2023年度品牌熱點(diǎn)營銷事件解析

微播易打卡淄博2023年年度品牌熱點(diǎn)營銷事件解析微播易營銷智庫蟬媽媽首席品牌官合作媒體增長黑盒增長黑盒曰曰▽案例零售圈▽案例零售圈媒體排序不分先后Al制作流程及工具說明選題分析提綱數(shù)據(jù)文案制作校對(duì)優(yōu)化點(diǎn)營銷案例熱TOP案例選定點(diǎn)營銷案例熱TOP案例選定斷、大數(shù)據(jù)算法等Al技術(shù)對(duì)報(bào)告文案進(jìn)行輔助校對(duì)利用Al工具產(chǎn)品對(duì)案例進(jìn)行分析，自動(dòng)化生成優(yōu)質(zhì)高匹人工復(fù)核及報(bào)告優(yōu)化對(duì)用戶需求和關(guān)注點(diǎn)的數(shù)據(jù)分析幫助制定報(bào)告選題對(duì)微播易社交大模型數(shù)據(jù)清析及相關(guān)觀點(diǎn)報(bào)告框架的生成建議和自動(dòng)化設(shè)計(jì)型，并配合相關(guān)工具使用深度參與到報(bào)告視覺設(shè)計(jì)和排版設(shè)計(jì)中2023年度品牌熱點(diǎn)營銷事件解析輕量化戶外升級(jí)1天賣出1個(gè)億的醬香拿鐵瑞幸與茅臺(tái)破解流量密碼9月4日，瑞幸咖啡X貴州茅臺(tái)聯(lián)名款咖啡“醬香拿鐵”正式上市，如此跨界聯(lián)合點(diǎn)燃行業(yè)關(guān)注。隔天，瑞幸官方發(fā)布數(shù)據(jù)，醬香拿鐵首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元。美酒咖啡的獨(dú)特組合，也引發(fā)了消費(fèi)者的獵奇心理，聯(lián)名產(chǎn)品也在社媒平臺(tái)引起大量用戶主動(dòng)轉(zhuǎn)載，拉滿品牌話題度，兩個(gè)品牌也都在流量、銷量、品牌、渠道方面獲得營銷效果的顯著提高，醬香拿鐵也成為今年年度現(xiàn)象級(jí)爆款，實(shí)現(xiàn)了1+1>2的商業(yè)效應(yīng)。近期瑞幸咖啡公布2023貴州茅臺(tái)發(fā)布2023半年報(bào)營收同比增長19.42%,聯(lián)名營銷帶來聲勢(shì)營銷贏麻了咖啡嘗島營銷贏麻了茅臺(tái)自由咖啡目標(biāo)消費(fèi)者咖啡目標(biāo)消費(fèi)者瑞幸人群洞察在穩(wěn)定年輕消費(fèi)者的同時(shí)通過跨界聯(lián)名解鎖潛在消費(fèi)者24歲以下新線城市消費(fèi)者為主力客群瑞幸亟需找到新客群的營銷機(jī)會(huì)現(xiàn)制咖啡用戶城市等級(jí)分布現(xiàn)制咖啡用戶年齡分布現(xiàn)制咖啡用戶月線上消費(fèi)能力現(xiàn)制咖啡用戶年齡分布一線城市114%24歲及以下51歲以上二線城市三線城市8*必8*必四線城市1B3%四線城市1B3%咖啡主流品牌嘗試咖啡主流品牌嘗試時(shí)不時(shí)的小而美聯(lián)名，讓目標(biāo)用戶處在新鮮期產(chǎn)品活動(dòng)無主流產(chǎn)品閃書店限定手機(jī)支Smart聰明杯帆布袋/門票帆布袋/禮盒不同類型的跨界聯(lián)名，突破玩法同類型參滅油時(shí)對(duì)瑞幸來說跨界玩法是把握年輕人興趣的好方式，跨界選擇是突破年齡結(jié)界的好渠道微播易·數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)■18-24歲■25-34歲■35-44歲45-54歲■55-64歲■35-44歲45-54歲■55-64歲增量市場(chǎng)存量市場(chǎng)，80%水井坊攜手《國家寶藏》深化古蜀文化基因海之藍(lán)文創(chuàng)盲盒雪糕和雙溝圣坊文八喜冰淇淋推微播易·數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)碧螺知首周銷量495萬杯首周銷量659萬杯【生椰拿鐵】生椰拿鐵碧螺知首周銷量495萬杯首周銷量659萬杯【生椰拿鐵】生椰拿鐵椰云拿鐵氣層果咖茶咖奶咖果咖茶咖【冰吸生椰】(嘴巴里面開空調(diào)!)【碧螺春茶咖】e青蘋果絲絨拿鐵o微播易·數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)事件關(guān)鍵傳播節(jié)點(diǎn)和重點(diǎn)動(dòng)作預(yù)熱期路透海報(bào)，品牌官宣物料聯(lián)動(dòng)，延續(xù)期達(dá)人矩陣種草，沉淀期內(nèi)容深挖[醬香拿鐵】[醬香拿鐵】美酒加咖啡，就愛這一杯，主打真茅臺(tái)前置預(yù)熱品牌官宣熱度延續(xù)沉淀收尾(9.11-9.底)三天倒計(jì)時(shí)海報(bào)全平臺(tái)預(yù)熱話題抖音、小紅書、微博路透式預(yù)熱·發(fā)布當(dāng)天官宣聯(lián)名廣告·官宣發(fā)布原料微紀(jì)錄視頻·官宣發(fā)布聯(lián)名概念物料獲取·聯(lián)動(dòng)馬東發(fā)布場(chǎng)景化視頻內(nèi)容·官宣發(fā)布瑞幸&茅臺(tái)戰(zhàn)略合茅臺(tái)官宣預(yù)熱宣傳海報(bào)作計(jì)劃茅臺(tái)官宣預(yù)熱宣傳海報(bào)·茅臺(tái)同時(shí)間官宣聯(lián)名物料上新上新·眾多官方話題不斷擴(kuò)散·聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品周邊，引發(fā)曬圖造梗，官方跟進(jìn)回應(yīng)·達(dá)人矩陣化話題傳播種草·財(cái)經(jīng)、商業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、新聞等各類媒體深耕內(nèi)容，從品牌影響力、聯(lián)名事件分析等角度進(jìn)行事件復(fù)盤，系統(tǒng)輸出營銷價(jià)值B微播易·數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)抖音、小紅書、微博路透式預(yù)熱美食垂類直接影響喚醒食欲抖音、小紅書、微博路透式預(yù)熱美食垂類直接影響喚醒食欲倒計(jì)時(shí)三天全網(wǎng)預(yù)熱，美食達(dá)人+商財(cái)媒體引發(fā)關(guān)注三天倒計(jì)時(shí)海報(bào)全平臺(tái)預(yù)熱話題三天倒計(jì)時(shí)海報(bào)全平臺(tái)預(yù)熱話題喝半廳朗時(shí)天這次聯(lián)名有多[貴」?