電視劇行業(yè)分析報告WTO

中國電視劇產業(yè)傅曉曉賈佳姜云雪2023年12月第一期彭建程任軍目錄CONTENTS一、我國電視劇產業(yè)特點二、我國電視劇產業(yè)現(xiàn)狀三、我國電視劇產業(yè)存在問題四、我國電視劇產業(yè)解決措施五、我國電視劇對外傳播困境及原因六、我國電視劇對外困境建議目錄CONTENTS一、我國電視劇產業(yè)特點二、我國電視劇產業(yè)現(xiàn)狀三、我國電視劇產業(yè)存在問題四、我國電視劇產業(yè)解決措施五、我國電視劇對外傳播困境及原因六、我國電視劇對外困境建議在此錄入標題錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄。入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料特點娛樂性和教育性經營模式特殊滿足人們娛樂生活的需要。優(yōu)秀電視帶來的社會效應和對觀眾的教育作用。·采購對象主要包括采購劇本創(chuàng)作效勞、演職人員勞務等。采購模式?！どa模式由不同的劇組、在不同的場景攝制完成，每次生產都有所不同。·銷售模式客戶主要是電視臺，銷售的是電視劇的播映權。制作機構區(qū)域性集中·電視劇制作機構有超過一半以上集中在北京、上海、廣東和浙江地區(qū)。不具明顯的季節(jié)性和周期性·生產和銷售受季節(jié)影響較小，季節(jié)性特征不明顯?！ぎa業(yè)開展與國民經濟開展和人均GDP的增長水平密切相關。·作為一個特殊的行業(yè)，又存在著“口紅效應〞。目錄CONTENTS一、我國電視劇產業(yè)特點二、我國電視劇產業(yè)現(xiàn)狀三、我國電視劇產業(yè)存在問題四、我國電視劇產業(yè)解決措施五、我國電視劇對外傳播困境及原因六、我國電視劇對外困境建議電視劇行業(yè)根本現(xiàn)狀·國內電視劇制作機構可概括性地歸為國有制作機構和民營制作機構兩大類?！る娨晞兄谱鳈C構隊伍起步較早，實力相比照較強大?！ぶ袊碾娨晞∈袌鲩_放比較晚，民營制作機構起步較遲，但由于民營機構市場適應性強，近年來開展勢頭強勁，也出現(xiàn)了一批實力較強、品牌形象較好的電視劇制作公司?！鴥让駹I制作機構實力差異大，市場集中度較低，包括品牌認知度較高的民營電視劇制作公司所占的市場份額合計也只有10%左右。1、主要企業(yè)及份額情況現(xiàn)狀代表電視劇簽約演員代表電視劇簽約演員代表電視劇簽約演員現(xiàn)狀電視劇行業(yè)根本現(xiàn)狀1、主要企業(yè)及份額情況民營制作機構作為制作單位獲得國產劇和合拍劇發(fā)行許可的排名情況·播送影視年均增長率超過20%，遠高于國民經濟的增長速度，正日益開展成為國民經濟的新興產業(yè)和新的經濟增長點?！?023年我國為世界第一大電視劇生產國；世界第一大電視劇播出國；世界第一大電視劇收視國。電視劇制片業(yè)規(guī)模穩(wěn)居世界第一。電視劇行業(yè)根本現(xiàn)狀2、行業(yè)市場容量不斷擴大現(xiàn)狀電視劇行業(yè)根本現(xiàn)狀投資拍攝出售資金3、電視劇產業(yè)的根本完整的產業(yè)鏈觀眾觀眾廣告商電視臺新媒體音像市場海外市場發(fā)行商海外發(fā)行商廣告支出廣告時段收視率收視費點播版權費出售版權版權費出售版權現(xiàn)狀目錄CONTENTS一、我國電視劇產業(yè)特點二、我國電視劇產業(yè)現(xiàn)狀三、我國電視劇產業(yè)存在問題四、我國電視劇產業(yè)解決措施五、我國電視劇對外傳播困境及原因六、我國電視劇對外困境建議國家的宏觀性政策以及地方支持政策為電視劇行業(yè)實現(xiàn)快速開展提供了良好的政策環(huán)境，為電視劇行業(yè)營造了一個較為寬松和有利的開展環(huán)境?！秶摇笆晃濞晻r期文化開展規(guī)劃綱要》對未來五年文化開展的指導思想、方針原那么、目標任務作出了全面闡述?！段幕a業(yè)振興規(guī)劃》繁榮開展社會主義文化，是滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑，也是推動經濟結構調整、轉變經濟開展方式的重要著力點?！段幕筷P于加快文化產業(yè)開展的指導意見》鼓勵文化產業(yè)積極吸收社會資本進入文化產業(yè)領域?！蛾P于進一步推進國家文化出口重點企業(yè)和工程目錄相關工作的指導意見》，進一步加大對文化出口重點企業(yè)和工程的支持力度，率先培育一批中國文化出口品牌企業(yè)和品牌工程，加快提升文化出口企業(yè)的國際競爭力?！蛾P于金融支持文化產業(yè)振興和開展繁榮的指導意見》積極探索適合文化產業(yè)工程的多種貸款模式，進一步改進和完善對文化企業(yè)的金融效勞。1、電視劇產業(yè)的政策環(huán)境中國電視劇產業(yè)開展環(huán)境有利中國電視劇產業(yè)開展環(huán)境業(yè)現(xiàn)狀及存在問題視劇產業(yè)現(xiàn)狀及存在問題2、電視劇產業(yè)的經濟環(huán)境國民經濟快速增長，為電視劇市場開展提供更為寬松的經濟環(huán)境。數(shù)據(jù)來源：《中國統(tǒng)計年鑒》有利中國居民在教育文化方面的花費逐年增加，為電視劇開辟電視臺之外的其它銷售市場提供時機。數(shù)據(jù)來源：《中國廣告年鑒》2、電視劇產業(yè)的經濟環(huán)境中國電視劇產業(yè)開展環(huán)境有利電視劇是電視臺最熱門的經營資源。電視劇在中央級頻道和省級衛(wèi)視插播廣告中所占比例3、電視劇產業(yè)的行業(yè)環(huán)境中國電視劇產業(yè)開展環(huán)境有利

