整合 融合創(chuàng)新服務(wù)電子書閱讀器的熱度與冷思考

數(shù)字出版在線發(fā)起人屈辰晨整合融合創(chuàng)新效勞電子書閱讀器的熱度與冷思考1ePuber231971:古登堡計(jì)劃1974:Gyricon（NicholasSheridon）1993:AppleNewton

(筆記本電腦)1999:RocketeBook2000:MicrosoftReader

(PCsoftware)2002:PalmTreo(PDA,thenSmartphone)2002:TabletPC(technicallysince1989)2004:SonyLibré(第一代eInk)2005:iRexReader(TouchScreen)2006:Sony?Reader（CES）2006:PlasticLogic(柔性背板)2007:VizplexTM

(第二代eInk)11/2007:AmazonKindle2009:AmazonKindleDX2010:PlasticLogicReader?第一代電子書閱讀器RocketeBookMadeby:NuvoMedia,Inc.Released:1998Predecessor:noneLanguagesSupported:EnglishFileTypesSupported:

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IBM的創(chuàng)新設(shè)計(jì)e-NewspaperTheIBMe-NewspaperwonaGoldAwardinthe1999competitionoftheIndustrialDesignSocietyofAmerica.SponsoredbyBusinessWeek

magazine.iRex電子書閱讀器-2005Philips發(fā)布世界上第一個(gè)可卷曲的口袋型電子書閱讀器Readius--2005LG.Philips推出的劃時(shí)代eInk彩色電子紙--2007eInk跨入第二代Vizplex發(fā)布--2007這可能是電子書有史以來最重磅的發(fā)布了--2007/resources/2007-11/Kindle-front.png

2021年9月，世界上第一份應(yīng)用電子紙技術(shù)的雜志：Esquire08年10月號(hào)Nookkinkleipad13E人E本，7英寸的超便攜移動(dòng)終端

14以美國為例，其出版行業(yè)已經(jīng)到了新的拐點(diǎn)，傳統(tǒng)出版萎縮，數(shù)字市場(chǎng)卻蓬勃開展15

美國紙質(zhì)圖書業(yè)已經(jīng)步入成熟階段以年均2%的速度萎縮圖書電子化進(jìn)程仍然處于早期階段電子書只占到圖書銷量的1%到3%之間在線圖書領(lǐng)域亞馬遜地位不可無視亞馬遜主宰了在線市場(chǎng)，它只占有總圖書銷售份額的10%或15%，但占有了在線市場(chǎng)份額的80%電子書閱讀器仍有較大開展空間花旗集團(tuán)分析師markmahaney估計(jì)亞馬遜去年賣出了50萬部kindle，并預(yù)計(jì)其全部電子書銷售收入，在2021年會(huì)到達(dá)12億美元。中國電子書閱讀器領(lǐng)域進(jìn)入戰(zhàn)國時(shí)代16電信運(yùn)營商終端廠商互聯(lián)網(wǎng)效勞/內(nèi)容提供商中國移動(dòng)大唐中國電信中國聯(lián)通盛大文學(xué)中文在線漢王3G門戶方正翰林空中網(wǎng)騰訊新浪易博士津科華碩聯(lián)想IBM掌訊通VIVA掌媒讀讀寶磨鐵中國出版集團(tuán)人民出版社中信諾基亞閱讀客戶端軟件廠商傳統(tǒng)出版商移動(dòng)書城V8競(jìng)合路徑當(dāng)當(dāng)卓越淘寶百度讀覽天下數(shù)據(jù)參考：清科研究中心e人e本中國電子書閱讀器產(chǎn)業(yè)鏈看似完整，但仍存在諸多問題17電子書閱讀器產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)雙向整合與多元對(duì)接的問題18

