數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)（中級(jí)）理論考試復(fù)習(xí)題庫(kù)（含答案）

PAGEPAGE1數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)（中級(jí)）理論考試復(fù)習(xí)題庫(kù)（含答案）一、單選題1.目標(biāo)受眾通過(guò)信息流廣告創(chuàng)意進(jìn)入落地頁(yè)后，能否產(chǎn)生轉(zhuǎn)化是企業(yè)的最終營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，影響轉(zhuǎn)化率的因素不包括（）。A、目標(biāo)受眾精準(zhǔn)度B、頁(yè)面內(nèi)容與創(chuàng)意的相關(guān)性C、頁(yè)面的加載速度D、出價(jià)答案：D2.一個(gè)網(wǎng)站如果有良好的頁(yè)面體驗(yàn)，搜索引擎會(huì)認(rèn)為這樣的網(wǎng)站是有更好的收錄價(jià)值，下面哪項(xiàng)不屬于良好的頁(yè)面體驗(yàn)？（）A、網(wǎng)站權(quán)限過(guò)多，設(shè)置大量的注冊(cè)訪問(wèn)權(quán)限B、網(wǎng)站有良好的性能，瀏覽速度和兼容性好C、網(wǎng)站的廣告不干擾目標(biāo)受眾的正常訪問(wèn)D、網(wǎng)站具有清晰的層次結(jié)構(gòu)答案：A3.企業(yè)A為某少兒美術(shù)教育品牌，希望通過(guò)推薦引擎廣告宣傳獲取目標(biāo)客戶有效表單，最終促成交易，它可以采用（）付費(fèi)方式。A、CPVB、CPAC、PCD、CPM答案：B4.以下關(guān)于關(guān)鍵詞單獨(dú)出價(jià)的說(shuō)法正確的是（）。A、關(guān)鍵詞單獨(dú)出價(jià)能夠根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化動(dòng)態(tài)調(diào)整B、關(guān)鍵詞單獨(dú)出價(jià)是為了減少關(guān)鍵詞維護(hù)的工作量C、關(guān)鍵詞單獨(dú)出價(jià)一般在推廣賬戶的關(guān)鍵詞層級(jí)進(jìn)行D、關(guān)鍵詞單獨(dú)出價(jià)是按照市場(chǎng)平均價(jià)格出價(jià)答案：C5.某服裝企業(yè)目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本為80元，分別在百度，搜狗，360和頭條上投放了搜索推廣廣告，數(shù)據(jù)如下，對(duì)于（）渠道需要保持優(yōu)質(zhì)的渠道合作關(guān)系并持續(xù)提高渠道的收入，挖掘渠道潛力。A、百度：展現(xiàn)量100萬(wàn)，轉(zhuǎn)化成本70元B、頭條：展現(xiàn)量15萬(wàn)，轉(zhuǎn)化成本65元C、360：展現(xiàn)量50萬(wàn)，轉(zhuǎn)化成本120元D、搜狗：展現(xiàn)量10萬(wàn)，轉(zhuǎn)化成本150元答案：A6.如果廣告主選擇使用cpc出價(jià)，實(shí)際參與競(jìng)價(jià)過(guò)程中，系統(tǒng)可能會(huì)參考（）值進(jìn)行排序。A、cpm出價(jià)B、點(diǎn)擊率C、轉(zhuǎn)化率D、ECPM答案：D7.特定品牌詞是指明確帶有企業(yè)品牌名稱的關(guān)鍵詞，是網(wǎng)站、產(chǎn)品、服務(wù)的一個(gè)代表性的名字，子品牌詞也是品牌詞的范疇，下面選項(xiàng)中屬于特定品牌詞的是（）。A、淘寶B、手機(jī)C、連衣裙D、電飯煲答案：A8.小張?jiān)O(shè)置關(guān)鍵詞“兒童”的匹配方式，當(dāng)且僅當(dāng)用戶搜索“兒童”時(shí)，小張的推廣信息將不會(huì)展現(xiàn)，這說(shuō)明匹配方式為（）。A、精確匹配B、短語(yǔ)否定匹配C、短語(yǔ)匹配D、精確否定匹配答案：D9.品牌未知受眾的搜索詞一般為通用詞，當(dāng)目標(biāo)受眾想要了解品類信息時(shí)，會(huì)使用通用詞作為搜索條件查詢相關(guān)信息，比如某未知受眾想要購(gòu)買(mǎi)一款吸塵器，她可能會(huì)搜索（）。A、戴森B、德?tīng)柆斘鼔m器C、吸塵器D、美的答案：C10.某企業(yè)對(duì)搜索競(jìng)價(jià)賬戶進(jìn)行地域分析時(shí)，發(fā)現(xiàn)北京、上海、廣東、山東四個(gè)地域的消費(fèi)及轉(zhuǎn)化率為：北京：10萬(wàn)，5%；上海：3萬(wàn)，8%，廣東，1萬(wàn)，0.5%，山東：5萬(wàn)，7%，且公司業(yè)務(wù)主要集中在北方城市，那么下面哪個(gè)城市的推廣業(yè)務(wù)可以暫停？（）A、北京B、上海C、廣東D、山東答案：C11.對(duì)于以品牌曝光為營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，分析信息流賬戶時(shí)最可能關(guān)注的數(shù)據(jù)指標(biāo)是（）。A、轉(zhuǎn)化成本B、轉(zhuǎn)化率C、平均點(diǎn)擊價(jià)格D、展現(xiàn)量答案：D12.某化妝品企業(yè)目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本為74元，分別在百度，頭條，360和淘寶上投放了搜索推廣廣告，數(shù)據(jù)如下，對(duì)于（）渠道需要加大渠道的投放，并且在加大投放的過(guò)程中，要持續(xù)關(guān)注渠道質(zhì)量的變化。A、百度：展現(xiàn)量100萬(wàn)，轉(zhuǎn)化成本70元B、頭條：展現(xiàn)量15萬(wàn)，轉(zhuǎn)化成本65元C、淘寶：展現(xiàn)量150萬(wàn)，轉(zhuǎn)化成本95元D、360：展現(xiàn)量10萬(wàn)，轉(zhuǎn)化成本150元答案：B13.小張分析信息流賬戶的效果數(shù)據(jù)時(shí)，分析比較了2021年每個(gè)月的展現(xiàn)、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)，這是使用了（）方法。A、對(duì)比分析法B、四象限分析優(yōu)化法C、平均分析法D、交叉分析法答案：A14.在波士頓矩陣中，將企業(yè)產(chǎn)品按各自的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率分類，其中（）是保證企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的關(guān)鍵，應(yīng)保持市場(chǎng)占有率并刺激增長(zhǎng)。A、現(xiàn)金牛產(chǎn)品B、瘦狗產(chǎn)品C、明星產(chǎn)品D、問(wèn)號(hào)產(chǎn)品答案：A15.不通順的創(chuàng)意會(huì)增加目標(biāo)受眾的理解成本，不僅影響企業(yè)形象，降低客戶對(duì)企業(yè)的信任以及實(shí)力的判斷，甚至不能引起目標(biāo)受眾的關(guān)注，下面創(chuàng)意中不符合該創(chuàng)意優(yōu)化原則的是（）。A、中級(jí){會(huì)計(jì)培訓(xùn)}-斯?fàn)柦逃?周末班/日常班-靈活學(xué)習(xí)B、貓糧盡在淘寶,看得見(jiàn)的真材實(shí)料,讓人愛(ài)不釋手!全網(wǎng)低價(jià),實(shí)惠到家!淘寶網(wǎng),一站式購(gòu)物網(wǎng)站新體驗(yàn),淘,你喜歡!C、生產(chǎn)，阿里巴巴,加工一系列服務(wù)，優(yōu)選采購(gòu)廠家利潤(rùn)高，提供原料,源頭,阿里巴巴,新手開(kāi)店拿貨,一件代發(fā)批發(fā)平臺(tái)D、國(guó)產(chǎn)十大貓糧,寵物食品當(dāng)季熱銷(xiāo),任你選擇,優(yōu)質(zhì)'購(gòu)'放心,包你滿意!凱銳思讓你一站式購(gòu)物,歡迎前來(lái)咨詢答案：C16.以下不屬于搜索引擎建立索引的步驟的是（）。A、提取文字B、中文分詞C、去停止詞D、輸出結(jié)果答案：D17.以下哪種出價(jià)方式，系統(tǒng)會(huì)按照點(diǎn)擊扣費(fèi)（）。A、CPMB、OCPMC、PCD、CPT答案：C18.某手機(jī)品牌需要進(jìn)行未知受眾的品牌推廣，下面關(guān)鍵詞設(shè)置合理的是（）。A、華為mate40B、超高清像素C、手機(jī)D、超大顯示屏答案：C19.某企業(yè)某個(gè)產(chǎn)品詞的推廣一段時(shí)間后展現(xiàn)量是5500，點(diǎn)擊次數(shù)356次，轉(zhuǎn)化量20個(gè)，共消費(fèi)7000元，那么該關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率是（）。A、0.065B、0.013C、0.08D、0.056答案：D20.進(jìn)行網(wǎng)站搜索排名優(yōu)化時(shí)，要從多個(gè)角度來(lái)進(jìn)行分析，以下不屬于網(wǎng)站搜索排名分析指標(biāo)的是（）。A、頁(yè)面點(diǎn)擊率B、關(guān)鍵詞搜索人氣C、排名D、相關(guān)性答案：A21.某企業(yè)分別在ABCD四個(gè)渠道投放了搜索競(jìng)價(jià)廣告，目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本為100元，其中A渠道每天展現(xiàn)量100萬(wàn)，轉(zhuǎn)化成本95元，B渠道每天展現(xiàn)量1萬(wàn)，轉(zhuǎn)化成本85元，C渠道每天展現(xiàn)量30萬(wàn)，轉(zhuǎn)化成本200元，D渠道每天展現(xiàn)量5000，轉(zhuǎn)化成本240元，那么對(duì)于（）渠道需要調(diào)整渠道投放策略，力求更精準(zhǔn)地找到目標(biāo)受眾。A、B、C、D、答案：C22.企業(yè)在推薦引擎推廣過(guò)程中需要根據(jù)實(shí)際推廣情況調(diào)整目標(biāo)受眾定向，以下做法有誤的是（）。A、排除轉(zhuǎn)化數(shù)為0的行為標(biāo)簽B、選擇全部興趣人群C、加大轉(zhuǎn)化率高且轉(zhuǎn)化成本低的年齡段的投放力度D、預(yù)算有限時(shí)，適當(dāng)對(duì)轉(zhuǎn)化成本過(guò)高的地域停止投放答案：B23.品牌未知受眾的搜索詞一般為通用詞，某服裝公司進(jìn)行連衣裙的未知受眾品牌推廣時(shí)，可以選擇下面哪個(gè)詞來(lái)推廣。（）A、連衣裙B、迪士尼裙子C、真絲高腰連衣裙D、夏季時(shí)尚連衣裙答案：A24.某培訓(xùn)機(jī)構(gòu)分析其效果數(shù)據(jù)時(shí)逐步分析了曝光量→點(diǎn)擊量→線索量→付費(fèi)轉(zhuǎn)化量，這是使用了（）分析方法。A、趨勢(shì)分析法B、四象限分析優(yōu)化法C、漏斗分析法D、交叉分析法答案：C25.權(quán)威性是指搜索引擎讓目標(biāo)受眾對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生信賴感，不會(huì)對(duì)結(jié)果產(chǎn)生質(zhì)疑的特性，對(duì)于賬號(hào)ID而言，下面哪一項(xiàng)不能體現(xiàn)其權(quán)威性？（）A、作者的身份職業(yè)認(rèn)證B、作者的領(lǐng)域認(rèn)證C、作者的戶籍D、作者的加V認(rèn)證答案：C26.若廣告主推薦引擎營(yíng)銷(xiāo)的單元出價(jià)設(shè)置為CPA=22元，那么下列說(shuō)法正確的是（）。A、廣告主愿為一次轉(zhuǎn)化所付出的最低價(jià)格為22元B、廣告主愿為一次轉(zhuǎn)化所付出的最高價(jià)格為22元C、廣告主愿意為一次點(diǎn)擊所付出的最高價(jià)格為22元D、廣告主愿意為一次點(diǎn)擊所付出的最低價(jià)格為22元答案：B27.目標(biāo)受眾的購(gòu)買(mǎi)路徑可分為（）5個(gè)階段。A、了解、吸引、咨詢、行動(dòng)、擁護(hù)B、了解、吸引、問(wèn)詢、行動(dòng)、擁護(hù)C、了解、興趣、問(wèn)詢、行動(dòng)、擁護(hù)D、了解、吸引、問(wèn)詢、行動(dòng)、介紹答案：B28.進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)賬戶的效果分析時(shí)，對(duì)比分析法是指將兩個(gè)或兩個(gè)以上的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，分析它們的差異，下面關(guān)于對(duì)比分析法說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）。A、指標(biāo)的口徑范圍、計(jì)算方法、計(jì)量單位要一致B、數(shù)據(jù)之間要有可比性C、對(duì)比的數(shù)據(jù)指標(biāo)可以不一致D、對(duì)比的指標(biāo)類型要一致答案：C29.搭建信息流廣告賬戶時(shí)，推廣時(shí)間、推廣目標(biāo)/推廣目的可以在（）設(shè)置。A、計(jì)劃B、落地頁(yè)C、單元D、創(chuàng)意答案：A30.出色的創(chuàng)意能使廣告在眾多企業(yè)中脫穎而出，關(guān)于優(yōu)化創(chuàng)意的說(shuō)法下面說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）。A、出色的創(chuàng)意能使廣告在眾多企業(yè)中脫穎而出，在第一時(shí)間抓住目標(biāo)受眾視線，從而帶來(lái)更多潛在客戶B、創(chuàng)意質(zhì)量的好壞在很大程度上影響關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，創(chuàng)意質(zhì)量越高，關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率越高C、創(chuàng)意質(zhì)量的好壞影響關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，由關(guān)鍵詞的扣費(fèi)公式可知，在排名不變的情況下，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度越高，關(guān)鍵詞競(jìng)得此次展現(xiàn)所需要的價(jià)格會(huì)越低D、創(chuàng)意質(zhì)量的好壞對(duì)關(guān)鍵詞排名無(wú)影響答案：D31.特定產(chǎn)品詞一般是指具體的產(chǎn)品名稱詞，下面選項(xiàng)中屬于特定產(chǎn)品詞的是（）。A、奔馳gls450B、大眾C、汽車(chē)D、豪華型答案：A32.