第三章包裝策劃

第三章包裝策劃新產(chǎn)品出來(lái)后，首要義務(wù)是將其商品化，停止包裝，然后進(jìn)入市場(chǎng)。〝包裝有時(shí)分比盛裝在外面的產(chǎn)品還重要〞，這句話足以說(shuō)明包裝在整個(gè)企業(yè)或公司推行其產(chǎn)品所起的位置與作用。那么，產(chǎn)品原型出來(lái)經(jīng)過(guò)測(cè)試之后，如何停止包裝設(shè)計(jì)謀劃，包裝設(shè)計(jì)任務(wù)如何展開(kāi)，本章將作詳細(xì)引見(jiàn)。第一節(jié)包裝及其設(shè)計(jì)概述一、產(chǎn)品的商品化一旦產(chǎn)品決議要向市場(chǎng)銷售，必需停止包裝前的一些預(yù)備任務(wù)。詳細(xì)來(lái)說(shuō)必需做如下一些決策。1、確定消費(fèi)規(guī)模，樹(shù)立消費(fèi)線及消費(fèi)基地。2、給產(chǎn)品命名。一個(gè)產(chǎn)品擁有一個(gè)好的稱號(hào)十分重要。由于產(chǎn)品稱號(hào)一方面具有法律意義，即我們常說(shuō)的商標(biāo)〔trademark〕；另一方面它又包括商業(yè)意味，即人們常說(shuō)的〝品牌〞。至于如何給產(chǎn)品取一個(gè)爽口難聽(tīng)的名字，本書將在品牌籌劃中詳細(xì)討論。3、停止商標(biāo)注冊(cè)。商標(biāo)注冊(cè)是產(chǎn)品規(guī)范化、合理化的必備條件。在不同國(guó)度都有不同的?商標(biāo)法?停止規(guī)范管理，我國(guó)的?商標(biāo)法?參見(jiàn)附錄一。普通來(lái)說(shuō)，在商標(biāo)注冊(cè)中應(yīng)留意：①不能有任何不品德或欺詐的行為；②防止與已有商標(biāo)相同；③不用對(duì)產(chǎn)品停止過(guò)于細(xì)節(jié)性的描畫。二、包裝的含義早期包裝的方式是指人們應(yīng)用植物葉子、獸皮包裹，采用藤條、植物纖維捆扎，應(yīng)用貝殼、竹筒、葫蘆、獸角等作為容器，進(jìn)而應(yīng)用自然資料停止加工編織成籃子、筐簍裝物，以致在筐簍上敷泥，用泥土制造器皿盛裝物品。而作為工業(yè)化時(shí)代產(chǎn)品的包裝，通常包括三項(xiàng)：①基本包裝：它是第一層包住產(chǎn)品的包裹物或容器，像糖果的紙包裝或裝藥水的瓶子等。②包裝組：它是一組基本包裝的組合，以備運(yùn)輸與銷售，它能夠只容納一個(gè)包裝，如包裝藥瓶的紙盒。③批量包裝：它是最外層，主要用于運(yùn)輸，如大紙箱或集裝箱。從以上可以看出，作為現(xiàn)代意義的包裝，其外延及外延更為廣闊，我們無(wú)妨援用不同國(guó)度對(duì)包裝的規(guī)范定義，以供大家參考，也可以加深對(duì)包裝概念的了解。美國(guó)包裝學(xué)會(huì)對(duì)包裝所下定義為：為便于貨物之保送、流通、貯存與販賣，而實(shí)施之預(yù)備任務(wù)。日本工業(yè)規(guī)范對(duì)包裝所下的定義為：包裝為便于物品之保送及保管，并維護(hù)商品之價(jià)值，堅(jiān)持其形狀，而運(yùn)用適當(dāng)之資料或容器而施以技術(shù)，使產(chǎn)品平安抵達(dá)目的地。英國(guó)對(duì)包裝的定義為：〝為貨物的運(yùn)輸和銷售所做的藝術(shù)、迷信和技術(shù)上的預(yù)備任務(wù)〞。我國(guó)在國(guó)度規(guī)范中對(duì)包裝的定義為：〝為在流通維護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法而采用的容器、資料和輔佐物等的總體稱號(hào)〞，也指為了到達(dá)上述目的而采用容器、資料和輔佐物的進(jìn)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)?？偟恼f(shuō)來(lái)，英國(guó)的定義較片面的反映了包裝的內(nèi)容，表達(dá)包裝在藝術(shù)上、迷信上和技術(shù)上的特性。三、包裝的功用從包裝的定義中，我們就足以看出包裝在產(chǎn)品流通中的位置與作用。包裝的功用是我們停止包裝設(shè)計(jì)謀劃的前提，正確了解與掌握包裝的功用要求是十分必要的。下面從產(chǎn)品、銷售、消費(fèi)三個(gè)角度論述包裝的功用。1、容納功用：它普通指的是第一層包裝，主要作用是應(yīng)用包裝容器容納液態(tài)、粉狀、塊狀等商品，便于運(yùn)輸。2、維護(hù)功用：主要是使商品防止外來(lái)各種要素所形成的損害，以維護(hù)內(nèi)容物的平安。3、便利功用：主要是指便于商品的消費(fèi)、流通、運(yùn)輸、陳列、銷售、攜帶、運(yùn)用等。4、銷售功用：主要是包裝經(jīng)過(guò)其裝潢及外型設(shè)計(jì)，借助商標(biāo)、標(biāo)簽、文字、圖案、顏色等要素，傳達(dá)銷售信息，引見(jiàn)商品的稱號(hào)、牌號(hào)、成份、功用、用途和運(yùn)用方法等，提高貨架效應(yīng)，撫慰消費(fèi)者的購(gòu)置欲，從而到達(dá)擴(kuò)展銷售的目的。5、教育功用：包裝的教育功用指的是一方面包裝經(jīng)過(guò)其藝術(shù)性與欣賞性可以提高人們審美情味，熏陶人們審美情操，滿足社會(huì)審美需求；另一方面包裝經(jīng)過(guò)其自身所傳達(dá)的信息〔商標(biāo)與文字引見(jiàn)等〕有效地傳達(dá)了商品知識(shí)，增長(zhǎng)了人們的生活知識(shí)。此外，綠色包裝概念的出現(xiàn)對(duì)人們的環(huán)?？捶ň哂辛己玫慕逃饔?。四、包裝設(shè)計(jì)的定義與原那么包裝設(shè)計(jì)是完成包裝功用與目的的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是將包裝技術(shù)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)無(wú)機(jī)結(jié)合轉(zhuǎn)化為商品實(shí)體的中介層，設(shè)計(jì)方案的優(yōu)劣直接關(guān)系到包裝的消費(fèi)制造工藝、質(zhì)量、功用、本錢等。詳細(xì)而言，它是依據(jù)商品的屬性與形狀，借助適當(dāng)?shù)馁Y料與外型、結(jié)構(gòu)、文字、圖案、攝影、顏色、附加物品等要素，以一定的手法發(fā)明可以維護(hù)商品流通、傳達(dá)商品信息、方便消費(fèi)運(yùn)用的包裝。