教育悅來新城整合推廣思路案

[教育]悅來新城整合推廣思路案多數(shù)人看到現(xiàn)在，少數(shù)人看到未來。悅來新城的推廣，是一次涉及未來的重新想象、重新審視。之后，重新構(gòu)想。壹項(xiàng)目包裝悅來借實(shí)不借名價(jià)值的發(fā)現(xiàn)是一次循序漸進(jìn)的過程。以項(xiàng)目帶出品牌，為品牌創(chuàng)建根基。悅來新城的包裝是日程重點(diǎn)。Discover……項(xiàng)目獨(dú)特價(jià)值的立基點(diǎn)是什么？……在競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中如何達(dá)成項(xiàng)目價(jià)值有效的市場(chǎng)能量傳遞？雄踞兩江新區(qū)核心，占地18.67平方公里擁有西部最大的會(huì)展綜合體集國際商務(wù)、會(huì)議展覽、文化創(chuàng)意和休閑游憩四大功能一體分為會(huì)展城、生態(tài)城、智能城中肯傳播理解的悅來新城，乃是一場(chǎng)面向未來的計(jì)劃，同時(shí)是開創(chuàng)沒有開創(chuàng)的人居范式，也是開發(fā)沒有開發(fā)的城市運(yùn)營。與美國布魯克林專區(qū)、英國倫敦西區(qū)以及所驚人相似之處在于，引領(lǐng)行業(yè)的前瞻規(guī)劃與務(wù)實(shí)的執(zhí)行，總是讓世人雀躍不已。由此，創(chuàng)想一個(gè)悅來的城市夢(mèng)、未來夢(mèng)悅來新城讓世界重新想象包裝推廣以項(xiàng)目核心價(jià)值和市場(chǎng)定位提煉廣告語在現(xiàn)有三大板塊規(guī)劃（會(huì)展城、生態(tài)城、智能城)四大功能外（國際商務(wù)、會(huì)議展覽、文化創(chuàng)意和休閑游憩）需要對(duì)產(chǎn)品包裝做出差異化。悅來新城智慧九悅交通之悅會(huì)展之悅景觀之悅水生態(tài)之悅公園之悅辦公之悅文化之悅智能之悅配套之悅貳傳播推廣傳播推廣切入點(diǎn)針對(duì)目標(biāo)受眾對(duì)象選擇精準(zhǔn)投放媒體制定核心傳播目標(biāo)規(guī)劃有效投放計(jì)劃對(duì)標(biāo)目標(biāo)受眾對(duì)象根據(jù)項(xiàng)目招商定位對(duì)標(biāo)建筑、地產(chǎn)交通運(yùn)輸、物流及咨詢服務(wù)文化創(chuàng)意類行業(yè)企業(yè)高管區(qū)域投資及區(qū)域經(jīng)濟(jì)高端投資商選擇精準(zhǔn)投放媒體鎖定40至55歲高端商政務(wù)群體，此高端群體具有較強(qiáng)的閱讀習(xí)慣，關(guān)注時(shí)政新聞信息，電視新聞?lì)?、交通廣播類社會(huì)化媒體政府類網(wǎng)站招商網(wǎng)站機(jī)場(chǎng)類媒體進(jìn)行鎖定投放，傳播項(xiàng)目形象。社會(huì)化媒體投放：借助社會(huì)化媒體的傳播優(yōu)勢(shì)。充分利用微博微信及APP的高覆蓋率及針對(duì)性政府類網(wǎng)站傳播：政府類網(wǎng)站的關(guān)注人群與項(xiàng)目招商對(duì)象具有極高的重合度招商類網(wǎng)站傳播：招商類網(wǎng)站同樣是目標(biāo)群體的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象關(guān)注借助階段性公關(guān)活動(dòng)以集中性的廣告投放，傳播核心內(nèi)容，利用有限媒體資源進(jìn)行精準(zhǔn)性投放，通過話題性傳播內(nèi)容，達(dá)到快速聚焦關(guān)注。價(jià)值借助電視廣告持續(xù)傳播項(xiàng)目，樹立項(xiàng)目形象，同時(shí)配合新聞炒作造勢(shì)一是，以項(xiàng)目視頻類、平面類、音頻類項(xiàng)目形象廣告進(jìn)行有立體傳播；二是，通過公關(guān)事件及項(xiàng)目話題性傳播內(nèi)容所產(chǎn)生的“借勢(shì)發(fā)聲”。