《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 第2版》課件 2章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)政治法律環(huán)境

第二節(jié)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)政治法律環(huán)境GlobalMarketing古井案例古井發(fā)展三個(gè)時(shí)期：一是從1985至1988年，這是積聚能量、夯實(shí)基礎(chǔ)的四年；二是從1989至1996年，這是釋放能量、飛速發(fā)展的八年；三是從1997至2001年，這是調(diào)整改革、面對(duì)新的挑戰(zhàn)的五年。古巴睡衣風(fēng)波－1996年赫爾姆斯伯頓法赫爾姆斯伯頓法

1996年通過(guò)的“赫爾姆斯伯頓法”就是老頑固這種思想的延伸，其實(shí)主要就是針對(duì)那些與美國(guó)的敵人（古巴）做生意的個(gè)人、公司、甚至是國(guó)家（例如該法案第三條規(guī)定，如果有外國(guó)公司同古巴公司作生意，美國(guó)公民和公司有權(quán)起訴它們并獲得賠償），實(shí)行“連坐”制——由于此法太過(guò)蔑視國(guó)際公認(rèn)的行為準(zhǔn)則，因此一直被各國(guó)唾棄，在21世紀(jì)初，美國(guó)政府迫于壓力，一直推遲執(zhí)行此法的執(zhí)行。第一節(jié)國(guó)際政治環(huán)境一、政治環(huán)境內(nèi)涵-指影響企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的各種政治因素。包括政府的作用及行為目標(biāo)、政治的穩(wěn)定性、政治干預(yù)、東道國(guó)的國(guó)際關(guān)系、各進(jìn)口國(guó)政府對(duì)外來(lái)產(chǎn)品所持態(tài)度二、構(gòu)成要素：第一，政府、政黨體制與行為目標(biāo)1、政府類(lèi)型：（1）君主制（2）共和制3、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)對(duì)政體關(guān)注方面1）了解各政黨（包括執(zhí)政黨和在野黨）的主張，特別是對(duì)外商和外國(guó)政府的態(tài)度。麥凱恩（共和黨）與奧巴馬（民主黨）英國(guó)保守黨撒切爾夫人、英國(guó)工黨2）關(guān)注執(zhí)政黨更替對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)政策的變化麥凱恩：反對(duì)"中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起將損害美國(guó)利益"的說(shuō)法。奧巴馬支持所謂的公平貿(mào)易，但實(shí)際上就是某種程度的貿(mào)易保護(hù)主義政策4、政府行為目標(biāo)：①保護(hù)國(guó)家主權(quán)。②安全防御。③繁榮生活。④?chē)?guó)家聲譽(yù)⑤意識(shí)形態(tài)－－－－－－－－五個(gè)為政策出發(fā)點(diǎn)第二，政府政策的穩(wěn)定性一個(gè)國(guó)家對(duì)外政策的突然發(fā)生根本性變化，這種變化構(gòu)成東道國(guó)政府政策的不穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)1、政權(quán)的頻繁更替2、頻繁發(fā)生的各種政治事件3、文化分裂4、宗教對(duì)立三、民族主義民族主義認(rèn)為，一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展更多的依靠本國(guó)自己的經(jīng)濟(jì)力量，要特別保護(hù)本國(guó)民族工業(yè)的發(fā)展，保護(hù)民族的利益與安全民族主義情緒的表現(xiàn)：號(hào)召人民只買(mǎi)國(guó)貨反對(duì)進(jìn)口反對(duì)外國(guó)投資（沒(méi)收、限制性投資政策、國(guó)有化征用）民族主義情緒在不發(fā)達(dá)國(guó)家和前殖民地國(guó)家表現(xiàn)尤其突出四、企業(yè)所屬?lài)?guó)與東道國(guó)之間的關(guān)系兩國(guó)外交關(guān)系的好壞，直接影響企