掌握一定的設(shè)計(jì)原那么與要求，是包裝設(shè)計(jì)停止包裝創(chuàng)意與籌劃的基本動(dòng)身點(diǎn)。1、促銷性：產(chǎn)品包裝必需在市場(chǎng)購(gòu)物場(chǎng)一切一定的視覺(jué)沖擊力，它要求設(shè)計(jì)時(shí)必需賦予包裝共同的形狀與特性，從美不勝收的商品中嶄露頭角。2、產(chǎn)品性：指的是包裝應(yīng)與所包括的產(chǎn)品相協(xié)調(diào)，應(yīng)為其基本的運(yùn)用、維護(hù)等物質(zhì)功用效勞。3、工藝性：指的是包裝經(jīng)過(guò)其良好的制造工藝與資料的新穎性，提高產(chǎn)品層次、提升產(chǎn)品品味，添加產(chǎn)品附加值。4、時(shí)代性：指的是包裝設(shè)計(jì)無(wú)論是從方式上、功用上，還是從藝術(shù)上都應(yīng)表達(dá)時(shí)代人們對(duì)生活的要求，反映時(shí)代所具有的先進(jìn)性與文明性。5、民族性：包裝應(yīng)充沛思索到不同民族、不同國(guó)度之間的政治、經(jīng)濟(jì)、文明、看法形狀、宗教喜好等方面的差異，賦予產(chǎn)品豐厚的民族氣息，展現(xiàn)產(chǎn)品濃重的民族特性，打造產(chǎn)品共同的民族品牌，弘揚(yáng)民族肉體，將產(chǎn)品推上世界。正如：〝越是民族性的東西，就越有世界性〞。6、創(chuàng)新性：創(chuàng)新性是包裝設(shè)計(jì)的精髓，它是產(chǎn)品包裝打敗其它品牌的前提，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)勇于結(jié)構(gòu)、資料上的創(chuàng)新，也應(yīng)有應(yīng)戰(zhàn)現(xiàn)有包裝方式的氣魄。五、包裝設(shè)計(jì)的籌劃要素1、維護(hù)要素維護(hù)功用是產(chǎn)品包裝的最基本功用。思索這方面的時(shí)分要著重從防止產(chǎn)品損壞、污染、留意平安、氣候、光線的影響及展現(xiàn)壽命等方面入手，經(jīng)過(guò)在實(shí)驗(yàn)室停止測(cè)試，契合要求后，再設(shè)計(jì)最終的包裝。2、銷售要素包裝是〝無(wú)聲銷售員〞。包裝設(shè)計(jì)時(shí)必需思索消費(fèi)廠商、批發(fā)商或其他中間商對(duì)包裝的要求。消費(fèi)廠商最關(guān)心的是包裝的易識(shí)性及傳達(dá)企業(yè)及包裝的籠統(tǒng)；批發(fā)商或中間商最關(guān)注的是：在貨架上選取產(chǎn)品的便利性，產(chǎn)品的價(jià)錢、質(zhì)量、視覺(jué)沖擊力以及小而昂貴的產(chǎn)品不易被偷竊。3、經(jīng)濟(jì)要素包裝的價(jià)錢也是包裝戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)該思索的重要要素。普通來(lái)說(shuō)，價(jià)錢高的產(chǎn)品，包裝本錢占的份量較??；而價(jià)錢低的產(chǎn)品而言，包裝的本錢是很可觀的。因此從積極的經(jīng)濟(jì)觀念來(lái)看，必需思索包裝資料與結(jié)構(gòu)、人力資源、庫(kù)存與貯存及設(shè)計(jì)本錢等方面的浪費(fèi)，降低包裝本錢，以取得更多的附加值。4、環(huán)境要素環(huán)境效果是隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展，人們?cè)诟纳谱陨砩钆c任務(wù)條件時(shí)以消耗少量資源、發(fā)生少量污染為代價(jià)而構(gòu)成的。包裝對(duì)環(huán)境的污染是不容置疑的，廢棄的包裝物、一次性食品袋等隨處可見(jiàn)。二十世紀(jì)九十年代興起的旨在維護(hù)環(huán)境、增加污染的綠色設(shè)計(jì)觀，已在包裝界到達(dá)共識(shí)，它要求包裝的再循環(huán)、可再生應(yīng)用以及盡能夠運(yùn)用少的資源資料。第二節(jié)包裝設(shè)計(jì)的順序籌劃包裝設(shè)計(jì)包括包裝外型設(shè)計(jì)與包裝裝潢設(shè)計(jì)兩局部，從籌劃到方案的制定必需遵守一定設(shè)計(jì)順序展開(kāi)活動(dòng)。設(shè)計(jì)順序是指包裝設(shè)計(jì)的步驟或方法、進(jìn)程，用系統(tǒng)論的方法對(duì)包裝設(shè)計(jì)停止全方位思索、籌劃，使設(shè)計(jì)與其相關(guān)聯(lián)的外部〔客觀〕條件和外部〔客觀〕條件，有效地組成一個(gè)無(wú)機(jī)的全體。實(shí)施正確的設(shè)計(jì)順序戰(zhàn)略是成功包裝設(shè)計(jì)的保證。包裝設(shè)計(jì)的順序?yàn)椋嘿Y料資料搜集與研討項(xiàng)目設(shè)計(jì)定位設(shè)計(jì)方案實(shí)施設(shè)計(jì)展開(kāi)評(píng)價(jià)包裝設(shè)計(jì)的普通步驟1、項(xiàng)目項(xiàng)目是設(shè)計(jì)課題的來(lái)源，通常企業(yè)委托設(shè)計(jì)師停止包裝設(shè)計(jì)的緣由有：①開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，開(kāi)拓新市場(chǎng)；②改動(dòng)公司籠統(tǒng)，改動(dòng)銷售戰(zhàn)略；③競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象的產(chǎn)品包裝在變或更勝一籌；④對(duì)現(xiàn)有包裝不滿意；⑤新資料、新工藝、新技術(shù)的出現(xiàn)。2、搜集資料與研討資料搜集是為設(shè)計(jì)方案提供依據(jù)，其來(lái)源可以經(jīng)過(guò)向企業(yè)了解、市場(chǎng)調(diào)查、查閱等方法取得，搜集的內(nèi)容主要包括產(chǎn)品信息、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同類包裝、包裝信息等方面。資料搜集后，必需圍繞以下效果停止研討：①用戶和委托方對(duì)包裝的需求；②自己與競(jìng)爭(zhēng)者相比，有什么優(yōu)劣點(diǎn)；③目前市場(chǎng)戰(zhàn)略的主要變數(shù)等。