考麗現(xiàn)53度產(chǎn)品周邊瑞幸咖啡x貴州茅臺(tái)聯(lián)名包裝&貼紙領(lǐng)取指南相信很多小伙伴都注意到這幾天瑞子的臉變紅啦(是誰偷喝了我不說同款包裝快去領(lǐng)~全套物料領(lǐng)取攻略放這里啦母1組紙袋+杯套登陸全國●94-9.10期間，同一單購2杯任意飲品(含套餐免費(fèi)送「瑞幸咖啡x貴州茅臺(tái)聯(lián)名款貼紙」1張-聯(lián)名手提袋僅限雙飲袋，冰飲默認(rèn)無杯套-每單限送1張貼紙貼紙僅在瑞幸咖啡a-p-p和●下可○-美t、e了么、支f寶等三方渠道不參與本活動(dòng)-拼單、團(tuán)go、企業(yè)賬戶支付訂單無法參與本活動(dòng)數(shù)量有限，贈(zèng)完為止以“聯(lián)名周邊”杯套、手提袋、logo元素產(chǎn)品為亮點(diǎn)，聯(lián)名周邊獲取指南為癢點(diǎn)，路透周邊產(chǎn)品明細(xì)，通過下單、互動(dòng)獲取周邊產(chǎn)品美食圈層達(dá)人與商財(cái)新聞大號(hào)持續(xù)預(yù)熱美食圈層達(dá)人與商財(cái)新聞大號(hào)持續(xù)預(yù)熱#在整個(gè)咖啡界也是想當(dāng)炸裂#瑞幸新品等話題以中腰部食飲達(dá)人為主，部分為本地化探店達(dá)人，宣發(fā)瑞幸聯(lián)名新品探店和制作/品嘗相關(guān)視頻預(yù)熱…商財(cái)新聞廣泛傳播掀起熱度微播易·數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)占榜熱搜圍繞產(chǎn)品話題層出不窮4838萬多場(chǎng)景喝“茅臺(tái)”創(chuàng)意短片官宣期內(nèi)容策略占榜熱搜圍繞產(chǎn)品話題層出不窮4838萬多場(chǎng)景喝“茅臺(tái)”創(chuàng)意短片從生產(chǎn)到消費(fèi)，多場(chǎng)景創(chuàng)意短片官宣，話題矩陣持續(xù)霸榜原料生產(chǎn)微紀(jì)錄片#瑞幸真茅臺(tái)原料生產(chǎn)微紀(jì)錄片#瑞幸真茅臺(tái)直播榜熱歌榜直播榜熱歌榜品牌榜影視榜種草榜起猛了看到瑤幸茅臺(tái)聯(lián)名了當(dāng)女生嘗試鄧為穿搭#醬香拿鐵一日銷售542萬杯##542萬杯醬香拿鐵疊起來相當(dāng)于95座珠峰#幫助品牌贏得了超3億閱讀彩色孤系睡毛太好看了吳磊騎行新墨騎的什么車口罩彩紙花束蘿卜刀創(chuàng)意手機(jī)殼北方洗浴vs南方洗浴看看你手機(jī)里的黃山云遼陽小天池有多出片4608萬532萬557.8W閱讀量 6.6億閱讀量12226W閱讀量 364.6W閱讀量·年輕人的第一杯茅臺(tái)·瑞幸回應(yīng)喝茅臺(tái)聯(lián)名咖啡能否開車·醬香拿鐵原料商稱派人盯著加入茅臺(tái)·醬香拿鐵里面真的含茅臺(tái)·醬香拿鐵券后19元種什么體驗(yàn)?職場(chǎng)辦公場(chǎng)景提一杯校園場(chǎng)景走一個(gè)見家長迎口味酒席場(chǎng)景我敬你舞臺(tái)壯膽喝一口馬東代言喝半斤今日閼讀70今日討論0詳情語主持人：梨視頻|384家媒體發(fā)布語香拿鐵”正式上架開賣。瑞幸咖啡小程序顯示，醬…[更多]出香章鐵原料商稱派人醬香拿鐵里面真的含茅臺(tái)今日閱讀0今日討論0詳情>主持人：風(fēng)屋網(wǎng)美食鐵”已經(jīng)上架。據(jù)了解，“落香拿鐵”使用白酒風(fēng)味…[更多]微播易·數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)品牌節(jié)點(diǎn)營銷和直播策略官宣日聯(lián)合抖音上新日IP,產(chǎn)品首發(fā)直播4小時(shí)GMV破千萬聯(lián)合官方話題，衍生話題挑戰(zhàn)榜連續(xù)占位聯(lián)合官方話題，衍生話題挑戰(zhàn)榜連續(xù)占位TOP1抖音生活服務(wù)聯(lián)合這一杯“美酒加咖啡”,話題#美酒加咖啡登上挑戰(zhàn)榜TOP1上線2天官方話題#心動(dòng)上新日播放超過4.6億次話題1:#喝完醬香拿鐵吹檢測(cè)儀280W+播放產(chǎn)品首發(fā)直播配合定向產(chǎn)品首發(fā)直播配合定向POI優(yōu)惠券，線上線下聯(lián)動(dòng)引流抖音上#醬香拿鐵的相關(guān)話題瀏覽量就近4億人次首發(fā)專場(chǎng)直播銷售額4小時(shí)內(nèi)破1000萬元新品售賣訂單在前15小時(shí)累計(jì)銷售破100萬杯微播易·數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)前期預(yù)熱期沉淀收前期預(yù)熱期沉淀收尾期上市爆發(fā)期熱度延續(xù)期美食垂類>劇情搞笑>商財(cái)新聞>跨圈嘗試類達(dá)人擴(kuò)散種草·美食類垂類達(dá)人占據(jù)≈50%比例·美食類垂類達(dá)人占據(jù)≈50%比例主要為宣發(fā)聯(lián)名活動(dòng)信息，垂直精