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的成敗先建交，再營(yíng)銷(xiāo)外交是企業(yè)的保護(hù)傘外交關(guān)系的終止是國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)厄運(yùn)的征兆三、政治風(fēng)險(xiǎn)1、類(lèi)別：（1）總體政局風(fēng)險(xiǎn)；（2）所有權(quán)風(fēng)險(xiǎn)（3）經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)；（4）轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)（1）總體政局風(fēng)險(xiǎn)政黨更替革命騷亂外來(lái)侵略（2）所有權(quán)/控制風(fēng)險(xiǎn)沒(méi)收征用國(guó)有化★縮小股本比例★本國(guó)人當(dāng)經(jīng)理★決策權(quán)★國(guó)產(chǎn)化★法規(guī)歷史資料1937年墨西哥政府接管了所有外國(guó)人經(jīng)營(yíng)的鐵路系統(tǒng)；1938年接管了整個(gè)石油工業(yè)；1953年危地馬拉接管了外國(guó)人在本國(guó)的香蕉種植園；1960年古巴將所有工業(yè)收歸國(guó)有；1962年巴西政府接管了美國(guó)公司擁有的發(fā)電廠；1969年秘魯沒(méi)收了美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)石油公司在該國(guó)的資產(chǎn)；1979年伊朗沒(méi)收了所有外來(lái)投資；1983年法國(guó)將所有銀行收歸國(guó)有……一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告發(fā)生接管事件較多的國(guó)家1960年-1974年發(fā)生的接管事件2/3集中在：阿根廷智利古巴阿爾及利亞利比亞伊拉克（3）經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)地方含量法律勞動(dòng)力問(wèn)題價(jià)格管制稅收管制進(jìn)口限制可口可樂(lè)在印度50年代退出印度（40%）1993年重返印度2006年殺蟲(chóng)劑事件美國(guó)商務(wù)部副部長(zhǎng)拉文表示，“此類(lèi)行動(dòng)對(duì)印度經(jīng)濟(jì)而言是一種倒退”。（4）轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)外匯管制匯率2、政治環(huán)境評(píng)估的內(nèi)容（1）企業(yè)外部因素①母國(guó)與東道國(guó)的關(guān)系。②產(chǎn)品與行業(yè)。③企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模及地址。④企業(yè)的知名度。⑤東道國(guó)的政治狀況

(2)企業(yè)內(nèi)部因素①企業(yè)的行為②企業(yè)對(duì)東道國(guó)的貢獻(xiàn)。③經(jīng)營(yíng)的當(dāng)?shù)鼗茏庸緦?duì)母公司的依賴(lài)性經(jīng)濟(jì)政策環(huán)境1、無(wú)外匯管制,貨幣自由匯兌，資本和利潤(rùn)可100%匯回本國(guó)；2、貨幣穩(wěn)定，與美圓匯率連續(xù)保持25年不變；3、無(wú)需交納營(yíng)業(yè)稅、所得稅；生產(chǎn)，流通，銷(xiāo)售環(huán)節(jié)沒(méi)有稅收4、實(shí)行4%的低稅率關(guān)稅；5、進(jìn)出口不實(shí)行貨物配額限制6、與阿拉伯國(guó)家簽定有貿(mào)易協(xié)定，原產(chǎn)地為阿聯(lián)酋的產(chǎn)品出口到海灣GCC國(guó)家免除關(guān)稅，出口到其他阿拉伯國(guó)家享受優(yōu)惠關(guān)稅。