3、設(shè)計(jì)定位設(shè)計(jì)定位是包裝設(shè)計(jì)與籌劃的關(guān)鍵，它是指點(diǎn)產(chǎn)品包裝的依據(jù)，依據(jù)市場(chǎng)調(diào)研信息及研討，籌劃者制定明白的包裝目的，選擇適宜的包裝戰(zhàn)略，擬定詳細(xì)的包裝方案及任務(wù)進(jìn)度表。4、設(shè)計(jì)方案設(shè)計(jì)方案是包裝設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)性階段。它要求設(shè)計(jì)者掌握一定的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意技巧，圍繞設(shè)計(jì)要求與目的，盡能夠多地制定假定干可行性方案，詳細(xì)來(lái)說(shuō)包括容器外型、紙盒結(jié)構(gòu)、裝潢設(shè)計(jì)等方面的內(nèi)容與要素。5、設(shè)計(jì)展開(kāi)設(shè)計(jì)展開(kāi)是整個(gè)設(shè)計(jì)順序的主要環(huán)節(jié)，是設(shè)計(jì)成功與否的關(guān)鍵。一方面，它要求設(shè)計(jì)者運(yùn)用自己的知識(shí)、閱歷、聯(lián)想、記憶、覺(jué)得等，將設(shè)計(jì)方案詳細(xì)化；另一方面，它也指在設(shè)計(jì)方案確定之后對(duì)現(xiàn)有方案的深化，包括將設(shè)計(jì)方案系列化或配套化等。6、評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)是對(duì)最后確定要投入市場(chǎng)的包裝停止片面的、系統(tǒng)的、迷信的評(píng)價(jià)與審計(jì)。評(píng)價(jià)可以將評(píng)價(jià)的內(nèi)容及參數(shù)列一個(gè)表，召集各方面的技術(shù)設(shè)計(jì)人員和有關(guān)專家停止民主測(cè)試。7、實(shí)施包裝設(shè)計(jì)最后階段是將設(shè)計(jì)付諸實(shí)施，包括容器制形成型、紙盒的印刷與制盒，裝潢印刷等。實(shí)施階段也要求設(shè)計(jì)師停止現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)視，以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)效果，停止修正。樣品出來(lái)后，普通還需停止質(zhì)量檢驗(yàn)與測(cè)試。確定沒(méi)有任何效果后，才干選擇合理的機(jī)遇讓產(chǎn)品投入市場(chǎng)。第三節(jié)包裝戰(zhàn)略的籌劃一、普通包裝方法關(guān)于不同的廠商或企業(yè)，因各自的實(shí)踐狀況和條件各有所長(zhǎng)，在停止產(chǎn)品包裝的進(jìn)程中，所采用的方法都會(huì)有所區(qū)別。下面引見(jiàn)森克森和帕索斯結(jié)合公司〔Docan&ParcelsAssociates〕的諾伊·帕索斯依據(jù)一些公司的閱歷，總結(jié)出來(lái)的一套方法。1、制定早期的包裝方案經(jīng)過(guò)成立包裝協(xié)會(huì)或包裝委員會(huì)，往常搜集并研討包裝課題。新產(chǎn)品出來(lái)后制定包裝方案，如包裝目的、日期、人員介入、技術(shù)與工藝、法律文件及審批等。2、停止包裝前的研討包裝設(shè)計(jì)前，必需研討購(gòu)物場(chǎng)所、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、本錢及消費(fèi)者的購(gòu)置心思與運(yùn)用等方面的研討。3、產(chǎn)品稱號(hào)籌劃包裝前必需有品名，品名需求有目的及定位。至于產(chǎn)品稱號(hào)效果前面曾經(jīng)討論。4、制定包裝文件包裝文件指的是在包裝中需求用文字加以引見(jiàn)的內(nèi)容，它與廣告文件有關(guān)，但不盡相反。在文件決策的之前，經(jīng)常需求停止一系列的有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷方案的活動(dòng)，以決議內(nèi)容的取舍，包裝文件應(yīng)盡能夠到深刻、易懂、概念明晰等。5、確定包裝外型依據(jù)來(lái)自各方面對(duì)包裝的要求，找到一種適宜的包裝外型方式，十分重要。方式既要做到表達(dá)企業(yè)或公司自身的特征與特性，又要讓消費(fèi)者、銷售商及消費(fèi)者所接受，支持剽竊、仿制。6、裝潢設(shè)計(jì)包裝裝潢設(shè)計(jì)是在包裝外型基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)文字、圖案、顏色等方面要素的設(shè)計(jì)，表達(dá)包裝的銷售功用，展現(xiàn)包裝的最終視覺(jué)效果。7、設(shè)計(jì)測(cè)試及修正包裝設(shè)計(jì)的好壞也可以采用一定的手腕停止測(cè)試，測(cè)試方法包括模型包裝、店內(nèi)陳列、顏色測(cè)試、視覺(jué)測(cè)試、圖案測(cè)試、有形測(cè)試等。經(jīng)過(guò)測(cè)試可將包裝的缺陷挑出來(lái)停止修正。8、適銷測(cè)試包裝的最終好壞是由市場(chǎng)決議。測(cè)試包裝的適銷方式對(duì)最終能否停止包裝批量消費(fèi)的關(guān)鍵，它可以防止因錯(cuò)誤信息傳達(dá)的包裝設(shè)計(jì)推向市場(chǎng)。二、包裝戰(zhàn)略包裝是消費(fèi)廠商很重要的促銷媒體。不同的產(chǎn)品應(yīng)依據(jù)實(shí)踐狀況采用行之有效的戰(zhàn)略。下面引見(jiàn)常用的幾種戰(zhàn)略。1、系列化包裝戰(zhàn)略系列化包裝是同一企業(yè)或同一商標(biāo)聯(lián)號(hào)企業(yè)對(duì)不同規(guī)格或不同產(chǎn)品的包裝在視覺(jué)上強(qiáng)調(diào)一致作風(fēng)，采用相反商標(biāo)、規(guī)范字體、規(guī)范顏色、規(guī)范色系等相反的表現(xiàn)手法，構(gòu)成各種包裝相互間有共贊同味性聯(lián)絡(luò)特征的，而又各具獨(dú)立性的商品包裝。它的方式有很多，詳細(xì)表達(dá)在：①不同規(guī)格或不同內(nèi)容的各種商品；②相反商品，但體積或容量規(guī)格不分歧；③不同種類的同類商品；④外型分歧，但裝潢不分歧的商品；⑤相反種類、外型各異的商品；⑥同類產(chǎn)品組合性的包裝等。