金秋試駕車活動策劃方案

一、活動主題二、活動主辦、承辦單位三、活動時間、地點(diǎn)四、主題詮釋五、活動目的六、活動亮點(diǎn)七、活動概況八、參展邀請九、媒體回報十、活動流程十一、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)十二、活動本卷須知十三、活動附件目錄金秋試駕匯

家轎海選豪車盛宴多功能之家一、活動主題活動主辦：東莞播送電視臺播送中心東莞陽光網(wǎng)〔〕東莞汽車網(wǎng)〔〕籌劃執(zhí)行：東莞市大田廣告籌劃有限公司二、活動主辦、承辦單位活動時間：2024年11月1－2日、15－16日、29－30日活動地點(diǎn)：東莞會展中心：家轎海選〔18萬元以內(nèi)的家轎〕11月1－2日峰景高爾夫〔暫定〕：豪車盛宴〔20萬以上豪車〕11月15－16日大嶺山森林公園〔暫定〕：多功能之家〔所有SUV、MPV〕11月29－30日三、活動時間、地點(diǎn)主題“金秋試駕匯〞，還可取義“金秋試駕會〞和“金秋試駕惠〞。通過車主親身、全面、深入的大型試駕會，從而由感性到理性認(rèn)識一部中意的車型，促進(jìn)下定，并可獲得最大優(yōu)惠。本次活動集靜態(tài)展示和動態(tài)演示、試駕于一身，針對不同價位、車型、消費(fèi)需要而設(shè)定三個系列活動，選擇不同地點(diǎn)舉行，凸現(xiàn)個性特色，同時彰顯促進(jìn)銷售的共性。四、主題詮釋國際金融危機(jī)，國內(nèi)多重因素，導(dǎo)致國內(nèi)車市一路下滑，截止9月底10月初才剛剛有剎車緩慢上升的勢頭。各大車商將會在不到三個月的時間沖量，能否完成全年任務(wù)在此一博，能否確保全年利潤我們將全力以赴。此次“金秋試駕匯〞活動，為選購價位相當(dāng)?shù)能囆吞峁┢脚_，為購車提供便利和廉價，為認(rèn)識一部車的性能提供比對。全力促進(jìn)訂單是本次系列活動的最終目的。五、活動目的1、強(qiáng)勢媒體宣傳A、有伴隨性最強(qiáng)，汽車廣告量最大的媒體――東莞交通音樂頻道〔FM107.5〕的專題和滾動宣傳，再輔以主持人的出場；B、東莞點(diǎn)擊率最高的網(wǎng)站〔日均100萬次以上〕――東莞陽光網(wǎng)的專題報道，網(wǎng)頁報名；C、有東莞最專業(yè)汽車網(wǎng)站〔成功籌劃活動百余場次〕――東莞汽車網(wǎng)的專題報名加活動圖片報道，三位一體的立體宣傳攻勢，向受眾群最集中的人群邀約，必將人人皆知，轟動全城。六、活動亮點(diǎn)2、活動形式獨(dú)到：“金秋試駕匯〞A、通過一般試駕，讓客戶切身感受車的性能，可以直線加速，可以繞樁。這些都是經(jīng)銷店附近難以實(shí)現(xiàn)的；B、通過專業(yè)車手對車作性能演示，提升客戶對車的認(rèn)知，樹立品牌信心；C、通過趣味性，有競爭力的試駕活動，讓客戶在輕松比賽中感受車的樂趣，既可試車還可獲獎，何樂而不為；D、既有整體車型展示、介紹，開場時排序，以直線加速和繞樁的形式展示，同時主持現(xiàn)場介紹車型亮點(diǎn)；又有規(guī)定時間、指定地點(diǎn)的單一品牌專門賽事?？傊屆恳晃坏綀隹蛻舳寄茏掀?，切身體驗。六、活動亮點(diǎn)3、誘人的試駕禮A、推出1元定車，親近客戶，讓定車沒門檻；B、推出全國最低購車價，以總經(jīng)理特批車為噱頭吸引客戶；C、推出定車抽大獎，比方導(dǎo)航儀，電腦等，每天晚上17：00抽獎；D、專門場次的競技游戲，由專人幫助組織執(zhí)行，獎品根據(jù)各品牌需要，自行提供和設(shè)定。六、活動亮點(diǎn)4、專業(yè)組織籌劃A、30人的團(tuán)隊確?；顒悠桨灿行?；B、統(tǒng)一車輛展示區(qū)，試駕區(qū)，比賽區(qū)。統(tǒng)一背景架和現(xiàn)場布置；C、中汽聯(lián)注冊車手專業(yè)演示車的性能，專業(yè)汽車活動籌劃公司大田廣告傾力打造。5、目標(biāo)人群準(zhǔn)確本次活動根據(jù)車型，價位，功能等分為三個系列活動，準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)人群，促進(jìn)下定。六、活動亮點(diǎn)1、家轎海選〔18萬元以內(nèi)的家轎〕活動場地東莞會展中心，劃分為三個區(qū)域：展車區(qū)、試駕區(qū)、比賽區(qū)2、豪車盛宴〔20萬以上豪車〕峰景高爾夫〔暫定〕3、多功能之家〔所有SUV、MPV〕大嶺山森林公園〔暫定〕七、活動概括本次活動由東莞播送電視臺播送中心、東莞陽光網(wǎng)〔〕、東莞汽車網(wǎng)〔〕聯(lián)合主辦，誠邀各大車行踴躍參與，為完本錢年度任務(wù)真誠合作，共創(chuàng)佳績！八、參展邀請1、電臺宣傳：A、宣傳聲帶40次，每次30秒以上，周一至五，每天8次時間點(diǎn)：8：00，10：00，13：00，15：00，18：00，19：30，21：00，22：00B、5分鐘專題介紹參展車型和車行，共3天，活動前周三、四、五的18：00播出C、現(xiàn)場主持1人，主持人歌手1人〔有影響力的，知名度高的〕D、周五?選車有道?環(huán)節(jié)報道1小時，介紹不同價位的車型選擇九、媒體回報〔每次系列活動〕2、東莞陽光網(wǎng)宣傳：A、首頁導(dǎo)航條字幕〔30天〕B、新聞內(nèi)頁大按鈕，每條新聞點(diǎn)擊在右側(cè)都可看到廣告尺寸：140*27010天C、駕友頻道中部通欄尺寸：778*9010天D、活動專題報名，顯示參加車行、車型、品牌、地址、電話，30天E、活動照片保持3個月F、新聞大篇幅報道九、媒體回報〔每次系列活動〕3、東莞汽車網(wǎng)宣傳：A、首頁中央專題宣傳B、首頁左上角動態(tài)大畫面C、活動網(wǎng)上報名彈出按鈕D、論壇召集E、活動后的詳盡圖片、視頻報道F、向3萬名優(yōu)質(zhì)會員發(fā)布本次活動短信宣傳九、媒體回報〔每次系列活動〕8：00－10：00各車行報到，擺好車輛

