品牌建設(shè)規(guī)劃

品牌建設(shè)規(guī)劃1.目錄一、品牌開展現(xiàn)狀二、品牌建設(shè)規(guī)劃三、品牌推廣目的及手段四、品牌推廣策略〔第二階段：2021-2021年〕2.企業(yè)開展規(guī)劃定位一、品牌開展現(xiàn)狀做什么？1、業(yè)務(wù)平臺(tái)為誰做？2、目標(biāo)市場(chǎng)如何做？3、專業(yè)能力為什么做？4、核心價(jià)值資產(chǎn)管理投融資管理商業(yè)運(yùn)營管理工程開發(fā)管理零售業(yè)務(wù)管理資本市場(chǎng)人力資源市場(chǎng)合作伙伴市場(chǎng)目標(biāo)客戶市場(chǎng)社會(huì)公眾市場(chǎng)成為中國領(lǐng)先的商業(yè)地產(chǎn)集團(tuán)資產(chǎn)管理戰(zhàn)略合作與定制開發(fā)商業(yè)管理效勞輸出物業(yè)持續(xù)經(jīng)營改善物業(yè)改造經(jīng)營提升城市綜合體規(guī)劃開發(fā)大型高端社區(qū)綜合開發(fā)土地一級(jí)開發(fā)3.商業(yè)品牌線獨(dú)立品牌集團(tuán)品牌旗幟品牌，承載企業(yè)理念和核心價(jià)值商業(yè)系列品牌：在集團(tuán)品牌架構(gòu)中，成為產(chǎn)品主品牌，為集團(tuán)品牌提供支持。集團(tuán)戰(zhàn)略開展的根底，奉獻(xiàn)品牌價(jià)值溢價(jià)。獨(dú)立品牌：保持獨(dú)立性。為企業(yè)奉獻(xiàn)利潤。在集團(tuán)品牌架構(gòu)中弱化。住宅子品牌A獨(dú)立品牌B商業(yè)子品牌A……商業(yè)子品牌B背書結(jié)構(gòu)獨(dú)立結(jié)構(gòu)商業(yè)子品牌C已建立成熟的品牌架構(gòu)一、品牌開展現(xiàn)狀4.品牌面對(duì)的五大市場(chǎng)社會(huì)公眾市場(chǎng)資本市場(chǎng)人力資源市場(chǎng)合作伙伴市場(chǎng)目標(biāo)客戶市場(chǎng)零售商戶消費(fèi)者業(yè)主工程合作伙伴供給商社會(huì)公眾政府行業(yè)員工股東投資人品牌必須面對(duì)的五大市場(chǎng)一、品牌開展現(xiàn)狀5.品牌建設(shè)目標(biāo)：讓目標(biāo)對(duì)象獲得相應(yīng)的品牌認(rèn)知二、品牌建設(shè)規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)：致力于成為“中國領(lǐng)先的商業(yè)地產(chǎn)集團(tuán)〞品牌關(guān)系投資人項(xiàng)目合作伙伴零售商戶政府媒體行業(yè)員工消費(fèi)者業(yè)主社會(huì)公眾品牌認(rèn)知值得長期投資的商業(yè)地產(chǎn)品牌值得信賴和托付的戰(zhàn)略合作伙伴能夠共創(chuàng)未來的優(yōu)秀合作伙伴可以放心交付、能夠帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)繁榮的企業(yè)公民媒體關(guān)系良好，可以深度合作的新聞對(duì)象行業(yè)領(lǐng)先品牌，優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)值得學(xué)習(xí)和借鑒值得托付的事業(yè)港灣能夠?yàn)榭蛻籼峁﹥?yōu)質(zhì)的購物環(huán)境和豐富的消費(fèi)滿足值得客戶信賴的良心開發(fā)商受公眾廣泛尊重的品牌企業(yè)6.2021-2021年構(gòu)筑優(yōu)質(zhì)商業(yè)明確“商業(yè)地產(chǎn)公司〞的角色定位，做好品牌根底建設(shè)。第一階段第二階段2021-2021年商業(yè)地產(chǎn)成就價(jià)值托付明確陽光新業(yè)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略思路和實(shí)施規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)“三步走戰(zhàn)略〞的第一步和第二步，即塑造“商業(yè)地產(chǎn)成就價(jià)值托付〞的企業(yè)品牌形象。同時(shí)完成從第二步戰(zhàn)略跨越到第三步戰(zhàn)略。第三階段2021年以后商業(yè)資源整合者根據(jù)企業(yè)開展情況及市場(chǎng)變化對(duì)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃進(jìn)行調(diào)整。品牌推廣重心正式從合作伙伴轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)規(guī)模和實(shí)力、企業(yè)文化、企業(yè)品牌形象、企業(yè)社會(huì)責(zé)任進(jìn)行全方位的打造。企業(yè)第一階段的工作已經(jīng)完成，目前正進(jìn)行第二階段的工作，這一階段主要的工作目標(biāo)是：強(qiáng)調(diào)陽光新業(yè)對(duì)于股東、投資人及合作伙伴的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，凸顯陽光新業(yè)在資產(chǎn)管理、投融資管理、商業(yè)管理及開發(fā)管理方面的專業(yè)能力，塑造“商業(yè)地產(chǎn)，成就價(jià)值托付〞的品牌形象。分階段品牌建設(shè)規(guī)劃二、品牌建設(shè)規(guī)劃7.價(jià)值托付的解讀價(jià)值托付為投資人帶來穩(wěn)定的投資回報(bào)為合作伙伴打造成功的商業(yè)項(xiàng)目為員工提供良好的發(fā)展平臺(tái)為商戶提供盈利的經(jīng)營場(chǎng)所為政府帶來區(qū)域的經(jīng)濟(jì)繁榮為消費(fèi)者提供輕松、親切、愉悅的購物環(huán)境現(xiàn)階段品牌建設(shè)目標(biāo)樹立陽光新業(yè)“專注商業(yè)地產(chǎn)成就價(jià)值托付〞的品牌形象二、品牌建設(shè)規(guī)劃8.保證合作伙伴對(duì)陽光新業(yè)的持續(xù)關(guān)注

