威戈官方旗艦店雙十一方案修改

威戈官方旗艦店雙十一方案修改1.活動背景院線發(fā)行

還在排期，最終數(shù)字待定

上映屏幕：10000塊以上覆蓋北上廣深成武等60個以上電影票房：超過2億DVD發(fā)行：預(yù)計60萬套家庭觀影人次360萬CCTV6黃金時段播出，轉(zhuǎn)播3-4次航空機載，火車車載互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、數(shù)字電規(guī)、手機下載項目背景明星資源注：目前明星確認為影片中主演，正在與經(jīng)紀人確認詳細事項威戈將邀請鐘麗緹和陳意涵為天貓雙十一造勢媒體資源預(yù)計總曝光量3000萬以上媒體價值1000萬以上（未含明星資源）媒體資源

全國演唱會，贈送品牌贈品

MV植入我們品牌的產(chǎn)品

利用蝦米網(wǎng)4000萬粉絲全球首映禮+VIP觀影會

全年最底價，優(yōu)惠券發(fā)放在路上在一起感恩

電影植入拉桿箱款預(yù)熱借勢電影影響力

明星簽名贈品限量放送

贈送《在路上》CD與蝦米音樂推出《在路上》

電影首映，全程參與

雙十一開售

推廣、提升品牌影響力

提供明星見面機會名額打造品牌號召力推廣主題植入款式鐘麗緹在《拆婚聯(lián)盟》中，提的拉桿箱，影片中有足夠多的鏡頭，并且有專門的wenger品牌LOGO露出，雙十一價格接近300，史上最低，（影片中的素材，暫時制片方還沒給到我們，正在索要中）天貓首發(fā)雙十一首發(fā)：

雙肩電腦包10000個拉桿箱5000套天貓獨家雙十一主推款：8000個重點款式重點款式產(chǎn)品備貨：1億元目標：類目第一重點款式占銷售額的40%預(yù)熱期視頻微博微信天貓站外事件階段炒作期引爆期傳播期在蝦米音樂平臺（4000萬粉絲）推出《在路上》MV:在路上/遇見/感恩#在路上#話題互動，邀請明星帶頭@好友，類似冰桶傳播概念，品牌宣傳11.11明星視頻客服和送貨，《拆婚聯(lián)盟》電影首映發(fā)放優(yōu)惠券為天貓引流邀鐘麗緹等在線下門店進行巡回路演、舉辦粉絲見面會、發(fā)放感恩贈品《在路上》MV蝦米網(wǎng)推送明星為天貓造勢視頻拍攝傳播明星感恩答謝視頻傳播在路上\一句話邀請好友\配置行囊遇見\一個在一起的回憶\讓鐘麗緹等明星作為活動引導(dǎo)者感恩\母親郵包義賣（支持單位：中國婦女發(fā)展基金會）\鐘麗緹線下見面會直通車、鉆展、箱包頻道雙11主會場\分會場品牌街\會員\電影等頂通\首焦\會員\電影Timeline10.15——10.3111.1——11.1011.1111.12-11.25門戶\時尚\(zhòng)攝影\旅游新浪\搜狐\愛奇藝\門戶\視頻\鐘麗緹、老狼等百度貼吧\地鐵機場硬廣活動節(jié)奏2.活動亮點話題#在路上/在一起#時間：主題：集合“拆婚聯(lián)盟”、《在路上》以及“雙十一光棍節(jié)”的主題，組織明星\KOL發(fā)起關(guān)于#在路上/遇見#的話題（明星，大V提前錄制好VCR）天貓落地：天貓頂通、箱包頻道焦點圖視頻錄制：利用“拆婚聯(lián)盟”影片宣傳和《在路上》MV錄制明星\KOL\媒體關(guān)于在路上，可能遇見好的或者不好的、意想不到的、甚至更好的另一半，最后感恩“在路上的遇見”話題炒作：利用雙微，明星微博，引出#在路上/遇見/感恩#的話題，形成炒作，讓雙十一及單身男女有說走就走的沖動，即使不旅行也在微博、微信上發(fā)表#在路上#事件，形成互動粉絲傳播，網(wǎng)絡(luò)爆料，明星粉絲團分享遇見趣聞，引發(fā)關(guān)注討論落地店鋪：凡是參與話題討論的消費者，有機會獲得《拆婚聯(lián)盟》電影票，我們給予比店鋪預(yù)熱期間更加大面額的優(yōu)惠券的隱藏入口鏈接和額外的購物有禮、提前公布雙十一產(chǎn)品價格和活動內(nèi)容等的獎勵，通過獎勵項目，引流到天貓店鋪，進行雙十一的活動預(yù)熱、蓄水、造勢預(yù)熱造勢話題#感恩#時間：主題：響應(yīng)預(yù)熱期間的《在路上/遇見》話題，我們感恩廣大消費者發(fā)送額外雙十一購物禮物（鐘麗緹錄制好的客服視頻和送貨視頻，對天貓消費者祝福的幾句話視頻）天貓落地：天貓主會場、箱包分會場視頻錄制：利用鐘麗緹當客服的視頻和送貨視頻，對雙十一參與互動的粉絲進行回饋，最后感恩“在路上的遇見”話題炒作：利用雙微，明星微博，引爆#感恩#的雙十一話題，形成炒作，提供大量雙十一感恩回饋獎品，給予話題互動的單身男女和女神鐘麗緹雙十一當天視頻客服、送貨以及之后明星見面機會的抽獎資格以及明星簽名等獎品，每隔一段時間公布一次中獎名額，每小時都有名額，讓粉絲能有不斷參與的積極性，從而形成廣泛傳播，達到品牌宣傳和天貓平臺的宣傳效果落地銷售：當天公布銷售成績、不定時發(fā)布低價秒殺信息，秒殺產(chǎn)品入口只有微博端有，發(fā)送明星簽名獎品（僅限于參與話題互動的粉絲），限量提供《拆婚聯(lián)盟》的電影票（安排情侶座的特殊票）抽獎，逢11、111、1111這些數(shù)字的訂單邀請其參加《拆婚聯(lián)盟》首映并配置行家行囊活動造勢1、互動粉絲，可以再互動環(huán)節(jié)獲得高于店鋪活動優(yōu)惠力度的隱藏式店鋪活動鏈接入口，領(lǐng)取高人一等的單身派對優(yōu)惠券和購物額外禮物憑證；