系列化包裝在貨架上以群體籠統(tǒng)出現(xiàn)，大面積占有空間、全體感好、具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，有利于與其它產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。2、配套包裝戰(zhàn)略這種包裝戰(zhàn)略是將用途上有聯(lián)絡(luò)的產(chǎn)品恰外地全體包裝在一同，如對(duì)工具類、文明用品類及日用品類產(chǎn)品均可停止配套包裝，配套包裝往往便于消費(fèi)者的選購(gòu)收藏及運(yùn)用，也可用來(lái)當(dāng)作禮品饋贈(zèng)親友。3、再運(yùn)用包裝戰(zhàn)略再運(yùn)用包裝是綠色包裝觀念的一種表達(dá)，在包裝戰(zhàn)略的環(huán)境要素中已作說(shuō)明。它要求廠商或消費(fèi)者開(kāi)發(fā)無(wú)公害、可循環(huán)運(yùn)用的包裝資料，也倡議包裝的回收再應(yīng)用。4、禮品包裝戰(zhàn)略該戰(zhàn)略是企業(yè)用來(lái)促進(jìn)銷售的一種方式。禮品包裝是順應(yīng)人們?nèi)粘＝煌谢ベ?zèng)物品的需求，對(duì)所贈(zèng)禮物停止精心籌劃的包裝方式。禮品包裝可以將不同類或同類的物品組合在一同，也可以單件商品的精心包裹。它以一定的方式與作風(fēng)強(qiáng)調(diào)包裝的特征與層次，應(yīng)用包裝特性傳達(dá)劇烈的人情氣息和文明氣氛。5、成組包裝戰(zhàn)略該戰(zhàn)略是思索到消費(fèi)層次與結(jié)構(gòu)的不同，將相反的產(chǎn)品按數(shù)量不等停止集中包裝。所以又稱〝多件包裝〞，例如將2、4、6或8個(gè)杯子構(gòu)成成組包裝，該方法可以滿足不同層次消費(fèi)者的需求，可以浪費(fèi)購(gòu)置時(shí)間。有些成組包裝也可以當(dāng)作禮品饋贈(zèng)親朋好友。6、傳統(tǒng)包裝戰(zhàn)略該戰(zhàn)略是借助傳統(tǒng)的包裝資料、包裝方式和手法制成具有濃重傳統(tǒng)品味而又不失現(xiàn)代氣息的包裝，這種方式的包裝主要針對(duì)一些土特產(chǎn)、傳統(tǒng)工藝品等。傳統(tǒng)包裝多采用自然色、自然資料和傳統(tǒng)的裝飾手法，方式各樣、種類單一，具有適用、結(jié)實(shí)、復(fù)用、多用等特點(diǎn)。三、包裝后市場(chǎng)的進(jìn)入一旦產(chǎn)品包裝完了后，其市場(chǎng)導(dǎo)入的機(jī)遇也十分關(guān)鍵。假設(shè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在開(kāi)發(fā)相反的產(chǎn)品，籌劃者可以思索以下幾種市場(chǎng)的切入方式。率先進(jìn)入比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手先行進(jìn)入市場(chǎng)，爭(zhēng)取市場(chǎng)的自動(dòng)性和掌握主要的渠道資源及終端消費(fèi)者。同時(shí)進(jìn)入與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同時(shí)推出新產(chǎn)品，其目的是與對(duì)手共同承當(dāng)宣傳和推行新產(chǎn)品的促銷費(fèi)用。推延進(jìn)入先觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品入市后的情形，從中發(fā)現(xiàn)對(duì)方新產(chǎn)品中暴露的效果及市場(chǎng)規(guī)模的大小，以便防止犯相似錯(cuò)誤，乘機(jī)將自己的產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)。第四節(jié)包裝設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略一、包裝設(shè)計(jì)的心思戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)中必需思索到消費(fèi)者的心思需求，消費(fèi)者的心思是營(yíng)銷的終極市場(chǎng)，是包裝設(shè)計(jì)能否取得成功的價(jià)值杠桿。包裝設(shè)計(jì)只要掌握消費(fèi)者的心思，迎合消費(fèi)者的喜好，滿足消費(fèi)者的需求，激起和引導(dǎo)消費(fèi)者的情感，才可以在劇烈的商戰(zhàn)中嶄露頭角、穩(wěn)操勝券。包裝設(shè)計(jì)的心思戰(zhàn)略是捕捉消費(fèi)者的興奮點(diǎn)與購(gòu)置欲，從心思上以多維的情感訴求滿足人們消費(fèi)的多維性和差異性，從視覺(jué)上以多元化的設(shè)計(jì)吸引特定的消費(fèi)群體，發(fā)生預(yù)期的購(gòu)置行為。其詳細(xì)戰(zhàn)略如下：１、求便戰(zhàn)略求方便是一切人的消費(fèi)心思，方便性是包裝設(shè)計(jì)最最少的要求，包括方便運(yùn)輸、銷售、運(yùn)用、貯存等方面。例如透明或開(kāi)窗式食品包裝可以方便挑選；組合式禮品包裝可以方便運(yùn)用；軟包裝飲料方便攜帶；國(guó)外盛行的〝不阻礙〞包裝，如接觸式判別識(shí)別包中用鋸齒狀標(biāo)識(shí)區(qū)分洗濯?jiǎng)┑念愋?；在罐裝食品中設(shè)置〝蓋中部凹陷狀證明未過(guò)保質(zhì)期〞的自動(dòng)識(shí)別標(biāo)志等等，它們有利于高齡老人和殘疾人的運(yùn)用。

２、務(wù)實(shí)戰(zhàn)略產(chǎn)品及其包裝，應(yīng)該有其適用價(jià)值，它的設(shè)計(jì)必需可以滿足消費(fèi)者的運(yùn)用需求。產(chǎn)品包裝不應(yīng)該是〝假、大、空〞的物質(zhì)載體，而應(yīng)做到方式與內(nèi)容相分歧，方式依存于內(nèi)容，以其共同別致的方式與名副其實(shí)的產(chǎn)質(zhì)量量，去贏得消費(fèi)者的永世信任。

