品牌示范區(qū)培訓課件

全國知名品牌創(chuàng)立示范區(qū)四川省知名品牌創(chuàng)立示范區(qū)第1章品牌概述第1節(jié)品牌的含義第2節(jié)品牌的分類第3節(jié)品牌管理過程第1節(jié)品牌的含義第1節(jié)品牌的含義品牌實例——都是“名牌〞名牌，顧名思義，是指著名的品牌。它具有較高的知名度、美譽度和市場占有率等特點，因此也獲得了較高的附加價值。名牌往往由某權(quán)威機構(gòu)進行評定。品牌的含義品牌的定義〔其中一種觀點〕

關(guān)于品牌〔Brand〕的定前人由于所處環(huán)境不同，對品牌的理解或解釋也不盡相同。一般意義上，品牌是產(chǎn)品或效勞的名稱、符合、外觀設(shè)計等元素的組合，這種組合能使廠商的產(chǎn)品或效勞與其他企業(yè)區(qū)別開來，并直接影響消費者的購置行為，能為企業(yè)帶來更多的收益，是企業(yè)的無形資產(chǎn)。品牌的含義品牌的含義根據(jù)品牌的市場地位分類1．領(lǐng)導者品牌2．挑戰(zhàn)者品牌3．追隨者品牌根據(jù)品牌的影響力分類1．區(qū)域性品牌2．全國性品牌3．國際性品牌和全球性品牌

根據(jù)品牌化的對象分類1．產(chǎn)品品牌2．效勞品牌3．組織〔企業(yè)〕品牌4．個人品牌5．區(qū)域品牌6．地點品牌根據(jù)品牌之間的關(guān)聯(lián)分類1．主品牌〔母品牌〕2．副品牌〔子品牌〕品牌的分類品牌的分類品牌的分類品牌管理過程品牌管理過程Chernatory的戰(zhàn)略品牌管理過程品牌管理過程第2章區(qū)域品牌