定期的企業(yè)新聞通稿主流媒體的高管專訪企業(yè)專題報(bào)道企業(yè)形象硬廣企業(yè)重大事件的集中報(bào)道維護(hù)和促進(jìn)同合作伙伴的緊密度三、品牌推廣目的及手段品牌傳播的最終目的及實(shí)現(xiàn)手段：建立陽光新業(yè)合作伙伴“圈子〞定期的專業(yè)沙龍+文化活動(dòng)或休閑活動(dòng)創(chuàng)立企業(yè)會(huì)刊企業(yè)主題活動(dòng)企業(yè)定制化禮品9.樹立企業(yè)在商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)的號(hào)召力和領(lǐng)袖地位成為行業(yè)相關(guān)權(quán)威協(xié)會(huì)成員參加行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的會(huì)議、論壇、展覽參加行業(yè)機(jī)構(gòu)組織的評(píng)獎(jiǎng)企業(yè)專業(yè)觀點(diǎn)定期發(fā)布建立地方政府對(duì)企業(yè)的信賴三、品牌推廣目的及手段品牌傳播的最終目的及實(shí)現(xiàn)手段：主題研討、論壇組織政府考察典型工程10.建立穩(wěn)定、良好的媒體關(guān)系定期向媒體提供企業(yè)開展信息參加媒體主辦的活動(dòng)適當(dāng)?shù)拿襟w廣告購置和發(fā)布主流媒體戰(zhàn)略合作媒體長期關(guān)系維護(hù)及集中答謝活動(dòng)建立商業(yè)客戶統(tǒng)一溝通渠道三、品牌推廣目的及手段品牌傳播的最終目的及實(shí)現(xiàn)手段：年度招商推介會(huì)主題推廣活動(dòng)11.統(tǒng)一消費(fèi)者的工程品牌印象標(biāo)準(zhǔn)工程形象接觸點(diǎn)統(tǒng)一商業(yè)品牌形象的主題活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)工程的建筑標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)的社會(huì)公眾形象樹立三、品牌推廣目的及手段品牌傳播的最終目的及實(shí)現(xiàn)手段：企業(yè)責(zé)任：綠色、公益、環(huán)保12.四、品牌推廣策略〔第二階段：2021-2021年〕企業(yè)特性產(chǎn)品特征領(lǐng)導(dǎo)的價(jià)值觀品牌的核心價(jià)值品牌理念提煉品牌核心價(jià)值的原那么：1〕高度的差異化和鮮明的個(gè)性；2〕能夠觸動(dòng)消費(fèi)者〔合作伙伴〕的內(nèi)心世界；3〕超強(qiáng)的包容力和擴(kuò)張力；4〕有利于獲得較高的溢價(jià)。要制定出陽光新業(yè)的品牌理念最重要的就是要找到并提煉出企業(yè)品牌的核心價(jià)值。13.YANGGUANGBuildingInvestorConfidence品牌核心價(jià)值的構(gòu)成元素陽光SUNSHINE生命溫暖熱情無私奉獻(xiàn)親切積極樂觀滋潤萬物活力希望健康……四、品牌推廣策略〔第二階段：2021-2021年〕14.YANGGUANGBuildingInvestorConfidence品牌核心價(jià)值提煉給予溫暖希望陽光SUNSHINE為政府、投資人、合作伙伴、品牌商戶帶來穩(wěn)定、持續(xù)增長的利益和價(jià)值回報(bào)的同時(shí)，也給予他們親切的人文關(guān)心。讓消費(fèi)者在購物的同時(shí)體會(huì)到家一般的輕松、親切、溫馨和愉悅的感受。企業(yè)永遠(yuǎn)保持著旺盛的生命力，積極向上、充滿活力，擁有無限的上升空間和廣闊的開展前景，企業(yè)與員工共同成長。陽光新業(yè)品牌建設(shè)第二階段“商業(yè)地產(chǎn)成就價(jià)值托付〞品牌建設(shè)第三階段品牌建設(shè)第三階段四、品牌推廣策略〔第二階段：2021-2021年〕15.YANGGUANGBuildingInvestorConfidence四、品牌推廣策略〔第二階段：2021-2021年〕策略闡述建立陽光新業(yè)清晰、系統(tǒng)、有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的品牌形象，制定集團(tuán)整體品牌推廣戰(zhàn)略，重點(diǎn)針對(duì)第二階段制定出詳細(xì)的分步驟可執(zhí)行的品牌推廣方案，同時(shí)制定出第二階段到第三階段過渡時(shí)期的品牌推廣方案。第一步2021年9-11月提高品牌在目標(biāo)客群〔投資人、合作伙伴、商戶、政府和媒體〕決策過程中的重要性，通過媒體傳播+活動(dòng)推廣的手段，使“專業(yè)、專注成就價(jià)值托付〞的企業(yè)形象更加深入人心。