在數(shù)據(jù)獲取環(huán)節(jié)，如采用違法方式獲取數(shù)據(jù)，會(huì)給企業(yè)帶來(lái)刑事風(fēng)險(xiǎn)，下面屬于非法獲取數(shù)據(jù)的操作的是（）。A、廣告平臺(tái)提供的賬戶后臺(tái)B、爬取大量帶有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)據(jù)C、獲取某商品評(píng)論信息D、使用api接口將各平臺(tái)開(kāi)放的數(shù)據(jù)導(dǎo)入自己的crm系統(tǒng)答案：B33.以下關(guān)于長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的說(shuō)法中正確的是（）。A、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小B、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞搜索量更大C、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是核心詞D、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是熱門(mén)關(guān)鍵詞答案：A34.如果某企業(yè)在信息流賬戶中設(shè)置的單元出價(jià)為OCPC=200元，表示他愿意為一次（）付出的價(jià)格。A、轉(zhuǎn)化B、展現(xiàn)C、點(diǎn)擊D、視頻播放答案：C35.資訊類詞是簡(jiǎn)短描述新聞事件、生活熱點(diǎn)事件的關(guān)鍵詞，下面關(guān)鍵詞中屬于資訊類詞的是（）A、如何理財(cái)B、電飯鍋能燉雞嗎C、小米手機(jī)價(jià)格D、鴻星爾克捐款5000萬(wàn)答案：D36.通過(guò)連續(xù)廣告的形式，使目標(biāo)受眾加深對(duì)已有商品的認(rèn)識(shí)，這更符合哪種廣告內(nèi)容的特點(diǎn)？（）A、企業(yè)形象廣告B、創(chuàng)牌廣告C、競(jìng)爭(zhēng)廣告D、保牌廣告答案：D37.搜索競(jìng)價(jià)推廣中下面哪個(gè)計(jì)劃是按照投放時(shí)間策劃的（）。A、連衣裙-雙十一特價(jià)B、小米手機(jī)-廣東C、英語(yǔ)培訓(xùn)-北京D、鋼琴在線培訓(xùn)-表單答案：A38.某化妝品企業(yè)目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本為85元，分別在百度，頭條，360和淘寶上投放了搜索推廣廣告，數(shù)據(jù)如下，對(duì)于（）渠道需要評(píng)估渠道是否還具有投放價(jià)值，是否放棄渠道，以節(jié)省人力物力。A、百度：展現(xiàn)量100萬(wàn)，轉(zhuǎn)化成本70元B、頭條：展現(xiàn)量15萬(wàn)，轉(zhuǎn)化成本65元C、淘寶：展現(xiàn)量150萬(wàn)，轉(zhuǎn)化成本95元D、360：展現(xiàn)量10萬(wàn)，轉(zhuǎn)化成本150元答案：D39.在搜索競(jìng)價(jià)推廣中，下面選項(xiàng)中不能單獨(dú)設(shè)置出價(jià)系數(shù)的是（）。A、推廣時(shí)段B、推廣地域C、推廣目標(biāo)D、推廣設(shè)備答案：C40.搜索競(jìng)價(jià)營(yíng)銷(xiāo)分析報(bào)告中顯示0-6時(shí)，廣告的點(diǎn)擊率為0.6%，轉(zhuǎn)化率為0.5%，7-20時(shí)廣告點(diǎn)擊率為1.5%，轉(zhuǎn)化率為3%，21-24時(shí)點(diǎn)擊率為3%，轉(zhuǎn)化率為2%，以下投放時(shí)間設(shè)置合理的是（）。A、0-6時(shí)B、7-24時(shí)C、1-3時(shí)D、4-8時(shí)答案：B41.如果某企業(yè)的賬戶是按照創(chuàng)意類型來(lái)區(qū)分搭建的，那么他可以通過(guò)分析（）維度的數(shù)據(jù)來(lái)分析不同類型創(chuàng)意的數(shù)據(jù)。A、推廣計(jì)劃B、推廣單元C、創(chuàng)意D、關(guān)鍵詞答案：C42.某企業(yè)的推廣單元A和另一個(gè)企業(yè)的單元B屬于競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，在競(jìng)爭(zhēng)同一次廣告展現(xiàn)時(shí)，單元A的OCPC出價(jià)為120元，預(yù)估點(diǎn)擊率1.5%，預(yù)估轉(zhuǎn)化率為0.8%，單元B的OCPM出價(jià)為125元，預(yù)估點(diǎn)擊率1.3%，預(yù)估轉(zhuǎn)化率為0.7%，那么（）更有機(jī)會(huì)勝出。A、B、C、概率一樣D、條件不足，無(wú)法判斷答案：A43.關(guān)于關(guān)鍵詞的篩選，下列做法不正確的是（）。A、某手機(jī)企業(yè)根據(jù)相關(guān)性原則剔除“高性價(jià)比箱包”關(guān)鍵詞B、某化妝品網(wǎng)站為獲得更多展示機(jī)會(huì)鋪列大量不同行業(yè)關(guān)鍵詞C、小張使用Excel和Python工具提高篩選效率D、小陳通過(guò)換位思考根據(jù)目標(biāo)受眾的搜索習(xí)慣篩選關(guān)鍵詞答案：B44.搭建信息流廣告賬戶時(shí)，目標(biāo)受眾定向可以在（）設(shè)置。A、計(jì)劃B、落地頁(yè)C、單元D、創(chuàng)意答案：C45.信息流廣告的創(chuàng)意可以是不同形式的組合，下面關(guān)于常見(jiàn)組合形式的說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）。A、文字+小圖展現(xiàn)樣式建議圖片中盡量減少或不顯示文字內(nèi)容B、文字+小圖展現(xiàn)樣式的圖片不必非常清晰，尺寸不限C、文字+大圖展現(xiàn)樣式建議盡量采用高清真實(shí)圖片，讓廣告看起來(lái)有質(zhì)感和可信度D、文字+大圖展現(xiàn)樣式可適當(dāng)加入文字內(nèi)容，如行動(dòng)召喚類文案（倒計(jì)時(shí)、搶先購(gòu)）、利益誘惑類文案（免費(fèi)送、買(mǎi)二送一）等答案：B46.認(rèn)知階段的目標(biāo)受眾對(duì)品牌已經(jīng)有一定的印象和感知，目標(biāo)受眾一般會(huì)搜索（）來(lái)了解品牌的詳細(xì)介紹。A、通用詞B、品牌詞C、需求詞D、爭(zhēng)議詞答案：B47.Min-Max標(biāo)準(zhǔn)化的公式為：標(biāo)準(zhǔn)化值=（原數(shù)據(jù)-最小值）/（最大值-最小值），將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為0～1的不同值再轉(zhuǎn)化為10分制，并采取進(jìn)位制，保留整數(shù)，某企業(yè)在四個(gè)廣告渠道A、B、C、D上的下載量分別為357,1567,1245,832，那么按照Min-Max標(biāo)準(zhǔn)化后得分為10分的是（）渠道。A、B、C、D、答案：B48.關(guān)鍵詞篩選要堅(jiān)持相關(guān)性原則，某化妝品企業(yè)設(shè)置的關(guān)鍵詞有“口紅，啞光，斬男色，餐館”，其中不相關(guān)的需要篩選掉的關(guān)鍵詞是（）。A、口紅B、啞光C、餐館D、斬男色答案：C49.某公司的主營(yíng)產(chǎn)品是鋼琴培訓(xùn)課程，以下關(guān)鍵詞設(shè)置不合理的是（）。A、鋼琴培訓(xùn)B、培訓(xùn)課鋼琴C、鋼琴在線教學(xué)D、英語(yǔ)在線教育答案：D50.關(guān)鍵詞篩選要堅(jiān)持相關(guān)性原則，某酒店設(shè)置的關(guān)鍵詞有“五星酒店，環(huán)境好的酒店，廣州酒店，電飯煲”，其中不相關(guān)的需要篩選掉的關(guān)鍵詞是（）。A、電飯煲B、五星酒店C、環(huán)境好的酒店D、廣州酒店答案：A51.認(rèn)知階段的目標(biāo)受眾對(duì)品牌已經(jīng)有一定的印象和感知，下面哪項(xiàng)是認(rèn)知階段的目標(biāo)受眾不太可能搜的（）。A、品牌詞B、具體產(chǎn)品詞C、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌詞D、通用詞答案：D52.特定品牌詞是指明確帶有企業(yè)品牌名稱的關(guān)鍵詞，是網(wǎng)站、產(chǎn)品、服務(wù)的一個(gè)代表性的名字，子品牌詞也是品牌詞的范疇，下面選項(xiàng)中屬于特定品牌詞的是（）。A、淘寶B、手機(jī)C、連衣裙D、電飯煲答案：A53.關(guān)鍵詞詞組需要清洗掉違規(guī)關(guān)鍵詞，下面關(guān)鍵詞中屬于違規(guī)詞需要清洗掉的是（）。A、北京酒店B、北京最好的五星級(jí)酒店C、五星酒店D、環(huán)境不錯(cuò)的酒店答案：B54.海爾空調(diào)承諾質(zhì)保期內(nèi)免費(fèi)維修，這屬于產(chǎn)品的（）價(jià)值層。A、核心產(chǎn)品B、潛在產(chǎn)品C、附加產(chǎn)品D、期望產(chǎn)品答案：C55.特定產(chǎn)品詞一般是指具體的產(chǎn)品名稱詞，下面選項(xiàng)中屬于特定產(chǎn)品詞的是（）。A、奔馳gls450B、大眾C、汽車(chē)D、豪華型答案：A56.某企業(yè)業(yè)務(wù)涉及多個(gè)地域，公司想對(duì)比不同地域的數(shù)據(jù)和效果，那他可以根據(jù)地域新建不同的（）。A、計(jì)劃B、落地頁(yè)C、單元D、創(chuàng)意答案：C57.短尾關(guān)鍵詞一般多屬于熱門(mén)搜索詞，特征是比較短，優(yōu)點(diǎn)是搜索量大，下面屬于短尾關(guān)鍵詞的是（）A、通訊設(shè)備公司B、哪里有好的培訓(xùn)班C、電腦D、在線課程多少錢(qián)答案：C58.以下哪個(gè)關(guān)鍵詞指標(biāo)，可以反映出關(guān)鍵詞及對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意對(duì)網(wǎng)民的吸引程度（）？A、點(diǎn)擊率B、轉(zhuǎn)化率C、展現(xiàn)量D、轉(zhuǎn)化成本答案：A59.目前不屬于搜索競(jìng)價(jià)的出價(jià)方式的是（）。A、CPCB、OCPMC、OCPCD、CPT答案：B60.當(dāng)觸發(fā)關(guān)鍵詞為（）時(shí)，能夠全面覆蓋品牌未知受眾，影響范圍大，它能夠很好地覆蓋那些對(duì)某類產(chǎn)品感興趣、但并未鎖定具體品牌的目標(biāo)受眾。A、通用詞B、品牌詞C、需求詞D、爭(zhēng)議詞答案：A61.對(duì)信息流的落地頁(yè)進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，下面哪項(xiàng)操作不符合推薦引擎的工作機(jī)制原理。（）A、精簡(jiǎn)文案B、表單設(shè)計(jì)復(fù)雜C、信息分類D、風(fēng)格、色調(diào)一致答案：B62.某企業(yè)利用推薦引擎進(jìn)行廣告推廣，點(diǎn)擊出價(jià)金額為9.8元，推薦引擎評(píng)估其預(yù)估點(diǎn)擊率為1.4%，ECPM為（）A、165.2B、137.2C、122.5D、127.2答案：B63.關(guān)于搜索引擎推廣數(shù)據(jù)的細(xì)節(jié)維度分析，描述有誤的是（）。A、可以使用TOP-N分析法分析關(guān)鍵詞B、為保證創(chuàng)意足夠豐富，創(chuàng)意越多越好C、使用四象限分析法分析關(guān)鍵詞可以直觀判斷關(guān)鍵詞的推廣效果D、如果是預(yù)算較小的賬戶，可以先暫停轉(zhuǎn)化少或無(wú)轉(zhuǎn)化的推廣計(jì)劃答案：B64.在某次推薦引擎競(jìng)價(jià)中共有3名廣告主進(jìn)行競(jìng)價(jià)，廣告主A點(diǎn)擊出價(jià)為13元，預(yù)估點(diǎn)擊率為1.4%，廣告主B的展現(xiàn)出價(jià)為186元，廣告主C的點(diǎn)擊出價(jià)為8元，預(yù)估點(diǎn)擊率為2.4%，針對(duì)本次競(jìng)價(jià)下面說(shuō)法正確的是（）。A、廣告主A排名第1B、廣告主B排名第2C、廣告主A排名第2D、廣告主B排名第1答案：B65.搭建信息流廣告賬戶時(shí)，地域通配符可以在（）設(shè)置。A、計(jì)劃B、落地頁(yè)C、單元D、創(chuàng)意答案：D66.關(guān)于不同性質(zhì)關(guān)鍵詞的出價(jià)技巧，說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）。A、產(chǎn)品核心詞搜索量通常較大，出價(jià)也適當(dāng)偏高。B、屬性詞是所有關(guān)鍵詞中出價(jià)最低的。C、雙十一期間的營(yíng)銷(xiāo)詞競(jìng)爭(zhēng)增強(qiáng)，應(yīng)該提高出價(jià)。D、知名度高的企業(yè)品牌詞出價(jià)要高于知名度地的企業(yè)。答案：B67.關(guān)鍵詞挖掘的價(jià)值在于能細(xì)分市場(chǎng)并開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)，帶動(dòng)更多的商業(yè)價(jià)值，一般情況下，挖掘關(guān)鍵詞的第一步就是確定（），確定了之后再進(jìn)行關(guān)鍵詞擴(kuò)展。A、品牌詞B、核心關(guān)鍵詞C、營(yíng)銷(xiāo)詞D、價(jià)格詞答案：B68.認(rèn)知階段的目標(biāo)受眾對(duì)品牌已經(jīng)有一定的印象和感知，下面哪項(xiàng)是認(rèn)知階段的目標(biāo)受眾不太可能搜的（）。A、品牌詞B、具體產(chǎn)品詞C、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌詞D、通用詞答案：D69.權(quán)威性是指搜索引擎讓目標(biāo)受眾對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生信賴感，不會(huì)對(duì)結(jié)果產(chǎn)生質(zhì)疑的特性，對(duì)于網(wǎng)站而言，權(quán)威性主要體現(xiàn)在（）。A、網(wǎng)站的域名合法B、網(wǎng)站在國(guó)家工信部有ICP備案號(hào)C、網(wǎng)站內(nèi)容均是原創(chuàng)D、網(wǎng)站內(nèi)容看起來(lái)可靠答案：B70.某汽車(chē)企業(yè)目標(biāo)線索轉(zhuǎn)化成本為85元，分別在百度，搜狗，360和頭條上投放了搜索推廣廣告，數(shù)據(jù)如下，對(duì)于（）渠道需要調(diào)整渠道投放策略，力求更精準(zhǔn)地找到目標(biāo)受眾。