2、享受鐘麗緹視頻客服權(quán)利，或鐘麗緹親自送貨，或陪買家一起看電影。

3、購物前XX名獲得明星簽名禮物，下單既有與鐘麗緹線下見面機會的抽獎資格

4、活動期間，獲得《拆婚聯(lián)盟》電影票的單身男女，安排情侶座，其中限量安排神秘異性嘉賓全程陪同看電影；活動亮點

活動內(nèi)容：微博互動獲獎人員，活動當天安排首映禮觀摩，與明星面對面

現(xiàn)場銷售：頁面上及時滾動發(fā)布首映禮現(xiàn)場素材配上我們的品牌出現(xiàn)的場景圖。造勢：雙方高層，明星為雙十一電影首映禮站臺；粉絲團造勢；外圍資源評選最可愛告白視頻，明星參與評選，受邀參加會場等活動亮點

活動內(nèi)容：鐘麗緹視頻客服接單、限量送貨上門服務(wù)、以及簽名禮物造勢：實時轉(zhuǎn)播鐘麗緹接單視頻，公布接單金額、單數(shù)等信息，引爆雙十一搶購氣氛優(yōu)惠：除了歷史最低價，有機會獲得獲得明星簽名禮品，限量版瑞士軍刀，贏鐘麗緹線下見面會活動亮點活動亮點

單身單女，情侶座安排，觀看《拆婚聯(lián)盟》活動內(nèi)容：活動獲獎的消費者，安排單身男女情侶套票，觀看電影的同時，還制造#在路上/遇見#回歸銷售：參與電影觀看的男女，提供合照發(fā)到微博，@我們同時@3位好友，就可獲得本年可使用的無門檻優(yōu)惠券一人一張，必須兩個人都發(fā)合照續(xù)勢：被轉(zhuǎn)發(fā)的最多的前3名，獲得我方提供的專業(yè)行家行囊一份