３、求新戰(zhàn)略消費(fèi)者求新看法是包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的動(dòng)力與源泉。在包裝設(shè)計(jì)中，選材、工藝、外型、樣式和裝潢等都應(yīng)該表達(dá)出技術(shù)的先進(jìn)性與設(shè)計(jì)的新穎性。例如采用凹凸工藝制造的平面式包裝、無(wú)菌包裝和防盜包裝等等，就可以經(jīng)過(guò)新穎共同的包裝來(lái)反映迷信技術(shù)的優(yōu)秀效果，映托產(chǎn)品的優(yōu)越功用，滿足消費(fèi)者的求新心思。

４、求信戰(zhàn)略產(chǎn)品包裝應(yīng)該給予消費(fèi)者一定的信譽(yù)度和牢靠性。在產(chǎn)品包裝上突出廠名、商標(biāo)，標(biāo)明消費(fèi)日期與保管期，包裝設(shè)計(jì)堅(jiān)持一定的動(dòng)搖性、共同性與識(shí)別性等，這些都有助于購(gòu)置者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的信任。美國(guó)百威公司的銀冰啤酒的包裝上有一個(gè)企鵝和廠牌圖案組成的質(zhì)量標(biāo)志，只要當(dāng)啤酒冷藏溫度最適宜的時(shí)分，生動(dòng)的小企鵝才會(huì)顯示出來(lái)，向消費(fèi)者保證是名副其實(shí)，風(fēng)味最正確，滿足他們的求決計(jì)思。

５、求美戰(zhàn)略精巧的包裝設(shè)計(jì)能激起消費(fèi)者高層次的社會(huì)性需求，深具藝術(shù)魅力的包裝設(shè)計(jì)對(duì)購(gòu)置者而言是一種美的享用，是促使?jié)撛谙M(fèi)者變?yōu)轱@在消費(fèi)者，變?yōu)槌志眯汀⒘?xí)氣型消費(fèi)者的驅(qū)動(dòng)力氣。例如世界名酒的包裝設(shè)計(jì)，十分考究，從瓶到盒都煥發(fā)著藝術(shù)的光榮，突顯其優(yōu)雅而高貴，使消費(fèi)者覺(jué)得物有所值。

６、求趣戰(zhàn)略人們?cè)诰o張的生活中尤其需求輕松和幽默。興趣化的設(shè)計(jì)以其善解人意的設(shè)計(jì)言語(yǔ)和生動(dòng)心愛(ài)的形狀，不只可以調(diào)理現(xiàn)代人群快節(jié)拍的變化，還可以緩解或消弭人們面對(duì)高新技術(shù)而發(fā)生的緊張和恐慌。美國(guó)的一家公司在所消費(fèi)的餅干的罐蓋上印上各種幽默的謎語(yǔ)，只要吃完餅庸才干在罐底找到謎底，產(chǎn)品很受歡迎。我國(guó)兒童食品〝奇多〞粟米脆每包都附有一個(gè)小圈，一定數(shù)量的小圈可以拼成玩具，小圈越多，拼的玩具就越美麗，結(jié)果迷住了大批的小顧客。７、求異戰(zhàn)略針對(duì)年輕人的喜歡異乎尋常和表現(xiàn)自我、求異、求奇、求新的心思特征，以這類消費(fèi)群體為目的市場(chǎng)的產(chǎn)品包裝可以大膽采用艷麗顏色，在外型上打破傳統(tǒng)，品牌籠統(tǒng)實(shí)施差異化戰(zhàn)略，以求引導(dǎo)潮流，發(fā)明時(shí)興。但是這類消費(fèi)群體的心思也具有不動(dòng)搖和難以捉摸的特點(diǎn)，并且潮流變幻無(wú)常，因此對(duì)其包裝促銷是高風(fēng)險(xiǎn)、高報(bào)答的嘗試。

二、包裝設(shè)計(jì)的文明戰(zhàn)略世界已進(jìn)入經(jīng)濟(jì)與文明一體化開(kāi)展的階段，在猛烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中商品包裝越來(lái)越重要。包裝設(shè)計(jì)師要想使自己設(shè)計(jì)的包裝有競(jìng)爭(zhēng)力，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)增強(qiáng)它的文明力，多傳遞一些情調(diào)，多營(yíng)建一些氣氛。在包裝中注入相應(yīng)的文明外延，已成為增強(qiáng)商品包裝感染力的不可缺少的手腕。包裝設(shè)計(jì)的文明戰(zhàn)略是指停止包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不只要思索包裝自身的運(yùn)用、審美和銷售功用，還要賦予包裝一定的文明魅力。其詳細(xì)戰(zhàn)略如下：1、設(shè)計(jì)文明情調(diào)消費(fèi)者在選擇商品時(shí)，在功用同等的狀況下，更注重商品的情調(diào)，由于情調(diào)是最為理性的東西，它總是表達(dá)于一定的方式，而方式又最能將此商品與彼商品區(qū)別開(kāi)，在商品貨架上嶄露頭角，惹起消費(fèi)者的留意。比如，用古色古香的陶杯、瓷杯、木盒或竹等來(lái)做酒的包裝，使之富有濃重的現(xiàn)代文明情調(diào)。禮品包裝中，多采用魅力和撫慰的手腕，表達(dá)一種文明情味，吸引消費(fèi)者的視野和關(guān)心，直至發(fā)生購(gòu)置愿望。2、表達(dá)文明作風(fēng)任何國(guó)度、任何民族都有它自己共同的文明肉體，這種肉體在不同時(shí)期會(huì)表達(dá)出不同的文明作風(fēng)。商品包裝中掌握自己的民族文明作風(fēng)，能給產(chǎn)品帶來(lái)更高的附加值。例如，在貴州出口的茅臺(tái)酒包裝上，融入濃郁的民族文明，采用深白色基調(diào)、異型折疊結(jié)構(gòu)的宋代斗笠形陶瓷杯，使其海外銷售價(jià)錢翻了兩番。由此可見(jiàn)，商品包裝的文明作風(fēng)所表達(dá)出來(lái)的文明魅力能使商品在猛烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，并起到一種先導(dǎo)作用。3、思索文明心思包裝的外型及顏色對(duì)人們的心思發(fā)生一種暗示作用。每個(gè)民族、地域或國(guó)度由于所處的文明環(huán)境不一樣，對(duì)一些形狀或顏色都存在一定的喜歡差異。如穆斯林喜歡新月形，忌諱豬或像豬的熊貓，法國(guó)人厭惡會(huì)聯(lián)想到納粹的墨綠色。這種圖形和顏色的文明心思差異，肯定影響到包裝設(shè)計(jì)上。特別是在選擇顏色時(shí)，更應(yīng)傾向從文明心思去思索。像化裝品包裝多項(xiàng)選擇用粉白色系；五金制品多項(xiàng)選擇用藍(lán)色系；食品包裝多采用綠色系等。4、掌握消費(fèi)文明注重抵消費(fèi)文明取向的設(shè)計(jì)是高水平設(shè)計(jì)的首要義務(wù)。在包裝設(shè)計(jì)文明日益開(kāi)展的明天，消費(fèi)文明已經(jīng)過(guò)各種途徑豐厚著商品的文明內(nèi)容，同時(shí)也潛看法地改動(dòng)人們的消費(fèi)觀念。