歡樂谷個性化視覺識別系統(tǒng)規(guī)劃建議書

提案單位:深圳艾肯形象參謀歡樂谷Happykingdom提案單位:深圳艾肯形象參謀歡樂谷Happykingdom個性化視覺識別系統(tǒng)規(guī)劃建議書前言HappyKingdom是一家位于深圳的主題樂園，其環(huán)境地理位置十分便利和優(yōu)美，在過去的開展過程中，對自身的軟件設施建設十分重視，通過積極的培訓和合理的管理，配合硬件方面的優(yōu)勢，逐漸成為深圳乃至全國的一個著名的主題公園,同時也成為深圳繼世界之窗和錦繡中華之后的又一道靚麗的風景線。前言縱觀HappyKingdom，在廣告宣傳方面的投入是有目共睹的，通過與國際化4A公司的有效合作，HappyKingdom在深圳可以說是家喻戶曉。應該說，每一個在深圳生活學習的人都知道HappyKingdom，都前去游玩過。HappyKingdom是典型的效勞型行業(yè)，所需要的是標準的管理和標準化的流程，而HappyKingdom在這方面已經有所進展。但是，雖然聘請了國際化4A公司設計新的企業(yè)標志，卻在企業(yè)應用方面沒有得到深入細致的規(guī)劃，只是涉及到局部企業(yè)用品。因此，從某種程度上來說，還缺乏品牌資產的有力支持，無法在市場上形成統(tǒng)一的品牌形象?？梢钥吹剑放平洜I將是未來任何行業(yè)的不可防止的經營趨勢，美國著名的品牌參謀David·Aaker在1998年就明確闡述了建立強勢品牌對企業(yè)的重要性，他提出：“打造品牌事半功倍！〞。通過建立和塑造品牌識別，將關系到顧客的功能性利益充分融會其中，造就HappyKingdom強勢品牌。目前HappyKingdom的品牌形象并沒有充分表達企業(yè)所能提給消費者的價值利益，在新的機遇面前，HappyKingdom如何樹立新形象、求得新開展將是非常現(xiàn)實的問題。艾肯形象參謀作為有數(shù)年之豐富籌劃經驗的策略參謀企業(yè)，經與HappyKingdom的初步溝通，將針對“HappyKingdom〞品牌提出富有建設意見的建議，充分整合企業(yè)優(yōu)勢資源，逐步完善品牌形象管理系統(tǒng)，為“HappyKingdom〞創(chuàng)造強勢品牌奠定堅實的根底。前言從企劃的整體思路上來講，有以下幾個步驟和工作重點：前言建立完善的個性化視覺識別體系，有效地進行視覺管理，從而使企業(yè)從最直觀的視覺局部建立全新的形象面貌，刺激企業(yè)在經營方面的提高；針對品牌管理的強化，繼續(xù)完善企業(yè)內部培訓，對企業(yè)中高層領導干部進行先進經營觀念的灌輸，幫助其提高自身經營管理的能力；同時，促使中層領導干部在實際工作中樹立品牌意識，以標準化管理促進良性運作的順利開展。建立品牌管理體系，在未來的企業(yè)開展工作中，有助于將“HappyKingdom〞品牌樹立成為新生代主題樂園的專屬品牌，為長期的高業(yè)績經營奠定堅實的根底。應該看到，企業(yè)經營目前正面臨更加劇烈的競爭環(huán)境，所遇到的問題更為復雜，如果企業(yè)不能夠及時地調整自我的經營力量，將自身所擁有的優(yōu)勢資源充分利用的話，那么企業(yè)所面臨的將不僅僅是業(yè)績不佳的困境，而且會在困境中失敗。建立個性化視覺識別系統(tǒng)是“HappyKingdom〞向品牌經營邁出的重要一步，相信通過這一步的工作，“HappyKingdom〞將能夠以全新的姿態(tài)吹響企業(yè)文化建設的號角！塑造有鮮明個性的品牌形象！建立符合企業(yè)自身開展需求的品牌視覺管理標準。塑造有鮮明個性的品牌形象！建立符合企業(yè)自身開展需求的品牌視覺管理標準。提高管理階層的整體素質，培養(yǎng)具有先進管理特點的工作意識。對全員進行有效培訓，努力提高全員工作效率，實現(xiàn)標準化管理。