電視臺競爭日益市場化為了提高收視率，電視臺在購劇方面，加大了投入。增強優(yōu)秀民營影視劇制作機構制作精品劇積極性，也為制作優(yōu)秀劇目提供了資金保障。電視劇影視頻道逐漸增多，影視頻道的崛起加劇了電視臺各頻道之間的競爭，帶動了對電視劇的需求。電視臺在經營中，進行頻道定位，使得電視頻道日益分眾化，使得電視劇市場更加專業(yè)化、細分化，進一步刺激了各類型電視劇的需求。3、電視劇產業(yè)的行業(yè)環(huán)境中國電視劇產業(yè)開展環(huán)境有利三網(wǎng)融合將帶動傳媒行業(yè)產業(yè)鏈的開展三網(wǎng)融合將推進電信網(wǎng)、播送電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合開展，實現(xiàn)三網(wǎng)互聯(lián)互通、資源共享，為用戶提供電視效勞。三網(wǎng)融合后對于內容提供商而言，將擁有更多發(fā)行渠道及受眾資源。隨著影視劇播放平臺的增加，市場對影視劇的需求將持續(xù)擴大。三網(wǎng)融合使得影視劇播出業(yè)務上進行市場化競爭，為吸引用戶，內容資源的價值將會不斷提升，因此優(yōu)質精品影視劇地需求將不斷加大。3、電視劇產業(yè)的行業(yè)環(huán)境中國電視劇產業(yè)開展環(huán)境有利海外市場開展空間巨大拓寬行業(yè)盈利渠道·我國經濟的快速開展和經濟地位的迅速提升，必然伴隨著文化和意識形態(tài)的大量輸出，我國電視劇的進口總額遠遠大于出口總額，我國電視劇產業(yè)的海外市場還有很大的增長空間。·商務部出臺《關于進一步推進國家文化出口重點企業(yè)和工程目錄相關工作的指導意見》，國家對對外文化企業(yè)將加大資金支持力度、實行稅收優(yōu)惠政策、提供金融支持、提高出口便利化水平。隨著國家對文化產業(yè)出口政策支持的力度加大，電視劇產業(yè)海外市場開展空間巨大。3、電視劇產業(yè)的行業(yè)環(huán)境中國電視劇產業(yè)開展環(huán)境有利電視劇市場管理政策的反思·政策制定偏重社會效應，對市場需求關注不夠；·對電視劇知識產權保護力度不夠；·缺乏行業(yè)扶植和優(yōu)惠政策；·對外鄉(xiāng)電視劇的扶持力度仍需加強；·電視劇審查缺乏標準體系。1、電視劇產業(yè)的政策環(huán)境中國電視劇產業(yè)開展環(huán)境不利盜版沖擊國家和影視劇制作機構在打擊盜版方面做出很多努力，但目前盜版現(xiàn)象依舊十分猖獗。盜版分流了電視臺的收視觀眾，導致收視率下降。盜版的猖獗，電視劇作品的音像以及網(wǎng)絡播出市場無法健康開展，電視劇制作機構音像版權以及網(wǎng)絡播出收入較低，從而影響了影視劇制作機構的利潤。2、電視劇產業(yè)的行業(yè)環(huán)境中國電視劇產業(yè)開展環(huán)境不利國際市場競爭沖擊·目前國產劇在海外市場拓展困難，在外鄉(xiāng)市場也面臨著海外劇擠壓的問題?！a劇由于政策保護具有播出時段和播出時間上的優(yōu)勢，但局部引進劇就是憑著非黃金時段，也取得了良好的收視效果，對國產電視劇造成一定沖擊。