準(zhǔn)影響#瑞幸聯(lián)名茅臺(tái)#瑞幸新品#茅臺(tái)咖啡創(chuàng)意嘗試不同類型化內(nèi)容，在已有聲量基礎(chǔ)上做事件的破圈，產(chǎn)品二創(chuàng)的玩法加強(qiáng)記憶點(diǎn)其他腰尾腰尾部政法交警類官方號(hào)以“酒駕”“酒精含量測(cè)評(píng)”等內(nèi)容為主美食達(dá)人以測(cè)評(píng)種草、探店、創(chuàng)意自制等內(nèi)容為主在事件熱度傳播階段，與類型化特色化的達(dá)人合作，共創(chuàng)破圈內(nèi)容，最大化品牌話題熱度泛娛樂類達(dá)人占據(jù)≈30%比例·商財(cái)官方類內(nèi)容≈20%事件營銷效果高熱話題持續(xù)衍生，吸引更多消費(fèi)者注意力與購買力年輕杯茅拿鐵朋友圈土頭和章探店探店/點(diǎn)醬香打卡類內(nèi)容好喝味道新品貴州茅臺(tái)工E酒駕網(wǎng)鄉(xiāng)美食拿鐵咖啡開車Ⅲ炸裂喜水美美食拿鐵咖啡01梗1:醬香拿鐵是否有茅臺(tái)02梗2:醬香拿鐵與酒駕概念的強(qiáng)綁定梗3:與行業(yè)競(jìng)品的破圈聯(lián)動(dòng)比如：親愛的雪，我已嫁入豪門梗4:延續(xù)聲量階段與知識(shí)類達(dá)人合作比如：羅翔普法微播易·數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)最是人間煙火氣，淄博燒烤火出圈新銳文旅品牌事件營銷引發(fā)社交口碑3月初大學(xué)生組團(tuán)到淄博吃燒烤事件沖上熱搜，緊接著開設(shè)濟(jì)南到淄博的燒烤專列，迎接更多學(xué)生和游客前來打卡。淄博市長也到燒烤店和游客打成一片，政府發(fā)布了燒烤地圖、開通了燒烤公交、舉辦了燒烤節(jié)、策劃了燒烤主題的文旅活動(dòng)，淄博燒烤成為城市發(fā)展的重要推動(dòng)力量。淄博燒烤展現(xiàn)了一方政府和文旅部門前瞻性和突出的領(lǐng)導(dǎo)能力。也讓“進(jìn)淄趕烤”成為新銳文旅/城市的出圈標(biāo)志性事件打法。熱度第一材政躍居山東第三美食音樂漢服次兀美食音樂漢服次兀搶占網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)風(fēng)口，以燒烤為核心“一縱一橫”建圈破圈全域運(yùn)營淄博城市新名片淄博市2023年五一前后舉辦淄博燒烤節(jié)依托海月龍宮物流港，新建一座占地100畝、政通保障政通：官方真摯的回應(yīng)2023年3月大學(xué)生特種兵式組團(tuán)高鐵淄博擼串并在社媒走紅建圈燒烤音樂節(jié)燒烤八大局爆火特種兵擼串有人情味、有煙火氣的文明好客人和破圈城市氣質(zhì)人和：具有人情味的本地人與商家各路美食博主打順應(yīng)時(shí)代和新生代消費(fèi)人群偏好，淄博選擇以燒烤的點(diǎn)帶文旅產(chǎn)業(yè)的面老工業(yè)基地琉璃之鄉(xiāng)全國文明城市情緒/悅己消費(fèi)圈層消費(fèi)樂于分享大規(guī)模燒烤攤盛產(chǎn)陶瓷齊魯文化重體驗(yàn)/場(chǎng)景興趣消費(fèi)強(qiáng)社交圍著炭火爐子、香氣撲鼻的燒烤，三五好友、談人生哲理、聊生活八卦，既能滿足新生代消費(fèi)人群場(chǎng)景化、情緒大學(xué)生特種兵組團(tuán)打卡成熱門，民間內(nèi)容發(fā)酵，官方下場(chǎng)打造熱度峰值淄博燒烤事件聲量發(fā)展過程及關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)事件B站——抖音——快手——微博——微信——小紅書前啟：大學(xué)生特種兵空降傳播：民間自發(fā)傳播與官方推流淄博燒烤炸裂整個(gè)燒烤界“大學(xué)生坐高鐵組團(tuán)去淄博”“#大學(xué)生組團(tuán)到淄博吃燒烤”成為當(dāng)日淄博相關(guān)的最熱話題央視新聞淄博“#大學(xué)生組團(tuán)到淄博吃燒烤”成為當(dāng)日淄博相關(guān)的最熱話題央視新聞淄博淄博燒烤專列同程助力特種兵大學(xué)生淄博燒烤專列游遍全國”成為每日熱門話題，大學(xué)生特種兵式旅行推動(dòng)淄博燒烤的新一輪熱潮高增：政通+話題將聲量推向火爆燒烤小胖淄博本地賬號(hào)配合燒烤節(jié)發(fā)布內(nèi)容在淄博感受人間煙火在淄博感受人間煙火淄博燒烤新副本淄博鴨頭小哥直播氣哭器器寸寸mm寸的①V“淄博燒烤”話題視頻總播放271億次“淄博燒烤”筆記已經(jīng)超過97萬條兩個(gè)月內(nèi)淄博霸榜微博熱搜18次“淄博燒烤”超10萬+閱讀的文章也超過20篇“淄博燒烤”相關(guān)話題在各平臺(tái)漲幅均破90%官方反應(yīng)迅速，淄博本地賬號(hào)配合燒烤節(jié)發(fā)布內(nèi)容在4月28日前后達(dá)到峰有助于正面形象推廣微播易·數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)不同否[的角色擔(dān)當(dāng)達(dá)人策略不同否[的角色擔(dān)當(dāng)破圈烤KOC個(gè)人體驗(yàn)式內(nèi)容/主觀色彩強(qiáng)烈KOC個(gè)人體驗(yàn)式內(nèi)容/主觀色彩強(qiáng)烈圈層擔(dān)當(dāng)→美食圈層迅速跟進(jìn)滲透渠道優(yōu)勢(shì)，權(quán)威發(fā)聲KOM權(quán)威擔(dān)當(dāng)→官媒例證達(dá)人策略抖音以多元頭部達(dá)人炒熱度；小紅書多美食和旅行探店UGC3月3月4月5月少量頭部做熱度，達(dá)人類型多元引發(fā)網(wǎng)友自發(fā)討論從抖音的達(dá)人內(nèi)容類型可以看出，美食、生活、劇情類達(dá)人