中職財(cái)經(jīng)商貿(mào)類通用版通用-綜合卷項(xiàng)目6軟文營(yíng)銷-公開(kāi)課

項(xiàng)目六軟文營(yíng)銷練習(xí)卷一、選擇題（）1.關(guān)于軟文的定義不正確的是？A．它是一種硬廣告，也是最有力的營(yíng)銷手段。B．由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。C．追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。D．軟廣告所具有的科普性、知識(shí)性、新聞性使讀者愿意接受這些信息，并從中知曉一定的知識(shí)，讓讀者不知不覚地記住了該產(chǎn)品和品牌，讀者不會(huì)產(chǎn)生一種抵抗心理。（）2.以下不屬于軟文的優(yōu)勢(shì)是?A．軟B．精C．準(zhǔn)D．快（）3.以下不屬于軟文在營(yíng)銷的作用的是?A．樹(shù)立店鋪形象B．提高品牌知名度C．增加網(wǎng)店流量D．便于增進(jìn)與顧客的溝通聯(lián)系（）4.企業(yè)內(nèi)部調(diào)研不包括?A．企業(yè)的創(chuàng)建史B．企業(yè)文化C．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析D．企業(yè)榮譽(yù)（）5.關(guān)于軟文營(yíng)銷，企業(yè)最關(guān)心的問(wèn)題是?A．軟文營(yíng)銷的效果B．軟文發(fā)布的平臺(tái)C．軟文發(fā)布的時(shí)間D．軟文營(yíng)銷的目的（）6.思維導(dǎo)圖中的“點(diǎn)”是指?A．確定軟文的主題、題目、論點(diǎn)B．軟文發(fā)展的線索、矛盾和轉(zhuǎn)折C．是對(duì)線的展開(kāi)D．對(duì)體裁的設(shè)計(jì)、語(yǔ)言風(fēng)格的確定（）7.與Microsoft軟件無(wú)縫集成的思維導(dǎo)圖制作軟件的是（）A．XMindB．FreeMindC．MindManagerD．MindMapper（）8.頭腦風(fēng)暴會(huì)議中，創(chuàng)造性較強(qiáng)的設(shè)想一般在會(huì)議開(kāi)始后的（）產(chǎn)生。A．5~10B．10~15C．15~20D．20~25（）9.以下不屬于頭腦風(fēng)暴的目的是?A．激發(fā)創(chuàng)新設(shè)想B．產(chǎn)生新觀念C．發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)可行的方法D．建立記憶鏈接（）10.“128元套餐免費(fèi)送”這一軟文標(biāo)題采用的是（）方法。A．總結(jié)法B．贊美法C．低價(jià)折扣法D．幽默奇特法（）11.采用敘述、描述、采訪等方式表達(dá)新近發(fā)生的事，以引起讀者重視與關(guān)心的標(biāo)題形式是?A．宣傳式標(biāo)題B．贊美式標(biāo)題C．號(hào)召式標(biāo)題D．新聞式標(biāo)題（）12.以生動(dòng)的詞語(yǔ)來(lái)呼吁、暗示、引導(dǎo)讀者做出指定行為的標(biāo)題形式是？A．宣傳式標(biāo)題B．贊美式標(biāo)題C．號(hào)召式標(biāo)題D．新聞式標(biāo)題（）13.關(guān)鍵詞密度也叫？A．關(guān)鍵詞頻率B．關(guān)鍵詞熱度C．關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度D．關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度（）14.一定周期內(nèi)，消費(fèi)者搜索某一關(guān)鍵詞的次數(shù)是？A．關(guān)鍵詞密度B．關(guān)鍵詞熱度C．關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度D．關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度（）15.在開(kāi)頭就讓讀者展開(kāi)聯(lián)想，引起閱讀欲望的開(kāi)頭是?A．開(kāi)門見(jiàn)山式B．情景導(dǎo)入式C．平鋪直敘式D．聯(lián)想猜測(cè)式（）16.用大家熟悉的故事作為軟文開(kāi)頭，獲得讀者的好感的開(kāi)頭是A．故事講述式B．情景導(dǎo)入式C．平鋪直敘式D．聯(lián)想猜測(cè)式（）17.在結(jié)尾處留白，給讀者一個(gè)自由想象的空間，引起讀者反思，甚至留言回復(fù)，促進(jìn)互動(dòng)的結(jié)尾是A．余味無(wú)窮式B．抒情議論式C．請(qǐng)求號(hào)召式D．篇尾點(diǎn)題式（）18.多用于公益性軟文的結(jié)尾是A．余味無(wú)窮式B．抒情議論式C．請(qǐng)求號(hào)召式D．篇尾點(diǎn)題式（）19.在軟文中設(shè)置有效的關(guān)鍵詞，下面說(shuō)法錯(cuò)誤的是？