舉例：農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)屬于政治敏感性較強(qiáng)的貿(mào)易領(lǐng)域；農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模進(jìn)入某國(guó)的主流市場(chǎng)，或者一舉占領(lǐng)對(duì)方農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的較大份額，都極容易引起東道國(guó)政府的警覺(jué)；國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)采取邊角市場(chǎng)、多市場(chǎng)進(jìn)入、小市場(chǎng)份額策略3、降低政治風(fēng)險(xiǎn)遵紀(jì)守法涉外事務(wù)的管理擴(kuò)大投資基礎(chǔ)、有計(jì)劃地本土化政治賄賂（避免采用）另外：①尋求當(dāng)?shù)睾献髡摺＂谕怀黾夹g(shù)上的不可替代。③運(yùn)用當(dāng)?shù)刭Y金④減少固定資產(chǎn)的投資。⑤搞好公共關(guān)系控制市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

對(duì)政治風(fēng)險(xiǎn)的管理控制是指通過(guò)各種技術(shù)經(jīng)濟(jì)手段將政治風(fēng)險(xiǎn)降低、減少、分散或轉(zhuǎn)移。風(fēng)險(xiǎn)控制的基本手段：（1）風(fēng)險(xiǎn)回避－閉關(guān)自守（2）風(fēng)險(xiǎn)抑制－措施－減少（3）風(fēng)險(xiǎn)自然－現(xiàn)實(shí)（4）風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移－投保－攻關(guān)（5）風(fēng)險(xiǎn)集合－聯(lián)合行動(dòng)第二節(jié)國(guó)際法律環(huán)境一場(chǎng)比賽賭注很高，但沒(méi)有一套標(biāo)準(zhǔn)的比賽規(guī)則，不管何時(shí)有新的參賽者加入，規(guī)則就會(huì)改變，發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)時(shí)裁判以其他參賽者的規(guī)則來(lái)裁定誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)。如果是這樣，你會(huì)如何進(jìn)行比賽？由國(guó)家制定，并有國(guó)家強(qiáng)制力保證實(shí)施的各種行為規(guī)范。適用范圍－權(quán)力所及的領(lǐng)土為限。法律是`社會(huì)行為的指南針、調(diào)節(jié)器、校準(zhǔn)器面對(duì)法律環(huán)境企業(yè)主要考慮如下問(wèn)題：1、哪些企業(yè)策略會(huì)受到法律限制2、哪一類(lèi)成本會(huì)因?yàn)檎苤拼胧┒黾?哪一類(lèi)機(jī)會(huì)由于政府法令而展現(xiàn)

國(guó)際法律環(huán)境指：在國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中，要對(duì)付兩國(guó)司法、兩種稅收制度以及凌駕于國(guó)家之上的區(qū)域組織制度一、國(guó)內(nèi)法律1、出口控制2、進(jìn)口控制3、外匯管制美國(guó)對(duì)古巴實(shí)行經(jīng)濟(jì)封鎖

———1992年制定“托里切利法”，禁止美國(guó)公司在海外的子公司與古巴進(jìn)行貿(mào)易，規(guī)定第三國(guó)船只停靠古巴港口后必須等待6個(gè)月以上方可?？棵绹?guó)港口等；“赫爾姆斯—伯頓法”

——1996年3月制定“赫爾姆斯—伯頓法”，禁止同古巴進(jìn)行貿(mào)易的官員、企業(yè)家及其家屬進(jìn)入美國(guó)；那些曾經(jīng)被古巴政府沒(méi)收財(cái)產(chǎn)的美國(guó)公司可以向買(mǎi)賣(mài)這些財(cái)產(chǎn)的任何外國(guó)公司在美國(guó)法庭提出3倍的賠償要求等；

—古巴不能在與外界的商業(yè)貿(mào)易中使用美元；

—禁止美國(guó)公民前往古巴旅游，對(duì)于違禁者給予最高入獄10年的懲處；