A、百度：展現(xiàn)量100萬(wàn)，轉(zhuǎn)化成本70元B、頭條：展現(xiàn)量15萬(wàn)，轉(zhuǎn)化成本65元C、360：展現(xiàn)量150萬(wàn)，轉(zhuǎn)化成本95元D、搜狗：展現(xiàn)量10萬(wàn)，轉(zhuǎn)化成本150元答案：C71.對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)廣告進(jìn)行分析時(shí)，對(duì)于轉(zhuǎn)化量較高但是轉(zhuǎn)化成本也較高的渠道應(yīng)該使用（）優(yōu)化方法。A、在保證轉(zhuǎn)化量穩(wěn)定前提下，優(yōu)先降成本B、先盡可能放量，待轉(zhuǎn)化量顯著增長(zhǎng)后再優(yōu)化成本C、在轉(zhuǎn)化成本上漲到目標(biāo)成本前，優(yōu)先放量D、維持現(xiàn)狀答案：A72.特定品牌詞是指明確帶有企業(yè)品牌名稱的關(guān)鍵詞，下面選項(xiàng)不屬于品牌詞的是（）。A、美的B、格力C、海爾D、空調(diào)答案：D73.以下哪個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)可以反映出創(chuàng)意對(duì)用戶的吸引程度？（）A、展現(xiàn)量B、點(diǎn)擊率C、點(diǎn)擊量D、轉(zhuǎn)化數(shù)答案：B74.知識(shí)類詞是關(guān)于某產(chǎn)品/服務(wù)的名詞解釋、背景/壞境、由來(lái)、分類等百科類的描述性關(guān)鍵詞或詢問(wèn)性關(guān)鍵詞,下面關(guān)鍵詞中屬于知識(shí)類詞的是（）。A、什么是1+x證書(shū)B(niǎo)、考試不及格怎么辦C、5000塊錢(qián)的電腦哪個(gè)好D、雙十一半價(jià)答案：A75.小劉設(shè)置關(guān)鍵詞”智能語(yǔ)音電視”的匹配方式為短語(yǔ)精確包含，用戶搜索詞為（）時(shí)小劉的廣告可能被展現(xiàn)。A、智能語(yǔ)音手表B、購(gòu)買(mǎi)智能語(yǔ)音電視C、智能電話D、語(yǔ)音家電答案：B76.企業(yè)官網(wǎng)中的客服咨詢按鈕、撥打電話按鈕、聯(lián)系方式提交表單等，屬于哪種廣告創(chuàng)意策劃類型？（）A、附加創(chuàng)意B、普通創(chuàng)意C、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意D、高級(jí)創(chuàng)意答案：A77.關(guān)鍵詞分布是指關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)的位置。關(guān)鍵詞在正副標(biāo)題、首段、正文中出現(xiàn)的位置等均與搜索引擎的（）存在直接影響A、權(quán)威性評(píng)判B、時(shí)效性評(píng)判C、豐富度評(píng)判D、相關(guān)性評(píng)判答案：D78.推薦引擎推廣數(shù)據(jù)細(xì)節(jié)維度分析不包括對(duì)（）的分析。A、關(guān)鍵詞B、推廣單元C、受眾定向效果D、創(chuàng)意效果答案：A79.關(guān)于搜索推廣人群定向說(shuō)法下面選項(xiàng)中錯(cuò)誤的是（）。A、SEM人群定向可以直接選擇興趣定向B、SEM人群定向主要基于關(guān)鍵詞，也可以選擇興趣、年齡等基礎(chǔ)定向C、SEM人群定向是指在進(jìn)行精準(zhǔn)人群定位之前,先初步判定能夠圈定多少消費(fèi)者,然后根據(jù)推廣目標(biāo),選定溢價(jià)人群D、SEM人群定向是指向目標(biāo)用戶主動(dòng)推薦賣(mài)家推廣商品答案：D80.推薦引擎在內(nèi)容被推薦展示的過(guò)程中，如果推薦量很大或內(nèi)容負(fù)評(píng)較多等情況產(chǎn)生，會(huì)被送入復(fù)審，下面（）情況內(nèi)容不會(huì)被影響推薦。（）A、標(biāo)題黨B、封面黨C、低俗D、內(nèi)容正常，被惡意舉報(bào)答案：D81.對(duì)于以提升官網(wǎng)訪問(wèn)量為營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，分析信息流賬戶時(shí)最可能關(guān)注的數(shù)據(jù)指標(biāo)是（）。A、轉(zhuǎn)化成本B、轉(zhuǎn)化率C、點(diǎn)擊量D、轉(zhuǎn)化量答案：C82.Min-Max標(biāo)準(zhǔn)化的計(jì)算公式為：標(biāo)準(zhǔn)化值=（原數(shù)據(jù)-最小值）/（最大值-最小值），將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為0～1的不同值再轉(zhuǎn)化為10分制，并采取進(jìn)位制，不足1分的按照1分計(jì)算，保留整數(shù)，某企業(yè)在四個(gè)廣告渠道A、B、C、D上的下載量分別為357,1567,1245,832，那么按照Min-Max標(biāo)準(zhǔn)化后渠道C的得分是（）。A、10B、7C、8D、9答案：C83.下面步驟中，不屬于搜索引擎建立索引的是（）。A、消除噪聲B、去重C、內(nèi)容篩選D、正向索引答案：C84.女性受眾消費(fèi)者在全網(wǎng)中所占比重為43.25%，在手機(jī)行業(yè)中多占比重為34.60%，那么手機(jī)行業(yè)中女性受眾的TGI為（）。A、73B、80C、65D、82答案：B85.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手既包括基于產(chǎn)品角度的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也包括基于受眾需求視角的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。下面選項(xiàng)中不屬于小米電視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的是（）。A、創(chuàng)維電視B、長(zhǎng)虹電視C、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)D、電商平臺(tái)答案：D86.特定品牌詞是指明確帶有企業(yè)品牌名稱的關(guān)鍵詞，下面選項(xiàng)不屬于品牌詞的是（）。A、美的B、格力C、海爾D、空調(diào)答案：D87.搜索競(jìng)價(jià)賬戶中，關(guān)于設(shè)置關(guān)鍵詞價(jià)格的方法說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）。A、設(shè)置出價(jià)后不能修改B、可以批量出價(jià)C、可以使用OCPC方式動(dòng)態(tài)出價(jià)D、可以單獨(dú)出價(jià)答案：A88.搭建信息流廣告賬戶時(shí)，下面哪項(xiàng)不是信息流賬戶中包含的要素（）。A、計(jì)劃B、關(guān)鍵詞C、單元D、創(chuàng)意答案：B89.下面不是網(wǎng)站流量來(lái)源的是（）。A、搜索引擎B、外部鏈接C、直接訪問(wèn)D、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手答案：D90.某企業(yè)的產(chǎn)品主要是某app，那么他的推廣設(shè)備類型最好不要選擇（）投放。A、移動(dòng)設(shè)備B、PC設(shè)備C、安卓設(shè)備D、IOS設(shè)備答案：B91.創(chuàng)意的展示需要按照一定的邏輯順序，可以按照（）的邏輯順序策劃。A、受眾畫(huà)像、場(chǎng)景、產(chǎn)品特點(diǎn)和痛點(diǎn)B、受眾畫(huà)像、產(chǎn)品特點(diǎn)、興趣和痛點(diǎn)C、場(chǎng)景、受眾畫(huà)像、產(chǎn)品特點(diǎn)和痛點(diǎn)D、受眾畫(huà)像、產(chǎn)品特點(diǎn)、場(chǎng)景和痛點(diǎn)答案：D92.推薦引擎中內(nèi)容的內(nèi)容分主要是綜合文章內(nèi)容本身的圖文結(jié)構(gòu)、圖文配比、標(biāo)簽分類的準(zhǔn)確度進(jìn)行計(jì)算，下面選項(xiàng)中不是其判斷依據(jù)的是（）。A、段落結(jié)構(gòu)是否合理B、內(nèi)容是否圖文并茂C、內(nèi)容標(biāo)簽設(shè)置是否準(zhǔn)確D、字?jǐn)?shù)多少答案：D93.推薦引擎廣告投放的展現(xiàn)量也會(huì)受預(yù)算影響，下面關(guān)于預(yù)算的設(shè)置說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）。A、在前期預(yù)算不足的情況下，需要根據(jù)流量需求調(diào)整優(yōu)化投放策略，比如將預(yù)算優(yōu)先集中在有效的投放時(shí)間段或進(jìn)行有效的受眾定向B、對(duì)于新廣告計(jì)劃，建議設(shè)置較高預(yù)算，保證初始的投放效果C、如果在推薦引擎廣告營(yíng)銷(xiāo)中預(yù)算消耗過(guò)快，優(yōu)化時(shí)可以考慮按照地域、平臺(tái)等精細(xì)化分配預(yù)算D、對(duì)于新廣告計(jì)劃，最好設(shè)置低預(yù)算答案：D94.某企業(yè)以app下載為主要推廣目標(biāo)，進(jìn)行效果評(píng)估時(shí)，最可能對(duì)（）指標(biāo)賦予最高評(píng)分權(quán)重。A、轉(zhuǎn)化成本B、展現(xiàn)量C、點(diǎn)擊量D、點(diǎn)擊率答案：A95.關(guān)于推薦引擎用戶畫(huà)像的描述有誤的是（）。A、對(duì)于不登錄媒體平臺(tái)的用戶，推薦引擎無(wú)法形成用戶畫(huà)像B、推薦引擎算法會(huì)根據(jù)用戶點(diǎn)擊、搜索、訂閱等行為分析形成用戶畫(huà)像C、用戶畫(huà)像可以不斷地優(yōu)化D、用戶畫(huà)像是一個(gè)標(biāo)簽化的用戶模型答案：A96.某個(gè)關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量是2000，點(diǎn)擊次數(shù)300，轉(zhuǎn)化數(shù)是25，那么這個(gè)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率是（）。A、0.083B、0.15C、0.0125D、0.05答案：A97.在信息流賬戶中如果出現(xiàn)展現(xiàn)量過(guò)低的情況，以下優(yōu)化操作錯(cuò)誤的是（）。A、適當(dāng)提高單元出價(jià)B、降低出價(jià)C、擴(kuò)大定向人群范圍D、增加投放設(shè)備答案：B98.信息流廣告的常見(jiàn)的創(chuàng)意形式不包括（）。A、文字B、圖片C、問(wèn)答D、視頻答案：C99.某企業(yè)的產(chǎn)品具有季節(jié)性，信息流推廣也要分季節(jié)月份來(lái)區(qū)別，那他可以在（）維度進(jìn)行區(qū)分。A、計(jì)劃B、落地頁(yè)C、單元D、創(chuàng)意答案：A100.語(yǔ)義相關(guān)性是指搜索引擎通過(guò)語(yǔ)義分析技術(shù)判斷詞與詞之間的相關(guān)性，判斷出詞與詞之間在某種程度上相關(guān)性及是否是同義詞，當(dāng)用戶搜索“蘋(píng)果”時(shí)，可能不會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)的是（）A、蘋(píng)果手機(jī)B、iphone手機(jī)C、ipadD、小米手機(jī)答案：D101.如果某企業(yè)的賬戶是按照設(shè)備類型來(lái)區(qū)分搭建的，那么他可以通過(guò)分析（）維度的數(shù)據(jù)來(lái)分析不同設(shè)備上的數(shù)據(jù)。A、推廣計(jì)劃B、推廣單元C、創(chuàng)意D、關(guān)鍵詞答案：B102.品牌未知受眾的搜索詞一般為通用詞，當(dāng)目標(biāo)受眾想要了解品類信息時(shí)，會(huì)使用通用詞作為搜索條件查詢相關(guān)信息，比如某未知受眾想要購(gòu)買(mǎi)一款吸塵器，她可能會(huì)搜索（）。A、戴森B、德?tīng)柆斘鼔m器C、吸塵器D、美的答案：C103.小米手機(jī)在推廣時(shí)將“好用的相機(jī)”這類關(guān)鍵詞刪除掉，這是依據(jù)（）來(lái)進(jìn)行的關(guān)鍵詞篩選。A、產(chǎn)品相關(guān)性B、品牌認(rèn)知C、用戶稱呼習(xí)慣D、搜索指數(shù)答案：A104.Min-Max標(biāo)準(zhǔn)化的計(jì)算公式為：標(biāo)準(zhǔn)化值=（原數(shù)據(jù)-最小值）/（最大值-最小值），將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為0～1的不同值再轉(zhuǎn)化為10分制，并采取進(jìn)位制，不足1分的按照1分計(jì)算保留整數(shù)，某企業(yè)在四個(gè)廣告渠道A、B、C、D上的下載量分別為480,1557,1345,952，那么按照Min-Max標(biāo)準(zhǔn)化后渠道D的得分是（）。A、3B、6C、5D、4答案：C105.對(duì)于以增加app內(nèi)付費(fèi)用戶為營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，分析信息流賬戶時(shí)最可能關(guān)注的數(shù)據(jù)指標(biāo)是（）。A、千次展現(xiàn)成本B、app下載量/付費(fèi)量C、平均點(diǎn)擊價(jià)格D、展現(xiàn)量答案：B106.在資訊類的平臺(tái)，一般目標(biāo)受眾使用此類平臺(tái)是為了獲取最新熱點(diǎn)新聞信息，信息流廣告最好采用（）形式。A、文字+大圖B、文字+小圖C、短視頻D、純文字答案：A107.小張?jiān)谛畔⒘髻~戶中新建了兩個(gè)推廣單元，分別命名為“18-24歲的大學(xué)生”和“25-30歲的年輕白領(lǐng)”，他是根據(jù)（）來(lái)劃分的單元。A、推廣時(shí)段B、目標(biāo)受眾C、重大節(jié)日D、推廣設(shè)備答案：B108.某次推薦引擎廣告位競(jìng)價(jià)，排名第一的廣告主A點(diǎn)擊出價(jià)金額為12.3元，預(yù)估點(diǎn)擊率為1.5%，排名第二的廣告主B展現(xiàn)出價(jià)金額為125元，最終展現(xiàn)量為1236次，那么廣告主A的單次點(diǎn)擊扣費(fèi)金額為（）。A、9.54B、8.11C、8.34D、7.84答案：C109.以下優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的操作，正確的是（）。A、標(biāo)題冗長(zhǎng)B、標(biāo)題作弊C、標(biāo)題內(nèi)容虛假D、標(biāo)題中避免過(guò)度堆砌關(guān)鍵詞答案：D110.