2、電視劇產業(yè)的行業(yè)環(huán)境中國電視劇產業(yè)開展環(huán)境不利資金瓶頸限制·目前國內民營影視制作機構普遍規(guī)模不大，很難通過資產抵押等途徑或單憑企業(yè)信用獲得銀行貸款，因此大多數(shù)影視劇制作機構只能憑借自身積累實現(xiàn)規(guī)模擴張?！び捎谫Y金瓶頸的限制，一些電視劇制作機構追求短期效益，壓縮本錢和制作周期，從而影響行業(yè)整體制作質量的提高，對行業(yè)的開展形成了不利影響。2、電視劇產業(yè)的行業(yè)環(huán)境中國電視劇產業(yè)開展環(huán)境不利目錄CONTENTS一、我國電視劇產業(yè)特點二、我國電視劇產業(yè)現(xiàn)狀三、我國電視劇產業(yè)存在問題四、我國電視劇產業(yè)解決措施五、我國電視劇對外傳播困境及原因六、我國電視劇對外困境建議問題中國電視劇產業(yè)問題業(yè)現(xiàn)狀及存在問題視劇產業(yè)現(xiàn)狀及存在問題目前國內每年電視劇的產量超過13000集，成為全球最大的電視劇生產國。但老百姓又常常抱怨翻開電視沉悶得很，沒有好劇可看。1、題材扎堆，追風模仿嚴重。2、電視臺收視率導向存在誤區(qū)。3、電視劇生產“大而不強〞。4、品牌效應的無形障礙。5、發(fā)行方發(fā)行出口小，無法消化海量劇集。6、電視劇市場投資風險大。7、電視劇“重導輕編〞的一定程度上阻礙電視劇質量提升。8、電視劇產業(yè)盈利模式單一，多元化經營理念欠缺。問題1、題材扎堆，追風模仿嚴重。題材上：國產電視劇題材狹窄，缺乏創(chuàng)新，缺乏新鮮感。題材重復：“宮斗〞、“諜戰(zhàn)〞、婆媳斗、“抗日打鬼子〞，惡搞翻拍。事件解讀宮斗一窩蜂諜戰(zhàn)一窩蜂婆媳一窩蜂抗日一窩蜂翻拍一窩蜂問題2、電視臺收視率導向存在誤區(qū)。收視率導向存在很大誤區(qū)：·造成很多本錢低、一味媚俗、題材陳舊的電視劇反而大行其道，·對健康的電視劇行業(yè)開展是一種傷害和制約。事件解讀問題3、我國電視劇生產“大而不強〞?！?023年我國國內電視劇產量約1.47萬集，穩(wěn)居世界第一?！ぶ袊磕甑碾娨晞‘a量和播出比為5∶3?！る娨晞徟鷶?shù)目和已播出數(shù)目比為10∶1?！げコ龅碾娨晞≈?，贏利的只有兩成左右，約一半虧損。事件解讀·在播出的1.4萬多集的電視劇，其中最多只有三四千集是精品，將近一半的電視劇都是爛劇。問題4、品牌效應的無形障礙事件解讀·電視劇制作機構數(shù)量多，規(guī)模差異大。從電視劇制作到發(fā)行，合作者都十分重視企業(yè)品牌?！嵙姷闹谱鞴灸芪涣鞯木巹?、導演，著名的演職人員參加到核心創(chuàng)作團隊中，從而能出品業(yè)內和觀眾認可的精品、大片，既提升了企業(yè)的品牌形象，也獲得了較高的投資回報。問題5、投資風險大一個公司一年拍一部劇只夠持平，一年拍兩部略有盈余，拍三部又賠了。事件解讀問題6、電視劇“重導輕編〞一定程度上阻礙電視劇質量提升。·每一個導演，都以其自身的特點豐富著我們的電視劇熒屏?！鹊仉娨晞≌谛纬勺约旱膬?yōu)勢和特點：高希希的溫情，康洪雷的軍旅，楊亞洲的平民，胡玫的歷史，尤小剛的秘史，黃力加的生活，