—禁止居住在美國(guó)的古巴裔居民向在古巴的家人匯款或者郵寄包裹；古巴裔居民回古巴探親的時(shí)間由原來(lái)的一年一次改為3年一次，每次最長(zhǎng)不得超過(guò)14天。二、國(guó)際經(jīng)濟(jì)法律（一）國(guó)際經(jīng)濟(jì)法的作用1、保護(hù)消費(fèi)者利益的立法2、保護(hù)生產(chǎn)制造者和銷(xiāo)售者的立法3、保護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的立法4、調(diào)整國(guó)際間經(jīng)濟(jì)貿(mào)易行為的立法（二）國(guó)際經(jīng)濟(jì)法的內(nèi)容包括國(guó)際公約和國(guó)際慣例1、有關(guān)國(guó)際貨物買(mǎi)賣(mài)公約《國(guó)際貨物買(mǎi)賣(mài)公約》《國(guó)際貨物買(mǎi)賣(mài)慣例》2、關(guān)于產(chǎn)品責(zé)任的適用公約《1932年華沙-牛津規(guī)則》。前者對(duì)工廠交貨、裝運(yùn)港船上交貨(FOB)、裝運(yùn)港交貨運(yùn)費(fèi)保險(xiǎn)費(fèi)在內(nèi)(CIF)、目的港完稅后交貨等14種貿(mào)易術(shù)語(yǔ)的含義作了具體解釋?zhuān)?guī)定了在不同交貨條件下買(mǎi)賣(mài)雙方的權(quán)利與義務(wù);貿(mào)易術(shù)語(yǔ)-價(jià)格術(shù)語(yǔ)：EXW、FCA、CPT、CIP、DAT、DAP和DDP，以及適用于水路運(yùn)輸?shù)挠谜Z(yǔ)，包括FAS、FOB、CFR、CIF。在原先的FOB、CFR和CIF術(shù)語(yǔ)解釋中“船舷”的概念被刪除，取而代之的是“裝上船”(placedonboard)。之前關(guān)于賣(mài)方承擔(dān)貨物越過(guò)船舷為止的一切風(fēng)險(xiǎn)，在新術(shù)語(yǔ)環(huán)境下變化為“賣(mài)方承擔(dān)貨物裝上船為止的一切風(fēng)險(xiǎn)，買(mǎi)方承擔(dān)貨物自裝運(yùn)港裝上船后的一切風(fēng)險(xiǎn)”。2010年版《國(guó)際貿(mào)易術(shù)語(yǔ)解釋通則》中的兩類(lèi)11個(gè)術(shù)語(yǔ)

第一類(lèi)：適用于任何運(yùn)輸方式CIP-CarriageandInsurancePaid運(yùn)費(fèi)/保險(xiǎn)費(fèi)付至目的地CPT-CarriagePaidTo運(yùn)費(fèi)付至目的地DAP-DeliveredAtPlace目的地交貨DAT-DeliveredAtTerminal目的地或目的港的集散站交貨DDP-DeliveredDutyPaid完稅后交貨EXW-ExWorks工廠交貨FCA-FreeCarrier貨交承運(yùn)人第二類(lèi)：適用于海運(yùn)和內(nèi)河運(yùn)輸CFR-CostandFreight成本加運(yùn)費(fèi)CIF-Cost,InsuranceandFreight成本保險(xiǎn)費(fèi)加運(yùn)費(fèi)FAS-FreeAlongsideShip裝運(yùn)港船邊交貨FOB-FreeOnBoard裝運(yùn)港船上交貨3、工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護(hù)公約《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》《建立世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》《商標(biāo)注冊(cè)馬德里協(xié)定》《關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定》：世界貿(mào)易組織國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)的巴黎公約》1883－1984（1）國(guó)民待遇原則。（2）優(yōu)先權(quán)原則。（3）專(zhuān)利權(quán)、商標(biāo)權(quán)獨(dú)立原則。（4）專(zhuān)利權(quán)的強(qiáng)制許可和撤銷(xiāo)。（5）展覽產(chǎn)品的臨時(shí)保護(hù)。（6）馳名商標(biāo)的保護(hù)。三、東道國(guó)法律（一）法律制度兩大體系成文法系（約70個(gè)國(guó)家）英美法系、習(xí)慣法系、判例法系、普通法系（約20個(gè)國(guó)家）其他包括伊斯蘭法系1、大陸法系特點(diǎn)（1）普遍采取成文法，以法律條文為基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)條理、邏輯（2）法律的判決和實(shí)施以法律條文為基礎(chǔ)，由法官引證和解釋2、習(xí)慣法系特點(diǎn)采取判例法，即根據(jù)法庭判決所確定的先例為基礎(chǔ)3、工業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的解釋?zhuān)?）