2022年中國數(shù)字閱讀行業(yè)現(xiàn)狀分析

2022年中國數(shù)字閱讀行業(yè)現(xiàn)狀分析

一、數(shù)字閱讀綜述

數(shù)字閱讀指的是閱讀內容或閱讀方式的數(shù)字化。從廣義上看，用手機/電腦等電子設備

看/聽電子書、網(wǎng)絡小說、微博、網(wǎng)頁等內容都可以被稱為數(shù)字閱讀。而狹義的數(shù)字閱讀指

通過PC、手機、平板電腦等互聯(lián)網(wǎng)設備進行文學作品的在線或離線閱讀，僅包含網(wǎng)絡文學

與出版物的電子版。

數(shù)字閱讀分類

網(wǎng)絡文學/出版

書電子版

漫畫?國目（

數(shù)字閱讀

有聲讀物◎03嚼［

其他（報紙/期

刊/雜志/論文）

數(shù)字閱讀的早期形態(tài)多為網(wǎng)絡文學，于20世紀90年代中后期開始發(fā)展，從互聯(lián)網(wǎng)剛

興起時萌芽階段，到當前移動互聯(lián)網(wǎng)高度普及的成熟階段，已初步形成注重內容質量、重視

IP衍生價值的創(chuàng)作體系，付費模式在用戶群體中開始被普遍接受。隨著數(shù)字閱讀習慣的養(yǎng)

成，越來越多的用戶愿意為高質量內容買單，付費意愿持續(xù)上升。

數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展歷程

萌芽階段

付費閱讀興起向移動端轉變移動互聯(lián)

20世紀90年代末-21

世紀初年年年年-

世紀初21-20102010-20142014

移動閱讀的便利性及

互聯(lián)網(wǎng)在中國并不普包括智能手

網(wǎng)絡文學開始加速發(fā)移動應用程序的發(fā)展，

及，大多數(shù)中國讀者

展并與傳統(tǒng)出版物區(qū)用戶黏性及平臺參與i電腦在內的

時代背景只能以實體節(jié)形式閱設備在國內

分開來度的不斷增長;移動支

讀網(wǎng)絡原創(chuàng)作品完打

付逐斯興起

故事情節(jié)及蔻材有限。此間最流行的甥材為；網(wǎng)絡文學涵蓋200多

價值于泛

題材內容未與傳統(tǒng)出版物顯著題材，遠超出傳統(tǒng)出版IP4

玄幻及言情得到初學

區(qū)分物的范疇

網(wǎng)站培養(yǎng)了中國開創(chuàng)該時期的網(wǎng)絡文學作作家門檻低,參與人

用戶和作苕

作抨情況性且具有影響力的網(wǎng)；家日益專業(yè)化,全職數(shù)越來越機全職作

井噴,各平臺

絡作家，多數(shù)作者的投入網(wǎng)文創(chuàng)作，收入、家收入因稿酬與版權

規(guī)范

作品依然暢銷至今補貼可觀變得更高

業(yè)余作家為主，兼職2003年起點中文網(wǎng)首內容付費模式逐漸成內容付費模

經(jīng)營監(jiān)管

創(chuàng)作文學作品,網(wǎng)站：創(chuàng)付費在線閱讀模式.熟.2010年起大量大網(wǎng)文的IP價1

沒有清晰的網(wǎng)絡文學為其他參與者設立了型盜版網(wǎng)站文學站點

商業(yè)化模式基本運營模式相維被打擊

二、數(shù)字閱讀政策梳理

從政策端來看，2009年文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃明確提出要大力發(fā)展有聲讀物、電子書、手

機報和網(wǎng)絡出版物等新興出版發(fā)行業(yè)態(tài)，2012年在國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱

要中指出實施文化數(shù)字化建設工程，培育發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)，自2014年政府工作報告提出

“倡導全民閱讀"后，連續(xù)7年被寫進政府工作報告，十三屆全國人大四次會議中再次提出“推

進城鄉(xiāng)公共文化服務體系一體建設，創(chuàng)新實施文化惠民工程，倡導全民閱讀"，體現(xiàn)國家對

全民閱讀的重視，為在線閱讀的發(fā)展提供了強有力的政策支持。

中國數(shù)字閱讀（在線閱讀）行業(yè)重要政策梳理

中國數(shù)字閱讀（在線閱讀）行業(yè)重要政策梳理

發(fā)布時間及部門公告或行動相關內容

要大力發(fā)展有聲讀物、電子書

2009年國務院文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃、手機報和網(wǎng)絡出版物等新興