占了50%比例，且隨事件發(fā)酵，達(dá)人內(nèi)容和類型變化不大，3月事件萌芽期有少量頭部達(dá)人以尾部素人為主多集中美食類相關(guān)內(nèi)容探討從小紅書的達(dá)人內(nèi)容類型可以看出，小紅書達(dá)人類型沒有抖音那沒多元，主要以美食類達(dá)人為主，其次多為旅行類達(dá)人實(shí)地考察類內(nèi)容，層級(jí)上多微播易·數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)微播易·數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)建圈活動(dòng)招募，話題吸引拓圈活動(dòng)預(yù)熱，烘托氣氛破圈活動(dòng)引爆，全民參與持續(xù)深化363.9億元五一山東旅游收入第一淄博五一旅游在所有城363.9億元五一山東旅游收入第一淄博五一旅游在所有城市中熱度排名第一五一山東旅游收入同比去年增長個(gè)2000%淄博旅游訂單相比2019年增長躍居第三淄博財(cái)政收入躍居山東第三增加城市文旅收入五一山東接待游客個(gè)605%五一淄博熱度環(huán)比增長個(gè)605%五一淄博熱度環(huán)比增長城市知名度五一高鐵“北京南—淄博”買喜茶送FENDI?奢品與快消新茶飲的出圈聯(lián)手新式茶飲破圈VS老牌奢品煥新的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手5月17日，喜茶官宣與奢侈品品牌芬迪(FENDI)飲品“FENDI喜悅黃”,并配套黃色紙杯、杯墊和徽章，以及印有FENDI英文LOGO的手提袋，售價(jià)19元起?；顒?dòng)發(fā)布后立刻引發(fā)大量關(guān)注，#喜茶FENDI聯(lián)名#迅速?zèng)_上熱搜。5月17日小米創(chuàng)品牌文化和概念聯(lián)名交叉，層出不窮的話題和自發(fā)二創(chuàng)的玩到底是誰贏麻了法，讓品牌聲浪高增。此次喜茶選擇與奢侈品品牌聯(lián)手，也代表到底是誰贏麻了年上半年喜茶門店的月度銷售額同比、環(huán)比均實(shí)現(xiàn)了6個(gè)月的持產(chǎn)品創(chuàng)新+文化破圈+內(nèi)容二創(chuàng)，合力打造社交貨幣產(chǎn)品以線下展覽為橋梁貫穿品牌活動(dòng)產(chǎn)品選擇以三種黃色系水果碰撞，以“喜悅黃”為名引出FENDIhandinhand匠心藝術(shù)展，致敬匠心喜悅。通過文化和品牌身份感滿足用戶獨(dú)有的心理情緒UGC自發(fā)二創(chuàng)帶動(dòng)品牌聲量爆發(fā)UGC自發(fā)二創(chuàng)帶動(dòng)品牌聲量爆發(fā)社媒平臺(tái)內(nèi)容二創(chuàng)(貼紙、保溫袋，裁剪成手機(jī)殼等),自發(fā)的UGC內(nèi)容將品牌推向第二個(gè)輿論巔峰三大重點(diǎn)營銷策略發(fā)聲，讓話題持續(xù)放大，比如，小米雷軍熱度關(guān)聯(lián)的微博；社群內(nèi)各種網(wǎng)友滿天飛的段子和梗，讓長尾話題持續(xù)事件關(guān)鍵傳播節(jié)點(diǎn)和重點(diǎn)動(dòng)作官媒「正反雙喜茶」頭像暗示預(yù)熱，品牌高調(diào)辦展，達(dá)人裂變擴(kuò)散……內(nèi)容數(shù)量辦時(shí)間露出TVC發(fā)布(2mins版日5月19日5月20日5月21日5月22日5月23日5月24日5月25日明星紅毯現(xiàn)場(chǎng)媒體照·社媒平臺(tái)搜索廣告露出·展示聯(lián)合3位中國當(dāng)代藝術(shù)家手袋5月26日5月27日5月28日5月29日5月30日5月31日·達(dá)人全面種草帶貨，場(chǎng)景植入·二創(chuàng)等線上全面裂變傳播*傳選4OO423-5-1416:00來白中國香港23-5-1416:02來自廣東hondhondInhand茶室限定特調(diào)&菜點(diǎn)】?jī)?nèi)容策略線下藝術(shù)展活動(dòng)奠基調(diào)，線上構(gòu)建品牌話題矩陣2023年5月10日至8n16日獨(dú)特的線下展覽活動(dòng)匠心藝術(shù)展的開展與品牌此次聯(lián)名話題活動(dòng)相呼應(yīng)，成為FENDI側(cè)的品牌預(yù)熱活動(dòng)需獨(dú)特的產(chǎn)品融合定位知o獨(dú)特的聯(lián)名周邊喜茶的平民定位與FENDI的高端消費(fèi)形成對(duì)比，受到消費(fèi)者的關(guān)注類型1類型3nR話題類型2話題類型2話題類型4話題類型4我也喝了杯FENDI聯(lián)名的喜茶喜茶FENDI聯(lián)名□微播易·數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)創(chuàng)新二創(chuàng)風(fēng)格展潮流示圍繞#人生第一個(gè)FENDI為話題做內(nèi)容創(chuàng)新二創(chuàng)風(fēng)格展潮流示圍繞#人生第一個(gè)FENDI為話題做內(nèi)容■抖音■快手■微博■微信■小紅書小紅書抖音小紅書抖音小紅書抖音購買產(chǎn)品購買產(chǎn)品借勢(shì)話題買后測(cè)評(píng)事件分析·數(shù)據(jù)來源：微播易數(shù)據(jù)研究院，數(shù)據(jù)涵蓋抖音、小紅書、B站、快手、微博、微信平臺(tái)關(guān)于本次品牌營銷相關(guān)話題內(nèi)容喜茶與FENDI對(duì)比百度資訊指數(shù)喜茶與FENDI對(duì)比百度資訊指數(shù)Ifend喜茶與FENDI對(duì)比巨量搜索指數(shù)聯(lián)名期間喜茶聲量上漲，F(xiàn)ENDI收獲年輕圈層更多關(guān)注喜茶與喜茶與FENDI的百度搜索指數(shù)但喜茶波動(dòng)不大FENDIFENDI與核心競(jìng)品的搜索指數(shù)對(duì)比的搜索指數(shù)飆升到香奈兒的5倍Jt·數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)微播易·數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)“鐘薛不高”雪糕刺客從良?