李少紅的女性……事件解讀高希希的溫情康洪雷的軍旅尤小剛的秘史問題7、電視劇產業(yè)盈利模式單一，多元化經營理念欠缺?！ず脛o數(shù)遍地被重播，賣片方卻沒有半點收入?！つ壳肮饪績鹊仉娨暸_消化，根本收不回本錢，更不要說盈利了。事件解讀問題8、整個電視行業(yè)產業(yè)鏈倒置·國產電視劇市場存在一個根本問題是產業(yè)鏈倒置。·制作方承擔風險，電視臺花70%的錢買100%的作品并且一再拖欠款項；·整個制作群體缺乏規(guī)劃管理，入行門檻低，投機成分大。事件解讀目錄CONTENTS一、我國電視劇產業(yè)特點二、我國電視劇產業(yè)現(xiàn)狀三、我國電視劇產業(yè)存在問題四、我國電視劇產業(yè)解決措施五、我國電視劇對外傳播困境及原因六、我國電視劇對外困境建議措施我國電視劇行業(yè)解決措施業(yè)現(xiàn)狀及存在問題視劇產業(yè)現(xiàn)狀及存在問題當前大陸電視劇產業(yè)的改革思路鑒于以上的分析，聯(lián)系中國的現(xiàn)實，大陸電視劇產業(yè)可以沿下述的思路嘗試改革。1.科學調研，聯(lián)系實際。2.深化廣電體制改革，提供更多政策支持，創(chuàng)造良好產業(yè)環(huán)境。3.改革編劇體制，加強原創(chuàng)力量，提倡科學管理，提高核心競爭力。4.開拓下游產業(yè)鏈，打造電視劇品牌效益。5.關注新媒體，拓展電視劇的創(chuàng)作類型與播出平臺。我國電視劇行業(yè)解決措施1.科學調研，聯(lián)系實際。措施·應由廣電總局或相關高校牽頭，繼續(xù)加強對當前國內電視劇產業(yè)開展現(xiàn)狀的調研。·了解電視劇播出現(xiàn)狀及播出需求，包括題材、樣式、長度、文化追求等。我國電視劇行業(yè)解決措施2.深化廣電體制改革，提供更多政策支持，創(chuàng)造良好產業(yè)環(huán)境。措施·建立公平市場機制，合理分配產業(yè)收益。建議以立法保護優(yōu)秀制作方的利潤額度。可參考影片票房分賬的方式?！ふD民營影視企業(yè)，國企民企一視同仁。建議提高電視劇制作的準入門檻，為生產優(yōu)質電視劇奠定物質根底?！ね晟瓢鏅啾Ｗo法律體系。當前電視劇的盜版現(xiàn)象分嚴重，尤其是在三網(wǎng)融合的環(huán)境下，政府應對原有版權保護體系進行完善，也提高他們的積極性。我國電視劇行業(yè)解決措施3.改革制播模式，推行試播制度，防止巨額浪費。措施建議加強制播雙方的同步關系，推行試播制度，推行邊寫邊拍邊播制度。我國電視劇行業(yè)解決措施4.改革編劇體制，加強原創(chuàng)力量，提倡科學管理，提高核心競爭力。措施·建議推行美國的“集體編劇制〞?！ね菩屑w編劇制，較好解決個體編劇藝術創(chuàng)造力有限的難題。·在保障作品水平的根底上，降低演員本錢，出新演員。我國電視劇行業(yè)解決措施5.開拓下游產業(yè)鏈，打造電視劇品牌效益。措施·大陸電視劇在提高題材把握能力、完善市場營銷策略的同時，要