第1節(jié)區(qū)域品牌的含義第2節(jié)區(qū)域品牌與企業(yè)品牌的關(guān)系第3節(jié)區(qū)域品牌的意義第4節(jié)區(qū)域品牌的形式第5節(jié)區(qū)域品牌建設(shè)區(qū)域品牌的涵義〔一種觀點〕：指以一個行政、地理區(qū)域的地名、標記、符號或設(shè)計〔或是他們的組合〕作為品牌的特定名稱，借以識別本區(qū)域的產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品或效勞，并使之與競爭對手區(qū)別開來，是區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品或效勞及其品牌集體行為的綜合表現(xiàn)。區(qū)域品牌源于產(chǎn)業(yè)品牌，產(chǎn)業(yè)品牌源于企業(yè)品牌，企業(yè)品牌源于商品品牌。區(qū)域品牌的含義意大利皮具〔古琦Gucci、范思哲Versace、普拉達Prada，等等〕法國香水〔奧迪、巴黎世家、香奈兒、賽琳，等等〕德國汽車〔寶馬、奔馳、群眾、奧迪、賓利、保時捷，等等〕瑞士手表〔豪爵ROGERDUBIUS、百達翡麗PatekPhilippe、歐米茄OMEGA，等等〕區(qū)域品牌與企業(yè)品牌的關(guān)系區(qū)域品牌特性企業(yè)品牌特性1、眾多企業(yè)品牌的綜合體現(xiàn)1、單個企業(yè)的名稱、標識物2、多個原動力（政府、企業(yè)、協(xié)會）2、一個原動力3、品牌效應(yīng)大而持久3、品牌效應(yīng)小而短暫4、廣告、促銷、研發(fā)等多方面的規(guī)模效益，范圍經(jīng)濟效益4、勢單力薄，難以發(fā)揮規(guī)模效益和范圍經(jīng)濟效益5、聯(lián)想豐富：區(qū)域化形象品牌發(fā)源地5、缺乏聯(lián)想：情感單一，單個企業(yè)生命周期相對短暫6、公共物品：非排斥性、非競爭性6、私有物品：排斥性、競爭性7、創(chuàng)建難易：成功率高7、創(chuàng)建難易：成功率低“樹木”與“森林”的關(guān)系，互相依存，互相貢獻。企業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)集聚（數(shù)量、規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈）區(qū)域品牌區(qū)域品牌的意義區(qū)域品牌的形式區(qū)域品牌建設(shè)政府培育品牌企業(yè)爭創(chuàng)品牌社會促進品牌輿論宣傳品牌價值評價品牌法律保護品牌建設(shè)模式區(qū)域品牌建設(shè)一、引導引導企業(yè)對區(qū)域品牌重要性的正確認知（品牌培訓交流）引導企業(yè)注冊并規(guī)范使用商標，從品牌命名、定位、形象等入手做好品牌策劃引導企業(yè)聯(lián)盟成立，集體商標認定，形成產(chǎn)業(yè)集群，配套完整產(chǎn)業(yè)鏈，加快提高產(chǎn)業(yè)集群的競爭力和綜合實力開展品牌示范項目、地標產(chǎn)品創(chuàng)建政府區(qū)域品牌建設(shè)二、規(guī)劃制定品牌發(fā)展規(guī)劃，結(jié)合國民經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃，科學合理的頂層設(shè)計，區(qū)域品牌定位，設(shè)定目標任務(wù)，有的放矢。在區(qū)域國民經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃中納入?yún)^(qū)域品牌建設(shè)目標任務(wù)，形成短、中、長期發(fā)展規(guī)劃政府區(qū)域品牌建設(shè)三、服務(wù)公共服務(wù)，形成政府主導、各相關(guān)單位聯(lián)合工作機制，從整體和全局利益出發(fā)整合區(qū)域資源，進行優(yōu)化配置，為區(qū)域品牌企業(yè)營造一個良好的品牌運作環(huán)境。質(zhì)量服務(wù)，質(zhì)量檢測、質(zhì)量監(jiān)管、認證認可、首席質(zhì)量官培訓、質(zhì)量教育基地建設(shè)等。信息服務(wù)，提供政策、法律、行業(yè)動態(tài)、標準查詢等。人才服務(wù)，專家大院、培訓服務(wù)等證明商標認定、集體商標認定政府區(qū)域品牌建設(shè)三、支持為企業(yè)創(chuàng)牌建立激勵機制。出臺政策鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)國家、省、市各級名牌、馳（著）名商標、“三品一標”、老字號等。為區(qū)域品牌建設(shè)提供資金支持。財政專項資金支持品牌戰(zhàn)略實施、質(zhì)量提升、質(zhì)量誠信建設(shè)、服務(wù)平臺建設(shè)、標準化戰(zhàn)略實施，支持企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，培育“大企業(yè)大集團”建立和完善中小企業(yè)融資、土地使用、稅收優(yōu)惠補貼等相關(guān)配套機制。政府區(qū)域品牌建設(shè)四、監(jiān)管建立健全品牌保護和應(yīng)急保障體系，嚴厲打擊無證經(jīng)營、制假售假、侵犯知識產(chǎn)權(quán)等破壞市場行為，樹立良好區(qū)域品牌形象加強質(zhì)量監(jiān)管，建立健全質(zhì)量考核綜合評價體系和質(zhì)量分析制度，強化質(zhì)量抽查、產(chǎn)品抽檢、產(chǎn)品追溯、采標、體系認證，積極組織開展專項整治活動、質(zhì)量月活動、標準日活動、QC活動等，打牢區(qū)域品牌質(zhì)量基礎(chǔ)加快質(zhì)量誠信體系建設(shè)，建立質(zhì)量信用檔案規(guī)范品牌評價活動、品牌榮譽評選活動等。政府區(qū)域品牌建設(shè)五、創(chuàng)新加強技術(shù)創(chuàng)新與變革，不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量，提升產(chǎn)品的品位，提高區(qū)域品牌的附加值，以適應(yīng)不斷發(fā)展的市場需求，緊跟市場經(jīng)濟的步伐，不斷提升區(qū)域品牌形象。結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，搭建公共電子商務(wù)平臺，創(chuàng)新區(qū)域營銷模式、服務(wù)模式、管理模式等政府區(qū)域品牌建設(shè)六、宣傳通過區(qū)域品牌設(shè)計活動（品牌命名、標識（LOGO）、形象、包裝、口號、理念）促進區(qū)域品牌的形成和推廣。通過網(wǎng)站、電視臺、電臺、報紙、雜志、路牌、廣告牌、公共顯示屏等各種媒體宣傳區(qū)域品牌以及區(qū)域品牌建設(shè)工作積極組織并參加各種博覽會、展會、公益活動，充分展示區(qū)域品牌形象突出鮮明的區(qū)域文化，建設(shè)和推廣區(qū)域品牌文化，在消費者中逐步建立區(qū)域品牌信仰政府區(qū)域品牌建設(shè)協(xié)會區(qū)域品牌建設(shè)企業(yè)堅持品牌戰(zhàn)略必須把品牌戰(zhàn)略提升到企業(yè)的一個長遠發(fā)展戰(zhàn)略地位，一開始就應(yīng)有商標保護意識保證自身品牌產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品質(zhì)量是品牌創(chuàng)立的基礎(chǔ)，是使消費者產(chǎn)生信任感和忠誠度的最直接原因，是品牌最根本的保障人才培養(yǎng)注重人力資源管理，建立一套促進優(yōu)秀人才選拔機制，創(chuàng)建適用企業(yè)的員工培訓方法，構(gòu)建員工激勵機制提升企業(yè)及品形象除廣告進行品牌宣傳，更多的參加慈善活動和公益活動，關(guān)注社會民生，提升形象，獲得更高的美譽度品牌文化塑造給企業(yè)的品牌賦予一種文化，不斷宣傳、豐富，通過品牌文化來影響目標消費者，使他們產(chǎn)生感情的依賴第3章全國知名品牌創(chuàng)立示范區(qū)