款從設(shè)計(jì)到口味都由Al主導(dǎo)的雪糕鐘薛不高Sa'Saa系列共有四種口味(牛奶、巧克力、紅小豆、綠豆),名字Al起圖片AI生成名字Al起圖片AI生成事件營銷整體策略用生成式Al做產(chǎn)品，帶著Al雪糕標(biāo)簽的“Sa'Saa”走進(jìn)消費(fèi)者視野從內(nèi)部鐘薛不高孵化，到Sa'Saa官宣上市流程梳理2023年2月，生成式Al話題引爆國內(nèi)，社媒超150萬，引發(fā)熱議生成式Al介入新品口味推薦、起名設(shè)計(jì)流程校稿*N包裝設(shè)計(jì)brief校稿*N設(shè)計(jì)平面效果圖確定產(chǎn)品造型/盒型校稿*NAl校稿*N平面效果圖大貨生產(chǎn)打樣制作再次校對(duì)檢查大貨生產(chǎn)打樣制作量產(chǎn)制作包裝印刷加量產(chǎn)制作工事件營銷整體策略冰品行業(yè)首款從起名到口味，再到設(shè)計(jì)，基本由Al參與甚至主導(dǎo)的產(chǎn)品NN基于雪糕目標(biāo)年輕群體，且具備平價(jià)的特點(diǎn)，Al給出來了“Sa'Saa”的產(chǎn)品名稱。Al延展品牌故事基于產(chǎn)品名稱，Al延展了品牌的內(nèi)涵，Sa'Saa代表著SatisfyandSurpriAl外包裝設(shè)計(jì)基于選定的口味，結(jié)合鐘薛高品牌中式雪糕的定位，生成了產(chǎn)品包裝圖Al生成營銷物料基于新品特點(diǎn)生成了一組Sa'Saa來了的營銷海報(bào)，輔助生成了產(chǎn)品宣傳視頻，用于傳播點(diǎn)擊視頻可播放微播易·數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)達(dá)人策略抖音、小紅書、微博內(nèi)容集中度高，美食、劇情、商財(cái)類達(dá)人產(chǎn)品賣點(diǎn)解讀2023年鐘薛高品牌新品上市各平臺(tái)達(dá)人類型占比小紅書抖音B站微博抖音B站微博個(gè)人護(hù)理■家居家裝■時(shí)尚新聞資訊■健康養(yǎng)生2023年鐘薛高品牌新品上市各平臺(tái)達(dá)人層級(jí)占比劇情搞笑類生活場(chǎng)景下植入產(chǎn)品，美食垂類打卡探店時(shí)植入劇情搞笑類生活場(chǎng)景下植入產(chǎn)品，美食垂類打卡探店時(shí)植入美食達(dá)人的圖文測(cè)評(píng)橫向?qū)Ρ葍?nèi)容為主程品牌官宣陣地品牌官宣陣地商業(yè)財(cái)經(jīng)/IT/互聯(lián)網(wǎng)深度分析背書吃-我選么位2元·數(shù)據(jù)來源：微播易數(shù)據(jù)研究院，數(shù)據(jù)涵蓋抖音、小紅書、B站、快手、微博、微信平臺(tái)關(guān)于本次品牌營銷相關(guān)話題內(nèi)容微播易·數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)蕉下占位輕量化戶外品牌概念升級(jí)怎么玩?新消費(fèi)品牌賽道占位和增長營銷3月初，蕉下攜歌手譚維維推出品牌視頻一部曲合作上線視頻《所有的太陽》,5月又聯(lián)合代言人周杰倫打造了品牌二部曲《簡(jiǎn)單愛》。代言人與情緒化MV反復(fù)刷新品牌理念，同時(shí)結(jié)合社交媒體平臺(tái)(快手)平深耕輕量化臺(tái)IP進(jìn)行節(jié)點(diǎn)營銷活動(dòng)，并打造國內(nèi)首個(gè)輕量化用戶生深耕輕量化除了社交媒體營銷領(lǐng)域的擴(kuò)展，蕉下線下門店也不1314種類型達(dá)人在整個(gè)戶外賽道中，從聯(lián)合快手超級(jí)品牌做防曬衣單品到全品牌聯(lián)合旅行、戶外、生概念的延伸，蕉下通過活、時(shí)尚類達(dá)人構(gòu)建“輕量化戶外”找到一定義，推動(dòng)新品聲量條具有獨(dú)特性的品牌概打破固有印象，重新化的戶外活動(dòng)，深度念和增長路徑塑造品牌形象能的提升種草產(chǎn)品和品牌文化品牌定位“輕量化戶外”目標(biāo)用戶畫像品牌定位“輕量化戶外”目標(biāo)用戶畫像一公里生活圈散步遛狗城郊戶外登山越野跑騎行慢跑山野戶外從家到戶外>30KM山野露營城市年齡男城市戶外陸沖露營滑雪滑冰品牌建立輕量化戶外藍(lán)圖品牌建立輕量化戶外藍(lán)圖輕量化戶外新文化新運(yùn)動(dòng)創(chuàng)意內(nèi)容策略3支TVC傳達(dá)三種輕量化戶外的生活方式與價(jià)值觀蕉下&譚維維整體營造出一蕉下&譚維維整體營造出一種既充滿力量感和集體儀式感，讓用戶感受到戶外運(yùn)動(dòng)美好、自由、快樂的事。蕉下通過「驚蟄輕令」發(fā)布了一款輕量化全地形戶外鞋，傳達(dá)出“天下無路不可走”的全地形精戶外鞋新品聯(lián)動(dòng)代言人文化輸出第二彈聯(lián)動(dòng)代言人文化輸出第二彈文化輸出第三彈fh+E我們穿上防曬衣不是因?yàn)楹ε绿柖菫榱藫肀柡?jiǎn)單蕉下正式官宣周杰倫為全新品牌代言人，戶外輕松自在的品牌質(zhì)感，與周杰倫合作《簡(jiǎn)單愛》再次穿搭新的品牌蕉下&房東的貓由群玉山拍攝的第二條品牌視頻《所有的太陽》用愛情故事講述細(xì)膩浪漫。