更加重視下游產業(yè)鏈開發(fā)來帶的文化效應，獲得音像、服裝等

其他產業(yè)附加值?！そㄗh鼓勵系列劇的生產與發(fā)行，進一步強化品牌效益。制作系列劇

，培養(yǎng)品牌經營意識。電視劇七劍電影七劍游戲七劍圖書七劍我國電視劇行業(yè)解決措施5.關注新媒體，拓展電視劇的創(chuàng)作類型與播出平臺。措施·互聯(lián)網(wǎng)的快速開展，電視劇的網(wǎng)絡播放速度越來越快，為電視劇產業(yè)的開展提供了又一片廣闊的天地?！ｉT為打造的劇?！鹘y(tǒng)的電視劇產業(yè)潛心關注并研發(fā)各類新媒體電視劇，搶占前沿陣地為將來的開展奠定根底。目錄CONTENTS一、我國電視劇產業(yè)特點二、我國電視劇產業(yè)現(xiàn)狀三、我國電視劇產業(yè)存在問題四、我國電視劇產業(yè)解決措施五、我國電視劇對外傳播困境及原因六、我國電視劇對外困境建議廣電總局關于引進境外劇相關政策SOHO中國董事長“中國房地產十大功勛人物〞潘石屹·境外影視劇不得在黃金時段〔19：00-22:00〕播出?！じ麟娨曨l道每天播出的境外劇不得超過該頻道當天播出影視劇總時間的25%。·各級電視臺在申報并獲得總局批準引進的境外劇必須在本臺首播，首播之后才可以再次發(fā)行在其他電視臺播出。錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料錄入資料政策·播送電視節(jié)目制作經營公司是屬于禁止外商投資產業(yè)目錄。地區(qū)范圍小

·對外輸出主要在：香港、臺灣、蒙古、越南等國家。

·亞太地區(qū)占我國電視劇出口比例的2/3。

·出口地區(qū)仍在與我們文化背景接近的國家和地區(qū)?！な袌龈鼜V但文化相差較大的歐美地區(qū)我市場比例不大。產品范圍小·目前我國對外輸出電視劇仍停留在我國傳統(tǒng)文化、歷史劇集方面。·憑借國外對中國傳統(tǒng)文化的興趣，在文化背景差異小的地區(qū)取得了成功。困境原因中國電視劇對外傳播陷入困境原因業(yè)現(xiàn)狀及存在問題視劇產業(yè)現(xiàn)狀及存在問題相對于影視強國，中國在電視劇進口與出口上存在10:1的貿易逆差，中國電視劇在國際市場上占的份額還相當微小。1、文化背景差異2、電視劇制作商無視海外市場3、電視劇制作水準不高4、政府主導作用不夠顯著原因1、文化背景差異?！の覈幕c其他國家特別是歐美國家的文化有著巨大差異?！の幕尘芭c價值觀的巨大差異導致了在制作電視劇方面的差。事件解讀原因2、電視劇制作商無視海外市場。·電視劇制作商只專注于國內市場無視海外市場，制作出的電視劇給人造成了文化閉塞難以使海外觀眾得到共鳴的現(xiàn)象。·中國電視劇過于自我，閉門造車，眼光都盯著國內市場，獲得一點利益就有自滿情緒，對于廣闊的國際市場那么缺乏信心，更缺乏進取心。事件解讀原因3、電視劇制作水準不高。·國產電視劇缺乏創(chuàng)新，題材狹隘。·中國電視劇“重導輕編〞，缺少好劇本。劇本大多來自于小說、名著的改編?！つ壳暗木巹∽⒅貏〖那楣?jié)而非劇集的內涵思想。劇集的內涵才能引起國外觀眾的共鳴?！な芗夹g制約，國產電視劇拍攝、后期處理都不夠理想。事件解讀原因2、電視臺收視率導向存在誤區(qū)。·電視劇對外傳播是我們文化“軟實力〞的輸出。·由于政府主導的力度不夠加上電視劇自身的原因使得政府的工作成果不都明顯。事件解讀目錄CONTENTS一、我國電視劇產業(yè)特點二、我國電視劇產業(yè)現(xiàn)狀三、我國電視劇產業(yè)存在問題四、我國電視劇產業(yè)解決措施五、我國電視劇對外傳播困境及原因六、我國電視劇對外困境建議吸收借鑒融合·同樣有著文化的差異，但是韓劇和美劇卻成功翻開了海外市場?！ろn劇的成功原因是韓劇成熟的文化產業(yè)開展思路，及宣揚東方文化的指導思想，引起觀眾的共鳴。·美劇的成功是其多樣的選題，選材的廣泛可以滿足不同受眾的需求，結構有新意和想象力，劇情開展出乎意料，講究視覺享受。產品范圍小·我們電視劇制作要立足于本身的文化，又要將這種文化融入到世界文化大格局中?！ぷ龊脛?chuàng)新工作，有著普世價值又有中國特色的電視劇。題材