VI〔VISUALIDENTITY〕為HappyKingdom形成經營優(yōu)勢奠定堅實的根底為HappyKingdom形成經營優(yōu)勢奠定堅實的根底建立符合建立符合HappyKingdom企業(yè)需要和融匯顧客的功能性利益全新標志根據(jù)新標志開展完整的個性化視覺識別體系，滿足企業(yè)形象樹立的要求以個性化視覺識別體系為核心，形成行之有效的品牌識別體系為未來企業(yè)進行品牌經營奠定堅實的根底HappyKingdom在視覺識別上的缺乏HappyKingdom在視覺識別上的缺乏危機危機原因品牌管理上缺乏，沒有真正意義上將“HappyKingdom〞進行品牌塑造視覺管理標準沒有建立對于視覺管理缺乏未實現(xiàn)程序化管理品牌管理上缺乏長期推廣意識，不能掌握市場對品牌建設的需求標志不具獨特性視覺應用上不全面，無法形成一致的視覺沖擊力背景復雜、無序缺乏精致感歡樂的氣氛缺乏背景復雜、無序缺乏精致感歡樂的氣氛缺乏HappyKingdom標志設計上存在的缺乏英文字體排列上不符合英文拼讀習慣，主要表現(xiàn)在kingdom一詞的“N〞和英文字體排列上不符合英文拼讀習慣，主要表現(xiàn)在kingdom一詞的“N〞和“G〞錯位較嚴重，在國際化的今天，易造成品牌國際化開展的缺陷。中英文字體不夠協(xié)調：英文字體活潑有余，圓潤缺乏，過于剛硬化，中文字體圓潤有余，活潑缺乏。標志的復雜化導致標志在放大縮小的過程中，特別是縮小的時候，容易造成不易識別的改變，對企業(yè)形象和品牌形象的展示有比較大的傷害以藍色標志為主色調，色彩上統(tǒng)一感較強，但是整體色彩導致歡樂氣氛缺乏整個標志在協(xié)調統(tǒng)一上有待進一步完善POOP一點突破型策略POOP一點突破型策略POOP一點突破型策略凝聚企業(yè)內部向心力提高品牌經營競爭力競爭同質化形象強調化凝聚企業(yè)內部向心力提高品牌經營競爭力競爭同質化形象強調化信息多元化顧客導向滿意經營便捷效勞改善企業(yè)經營形象力品牌形象力時代品牌形象力時代視覺設計的定位在企業(yè)視覺識別體系的溝通過程中，經營理念的明確，是企業(yè)形象的中心所在，也是整體運作的原動力。經由經營理念的建立與企業(yè)的形象定位，影響企業(yè)組織形態(tài)、經營制度、員工歸屬感的存在價值認同，并通過這一概念的轉化至視覺識別以及品牌形象的具體規(guī)劃上，以傳達企業(yè)的外向利益為目標，對外塑造獨特的新形象！視覺設計的定位經營理念HappyKingdomVI定位經營理念HappyKingdomVI定位外向利益存在價值NEWIMAGENEWIMAGE個性化視覺識別建立的三大需求個性化視覺識別建立的三大需求機能面機能面形象面系統(tǒng)面IMAGEDESIGN一個良好的個性化視覺識別必須滿足形象、機能、系統(tǒng)三個方面的要求，才能有效地將企業(yè)的經營理念傳達出來，促使信息受眾通過視覺沖擊有效認知企業(yè)，從而幫助企業(yè)可以建立良好的品牌形象，到達提高企業(yè)經營力的目的。視覺設計的開發(fā)面——視覺設計的開發(fā)面——形象面DESIGNCONCEPT經營理念企業(yè)規(guī)模經營內容、效勞特征企業(yè)愿景、經營目標形象面形象面不可被誤認為是其他行業(yè)的標志可以充分表達企業(yè)理念，成為企業(yè)精神的象征要表現(xiàn)出高度親和力和歡快的氣氛，促進目標受眾群體充分了解企業(yè)符合企業(yè)愿景需求，是企業(yè)經營目標的傳達者視覺設計的開發(fā)面——視覺設計的開發(fā)面——機能面視認性視認性識別性再現(xiàn)性機能面機能面是否容易識別——在不同的表現(xiàn)場合、不同的表現(xiàn)載體上，標志是否十清楚顯與競爭者的標志在相同空間里是否具有良好的差異性當標志隨載體和場合變化