空氣凈化器市場調(diào)研-副本

空氣凈化器市場調(diào)研品牌部2023年X月X日調(diào)研背景調(diào)研對象調(diào)研對象調(diào)研方式調(diào)研方式信息來源信息來源空氣凈化器網(wǎng)絡(luò)調(diào)研通過PC端關(guān)鍵詞搜索、APP、微信公眾號獲取信息空氣凈化器空氣凈化器又稱“空氣清潔器〞、空氣清新機、凈化器，是指能夠吸附、分解或轉(zhuǎn)化各種空氣污染物〔一般包括PM2.5、粉塵、花粉、異味、甲醛之類的裝修污染、細菌、過敏原等〕，有效提高空氣清潔度的產(chǎn)品，主要分為家用、商用、工業(yè)、樓宇。市場背景空氣污染嚴重，環(huán)境需求增長消費者環(huán)保意識逐步提升，愿意為良好環(huán)境買單空氣凈化器市場宣傳深入人心，逐漸步入家庭常備電器行列互聯(lián)網(wǎng)+背景下，大佬加入，市場初始就發(fā)展迅速空氣凈化器消費者養(yǎng)成策略和環(huán)境大勢結(jié)合不夠到位，市場空間巨大適用人群孕婦兒童辦公室一族老人司機呼吸道疾病患者右圖為空氣凈化器六大適用人群，消費潛力和消費欲望均表現(xiàn)突出，屬硬性市場需求群體適用場所1、剛剛裝修或翻新的居所。2、有老人、兒童，孕婦、新生兒的居所。3、有哮喘、過敏性鼻炎及花粉過敏癥人

員的居所。4、飼養(yǎng)寵物及牲畜的居所。5、較封閉或受到二手煙影響的居所。6、酒店等公眾場所。7、愿受高品質(zhì)生活的人群的居所。8、醫(yī)院，降低感染，阻止傳播疾病。生產(chǎn)分布中國市場上生產(chǎn)空氣凈化器的企業(yè)有200余家，主要分布在華東、華南地區(qū).這兩個地區(qū)的企業(yè)數(shù)量為192家，占總數(shù)的60%和26%。同時，東北地區(qū)6家,占總數(shù)3%；華北地區(qū)11家，占總數(shù)5%；中南地區(qū)7家，占總數(shù)3%；西南地區(qū)7家,占總數(shù)3%。在192家生產(chǎn)企業(yè)中，大多數(shù)都是以做家電為根底，單生產(chǎn)空氣凈化器的企業(yè)不是很多，在華南地區(qū)，順德松下是做空氣凈化比較早的企業(yè)?，F(xiàn)有分類從右圖可以看出，臺壁式空氣凈化器已有應(yīng)用先例，相對于形式上的創(chuàng)新，目標群體更注重技術(shù)革新和性價比。中國空氣凈化器產(chǎn)量2023-2023年中國空氣凈化器產(chǎn)量走勢圖中國凈化器的產(chǎn)量約占世界凈化器產(chǎn)量的70%左右，中國很多企業(yè)已出口為主。從以下圖看，中國空氣凈化器產(chǎn)量到達800多萬臺，產(chǎn)量還有快速增加的趨勢。現(xiàn)有產(chǎn)品售價—以京東為例京東商城空氣凈化器在售品牌共計168個，在售產(chǎn)品共計5339個，銷量前五位品牌分別是小米〔999元〕、瑞典布魯雅爾〔3399-6399元〕、夏普〔2299元〕、飛利浦〔2999元〕、霍尼韋爾〔2499元〕，其中除小米外均為外資品牌。銷售渠道據(jù)相關(guān)報告顯示，空氣凈化器在2023年1-10月的銷售中，線上和線下渠道在市場規(guī)模上占比根本持平。其中，最顯著的特征是，線下市場產(chǎn)品多集中于中高價格段，而在線上渠道，中低端產(chǎn)品那么更受青睞。線下市場中，高于5000元價位的高端產(chǎn)品到達了10%。而線上渠道中，占比最高的那么為500-999元價格段的產(chǎn)品，到達了28.7%,同時0-499元價位段占比也到達了24.1%。空氣凈化器與用戶的健康息息相關(guān)的產(chǎn)品屬性，和產(chǎn)品價格的不菲，用戶在選購的時候更傾向于去線下實體店實際體驗一番;而線上市場受到網(wǎng)絡(luò)信任度和車載產(chǎn)品的影響，中低端產(chǎn)品占比較高。線下市場側(cè)重高端中低端產(chǎn)品線上更受青睞銷售渠道外資品牌因為其技術(shù)、口碑等優(yōu)勢，牢牢把控著空凈線上、線下市場，國內(nèi)品牌要想打入市場主流，決不能靠低價走量，而是要把握住綠色、智能、創(chuàng)新等行業(yè)新熱點和大方向，用好產(chǎn)品和好效勞打動消費者。國內(nèi)品牌突圍方向2023年開展情況據(jù)中國報告大廳發(fā)布的《2023-2023年中國空氣凈化器行業(yè)競爭格局分析及開展趨勢研究報告》檢測數(shù)據(jù)顯示，過去幾年迅速增長的中國空氣凈化器市場正出現(xiàn)下滑趨勢。據(jù)相關(guān)報告顯示，空凈市場正在萎縮，2023年1-10月空氣凈化器銷售額同比下降了10.3%，跌至89.5億元人民幣;零售量規(guī)模為455萬臺，同比下降4.9%。同時2023年上半年線上品牌數(shù)尚有明顯增加，但第三季度開始局部企業(yè)已陸續(xù)退出市場，線上品牌由上半年的734家減少到了594家，線下那么由102減少到了79。也反映出了行業(yè)遇冷，市場規(guī)?？s減這一不爭的事實。行業(yè)銷售額下滑國內(nèi)品牌數(shù)目減少市場規(guī)模縮減