習(xí)慣法：使用在先原則（2）成文法：注冊(cè)在先原則4、對(duì)不可抗力的解釋習(xí)慣法：“合同雙方在合理范圍內(nèi)無(wú)法遇見(jiàn)的某種自然災(zāi)害”，包括洪水、雷電、地震等；成文法：“對(duì)于履約不可避免的干擾，無(wú)論這種干擾是因自然力還是人類(lèi)行為引起的”。（二）東道國(guó)對(duì)外貿(mào)易法1、關(guān)稅與非關(guān)稅壁壘（1）關(guān)稅壁壘（2）非關(guān)稅壁壘進(jìn)口配額“自愿”出口配額進(jìn)口許可證制度外匯管制商品檢驗(yàn)制度自愿出口限制資料在1981年，日美雙方達(dá)成了第一份協(xié)議，把日本每年向美國(guó)的汽車(chē)出口量限制在168萬(wàn)輛，1984—1985年又把總數(shù)修正到185萬(wàn)輛。中國(guó)將在2007年底之前，保證出口到歐洲的紡織品增長(zhǎng)平穩(wěn)過(guò)渡；歐盟承諾到2008年不再限制中國(guó)紡織品，而在2007年底之前，只對(duì)10種中國(guó)紡織品設(shè)置增長(zhǎng)率限制（按每年8%至12.5%增長(zhǎng)率）。2、東道國(guó)對(duì)外貿(mào)易法對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的影響（1）國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)增加了一個(gè)“守門(mén)人”環(huán)節(jié)；（2）國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的成本和風(fēng)險(xiǎn)增加遵守東道國(guó)法律－是底線(xiàn)中國(guó)已經(jīng)是手機(jī)、多種大宗商品等產(chǎn)品的最大市場(chǎng),去年還一舉超越美國(guó)成為最大的汽車(chē)市場(chǎng)、取代德國(guó)成為世界最大的出口國(guó)。如此崛起勢(shì)頭,引起西方一些國(guó)家“眼紅”而找中國(guó)政策的“茬兒”,導(dǎo)致中國(guó)與外部世界關(guān)系緊張。例如,在這次谷歌事件中,谷歌稱(chēng),來(lái)自中國(guó)的黑客突破了它的安全屏障,同樣被突破的還有其他多個(gè)行業(yè)的很多外國(guó)公司,包括金融、科技、傳媒和化工行業(yè)。中國(guó)政府要求個(gè)人電腦生產(chǎn)廠家預(yù)裝“綠壩”網(wǎng)絡(luò)過(guò)濾軟件。（三）東道國(guó)國(guó)內(nèi)商法（1）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)法（2）綠色營(yíng)銷(xiāo)立法（3）反托拉斯法日本的大店法在店鋪總面積上，1979年下限為500平方公尺，1994年下限放寬為1000平方公尺。在營(yíng)業(yè)結(jié)束時(shí)間方面，1990年規(guī)定大型零售商營(yíng)業(yè)結(jié)束時(shí)間為傍晚6點(diǎn)。1994年放寬為晚上8點(diǎn)，但必須申報(bào)；在休息日天數(shù)方面，1990年規(guī)定大型零售商每月休息天數(shù)為4天，一年須滿(mǎn)48天，1994年放寬為一年24天。日本商店特點(diǎn)2、各種產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證所謂“企業(yè)質(zhì)量體系認(rèn)證”，是指由國(guó)家認(rèn)可的認(rèn)證機(jī)構(gòu)，根據(jù)企業(yè)申請(qǐng)，依據(jù)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，按照規(guī)定的程序，對(duì)企業(yè)的質(zhì)量保證體系，包括企業(yè)的質(zhì)量管理制度、企業(yè)的生產(chǎn)、技術(shù)條件等保證產(chǎn)品質(zhì)量的諸因素進(jìn)行全面的評(píng)審，對(duì)符合認(rèn)證要求的，通過(guò)頒發(fā)認(rèn)證證明書(shū)的形式，證明企業(yè)的質(zhì)量保證能力符合相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)的活動(dòng)。