網(wǎng)絡營銷之網(wǎng)絡公關bbs論壇傳播

之網(wǎng)絡公關bbs論壇傳播網(wǎng)絡營銷成也論壇，敗也論壇引子——Web2.0時代，論壇社區(qū)逐漸顯示出強大的營銷傳播功能：一方面，論壇使消費者與品牌、產(chǎn)品的溝通變得無限活潑；另一方面，論壇也使諸多品牌、產(chǎn)品整天飽受“負面〞之苦！真可謂是成也論壇，敗也論壇！目錄論壇特點傳播規(guī)律連環(huán)推廣案例分享報價模板PartⅠ論壇特點什么是論壇？BBS的英文全稱是BulletinBoardSystem，翻譯為中文就是“電子公告板〞。BBS系統(tǒng)最初是為了給計算機愛好者提供一個互相交流的地方。后來BBS的使用范圍逐漸擴大，成為了網(wǎng)絡傳播的主要途徑；現(xiàn)在的BBS已經(jīng)從簡單的“電子公告板〞過渡為網(wǎng)絡社區(qū)，成為聚合相同屬性人群的虛擬社區(qū)。由于每個人可以在論壇自由發(fā)表言論以及天生具有的良好的聚合性，論壇也成為了web2.0時代社會化媒體的重要力量。我們通常將論壇分為幾類？區(qū)域類論壇門戶類論壇垂直類論壇網(wǎng)絡論壇典型論壇介紹門戶類論壇簡介：新浪網(wǎng)在全球范圍內(nèi)的注冊用戶超過2.8億，日瀏覽量超過9億次，是中國及全球華人社群中的第一大門戶網(wǎng)站。新浪論壇作為新浪網(wǎng)的重要一局部，已經(jīng)有十一年的歷史，是涵蓋了各個方面版面的綜合性論壇。特點：新浪論壇比較關注的熱點問題經(jīng)常包括許多民生類的問題，比方農(nóng)民工的生存問題，比方贊頌身患絕癥還堅守崗位的教師等，甚至有時還會發(fā)起幫助某人尋親或者給某人募款的活動。新浪論壇的另一個特點是“博論壇〞，即整合了新浪博客與新浪論壇，當你在博客上撰寫博文之后，可以同時投稿到不同的博論壇版面。門戶類論壇簡介：“搜狐〞在中國是家喻戶曉的名字。目前，搜狐擁有超過1億注冊用戶，日瀏覽量高達7億，是中國網(wǎng)民上網(wǎng)沖浪的首選的門戶網(wǎng)站之一。搜狐社區(qū)一直以“中文第一社區(qū)〞為目標不懈努力。特點：搜狐社區(qū)的情感類長帖一直有著“優(yōu)良的傳統(tǒng)〞，在幾大門戶社區(qū)中比較有特色。登錄搜狐社區(qū)的許多網(wǎng)友也非常喜歡瀏覽此類帖子，而搜狐首頁也經(jīng)常同時推薦幾個情感大帖。搜狐社區(qū)更加的娛樂化，比較娛樂化或者比較八卦的標題和內(nèi)蓉往往在搜狐社區(qū)能夠獲得比較理想的點擊。門戶類論壇簡介：天涯社區(qū)創(chuàng)辦于1999年3月，自創(chuàng)立以來，以其開放、包容、充滿人文關心的特色受到了全球華人網(wǎng)民的推崇，經(jīng)過八年的開展，已經(jīng)成為以人文情感為核心的綜合性虛擬社區(qū)和大型網(wǎng)絡社交平臺。特點：天涯社區(qū)是門戶網(wǎng)站中言論相對寬松的一個社區(qū)，所以也是“憤青〞最多的社區(qū)，負面言論在某些板塊占有統(tǒng)治性的地位。天涯社區(qū)的高質(zhì)量帖非常多，無論是八卦的大帖，針砭時事的評論帖，還是到達出版級水平的文學帖，都令人印象深刻。地方類論壇簡介：北方網(wǎng)是由天津市委宣傳部牽頭，天津人民播送電臺、天津電視臺、天津播送電視報、今晚報、天津日報共同投入資金、信源組建的第四媒體。北方網(wǎng)論壇成立六年，主要輻射天津及周邊地區(qū)。特點：地方類論壇，主要訪問者為天津人及關心天津的其他網(wǎng)友，受眾精準度較高。由于自身的政府背景與媒體背景，經(jīng)常關注民生話題。論壇中也常有與天津主流媒體合作的活動出現(xiàn)。因為所訪問網(wǎng)友地域性的集中，更頻繁的組織一些線下的慈善或者聯(lián)誼活動。