其中，2021年之前以公眾傳播為主，2021年開始由公眾傳播轉(zhuǎn)為圈層營銷。品牌開展由第二階段到第三階段的過渡時(shí)期，即品牌推廣的目標(biāo)對(duì)象由合作伙伴向消費(fèi)者過渡。對(duì)外宣傳由“專業(yè)，專注成就價(jià)值托付〞逐漸向產(chǎn)品理念過渡。第二步2021-2021年第三步2021-2021年目標(biāo)執(zhí)行！16.YANGGUANGBuildingInvestorConfidence第二步——給予〔2021.12—2021〕2021年9月預(yù)熱期借助ICSC展會(huì)，拉開“陽光新業(yè)給予季〞帷幕2021年推廣期媒體傳播+活動(dòng)推廣雙管齊下，突出“給予〞主題2021年提升期陽光會(huì)成立，會(huì)刊發(fā)行，深化“給予〞主題擴(kuò)張期自然過渡至下一步四、品牌推廣策略〔第二階段：2021-2021年〕17.YANGGUANGBuildingInvestorConfidence預(yù)熱期9.11-139.219月底11月12月12月底2021年零售品牌代理發(fā)布會(huì)暨品牌入駐簽約儀式和新地產(chǎn)合作大師班一期年底客戶答謝ICSC展會(huì)四、品牌推廣策略〔第二階段：2021-2021年〕活動(dòng)媒體新聞報(bào)道，擬定推廣主題：陽光新業(yè)向商業(yè)地產(chǎn)下游業(yè)務(wù)擴(kuò)張取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展擬邀請(qǐng)一家證券類媒體做專訪稿件。天津旅游天地工程開業(yè)新聞報(bào)道：陽光新業(yè)商業(yè)管理效勞輸出業(yè)務(wù)首個(gè)落地工程；引入三菱商事作為戰(zhàn)略合作者。硬廣、軟文、專題報(bào)道，向業(yè)內(nèi)展示陽光新業(yè)企業(yè)實(shí)力、專業(yè)度；塑造高管，成為行業(yè)內(nèi)的言論領(lǐng)袖新聞報(bào)道，陽光新業(yè)2021年度開展介紹及2021年公司戰(zhàn)略規(guī)劃天津友誼路新業(yè)廣場(chǎng)開業(yè)新聞報(bào)道、媒體專訪：目前集團(tuán)體量最大的購物中心工程18.YANGGUANGBuildingInvestorConfidence回憶、總結(jié)企業(yè)2021-2021年這5年來所取得的成就，重點(diǎn)表達(dá)企業(yè)專業(yè)、專注、不負(fù)所托，用業(yè)績兌現(xiàn)承諾，憑實(shí)力贏得尊重與信賴。成果展集合陽光新業(yè)所有已開業(yè)、籌備中和待建商業(yè)工程，針對(duì)不同的對(duì)象進(jìn)行不同的展示，最終落實(shí)一個(gè)主題—給予。推廣期年初5—6月8—10月12月12月底2021水晶宮工程開業(yè)大師班二期—“合作、共贏〞陽光新業(yè)成立5周年工程成果展年底客戶答謝四、品牌推廣策略〔第二階段：2021-2021年〕新聞報(bào)道，擬定推廣主題：陽光新業(yè)在京首個(gè)高端購物中心工程開業(yè)活動(dòng)媒體新聞報(bào)道、專訪，陽光新業(yè)商業(yè)地產(chǎn)5年開展成果介紹；公司業(yè)務(wù)模式、專業(yè)能力展示新地產(chǎn)贈(zèng)送硬廣、軟文天津東麗新業(yè)廣場(chǎng)開業(yè)新聞報(bào)道：展示陽光新業(yè)工程改造實(shí)力；成都新業(yè)中心開業(yè)新聞報(bào)道：陽光新業(yè)挺近西南區(qū)域新聞報(bào)道：19.YANGGUANGBuildingInvestorConfidence品牌影響活動(dòng)可以很好的展示企業(yè)實(shí)力，引起業(yè)界和媒體界的廣泛關(guān)注，有助于提升企業(yè)品牌形象，在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生示范效應(yīng)，確立話語權(quán)。實(shí)在利益活動(dòng)可以有效的宣傳商業(yè)項(xiàng)目，為合作伙伴（包括投資人、品牌商戶、媒體等）提供全面的企業(yè)訊息與合作商機(jī)。階段過渡以成果展示為契機(jī)，加強(qiáng)與合作伙伴的業(yè)務(wù)聯(lián)系，為陽光會(huì)的成立奠定基礎(chǔ)。四、品牌推廣策略〔第二階段：2021-2021年〕陽光新業(yè)5周年成果展意義20.YANGGUANGBuildingInvestorConfidence提升期1—5月6月9月10月12月2021年準(zhǔn)備工作陽光會(huì)成立——暨陽光新業(yè)“給予〞品牌理念發(fā)布會(huì)陽光會(huì)二期活動(dòng)〔與公益組織合作舉辦公益性質(zhì)的活動(dòng)或慈善晚宴、慈善義拍等〕，緊扣“給予〞主題年底客戶答謝