A．關(guān)鍵字是描述你的品牌、產(chǎn)品、網(wǎng)站或服務(wù)的詞語(yǔ)B．通過(guò)長(zhǎng)期的觀察和去除，除去一些沒(méi)人使用的或較少人去使用的關(guān)鍵字。C．關(guān)鍵字可以隨便選擇，越多越好。D．選取那些常為人們?cè)谒阉髂銈冃袠I(yè)或產(chǎn)品時(shí)所用到的關(guān)鍵字。（）20.下面哪個(gè)不是寫軟文的“由頭”，即炒作點(diǎn)？A．新產(chǎn)品上市B．公司或產(chǎn)品等獲得獎(jiǎng)項(xiàng)C．與其他知名企業(yè)建立合作關(guān)系D．員工拿好處損害公司利益（）21.軟文營(yíng)銷常用的方式是什么？A．賣點(diǎn)或危機(jī)感的制造B．消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)分析或消費(fèi)榜樣樹(shù)立C．產(chǎn)品深度介紹及企業(yè)文化展示D．以上說(shuō)法都正確。（）22.即時(shí)通訊營(yíng)銷中的即時(shí)通訊工具不包括下列哪項(xiàng)？A．QQB．阿里旺旺C．微信D．163郵箱（）23.軟文創(chuàng)作最忌諱的是A．論文式軟文（理性太強(qiáng)，沒(méi)有吸引力）B．無(wú)病呻吟（缺乏趣味和銷售力）C．缺乏真實(shí)性D．沒(méi)有一個(gè)核心的賣點(diǎn)（）24.軟文營(yíng)銷常用的方式是A．賣點(diǎn)或危機(jī)感的制造B．消費(fèi)環(huán)境制造及消費(fèi)榜樣樹(shù)立C．產(chǎn)品深度介紹及企業(yè)文化展示D．以上說(shuō)法都正確。（）25.未來(lái)軟文的發(fā)展方向是A．廣告專欄性質(zhì)B．平面軟文廣告C．潛藏式廣告的軟性營(yíng)銷D．軟文專業(yè)化二、判斷題（）1、軟文瀏覽量的高低說(shuō)明了軟文標(biāo)題是否成功。（）2、軟文營(yíng)銷中，只要文章中有廣告，其他的都不重要。（）3、被踩的次數(shù)越多，說(shuō)明這篇軟文的質(zhì)量越差。（）4、高質(zhì)量的軟文才能獲得別的站點(diǎn)的轉(zhuǎn)載，這反映了軟文的質(zhì)量和讀者喜好度。（）5、微博軟文字?jǐn)?shù)沒(méi)有限制，可以任意發(fā)揮。（）6、博客軟文對(duì)鏈接基本沒(méi)有限制，比較有利于網(wǎng)址鏈接宣傳。（）7、正規(guī)網(wǎng)站都會(huì)展示客戶案例，早期案例還在，說(shuō)明平臺(tái)文章持續(xù)性好。（）8、選擇合格正規(guī)的軟文代發(fā)平臺(tái)，需要參考價(jià)格、服務(wù)、評(píng)價(jià)等。（）9、標(biāo)題式提綱比較詳細(xì)，既要表明作文的中心，又要寫出作文的大致內(nèi)容，還要交代出文章的詳略。（）10、關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度是指通過(guò)搜索關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頁(yè)面內(nèi)容與關(guān)鍵詞匹配度。（）11、軟文要想推廣成功，就需要與搜索引擎建立良好的關(guān)系，這其中的紐帶就是關(guān)鍵詞。（）12、網(wǎng)絡(luò)欸提中的標(biāo)題字?jǐn)?shù)要求限制在15字以內(nèi)。（）13、為了得最大限度的獲得利潤(rùn)，在軟文撰寫時(shí)要多植入廣告。（）14、《寶寶皮膚嬌嫩，沐浴露怎能隨便選？》采用了訴求式標(biāo)題。（）15、通過(guò)第三方數(shù)據(jù)加上自己的評(píng)論，可以讓論據(jù)更充分、合理和專業(yè)化。三、填空題1、常見(jiàn)的論文查詢網(wǎng)站有：、、。2、軟文營(yíng)銷是一種比較、且的宣傳方式。3、軟文中加入或，能夠讓網(wǎng)友從軟文頁(yè)面進(jìn)入推廣頁(yè)面。4、調(diào)研方向分為企業(yè)和。5、軟文營(yíng)銷調(diào)研信息可以通過(guò)、、三個(gè)群體去了解。6、頭腦風(fēng)暴中，會(huì)議準(zhǔn)備大約人為一組。7、思維導(dǎo)圖又叫，由創(chuàng)造，是一種將思維形象化的方法，是發(fā)表發(fā)散性思維的有效圖形思維工具。8、也稱頭腦風(fēng)暴，由美國(guó)提出，是一種激發(fā)集體智慧，產(chǎn)生和提出創(chuàng)新設(shè)想的思維方法。9、軟文顧名思義是相對(duì)于而言。10、軟文營(yíng)銷是一個(gè)完整的流程，可以分為調(diào)研、策劃、和評(píng)估五個(gè)步驟，這五個(gè)步驟是一個(gè)閉環(huán)的體系。11、常用的創(chuàng)意訓(xùn)練工具有兩種——和。12、優(yōu)秀軟文四要素是指、、、。13、軟文標(biāo)題速成六招：、、、、、。14、關(guān)鍵詞可以分為、、和。15、標(biāo)題式提綱的特點(diǎn)是、，