地方類論壇垂直類論壇簡介：和訊創(chuàng)立于1996年，從中國早期金融證券資訊效勞脫穎而出，建立了第一個財經(jīng)資訊垂直網(wǎng)站。和訊論壇作為金融類第一門戶旗下論壇，是規(guī)模最大的垂直類財經(jīng)論壇之一。特點：訪問并參與的網(wǎng)民均為有著強烈理財需求的人，很大一局部為中產(chǎn)階級。內(nèi)容主要是產(chǎn)經(jīng)新聞，金融理財知識，實際操盤等等，其中實際操盤類文章分量很大。個人體驗和根底知識并存，深度性文章不多。企業(yè)的軟文操作比較成功。垂直類論壇簡介：我愛打折為公共論壇，主旨是我愛打折，共享實惠，快樂追求更高質(zhì)量高效率的生活。在這里，每位會員都是論壇的主人。會員自由發(fā)布各類打折優(yōu)惠信息〔目前僅限北京地區(qū)，上海地區(qū)，廣州地區(qū)〕，共享信息，并與其他會員進行交流互動。特點：作為生活類網(wǎng)站，包羅了吃、穿、玩、婚等多個方面，內(nèi)容全面。論壇帖中“曬帖〞的形式非常普遍，用戶參與度極高。由于高參與度和與生活的密切相關，對于產(chǎn)品形成良好口碑非常有利。垂直類論壇簡介：XCAR?愛卡汽車網(wǎng)創(chuàng)辦于2002年8月，是國內(nèi)知名的專業(yè)汽車網(wǎng)絡媒體，在國內(nèi)汽車垂直網(wǎng)站中口碑傳播率第一。迄今為止，XCAR?愛卡汽車網(wǎng)擁有全國，乃至全球最大的汽車主題社區(qū)，其中包括121個主流品牌車型俱樂部，國內(nèi)32個省市地區(qū)分會，43多個個性化討論區(qū)。目前擁有注冊會員1,000,000。特點：相對于其他汽車垂直類論壇中，用戶基數(shù)最大，影響廣泛。用戶發(fā)帖多為親身體驗帖或××公里報告等“干貨〞，可參考性強，口碑效應顯著。垂直類論壇簡介：Donews自2000年4月創(chuàng)立以來，只用半年時間就成為中國最大的IT寫作社區(qū)?，F(xiàn)在，它業(yè)已團結了3.2萬名編輯、記者、自由撰稿人以及IT從業(yè)人員成為它的專欄作者或論壇用戶。特點：Donews堅持Internet自身的自由、平等、開放精神，定位于幾個方面：工作平臺〔在這里找到新聞線索〕、社區(qū)〔堅持實名制，每個人為自己的發(fā)言負責〕、社交圈子〔讓它的會員在熟悉中找到依托和依靠〕、寫作的必需〔讓寫作更接近更多人的實事，也使個人寫作變成社會寫作〕、新人出發(fā)的地方〔幫助新人成長〕、輿論中心〔比新聞更可信，影響新聞〕、每個人的Donews〔盡一切可能為它的會員提供更多的網(wǎng)絡效勞〕。PartⅡ傳播規(guī)律論壇傳播規(guī)律BECDA時效性，快速反應用戶細分，傳播精準度高網(wǎng)民制造內(nèi)容與意見領袖制造輿論相結合傳播裂變速度驚人用戶忠誠度高，黏性強PartⅢ連環(huán)推廣網(wǎng)站首頁推薦焦點圖方式推薦：一般綜合門戶類網(wǎng)站的焦點圖推薦根據(jù)類型不同，普遍可以到達幾萬到幾十萬的點擊量。一般焦點圖多以幾張圖片交替的形式出現(xiàn)，是首頁最顯著的位置網(wǎng)站首頁推薦文字超鏈接方式推薦專題方式的文字鏈接多為社會熱點，在門戶類論壇的點擊經(jīng)常超過十萬網(wǎng)站首頁推薦文字超鏈接方式推薦單條的文字鏈接操作更容易，質(zhì)量高的主題一般點擊也可以到達幾萬頻道首頁推薦頻道首頁或分論壇首頁焦點圖推薦一些網(wǎng)友只對論壇的某些版面有粘性，所以版面的焦點圖也能得到理想的點擊并且質(zhì)量很高頻道首頁推薦頻道首頁或分論壇首頁文字超鏈接論壇版面的推薦位更有針對性，熱門版面的推薦位點擊可以過萬彈出窗口推薦論壇彈出窗口推薦均為論壇熱貼，一般由數(shù)個帖子輪換出現(xiàn)。有些論壇有焦點圖，有些論壇只有單純的文字超級鏈接。