招商通過主力的電視、電臺(tái)、機(jī)場(chǎng)、報(bào)紙媒體進(jìn)行項(xiàng)目的形象傳播外，在項(xiàng)目周邊以可視化的戶外T牌、燈桿道旗廣告進(jìn)行項(xiàng)目形象的鮮明定位，支撐招商形象廣告的持續(xù)傳播。亦可作為入駐企業(yè)的價(jià)值回報(bào)。制定核心傳播目標(biāo)傳播階段第一階段期5月1日——6月30日第二階段7月1日——9月30日第三階段10月1日——12月31日傳播目標(biāo)借助“全球招商”公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行全媒體整合傳播，制造社會(huì)關(guān)注度，集中曝光。將“招商信息發(fā)布”與客群定位作為本階段傳播重點(diǎn)，持續(xù)進(jìn)行項(xiàng)目品牌形象告知，增加持續(xù)曝光度。媒介策略電視、電臺(tái)、戶外、機(jī)場(chǎng)、報(bào)紙及新媒體等全媒體整合投放，硬廣投放與軟性話題炒作相結(jié)合。持續(xù)以項(xiàng)目視頻類、平面類、音頻類形象稿件為傳播內(nèi)容，配合對(duì)招商客群形象介紹、企業(yè)家專訪等軟文新聞傳播，達(dá)到硬廣“做形象”，“軟文做話題”的傳播目的。稿件規(guī)劃悅來新城商務(wù)區(qū)正式掛牌；投資新價(jià)值，增長新勢(shì)力；總部城模式，助力企業(yè)全球化戰(zhàn)略；悅來新城商務(wù)區(qū)助推商貿(mào)服務(wù)業(yè)。悅來新城商務(wù)區(qū)成功簽約十家“世界500強(qiáng)”塑造新經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長，解析悅來新城商務(wù)區(qū)；政策支撐、趨勢(shì)引導(dǎo)，悅來新城商務(wù)區(qū)發(fā)力；電商行業(yè)為何情投“悅來新城商務(wù)區(qū)’?港口效益在金融體系中的實(shí)際效益；全球化時(shí)代的金融發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長；政策支撐、趨勢(shì)引導(dǎo)力推悅來新城；西部“陸家嘴”引世界500強(qiáng)關(guān)注。規(guī)劃有效投放計(jì)劃第一階段媒體投放建議媒介形式投放內(nèi)容發(fā)布時(shí)間頻次（天）版面/形式/時(shí)段/欄目報(bào)紙重慶晨報(bào)項(xiàng)目形象廣告5月15日11/2版重慶商報(bào)項(xiàng)目形象廣告5月15日11/2版重慶時(shí)報(bào)項(xiàng)目形象廣告5月16日11/2版重慶晚報(bào)項(xiàng)目形象廣告5月16日11/2版電臺(tái)重慶交通廣播項(xiàng)目形象廣告5月8-20日5月23-27日18A時(shí)段20秒/6次/天電視重慶衛(wèi)視項(xiàng)目形象宣傳片5月8日-5月20日13《重慶新聞聯(lián)播》18:20-18:3010″網(wǎng)絡(luò)新浪重慶項(xiàng)目形象廣告5月7-16日10首頁通欄01新華網(wǎng)地方頻道項(xiàng)目形象廣告5月7-6月30日54首頁焦點(diǎn)圖贏商網(wǎng)項(xiàng)目形象廣告5月7-6月30日54首頁通欄01社會(huì)化媒體新浪微博官微項(xiàng)目及招商信息投放5月1-6月30日2個(gè)月官微文字信息微信官方微信項(xiàng)目及招商信息5月1-6月30日2個(gè)月官微文字信息機(jī)場(chǎng)機(jī)場(chǎng)內(nèi)刷屏項(xiàng)目形象廣告5月1日-6月30日2個(gè)月45個(gè)點(diǎn)