網站建設推廣策劃書范文

網站建設推廣策劃書范文全方位的立體式推廣，遍布各大門戶網站，對于未來公司發(fā)展實現強強聯(lián)合的強大模式。網站建設寫方案的具體步驟是什么?現在就跟著小編一起來了解一下網站建設推廣策劃書吧。網站建設推廣策劃書1、相關行業(yè)的市場是怎樣的，市場有什么樣的特點，是否能夠在互聯(lián)網上開2、市場主要競爭者分析，競爭對手上網情況及其網站策劃、功能作用。3、公司自身條件分析、公司概況、市場優(yōu)勢，可以利用網站提升哪些競爭力，建設網站的能力(費用、技術、人力等)。二、建設網站目的及功能定位(企業(yè)自行處理或與專業(yè)公司商議)立行業(yè)性網站?是企業(yè)的基本需要還是市場開拓的延伸?2、整合公司資源，確定網站功能。根據公司的需要和計劃，確定網站的功能類企業(yè)型網站、應用型網站、商業(yè)型網站(行業(yè)型網站)、電子商務型網站；企業(yè)網站又分為企業(yè)形象型、產品宣傳型、網上營銷型、客戶服務型、電子商務型等。4、企業(yè)內部網(Intranet)的建設情況和網站的可擴展性。三、網站技術解決方案(與專業(yè)公司商議)根據網站的功能確定網站技術解決方案。2、選擇操作系統(tǒng)，用Window20XX/NT還是unix,Linux。分析投入成本、功能、開發(fā)、穩(wěn)定性和安全性等。3、采用模板自助建站、建站套餐還是個性化開發(fā)。4、網站安全性措施，防黑、防病毒方案(如果采用虛擬主機，則該項由專業(yè)公司代勞)。5、選擇什么樣的動態(tài)程序及相應數據庫。如程序ASP、JSP、PHP;數據庫S四、網站內容及實現方式(與專業(yè)公司商議)1、根據網站的目的確定網站的結構導航。一般企業(yè)型網站應包括：公司簡介、企業(yè)動態(tài)、產品介紹、客戶服務、聯(lián)系方式、在線留言等基本內容。更多內容如：常見問題、營銷網絡、招賢納士、在線論壇、英文版等等。2、根據網站的目的及內容確定網站整合功能。如FLASH引導頁、會員系統(tǒng)、網上購物系統(tǒng)、在線支付、問卷調查系統(tǒng)、在線支付、信息搜索查詢系統(tǒng)、流量統(tǒng)計系統(tǒng)等。3、確定網站的結構導航中的每個頻道的子欄目。如公司簡介中可以包括：總裁致詞、發(fā)展歷程、企業(yè)文化、核心優(yōu)勢、生產基地、科技研發(fā)、合作伙伴、主要客戶、客戶評價等；客戶服務可以包括：服務熱線、服務宗旨、服務項目等。4、確定網站內容的實現方式。如產品中心使用動態(tài)程序數據庫還是靜態(tài)頁面；營銷網絡是采用列表方式還是地圖展示。五、網頁設計1、網頁設計美術設計要求，網頁美術設計一般要與企業(yè)整體形象一致，要符合企業(yè)CI規(guī)范。要注意網頁色彩、圖片的應用及版面策劃，保持網頁的整體一致2、在新技術的采用上要考慮主要目標訪問群體的分布地域、年齡階層、網絡速度、閱讀習慣等。1、企業(yè)建站費用的初步預算一般根據企業(yè)的規(guī)模、建站的目的、上級的批準而定。3、網站的價格從幾千元到十幾萬元不等。如果排除模板式自助建站(火山動力通常認為企業(yè)的網站無論大小，必須有排他性，如果千篇一律對企業(yè)形象的影響極大)和牟取暴利的因素，網站建設的費用一般與功能要求是成正比的。七、網站維護1、服務器及相關軟硬件的維護，對可能出現的問題進行評估，制定響應時4、制定相關網站維護的規(guī)定，將網站維護制度化、規(guī)范化。5、說明：動態(tài)信息的維護通常由企業(yè)安排相應人員進行在線的更新管理；靜態(tài)信息(即沒用動態(tài)程序數據庫支持)可由專業(yè)公司進行維護。