側邊欄重點推薦側邊欄一般推薦包括社區(qū)活動、論壇熱貼和其他廣告位的推薦，有些有焦點圖，有些是文字超鏈接。論壇總置頂一般論壇總置頂?shù)膹V告性較強，有時直接連接專題Minisite入口分論壇置頂板塊置頂一般由版主操作，除了置頂外還多有加粗標示。關鍵字特殊鏈接通過對于特殊文字的處理可以鏈接到Minisite，比方新浪論壇上的“勇〞、“朋友〞、“風度〞等詞均鏈接到了芝華士的活動頁面。論壇回復廣告位論壇的回復后往往跟著一個廣告位的鏈接，這個可以鏈接到論壇主題或者Minisite。論壇頂端廣告位一般論壇頂端為常規(guī)廣告位，鏈接到論壇主題入口的較少，多鏈接到企業(yè)的活動頁面或者網(wǎng)站自有頁面。推薦帖鏈接推薦帖鏈接一般分為兩種形式，一種是作者其他文章的鏈接，另外一種是論壇的推薦鏈接。PartⅣ案例分享優(yōu)樂美暗戀之星校園選秀大賽Case1優(yōu)樂美暗戀之星校園選秀大賽活動介紹：優(yōu)樂美與搜狐合作進行校園選秀，優(yōu)勝者可以與周杰倫一起拍攝MV。優(yōu)樂美暗戀之星校園選秀大賽Minisite整合論壇熱貼，同時展示選手人氣，告知活動細那么等。Minisite整合參加活動的網(wǎng)絡熱貼參賽選手人氣排行榜隨時更新詳細介紹活動流程及獎項設置鏈接到優(yōu)樂美主頁焦點圖形式推薦重點選手優(yōu)樂美暗戀之星校園選秀大賽長達一個月的時間中，有關暗戀之星的新聞和廣告都在sohu論壇首頁多處進行推薦。首頁焦點圖廣告位推薦首頁文字超鏈接推薦校園版快多個帖子推薦優(yōu)樂美暗戀之星校園選秀大賽論壇的多個廣告位均出現(xiàn)活動的廣告，點擊即可進入活動Minisite。簽名檔廣告位頁面頂通廣告位回帖處廣告位側邊欄廣告位優(yōu)樂美暗戀之星校園選秀大賽在搜狐論壇專門建立暗戀之星版面，并大量發(fā)布娛樂性話題：?偷拍成都賽區(qū)美女李虹瑩小旅館床上都有啥(組圖)

??廖建明顯赫的家庭背景

??劉春華粉絲創(chuàng)拉會驚險一幕??郭進排練廳擺出蛤蟆造型露出一次性內(nèi)褲(組圖)

??孔雀GG和女演員高潔到底是什么關系？?優(yōu)樂美暗戀之星校園選秀大賽小結：優(yōu)樂美充分利用了代言人周杰倫的受眾與產(chǎn)品受眾的吻合，針對校園人群舉行了極富娛樂性的選秀活動，增加了產(chǎn)品知名度；活動周期長達一個多月，在此期間，此活動保持著每日的搜狐首頁焦點圖與其他鏈接的多個推薦，讓人想不注意到都難；宣傳活動的話題都極富娛樂性，符合娛樂選秀活動的基調(diào)，娛樂八卦是論壇傳播搏點擊的捷徑。驪威連連看在線游戲Case2驪威連連看在線游戲驪威連連看是一款借鑒了在白領中非常流行的連連看游戲形式，輔以驪威車部件為元素的互動游戲。驪威專門設計了游戲Minisite，吸引了許多游戲參與者。驪威連連看Ⅰ在短短的兩個月時間內(nèi)，活動官方網(wǎng)站注冊玩家超過15萬人，注冊用戶超過3.4萬人，官方網(wǎng)站點擊量突破了5800萬。不僅創(chuàng)下了汽車網(wǎng)絡營銷活動參與人數(shù)的新紀錄，同時也大大提升了驪威的口碑，直接拉動了終端的銷售。驪威連連看在線游戲驪威連連看Ⅱ在前一代游戲的根底上增加了新的更有難度的關卡，增加了聯(lián)機對戰(zhàn)模式，也增加了獎品的種類和數(shù)量。在游戲上線后，注冊玩家也超過了12萬，激活玩家超過22000人。驪威連連看在線游戲搜狐論壇置頂帖?連連看菜鳥終極解決方案?吸引眼球發(fā)帖人介紹了玩連連看需要注意的幾點技巧，下面介紹了驪威連連看Ⅱ的游戲形式新穎，更具趣味性并給出了頁面鏈接此帖為社區(qū)主頁“合作專區(qū)〞的推薦帖，同時也是論壇總置頂推薦，通過這種多入口的推廣，此帖在半個月的時間里到達了十幾萬的高點擊，最終點擊超過了二十一萬，很好的到達了配合活動宣傳的效果驪威連連看在線游戲兩期連連看活動均分別在上海和廣州進行現(xiàn)場的連連看比賽，將線上活動與線下活動進行整合，兩次落地活動也在各大媒體做了大量多角度的宣傳。