位（15秒/100次/天）戶外燈桿（道旗）項(xiàng)目形象廣告5月1日起1001.2m*60cm*100對(duì)（畫面噴繪+安裝費(fèi)）T牌畫面制作項(xiàng)目形象廣告5月1日起318m*6m/2面*3(畫面噴繪制作+安裝費(fèi)）公關(guān)活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)掛牌儀式新聞發(fā)布會(huì)6月7日1天09：00-17：00第二階段媒體投放建議媒介形式投放內(nèi)容發(fā)布時(shí)間頻次（天）版面/形式/時(shí)段/欄目報(bào)紙重慶商報(bào)區(qū)域發(fā)展、項(xiàng)目植入7月24日11/6版新聞報(bào)道重慶時(shí)報(bào)招商信息7月24日11/6版新聞報(bào)道重慶晨報(bào)商業(yè)形態(tài)的變革7月26日11/6版新聞報(bào)道重慶晚報(bào)入駐企業(yè)報(bào)道7月27日11/6版新聞報(bào)道電臺(tái)重慶交通廣播項(xiàng)目招商形象廣告7月28日-9月28日62A段20秒/6次/天電視重慶衛(wèi)視項(xiàng)目招商形象廣告8月21日-9月17日28《重慶新聞聯(lián)播》18:20-18:3010″項(xiàng)目專題報(bào)道9月23日1《重慶新聞聯(lián)播》新聞專題網(wǎng)絡(luò)新浪重慶項(xiàng)目招商形象廣告8月28日-9月15日19首頁通欄01新華網(wǎng)地方頻道項(xiàng)目形象廣告7月1-9月30日3個(gè)月首頁焦點(diǎn)圖贏商網(wǎng)項(xiàng)目形象廣告7月1-9月30日3個(gè)月首頁通欄01社會(huì)化媒體新浪微博官微項(xiàng)目及招商信息投放7月1-9月30日3個(gè)月官微文字信息微信官方微信項(xiàng)目及招商信息7月1-6月30日3個(gè)月官微文字信息媒介形式投放內(nèi)容發(fā)布時(shí)間頻次版面/形式/時(shí)段/欄目電視重慶衛(wèi)視項(xiàng)目形象宣傳片11月18日-12月30日44天《重慶新聞聯(lián)播》18:20-18:3010″雜志商界項(xiàng)目形象廣告10月1日-12月31日3個(gè)月廣告版整版社會(huì)化媒體新浪微博官微項(xiàng)目及招商信息投放10月1-12月31日3個(gè)月官微文字信息微信官方微信項(xiàng)目及招商信息10月1-12月31日3個(gè)月官微文字信息機(jī)場(chǎng)廣告重慶江北機(jī)場(chǎng)項(xiàng)目形象廣告10月1日-12月31日3個(gè)月*1塊到達(dá)行李廳墻面廣州白云機(jī)場(chǎng)160次\天*三臺(tái)10月1日-10月31日項(xiàng)目形象廣告安檢口上方LED上海浦東機(jī)場(chǎng)項(xiàng)目形象廣告10月1日-10月31日480次\天*20臺(tái)T1二層國內(nèi)到達(dá)+T2國內(nèi)出發(fā)+到達(dá)匯聚通道獨(dú)立式數(shù)碼刷屏北京首都機(jī)場(chǎng)項(xiàng)目形象廣告10月1日-10月31日96次\天*82臺(tái)T3國內(nèi)出發(fā)獨(dú)立式數(shù)碼刷屏公關(guān)活動(dòng)開放日體驗(yàn)活動(dòng)邀請(qǐng)全國媒體體驗(yàn)10月1日-10月3日3天全球招商成果發(fā)布會(huì)發(fā)布招商成果12月20日常規(guī)推廣活動(dòng)日常推廣5月-12月第三階段媒體投放建議叁公關(guān)建議悅來新城全球招商新聞發(fā)布會(huì)悅來新城開放日體驗(yàn)活動(dòng)悅來新城全球招商成果發(fā)布會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2014年6月7日（星期六）（暫定）