網站發(fā)布前要進行細致周密的測試，以保證正常瀏覽和使用。主要測試內容：1、文字、圖片是否有錯誤。、程序及數據庫測試。3、鏈接是否有錯誤。九、網站發(fā)布與推廣以上為網站策劃中的主要內容，根據不同的需求和建站目的，內容也會在增加或減少。在建設網站之初一定要進行細致的策劃，才能達到預期建站目的。企業(yè)網站建設推廣策劃書范例(一)撰寫概述1.企業(yè)網站建設策劃方案內容現代企業(yè)已經與網絡密不可分，網站的宣傳運營等作用對企業(yè)非常重要，企業(yè)的網站以企業(yè)的需要為前提，網站建設策劃方案以如何進行建設為主要內容。2.撰寫要點企業(yè)網站建設策劃方案以網站的建設順序為范本進行撰寫，主要包含整體策劃、前期準備、具體功能、整合測試等內容。(二)套用范本XX公司網站建設策劃方案一、網站整體策劃首先在做網站之前給要做的網站準確的定位，沒有方向的船哪邊的風都不會是順風。所以給網站定位，明確建站目的是第一步要做的。給網站做定位時，與公司決策層人士共同討論，以便于讓上層領導能對網站的發(fā)展方向有一定的把握，同時最好調動公司其他部門一起參與討論，及時從公司立場提出好的建議，結合到策劃中去。一個公司的好壞與部門之間工作結合的是否緊密是有著很大關系的!二、網站前期信息收集在明確建站目的和網站定位以后，開始收集相關的意見，跟公司其他部門結合，跟公司的實際情況結合，這樣可以發(fā)揮網站的最大作用。這一步是前期策劃中最為關鍵的一步，因為做網站一定是為公司服務的，所以收集其他部門的意見和想法是最為必要的，這一步需要整理成文檔，可以讓其他部門配合提交一份本部門需要在網上開辟的欄目計劃書，這份計劃書一定要考慮充分，因為如果要把網站作為一個正式的站點來運營的話，所做的每一項欄目的設置都應該是有規(guī)劃的，如果考慮不充分會導致以后突如其來的新加內容破壞網站的整體規(guī)劃和風格，這也并不意味著網站成形后是不許添加欄目的，只是在添加的過程中需要跟網站的情況結合著來，最好是當初策劃時考慮全面!三、具體分欄策劃收集完其他各部門的相關信息以后，對其進行整理，整理以后找出重點，根據重點以及公司業(yè)務的側重點，結合網站定位來確定網站的分欄目需要有哪幾項，可能開始時會因為欄目較多進而難以確定最終需要哪幾項，這又是一個討論的過程，需要大家在一起把自己的意見說出來，一起反復比較，給定下來的內容進行歸類，形成網站欄目的樹狀列表用以清晰表達站點結構。然后以同樣的方法，來討論二層欄目下的子欄目，對它進行歸類，并逐一確定每個二級分欄目的主頁面需要放哪些具體的東西，二級欄目下面的每個小欄目需要放哪些內容，讓欄目負責人能夠很清楚地了解本欄目的每個細節(jié)和每個欄目，大家討論完以后，就應由欄目負責人來按照討論的結果寫欄目規(guī)劃書，欄目規(guī)劃書要求寫得詳細、具體。并有統(tǒng)一的格式，以備網站留檔，這次的只是第一版本，以后在制作的過程當中如果出現問題及時修改，并且也需要留檔。要求有電子版和書面版兩份。下面需要說一下設計的具體內容。每個欄目應該是格式統(tǒng)一的。1,欄目概述，其中包括欄目定位，欄目目的，服務對象，子欄目設置，首頁內容，分頁內容。這一部分起到一個索引的作用，讓領導看起來能對欄目有一個大概的整體把握和了解。2,欄目詳情，就是把每一個子欄目的具體情況描述一下，其中包括各個子欄目的名稱。欄目目的(把子欄目的目的寫清楚)服務對象(用以明確欄目的發(fā)展方向，為更好地達到目的而做哪些具體內容)內容介紹(詳細說明本子欄目的具體內容)資料來源(說明該欄目的內容來源是什么,以保證欄目開展下去不會出現沒有內容的情況)實現方法(講述實現這個欄目的具體方法)有關問題(欄目負責人在欄目的策劃過程當中想到的，目前尚未解決的問題)重點提示(重點提示美工人員或編程人員需要注意的地方，或需要結合的地方，也可是欄目策劃人員對該子欄目在這些方面的良好建議)3,相關欄目，這一項是用以說明本欄目和其他欄目之間的結合、溝通，之所以要有這一項是想通過各個欄目之間的聯(lián)系，來加強網站的整體性。