品牌未知受眾的搜索詞一般為通用詞，當(dāng)目標(biāo)受眾想要了解品類信息時(shí)，會(huì)使用通用詞作為搜索條件查詢相關(guān)信息，比如某目標(biāo)受眾想買(mǎi)一條項(xiàng)鏈，可能會(huì)搜的詞是（）。A、潘多拉B、項(xiàng)鏈C、蒂芙尼D、施華洛世奇答案：B111.在百度使用通用詞推廣品牌專區(qū)時(shí)，通常第一個(gè)階段為（）。A、詢價(jià)B、公示C、競(jìng)價(jià)D、投放答案：A112.搭建信息流廣告賬戶時(shí)，表單提交/app下載按鈕可以在（）設(shè)置。A、計(jì)劃B、落地頁(yè)C、單元D、創(chuàng)意答案：B113.下面關(guān)鍵詞詞組中需要進(jìn)行關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)清洗的是（）。A、北京酒店，五星酒店，便宜的酒店，環(huán)境好的酒店B、手機(jī)，高清像素，大屏，粉色少女系C、熱水器，大功率，省點(diǎn)節(jié)能，耐用D、連衣裙，長(zhǎng)裙，官方正品長(zhǎng)裙，長(zhǎng)裙答案：D114.當(dāng)觸發(fā)關(guān)鍵詞為（）時(shí)，能夠全面覆蓋品牌未知受眾，影響范圍大，它能夠很好地覆蓋那些對(duì)某類產(chǎn)品感興趣、但并未鎖定具體品牌的目標(biāo)受眾。A、通用詞B、品牌詞C、需求詞D、爭(zhēng)議詞答案：A115.某一企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)站推廣，推廣效果中展現(xiàn)量是96757，點(diǎn)擊量為1240次，轉(zhuǎn)化量186個(gè)，推廣消費(fèi)為3600元，那么該關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率是（）。A、0.225B、0.275C、0.125D、0.15答案：D多選題1.優(yōu)化網(wǎng)站描述時(shí)，下面做法正確的有（）。A、內(nèi)容通常要覆蓋標(biāo)題的核心關(guān)鍵詞B、要覆蓋內(nèi)容頁(yè)面的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞C、有必要的情況下，可以使用特殊符號(hào)來(lái)標(biāo)注特定關(guān)鍵詞D、描述編輯與優(yōu)化時(shí)要做到精煉、有吸引力答案：ABCD2.在進(jìn)行搜索競(jìng)價(jià)營(yíng)銷(xiāo)分析時(shí)，常見(jiàn)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)有（）。A、展現(xiàn)量B、點(diǎn)擊C、消費(fèi)D、點(diǎn)擊率答案：ABCD3.企業(yè)進(jìn)行未知受眾品牌推廣后，目標(biāo)受眾搜索通用詞時(shí)品牌信息獨(dú)占首屏首位，下面關(guān)于未知受眾品牌推廣說(shuō)法正確的是（）。A、可以一手操控品牌正面信息，支持圖片、視頻、文字的組合B、搜索結(jié)果頁(yè)圖文并茂展現(xiàn)，視覺(jué)上更加吸引眼球C、可以展示品牌的加？v？認(rèn)證、官網(wǎng)認(rèn)證等信息D、側(cè)面向目標(biāo)受眾傳達(dá)品牌具有可靠性、權(quán)威性的信息答案：ABCD4.某游戲企業(yè)的用戶受眾活躍時(shí)間主要為工作日的18:00-23:59，以及周末的13:00-23：59，0:00-3:00，那么下面投放時(shí)段符合優(yōu)化策略的是（）。A、周一：20:00-22:00B、周三：19:00-23:00C、周六：15:00-23:00D、周日：9:00-10:00答案：ABC5.企業(yè)對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)廣告進(jìn)行效果評(píng)估時(shí)，可能用到的步驟有（）。A、選取評(píng)估指標(biāo)B、樣本數(shù)據(jù)選取C、指標(biāo)權(quán)重確定D、效果綜合評(píng)分與優(yōu)化答案：ABCD6.附加產(chǎn)品價(jià)值層是指企業(yè)提供產(chǎn)品時(shí)增加的目標(biāo)受眾希望得到的附加服務(wù)和利益，主要包括（）為客戶提供的各種服務(wù)。A、售中B、售前C、售后D、產(chǎn)品質(zhì)量答案：ABC7.信息流廣告的賬戶可以按照時(shí)間策劃搭建，下面選項(xiàng)中屬于按照時(shí)間投放的是（）。A、按照季節(jié)投放B、按照節(jié)假日投放C、按照重大活動(dòng)時(shí)機(jī)投放D、按每日不同段投放答案：ABCD8.內(nèi)容推薦平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量評(píng)估是排除掉非法、低俗、不符合平臺(tái)價(jià)值觀的內(nèi)容后的評(píng)估，目前內(nèi)容質(zhì)量的評(píng)估主要從（）維度來(lái)進(jìn)行。A、內(nèi)容分B、效果分C、時(shí)效性D、覆蓋度答案：ABCD9.長(zhǎng)虹電視公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括（）等。A、小米B、創(chuàng)維電視C、騰訊視頻D、鴻星爾克答案：ABC10.處于認(rèn)知階段的目標(biāo)受眾通常會(huì)搜索哪些詞來(lái)觸達(dá)客戶的廣告？（）A、品牌詞B、具體產(chǎn)品詞C、通用詞D、需求詞答案：AB11.落地頁(yè)的內(nèi)容會(huì)影響信息流廣告的轉(zhuǎn)化率，下面關(guān)于落地頁(yè)的說(shuō)法正確的是（）。A、當(dāng)目標(biāo)受眾被創(chuàng)意賣(mài)點(diǎn)吸引并點(diǎn)擊進(jìn)入落地頁(yè)面后，卻無(wú)法找到相應(yīng)的內(nèi)容時(shí)，會(huì)直接關(guān)閉頁(yè)面，因此落地頁(yè)與創(chuàng)意的相關(guān)性直接決定轉(zhuǎn)化量B、落地頁(yè)與創(chuàng)意要同時(shí)體現(xiàn)活動(dòng)詳情與品牌信息，承接用戶轉(zhuǎn)化及其他線上互動(dòng)行為C、受眾瀏覽信息速度較快，因此落地頁(yè)要把最核心的賣(mài)點(diǎn)、活動(dòng)信息放在首屏D、通常來(lái)說(shuō)落地頁(yè)整體頁(yè)面結(jié)構(gòu)應(yīng)該簡(jiǎn)潔、明了、美觀，對(duì)于進(jìn)行線索收集的企業(yè)來(lái)說(shuō)，表單設(shè)計(jì)上一定要簡(jiǎn)化答案：ABCD12.進(jìn)行數(shù)字廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)分析工作必須具備分析（）的能力。A、產(chǎn)品分析B、目標(biāo)受眾分析C、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析D、創(chuàng)意內(nèi)容分析答案：ABC13.某嬰兒奶粉為0-3月齡營(yíng)養(yǎng)均衡奶粉，其可能選擇定向的目標(biāo)人群標(biāo)簽為（）。A、已婚B、18歲以下C、女性D、母嬰親子答案：ACD14.期望產(chǎn)品價(jià)值層是指目標(biāo)受眾在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)期望得到的與產(chǎn)品密切相關(guān)的一系列基本屬性和條件，比如對(duì)于酒店企業(yè)，下面選項(xiàng)屬于期望價(jià)值層的是（）。A、房間整潔B、環(huán)境安靜C、服務(wù)周到D、交通便利答案：ABCD15.企業(yè)在投放信息流廣告后，發(fā)現(xiàn)某個(gè)單元的點(diǎn)擊率偏低，那么他可以從（）方面來(lái)進(jìn)行優(yōu)化。A、創(chuàng)意質(zhì)量B、目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)度C、創(chuàng)意標(biāo)題是否吸引人D、創(chuàng)意圖片質(zhì)量答案：ABCD16.信息流廣告投放時(shí)間段的設(shè)定也會(huì)影響賬戶的展現(xiàn)量，下面關(guān)于投放時(shí)段設(shè)置說(shuō)法錯(cuò)誤的有（）。A、投放計(jì)劃中每天勾選的投放時(shí)段選擇過(guò)短，錯(cuò)過(guò)了最佳的優(yōu)質(zhì)時(shí)間段B、過(guò)早消耗完一天的預(yù)算，導(dǎo)致未能覆蓋下午及晚上的優(yōu)質(zhì)時(shí)間段C、廣告在優(yōu)質(zhì)時(shí)段出價(jià)過(guò)低D、通常中午、晚上是流量高峰期，因?yàn)樵谶@兩個(gè)時(shí)間段受眾有更多的時(shí)間瀏覽媒體平臺(tái)資訊，因此要重點(diǎn)投放答案：ABC17.以下操作中不能使創(chuàng)意飄紅的是（）。A、提高出價(jià)B、添加通配符C、保證語(yǔ)句通順D、創(chuàng)意有吸引力答案：ACD18.搜索競(jìng)價(jià)營(yíng)銷(xiāo)分析中的相關(guān)維度分析主要是從哪兩個(gè)維度分析（）。A、推廣計(jì)劃B、落地頁(yè)維度C、推廣單元D、客服服務(wù)維度答案：BD19.通常可以從（）這幾個(gè)角度來(lái)確定核心關(guān)鍵詞。A、企業(yè)信息角度B、政策法規(guī)角度C、受眾角度D、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手角度答案：ACD20.下面選項(xiàng)中屬于內(nèi)容推薦引擎的工作過(guò)程的是（）。A、賬號(hào)登錄B、解讀興趣C、形成畫(huà)像推薦個(gè)性化內(nèi)容D、優(yōu)化畫(huà)像及推薦信息答案：ABCD21.網(wǎng)站在搜索引擎中的權(quán)重標(biāo)簽是指會(huì)影響頁(yè)面權(quán)重的標(biāo)簽，常見(jiàn)的權(quán)重標(biāo)簽包括（）A、＜b＞B、＜Title＞C、＜Keywords＞D、＜Description＞答案：ABCD22.處于認(rèn)知階段的目標(biāo)受眾通常會(huì)搜索哪些詞來(lái)觸達(dá)客戶的廣告？（）A、品牌詞B、具體產(chǎn)品詞C、通用詞D、需求詞答案：AB23.分析網(wǎng)站中的關(guān)鍵詞排名時(shí)，可以通過(guò)（）途徑對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行查詢。A、愛(ài)站網(wǎng)B、ChinazC、百度搜索D、百度指數(shù)答案：ABC24.很多企業(yè)比如本地服務(wù)類企業(yè)的業(yè)務(wù)具有地域特性，需要針對(duì)特定地理位置進(jìn)行投放，下面公司中的業(yè)務(wù)具備此類地域特性的有（）。A、鋼琴線上培訓(xùn)課B、駕校C、空調(diào)上門(mén)維修D(zhuǎn)、婚紗攝影答案：BCD25.企業(yè)在搭建搜索推廣賬戶時(shí)，可以從哪些方面來(lái)區(qū)分不同的推廣單元？（）A、產(chǎn)品類別B、推廣目的C、創(chuàng)意素材D、活動(dòng)分類答案：ABCD26.對(duì)廣告進(jìn)行效果評(píng)估時(shí)需要選取樣本數(shù)據(jù)，下面樣本數(shù)據(jù)的選取正確的有（）。A、樣本數(shù)據(jù)的選取要考慮數(shù)據(jù)能代表統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)各廣告營(yíng)銷(xiāo)渠道的正常投放效果B、選取樣本數(shù)據(jù)時(shí)，一般以日數(shù)據(jù)為最小單位C、要對(duì)部分“離群值”進(jìn)行剔除，即刪除明顯偏高或偏低的數(shù)據(jù)D、選取后的數(shù)據(jù)直接使用即可，無(wú)需篩選剔除答案：ABC27.搭建搜索投放賬戶計(jì)劃時(shí)，可以從（）維度區(qū)分推廣計(jì)劃。A、推廣目標(biāo)B、產(chǎn)品類型C、推廣地域D、推廣時(shí)段答案：ABCD28.推薦引擎賬戶對(duì)目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)屬性分析可以從（）方面來(lái)進(jìn)行細(xì)分分析。A、年齡B、性別C、省份分布D、城市分布答案：ABCD29.以下因素會(huì)影響網(wǎng)站在搜索引擎的排名的有（）。A、頁(yè)面體驗(yàn)B、頁(yè)面豐富度C、關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性D、關(guān)鍵詞密度答案：ABCD30.進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)前，通常要先進(jìn)行市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析，下面屬于市場(chǎng)分析內(nèi)容的是（）。A、品牌分析與定位B、企業(yè)產(chǎn)品分析C、目標(biāo)受眾分析D、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析答案：ABCD31.內(nèi)容質(zhì)量評(píng)估中，效果分的評(píng)價(jià)指標(biāo)主要包括（）。A、點(diǎn)贊數(shù)B、正向評(píng)論C、負(fù)向評(píng)論D、分享數(shù)答案：ABCD32.數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)受眾可以從哪些方面的來(lái)分析（）。A、基本屬性分析B、地域因素分析C、心理因素分析D、行為因素分析答案：ABCD33.未知受眾品牌推廣在通用詞搜索時(shí)出現(xiàn)在搜索結(jié)果首位，在目標(biāo)受眾認(rèn)知過(guò)程中傳達(dá)某品牌在行業(yè)內(nèi)是拔尖甚至是領(lǐng)軍代表的地位，其最終產(chǎn)生的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值主要有下面哪些方面的體現(xiàn)（）。A、全面覆蓋未知受眾B、產(chǎn)生品牌聯(lián)想，引發(fā)品牌好感C、傳遞品牌權(quán)威性，影響購(gòu)買(mǎi)決策D、弱化競(jìng)爭(zhēng)品牌影響答案：ABCD34.以下哪些網(wǎng)站標(biāo)題符合標(biāo)題優(yōu)化的原則（）。A、手機(jī)，買(mǎi)手機(jī)，手機(jī)報(bào)價(jià)，手機(jī)新聞，手機(jī)游戲，手機(jī)軟件B、百度搜索C、首頁(yè)-知乎D、163網(wǎng)易免費(fèi)郵--中文郵箱第一品牌答案：BCD35.