10：00－10：30參展車型展示，介紹，分別直線加速和繞樁

10：30－11：00專業(yè)車手車輛性能演示：漂移、追逐、汽車跳舞

11：00－17：00場地一、二：所有車型一般性試駕

11：00－17：00場地三：趣味競技〔泊車王挑戰(zhàn)賽，急速調(diào)頭〕，每個車型1小時，獎品各車行自行確定和提供14：30－15：00專業(yè)車手車輛性能演示：漂移、追逐、汽車跳舞

17：00－17：30定車抽獎，頒獎注：第二天活動安排同上十、活動流程每場收取18000元參展活動費(fèi)〔豪車盛宴收取25000元〕，專業(yè)演示車輛各車行可自愿提供，活動獎品由車行自行確定和提供。訂車抽獎由籌劃公司負(fù)責(zé)。

參展活動費(fèi)請于活動前5天匯至：

東莞市大田廣告籌劃有限公司銀行賬號戶行：東莞市農(nóng)村信用合作聯(lián)社南城信用社營業(yè)部十一、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)1、每場活動，參展車行限提供4部展示車輛；2、各車行工作人員、資料等自行準(zhǔn)備；3、活動背景架、畫面由籌劃公司統(tǒng)一提供〔高4米*寬5米〕，費(fèi)用不計，畫面內(nèi)容由車行提供。十二、本卷須知十三、活動附件活動主背景1十三、活動附件活動主背景2〔備選〕十三、活動附件活動主背景3〔備選〕十三、活動附件陽光網(wǎng)首頁導(dǎo)航條字幕十三、活動附件陽光網(wǎng)駕友頻道中部通欄十三、活動附件陽光網(wǎng)新聞內(nèi)頁大按鈕，每條新聞點(diǎn)擊在右側(cè)都可看到