出版發(fā)行業(yè)態(tài)

要加快發(fā)展文化創(chuàng)意、數(shù)字出

版、移動多媒體、動漫游戲等

年中宣部、國家發(fā)國家“十二五”時期文化改革發(fā)展

2012新興文化產(chǎn)業(yè)；實施文化數(shù)字

改委規(guī)劃綱要

化建設工程，培育發(fā)展新興文

化產(chǎn)業(yè)

2016-2020年國冢版權局

、公安部、工信部等部劍網(wǎng)行動打擊網(wǎng)絡侵權盜版專項治理

門

2018年10月國家新聞出關于開展2018年優(yōu)秀網(wǎng)絡文學原推廣完本原創(chuàng)的優(yōu)秀網(wǎng)絡文學

版署和中國作家協(xié)會創(chuàng)作品推介活動的誦知

推進知識產(chǎn)權管理體制機制改

年深入實施國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)

2018革；改革完善知識產(chǎn)權重大政

年月略力加快建設知識產(chǎn)權弓強國推

201811策；深化知識產(chǎn)權“放管服”

進計劃

改革

不斷改革完善知識產(chǎn)權保護體

系，綜合運用法律、行政、經(jīng)

2019年11月國務院關于強化知識產(chǎn)權保護的意見濟、技術、社會治理手段強化

保護，促進保護能力和水平整

體提升

落實平臺主體責任，強化內容

把關職責，支持優(yōu)質創(chuàng)新內

年月國家新聞出版關于進一步力如加強網(wǎng)絡文學出

20206容，確式化、同質化傾向保內

署版管理的通知

容導向正確、格調健康向上，

堅決抵制模式化、同質化傾向

完善了侵權懲罰性賠償制度，

以及作品的定義和類型，創(chuàng)作

年月中華人民共和國著作權法

20216者的合法權益在未來將得到更

加有效的維護

三、數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈

從數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈情況來看，優(yōu)質的IP是數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈條得以延展的前提。數(shù)字閱

讀產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈上游為內容提供方，包括出版社、數(shù)字內容閱讀平臺、

個人創(chuàng)作者和其他版權持有方，其中數(shù)字內容閱讀平臺主要包括閱文集團、中文在線和掌閱

科技；產(chǎn)業(yè)鏈中游為數(shù)字閱讀渠道，包括數(shù)字閱讀網(wǎng)站（如閱文集團旗下的起點中文網(wǎng)、中

文在線旗下的17K小說網(wǎng)等）和數(shù)字閱讀APP（如閱文集團旗下的QQ閱讀、掌閱科技的

iReader掌閱、被騰訊音樂收購的懶人聽書等)；產(chǎn)業(yè)鏈下游則是最終用戶或衍生內容的開

發(fā)商，這些開發(fā)商對內容進行改編，以影視劇、廣播劇、游戲等形式觸及最終用戶。優(yōu)質的

原創(chuàng)內容具有較長的生命周期，會以文字、音頻、甚至影視劇、游戲等多種形式呈現(xiàn)，因此

對于數(shù)字閱讀行業(yè)來說，優(yōu)質原創(chuàng)內容是十分寶貴的資源。

數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈

內容提供方數(shù)字閱讀渠道內容衍生引

出版社閱讀平臺同貞APP

冏文編團?

C?L湖戒

靛供內W(3&g電工,

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支忖費川?改掘費川圖I?

個人創(chuàng)作方

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廣告主最終用戶I”

四、數(shù)字閱讀行業(yè)現(xiàn)狀分析

1、數(shù)字閱讀市場現(xiàn)狀

行業(yè)政策利好，加上疫情催生需求，近年來中國數(shù)字閱讀行業(yè)繁榮發(fā)展，市場規(guī)模穩(wěn)步

增長。據(jù)中國音數(shù)協(xié)數(shù)據(jù)，2021年中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模達到415。7億元，同比增長18。

23%,年均復合增長速度為20。07%。預計2022年市場規(guī)模將達到453。9億元。

2016-2022年中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模及增速

2016-2022年中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模及增速

?市場規(guī)模(億元)增速(%)