形式產(chǎn)品價(jià)值層是指產(chǎn)品得以實(shí)現(xiàn)的具體形式和外在特征，是產(chǎn)品的載體，是目標(biāo)受眾識(shí)別和選擇的主要依據(jù)，對(duì)于有形產(chǎn)品，下面選項(xiàng)中哪些屬于它的形式產(chǎn)品價(jià)值層（）。A、質(zhì)量水平B、特色C、款式D、品牌名稱答案：ABCD36.優(yōu)化搜索引擎排序時(shí)，下面關(guān)于關(guān)鍵詞密度設(shè)置的說(shuō)法正確的有（）。A、關(guān)鍵詞越多越好，可以重復(fù)堆砌B、不能使用與主題內(nèi)容不相關(guān)的關(guān)鍵詞C、盡量不要重復(fù)堆砌關(guān)鍵詞D、網(wǎng)頁(yè)中設(shè)置關(guān)鍵詞時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意關(guān)鍵詞設(shè)置的合理性，不能過(guò)度重復(fù)關(guān)鍵詞答案：BCD37.從地理位置角度準(zhǔn)確定位客戶能夠讓公司做到“指定地域的目標(biāo)受眾才能夠看到廣告”，幫助企業(yè)觸達(dá)業(yè)務(wù)覆蓋地域內(nèi)的目標(biāo)受眾或重點(diǎn)區(qū)域內(nèi)的目標(biāo)受眾，企業(yè)可綜合（）方面來(lái)制定信息流廣告的地域投放策略。A、根據(jù)流量來(lái)源制定地域策略B、根據(jù)業(yè)務(wù)覆蓋范圍制定地域策略C、根據(jù)業(yè)務(wù)輻射范圍制定地域策略D、根據(jù)？IP制定地域策略答案：ABCD38.品牌定位的步驟通常為（）。A、產(chǎn)品價(jià)值提煉與分析B、目標(biāo)受眾需求分析C、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析定位D、基本屬性分析答案：ABC39.信息流廣告競(jìng)價(jià)時(shí)預(yù)估收益（ECPM）值越高，排名越靠前，下面選項(xiàng)中可以提升信息流廣告排名的是（）。A、優(yōu)化創(chuàng)意描述，提升點(diǎn)擊率B、優(yōu)化單元定向，提升歷史轉(zhuǎn)化率C、提升出價(jià)D、降低出價(jià)答案：ABC40.搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中的人群基礎(chǔ)屬性定向通常包括哪些維度（）。A、性別B、年齡C、人生階段D、學(xué)歷答案：ABCD41.進(jìn)行市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析時(shí)經(jīng)常會(huì)用到SWOT分析法，下面關(guān)于SWOT分析說(shuō)法正確的是（）。A、SW是指對(duì)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)的分析。B、OT是指對(duì)機(jī)會(huì)與威脅的分析C、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析主要用來(lái)分析內(nèi)部環(huán)境條件，在做優(yōu)劣勢(shì)分析時(shí)必須從整個(gè)價(jià)值鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)上，將企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做詳細(xì)的對(duì)比。D、機(jī)會(huì)與威脅分析主要用來(lái)分析外部環(huán)境條件，威脅指的是環(huán)境中一種不利的發(fā)展趨勢(shì)所形成的挑戰(zhàn)，如果不采取果斷的戰(zhàn)略行為這種不利趨勢(shì)將導(dǎo)致公司的競(jìng)爭(zhēng)地位受到削弱答案：ABCD42.下列關(guān)于排行榜詞的描述正確的是（）。A、'手機(jī)暢銷(xiāo)榜第一'是排行榜詞B、排行榜詞是對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行對(duì)比詢問(wèn)的詞C、排行榜詞可以引起消費(fèi)者關(guān)注D、排行榜詞一般是價(jià)格詞答案：ABC43.形式產(chǎn)品價(jià)值層是指產(chǎn)品得以實(shí)現(xiàn)的具體形式和外在特征，是產(chǎn)品的載體，是目標(biāo)受眾識(shí)別和選擇的主要依據(jù)，對(duì)于有形產(chǎn)品，下面選項(xiàng)中哪些屬于它的形式產(chǎn)品價(jià)值層（）。A、質(zhì)量水平B、特色C、款式D、品牌名稱答案：ABCD44.關(guān)鍵詞按含義分類，主要分為：（）。A、價(jià)格詞B、排行榜詞C、解決方案詞D、專有名詞答案：ABCD45.網(wǎng)站的相關(guān)性和下面哪些因素有關(guān)系（）。A、關(guān)鍵詞匹配度B、關(guān)鍵詞密度C、關(guān)鍵詞分布D、語(yǔ)義相關(guān)性答案：ABCD46.搜索引擎排序時(shí)，在頁(yè)面權(quán)重分配里按照標(biāo)簽的作用，可以把HTML標(biāo)簽分為哪兩種（）。A、權(quán)重標(biāo)簽B、可視化標(biāo)簽C、圖片標(biāo)簽D、非權(quán)重標(biāo)簽答案：AD47.企業(yè)如果使用了違法方式獲取數(shù)據(jù)，可能會(huì)給企業(yè)帶來(lái)（）刑事風(fēng)險(xiǎn)。A、利用爬蟲(chóng)非法侵入國(guó)家事務(wù)、國(guó)防建設(shè)、尖端科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域的計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)的，可能構(gòu)成“非法侵入計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)罪”B、利用爬蟲(chóng)規(guī)避網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者設(shè)置的反爬蟲(chóng)措施非法獲取信息的，可能涉嫌“非法獲取計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)罪”C、干擾被爬網(wǎng)站的正常運(yùn)營(yíng)，可能構(gòu)成“破壞計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)罪”D、如果是提供專門(mén)用于侵入、非法控制計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)的爬蟲(chóng)，可構(gòu)成“提供侵入、非法控制計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)程序、工具罪”答案：ABCD48.趨勢(shì)分析法主要通過(guò)連續(xù)的相同指標(biāo)或比率進(jìn)行定基對(duì)比或環(huán)比對(duì)比，得出數(shù)據(jù)的變動(dòng)方向、數(shù)額、幅度，感知整體的趨勢(shì)，它還可以叫做（）。A、比較分析法B、TOP-N分析法C、水平分析法D、四象限分析優(yōu)化法答案：AC49.下面出價(jià)方式中，系統(tǒng)會(huì)按照點(diǎn)擊扣費(fèi)的是（）。A、CPMB、CPCC、OCPCD、CPT答案：BC50.某護(hù)膚品品牌產(chǎn)品主打衰老肌恢復(fù)，主推女性市場(chǎng)，其推薦引擎廣告應(yīng)該鎖定（）人群。A、40歲白領(lǐng)職業(yè)女性B、18歲以下學(xué)生C、35歲媽媽D、85歲以上老年人答案：AC51.搜索競(jìng)價(jià)推廣中關(guān)鍵詞設(shè)置完出價(jià)后，可以在（）修改出價(jià)系數(shù)，進(jìn)行差異化出價(jià)。A、推廣時(shí)段B、推廣地域C、推廣設(shè)備D、推廣目標(biāo)答案：ABC52.搜索賬戶的整體維度分析通?？梢詮模ǎ┻@幾個(gè)角度進(jìn)行。A、渠道B、計(jì)劃C、地域D、單元答案：AC53.搜索引擎會(huì)提取出用于排名處理的頁(yè)面文字內(nèi)容，例如提取頁(yè)面的（）等標(biāo)簽元素中的文字和具體頁(yè)面中的文字。A、TitleB、KeywordsC、DescriptionD、網(wǎng)站鏈接答案：ABC54.公司進(jìn)行搜索引擎推廣時(shí)，可以自己設(shè)置投放受眾人群的（）。A、年齡B、性別C、地域D、興趣答案：ABCD55.智能出價(jià)是推薦引擎技術(shù)不斷發(fā)展的產(chǎn)物，以下關(guān)于智能出價(jià)的說(shuō)法正確的有（）。A、OCPC是智能點(diǎn)擊出價(jià)，其本質(zhì)還是CPCB、智能出價(jià)可以依托技術(shù)手段優(yōu)化廣告投放C、智能出價(jià)方式可以根據(jù)媒體平臺(tái)海量的歷史數(shù)據(jù)，動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)D、智能出價(jià)優(yōu)于其他所有出價(jià)方式答案：ABC56.關(guān)于搜索競(jìng)價(jià)推廣中關(guān)鍵詞添加的原則，以下說(shuō)法正確的是（）。A、與企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的原則B、精準(zhǔn)性原則C、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)原則D、符合相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)原則答案：ABCD57.品類詞是指公司的主營(yíng)產(chǎn)品或者主營(yíng)服務(wù)的關(guān)鍵詞，下面關(guān)鍵詞中屬于品類詞的是（）A、連衣裙B、針織衫C、風(fēng)衣D、怎么投資理財(cái)答案：ABC58.每一條搜索結(jié)果從產(chǎn)生到被搜索引擎展現(xiàn)給目標(biāo)受眾，搜索引擎需要經(jīng)過(guò)的過(guò)程有（）。A、抓取B、過(guò)濾C、建立索引D、輸出結(jié)果答案：ABCD59.廣告內(nèi)容的FAB生產(chǎn)法是指從產(chǎn)品的（）維度進(jìn)行創(chuàng)作的方法。A、價(jià)格B、特點(diǎn)C、優(yōu)點(diǎn)D、利益答案：BCD60.搜索排名分析時(shí)，可以分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站中的哪些關(guān)鍵詞進(jìn)行對(duì)比？（）A、品牌詞B、產(chǎn)品詞C、行業(yè)詞D、長(zhǎng)尾詞答案：ABCD61.某企業(yè)只在百度一個(gè)渠道上投放了廣告，目前想分析賬戶內(nèi)分月數(shù)據(jù)對(duì)比，可能會(huì)用的方法是（）。A、趨勢(shì)分析法B、平均分析法C、漏斗分析法D、交叉分析法答案：AB62.關(guān)鍵詞詞庫(kù)清洗包括清除不必要的重復(fù)數(shù)據(jù)、處理缺失數(shù)據(jù)、刪除無(wú)意義詞與違規(guī)關(guān)鍵詞，下列某化妝品企業(yè)的關(guān)鍵詞詞庫(kù)中需要被清洗的關(guān)鍵詞包括（）。A、最極致的美顏配方B、溫和成分C、哇哦?。?！D、多重功效答案：AC63.推薦引擎賬戶的效果分析中的對(duì)比分析法可以分為（）。A、靜態(tài)比較B、動(dòng)態(tài)比較C、TopN比較D、四象限法答案：AB64.作者在推薦平臺(tái)發(fā)布作品后內(nèi)容平臺(tái)會(huì)進(jìn)行審核，下面的做法可能會(huì)被審核拒絕的是（）。A、發(fā)布無(wú)資質(zhì)發(fā)布的內(nèi)容B、發(fā)布醫(yī)療投資等風(fēng)險(xiǎn)性內(nèi)容C、發(fā)布謠言或不實(shí)內(nèi)容D、發(fā)布引人不適或反感的內(nèi)容答案：ABCD65.推薦引擎賬戶的效果數(shù)據(jù)分析可以按照什么思路來(lái)進(jìn)行分析？（）A、根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，確定效果分析的關(guān)鍵指標(biāo)B、按照每周、每月、每季度或在指定時(shí)間跨度匯總效果數(shù)據(jù)，進(jìn)行關(guān)鍵指標(biāo)數(shù)據(jù)的趨勢(shì)分析和具體時(shí)間點(diǎn)的分析，指出優(yōu)勢(shì)與不足C、進(jìn)行不同渠道效果數(shù)據(jù)對(duì)比，分渠道多維度細(xì)化分析關(guān)鍵指標(biāo)D、基于數(shù)據(jù)報(bào)告和分析得到的結(jié)論，根據(jù)新的數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)洞察設(shè)計(jì)新的嘗試方向，并制定優(yōu)化方案答案：ABCD66.認(rèn)知階段品牌推廣對(duì)于企業(yè)而言有著十分特殊的意義，它實(shí)現(xiàn)了在搜索引擎上的品牌傳播效能最大化，下面選項(xiàng)中屬于認(rèn)知階段品牌推廣的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的是（）。A、加深品牌認(rèn)知B、易于目標(biāo)受眾接受C、增加權(quán)威性D、溝通企業(yè)與受眾答案：ABCD67.以下選項(xiàng)中屬于推廣效果評(píng)估過(guò)程的步驟有（）。A、評(píng)估指標(biāo)選取B、樣本數(shù)據(jù)選取C、數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化D、指標(biāo)權(quán)重確定答案：ABCD68.如果某關(guān)鍵詞推廣一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn)單次點(diǎn)擊扣費(fèi)過(guò)高，那么可以嘗試調(diào)低（）來(lái)控制單次點(diǎn)擊價(jià)格A、關(guān)鍵詞出價(jià)B、調(diào)價(jià)系數(shù)C、OCPC出價(jià)D、賬戶預(yù)算答案：ABC69.推薦引擎廣告平臺(tái)的用戶畫(huà)像是指根據(jù)（）等信息而抽象出來(lái)的標(biāo)簽化用戶模型。A、用戶屬性B、用戶偏好C、生活習(xí)慣D、興趣偏好答案：ABCD70.進(jìn)行關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)清洗時(shí)，需要清除掉不必要的重復(fù)關(guān)鍵詞，這個(gè)操作可以通過(guò)下面哪些方法達(dá)成（）。A、函數(shù)法B、高級(jí)篩選法C、條件格式法D、數(shù)據(jù)透視表法答案：ABCD71.