivuz

1929-1934skoda6451935-1938SkodaRapid,typ9011936-1939SkodaFavorit9041946-1949Skoda1101,typ9381936-1939SkodaSuperb6401938-1947SkodaRapid1500OHV,typ9221955-1959

Skoda440Spartak,typ9701952-1956Skoda1200,typ9551899年NarcisPodsednicek

1906-1907年Laurin&Klement

1925-1929Laurin&Kiement

1931-1934skoda6331234567891011131214創(chuàng)新的SKODA1152024年北京車展2024北京國(guó)際汽車展，由老爺車、概念車、進(jìn)口車和首款國(guó)產(chǎn)車等共八款車型組成的強(qiáng)大陣容正式亮相本次北京國(guó)際車展，受到了觀眾的熱烈關(guān)注。同時(shí)，上海群眾即將國(guó)產(chǎn)的斯柯達(dá)Octavia也同時(shí)揭開(kāi)了其神秘面紗，正式亮相中國(guó)。116117產(chǎn)品創(chuàng)新2000年在巴黎車展，F(xiàn)abiaCombi初次登場(chǎng)。這是?koda第一次在A0級(jí)別市場(chǎng)投放旅行車款式。

2001年?koda推出OctaviaRS運(yùn)動(dòng)款—是迄今為止?koda旗下時(shí)速最高的量產(chǎn)車型．

118產(chǎn)品創(chuàng)新2024年?koda概念車型“Tudor〞——一款基于Superb研發(fā)的運(yùn)動(dòng)跑車成為日內(nèi)瓦車展亮點(diǎn)之一。2001年以傳統(tǒng)名字“Superb〞命名的豪華型轎車在法蘭克福國(guó)際汽車展首次亮相。119產(chǎn)品創(chuàng)新2024年概念車“Roomster〞在法蘭克福國(guó)際汽車展上吸引了專業(yè)人士和普通消費(fèi)者的高度關(guān)注。Roomster是一款基于緊湊型家庭用車?yán)砟钤O(shè)計(jì)的車型，由此?koda也進(jìn)入了一個(gè)全新的汽車研發(fā)階段。2024年日內(nèi)瓦汽車展上，?koda展出全新的Octavia車型。新OctaviaCombi隨后亮相巴黎汽車展。120產(chǎn)品創(chuàng)新2024年日內(nèi)瓦汽車展上展出概念車Yeti2024年國(guó)產(chǎn)Octavia〞明銳“整裝待發(fā)121效勞創(chuàng)新最高水準(zhǔn)的產(chǎn)品和效勞

汽車的銷售僅僅是個(gè)開(kāi)始。?koda將在售后效勞上作強(qiáng)作精，提供最高質(zhì)量的效勞。我們?cè)跉W洲的效勞被廣泛認(rèn)可為五大效勞品牌之一。在中國(guó)市場(chǎng)我們將建立一種全新的效勞理念?？蛻魧Ⅲw驗(yàn)到我們真誠(chéng)的關(guān)心。在網(wǎng)絡(luò)和售前方面，我們將在提高用戶滿意度的同時(shí)兼顧經(jīng)銷商的效勞贏利能力。

公司重要策略之一是用戶可根據(jù)需要來(lái)選擇個(gè)性化選裝件。同時(shí)，我們還為用戶提供高品質(zhì)的原廠附件，原廠零配件國(guó)產(chǎn)化率也將逐步提高。SKODA品牌價(jià)值觀123一個(gè)品牌，就是一個(gè)生命品牌是改變商業(yè)系統(tǒng)生態(tài)的強(qiáng)大武器也是股衍變不息的商業(yè)力量。什么是品牌？124〔產(chǎn)品利益，品牌效勞〕〔品牌認(rèn)同感〕〔個(gè)人精神支持〕〔社會(huì)責(zé)任感〕功能向度個(gè)人精神向度群體精神向度社會(huì)向度

品牌心靈空間四向度

125產(chǎn)品利益定位風(fēng)格使命遠(yuǎn)景價(jià)值

品牌概念126產(chǎn)品/利益：顧客可以得到使命：在社會(huì)中扮演什么角色遠(yuǎn)景：未來(lái)的市場(chǎng)環(huán)境價(jià)值：什么因素可以象朋友那樣值得信賴定位：與競(jìng)爭(zhēng)者相較下，優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)的差異風(fēng)格：品牌特色，形象，效勞品牌概念127SKODA品牌價(jià)值觀128品牌架構(gòu)詳解魅力睿智感悟恒久魅力睿智奉獻(xiàn)自信智慧內(nèi)涵靈活的感性利益點(diǎn)教養(yǎng)集大成者積極進(jìn)取感性利益點(diǎn)領(lǐng)先科技有創(chuàng)意的裝備豐富實(shí)用的配置

理性利益點(diǎn)歐洲工藝設(shè)計(jì)大眾品質(zhì)理性利益點(diǎn)宜家空間環(huán)保理性利益點(diǎn)睿智升華價(jià)值

責(zé)任激發(fā)奉獻(xiàn)

經(jīng)典傳承魅力責(zé)任感考慮周到的周到/超越期待的效勞感性利益點(diǎn)129SKODA品牌理念詮釋

“睿智感悟恒久魅力〞是傳統(tǒng)的三大核心價(jià)值睿智，魅力，奉獻(xiàn)完美表現(xiàn)是大道至簡(jiǎn)的智慧所在，能領(lǐng)悟非凡，發(fā)揮無(wú)限潛能是矢志不渝的奉獻(xiàn)精神，令其品牌經(jīng)歷百年，鼓舞世人至今130HumanTouchInspiretoptodownChooseSelectthebestQualifydevelopEmpowerinvolveRespectacknowledge人性化關(guān)愛(ài)可信關(guān)切用戶公正樂(lè)意助人特別態(tài)度積極果斷131贊助與公益事業(yè)體育藝術(shù)公益百年斯柯達(dá),在它的造車之路上,除了產(chǎn)品的不斷飛躍進(jìn)步;還有許多不為中國(guó)人所知,但卻為全球共享的奉獻(xiàn)和追求…促進(jìn)體育開(kāi)展的先鋒；從不間斷地支持和世界各國(guó)的音樂(lè)藝術(shù)的交流;他投身社會(huì)公益事業(yè)；……132促進(jìn)體育開(kāi)展的先鋒

環(huán)法自行車賽IIHF冰球世界錦標(biāo)賽MTB大獎(jiǎng)賽高爾夫巡回賽美式橄欖球冠軍車隊(duì)133不倦的社會(huì)公益事業(yè)?koda作為一個(gè)百年經(jīng)典品牌一直把經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)責(zé)任看成同等重要，并且相輔相成。?koda汽車長(zhǎng)期資助癌癥研究基金、腫瘤治療中心、殘疾人協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)，著名的健康小丑用笑聲給無(wú)數(shù)的患病兒童帶去歡樂(lè)和關(guān)愛(ài)?！癶umantouch〞的提出，凝結(jié)了?koda的人文關(guān)心精神。和諧，微笑，關(guān)愛(ài)和對(duì)人文精神的認(rèn)同是?koda孜孜不倦的事業(yè)！134與文化藝術(shù)