如綠色包裝是純利潤(rùn)看法取向的范例。系列化包裝反映了多層次的消費(fèi)需求，引導(dǎo)消費(fèi)群眾生活方式向多元化開(kāi)展，撫慰消費(fèi)取向向高層次轉(zhuǎn)化?？偟膩?lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)不能跟著市場(chǎng)走，必需具有超前性，才干去引導(dǎo)市場(chǎng)和發(fā)明市場(chǎng)。要做到這一點(diǎn)，無(wú)疑應(yīng)掌握消費(fèi)文明的取向，依據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，做出迷信的剖析預(yù)測(cè)，使包裝設(shè)計(jì)發(fā)明更好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。5、樹(shù)立文明品牌包裝設(shè)計(jì)中注重文明設(shè)計(jì)，必需留意到不能只注重商品的外包裝，而應(yīng)注重整個(gè)商品的文明品牌包裝?？煽诳蓸?lè)瓶——世界最著名的飲料瓶，這是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)典之作，是二十世紀(jì)西方文明對(duì)其它文明有浸透和腐蝕力的意味，并且也是成功樹(shù)立文明品牌的模范。文明品牌的樹(shù)立應(yīng)該在方式、結(jié)構(gòu)、功用和裝飾等方面堅(jiān)持一致的作風(fēng)即全體的籠統(tǒng)特征，從而構(gòu)成良好的商品表象。商品表象會(huì)發(fā)生一種〝光環(huán)效應(yīng)〞，就是說(shuō)〝?shù)谝挥∠蟥?，這種印象關(guān)于提高購(gòu)置力有積極作用，這正是包裝設(shè)計(jì)的最終目的。第五節(jié)包裝設(shè)計(jì)的詳細(xì)籌劃產(chǎn)品包裝最主要的一個(gè)環(huán)節(jié)，是將所籌劃的包裝戰(zhàn)略以詳細(xì)包裝方式展現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)之前，也必需做好設(shè)計(jì)有關(guān)各要素的籌劃任務(wù)，籌劃是設(shè)計(jì)前依據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特性與消費(fèi)條件，思索到市場(chǎng)與人們的需求關(guān)系，對(duì)包裝的目的、方式與層次等停止全方位規(guī)劃定位的決策活動(dòng)。一、包裝外型籌劃外型是任何包裝不可缺少的構(gòu)成局部，任何包裝都是一定的材質(zhì)、形狀和結(jié)構(gòu)而表達(dá)出來(lái)的外觀主體形狀。包裝外型必需綜合思索到功用、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、資料之間相反相成、不可聯(lián)系的關(guān)系，掌握從結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、外型設(shè)計(jì)到選材等各個(gè)環(huán)節(jié)的操作要求與規(guī)律。包裝外型設(shè)計(jì)普通包括容器外型和紙盒設(shè)計(jì)。1、容器外型設(shè)計(jì)1〕結(jié)構(gòu)型式選擇容器的結(jié)構(gòu)多種多樣，我們?cè)谠O(shè)計(jì)外型時(shí)，選用何種結(jié)構(gòu)，普通地說(shuō)要從以下角度去思索：①?gòu)膬?nèi)容物方面去思索包裝容器主要是用來(lái)盛裝商品、維護(hù)商品的，設(shè)計(jì)時(shí)，必需思索容器內(nèi)容物的形狀是固體、液體還是氣體，還得思索內(nèi)容物的物理化學(xué)性質(zhì)，如揮發(fā)性、腐蝕性、防潮防濕性、耐候性等各方面。例如啤酒、香檳酒的瓶蓋設(shè)計(jì)，必需思索到其揮發(fā)性，瓶?jī)?nèi)壓力大。香水由于具有很大的揮發(fā)性，其包裝容器外型的蓋部口徑應(yīng)宜小不宜大，從而增加寄存中的揮發(fā)損耗和控制運(yùn)用時(shí)的用量。②從運(yùn)用方式方面思索在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，包裝容器不只僅是便于貯存、運(yùn)輸和銷售，還得有利于消費(fèi)者的運(yùn)用方便。方便消費(fèi)者運(yùn)用是設(shè)計(jì)的最基本的要求。例如早期〝人參蜂王漿〞的包裝是用玻璃瓶密封，運(yùn)用時(shí)先得用小砂輪在其口端磨一圈痕印，然后敲掉其頂部，再用吸管吸，整個(gè)進(jìn)程讓消費(fèi)者很不方便。如今，大局部飲料及口服液多采用蓋部用鋁箔或鋁箔復(fù)合結(jié)構(gòu)資料密封，只需用吸管用力拔出即可吸入，運(yùn)用起來(lái)方便多了。③按以人為主的設(shè)計(jì)原那么加以剖析人是產(chǎn)品的主體，設(shè)計(jì)的最終目的是人。在容器設(shè)計(jì)中，正是人們物質(zhì)和文明水平的日益提高，人們生理和心思方面的需求，才推進(jìn)了容器結(jié)構(gòu)的變化。例如，天津某葡萄酒廠設(shè)計(jì)了這樣一種葡萄酒瓶結(jié)構(gòu)，運(yùn)用者只需在開(kāi)酒瓶時(shí)旋轉(zhuǎn)一下瓶塞到適宜位置，就會(huì)收回一種很美妙的音樂(lè)，然后就可拔出瓶塞。這樣一個(gè)進(jìn)程很風(fēng)興趣，特別是冤家聚會(huì)時(shí)，更無(wú)情調(diào)，它設(shè)計(jì)時(shí)主要是思索到了人的生活情味和肉體享用。此外，在外型結(jié)構(gòu)的選擇與設(shè)計(jì)時(shí)，還得思索到人們的生活習(xí)氣、民族特征以及社會(huì)環(huán)境等各要素的影響，比如防偽結(jié)構(gòu)容器的設(shè)計(jì)。2〕外型方法包裝容器的外型設(shè)計(jì)是一門空間藝術(shù)，設(shè)計(jì)師停止的是一種平面設(shè)計(jì)，研討的是平面效果。作為包裝容器，其處置方式的好壞，最終決議整個(gè)容器的設(shè)計(jì)效果。為取得容器外型上的新穎性，發(fā)明出更合理的方式，可有下面的一些處置方法。幾何法這種外型是采用柱形、錐形或球形等基本形體或在基本形體基礎(chǔ)上停止切割、疊加而成的多面體。