旅行戶外類達(dá)人泛生活場(chǎng)景類達(dá)人"旅行戶外類達(dá)人泛生活場(chǎng)景類達(dá)人"杰倫山野防華師玩水周杰倫出出9曲北京北京約魚浪滑’需營地為什么自由●品健身類達(dá)人運(yùn)動(dòng)好物分享●下出時(shí)尚穿搭類達(dá)人〇穿搭單品分享穿搭風(fēng)格重組裝備徒步地夏季經(jīng)量戶外開箱u0·數(shù)據(jù)來源：微播易數(shù)據(jù)研究院，數(shù)據(jù)涵蓋抖音、小紅書、B站、快手、微博、微信平臺(tái)關(guān)于本次品牌營銷相關(guān)話題內(nèi)容微播易·數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)節(jié)點(diǎn)營銷策略蕉下聯(lián)合快手超級(jí)品牌日，立足快手種草生態(tài)，高效促進(jìn)生意爆發(fā)輕量化戶外主張融入兩大出游場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)快手輕量化戶外主張融入兩大出游場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)快手超品日不怕22蕉下聯(lián)合快手打造了由周杰倫帶領(lǐng)的夏日主題線上沉浸式戶外出游會(huì)場(chǎng)。立足于蕉下的“輕量化戶外”主張，快手打造了沙灘和山川兩大夏日出游場(chǎng)景，并將蕉下爆款產(chǎn)品巧妙地融于特定場(chǎng)景中聯(lián)動(dòng)快手頭部垂類達(dá)人植入化種草，實(shí)現(xiàn)品牌心智深度影響聯(lián)動(dòng)快手頭部垂類達(dá)人植入化種草，實(shí)現(xiàn)品牌心智深度影響原鼓重沒等蕉下聯(lián)合超級(jí)寶莉、何以以、圖圖SAMA_、今野不回家等行業(yè)垂直達(dá)人以及平臺(tái)頭部達(dá)人徐婕，通過發(fā)布情景植入類、產(chǎn)品特性展示類、頭部達(dá)人品質(zhì)TVC的差異化短視頻種草內(nèi)容，達(dá)成超500萬視頻播放量，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品心智教育與品牌主張傳遞店播與達(dá)播聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化循環(huán)店播與達(dá)播聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化循環(huán)蕉下品牌自播間在川流中的流量池?cái)U(kuò)容，實(shí)現(xiàn)達(dá)播與店播的彼此流量賦能?；顒?dòng)期間川流計(jì)劃曝光增量占比近50%,整體GMV達(dá)3646萬，自播成交GMV達(dá)1064萬，環(huán)比上漲123%。2億+曝光量與超3600萬GMV社群營銷策略聯(lián)合戶外愛好者打造BUCamper社群，引領(lǐng)輕量化戶外生活方式蕉下開創(chuàng)BUCAMPER社群運(yùn)營模式蕉下原創(chuàng)社群活動(dòng)板塊聚頭具有專業(yè)、深度戶外運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的用戶，活躍度最高，又可做專業(yè)指導(dǎo)深掘品牌和下游社群的建設(shè)來推動(dòng)輕量化戶外理念的傳達(dá)和生活方式的普入自然場(chǎng)景學(xué)習(xí)戶外專業(yè)知識(shí)。口碑發(fā)酵制造氛圍垂類營銷核心Camper,多以KOL、博主、達(dá)人為主(運(yùn)動(dòng)達(dá)人、戶外博主、行業(yè)KOL),有自己固定且穩(wěn)定和受認(rèn)可的粉絲群，CityCitywalk、騎行等方式鼓勵(lì)用戶以步行的方式探索城市，并參與當(dāng)?shù)氐某鞘谢顒?dòng)。著重于輕度運(yùn)動(dòng)和社交。鼓勵(lì)用戶前往城市周邊進(jìn)行露營、水上運(yùn)動(dòng)等輕量戶外或者運(yùn)動(dòng)為主。蕉下課蕉下課堂提供學(xué)習(xí)和參與戶外探索的機(jī)會(huì)。微播易·數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)一個(gè)30多萬人的縣城辦了一場(chǎng)世界級(jí)熱度的比賽新銳鄉(xiāng)村文旅行業(yè)的賽事運(yùn)營與事件營銷幕式吸引了來自各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村委會(huì)、民間團(tuán)體、學(xué)校和村民組成的20鄉(xiāng)村文旅新浪潮支球隊(duì)參與。當(dāng)比賽進(jìn)入第三周時(shí)貴州電視臺(tái)、央視新聞開始轉(zhuǎn)發(fā)，鄉(xiāng)村文旅新浪潮足球隊(duì)長喊話韓喬生到榕江解說比賽。