活動內(nèi)容：鐘麗緹線下門店巡回路演活動造勢：微博、微信、店鋪，全程直播路演活動現(xiàn)場現(xiàn)場贈品：現(xiàn)場掃碼有禮，贈送鐘麗緹簽名的我們品牌的小禮物和《在路上》CD，進一步進行品牌選出，以及天貓店鋪的宣傳活動亮點11/11《拆婚聯(lián)盟》上映——借電影人氣，繼續(xù)《在路上》的話題傳播傳播階段給予參與的粉絲100個名額，為在路上的TA提供專業(yè)的行家行囊通過微博、微信，曬自己在路上的行程、遇見所有消費者可以通過掃碼進入天貓店鋪參與店鋪的其他互動，贏取與明星簽名禮物以及與鐘麗緹線下見面的機會期間，參與互動獲獎的，還有機會享受雙十一的購物優(yōu)惠政策，每個ID僅限一次機會，還有新品使用的機會一次3.推廣方案威戈官方旗艦店（）A）：雙十一預(yù)熱，預(yù)售開始（兩款天貓首發(fā)+1款爆款）B）：

雙十一全面預(yù)熱開始、線上發(fā)售優(yōu)惠券、加入購物車有禮、除了天貓官方預(yù)熱環(huán)節(jié)、店鋪搞互動型的店鋪環(huán)節(jié)預(yù)熱、利用各個環(huán)節(jié)推廣引爆C）11.11

雙十一正式開始，銷售爆發(fā)、推廣爆發(fā)D）

進行雙十一收尾，更多的是答謝消費者，給予一定優(yōu)惠2天延續(xù)銷量

店鋪推廣

線上媒體

線上媒體

線上媒體

線上媒體26視頻媒體推廣

線上媒體新浪首頁推廣位置之一Youku視頻旅行達人夢野視頻截圖

線上媒體PPTV專門有個夢野專欄，常年有資源a)前期電影宣傳，借助人氣推廣品牌和天貓店鋪拆婚聯(lián)盟b)參與全程參加電影首映活動，現(xiàn)場發(fā)送品牌宣傳禮物；c）讓明星雙十一期間在門店進行巡回路演，為天貓店鋪宣傳造勢；d）雙十一店鋪活動，提供限量明星簽名照和其他明星簽名領(lǐng)禮物；

電影推廣

蝦米音樂會（）4千萬粉絲受眾我們可通過會員寶、導(dǎo)購寶、搖一搖，對4千萬受眾進行O2O活動引導(dǎo)第一期：新風尚——品牌好聲音（）第二期：雙十一——粉絲大爆炸（）b)演唱會現(xiàn)場植入式互動，現(xiàn)場樣品試用及派發(fā)，粉絲上臺演出報名與互動c）同步線下的銷售與雙十一的互動，萬人分享，粉絲扎堆e）增值業(yè)務(wù)：品牌音樂創(chuàng)作；音樂人軟性代言；音樂人演唱會冠名與贊助，樣品派發(fā)；為期三個月d）蝦米音樂平臺試聽引流天貓店，預(yù)熱雙十一官方活動，蓄水11.11

音樂推廣民謠在路上&utc行家&蝦米音樂網(wǎng)a)推出《在路上》歌曲，由老狼、川子等群星合唱；b)歌曲里面全程植入了utc行家的品牌產(chǎn)品wenger…；c）與蝦米音樂合作，雙十一期間在蝦米平臺推出《在路上》;d）通過蝦米音樂網(wǎng)引入大量的流量到天貓威戈旗艦店，進行轉(zhuǎn)化引導(dǎo)

音樂推廣明星客服&送貨計劃在雙十一當天，鐘麗緹等明星助陣威戈官方旗艦店，進行半小時左右的明星客服接待工作，以及雙十一5單名額的明星送貨上門服務(wù)（暫定訂單編號中含1111數(shù)字的訂單可以享受這一服務(wù)）并在微博中，對這些事件進行微傳播，為天貓旗艦店造勢、引流

明星推廣

線下推廣展架指示牌放置影院場內(nèi)場外，指示方向。影廳電子海報電子海報