某產(chǎn)品公關(guān)策劃書(shū)

公關(guān)籌劃書(shū)整部籌劃的公關(guān)活動(dòng)主要采用線上+線下的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)手段：一、網(wǎng)絡(luò)游戲體驗(yàn)游戲名稱：?2024大逃亡之尋找七度空間?開(kāi)發(fā)：由國(guó)內(nèi)著名的游戲代理制作公司上海燭龍公司制作并在全國(guó)范圍內(nèi)出售，取名于近期影響頗大的電影?2024?，借此電影為游戲做無(wú)形的宣傳，降低游戲宣傳本錢(qián)。游戲類(lèi)型：?jiǎn)螜C(jī)游戲〔可通過(guò)對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)聯(lián)網(wǎng)協(xié)同合作〕及網(wǎng)絡(luò)游戲。游戲主題：災(zāi)難和逃生游戲情景：傳說(shuō)中的2024世界末日即將爆發(fā)，大地顫抖、巖漿噴發(fā)、洪水泛濫……天地間充滿著死亡般的氣息，這時(shí)候，幾個(gè)年輕人，為了擺脫這份上帝給的束縛，而踏上尋找傳說(shuō)中的“七度空間〞的征程……游戲模式：游戲中會(huì)定期的出現(xiàn)強(qiáng)制劇情，而這些劇情中，會(huì)充分表達(dá)“束縛感〞，為了闖關(guān)，只有打破這些束縛才能前進(jìn)。此間，還會(huì)有很多項(xiàng)選擇擇，不同的選擇，注定了不一樣的結(jié)局。只有放棄束縛，做出正確選擇的人，才能最終找到傳說(shuō)中的“七度空間〞。場(chǎng)景選擇：采用現(xiàn)在主流制作模式，以2024電影的背景為游戲背景，游戲中如出現(xiàn)商店的局部，可以植入“七度空間〞品牌。體驗(yàn)?zāi)康模骸?〕可以作為局部人消磨時(shí)間的工具；〔2〕其間用于擺脫束縛才能過(guò)的關(guān)卡，更形象的讓消費(fèi)者產(chǎn)生“七度空間〞、“不要束縛〞的品牌聯(lián)想；而沖破束縛之后給人帶來(lái)的喜悅和幸福感，讓人們感覺(jué)，這就是“我要的幸福〞。