6月4日各大中央媒體開始集中文旅+消費(fèi)新場(chǎng)景通過視頻報(bào)道“貴州村超”的比賽盛況，6月23日，范志毅帶隊(duì)(果文旅+消費(fèi)新場(chǎng)景織深受群眾喜愛的村超活動(dòng)吸引了全縣人的共同參與，熱情的貴州人廣泛認(rèn)知+特色差異=爆品潛質(zhì)事件營銷整體策略廣泛認(rèn)知+特色差異=爆品潛質(zhì)爆品潛質(zhì)+反差感+延續(xù)性=貴州村超的流量密碼少數(shù)民族聚集地廣泛用戶少數(shù)民族聚集地廣泛用戶基礎(chǔ)意料之外的反差感意料之外的反差感居以點(diǎn)帶面的延續(xù)性以點(diǎn)帶面的延續(xù)性運(yùn)動(dòng)員、裁判員、解說員都是“兼高中生等獎(jiǎng)品接地氣，本地特色農(nóng)產(chǎn)品冠軍小黃牛、亞軍黑毛豬，第三第四名是羊和鵝夜經(jīng)濟(jì)夜經(jīng)濟(jì)和非物質(zhì)地方特色產(chǎn)業(yè)拉拉隊(duì)是當(dāng)?shù)卮迕翊迕裆泶┟褡宸b，吹奏民族樂器，表演侗族節(jié)目沒有大門、沒有欄桿、不收門票事件關(guān)鍵傳播節(jié)點(diǎn)和重點(diǎn)動(dòng)作貴州電視臺(tái)、央視新聞官方下場(chǎng)助力，垂類明星助力解說，UGC自發(fā)內(nèi)容傳播貴州村超開幕式5月13日，貴州村超開幕式召開超級(jí)星期六互動(dòng)表演超級(jí)星期六足球之夜，除比賽本身，比賽間隙少數(shù)民族的才藝表演也將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推至高潮每周六總決賽+煙火節(jié)演唱會(huì)足球詩人賀煒解說決賽，黃健翔搭配李毅加盟村超總決賽直播，水木年華獻(xiàn)唱《村超進(jìn)行賽角逐十輪比賽角逐20支足球隊(duì)將角逐至7月底，比賽采用小組循環(huán)及淘汰賽制，每場(chǎng)比賽獲勝隊(duì)伍獎(jiǎng)勵(lì)兩只豬腳，前4名獎(jiǎng)勵(lì)為農(nóng)特產(chǎn)品韓喬生解說6月3日，中央電視臺(tái)原體育播音員韓喬生的現(xiàn)場(chǎng)解說，線上持久霸屏，僅抖音平臺(tái)流量就超過50億華春瑩發(fā)表盛贊6月5日，中國外交部部長助理、發(fā)言人華春瑩在推特上盛贊，向全世界推廣-√旅游綜合收入超38.34億元微播易·數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)挑戰(zhàn)賽營銷策略抖音成熱度發(fā)酵首發(fā)陣地，引爆多個(gè)話題，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)貴州村超貴州村超貴州村超聯(lián)賽官方賬號(hào)貴州村超問90.9億次播故貴州省齡東南榕江縣(三寶何賽)和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽火熱開賽。由群眾自發(fā)組織和組成的20支足球隊(duì)進(jìn)行激最熱話題詞TOP10roRroR貴州村超To?2貴州村超聯(lián)賽TOFB貴州村超掀起夏日足球熱To?貴州村超再觀世界波TOR8看村超游肇興侗康Tog貴州村超變身民族文化大費(fèi)臺(tái)#貴州村超#貴州村超#高一學(xué)生踢出世界波#高一學(xué)生踢出世界波17868個(gè)視頻播放103億次#村超最炫民族風(fēng)#現(xiàn)場(chǎng)驚現(xiàn)‘倒掛金鉤#村超最炫民族風(fēng)#現(xiàn)場(chǎng)驚現(xiàn)‘倒掛金鉤點(diǎn)贊量轉(zhuǎn)發(fā)量876萬次暑假期間，貴州榕江縣餐飲訂單暑假期間，貴州榕江縣餐飲訂單黔東南苗族侗族自治州黔東南苗族侗族自治州環(huán)比景區(qū)游玩類訂單量相關(guān)銷售額環(huán)比微播易·數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)達(dá)人策略達(dá)人多圍繞親臨現(xiàn)場(chǎng)、民風(fēng)紀(jì)實(shí)、講述歷史、推薦游玩攻略等內(nèi)容擴(kuò)散宣傳內(nèi)容要點(diǎn)：達(dá)人以第一視角場(chǎng)下村民的好客內(nèi)容要點(diǎn)：特點(diǎn)，宣揚(yáng)貴州內(nèi)容要點(diǎn)：一秒變裝，介紹家鄉(xiāng)。達(dá)人回到家鄉(xiāng)，體驗(yàn)貴州村超從基礎(chǔ)設(shè)施到餐飲、球賽、游客，放大家鄉(xiāng)內(nèi)容要點(diǎn)：美食特種兵打卡貴州，介紹貴州諸多美食小吃，吸引美食愛好者在村超比賽期間前來打上內(nèi)容要點(diǎn)：深度講述貴州與達(dá)人以榕江村超為旅游賣點(diǎn)，梳理榕江三天兩晚旅游攻略，不止足球，重在榕江內(nèi)容要點(diǎn)：6月初~10月底，村無人機(jī)拍攝大場(chǎng)面截取，產(chǎn)出系列報(bào)道，講述村超故事件營銷效果官媒持續(xù)背書，微博、小紅書、微信多平臺(tái)矩陣帶火村超話題新手過官媒發(fā)聲對(duì)比賽進(jìn)行直播和新聞報(bào)道器器近日度賽精彩繼續(xù)晚上8點(diǎn)30分，@央視新聞微博圍繞貴州“村超”熱點(diǎn)衍生話題520+條77方計(jì)窗362謝#貴州村起的成功可以復(fù)制馮#開生開生++韓喬生爬梯子解說貴州村超*貴州村超決賽上演點(diǎn)球大戰(zhàn)#月29日，圖的東南，魯州下2023102f說56.7萬兩#堇路說貴州村超像跳廣場(chǎng)舞##萌娃據(jù)影師掌機(jī)拍提費(fèi)州村超直播#的動(dòng)論1209萬閱讀小紅書話題接近5000萬瀏覽#貴州村超4870.3萬測(cè)克☆收藏微信公眾號(hào)10萬+爆文超10篇全部視頻號(hào)文章公眾號(hào)小程序朋友留國家發(fā)改要關(guān)于貴州“村超”的調(diào)研報(bào)告貴州“村超“冠軍誕生!我為村里贏了一頭小黃牛，村里為我敲鑼鼓。放鞭炮!費(fèi)州“村超”,真的火了!昨晚(7月29“這球絕了!”