內(nèi)容制作商用戶原創(chuàng)內(nèi)容提供應(yīng)用提供商內(nèi)容/應(yīng)用平臺(tái)提供商內(nèi)容/應(yīng)用平臺(tái)效勞提供商網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商終端制造商計(jì)費(fèi)&結(jié)算內(nèi)容平臺(tái)閱讀載體內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)容聚合內(nèi)容傳送內(nèi)容的發(fā)布內(nèi)容小說經(jīng)管期刊報(bào)紙專業(yè)定制品終端產(chǎn)業(yè)鏈的整合內(nèi)容生產(chǎn)和流通平臺(tái)的整合內(nèi)容/應(yīng)用效勞聚合商內(nèi)容生產(chǎn)及交易環(huán)節(jié)內(nèi)容流通及分發(fā)環(huán)節(jié)讀者青少年職場(chǎng)人士女性群體教育群體專業(yè)群體特殊群體受制于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)開展環(huán)境及產(chǎn)業(yè)鏈的困擾，造成電子書閱讀器存在幾大隱憂19良性的商業(yè)模式很多內(nèi)容提供商并沒有完整的版權(quán)終端廠商缺乏對(duì)版權(quán)的保護(hù)手段內(nèi)容提供商無法獲得真實(shí)的銷售數(shù)據(jù)終端廠商缺乏對(duì)目前低收益模式下內(nèi)容提供商的投入補(bǔ)償*1讀者需求多元化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供有限優(yōu)質(zhì)內(nèi)容難于進(jìn)入閱讀器產(chǎn)業(yè)鏈（自用）內(nèi)容需求與供給矛盾內(nèi)容提供商尋求多元發(fā)布渠道，并以內(nèi)容為王自居，終端廠商妄圖控制核心資源引導(dǎo)需求終端廠商并未給出版商或作者提供最佳收益模式（預(yù)裝、分成）2內(nèi)容提供商與終端廠商溝通不暢運(yùn)營內(nèi)容平臺(tái)過程中，整體技術(shù)能力不足偏愛技術(shù)工具創(chuàng)新，缺乏對(duì)內(nèi)容應(yīng)用的創(chuàng)新服務(wù)意識(shí)缺乏，對(duì)用戶需求難于轉(zhuǎn)換成服務(wù)價(jià)值3終端廠商技術(shù)創(chuàng)新能力缺失4產(chǎn)業(yè)鏈各方版權(quán)運(yùn)營能力缺乏整合

融合

創(chuàng)新

效勞從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈看，呈現(xiàn)四大領(lǐng)域的融合及跨平臺(tái)效勞的特征20數(shù)字內(nèi)容、電信效勞、電子商務(wù)、終端硬件的結(jié)合1.數(shù)字內(nèi)容:電子書、電子雜志、電子報(bào)紙2.電信效勞:Sprint,Verizon,AT&T,中國移動(dòng)3.電子商務(wù):Amazon,云中圖書館,漢王書城,讀覽天下4.終端硬件:Kindle,PlasticLogic,盛大,漢王…數(shù)字內(nèi)容的跨平臺(tái)效勞1.閱讀器：Kindle,漢王,易博士,PlasticLogic2.智能型：iPhone,HTC…3.液晶電視：上網(wǎng)功能液晶電視4.便攜終端：PC、PSP、NETBOOK…電腦、筆記本電子書閱讀器智能手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端數(shù)字閱讀終端電子書閱讀器，需要投入巨大的資源進(jìn)行品牌推廣和用戶體驗(yàn)提升，創(chuàng)造差異化的消費(fèi)體驗(yàn)

21

選項(xiàng)