而放大縮小時，標志是否發(fā)生了變化，造成無法識別是否有類似是否會被誤以為是其他的業(yè)種陰陽、黑白表現(xiàn)時，標志的印象是否有變化針對企業(yè)不同的用品，應用時是否具有一致性和完整性色彩再現(xiàn)方面是否容易實現(xiàn)視覺設計的開發(fā)面——視覺設計的開發(fā)面——系統(tǒng)面展開性展開性視覺累計沖擊效果管理本錢的降低和效率品質的提高廣告運作整體化、宣傳效果提高系統(tǒng)面系統(tǒng)面是否能適應不同的工程需要能否發(fā)揮統(tǒng)一、大量、全面的效果能否有效統(tǒng)一管理企業(yè)和品牌形象，能否形成程序化運作模式，從而降低管理本錢在企業(yè)印刷品制作時，能否降低制作本錢能否形成良好的形象環(huán)境，是否能提高工作士氣視覺設計策略確實立視覺設計策略確實立Happykingdom的個性化視覺概念Happykingdom的個性化視覺概念設計趨勢視覺審查競爭同業(yè)理念共識市場定位經營共識開展HappyKingdom的設計概念開展HappyKingdom的設計概念效勞工程同質化效勞工程同質化效勞質量同質化效勞設施同質化因應之道消費細分化檔次豐富化效勞個性化功能感性化設施完善化歡樂性能動性國際化HappyKingdom標志設計意念形成展開圖定位HappyKingdom標志設計意念形成展開圖定位HappyKingdom名稱新一代的主題樂園存在價值創(chuàng)新性娛樂性外向利益創(chuàng)造別具一格的娛樂文化文化HappyKingdom名稱新一代的主題樂園存在價值創(chuàng)新性娛樂性外向利益創(chuàng)造別具一格的娛樂文化文化創(chuàng)造冒險精神的主題樂園形象概念綜合性廣泛性共同性務實性人文的形象概念綜合性廣泛性共同性務實性人文的國際的歡樂性能動性主題樂園視覺符號歡樂性收藏性紀念性流暢感動感視覺符號歡樂性收藏性紀念性流暢感動感幾何型圓潤型歡樂文化造型題材構成元素造型題材構成元素開展HappyingdomVI識別策略與造型題材構成的關鍵造型題材歡樂文化流暢感開展HappyingdomVI識別策略與造型題材構成的關鍵造型題材歡樂文化流暢感動感幾何型圓潤型構成元素〔識別策略〕構成元素〔識別策略〕歡樂性收藏性紀念性關鍵詞關鍵詞KEYCONCEPT歡樂紀念收藏創(chuàng)新動感典范品牌創(chuàng)意優(yōu)勢選取IMAGE目創(chuàng)意優(yōu)勢選取IMAGE目標創(chuàng)意劣勢避免幾何型圓潤型食品業(yè)幾何型圓潤型食品業(yè)餐飲業(yè)發(fā)想理念過度復雜不易辨識具象化過度復雜不易辨識具象化情景化故事化設計主題歡樂性收藏性紀念性歡樂性收藏性紀念性文化性過強娛樂感缺乏形象概念視覺視覺符號流暢感動感流暢感動感裝飾宗教視認性識別性再現(xiàn)性視認性識別性再現(xiàn)性復雜過度不可識別一般化創(chuàng)意發(fā)散滿足HappyKingdom標志設計的實際應用需要的策略針對不同應用場合、不同應用時機，對標志進行合理的變化修飾，以滿足不同應用的需要，充分保證企業(yè)和品牌形象的一致性、識別性和高度認知。滿足HappyKingdom標志設計的實際應用需要的策略再現(xiàn)性認知性識別性再現(xiàn)性認知性識別性HappyKingdomHappyKingdomNewLogoHappyKingdomHappyKingdom企業(yè)標志標準版節(jié)慶版年慶版紀念版縮小版陰陽黑白版主體活動組合版節(jié)慶版年慶版紀念版縮小版陰陽黑白版主體活動組合版企業(yè)標志簡潔型企業(yè)標志完整型企業(yè)標志根本型企業(yè)標志簡潔型企業(yè)標志完整型企業(yè)標志根本型日本KIRIN〔麒麟〕企業(yè)的標志做了多種修飾變化，可以滿足企業(yè)在不同的場合和不同的時間應用時，都可以充分展示企業(yè)和品牌形象，防止由于使用場合和時間的變化而造成的不可認知，導致形象受損。