現(xiàn)存問題行業(yè)標準陳舊，亂象叢生缺乏相關(guān)監(jiān)管標準受環(huán)保法規(guī)和環(huán)境現(xiàn)狀影響較大國內(nèi)空氣凈化機器使用意識有待提升2023年前半年空氣凈化器國內(nèi)市場遇冷降溫：1、行業(yè)宣傳賣點無法打動目標群體被霧霾腐蝕的心；2、行業(yè)質(zhì)量體系亂象嚴重，缺乏標準價格參差不齊，企業(yè)遭遇信任危機。未來開展趨勢霾污染嚴重為凈化器市場提供了動力，但隨著國家對環(huán)境治理的力度加大，空氣質(zhì)量漸漸好轉(zhuǎn)，凈化器也面臨著重新定位。企業(yè)假設(shè)一味以霧霾作為宣傳噱頭，將會受制于環(huán)境;而加強凈化技術(shù)研發(fā)、打造強勢產(chǎn)品，才是企業(yè)最正確出路。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)〔AVC〕的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在2023年一季度的已銷產(chǎn)品中，在除甲醛、除PM2.5等根本功能之外，濾網(wǎng)更新提醒、空氣質(zhì)量檢測等功能的滲透率均到達了50%以上，凈化器智能化、可視化等方面的功能開發(fā)仍在持續(xù)，初效濾網(wǎng)的自動清潔、電源線的自動收納等功能也在逐步完善。1、產(chǎn)品重新定位空氣凈化器新國標將于今年實施，將在一定程度上梳理行業(yè)亂象。但是新國標仍屬于推薦性國標，約束力度有限，行業(yè)還需要一個強制性的國標，以肅清行業(yè)格局，為空凈市場健康發(fā)展保駕護航。2、標準繼續(xù)完善隨著時間的過渡，消費者對霧霾等問題逐步麻木，或者認知加深，單純的恐慌性購買浪潮將再難興起。從這一層面來講，企業(yè)在營銷策略上，需要擺脫霧霾刺激手法，從普及凈化知識、傳播健康高品質(zhì)生活理念等多個維度去正向引導(dǎo)消費觀，繼而加深市場培育，為行業(yè)打造剛性市場需求。3、消費回歸理性可行性建議技術(shù)創(chuàng)新運用核心技術(shù)作為與外資品牌競爭的利器，杜絕一味靠線下低價促銷和線上走量的營銷方式體驗式效勞空氣凈化器普及率不及歐美，與國內(nèi)經(jīng)濟