CE認(rèn)證CE的含義是ConformiteEurope不管是歐盟內(nèi)部企業(yè)的產(chǎn)品還是外部國(guó)家的產(chǎn)品，要想在歐洲市場(chǎng)上流通，都必須加貼“CE”標(biāo)志；CE標(biāo)志必須在外包裝，并且高度不低于5mm。PSE認(rèn)證日本規(guī)定，498種電氣和材料產(chǎn)品進(jìn)入日本市場(chǎng)必須進(jìn)行PSE認(rèn)證；GS認(rèn)證GS的含義是德語(yǔ)“GeprufteSicherheit”(安全性已認(rèn)證)，也有“GermanySafety”（德國(guó)安全）的意思。

GS認(rèn)證涵蓋的產(chǎn)品范圍：家用電器、電子玩具、體育運(yùn)動(dòng)用品、家用電子設(shè)備、照明電器、家用機(jī)械、電氣及電子辦公設(shè)備、通訊產(chǎn)品、電動(dòng)工具，電子測(cè)量?jī)x器、工業(yè)機(jī)械、實(shí)驗(yàn)測(cè)量設(shè)備、其它與安全有關(guān)的產(chǎn)品如自行車(chē)、頭盔、爬梯、家具等UL認(rèn)證UL是英文保險(xiǎn)商試驗(yàn)所(UnderwriterLaboratoriesInc.)的簡(jiǎn)寫(xiě)。UL認(rèn)證安全試驗(yàn)所是美國(guó)最有權(quán)威的，也是界上從事安全試驗(yàn)和鑒定的較大的民間機(jī)構(gòu)。它采用科學(xué)的測(cè)試方法來(lái)研究確定各種材料、裝置、產(chǎn)品、設(shè)備、建筑等對(duì)生命、財(cái)產(chǎn)有無(wú)危害和危害的程度。CCC認(rèn)證CCC認(rèn)證即是“中國(guó)強(qiáng)制認(rèn)證”,英文名稱(chēng)為“ChinaCompulsoryCertification”。CSA認(rèn)證CSA是加拿大標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)(CanadianStandardsAssociation)的簡(jiǎn)稱(chēng)它成立于1919年，是加拿大首家專(zhuān)為制定工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的非盈利性機(jī)構(gòu)。在北美市場(chǎng)上銷(xiāo)售的電子、電器等產(chǎn)品都需要取得安全方面的認(rèn)證。UKAS認(rèn)證英國(guó)皇家產(chǎn)品認(rèn)證在歐洲各國(guó)、日本、美國(guó)、前蘇聯(lián)等很多國(guó)家獲得認(rèn)可。GOST認(rèn)證俄羅斯產(chǎn)品認(rèn)證，涉及絕大部分產(chǎn)品類(lèi)別認(rèn)證有效期為1年或3年3、東道國(guó)法律對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的影響（1）對(duì)產(chǎn)品策略的影響在國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)注意法律對(duì)以下幾個(gè)方面的要求：產(chǎn)品的安全性應(yīng)該符合的標(biāo)準(zhǔn)各國(guó)對(duì)產(chǎn)品的包裝（顏色、材料、標(biāo)簽等）歐盟生態(tài)標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)皮革制成的鞋類(lèi)，供應(yīng)商必須確保不存在六價(jià)鉻(ChromiumVI)，提供通過(guò)ISO17075測(cè)試方法的測(cè)試報(bào)告(確定3部分ppm限量)。