陽光會(huì)成立的宗旨和目標(biāo)

會(huì)標(biāo)、宣傳口號(hào)等設(shè)計(jì)

會(huì)員選取標(biāo)準(zhǔn)及入會(huì)流程

會(huì)長、副會(huì)長及秘書長等

的選取

會(huì)員活動(dòng)機(jī)制

數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)站建立，微博

等新媒體手段會(huì)刊設(shè)計(jì)籌劃

其他陽光會(huì)一期活動(dòng)〔沙龍、論壇或研討會(huì)形式〕主題待定四、品牌推廣策略〔第二階段：2021-2021年〕21.YANGGUANGBuildingInvestorConfidence目標(biāo)對(duì)象合作伙伴利益群體終端消費(fèi)者第三步走的主要目的是保障企業(yè)品牌推廣由第二階段到第三階段過渡順利實(shí)現(xiàn)，同時(shí)為第三階段的品牌推廣奠定好根底。四、品牌推廣策略〔第二階段：2021-2021年〕第三步——過渡專業(yè)專注成就價(jià)值托付？22.YANGGUANGBuildingInvestorConfidence先來看他們的品牌核心理念：萬達(dá)廣場(chǎng)——讓生活更美好讓城市更繁榮一座萬達(dá)廣場(chǎng)一個(gè)城市中心中國商業(yè)地產(chǎn)第一品牌大悅城核心理念——時(shí)尚潮流時(shí)尚、年輕活力萬象城核心理念——時(shí)尚品位、優(yōu)雅風(fēng)格

由于是快速復(fù)制的城市綜合體，萬達(dá)其實(shí)并沒有鮮明的品牌個(gè)性大悅城品牌個(gè)性鮮明，定位年輕時(shí)尚，目前在品牌傳播方面做得最為成功中國最具示范效應(yīng)的購物中心，定位高端，傳遞一種現(xiàn)代的、都市的、國際化的生活理念品牌核心理念一定與購物中心產(chǎn)品定位相符合四、品牌推廣策略〔第二階段：2021-2021年〕23.YANGGUANGBuildingInvestorConfidence我們的品牌核心理念：我們的品牌核心理念是創(chuàng)新？優(yōu)雅？時(shí)尚？年輕？熱情？品味？規(guī)?；?？活力？奢華？高端？炫酷？動(dòng)感？溫暖個(gè)性？親切產(chǎn)業(yè)化？精致？時(shí)髦？享受？熱情激情？理性？文化？更符合陽光新業(yè)的企業(yè)氣質(zhì)以及現(xiàn)有商業(yè)工程家庭