如〝露美〞成套化裝品外型，其設(shè)計(jì)是在圓柱的基礎(chǔ)上削去四塊，使得電化鋁蓋金色的光亮度愈加劇烈、愈加耀眼。仿真法這種外型是采用夸張和仿真的方式，模擬某一器物、植物、植物或人物等具象形狀或具有意味意義的形體以突出商品的特征，吸引消費(fèi)者，這是一種籠統(tǒng)化的設(shè)計(jì)方法。比如有種香水瓶用兩只頜子做瓶蓋，頜子展翅、栩栩如生，似乎剛剛飛停在香水瓶上，富有濃重的詩(shī)意。部格外型法蓋部設(shè)計(jì)在特性化的商品包裝中采用較多，它具有鮮明的外型特性和很高的貨架效應(yīng)。全體法此方法是把瓶蓋與瓶身作為一個(gè)全體來(lái)思索全體外型。全體外型法是外型設(shè)計(jì)中最普遍的一種方法。它考究全體美，設(shè)計(jì)時(shí)可以打破瓶蓋小而低、瓶身大而高的慣例，設(shè)計(jì)成瓶小而蓋大、瓶低而蓋高的外形，很有新意和時(shí)代感。部格外型法這種方法是撇開(kāi)容器的外型一體性，將蓋部和瓶身處置成不同形體，在這種外型中，基本形體可采用幾何法或仿真法外型。線條處置法在容器外型中，有時(shí)為了打破其外型上的呆板，運(yùn)用線條停止裝飾處置。在線飾處置中，設(shè)計(jì)師必需掌握各種線條的性質(zhì)和感情，如斜線有動(dòng)的覺(jué)得、曲線富有彈性且有生動(dòng)之感等；還得思索到裝飾線與形體線之間的關(guān)系；同時(shí)在設(shè)計(jì)中運(yùn)用線也應(yīng)考究方式美的規(guī)律，例如變化與一致、比例與尺度、對(duì)稱與平衡、節(jié)拍與韻律等規(guī)律。針對(duì)不同的消費(fèi)者，外型的線條處置也不一樣，男性化用品應(yīng)以水平線、直線等硬線為主，女性化商品應(yīng)以圓、圓弧等曲線為主，老年人用的產(chǎn)品線條要穩(wěn)重、有安寧感，兒童用品的線條要生動(dòng)、有動(dòng)感。外表處置法外表處置法是指在容器外表經(jīng)過(guò)一定的處置手腕，如凸凹、拋光、車刻、噴砂、磨砂、腐蝕、電鍍等方法，使其取得一種異乎尋常的材質(zhì)肌理美。特別是凸凹處置，使容用具有折光和陰影效果，平面感和空間感更強(qiáng)，許多玻璃容器包裝，都是使瓶蓋與瓶身布滿了劃一的向內(nèi)凸凹的方格，經(jīng)過(guò)凸凹發(fā)生折光效果，使產(chǎn)品透明晶瑩。在外表處置法中，必需運(yùn)用一種對(duì)比，或明暗對(duì)比，或光毛對(duì)比，或粗細(xì)對(duì)比，才會(huì)使得全體外型更具特征。比如〝美加凈〞珍珠成套化裝品，玻璃的瓶身和電化鋁的銀色套蓋，都用巧妙處置，留出意味珍珠的局部，光亮與無(wú)光面構(gòu)成鮮明的對(duì)比，使產(chǎn)品更具古樸、厚淳之感。此外，將容器停止一定的裝飾也是十分必要的，印上標(biāo)志或一些具有意味意義的圖案等等，來(lái)終裝點(diǎn)與烘托作用。綜合下面多種方法，在詳細(xì)的外型設(shè)計(jì)中，必需詳細(xì)狀況詳細(xì)剖析，要融會(huì)貫串地綜合運(yùn)用。在容器外型時(shí)必需掌握住全體性設(shè)計(jì)原那么，思索其局部與全體的關(guān)系，這樣才會(huì)做到全體外型的合理和美觀。3〕容器的資料與工藝設(shè)計(jì)在包裝容器的外型選材上必需綜合各種資料特性的基礎(chǔ)上，著重思索以下幾點(diǎn)：必需依據(jù)內(nèi)容物的物理化學(xué)性質(zhì)，做到有利于內(nèi)容物的維護(hù)。必需順應(yīng)與全體外型的結(jié)構(gòu)要求和形狀變化。依據(jù)包裝的層次，思索其經(jīng)濟(jì)性。在容器外型中，要思索到其工藝成型中的合理性。依據(jù)設(shè)計(jì)需求，對(duì)新資料的開(kāi)發(fā)運(yùn)用提出更高的要求，只要這樣，才會(huì)推進(jìn)新資料、新工藝的發(fā)生，設(shè)計(jì)才有新的質(zhì)的飛躍。綜上所述，容器設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師運(yùn)用各種不同的資料和加工手腕在空間發(fā)明平面的籠統(tǒng)。其外型設(shè)計(jì)必需從商品消費(fèi)、銷售動(dòng)身，依照維護(hù)性、便利性、審美性等要求，思索其功用、資料、方式，以一定的形狀、結(jié)構(gòu)并付據(jù)一定的工藝加工出來(lái)，發(fā)明出深受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品。2、包裝紙盒設(shè)計(jì)由于紙材具有材質(zhì)輕、便于攜帶、運(yùn)輸和印刷容易成形、本錢低、且易回收、無(wú)污染等特點(diǎn)，因此用紙材做成的包裝在國(guó)際上的銷包裝中占有較大比例。1〕紙盒形狀紙盒形狀是最外層包裝的平面空間結(jié)構(gòu)，它直接影響包裝在購(gòu)物場(chǎng)所最終的視覺(jué)傳達(dá)效果，設(shè)計(jì)上應(yīng)力圖美觀、新穎、繁復(fù)、小氣，表達(dá)動(dòng)搖、嚴(yán)肅、輕盈、生動(dòng)、秀麗、靈巧、輕巧等特性特征，罕見(jiàn)的紙盒形狀設(shè)計(jì)法有：①幾何形狀法是采用基本形體〔方體、柱體、錐體、球體〕或基本形體的變異形體停止塑造?；拘误w的變化時(shí)，可以經(jīng)過(guò)改動(dòng)其面〔開(kāi)窗、附加等〕、邊〔改動(dòng)線型：直線、斜線、曲線等〕、角〔切去、折進(jìn)等〕之要素去完成。②模擬形狀法一種是直接模擬、形狀及結(jié)構(gòu)與自然形相似，如桔子糖、金魚糖等的包裝；另一種是近似模擬，是某種具象形體的籠統(tǒng)、歸結(jié)與變形。2〕紙盒結(jié)構(gòu)〝包裝是商品的外衣〞，紙盒包裝直接與消費(fèi)者見(jiàn)面并參與運(yùn)用。紙盒結(jié)構(gòu)必需做到合理、省材、結(jié)實(shí)，思索到對(duì)產(chǎn)品的維護(hù)、集裝、儲(chǔ)運(yùn)、陳列、銷售、運(yùn)用、攜帶等綜合要求。普通來(lái)說(shuō)紙盒的結(jié)構(gòu)方式包括：⑴天地蓋式；⑵手提式；⑶吊掛式；⑷卡隔式；⑸可展式；⑹開(kāi)窗式；⑺插口式；⑻旋口式；⑼姐妹式；⑽卡口式；⑾包合式；⑿扎結(jié)式；⒀抽屜式；⒁結(jié)合式；⒂綜合式等?？傊?，必需有大膽改造的看法，不時(shí)探求紙盒結(jié)構(gòu)的新方式，以使包裝耳目一新。3〕紙盒資料與工藝紙盒包裝的資料選擇也應(yīng)依據(jù)產(chǎn)品的層次、重量、數(shù)量和功用而定。