此外，鞋類(lèi)生產(chǎn)原料中必須沒(méi)有砷、鎘和鉛；紙箱包裝，必須是100%回收對(duì)售后服務(wù)的要求對(duì)品牌名稱(chēng)及注冊(cè)保護(hù)的要求（2）對(duì)價(jià)格策略的影響注意目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家對(duì)價(jià)格實(shí)行控制的產(chǎn)品范圍2004年德國(guó)對(duì)零售法律進(jìn)行了修訂，允許商店隨時(shí)進(jìn)行打折促銷(xiāo)stillsticktoafull-pricedChristmas‘Whywouldyousellsomethingatareducedpriceatatimewhenpeoplearedesperatetobuyanyway?,cuttingpricesThefestivelydecoratedGaleriaKaufhofdepartmentstoreinthiswesternGermantowniscuttingpricesonitemsfromfleecesweaters毛衣totoycastles.AttheKarstadtstoreacrossthestreet,thediscountsrangefromcashmeresweaterstofonduesets.奶油架Nottoolongago,thesesaleswouldhavebeenagainstthelaw.（3）對(duì)分銷(xiāo)策略的影響注意目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家對(duì)銷(xiāo)售渠道設(shè)置方式的規(guī)定-反對(duì)壟斷，鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)。注意和經(jīng)銷(xiāo)商終止合同的法律規(guī)定（4）對(duì)促銷(xiāo)策略的影響對(duì)廣告媒體的限制對(duì)廣告時(shí)間的限制對(duì)廣告內(nèi)容的限制對(duì)廣告產(chǎn)品的限制阿根廷－藥品廣告英國(guó)－廣告德國(guó)－比較方法贈(zèng)物3％美國(guó)－吹捧加拿大－輕信人標(biāo)準(zhǔn)奧地利－優(yōu)惠待遇的現(xiàn)金折扣法法國(guó)－優(yōu)惠廣告產(chǎn)品限制資料2003年歐洲議會(huì)通過(guò)一項(xiàng)決議，從2005年7月起，禁止在報(bào)紙、廣播和互聯(lián)網(wǎng)上刊播煙草廣告，也禁止煙草公司贊助一級(jí)方程式等國(guó)際性體育賽事。德國(guó)于1933年制定了《折扣法》和禁止贈(zèng)送除小飾品之外贈(zèng)品的《贈(zèng)品法》，直到2001年這些法律被廢除了，零售商才可以提供購(gòu)物贈(zèng)品和大宗購(gòu)物打折。廣告信息資料1991年，法國(guó)頒布了對(duì)酒精類(lèi)廣告進(jìn)行限制的《艾文法》；在美國(guó)頻繁出現(xiàn)的比較廣告，英國(guó)和德國(guó)禁止使用。許多國(guó)家的廣告法都禁止在電視廣告中使用兒童形象。在斯里蘭卡禁止電視廣告使用兒童作模特兒來(lái)推銷(xiāo)商品，其理由是因?yàn)樗估锾m卡太窮，在160萬(wàn)人口中20%的人生活在貧困線(xiàn)以下，對(duì)于那些無(wú)力購(gòu)買(mǎi)的父母來(lái)說(shuō)，這種電視廣告會(huì)引起傷心和為難。在科威特，廣告中還不能出現(xiàn)最高級(jí)的描述、不雅的文字、駭人聽(tīng)聞的場(chǎng)景、不體面的衣著或舞蹈、復(fù)雜性的鏡頭，而且為燈具、藥品、酒類(lèi)、飛機(jī)航線(xiàn)、巧克力或其他糖果作廣告也是非法的。阿拉伯國(guó)家還禁止有關(guān)算命和占星的廣告、會(huì)干擾或嚇著兒童的廣告、場(chǎng)景中出現(xiàn)女人的廣告。廣告媒體限制資料在比利時(shí)、瑞典和丹麥等國(guó)，電視上禁止播放廣告。法國(guó)每天電視廣告不得超過(guò)13分鐘，德國(guó)不得超過(guò)27分鐘，瑞士卻可以達(dá)到150分鐘，美國(guó)更為寬松，平均每一頻道每天的廣告時(shí)間可高達(dá)180分鐘。日本規(guī)定電視廣告一則不能超過(guò)15秒鐘，長(zhǎng)文案在日本電視廣告中即成廢紙。在科威特，由政府控制的電視網(wǎng)每晚只有32分鐘的廣告時(shí)間。德國(guó)的廣告長(zhǎng)久以來(lái)在節(jié)目開(kāi)始前或結(jié)束時(shí)播放。在中東地區(qū)，某些產(chǎn)品不允許在電視臺(tái)上作廣告。1993年，烏干達(dá)禁止該國(guó)最主要的評(píng)論性的和獨(dú)立性的出版物接受政府和政府擁有公司的廣告。變化在歐洲大陸的大部分國(guó)家和地區(qū)，政府已經(jīng)取消了