對外保持視覺一致性，是VI實施的根底條件。日本KIRIN〔麒麟〕企業(yè)的標志為適應不同的應用而做的多種修飾變化日本KIRIN〔麒麟〕企業(yè)標志在包裝上的應用日本KIRIN〔麒麟〕企業(yè)標志在包裝上的應用Studio家庭影院ChannelStudio家庭影院Channel家庭電視Themeparks主題樂園Disney的名字用于所有與家庭娛樂有關的“產品〞，在品牌塑造上是單一品牌的模式，它具有以下特點：單一品牌就是所有產品使用一個單一品牌名字企業(yè)·品牌一體化企業(yè)淡化，品牌凸出單一品牌模式通常在公司的中心以及標識上保持緊密〔奔馳=豪華高質量，索尼=高質量電器產品〕或當他們想全世界知道他們的規(guī)模時使用的HappyKingdom以視覺整合為突破口，奠定未來品牌塑造根底，通過標志多種修飾變化，實施單一品牌策略，實現(xiàn)視覺高度統(tǒng)一和適用性，保證企業(yè)和品牌形象的有效傳達。通過視覺整合形成競爭的突破口通過視覺整合形成競爭的突破口企業(yè)標志規(guī)劃企業(yè)標志規(guī)劃視覺管理體系根底局部視覺管理體系應用局部企業(yè)視覺管理體系實施視覺管理規(guī)劃化品牌經理制度建立對現(xiàn)有品牌的認定數(shù)據(jù)化品牌廣告、公關代理制度的建立提高品牌知名度增加品牌附加價值品牌經營有序化建立企業(yè)和品牌良好形象建立企業(yè)和品牌良好形象通過視覺整合形成競爭的突破口競爭的突破口通過視覺整合形成競爭的突破口競爭的突破口視覺整合策略具體化視覺整合策略具體化視覺整合策略視覺整合策略開展預測經營定位優(yōu)勢資源理想經營形態(tài)形象策略競爭市場開展預測經營定位優(yōu)勢資源理想經營形態(tài)形象策略競爭市場經營形態(tài)經營形態(tài)視覺整合具體化視覺整合具體化標志修飾設計標志修飾設計應用系統(tǒng)根底系統(tǒng)視覺管理體系執(zhí)行應用系統(tǒng)根底系統(tǒng)視覺管理體系執(zhí)行規(guī)劃執(zhí)行時間表規(guī)劃執(zhí)行時間表階段程序2024年2024年1011121234視覺管理整合識別化企業(yè)標志調整修飾設計VI根本系統(tǒng)開發(fā)VI應用系統(tǒng)開發(fā)VI視覺管理手冊編輯VI視覺管理手冊執(zhí)行VI視覺管理手冊執(zhí)行監(jiān)督個性化VI視覺個性化VI視覺識別整合規(guī)化VI視覺管理整合識別化項目內容目的VI視覺管理體系建立識別策略報告企業(yè)趨勢分析識別設計概念由內而外之視覺系統(tǒng)標準化的標準，建立優(yōu)良企業(yè)形象面貌VI根本系統(tǒng)開發(fā)企業(yè)標志整合調整修飾設計企業(yè)中英文標準字修飾企業(yè)標準色色彩系統(tǒng)完善品牌桔祥物征選設計品牌象征圖象設計品牌根本編排組合輔助圖象設計VI應用系統(tǒng)開發(fā)形象代表的籌劃和設計事務用品包裝用品產品提示媒體標志風格廣告招牌展示風格交通運輸工具環(huán)境風格品牌形象代表的設計員工制服設計其他VI形象識別手冊編輯第一階段：標志調整修&根本系統(tǒng)開發(fā)第一階段：標志調整修&根本系統(tǒng)開發(fā)程序項目內容確認事項基本系統(tǒng)開發(fā)識別策略擬定品牌標志整合設計品牌中英文標準字修飾品牌色彩系統(tǒng)完善品牌桔祥物征選設計品牌象征圖形設計品牌輔助圖形設計品牌根本編排組合設計意念展開圖設計修飾題材創(chuàng)意發(fā)想思考分析修飾創(chuàng)意稿3組較成熟的作品作喜好比較作標志喜好度調查及形象分析同時進行標志近似查