第1節(jié)工程背景第2節(jié)品牌設(shè)計的含義與指導原那么第3節(jié)品牌無形要素設(shè)計第4節(jié)品牌有形要素設(shè)計工程背景要大力實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，制定并實施培育品牌發(fā)展的制度措施，開展知名品牌創(chuàng)建工作。示范區(qū)創(chuàng)立政策鼓勵地方?四川省人民政府關(guān)于印發(fā)促進經(jīng)濟穩(wěn)定增長和提質(zhì)增效推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革政策措施的通知?【川府發(fā)〔2024〕17號】對首次獲得中國質(zhì)量獎、提名獎的，分別獎勵企業(yè)200萬元、100萬元；對開展質(zhì)量對標提升行動產(chǎn)品到達國際先進標準經(jīng)確認的，獎勵企業(yè)50萬元；對新注冊中國著名商標的，獎勵企業(yè)50萬元；對成功注冊國際商標的，按注冊費的70％、總額不超過20萬元獎勵企業(yè)；對新注冊國家地理標志商標、新獲得國家地理標志保護產(chǎn)品的，每件獎勵企業(yè)20萬元；對獲得國家知名品牌示范區(qū)、國家生態(tài)原產(chǎn)地保護示范區(qū)、國家地理標志保護產(chǎn)品示范區(qū)、國家有機產(chǎn)品認證示范區(qū)、國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志核心示范區(qū)的，分別獎勵50萬元；對獲得國家5A級旅游景區(qū)、國家級旅游度假區(qū)和國家級生態(tài)旅游示范區(qū)的，獎勵經(jīng)營管理單位100萬元。示范區(qū)創(chuàng)立政策鼓勵國家?“全國知名品牌創(chuàng)立示范區(qū)〞建設(shè)工作指導意見?【國質(zhì)檢質(zhì)〔2024〕191號

】將示范區(qū)內(nèi)骨干企業(yè)作為中國知名品牌培育以及質(zhì)量鼓勵的重點對象。在示范區(qū)內(nèi)廣泛推廣先進質(zhì)量管理方法，開展企業(yè)質(zhì)量人員培訓、質(zhì)量管理比照標桿以及參與國際間質(zhì)量管理交流活動；支持推薦為“中小學質(zhì)量教育社會實踐基地〞，質(zhì)檢總局會同教育部門強化指導、提供支持和效勞；支持開展效勞支柱產(chǎn)業(yè)開展的技術(shù)檢測平臺建設(shè)；對示范區(qū)內(nèi)企業(yè)在辦理行政許可、強制性認證、注冊審批等市場準入方面，提供快捷便利效勞；對示范區(qū)內(nèi)企業(yè)出口給予檢驗檢疫便利通關(guān)效勞；通過執(zhí)法打假工作，在全國范圍內(nèi)打擊假冒示范區(qū)內(nèi)企業(yè)和品牌違法行為，通過嚴格執(zhí)法保護示范區(qū)內(nèi)知名品牌和企業(yè)；對示范區(qū)內(nèi)企業(yè)提出的國家標準制修訂工程、標準化試點示范工程建議給予大力支持，并根據(jù)實際需要吸收為國家標準起草參與單位。工程歷程申報范圍一是當?shù)卣阎贫ú嵤┯嘘P(guān)標準產(chǎn)業(yè)開展的制度，建立有效的嚴厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品和侵犯知識產(chǎn)權(quán)違法行為的機制；二是已開展“質(zhì)量興省〔市〕〞活動〔或經(jīng)國務(wù)院批準為國家自主創(chuàng)新示范區(qū)〕且成效顯著，質(zhì)量水平國內(nèi)領(lǐng)先，企業(yè)質(zhì)量管理體系健全完善，質(zhì)量信用水平高；三是園區(qū)建立完善的機構(gòu)，設(shè)置管理委員會，并配備有負責質(zhì)量管理的工作機構(gòu)；四是園區(qū)內(nèi)質(zhì)量技術(shù)根底扎實，規(guī)模以上企業(yè)已建立健全完善的標準體系并運行良好，已建立完善的計量、認證效勞體系，具有與產(chǎn)業(yè)相適應(yīng)的公共檢測平臺；五是近3年內(nèi)，區(qū)內(nèi)支柱企業(yè)、行業(yè)的國家和省級產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查合格率高于全國或行業(yè)平均水平，未出現(xiàn)因出口產(chǎn)品質(zhì)量問題引起的國外通報、退貨、索賠案例；六是近3年內(nèi)，未出現(xiàn)重特大質(zhì)量平安事故和重大特種設(shè)備平安事故；七是園區(qū)綠色環(huán)保、環(huán)境友好，符合可持續(xù)開展的要求；八是園區(qū)內(nèi)名牌產(chǎn)品和知名品牌數(shù)量在本省和全國同比領(lǐng)先，支柱產(chǎn)業(yè)占區(qū)域產(chǎn)業(yè)