4,參考網站，標明本欄目參考了哪些網站，或可以參考哪些網站。并一定要說明參考其他網站的哪些優(yōu)點，哪些地方是我們在建設過程當中應該注意的。絕不是只寫上一個網址就可以了!5,附錄，用以記錄這個文檔的歷史修改過程和改了哪些內容。四、具體設計制作網站建設的下一步需要做的就是，讓頁面設計人員跟每個欄目的負責人來設計頁面，重申一下，在設計之前應該讓欄目負責人把需要特殊處理的地方向設計人員講明!在設計頁面時設計人員一定要把每個欄目的具體位置和網站的整體風格確定下來，為了讓網站有整體感，應該在網頁中放置一些貫穿性的元素，最終要拿出至少整體形象，與公司的精神相結合。設計方案拿出以后，由大家討論定稿。設計完成下一步是實現，由制作人員負責實現網頁，并制作成范本。在這個過程實現的同時，欄目負責人應該開始收集每個欄目的具體內容并整理。范本制作完網站的建設應該是同時進行的，這如何統(tǒng)籌是一個比較重要的問題。在上面所這個過程中出現什么問題，編程人員應和制作人員及時溝通，以免程序開發(fā)完成后發(fā)現問題要進行大規(guī)模的返工。五、整合測試(由專業(yè)人士操作)一般性網站建設(適用各種網站建設)(一)建設網站前的市場分析1.相關行業(yè)的市場是怎樣的，市場有什么樣的特點，是否能夠在互聯(lián)網上開展2.市場主要競爭者分析，競爭對手上網情況及其網站規(guī)劃、功能作用。3.公司自身條件分析、公司概況、市場優(yōu)勢，可以利用網站提升哪些競爭力，建設網站的能力(費用、技術、人力等)。(二)建設網站目的及功能定位是企業(yè)的需要還是市場開拓的延伸?2.整合公司資源，確定網站功能。根據公司的需要和計劃，確定網站的功能：產品宣傳型、網上營銷型、客戶服務型、電子商務型等。3.根據網站功能，確定網站應達到的目的作用。4.企業(yè)內部網(Intranet)的建設情況和網站的可擴展性。(三)網站技術解決方案根據網站的功能確定網站技術解決方案。1.采用自建服務器，還是租用虛擬主機。2.選擇操作系統(tǒng)，用unix,Linux還是Window20XX/NT。分析投入成本、功能、開發(fā)、穩(wěn)定性和安全性等。3.采用系統(tǒng)性的解決(如IBM,HP)等公司提供的企業(yè)上網方案、電子商務解決方案，還是自己開發(fā)。4.網站安全性措施，防黑、防病毒方案。5.相關程序開發(fā)。如網頁程序ASP、JSP、CGI、數據庫程序等。(四)網站內容規(guī)劃1.根據網站的目的和功能規(guī)劃網站內容，一般企業(yè)網站應包括：公司簡介、產品介紹、服務內容、價格信息、聯(lián)系方式、網上訂單等基本內容。2.電子商務類網站要提供會員注冊、詳細的商品服務信息、信息搜索查詢、訂單確認、付款、個人信息保密措施、相關幫助等。3.如果網站欄目比較多，則考慮采用網站編程專人負責相關內容。注意：網站內容是網站吸引瀏覽者最重要的因素，無內容或不實用的信息不會吸引匆匆瀏覽的訪客?？墒孪葘θ藗兿Ｍ喿x的信息進行調查，并在網站發(fā)布后調查人們對網站內容的滿意度，以及時調整網站內容。(五)網頁設計1.網頁美術設計要求，網頁美術設計一般要與企業(yè)整體形象一致，要符合CI規(guī)范。要注意網頁色彩、圖片的應用及版面規(guī)劃，保持網頁的整體一致性。2.在新技術的采用上要考慮主要目標訪問群體的分布地域、年齡階層、網絡速度、閱讀習慣等。3.制訂網頁改版計劃，如半年到一年時間進行較大規(guī)模改版等。