核作業(yè)〔專業(yè)主管部門〕以最后1組作標志模擬設計測試，標志圖案依各種視覺特性作修飾及視覺精致化作業(yè)依標志特性開展修飾企業(yè)中英文標準字體〔橫式、豎式〕依企業(yè)定位規(guī)劃企業(yè)色彩規(guī)劃設計活潑生動的桔祥物造型3組，選1組繪根本動作6個以標志個性開展應用色帶或色塊等輔助圖案設計輔助圖形釋義輔助圖形標準制作標準輔助圖形使用標準輔助圖形色彩設計輔助圖形黑白使用標準商標、色彩、字體、與象征圖形及桔祥物與根本組合編排模式的訂定根本系統(tǒng)開發(fā)后，乙方提交根本系統(tǒng)提案，由甲方評議后，方可進行下一步系統(tǒng)開發(fā)程序項目內容確認事項應用系統(tǒng)開發(fā)事務用品□名片〔中式〕□名片〔折疊式〕□名片〔中西式〕□信紙〔空白〕□信紙〔橫紋〕□信紙〔方格〕□信封〔中式〕□信封〔西式〕□公文袋〔大、中、小〕□資料袋〔大、中、小〕□傳真用紙表頭□便條紙□各式表格格式□卷宗夾□公司專用稿紙□貴賓卡□來賓證□通行證□工作證□筆記本封面□合同書封面□企劃書封面□事務用標簽貼紙□航空專用信封□航空專用信封套□專用海報紙〔對開、長4K〕□獎狀□紙杯□文件格式□辦公用筆□電腦用報表□留言□證書□請函□各類事務用帳務形象□貼紙設計色稿一式應用系統(tǒng)開發(fā)二．包裝用品產品提示三.媒體標志風格□公司標志貼紙□桌旗□會客登記單□其他□包裝紙〔單色〕□包裝紙〔特別色〕□包裝紙袋〔大、中、小〕□手提袋〔大、中、小〕□塑料袋□包裝紙盒□內襯紙□包裝禮盒□價格簽□桌牌□留位牌□客人姓名牌□其他□電視廣告商標風格□報紙廣告商標風格□雜志廣告商標風格□人事廣告商標風格□企業(yè)簡介商標風格□效勞疆界商標風格□促銷DM商標風格□效勞工程說明書風格□營業(yè)用卡〔回函〕商標風格□海報商標風格□POP商標風格季節(jié)性新品上市打折、促銷POP新工程活動特色活開工程□雜志、報紙、企業(yè)簡介封面、企業(yè)報整體標準、網頁首頁□幻燈片商標風格□其他應用系統(tǒng)開發(fā)四．廣告招牌五．環(huán)境風格類□直式招牌□橫式招牌□立地招牌□柜臺后招牌□霓紅燈招牌□戶外看板〔路牌廣告〕□帆布招牌□造型招牌(室內)□造型招牌(室外)□大樓屋頂招牌□大樓屋頂招牌□大樓樓層招牌□騎樓下招牌□騎樓柱面招牌□禁止停車招牌□中心大門□中心圍墻□中心標語貼紙□中心行道樹圍籬□中心牌坊□其他□中心外觀色帶□室內形象墻面□辦公大樓建筑物外觀□柜臺后墻面設計□玻璃門色帶設計□公布欄□踏墊□垃圾桶□煙灰缸□員工儲物柜□總裁辦、會議室形□各式門牌□室內精神標語牌□大門形象□辦公大樓色彩方案□辦公樓環(huán)境色彩規(guī)劃□門崗□其他六．交通運輸工具類七.室內外指標類八．旗幟規(guī)劃類九.員工制服類□轎車□交通車□商務車□廂型貨柜車□小客車□大客車□摩托車□其他□室內指標系統(tǒng)□室外指標系統(tǒng)□符號指標系統(tǒng)□部門表示牌□總區(qū)域看板□分區(qū)域看板□其他□公司旗幟□紀念旗幟□橫式掛旗□直式立旗□小吊旗□小串旗□大型掛旗□桌上旗□錦旗□獎勵旗□紀念旗□促銷用旗□慶典用旗□主題式旗幟□其他□男性高級管理人員制服(二季)□女性高級管理人員制服(二季)□男性行政職員制服(二季)□女性行政職員制服(二季)□男性效勞人員主管制服(二季)應用系統(tǒng)開發(fā)十.日常用品□女性效勞人員主管制服(二季)□男性效勞人員制服(二季)□女性效勞人員制服(二季)□男性工務人員主管制服(二季)□女性工務人員主管制服(二季)□男性清潔人員制服(二季)□女性清潔人員制服(二季)□男性接待人員主管制服(二季)□女性接待人員主管制服(二季)□男性保安職員制服(二季)□女性保安職員制服(二季)□男性運動服裝(二季)□女性運動服裝(二季)□運動帽□