某企業(yè)投放某一個(gè)廣告渠道一個(gè)月，且從未更換過(guò)定向，目前賬戶內(nèi)出現(xiàn)點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率同時(shí)下降的趨勢(shì)，下面優(yōu)化操作正確的是（）。A、及時(shí)更換創(chuàng)意B、修改目標(biāo)定向，避免重復(fù)投放同一批人群C、優(yōu)化創(chuàng)意和落地頁(yè)的相關(guān)性D、無(wú)需優(yōu)化，維持現(xiàn)狀答案：ABC72.信息流賬戶搭建時(shí)對(duì)計(jì)劃和單元的命名需要遵循的原則有（）。A、字?jǐn)?shù)越多越好B、查找方便C、避免重復(fù)D、格式固定答案：BCD73.不同的消費(fèi)環(huán)境目標(biāo)受眾預(yù)期獲得的期望產(chǎn)品不同，期望產(chǎn)品價(jià)值層是指目標(biāo)受眾在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)期望得到的與產(chǎn)品密切相關(guān)的一系列基本屬性和條件，例如對(duì)于酒店，下面屬于期望產(chǎn)品價(jià)值層的是（）。A、房間清潔B、網(wǎng)絡(luò)通暢C、交通便利D、服務(wù)周到答案：ABCD74.下面操作中，屬于非法獲取數(shù)據(jù)可能會(huì)給企業(yè)帶來(lái)刑事風(fēng)險(xiǎn)的是（）。A、利用爬蟲(chóng)非法侵入國(guó)家事務(wù)、國(guó)防建設(shè)、尖端科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域的計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)B、干擾被爬網(wǎng)站的正常運(yùn)營(yíng)C、利用爬蟲(chóng)規(guī)避網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者設(shè)置的反爬蟲(chóng)措施非法獲取信息D、從搜索賬戶后臺(tái)下載答案：ABC75.違規(guī)關(guān)鍵字主要是指與“最”“級(jí)”“極”相關(guān)的詞、與虛假欺騙相關(guān)的詞，下面關(guān)鍵詞中屬于違規(guī)關(guān)鍵詞的有（）。A、全國(guó)唯一培訓(xùn)機(jī)構(gòu)B、國(guó)家頂級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)C、口碑不錯(cuò)的機(jī)構(gòu)D、專業(yè)機(jī)構(gòu)答案：AB76.SEM創(chuàng)意編輯有（）操作技巧。A、創(chuàng)意飄紅B、創(chuàng)意相關(guān)C、語(yǔ)句通順D、具有吸引力答案：ABCD77.使用關(guān)鍵詞變體拓展關(guān)鍵詞，“平板電腦”的拓展詞包括（）。A、皮包B、平板C、padD、智能平板答案：BCD78.產(chǎn)品是指提供給市場(chǎng)，被人們使用和消費(fèi)，并能滿足人們某種需求的任何商品，包括有形物品、無(wú)形服務(wù)、組織、觀念或它們的組合，針對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分析是數(shù)字廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的起點(diǎn)，產(chǎn)品分析主要是分析哪些方面（）。A、企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)B、確定不同產(chǎn)品的生命周期C、分析產(chǎn)品的價(jià)格D、確定產(chǎn)品的價(jià)值答案：ABD79.廣告中的智能出價(jià)代表去人工化的智能投放，系統(tǒng)自動(dòng)幫助企業(yè)做廣告投放優(yōu)化，并能在企業(yè)規(guī)定的金額內(nèi)完成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，下面出價(jià)方式屬于智能出價(jià)的是（）。A、CPMB、CPCC、OCPMD、OCPC答案：CD80.搜索排名競(jìng)價(jià)排名與以下哪些因素有關(guān)（）。A、關(guān)鍵詞個(gè)數(shù)B、關(guān)鍵詞質(zhì)量度C、關(guān)鍵詞出價(jià)D、推廣計(jì)劃的個(gè)數(shù)答案：BC81.信息流賬戶中落地頁(yè)的質(zhì)量與哪些因素有關(guān)系（）？A、創(chuàng)意的相關(guān)性B、核心內(nèi)容是否突出C、頁(yè)面結(jié)構(gòu)是否簡(jiǎn)潔、明了、美觀D、頁(yè)面的內(nèi)容是否足夠多答案：ABC82.進(jìn)行關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)清洗時(shí)，需要處理缺失的數(shù)據(jù)，缺失數(shù)據(jù)通常的表現(xiàn)形式為（）。A、重復(fù)數(shù)據(jù)B、空值C、錯(cuò)誤標(biāo)識(shí)符D、違規(guī)詞答案：BC83.推薦引擎廣告賬戶搭建時(shí)還可以按照定向受眾的劃分搭建，把不同目標(biāo)受眾劃分為不同推廣計(jì)劃，下面選項(xiàng)中按照目標(biāo)受眾劃分的是（）。A、18-24歲的大學(xué)生B、電子商務(wù)師-北京C、25-30歲的年輕白領(lǐng)D、促銷(xiāo)活動(dòng)-雙十一答案：AC84.期望產(chǎn)品價(jià)值層是指目標(biāo)受眾在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)期望得到的與產(chǎn)品密切相關(guān)的一系列基本屬性和條件，比如對(duì)于酒店企業(yè)，下面選項(xiàng)屬于期望價(jià)值層的是（）。A、房間整潔B、環(huán)境安靜C、服務(wù)周到D、交通便利答案：ABCD85.分渠道進(jìn)行搜索競(jìng)價(jià)營(yíng)銷(xiāo)分析時(shí)，通常會(huì)從（）維度來(lái)分析渠道類型分布。A、流量來(lái)源B、流量量級(jí)C、流量質(zhì)量D、流量?jī)r(jià)格答案：BC86.附加產(chǎn)品價(jià)值層是指企業(yè)提供產(chǎn)品時(shí)增加的目標(biāo)受眾希望得到的附加服務(wù)和利益，主要包括（）為客戶提供的各種服務(wù)。A、售中B、售前C、售后D、產(chǎn)品質(zhì)量答案：ABC87.搭建搜索投放賬戶為計(jì)劃、單元命名時(shí)，需要遵循（）原則。A、查找方便B、避免重復(fù)C、格式固定D、隨意命名即可答案：ABC88.百度品牌專區(qū)對(duì)于認(rèn)知階段的品牌推廣流程有（）。A、提交品牌詞B、填寫(xiě)基本信息C、關(guān)鍵詞審核D、報(bào)價(jià)查看與合同簽署答案：ABCD89.在進(jìn)行廣告推廣效果分析時(shí)，通?？梢詮模ǎ┲笜?biāo)入手。A、展現(xiàn)量B、點(diǎn)擊量C、轉(zhuǎn)化成本D、轉(zhuǎn)化率答案：ABCD90.下面對(duì)落地頁(yè)的操作中可以提升推薦廣告營(yíng)銷(xiāo)效果的有（）。A、分渠道進(jìn)行落地頁(yè)設(shè)計(jì)B、展示賣(mài)點(diǎn)與痛點(diǎn)C、使用大段文字D、信息分類答案：ABD91.專有名詞或?qū)I(yè)術(shù)語(yǔ)包括人名、地名、行業(yè)專有名詞等，下面關(guān)鍵詞中屬于專有名詞的是（）A、北京B、周杰倫C、吹風(fēng)機(jī)D、掃地機(jī)器人答案：AB92.重慶市某火鍋店在當(dāng)?shù)匾云湔诼槔敝?，且活?dòng)價(jià)限時(shí)5折優(yōu)惠。為增加客流，店長(zhǎng)決定利用搜索引擎推廣官網(wǎng)，現(xiàn)需要對(duì)關(guān)鍵詞“火鍋”進(jìn)行拓展，根據(jù)八爪魚(yú)法可拓展為（）。A、重慶火鍋B、麻辣火鍋C、限時(shí)五折火鍋D、正宗火鍋答案：ABCD93.搜索引擎的排序是由各種算法綜合打分后衡量的一個(gè)結(jié)果，影響排序的因素有很多，下面選項(xiàng)中哪項(xiàng)會(huì)影響搜索引擎的排序？（）A、頁(yè)面相關(guān)性B、頁(yè)面體驗(yàn)C、頁(yè)面時(shí)效性D、頁(yè)面中文字的字體答案：ABC94.搜索競(jìng)價(jià)賬戶中，關(guān)于設(shè)置關(guān)鍵詞價(jià)格的方法說(shuō)法正確的有（）。A、只能單獨(dú)出價(jià)B、可以批量出價(jià)C、可以使用OCPC方式動(dòng)態(tài)出價(jià)D、可以單獨(dú)出價(jià)答案：BCD95.搜索引擎的過(guò)濾是指搜索引擎對(duì)抓取到的無(wú)意義的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容與惡劣誘導(dǎo)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行過(guò)濾，下面哪些網(wǎng)頁(yè)可能會(huì)被搜索引擎過(guò)濾？（）A、明顯的欺騙目標(biāo)受眾的網(wǎng)頁(yè)B、不健康網(wǎng)頁(yè)C、空白網(wǎng)頁(yè)D、某大品牌的正常官網(wǎng)答案：ABC96.分析搜索競(jìng)價(jià)營(yíng)銷(xiāo)賬戶時(shí)，下面關(guān)于地域優(yōu)化的說(shuō)法正確的是（）。A、可以停掉業(yè)務(wù)基本不涉及的地域B、僅投放業(yè)務(wù)能涉及的地域C、全國(guó)投放即可D、可以停掉效果較差的地域答案：ABD97.客服團(tuán)隊(duì)的（）等都可以影響轉(zhuǎn)化效果。A、營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)B、專業(yè)知識(shí)C、溝通技巧D、工作設(shè)備答案：ABC98.如果企業(yè)將信息流廣告中的單元出價(jià)設(shè)置為CPC=2元，下面說(shuō)法正確的是（）。A、系統(tǒng)會(huì)按照點(diǎn)擊扣費(fèi)B、系統(tǒng)會(huì)按照展現(xiàn)扣費(fèi)C、實(shí)際每個(gè)點(diǎn)擊的花費(fèi)不會(huì)超過(guò)2元D、實(shí)際每千次展現(xiàn)的價(jià)格不超過(guò)2元答案：AC99.下列選項(xiàng)中，關(guān)于產(chǎn)品成熟期的說(shuō)法正確的是（）。A、市場(chǎng)占有率及利潤(rùn)率增長(zhǎng)迅猛B、企業(yè)廣告營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)注重品牌差異及利益宣傳C、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品知之甚少D、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)重心為品牌忠誠(chéng)答案：BD100.如果企業(yè)在某個(gè)信息流廣告渠道上的展現(xiàn)量較低，但是轉(zhuǎn)化成本遠(yuǎn)低于目標(biāo)成本，可以通過(guò)（）方法來(lái)拓量。A、精確受眾定向B、適當(dāng)降低OCPX出價(jià)C、提高OCPX出價(jià)D、放寬定向答案：CD101.品牌定位是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程，企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)需要從（）角度進(jìn)行分析。A、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B、產(chǎn)品價(jià)值C、政策法規(guī)D、目標(biāo)受眾需求答案：ABD102.目標(biāo)受眾輸入關(guān)鍵詞后到搜索引擎輸出最終的結(jié)果，中間要經(jīng)歷的過(guò)程包括（）。A、目標(biāo)受眾引導(dǎo)B、搜索智能提示C、搜索詞拆解D、內(nèi)容篩選答案：ABCD103.根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)漏斗，可以確定各個(gè)層級(jí)哪些營(yíng)銷(xiāo)指標(biāo)？（）A、展現(xiàn)量B、點(diǎn)擊率C、跳出率D、轉(zhuǎn)化率答案：ABCD104.對(duì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析時(shí)，對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)可以使用（）方法來(lái)分析。A、波士頓矩陣法B、三維分析圖法C、SWOT分析D、TOPN分析法答案：AB105.長(zhǎng)虹電視公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括（）等。A、小米B、創(chuàng)維電視C、騰訊視頻D、鴻星爾克答案：ABC106.關(guān)鍵詞篩選要堅(jiān)持相關(guān)性原則，某手機(jī)企業(yè)設(shè)置的關(guān)鍵詞有“大屏，小米手機(jī)，膠片，好用的相機(jī)”，其中不相關(guān)的需要篩選掉的關(guān)鍵詞是（）。A、大屏B、小米手機(jī)C、膠片D、好用的相機(jī)答案：CD107.關(guān)于使用四象限分析法分析關(guān)鍵詞并進(jìn)行優(yōu)化的說(shuō)法正確的是（）。A、低消費(fèi)高轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞消費(fèi)低說(shuō)明展現(xiàn)少或被點(diǎn)擊的次數(shù)少，轉(zhuǎn)化高即為關(guān)鍵詞足夠精準(zhǔn)B、可以分高消費(fèi)高轉(zhuǎn)化、低消費(fèi)高轉(zhuǎn)化、低消費(fèi)低轉(zhuǎn)化、高消費(fèi)低轉(zhuǎn)化四個(gè)象限分類的關(guān)鍵詞C、四象限分析法是指將關(guān)鍵詞按照消費(fèi)和轉(zhuǎn)化分成四個(gè)象限，針對(duì)不同象限的關(guān)鍵詞執(zhí)行不同的優(yōu)化調(diào)整D、高消費(fèi)高轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞需要重點(diǎn)關(guān)注，應(yīng)該著重關(guān)注它的排名答案：ABCD108.在獲取數(shù)據(jù)時(shí)，如采用違法方式獲取數(shù)據(jù)，會(huì)給企業(yè)帶來(lái)刑事風(fēng)險(xiǎn)，以下做法屬于違法獲取數(shù)據(jù)的是（）。