(六)網站維護2.數據庫維護，有效地利用數據是網站維護的重要內容，因此數據庫的維護要3.內容的更新、調整等。網站發(fā)布前要進行細致周密的測試，以保證正常瀏覽和使用。主要測試內容：1.服務器穩(wěn)定性、安全性。2.程序及數據庫測試。3.網頁兼容性測試，如瀏覽器、顯示器。4.根據需要的其他測試。(八)網站發(fā)布與推廣1.網站測試后進行發(fā)布的公關、廣告活動。2.搜索引掣登記等。(九)網站建設日程表各項規(guī)劃任務的開始完成時間、負責人等。(十)費用明細各項事宜所需費用清單。網絡營銷推廣策劃書本公司以與綠色同行，與自然為本為企業(yè)宗旨，號召廣大人民熱愛大自然，保護大自然。本公司以生產綠色產品為主(包括綠色食品，綠色日用品，等綠色系列品),創(chuàng)建于20XX年1月，產品一經推出就受到廣大市民的好評，現在，本公司已創(chuàng)立了自己的品牌，產品暢銷全國。1.財務目標今年(200x年),力爭銷售收入達到1億元，利潤比上年番一番(達到3000萬元)。2.市場營銷目標市場覆蓋面擴展到國際，力圖打造國際品牌。三、市場營銷策略1、目標市場中高收入家庭。2.產品定位質量最佳和多品種，外包裝采用國際綠色包裝的4r策略。3.價格價格稍高于同類傳統(tǒng)產品。4.銷售渠道重點放在大城市消費水平高的大商場，建立公司自己的銷售渠道，以綠色為主。5.銷售人員對銷售人員的招聘男女比例為2:1,建立自己的培訓中心，對銷售人員實行培訓上崗，采用全國賬戶管理系統(tǒng)。6.服務建立一流的服務水平，服務過程標準化，網絡化。7.廣告前期開展一個大規(guī)模、高密集度、多方位、網絡化的廣告宣傳活動。突出產品的特色，突出企業(yè)的形象并兼顧一定的醫(yī)療與環(huán)保知識。8.促銷在網上進行產品促銷，節(jié)假日進行價格優(yōu)惠，用考核銷售人員銷售業(yè)績的方法，促使銷售人員大力推銷。9.研究開發(fā)開發(fā)綠色資源，著重開發(fā)無公害、養(yǎng)護型產品。10.營銷研究調查消費者對此類產品的選擇過程和產品的改進方案。經過精心策劃，公司首次注冊了二個國際頂級域名(和don),建立了中國與綠色同行網網站，在網站中全面介紹公司的銷售產品業(yè)務品。緊接著逐步在搜狐、雅虎等著名搜索引擎中登記，并以網絡廣告為主，輔通過實施交互式營銷策略，提供滿意的顧客服務。主要工具有電子郵件、電子制定了良好的發(fā)展戰(zhàn)略，接下來就需要有可行的推進計劃保證其實施，我們可1.確定負責部門、人員、職能及營銷預算：2.專職網絡營銷人員職責應包括：(1)綜合公司各部門意見，制定網站構建計劃，并領導實施網站建設。(2)網站日常維護、監(jiān)督及管理。(3)網站推廣計劃的制定與實施。(5)獨立開展網上營銷活動。(6)對公司其他部門實施網上營銷支持。(7)網上信息資源收集及管理，對公司網絡資源應用提供指導。3.在網絡營銷費用方面我們將確保最大可能的節(jié)約，但我們仍需對可能的投入有所估計，我們的營銷預算主要來自于：(1)人員工資(2)硬件費用：如計算機添置(3)軟件費用：如空間租用、網頁制作、web程序開發(fā)、數據庫開發(fā)(4)其他：如上網費、網絡廣告費等(二)、綜合各部門意見，構建網站交互平臺公司網站作為網絡營銷的主要載體，其自身的好壞直接影響網絡營銷的水平，同時網站也并非僅為營銷功能，還包括企業(yè)形象展示、客戶服務、公司管理及文化建設、合作企業(yè)交流等等功能，只有在廣泛集合公司各方面意見的前提下才能逐步建立起滿足要求的網站平臺。構建網站應注意網站應有如下功能：(1)信息豐富：信息量太低是目前公司網站的通??