活動(dòng)主題：悅來新城全球招商新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)地點(diǎn)：悅來會(huì)展會(huì)議中心主辦單位：重慶市渝北區(qū)人民政府、重慶市悅來新城商務(wù)區(qū)邀請(qǐng)嘉賓：相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)、入駐企業(yè)管理者、潛在入駐企業(yè)主、意向入駐企業(yè)代表等邀請(qǐng)媒體：重慶日?qǐng)?bào)、重慶商報(bào)、重慶晚報(bào)、重慶晨報(bào)、重慶時(shí)報(bào)、重慶衛(wèi)視、重慶新聞?lì)l道重慶交廣電臺(tái)、重慶華龍網(wǎng)、重慶大渝網(wǎng)、新浪重慶站、搜房網(wǎng)、地產(chǎn)365活動(dòng)流程規(guī)劃項(xiàng)目時(shí)間流程內(nèi)容來賓接待13:00—14:00領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、媒體接待嘉賓簽到安排休息新聞發(fā)布會(huì)部分14:30—15:00暖場(chǎng)媒體陸續(xù)就座14:30—15:00（播放音樂）嘉賓陸續(xù)就座15:00—15:10開場(chǎng)詞主持人宣布新聞發(fā)布會(huì)開始，介紹嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)及到場(chǎng)的媒體。15:10—15:20領(lǐng)導(dǎo)講話介紹重慶兩江悅來新城商務(wù)區(qū)發(fā)展史及演變過程15:20—15:30掛牌儀式主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓授牌15:30—15:45宣傳片播放LED進(jìn)行項(xiàng)目宣傳片播放15:45—16:00媒體提問現(xiàn)場(chǎng)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)接受媒體采訪16:00—16:20招商引資信息發(fā)布會(huì)發(fā)布招商優(yōu)惠政策、實(shí)享待遇及入駐企業(yè)介紹，促進(jìn)潛客戶對(duì)項(xiàng)目的深度認(rèn)識(shí)和簽約。16:20—16:30媒體提問針對(duì)政策解讀層面新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束16:30—17:00迎送來賓分別迎送領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、媒體離場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：2014年10月1日-3日（星期三-星期五）（暫定）活動(dòng)主題：悅來新城開放日體驗(yàn)活動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn)：悅來新城主辦單位：重慶市渝北區(qū)人民政府、重慶市悅來新城商務(wù)區(qū)邀請(qǐng)嘉賓：全國媒體、意向性入駐企業(yè)嘉賓邀請(qǐng)媒體：重慶日?qǐng)?bào)、重慶商報(bào)、重慶晚報(bào)、重慶晨報(bào)、重慶時(shí)報(bào)、重慶衛(wèi)視、重慶新聞?lì)l道重慶交廣電臺(tái)、重慶華龍網(wǎng)、重慶大渝網(wǎng)、新浪重慶站、搜房網(wǎng)、地產(chǎn)365、商界雜志活動(dòng)規(guī)劃將全國媒體人邀請(qǐng)至悅來新城，感受新城的生態(tài)、智能氛圍，借媒體之口向全國企業(yè)進(jìn)行軟性推廣?；顒?dòng)時(shí)間：2014年12月20日（星期六）（暫定）