A、利用爬蟲(chóng)非法侵入國(guó)家事務(wù)、國(guó)防建設(shè)、尖端科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域的計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)B、利用爬蟲(chóng)規(guī)避網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者設(shè)置的反爬蟲(chóng)措施非法獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息C、通過(guò)自己的營(yíng)銷(xiāo)后臺(tái)下載數(shù)據(jù)D、提供專門(mén)用于侵入、非法控制計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)的爬蟲(chóng)，或者明知他人實(shí)施侵入、非法控制計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)的違法犯罪行為而為其提供爬蟲(chóng)答案：ABD109.影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的因素包括以下哪幾個(gè)方面（）。A、點(diǎn)擊率B、相關(guān)性C、著落頁(yè)體驗(yàn)D、賬戶歷史表現(xiàn)答案：ABCD110.小張?jiān)诠竟倬W(wǎng)推廣漏斗模型中發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊量過(guò)低，導(dǎo)致這一結(jié)果的原因可能是（）。A、創(chuàng)意吸引力不足B、出價(jià)過(guò)低，排名靠后C、轉(zhuǎn)化量過(guò)低D、目標(biāo)受眾不夠精準(zhǔn)答案：ABD111.數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)廣告的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化(normalization)是將數(shù)據(jù)按比例縮放，使之落入一個(gè)小的特定區(qū)間，使不同量級(jí)、不同單位的數(shù)據(jù)指標(biāo)歸為同一數(shù)量區(qū)間，下面方法中屬于數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化的方法的是（）。A、Min-Max標(biāo)準(zhǔn)化B、log函數(shù)轉(zhuǎn)換C、z-socre標(biāo)準(zhǔn)化D、方差分析答案：ABC112.推薦引擎的信息匹配主要依據(jù)哪些要素（）。A、內(nèi)容分發(fā)B、用戶畫(huà)像C、內(nèi)容刻畫(huà)D、興趣匹配答案：BCD113.某運(yùn)動(dòng)裝品牌進(jìn)行未知階段的品牌推廣，其推廣關(guān)鍵詞更可能為（）。A、運(yùn)動(dòng)裝B、透氣舒適C、吸汗快干D、運(yùn)動(dòng)衣答案：AD114.企業(yè)進(jìn)行信息流賬戶的場(chǎng)景定向效果分析時(shí)可以分析（）維度的定向效果。A、節(jié)日?qǐng)鼍癇、活動(dòng)場(chǎng)景C、氣候天氣D、平臺(tái)環(huán)境答案：ABCD115.搜索引擎中的Spider會(huì)通過(guò)搜索引擎系統(tǒng)的計(jì)算決定對(duì)哪些網(wǎng)站施行抓取，以及抓取的內(nèi)容和頻率，計(jì)算過(guò)程會(huì)參考哪些方面？（）A、網(wǎng)站的歷史表現(xiàn)B、網(wǎng)站內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)C、網(wǎng)站中是否存在對(duì)目標(biāo)受眾不友好的設(shè)置D、網(wǎng)站中是否存在過(guò)度的搜索引擎優(yōu)化行為答案：ABCD116.分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)的企業(yè)產(chǎn)品時(shí)，根據(jù)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額、利潤(rùn)額的不同，可以講產(chǎn)品周期分為（）。A、導(dǎo)入期B、成熟期C、成長(zhǎng)期D、衰退期答案：ABCD117.如果企業(yè)將信息流廣告中的單元出價(jià)設(shè)置為OCPC=200元，下面說(shuō)法正確的是（）。A、系統(tǒng)會(huì)按照點(diǎn)擊扣費(fèi)B、系統(tǒng)會(huì)按照轉(zhuǎn)化扣費(fèi)C、實(shí)際每千次展現(xiàn)的價(jià)格不超過(guò)200元D、實(shí)際每個(gè)轉(zhuǎn)化的花費(fèi)通常不會(huì)超過(guò)200元答案：AD118.形式產(chǎn)品價(jià)值層是指產(chǎn)品得以實(shí)現(xiàn)的具體形式和外在特征，是產(chǎn)品的載體，是目標(biāo)受眾識(shí)別和選擇的主要依據(jù)。而對(duì)于服務(wù)類產(chǎn)品，主要由（）組成。A、服務(wù)的程序B、人員C、品牌D、地點(diǎn)答案：ABCD119.按照關(guān)鍵詞的長(zhǎng)短可以將關(guān)鍵詞分為長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞和短尾關(guān)鍵詞，下面關(guān)鍵詞中屬于長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的有（）A、機(jī)械設(shè)備公司B、手機(jī)C、哪里有好的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)D、在線課程多少錢(qián)答案：ACD120.除了HTML文件外，搜索引擎通常還能抓取和索引以文字為基礎(chǔ)的多種文件類型，下面文件類型中可以被搜索引擎抓取到的有（）。A、PDFB、WORDC、PPTD、JPG答案：ABCD121.內(nèi)容推薦平臺(tái)會(huì)分批次按照一定的規(guī)則排序?qū)?nèi)容推薦給最感興趣的用戶，然后根據(jù)用戶的反饋信息決定下一批推薦量，其中反饋信息包括（）。A、點(diǎn)擊率B、收藏?cái)?shù)C、評(píng)論數(shù)D、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)答案：ABCD122.在搜索競(jìng)價(jià)推廣中我們對(duì)目標(biāo)人群定向的方式進(jìn)行分類，通?？梢苑譃椋ǎ?。A、基礎(chǔ)屬性定向B、行為定向C、興趣定向D、場(chǎng)景定向答案：ABCD123.關(guān)鍵詞中的解決方案詞一般是產(chǎn)品/服務(wù)+解決詞的組合，下面關(guān)鍵詞中屬于解決方案詞的是（）。A、熱水器漏水怎么辦B、手機(jī)排行榜C、奔馳汽車(chē)多少錢(qián)D、微波爐怎么用答案：AD124.內(nèi)容推薦平臺(tái)在進(jìn)行內(nèi)容推薦時(shí)會(huì)評(píng)判賬號(hào)活躍度，賬號(hào)長(zhǎng)期不輸出內(nèi)容，活躍度就會(huì)降低，賬號(hào)權(quán)重會(huì)受到影響，可以通過(guò)（）等方法手段來(lái)提高賬號(hào)活躍度。A、保障內(nèi)容更新頻率B、按周期穩(wěn)定發(fā)布C、多與用戶評(píng)論互動(dòng)D、瀏覽他人內(nèi)容答案：ABCD125.企業(yè)進(jìn)行未知受眾品牌推廣后，目標(biāo)受眾搜索通用詞時(shí)品牌信息獨(dú)占首屏首位，下面關(guān)于未知受眾品牌推廣說(shuō)法正確的是（）。A、可以一手操控品牌正面信息，支持圖片、視頻、文字的組合B、搜索結(jié)果頁(yè)圖文并茂展現(xiàn)，視覺(jué)上更加吸引眼球C、可以展示品牌的加v認(rèn)證、官網(wǎng)認(rèn)證等信息D、側(cè)面向目標(biāo)受眾傳達(dá)品牌具有可靠性、權(quán)威性的信息答案：ABCD126.推薦引擎賬戶的平均分析法是指運(yùn)用計(jì)算平均數(shù)的方法來(lái)反映總體在一定時(shí)間、地點(diǎn)條件下某一數(shù)量特征的一般水平，常見(jiàn)的平均指標(biāo)有（）。A、算術(shù)平均數(shù)B、調(diào)和平均數(shù)C、幾何平均數(shù)D、中位數(shù)答案：ABCD127.網(wǎng)站豐富度是指網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容豐富，不僅可以滿足目標(biāo)受眾單一需求，還可以滿足目標(biāo)受眾的延展需求，下面選項(xiàng)中可以增加豐富度并有利于搜索引擎排名的操作的有（）。A、在滿足目標(biāo)受眾主要需求的基礎(chǔ)上，有其他與主題相關(guān)的增益內(nèi)容B、頁(yè)面用趨勢(shì)圖、動(dòng)態(tài)效果等多元的方式來(lái)呈現(xiàn)內(nèi)容C、評(píng)論區(qū)內(nèi)容豐富，有大量真實(shí)目標(biāo)受眾的反饋D、盡量多的增加內(nèi)容，不管是否和頁(yè)面主題有關(guān)答案：ABC128.進(jìn)行市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析時(shí)，品牌的定位維度除了利益、情感、目標(biāo)受眾等維度，還包括（）維度。A、文化B、概念C、自我表現(xiàn)D、產(chǎn)品類別答案：ABCD129.在百度進(jìn)行認(rèn)知階段的品牌推廣時(shí)不可購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵詞包括（）。A、需求詞B、通用詞C、客服電話D、爭(zhēng)議詞答案：ABCD130.關(guān)鍵詞匹配度是目標(biāo)受眾搜索詞與網(wǎng)站關(guān)鍵詞之間的匹配程度，當(dāng)用戶搜索“手機(jī)”時(shí)，下面哪些網(wǎng)站可能會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)？（）A、小天鵝洗衣機(jī)官網(wǎng)B、小米手機(jī)官網(wǎng)C、蘋(píng)果手機(jī)官網(wǎng)D、美的空調(diào)官網(wǎng)答案：BC131.內(nèi)容推薦引擎的工作機(jī)制是從一個(gè)巨大的內(nèi)容池內(nèi)，給目標(biāo)受眾匹配出幾篇感興趣的內(nèi)容，匹配信息時(shí)主要依賴（）因素。A、內(nèi)容分發(fā)B、用戶畫(huà)像C、內(nèi)容刻畫(huà)D、興趣匹配答案：BCD132.一個(gè)好的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題更有利于搜索引擎優(yōu)化排名，關(guān)于網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的組成，以下說(shuō)法正確的有（）。A、頁(yè)面標(biāo)題應(yīng)準(zhǔn)確概括頁(yè)面內(nèi)容，避免使用模糊和不相關(guān)的描述B、頁(yè)面標(biāo)題應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，避免使用冗長(zhǎng)的標(biāo)題C、標(biāo)題可以采用“核心詞+修飾詞”的格式D、標(biāo)題中要盡量多的包含高質(zhì)量的關(guān)鍵詞，直接堆砌起來(lái)即可答案：ABC133.信息流賬戶分析的場(chǎng)景定向分析可以從平臺(tái)環(huán)境的（）維度進(jìn)行細(xì)分分析。A、地域（比如北京，上海等）B、操作系統(tǒng)（如windows，android，ios等）C、使用設(shè)備（如小米，華為，蘋(píng)果等）D、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備（比如wifi，4G,5G等）答案：BCD134.企業(yè)推廣信息流廣告一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn)，賬戶內(nèi)轉(zhuǎn)化成本正常，低于目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本，展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率也正常，但是轉(zhuǎn)化率較低，那他可以通過(guò)（）策略來(lái)優(yōu)化轉(zhuǎn)化率。A、放寬定向B、精確受眾定向C、優(yōu)化落地頁(yè)內(nèi)容D、優(yōu)化創(chuàng)意與落地頁(yè)的相關(guān)性答案：BCD135.搜索引擎廣告賬戶搭建時(shí)還可以按照“詞義相近，結(jié)構(gòu)相同”原則，將關(guān)鍵詞歸類為不同推廣單元，根據(jù)詞義相近原則，可以搭建（）推廣單元。A、商品詞B、通俗詞C、地域詞D、品牌詞答案：ABCD136.下面選項(xiàng)中屬于關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)清洗原則的是（）。A、清除掉不必要的重復(fù)數(shù)據(jù)B、增加違規(guī)關(guān)鍵詞C、處理缺失的數(shù)據(jù)D、刪除無(wú)意義與違規(guī)關(guān)鍵詞答案：ACD137.小張?jiān)谶M(jìn)行搜索引擎推廣時(shí)，對(duì)周末的9：00-11：00及北上廣地區(qū)設(shè)置高出價(jià)系數(shù)，這是按照（）進(jìn)行出價(jià)的出價(jià)技巧。A、營(yíng)銷(xiāo)成本B、排名C、地區(qū)D、時(shí)間答案：CD138.當(dāng)我們選擇在新聞?lì)愘Y訊平臺(tái)進(jìn)行廣告推廣時(shí)，創(chuàng)意的編輯需要注意（）。A、圖片應(yīng)選擇與內(nèi)容相符的實(shí)景類圖片B、創(chuàng)意風(fēng)格不應(yīng)過(guò)分張揚(yáng)C、創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)語(yǔ)句通順且結(jié)構(gòu)合理D、創(chuàng)意應(yīng)把握目標(biāo)受眾的興趣點(diǎn)答案：ABCD139.以下屬于關(guān)鍵詞拓展方法的有（）。A、使用關(guān)鍵詞挖掘工具拓展B、使用相關(guān)搜索拓展C、使用其他各種關(guān)鍵詞變體D、八爪魚(yú)法拓展關(guān)鍵詞答案：ABCD140.點(diǎn)擊率一定的情況下，以下哪些關(guān)鍵詞指標(biāo)，可以反映出關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱？（）A、展現(xiàn)量B、點(diǎn)擊量C、轉(zhuǎn)化率D、跳出率答案：AB141.數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)分析工作的流程包括（）。A、了解公司產(chǎn)品的價(jià)值與特點(diǎn)B、跟蹤、分析和把握市場(chǎng)與技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)C、進(jìn)行市場(chǎng)熱點(diǎn)及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研，完成目標(biāo)受眾分析D、進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或同類產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研，完成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析答案：ABCD142.進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞優(yōu)化時(shí)，下面做法正確的有（）。A、不同的詞匯之間，應(yīng)用半角逗號(hào)隔開(kāi)B、Keywords元素中的關(guān)鍵詞要與網(wǎng)頁(yè)核心內(nèi)容相關(guān)，確保使用的關(guān)鍵詞出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)文本中C、一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的Keywords元素標(biāo)簽里最多包含3-5個(gè)最重要的關(guān)鍵詞D、重復(fù)使用關(guān)鍵詞答案：ABC判斷題1.關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)清洗時(shí)的無(wú)意義的詞主要指語(yǔ)氣詞、特殊符號(hào)詞等。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：A2.認(rèn)知階段的搜索詞是特定的品牌詞，當(dāng)目標(biāo)受眾在搜索特定品牌詞、產(chǎn)品詞時(shí)，才會(huì)出現(xiàn)相關(guān)的品牌廣告信息，即品牌廣告信息按關(guān)鍵詞精準(zhǔn)觸發(fā)。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：A3.網(wǎng)頁(yè)TDK分析是指對(duì)網(wǎng)站的title、keywords、description標(biāo)簽進(jìn)行分析，通?？梢酝ㄟ^(guò)TDK分析確定網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A4.市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析中對(duì)產(chǎn)品的分析，其中附加產(chǎn)品價(jià)值層是指企業(yè)提供產(chǎn)品時(shí)增加的目標(biāo)受眾希望得到的附加服務(wù)和利益，主要是指售前、售中、售后為客戶提供的各種服務(wù)。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：A5.信息流廣告的創(chuàng)意要盡可能多地挖掘目標(biāo)受眾的需求，從目標(biāo)受眾的角度出發(fā)優(yōu)化創(chuàng)意，同時(shí)，還要具體結(jié)合落地頁(yè)內(nèi)容，保證目標(biāo)受眾從點(diǎn)擊廣告創(chuàng)意鏈接到落地頁(yè)后，落地頁(yè)展示的產(chǎn)品或服務(wù)信息能夠滿足目標(biāo)受眾需求。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A6.特定品牌詞是指明確帶有企業(yè)品牌名稱的關(guān)鍵詞。是網(wǎng)站、產(chǎn)品、服務(wù)的一個(gè)代表性的名字，子品牌詞也是品牌詞的范疇。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：A7.清洗關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)時(shí)，需要清洗掉缺失的數(shù)據(jù)，比如空值、錯(cuò)誤標(biāo)識(shí)符等數(shù)據(jù)。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：A8.中文分詞是中文搜索引擎特有的一步工作,中文分詞(ChineseWordSegmentation)指的是將一個(gè)漢字序列切分成一個(gè)一個(gè)單獨(dú)的詞的過(guò)程。不同搜索引擎有不同的分詞方法。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：A9.SEM人群定向仍主要是基于關(guān)鍵詞的定向，不能向目標(biāo)用戶主動(dòng)推薦商品。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：A10.內(nèi)容推薦引擎會(huì)根據(jù)用戶畫(huà)像來(lái)推薦感興趣的內(nèi)容。用戶通過(guò)媒體賬號(hào)登陸并進(jìn)行閱讀時(shí)，推薦引擎算法會(huì)解讀用戶興趣，形成用戶畫(huà)像。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：A11.對(duì)于轉(zhuǎn)化量較低，轉(zhuǎn)化成本正常，但是轉(zhuǎn)化量增長(zhǎng)空間不大的渠道，可以暫時(shí)維持現(xiàn)狀，不予優(yōu)化。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A12.各大媒體平臺(tái)都對(duì)原創(chuàng)性有很?chē)?yán)格的技術(shù)手段評(píng)估、保護(hù)原創(chuàng)內(nèi)容，也會(huì)通過(guò)內(nèi)容消重提高用戶體驗(yàn)，在推薦引擎內(nèi)容推薦的過(guò)程中，往往會(huì)給原創(chuàng)內(nèi)容較高的權(quán)重。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：A13.搜索推廣賬戶中的關(guān)鍵詞盡量要精準(zhǔn)，關(guān)鍵詞越精準(zhǔn)，搜索該關(guān)鍵詞的意圖也就越明確，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)的流量越精準(zhǔn)。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：A14.關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化量，是指某一段時(shí)間內(nèi)某個(gè)或者某些關(guān)鍵詞廣告被點(diǎn)擊并促成轉(zhuǎn)化的次數(shù)。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：A15.品牌認(rèn)知可以簡(jiǎn)單的概括為對(duì)品牌固定的印象和感知。品牌認(rèn)知可以占領(lǐng)目標(biāo)受眾的心智，當(dāng)目標(biāo)受眾想買(mǎi)一樣?xùn)|西的時(shí)候，就會(huì)自然聯(lián)想到某個(gè)品牌。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：A16.搜索引擎推廣時(shí)，要保證落地頁(yè)可以正常訪問(wèn)，并且有足夠的吸引力和良好的交互方式。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A17.廣告效果分析中的趨勢(shì)分析法又叫比較分析法、水平分析法，主要通過(guò)連續(xù)的相同指標(biāo)或比率進(jìn)行定基對(duì)比或環(huán)比對(duì)比，得出數(shù)據(jù)的變動(dòng)方向、數(shù)額、幅度，感知整體的趨勢(shì)。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：A18.確定效果評(píng)估中的指標(biāo)權(quán)重時(shí)要根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和評(píng)估目的，確定主要核心指標(biāo)，賦予最高評(píng)分權(quán)重，其余指標(biāo)按照排序進(jìn)行遞減。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：A19.企業(yè)分析信息流賬戶數(shù)據(jù)時(shí)可以根據(jù)廣告展示位置分析效果數(shù)據(jù)，確定主要廣告展示位置，并進(jìn)行問(wèn)題數(shù)據(jù)的排查。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：A20.企業(yè)在進(jìn)行信息流賬戶受眾的興趣分類分析時(shí)，可以查看最高或最低的興趣分類，針對(duì)性地制定或調(diào)整相應(yīng)的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：A21.推廣賬戶的數(shù)據(jù)不是一成不變的，要根據(jù)數(shù)據(jù)的變化及時(shí)調(diào)整賬戶進(jìn)行優(yōu)化。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：A22.進(jìn)行品牌推廣完成關(guān)鍵詞的提交與基本信息的填寫(xiě)后，搜索引擎廣告平臺(tái)會(huì)對(duì)提交的關(guān)鍵詞進(jìn)行審核，同時(shí)也會(huì)根據(jù)企業(yè)的具體情況、各個(gè)關(guān)鍵詞流量來(lái)為企業(yè)量身定制品牌方案并提供相應(yīng)的報(bào)價(jià)。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：A23.搜索引擎是目標(biāo)受眾了解熱門(mén)信息的主要渠道之一，利用搜索引擎做品牌推廣是企業(yè)最直接的信息發(fā)布方式，同時(shí)也可以拉近與目標(biāo)受眾的距離。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：A24.進(jìn)行網(wǎng)站搜索排名分析時(shí)，不光要分析網(wǎng)站內(nèi)現(xiàn)有的關(guān)鍵詞，也要對(duì)相關(guān)詞進(jìn)行分析。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：A25.落地頁(yè)整體頁(yè)面結(jié)構(gòu)應(yīng)該簡(jiǎn)潔、明了、美觀，對(duì)于進(jìn)行線索收集的企業(yè)來(lái)說(shuō)，表單設(shè)計(jì)上一定要簡(jiǎn)化。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：A26.對(duì)于衰退期產(chǎn)品，產(chǎn)品銷(xiāo)量由緩慢下降變?yōu)檠杆傧陆担N(xiāo)售利潤(rùn)大幅下降。企業(yè)應(yīng)通過(guò)廣告提示老客戶購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)研究產(chǎn)品在市場(chǎng)上的真實(shí)地位，決定是否繼續(xù)經(jīng)營(yíng)（）。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A27.品牌推廣時(shí)，搜索引擎廣告平臺(tái)在進(jìn)行關(guān)鍵詞審核的同時(shí)，會(huì)反饋具體的報(bào)價(jià)情況，企業(yè)確認(rèn)投放意向(詞包、價(jià)格及投放時(shí)長(zhǎng))后，需簽署《品專投放合同》并付款。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：A28.信息流廣告推廣賬戶里面有多個(gè)推廣計(jì)劃，每個(gè)推廣計(jì)劃下面又有多個(gè)推廣單元，推廣單元下可以進(jìn)行目標(biāo)受眾定向，每個(gè)推廣單元下面又對(duì)應(yīng)有多條創(chuàng)意。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：A29.認(rèn)知階段品牌推廣面向的是具有一定品牌認(rèn)知度的目標(biāo)受眾。品牌廣告展示于品牌詞搜索結(jié)果頁(yè)的首頁(yè)首屏黃金位置，能夠獲得更多關(guān)注，容易給受眾留下最佳的第一印象。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：A30.某企業(yè)信息賬戶中的點(diǎn)擊率為1%，同行業(yè)平均點(diǎn)擊率為2.5%，檢查賬戶發(fā)現(xiàn)單元下只有小圖創(chuàng)意，那么他可以通過(guò)添加大圖創(chuàng)意的方式來(lái)進(jìn)一步觀察數(shù)據(jù)。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：A31.企業(yè)在分析不同渠道的流量質(zhì)量和量級(jí)時(shí)，對(duì)于量級(jí)低質(zhì)量好的流量需要加大渠道的投放，并且在加大投放的過(guò)程中，要持續(xù)關(guān)注渠道質(zhì)量的變化。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：A32.潛在產(chǎn)品價(jià)值層是指現(xiàn)有產(chǎn)品包括所有附加產(chǎn)品在內(nèi)的、未來(lái)可能發(fā)展出現(xiàn)的潛在狀態(tài)的產(chǎn)品，包括現(xiàn)有產(chǎn)品的所有延伸和演進(jìn)部分。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：A33.為了提高點(diǎn)擊率，信息流廣告的創(chuàng)意內(nèi)容要盡量吸引人，可以和落地頁(yè)內(nèi)容不相關(guān)。（）A、正確B、錯(cuò)誤答案：B34.分析信息流賬戶數(shù)據(jù)時(shí)企業(yè)可以通過(guò)一級(jí)類目、二級(jí)類目詞、三級(jí)類目詞、四級(jí)類目詞、關(guān)鍵詞分布查看不同行為定向目標(biāo)受眾帶來(lái)的廣告效果。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A