30%

500453.9「

450

400

350

300

250

200166.6

制圖：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院()

中國音數(shù)協(xié)，

從細分市場來看，大眾閱讀市場規(guī)模占比逾七成，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導力量。據(jù)統(tǒng)計，2021

年中國數(shù)字閱讀行業(yè)中，大眾閱讀市場規(guī)模為302。5億元，專業(yè)閱讀為27。7億元，有聲

閱讀為85。5億元。

2016-2021年中國數(shù)字閱讀細分市場規(guī)模情況

2016-2021年中國數(shù)字閱讀細分市場規(guī)模情況

中國音數(shù)協(xié),

從數(shù)字閱讀市場作品分布情況來看，截止2021年底上架作品約3446,,86萬部，較2020

年的3103。6萬部增長11。06%o其中，網(wǎng)絡文學作品約3204。62萬部，占總上架作品

的92。97%；電子書上架數(shù)180。54萬部，占總上架作品的5。24%,其他作品約61。70

萬部，占比約1。79%。

2021年中國數(shù)字閱讀作品分布情況（單位：%）

2021年中國數(shù)字閱讀作品分布情況（單位：%）

電子書,5.24%

網(wǎng)絡文學,

92.97%.他1.79%

華經(jīng)情報網(wǎng)

制圖：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院（）

中國音數(shù)協(xié),

2、網(wǎng)絡文學市場現(xiàn)狀

網(wǎng)絡文學是數(shù)字閱讀的重要載體。從國內網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模情況來看，據(jù)統(tǒng)計，截至

2021年12月底，中國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達5。02億，同比增加8。3%,占中國網(wǎng)民總數(shù)

的48。6%o

2017-2021年中國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模情況統(tǒng)計

2017-2021年中國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模情況統(tǒng)計

中國音數(shù)協(xié)，

網(wǎng)絡文學作為數(shù)字閱讀中最具生命力的一部分，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。據(jù)統(tǒng)計，2020

年中國網(wǎng)絡文學市場規(guī)模約為219。9億元，同比增長16。97%。預計2021年市場規(guī)模約

為250。6億元。

2016-2021年中國網(wǎng)絡文學市場規(guī)模及增速情況

2016-2021年中國網(wǎng)絡文學市場規(guī)模及增速情況

制圖：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院()

