廣告營銷策劃方案

廣告營銷策劃方案一、背景及目標現(xiàn)在，企業(yè)在市場營銷方面如何獲得成功和有效實施，已經(jīng)成為一個非常重要的課題。隨著人們生活水平的不斷提高，經(jīng)濟形勢的變化，市場競爭的激烈，以及消費者需求的不斷變化，使得企業(yè)必須考慮如何通過廣告來實現(xiàn)企業(yè)的宣傳目標、提升品牌影響力、增加銷售量等。本次廣告營銷策劃的目標是通過創(chuàng)意、細致的廣告營銷方案來提升企業(yè)的品牌知名度和市場份額。二、市場分析公司是一家餐飲連鎖企業(yè)，主要經(jīng)營中式快餐，包括湯飯面類、小吃等，適合上班族和學(xué)生群體。由于行業(yè)的激烈競爭和市場的不斷變化，要想在市場上獲得成功需要制定切實可行的廣告策略。針對市場的分析如下：優(yōu)勢：1.產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，價格合理，能滿足一般消費者的需求；2.店鋪分布廣泛，便捷，可以滿足大眾的購買需求；3.公司擁有成熟的管理、營銷及供應(yīng)鏈經(jīng)驗。劣勢：1.品牌知名度不如大型快餐飲食品牌；2.沒有獨特的菜品或特色餐。3.老客戶維持能力不強。機會：1.消費升級，消費者對餐飲的品質(zhì)和健康度的要求不斷提高；2.中國市場潛力巨大，市場競爭的幾率就越大；3.消費者的口味和消費習慣不斷變化，需要不斷開發(fā)新的產(chǎn)品和服務(wù)。威脅：1.競爭對手多，競爭越來越激烈；2.健康食品和優(yōu)秀式文化日漸受到人們的關(guān)注，消費者對餐飲的健康度要求越來越高，餐飲業(yè)面臨壓力；3.餐飲業(yè)的管理成本不斷增加，經(jīng)營壓力不小。三、目標群體及定位公司主要的目標消費群體是上班族及學(xué)生，因為這些人具有穩(wěn)定的消費能力，且時間和精力較為有限，更加需要方便和快捷的餐飲服務(wù)。通過細致的調(diào)研和市場分析，得出了公司的核心競爭力，即“便捷、新鮮、價格合理、服務(wù)優(yōu)先、口感好”，這也成為了公司品牌定位的核心內(nèi)容。四、廣告營銷策略1.多元化廣告投放公司針對不同群體進行多渠道、多尺度、多形式的廣告投放。通過網(wǎng)絡(luò)、微信公眾號、戶外廣告、電視廣告、雜志廣告、宣傳單等廣告形式的投放，持續(xù)提升品牌知名度和市場份額。特別是網(wǎng)絡(luò)廣告，將是最主要的推廣平臺。因此，公司需要根據(jù)各品牌產(chǎn)品特性，選用合適的廣告形式，提高覆蓋面和區(qū)分度。2.營銷促銷活動結(jié)合傳播效果與產(chǎn)品本身優(yōu)勢，公司將在特定時期開展促銷活動，包括優(yōu)惠券、抽獎活動、禮品獎品、會員卡優(yōu)惠等多種形式的促銷活動。其中要以會員優(yōu)惠卡為重點，吸引用戶，增加回購率。3.款式更新公司將設(shè)立專門的研發(fā)部門，加強與終端門店的聯(lián)系，建立健全的網(wǎng)絡(luò)訂購、配套、儲存等系統(tǒng)，實現(xiàn)快速更新款式、排除落后產(chǎn)品的策略。4.口碑營銷借助用戶的口碑影響力，將在各平臺開展口碑營銷，鼓勵粉絲參與實際評價，積極回應(yīng)批評意見，提升企業(yè)形象和認知度。五、預(yù)算和效果評估廣告營銷花費的預(yù)算將按照以下科目進行分配：網(wǎng)絡(luò)媒體投放費用（50%）、其他虛擬媒體費用（20%）、實體媒體、雜志、報紙費用（10%）、促銷及其他營銷費用（20%）。形成“預(yù)算—執(zhí)行—檢查—整改”落實控制用資的機制，對營銷成本進行動態(tài)監(jiān)控和防范，以達到效益最大化的目的。同時，利用客戶滿意度調(diào)查、延伸企業(yè)影響力等方式，對廣告營銷策劃方案進行定期評估，確保方案的有效執(zhí)行，同時評估廣告投放的效果。根據(jù)評估結(jié)果，制定相應(yīng)調(diào)整措施，以滿足市場需求和提升企業(yè)的贏利能力。六、總結(jié)本文基于與公司進行深入溝通和充分了解市場需求的基礎(chǔ)上，制定了詳細的廣告營銷策劃方案。定位清晰、目標