細(xì)分后的天空

精品文檔-下載后可編輯細(xì)分后的天空雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)占有率逐年提高，手機(jī)企業(yè)的成長(zhǎng)方向與政府的預(yù)期并不一致。中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)倪建中表示，手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，不是傳統(tǒng)的集生產(chǎn)、研發(fā)、銷售于一體的企業(yè)，而是設(shè)計(jì)商、制造商和銷售商高度的專業(yè)化分工。

手機(jī)設(shè)計(jì)公司中電未來(lái)董事長(zhǎng)董德福介紹說(shuō)，在全球范圍內(nèi)，手機(jī)行業(yè)已經(jīng)形成這樣一條產(chǎn)業(yè)鏈：芯片設(shè)計(jì)在歐洲，整機(jī)設(shè)計(jì)在韓國(guó)，生產(chǎn)在中國(guó)。在每個(gè)環(huán)節(jié)，廠家們都可以自由下單。

愛(ài)立信的“手機(jī)外包”事件便是產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分的典型案例。2022年1月末，愛(ài)立信宣布，從2022年4月1日起，將其手機(jī)生產(chǎn)和供應(yīng)兩個(gè)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)包給手機(jī)制造商偉創(chuàng)立(FLEXTRONICS)公司，自己集中力量進(jìn)行手機(jī)的技術(shù)研發(fā)、設(shè)計(jì)、品牌推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷和售后服務(wù)等經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。這個(gè)曾被國(guó)內(nèi)誤以為是愛(ài)立信退出手機(jī)業(yè)務(wù)的宣言，即為國(guó)際通行的“代工外包”方式。同樣，包括摩托羅拉等跨國(guó)公司在內(nèi)的品牌手機(jī)，也并不是都由自己的工廠制造，甚至有時(shí)連其手機(jī)的整體設(shè)計(jì)也是由其他專業(yè)的手機(jī)設(shè)計(jì)公司完成。

這樣的產(chǎn)業(yè)鏈在國(guó)內(nèi)也開(kāi)始浮出水面。包括專責(zé)加工的工廠偉創(chuàng)立、旭電、大霸等，專業(yè)手機(jī)設(shè)計(jì)公司中天華通、中電未來(lái)、嘉盛聯(lián)僑、上海禹華以及專門的手機(jī)銷售商中郵普泰等。

樓培德以“早餐、午餐、晚餐”來(lái)形容手機(jī)生產(chǎn)的三個(gè)階段：“早餐”是貼牌和購(gòu)買方案（也稱SKD）：購(gòu)買別人的整機(jī)，或者再改變一下外殼，最后貼上自己的商標(biāo)。早期的國(guó)產(chǎn)手機(jī)往往是通過(guò)此種拿來(lái)主義的辦法發(fā)展起來(lái)?！拔绮汀笔亲约耗苌a(chǎn)模塊（又稱CKD），東信、康佳、首信、TCL、科健等廠家均屬這一水平?！巴聿汀笔侵挥脛e人的芯片，核心軟件和電路都自己開(kāi)發(fā)（又稱ODM），目前中國(guó)吃上了晚餐的只有南方高科和中興通訊。

手機(jī)行業(yè)本屬于高投入高風(fēng)險(xiǎn)的領(lǐng)域。據(jù)中電未來(lái)董事長(zhǎng)董德福介紹，手機(jī)的研發(fā)和生產(chǎn)的資金、技術(shù)壁壘非常高。建立一個(gè)研發(fā)中心至少1億美金的投入；而建立一條手機(jī)生產(chǎn)線至少需要1000萬(wàn)元人民幣。

但是產(chǎn)業(yè)細(xì)分的結(jié)果卻使手機(jī)行業(yè)原來(lái)高不可攀的技術(shù)壁壘大大降低。只要擁有強(qiáng)大的營(yíng)銷能力、雄厚的資金，就可以迅速進(jìn)入手機(jī)行業(yè)。從設(shè)計(jì)公司買來(lái)方案、找到一家加工廠，再加上一張手機(jī)牌照，甚至把銷售轉(zhuǎn)包給專門的經(jīng)銷商，這便是許多企業(yè)進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)的羊腸小道。

2022年7月，四川托普軟件股份有限公司入股深圳國(guó)威，2022年8月28日，托普牌手機(jī)正式亮相。在短短一個(gè)多月時(shí)間里，托普完成了從軟件公司到手機(jī)廠商的轉(zhuǎn)換。其奧秘在于它選擇了一條相當(dāng)便捷的路：制造環(huán)節(jié)，利用深圳國(guó)威現(xiàn)成的生產(chǎn)線和許可牌照；研發(fā)方面，從專業(yè)手機(jī)設(shè)計(jì)公司中天華通那里獲得樣機(jī)和圖紙。

無(wú)論是“早餐”、“午餐”還是“晚餐”，在自由點(diǎn)菜的時(shí)代，“定點(diǎn)”二字似乎失去了原先的意