2020年中國網(wǎng)絡文學市場的營收結構出現(xiàn)了一些新變化:廣告收入占比從2016年的1。

9%提升至15%、版權運營收入占比從2016年的8。6%小幅提升至11。0%、付費訂閱收入

占比則從2016年的84。2%降至74。0%。

2016-2020年中國網(wǎng)絡文學市場營收結構情況

2016-2020年中國網(wǎng)絡文學市場營收結構情況

3、在線閱讀用戶肖像分析

從2014年開始，倡導全民閱讀已經(jīng)連續(xù)九年被寫入政府工作報告，其中，十三屆全國

人大四次會議政府工作報告中更是明確提出要加強互聯(lián)網(wǎng)內容建設和管理，繁榮廣播影視、

文學藝術等事業(yè)；除此之外，疫情的爆發(fā)導致用戶的休閑娛樂行為以線上為主，使免費閱讀

APP的月活躍用戶數(shù)和月人均使用時長快速提升。據(jù)統(tǒng)計，2021年中國免費閱讀活躍用戶

規(guī)模為1。52億，月人均使用時長達到863。2分鐘。

2019-2021年中國免費閱讀APP用戶規(guī)模及使用情況

2019-2021年中國免費閱讀APP用戶規(guī)模及使用情況

由于免費閱讀+內置廣告模式契合了價格敏感性用戶的需求，因此免費閱讀APP的用戶

規(guī)模迅速提升，從而給付費閱讀APP的用戶規(guī)模造成沖擊：2020年中國付費閱讀APP月活

用戶數(shù)同比下降13。7%,而免費閱讀APP月活用戶數(shù)則同比上升22%。

2019-2020年中國免費與付費閱讀用戶使用情況

2019-2020年中國免費與付費閱讀用戶使用情況

制圖：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院（www.huaon.corw

五、數(shù)字閱讀行業(yè)競爭格局

1、用戶APP排名

從用戶月活躍排行情況來看，2021年在線閱讀APP月活用戶規(guī)模排行榜上，免費小說

APP番茄和七貓排在榜首，分別擁有9327萬和6346萬月活躍用戶。

2021年中國在線閱讀APP月活躍用戶排行TOP10

2021年中國在線閱讀APP月活躍用戶排行T0P10

■在線閱讀APP月活躍用戶數(shù)（萬）

2、市場競爭格局

從數(shù)字閱讀行業(yè)競爭格局來看，行業(yè)呈現(xiàn)一超兩強競爭格局。數(shù)字閱讀行業(yè)最具代表性

的三家公司是港股上市的閱文集團、A股上市的中文在線和掌閱科技。其中，閱文集團在營

收和資源方面領先于中文在線和掌閱科技，行業(yè)呈一超兩強態(tài)勢。

數(shù)字閱讀行業(yè)頭部企業(yè)介紹及經(jīng)營情況

數(shù)字閱讀行業(yè)頭部企業(yè)介紹及經(jīng)營情況

營收凈利潤

平臺旗下產(chǎn)品20212021作者數(shù)作品數(shù)

（億元）yoy（億元）yoy

17K小說網(wǎng)、湯

中文在線圓創(chuàng)作、四月天11.8921.8%0.99101.9%440萬510萬

文學網(wǎng)

QQ閱讀、起點中

閱文集團文網(wǎng)、新麗傳媒86.681.6%12.334.1%970萬1510萬

等

掌閱APP、有樂4自經(jīng)情J蒞網(wǎng)

掌閱科技中文網(wǎng)、趣閱小20.710.5%1.5143.0%6萬50萬

說網(wǎng)等

企業(yè)年報,

具體從市場競爭格局來看，據(jù)統(tǒng)計，2019年市場閱文集團、學閱文學、書旗三家合計

市場占比達到66。2%。其中閱文集團市場占比25。2%,位列首位。

2019年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場競爭格局

2019年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場競爭格局

華經(jīng)情報網(wǎng)

制圖：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院()

六、數(shù)字閱讀行業(yè)未來發(fā)展趨勢

1、加強知識產(chǎn)權保護，為優(yōu)質內容保駕護航。

中國網(wǎng)絡文學版權保護白皮書2021數(shù)據(jù)顯示，2020年中國網(wǎng)絡文學盜版損失規(guī)模達

60。28億元，同比增加6。9%,盜版損失規(guī)模占中國網(wǎng)絡文學市場總規(guī)模的21%,并且有

85。4%的作家表示曾遭遇過侵權盜版事件?？梢?，現(xiàn)階段中國數(shù)字出版的版權保護機制尚

不完善，市場上仍然存在以盜版方式取得并傳播數(shù)字閱讀內容的現(xiàn)象。艾媒數(shù)據(jù)顯示，50。

3%的用戶認為目前數(shù)字文娛化作品存在版權混亂、歸屬不明確等問題。這些問題的存在不

僅侵犯了版權所有者和正版授權方的利益，還會影響作者的創(chuàng)作積極性,從而破壞行業(yè)生態(tài)。

基于當前的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的情況，版權保護己經(jīng)受到高度重視：第一，政策層面十分重

視知識產(chǎn)權保護：2021年知識產(chǎn)權保護被納入到國家層面的戰(zhàn)略規(guī)劃，并出臺了若干對知

識產(chǎn)權領域影響深遠的綱領性文件，并且已在北京、上海、廣州、?？谒牡卦O立知識產(chǎn)權法

院，在26個城市設立知識產(chǎn)權法庭，強化對知識產(chǎn)權的專門司法管轄；第二，企業(yè)層面也

積極采取相關政策進行版權保護：中文在線發(fā)起成立“在線反盜版聯(lián)盟"，推出知識產(chǎn)權維權

平臺，閱文發(fā)布“正版聯(lián)盟”公告，推出五大舉措打擊盜版。未來知識產(chǎn)權保護仍是國家和平

臺的重點關注方向，以保證創(chuàng)作者的積極性，從而為更多優(yōu)質內容的誕生保駕護航。

知識產(chǎn)權保護政策梳理

知識產(chǎn)權保護政策梳理

發(fā)布時間發(fā)布文件主要內容

綱要明確指出健全知識產(chǎn)權保護運用體制，實施知識

《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展

產(chǎn)權強國戰(zhàn)略，實行嚴格的知識產(chǎn)權保護制度，完善

2021.03第十四個五年規(guī)劃和