第八章不同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

第八章不同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略2023/12/27第八章不同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略8.1新興產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略新興行業(yè)的概念與特征新興行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)重點(diǎn)考慮的問題

第八章不同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略一、新興行業(yè)的概念新興行業(yè)(newindustries)是指通過某些因素形成的或重新形成的行業(yè)，這些因素包括技術(shù)創(chuàng)新、相對(duì)成本關(guān)系的變化、新的消費(fèi)需求的出現(xiàn)，或者其他社會(huì)和經(jīng)濟(jì)方面的變化，或其他經(jīng)濟(jì)及社會(huì)方面的變化致使某種新產(chǎn)品或某項(xiàng)新服務(wù)得以提高到一個(gè)潛在的可行的營(yíng)業(yè)機(jī)會(huì)的水平。第八章不同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略二、新興行業(yè)的特征

⑴技術(shù)上的不確定性⑵缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)⑶戰(zhàn)略上的不確定性⑷初始成本雖高但成本急劇下降第八章不同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略三、限制行業(yè)發(fā)展的相關(guān)因素分析⑴缺乏獲得原材料和零部件的能力⑵原材料價(jià)格的迅速上升

⑶缺乏基礎(chǔ)設(shè)施

⑷缺乏產(chǎn)品或技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

⑸發(fā)覺過時(shí)的可能性

（6）不穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量第八章不同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略⑺顧客困惑

⑻在金融界的形象和信譽(yù)⑼監(jiān)管部門的批準(zhǔn)⑽被威脅實(shí)體的反應(yīng)第八章不同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略四、新興行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)重點(diǎn)考慮的問題1、進(jìn)入行業(yè)選擇；2、改變行業(yè)進(jìn)人障礙3、創(chuàng)造獨(dú)特的供銷渠道4、目標(biāo)市場(chǎng)選擇；5．進(jìn)入時(shí)機(jī)的選擇

6、對(duì)付競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

第八章不同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略8.2分散型產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分散行業(yè)的概念與特征行業(yè)分散的原因戰(zhàn)略誤區(qū)分析適用戰(zhàn)略設(shè)計(jì)第八章不同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略一、分散行業(yè)的概念一般情況下，分散行業(yè)由很多中小型企業(yè)構(gòu)成，其中許多是私人控制的。分散行業(yè)的顯著特征是行業(yè)中沒有任問企業(yè)占有顯著的市場(chǎng)份額．也沒有任何一個(gè)企業(yè)能對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有重大的影響。分散行業(yè)存在于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的許多領(lǐng)域中，如服務(wù)業(yè)、零售業(yè)、木材和金屬之作業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品和“創(chuàng)造性”行業(yè)。第八章不同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略二、分散行業(yè)的特征行業(yè)進(jìn)入壁壘較低市場(chǎng)需求大且多樣化無規(guī)模經(jīng)濟(jì)缺少領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)第八章不同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略三、行業(yè)分散的原因

進(jìn)人障礙較低

缺乏規(guī)模經(jīng)濟(jì)或經(jīng)驗(yàn)曲線作用

交通運(yùn)輸成本較高

較高的儲(chǔ)存成本或較大的銷售波動(dòng)企業(yè)不具備與客戶或供應(yīng)商相抗衡的規(guī)模第八章不同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略市場(chǎng)需求的差別較大較高的退出障礙政府對(duì)規(guī)模的限制第八章不同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略四、戰(zhàn)略誤區(qū)分析尋求支配地位缺乏戰(zhàn)略約束力

過渡集中化假設(shè)競(jìng)爭(zhēng)者具有同樣的目標(biāo)和管理費(fèi)用

第八章不同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略五、適用戰(zhàn)略設(shè)計(jì)

集中控制下的分權(quán)組織戰(zhàn)略

“配方”式產(chǎn)能設(shè)施增加產(chǎn)品或服務(wù)的附加價(jià)值

產(chǎn)品類型專門化

進(jìn)行差別化

集中于某一地區(qū)

第八章不同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略針對(duì)部分顧客進(jìn)行專業(yè)化經(jīng)營(yíng)