；(2)美觀與實用適度統(tǒng)一：以實用為主，兼顧視覺效果；(3)功能強大：只有具備相應的功能，才能滿足公司各部門要求。(4)網站人性化：以客戶角度出發(fā)而非以本企業(yè)為中心(5)交互功能：力求增加訪問者參與機會，實現在線交互。(三)、制定網站推廣方案并實施具備了一個好的網站平臺，接著應實行網站推廣。網站推廣的過程同時也是品牌及產品推廣的過程。1.制定網站推廣計劃應考慮的因素有：(1)本公司產品的潛在用戶范圍；(2)分清楚本公司產品的最終使用者、購買決策者及購買影(3)我們應該主要向誰做推廣；(4)我們以怎樣的方式向其推廣效果更佳；(6)我們競爭對手的推廣手段如何；(7)如何保持較低的宣傳成本。2.我們可以借助的手段：(3)建立郵件列表，運用郵件推廣；(7)在公司所有對外廣告中添加網址宣傳；(8)借助傳統(tǒng)媒體進行適當宣傳。們應進行網絡營銷效果的初步評估，以使工作邁上一個新的臺階。(1)公司網站建設是否成功，有哪些不足；(4)潛在客戶及現有客戶對我網上營銷的接受程度如何；(5)公司對網上反饋信息的處理是否積極有效；(6)公司各部門對網絡營銷的配合是否高效。2.評估指標主要有：網站訪問人數、訪問者來源地、訪問頻率、逗留時間、反饋信件數、反饋內容、所提意見等等。網絡營銷的有效運用，將可對公司其他部門的運行產生積極影響，同時也影響到公司的整體運營管理。作為網絡信息條件經營方式的探索，它將極大推動公司走向新經濟的步伐。它將發(fā)揮如下作用：促進公司內部信息化建設，加快企業(yè)電子商務準備，完善公司管理信息系統(tǒng)，提高公司管理的質量與效率，提高員工素質，培養(yǎng)電子商務人才。這些變化將影響公司現有的生產組織形式、銷售方式、開發(fā)方式、管理方式等等，推動公司進行經營方式的戰(zhàn)略性轉型。網絡營銷推廣策劃書模板網絡營銷也就是在網站上做廣告，這就需要我對各種網站的了解了，我只有聯(lián)系谷歌，讓他們給我投放廣告，這是一種省時省力而且有效的策略，是一種被證明很好的廣告投放方式。不過在我投放廣告前，我還是會做好市場調查的：一、市場分析我們主要是采用網絡為主要渠道進行客戶的開發(fā)，以實體店作為輔助開展網絡營銷。所以我們的目標客戶就分為兩種，一種是網民，具有上網習慣，習慣通過網絡來獲得信息進行網上購物，具備這一特征的結婚人群是我們的主要目標客戶，一種是直接通過門店上門的客戶，通過網絡來進行維護和開發(fā)。通過他們進行網上平臺的推廣活動，通過口碑的形式實現網上的預約和訂單。這也符合網絡營銷口碑營銷地域：主要是以xx及周邊縣市為主，輻射整個xx省。宗旨：實施全面的網絡營銷進行服務開發(fā)和獲得獲得更多的客戶；網站和實體店面相結合。三、產品概述婚紗攝影服務、服裝租賃、婚紗銷售、相關產品銷售，服裝定做。精確設定網站目標：明確網站想讓瀏覽者在網站上面做什么。由于影樓產品大概有婚紗攝影服務、婚紗租賃、婚紗出售。我們設定的目標有實現網上在線租賃、在線銷售婚紗、在線拍照預約、客戶在線注冊、客戶在線的咨詢、在線下載優(yōu)惠券、客戶在線評論、網上試穿婚紗、客戶直接來門店咨詢、客戶電話咨詢。七、營銷組合策略新產品開發(fā)策略：針對網絡目標客戶的特點，在現有產品基礎之上進行新的服務的開發(fā)。主要主要針對競爭對手的優(yōu)劣勢分析，有針對性的進行短期產品開發(fā)。產品的定價策略：針對網絡目標客戶的特點結合門面店價格制定不同方式的定價策略。主要分為門面店價格、會員價格、網上預約價格、節(jié)日促銷價格1、根據不同時間和節(jié)日進行促銷價格的制定，限定人數的價格優(yōu)惠活動。通過不同價格的制定，吸引不用客戶的關注，增加網站流量，通過網站增加客戶到門面店的機會。給予客戶不同多樣的選擇。2、借助門面店價格對到店咨詢的客戶沒有直接成交的客戶，只要