終端便攜性節(jié)能舒適度認(rèn)知度性價(jià)比普及率PC☆☆★★★★★★★★★★★★★★★★★MOB★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★MID★★★★★★★★★★★★★★★★★★E-INK★★★★★★★★★★★★★★★★★★★19歲-24歲人群的閱讀率為46.27%，25-35歲人群的閱讀率為30.2%，而45歲以上人群的閱讀率只有3.8%2218-22歲，大學(xué)生緊跟流行，追求高品質(zhì)的生活,容易接觸到通過各種渠道滲進(jìn)的國內(nèi)外信息。具有群聚和相互認(rèn)同的需求掌上閱讀、交流共享體育娛樂、新聞綜合、生活時(shí)尚、現(xiàn)代文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)23-30歲，公司職員、公務(wù)員追求健康和高水準(zhǔn)的生活質(zhì)量，偏愛奢侈品，并緊跟世界流行趨勢(shì)。要求高價(jià)值、高品質(zhì)體驗(yàn)掌上閱讀、內(nèi)容推薦、擴(kuò)展功能新聞綜合、體育娛樂、生活時(shí)尚、金融財(cái)經(jīng)、現(xiàn)代文學(xué)31-50歲，成功人士、專業(yè)人士以家庭為重，工作之余，他們非常注重自身的保養(yǎng)及健康的生活方式掌上閱讀新聞綜合、體育娛樂、金融財(cái)經(jīng)、生活時(shí)尚、現(xiàn)代文學(xué)高度擁有移動(dòng)閱讀習(xí)慣比例較高一般高學(xué)歷人群移動(dòng)閱讀習(xí)慣比例較高輕度極少有過移動(dòng)閱讀體驗(yàn)人群特征閱讀內(nèi)容傾向內(nèi)容偏好功能偏好分群描述數(shù)據(jù)來源“開卷〞公司23必然需求或然需求需求度高低專業(yè)出版商業(yè)財(cái)經(jīng)小眾應(yīng)用期刊小說休閑網(wǎng)絡(luò)文學(xué)工具書教育出版近期內(nèi)容，小說、商業(yè)財(cái)經(jīng)、專業(yè)出版將是電子書閱讀器開展的重要依托報(bào)紙

版權(quán)運(yùn)營時(shí)代，是終端戰(zhàn)、資源戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)24

HWReaderSupport20092010(預(yù)估)

NookReaderiPhone,iPodTouch,Mac,PC,Blackberry7075

KindleII,DXiPhone,PC5075

Gphone、sonyreader(公版權(quán)電子書)Andriod,PC[150]100OPOB扶持電子書

PC,手機(jī),閱讀器300萬冊(cè)500億字500？

電紙書預(yù)裝、分成圖書，簽約全國性報(bào)紙25家；地方性報(bào)紙32家；雜志125種

？20

PC/e-reader、ipad、iPhone、手機(jī)、電視目前700+家雜志社（15000本雜志）、15家出版社800+冊(cè)圖書，陸續(xù)增加中

10

Nookkinkleipad2526中文在線在手持閱讀器產(chǎn)業(yè)鏈的定位電子紙廠商元太友達(dá)臺(tái)達(dá)電富士通高通….芯片硬件廠商聯(lián)發(fā)科ADI飛利浦高通….應(yīng)用軟件提供商閱讀模塊DRM通訊協(xié)議支付mp3記事本….內(nèi)容集成商原創(chuàng)預(yù)裝內(nèi)容預(yù)裝….內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)內(nèi)容下載原創(chuàng)同步用戶交互B2c銷售平臺(tái)增值….閱讀器制造商富士康（有廠房、生產(chǎn)線的廠家）….品牌制造商渠道商漢王、愛國者、欣博閱（有品牌，有銷售渠道的廠家）….中文在線位置28融合支持多終端閱讀艾利和等多款電子墨水閱讀設(shè)備隨時(shí)隨地·想看就看iphone等各種不同系統(tǒng)閱讀

ipad等多款平板電腦閱讀設(shè)備pc個(gè)人電腦從另外一個(gè)視角來看，內(nèi)容長尾市場(chǎng)是對(duì)用戶的長期和最大價(jià)值，電子書閱讀器的起步期應(yīng)該在優(yōu)勢(shì)資源的壟斷上29Topebooksubjects(byvolume)%Fiction小說類65.2Business商業(yè)類8.2Computers計(jì)算機(jī)類2.6Familyandrelationships家庭與人際關(guān)系類2.4Body,Mind&Spirit勵(lì)志類1.6History歷史類1.6Children'sandyoungadultfiction1.5Religion1.4Languageartsanddisciplines1.2Healthandfitness1.2Other13.1Complexity&Reusability30復(fù)雜性內(nèi)容可復(fù)用性HighLowHighLow法律教科書工具書網(wǎng)絡(luò)、小說健康HigherROI專業(yè)內(nèi)容雜志FormatsandVersions31

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