低成本戰(zhàn)略針對(duì)部分顧客進(jìn)行專業(yè)化經(jīng)營(yíng)

集中為特定的地區(qū)市場(chǎng)提供特別服務(wù)適當(dāng)?shù)囊惑w化

第八章不同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略8.3成熟產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略成熟行業(yè)的概念與特征戰(zhàn)略誤區(qū)分析適用戰(zhàn)略設(shè)計(jì)第八章不同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略一、成熟行業(yè)的概念第八章不同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略二、成熟行業(yè)的特征產(chǎn)品技術(shù)成熟

競(jìng)爭(zhēng)程度加劇

收購(gòu)兼并增多

注重成本和服務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng)

裁減過剩的生產(chǎn)能力。

研究開發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷發(fā)生變化。

第八章不同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略三、戰(zhàn)略誤區(qū)分析

公司的自我感覺及其對(duì)行業(yè)的感覺

陷于中間地位

現(xiàn)金隱患—一在成熟的市場(chǎng)上投人資金建立市場(chǎng)地位為了短期利潤(rùn)輕易地放棄市場(chǎng)份額對(duì)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的不滿情緒及不合理反應(yīng)（我們將不在價(jià)格上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)）

第八章不同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略過分強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造性的、新的產(chǎn)品而不去改進(jìn)并積極地銷售現(xiàn)有產(chǎn)品

把堅(jiān)持更高質(zhì)量作為不去對(duì)付競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的肆意定價(jià)和營(yíng)銷行為的一種借口可能出現(xiàn)的生產(chǎn)能力過剩

第八章不同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略四、適用戰(zhàn)略設(shè)計(jì)審視現(xiàn)行的企業(yè)戰(zhàn)略注意調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)使產(chǎn)品組合合理化

重視創(chuàng)新

注重降低成本

擴(kuò)大現(xiàn)有客戶的購(gòu)買范圍，提高現(xiàn)有顧客的購(gòu)買量

第八章不同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略實(shí)施橫向并購(gòu)戰(zhàn)略向國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張向相關(guān)行業(yè)轉(zhuǎn)移

建立新的或更加靈活的能力

第八章不同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略8.4衰退產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略衰退行業(yè)的概念與特征戰(zhàn)略誤區(qū)分析適用戰(zhàn)略設(shè)計(jì)第八章不同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略一、衰退行業(yè)的概念衰退行業(yè)是指在產(chǎn)業(yè)構(gòu)成中處于發(fā)展遲緩?fù)酥廖s的行業(yè)。衰退行業(yè)是其增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于一般行業(yè)平均增長(zhǎng)速度的行業(yè)或者需求下降的行業(yè)。由于技術(shù)替代、人口變化及需求變動(dòng)的影響，一個(gè)行業(yè)終究會(huì)進(jìn)人衰退階段。

第八章不同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略二、衰退行業(yè)的特征

衰退原因的多樣化企業(yè)難以估計(jì)未來的衰退情況形成新的需求結(jié)構(gòu)退出障礙的影響

第八章不同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略三、

戰(zhàn)略誤區(qū)分析未能確認(rèn)衰退

一場(chǎng)消耗戰(zhàn)

缺乏明顯優(yōu)勢(shì)的收獲戰(zhàn)略

第八章不同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略四、適用戰(zhàn)略設(shè)計(jì)

領(lǐng)導(dǎo)地位戰(zhàn)略合適地位戰(zhàn)略

收獲戰(zhàn)略

迅速放棄戰(zhàn)略

第八章不同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略8.5全球產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略全球性競(jìng)爭(zhēng)的來源與障礙

動(dòng)因適用戰(zhàn)略設(shè)計(jì)第八章不同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略一、全球性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來源傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢(shì)

規(guī)模經(jīng)濟(jì)和經(jīng)驗(yàn)曲線

產(chǎn)品差異化

市場(chǎng)信息與技術(shù)的公共品特性

第八章不同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略二、全球性競(jìng)爭(zhēng)的障礙經(jīng)濟(jì)上的并且給全球性競(jìng)爭(zhēng)帶來直接成本

管理障礙

政府障礙和資源限制

第八章不同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)