〔3〕其游戲的性質(zhì)，可以讓其成為病毒式營(yíng)銷(xiāo)的模式，形成更廣泛的品牌認(rèn)知度?！?〕是線下主要活動(dòng)的縮影，可以吸引更多的人參加到線下活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)的影響，從而到達(dá)品牌宣傳的效果。二、實(shí)地體驗(yàn)所有的活動(dòng)在暑期進(jìn)行，既是一種體驗(yàn)形式，亦可當(dāng)作人生的一種生活經(jīng)歷或度假。2024年7月10號(hào)~2024年8月1號(hào)，總共三周時(shí)間，分為三段進(jìn)行，每段時(shí)間為一個(gè)活動(dòng)期，由蝴蝶破繭的三個(gè)時(shí)期的虛擬形象構(gòu)成：而每期活動(dòng)都會(huì)離開(kāi)淘汰一些人，這樣，留到最后的就是實(shí)地體驗(yàn)找到“七度空間〞的勝利者……〔一〕成長(zhǎng)篇活動(dòng)主題：隱形的翅膀——野外生存能力大考察活動(dòng)時(shí)間：2024年7月11號(hào)~2024年7月17號(hào)主題闡述：蝴蝶之所以會(huì)飛翔，是因?yàn)橐浑p美麗的翅膀。在繭里的日子，它們用盡所有的力量，來(lái)充實(shí)自己的翅膀，只為了破繭后自由的飛翔。女孩子也希望自己有天使般的翅膀，那或許只是夢(mèng)想，但是，我們可以通過(guò)學(xué)習(xí)更多的知識(shí)，來(lái)成就那雙隱形的翅膀，成就我要的飛翔，“我要的幸福〞?；顒?dòng)目的：讓品牌顯得更有內(nèi)涵，提高品牌的檔次?；顒?dòng)內(nèi)容：1.聯(lián)系全國(guó)持有“七度空間〞限量版優(yōu)盤(pán)的150名學(xué)生〔提供一定的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，以吸引他們參加〕。并最終確定其中30人來(lái)參加活動(dòng)。2.在本周的活動(dòng)中，主要有野外生存知識(shí)、能力學(xué)習(xí)；生理知識(shí)學(xué)習(xí)；智力開(kāi)發(fā)類(lèi)課程等。3.考核機(jī)制。在現(xiàn)有的30人之中，依照最后成績(jī)，淘汰最后15名，讓其余15名進(jìn)入下一輪。4.被淘汰的15人可以獲得第一輪的相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)?！捕称评O篇活動(dòng)主題：荒島余生活動(dòng)時(shí)間：2024年7月18日~2024年7月24日主題闡述：蝴蝶只有在繭的擠壓下，將血液傳輸?shù)匠岚?，才能有飛翔的力量。而想起女孩子在“那幾天〞，就像包在一個(gè)繭里面，痛苦掙扎。每個(gè)人，總要為更好的生活付出代價(jià)，既然這樣，那就讓我們多一份堅(jiān)強(qiáng)，只有這樣，才能找到真正“我要的幸福〞?；顒?dòng)目的：1.讓少女?dāng)[脫生理上的束縛，學(xué)會(huì)在逆境中生長(zhǎng)。2.傳達(dá)并推廣七度空間“沒(méi)有束縛〞的概念。3.配合其他平面廣告及促銷(xiāo)，提高七度空間美譽(yù)度?；顒?dòng)內(nèi)容：1.已經(jīng)通過(guò)上一輪活動(dòng)考核的15人，可以進(jìn)入此輪的“荒島余生——模擬2024大逃亡〞活動(dòng)。2.在島上模擬?2024大逃亡之尋找七度空間?網(wǎng)絡(luò)游戲局部可執(zhí)行場(chǎng)景，進(jìn)行模擬逃亡。怎樣擺脫束縛？怎樣做出最正確的選擇，成了她們是否能沖破關(guān)卡，最終能否找到傳說(shuō)中“七度空間〞的最大挑戰(zhàn)。這些模擬場(chǎng)景中設(shè)體力+智力活動(dòng)，充分展示活動(dòng)的真實(shí)性和趣味性。3.由騰訊進(jìn)行跟蹤實(shí)錄，追蹤這些女生的生活，看看這些女生是怎樣通過(guò)自己的選擇，放下束縛，用自己的智慧和力量最終通過(guò)所有關(guān)卡。并放入騰訊直播頻道，建立相應(yīng)的騰訊論壇，通過(guò)招貼等形式進(jìn)行宣傳。展現(xiàn)女孩子擺脫束縛的堅(jiān)強(qiáng)和獲得放松后的自由感和成就感。4.預(yù)計(jì)會(huì)有5個(gè)人成功的通過(guò)所有的考驗(yàn)而進(jìn)入下一輪。5.其余未能通關(guān)的10人那么獲得此輪的相應(yīng)獎(jiǎng)品。危機(jī)及應(yīng)對(duì)：1.選擇相對(duì)較平安的島，如海南島，一方面讓人們覺(jué)得是度假的形式，增加報(bào)名踴躍性，另一方面降低危險(xiǎn)系數(shù)；2.隨行有企業(yè)管理人員及野外生存教練；3.隨隊(duì)配有專業(yè)醫(yī)護(hù)人員?！踩称鹞杵顒?dòng)主題：“玩美〞游樂(lè)園活動(dòng)時(shí)間：2024年7月25日~2024年7月31日主題闡釋：每個(gè)女孩子心中，都有一個(gè)童話般的夢(mèng)想。夢(mèng)里，她們背著蝶兒的翅膀，追隨著蝶兒的舞步，無(wú)憂的飛舞在藍(lán)天下，呼吸著自由的空氣，俯瞰著青春的腳步，用歲月去描繪七色的未來(lái)。而七度空間，就是夢(mèng)想“翩躚起舞〞的地方，我們永遠(yuǎn)的青春避風(fēng)港。那是“我要的幸福〞，心最終的方向。活動(dòng)目的：1.推廣新包裝，表現(xiàn)產(chǎn)品活潑可愛(ài)的形象，與少女“玩美主義〞相契合。2.加強(qiáng)品牌聯(lián)想，深化品牌內(nèi)涵。3.加強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度，配合品面影視招貼等，促進(jìn)銷(xiāo)售?；顒?dòng)內(nèi)容：1.上一輪通過(guò)自己的智慧和勇敢通過(guò)所有關(guān)卡的5人進(jìn)入此輪。2.此輪是屬于勝利者的活動(dòng)，進(jìn)入此輪的5人可以獲得“香港迪士尼樂(lè)園一周游〞。這就是她們“尋找七度空間〞活動(dòng)的最后一站，這就是他們的樂(lè)園，他們的避風(fēng)港。七度空間就像迪士尼樂(lè)園一樣，永遠(yuǎn)給與你沒(méi)有束縛的青春，充滿活力的青春。3.將這5位一周的生活在騰訊網(wǎng)進(jìn)行實(shí)錄播出，就像真人秀一樣。4.要求這5人每天更新QQ空間博文，博文放入騰訊網(wǎng)每日推薦文章，文章中需出現(xiàn)“七度空間少女系列衛(wèi)生巾〞字樣。最后，在此次整體活動(dòng)完成之后，輔以公益活動(dòng)。

1.首先以公司名義，向?yàn)?zāi)區(qū)捐資捐物，給與災(zāi)區(qū)人民一些力所能及的幫助；2.組織員工充當(dāng)志愿者，前往災(zāi)區(qū)，為災(zāi)區(qū)人民效勞；3.公司高層前往災(zāi)區(qū)，關(guān)注災(zāi)后重建問(wèn)題，如捐獻(xiàn)希望小學(xué)等，并在當(dāng)天報(bào)紙發(fā)放新聞稿。4.以公司名義，聯(lián)合騰訊QQ，在QQ即時(shí)通訊軟件上設(shè)置“環(huán)保有我，讓愛(ài)傳遞〞圖標(biāo)，并以邀請(qǐng)方式進(jìn)行傳遞。Thankyou!

吳佳玲

彭婧