同時(shí)也應(yīng)不時(shí)改良成型工藝，提高消費(fèi)效率及紙盒的強(qiáng)度，高檔商品禮品包裝常選用玻璃卡紙或白卡紙。重量大、易破碎產(chǎn)品包裝常采用瓦楞紙或牛皮箱版紙，也有的要用黃版紙作內(nèi)襯。紙塑復(fù)合資料常用于作包裝紙容器〔如杯、蝶、筒等〕。二、包裝裝潢籌劃包裝外型定型之后，就必需停止包裝裝潢設(shè)計(jì)，它也是包裝不可缺少的構(gòu)成局部，它是將一定的產(chǎn)品停止包裝美化與強(qiáng)化對(duì)商品的維護(hù)與銷售功用的迷信處置進(jìn)程。下面就包裝裝潢設(shè)計(jì)的各要素加以論述。１、合理布置文字在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，文字是傳遞商品信息、表達(dá)事物內(nèi)容的視覺(jué)言語(yǔ)。文字的合理運(yùn)用和設(shè)計(jì)不只具有無(wú)比的藝術(shù)魅力，還將左右消費(fèi)者購(gòu)置看法的決策。1〕文字說(shuō)明應(yīng)繁復(fù)、明了和醒目商品包裝的文字說(shuō)明要盡能夠地簡(jiǎn)明、準(zhǔn)確地顯示包裝內(nèi)容物，應(yīng)堅(jiān)決刪除那些可有可無(wú)的語(yǔ)句，這關(guān)于快生活節(jié)拍的消費(fèi)者尤為重要。2〕文字的字體選擇和排版瑞典的包裝設(shè)計(jì)專家伏爾凱特曾指出：〝中國(guó)出口商品包裝的一個(gè)清楚弱點(diǎn)是不能正確地運(yùn)用西方的文字和字體，使包裝的最終效果出現(xiàn)一種非專業(yè)感。而這種非專業(yè)感只能使消費(fèi)對(duì)包裝發(fā)生不信任感，歪曲籠統(tǒng)，降低商品身份。〞這說(shuō)明我們應(yīng)增強(qiáng)這方面的注重，由于每一個(gè)目的市場(chǎng)國(guó)消費(fèi)者都有對(duì)文字字體及陳列的喜好和特殊要求，所以我們停止字體設(shè)計(jì)時(shí)要有針對(duì)性和順應(yīng)性。3)外文翻譯應(yīng)準(zhǔn)確參與WTO后，設(shè)計(jì)也應(yīng)與國(guó)際接軌，特別是外文字體在包裝中運(yùn)用越來(lái)越多。關(guān)于出口包裝，正確將表達(dá)的內(nèi)容翻譯成目的市場(chǎng)國(guó)的言語(yǔ)是樹(shù)立信任感、正確傳遞信息的關(guān)鍵之一。翻譯中應(yīng)思索到語(yǔ)法、習(xí)氣用法以及意譯等效果。4)文字說(shuō)明應(yīng)契合國(guó)度的規(guī)則在文字說(shuō)明方面，不同的國(guó)度和地域有不同的習(xí)氣和規(guī)則。下面羅列幾個(gè)國(guó)度的詳細(xì)規(guī)則以供參考：①美國(guó)規(guī)則：要求出口食品和藥品包裝上除注明成份外，還規(guī)則小包裝的商標(biāo)、品名和說(shuō)明各占1/3，必需寫上英制計(jì)量單位。②韓國(guó)規(guī)則：要求出口食品包裝上所附標(biāo)簽的文字說(shuō)明必需用韓語(yǔ)。標(biāo)簽的內(nèi)容包括：產(chǎn)品的稱號(hào)、成份、消費(fèi)日期和運(yùn)用方法，消費(fèi)廠家的稱號(hào)和地址，企業(yè)及產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)容許證號(hào)碼、數(shù)量、容量和型號(hào)，以及一旦發(fā)作質(zhì)量效果時(shí)的處置順序。③日本規(guī)則：關(guān)于食品和藥品，其內(nèi)容和用法必需用日文說(shuō)明，食品類還得說(shuō)明能否含有人工顏料或防腐劑，并說(shuō)明出口商的稱號(hào)和地址。④澳大利亞規(guī)則：規(guī)則出口產(chǎn)品的包裝標(biāo)簽必需用英文標(biāo)明，并采用規(guī)范的英文字體，文字應(yīng)做到鮮明易認(rèn)，顏色和背風(fēng)景具有反差。⑤加拿大規(guī)則：要求任何中央銷售的一切預(yù)先包裝的產(chǎn)品標(biāo)簽，須用英語(yǔ)和法語(yǔ)表示。2、選擇恰當(dāng)?shù)念伾_定包裝裝潢設(shè)計(jì)的效果好壞，最終是由顏色來(lái)表達(dá)。在美不勝收的商品世界中，在市場(chǎng)特定的空間里，要想使出口商品具有劇烈的貨架沖擊力，除思索顏色的全體效果外，還得與同類商品有較強(qiáng)的對(duì)比效果，只要這樣才干獨(dú)具一幟，迅速抓住人們視野，從而到達(dá)銷售目的。設(shè)計(jì)師除思索上述要素外，還得關(guān)注不同年齡、性別、階級(jí)、職業(yè)、地域、民族乃至宗教信仰和興味喜好的人，對(duì)顏色的喜好是不同的。熟習(xí)各國(guó)消費(fèi)者對(duì)顏色的不同喜好和忌諱，對(duì)搞好銷售包裝的設(shè)計(jì)是有意義的，否那么是要吃虧的。不同國(guó)度喜好與忌諱的顏色洲別國(guó)度與地域喜好的顏色忌諱的顏色亞洲日本柔和的顏色黑、深灰、黑色相間韓國(guó)紅、綠、黃、艷麗顏色黑、灰印度紅、綠、黃、橙、藍(lán)、艷麗色黑、白、灰中東地域綠、深藍(lán)與紅白相間粉紅、紫、黃歐洲德國(guó)艷麗色黑、深藍(lán)、紅法國(guó)藍(lán)、紅、庸俗的灰色墨綠意大利艷麗色紫色為消極色希臘綠、藍(lán)、黃黑非洲埃及紅、橙、綠、淺藍(lán)、清楚色昏暗色、紫色摩洛哥綠、紅、黑、艷麗色白北美洲美國(guó)無(wú)特別喜好無(wú)特別忌諱加拿大靜素色拉丁美洲墨西哥紅、白、綠無(wú)特別忌諱阿根廷黃、綠、紅黑紫、紫褐相間3、選用適宜的圖案圖案作為包裝裝潢設(shè)計(jì)的三大要素之一，在包裝中往往能喚起消費(fèi)者的感情，具有明白的視覺(jué)傳達(dá)功用。由于世界各國(guó)文明的不同，構(gòu)成了不同的價(jià)值觀和宗教信仰，尤其是在出口商品的包裝中，應(yīng)窺探各國(guó)居民對(duì)圖案的喜好和厭惡，千萬(wàn)不能采用各國(guó)居民忌諱的圖案。下面羅列一些國(guó)度的忌諱圖案：1〕日本：視荷花為不吉利、菊花為葬禮用品，狐貍、獾那么代表狡詐和貪心，對(duì)以如來(lái)佛為瓶或罐的外型視為不敬。2〕英國(guó)：把雄雞視為下流之物，白色百合用于葬禮，視大象為無(wú)用之物、令人作嘔的東西，忌用人體作商品裝潢，。法國(guó)：以為核桃為不吉利之物，菊花為葬禮用品，黑桃為喪事意味。3〕意大利：制止在