驪威連連看在線游戲小結互動游戲對于潛在用戶定位準確，使用了白領非常喜愛的連連看游戲模式。同時這種簡單的游戲方式也符合白領進行網(wǎng)頁游戲的使用習慣，因此效果理想線上游戲與線下活動相互配合，增加活動影響力，吸引更多人的目光與搜狐論壇合作多入口推廣熱炒推介活動的網(wǎng)絡帖，使得眾多網(wǎng)友由瀏覽頁面知道了此活動并轉化為活動的參與者活動主辦方圍繞驪威連連看游戲，根據(jù)不同論壇的特點，發(fā)布了多種類型的宣傳帖，覆蓋了大局部的主流論壇，使得游戲知名度在網(wǎng)友中進一步提高雙喜文化世紀婚禮Case3雙喜文化世紀婚禮2021年雙喜世紀婚禮是雙喜文化傳播籌劃的第三屆世紀婚禮。此次的世紀婚禮以兩岸文化交流為核心概念，征集兩岸的新人到海的對面結婚度蜜月。2006年與2007年的世紀婚禮都辦的有聲有色雙喜文化世紀婚禮此次活動同時與天涯社區(qū)、貓撲社區(qū)、騰訊網(wǎng)以及poco網(wǎng)進行了多種形式的合作，尤其是雙喜第一次與天涯社區(qū)以及貓撲社區(qū)合作。與天涯合作建立了專屬Minisite，專屬論壇版面〔花田囍事〕，在天涯首頁登錄處刊登網(wǎng)絡廣告，在論壇頂部通欄置入網(wǎng)絡廣告。此外，在活動期間，所有論壇中的“喜〞字均做特殊鏈接處理，并顯示為“囍〞，做到了“只要你上天涯就一定會看到這個活動〞。雙喜文化世紀婚禮貓撲網(wǎng)上也有雙喜世紀婚禮的主題頁面，另外，眾多項選擇手在大雜燴中發(fā)帖展示自己，有些選手那么直接發(fā)帖拉票。在活動期間拉票熱帖被版主置頂。雙喜文化世紀婚禮小結：從7月8日到8月24日24點報名截止，初賽階段在騰訊、貓撲、天涯和POCO等4個網(wǎng)站總共吸引了包括雙喜新人和攝影師在內(nèi)的上萬人報名參與，而關注活動和為參賽者投票的網(wǎng)友更是不計其數(shù)。這樣的關注度正是因為同事與幾大主流社區(qū)進行全面的合作與推廣才有可能到達；無論是與哪個網(wǎng)站合作，活動都始終強調(diào)一個喜字，并且使用“囍〞的方式來展現(xiàn)，使得雙喜的品牌形象進一步深化，在打造中國喜文化第一品牌道路上邁出了堅實的一步。伊利放心奶之旅Case4伊利放心奶之旅在首頁焦點圖的位置刊登活動圖片伊利放心奶之旅共有四十位網(wǎng)友參加了此次活動，參觀歸來后每一位網(wǎng)友都撰寫了自己的參觀心得，大局部圖文并茂，有些甚至還拍了視頻。在網(wǎng)友的文章中，對于伊利的食品生產(chǎn)過程均給予了非常高的肯定。伊利放心奶之旅活動專區(qū)頒獎帖中利用推薦帖文字鏈接的方式將網(wǎng)友的心得整合在了一起。伊利放心奶之旅除了新浪論壇，參加活動的網(wǎng)友還將伊利放心奶之旅的活動心得主動散布到了其他的論壇。如紅孩子論壇中就出現(xiàn)了名為?新浪伊利放心奶之旅搶答得的小獎品(片片)?的帖子，樓主“曬〞了自己在參加活動時搶答得到的小獎品。伊利放心奶之旅聯(lián)想與搜狐數(shù)碼公社長期合作Case5聯(lián)想與搜狐數(shù)碼公社長期合作從聯(lián)想紅本女，到為S9、S10代言的酷庫熊，再到現(xiàn)在正在熱推鴨子港想樂委員會的飯人團，聯(lián)想經(jīng)典的營銷案例似乎都離不開一個重要陣地，就是搜狐數(shù)碼公社；名為?7天7夜不吃不喝網(wǎng)絡追蹤紅本女事件?的帖子經(jīng)過搜狐數(shù)碼公社多個入口不遺余力的推廣和聯(lián)想公司效勞團隊的各處宣傳，最終到達了二百六十多萬的點擊。盡管許多人認為此次營銷造假痕跡明顯，并不算非常成功，但二百多萬的點擊不能不說是個“神話〞級的數(shù)字。聯(lián)想與搜狐