費(fèi)州“村超”,驚艷全網(wǎng)●鄉(xiāng)村社區(qū)體育賽事，由20支當(dāng)?shù)厝罕娊M…王志綱：村超爆火，背后有高人“村超”觀察：一粒足球的力量“村超”,全稱是“費(fèi)州將江(三寶側(cè)素)和國家發(fā)改委關(guān)于貴州“村超”的調(diào)研報(bào)告微播易·數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)“一花落，國貨起”蜂花穩(wěn)穩(wěn)接住了這潑天的富貴1花西子=79元接梗玩梗賣斷貨2023年9月10日，李佳琦直播帶貨花西子零售價(jià)79元的眉筆，其言1花西子=79元接梗玩梗賣斷貨論引發(fā)網(wǎng)友不滿，也令79元的花西子眉筆成為熱議是網(wǎng)友將“花西子”當(dāng)作“新一代計(jì)量單位”代替“79元”,調(diào)侃XX東新一代計(jì)量單位一花落，國貨起國貨品牌蜂花馬上接梗，抖音官方賬號(hào)甚至跑到李佳琦直播間留言，新一代計(jì)量單位一花落，國貨起連夜上架3款79元洗護(hù)套餐，促成了蜂花的大捷。9月12號(hào)至14號(hào)，蜂花相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量同比增長14倍，用戶訪問量同比增長260%,蜂花洗事件營銷整體策略品牌深入年輕客群，借勢(shì)熱點(diǎn)抓住出圈機(jī)會(huì)品牌擬人化與年輕人有效溝通蜂花懂得以年輕消費(fèi)者心智鏈接年輕消費(fèi)群體，以“花花”的擬人化身份在網(wǎng)友和品牌評(píng)論區(qū)各種活躍，語言幽默有網(wǎng)感，憑實(shí)力漲深耕社媒戰(zhàn)場(chǎng)玩轉(zhuǎn)口碑營銷熟練運(yùn)營主流社媒平臺(tái)官方號(hào)，穿梭在主流社媒平臺(tái)的評(píng)論區(qū)，引導(dǎo)用戶輿論，以幽默化解可能的危機(jī)。造梗玩梗抓住每一次出圈機(jī)會(huì)自造撿紙箱事件，并巧妙聯(lián)動(dòng)79元事件，一度出現(xiàn)供應(yīng)不足，于是聯(lián)動(dòng)國貨品牌接梗，“抱團(tuán)”營銷為品牌贏得聲量最強(qiáng)音。提供情緒價(jià)值培育用戶心智持續(xù)打造樸實(shí)形象，引發(fā)用戶共鳴，激發(fā)用戶同情心理，促使用戶主動(dòng)挖掘和了解更多品牌故事，最終通過消費(fèi)行為表達(dá)支持。微播易·數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)√蜂花連續(xù)直播95小時(shí)，觀看人次√蜂花連續(xù)直播95小時(shí)，觀看人次3994萬萬√蜂花官方抖音賬號(hào)粉絲量422.3萬，3天漲粉近200萬√國貨品牌集體狂歡造?！皳煜渥印背鋈Γ韫３礋嵩掝}，與友商和網(wǎng)友玩梗出圈一在線人數(shù)一在線人數(shù)·蜂花連夜上架3款79元洗護(hù)套餐·蜂花抖音稱：79可以買很多洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素，在直播間反復(fù)強(qiáng)調(diào)，這相當(dāng)于五斤半的重量；·蜂花在李佳琦相關(guān)視頻下評(píng)論：可以撿粉絲嗎?成功把“撿箱子?！眰鞑ラ_來；蜂花發(fā)聲，啟動(dòng)直播撿箱子事件日2023年李佳琦爭(zhēng)議接梗狂歡造梗圈粉有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蜂花發(fā)貨用其他品牌的箱子梗出圈9月13日21:509月12日22:18炒熱話題營銷出圈一觀看人數(shù)9月15日04:37李佳琦直播間內(nèi)，花西子價(jià)格引發(fā)爭(zhēng)議，李佳琦言論遭到網(wǎng)友不滿·蜂花回應(yīng)：79元套餐一直都有·蜂花回應(yīng)撿箱子，稱去年箱子不夠，現(xiàn)在有自己的快遞箱·:連上8條微博熱搜，#蜂花商戰(zhàn)#登上熱搜第一位·蜂花表示，由于產(chǎn)能跟不上已經(jīng)賣斷貨·眾多國貨品牌湊熱鬧，趕上商戰(zhàn)末班車·數(shù)據(jù)來源：微播易數(shù)據(jù)研究院，數(shù)據(jù)涵蓋抖音、小紅書、B站、快手、微博、微信平臺(tái)關(guān)于本次品牌營銷相關(guān)話題內(nèi)容微播易·數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)達(dá)人策略品牌官方聯(lián)動(dòng)影視綜娛、財(cái)經(jīng)投資類內(nèi)容炒熱話題01抖音、小紅書、B站掀起本次事件活動(dòng)聲量高峰抖音、小紅書、B站上面關(guān)于蜂花本次營銷事件的討論聲量較高，在事件爆發(fā)期微博話題讓聲量出圈，在炒熱和出圈期，抖音聲量驟增，掀起全網(wǎng)討論。02官方下場(chǎng)帶動(dòng)話題增量，影綜、資訊類內(nèi)容掀起討論風(fēng)暴本次活動(dòng)由蜂花官方下場(chǎng)帶動(dòng)聲量爆發(fā)，影視綜合資訊、新聞資訊、財(cái)經(jīng)投資類內(nèi)容占據(jù)較高占比，此外情感心理、美容美妝等泛生活(泛女性)類型內(nèi)容聲量較高。03少量頭部達(dá)人爆發(fā)，重點(diǎn)以尾部自發(fā)性傳播掀起輿論聲量整體話題討論聲量頭部、中腰和尾部的占比為1:4:5。在出圈和話題的炒熱期，基本由尾部聲量助推，自發(fā)性傳播內(nèi)容為主，聲量話題延續(xù)期，有少量頭部達(dá)人下場(chǎng)帶動(dòng)話題二度延續(xù)微播易·數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)內(nèi)容策略造梗圈粉-精心培育“紙箱”熱梗，嫁接79元事件瘋狂圈粉網(wǎng)友吐槽網(wǎng)友收到蜂花快遞包破損。為貼近品牌性價(jià)比形象，蜂花委屈回復(fù)：“我撿的時(shí)候好好的啊。”自此開啟“撿紙箱”熱梗，接連引發(fā)網(wǎng)友吐槽。鋒花個(gè)人護(hù)理旗艦店直播間春維就紙箱子器展開1689條回復(fù)√〇2.0萬①2023年7月-8月?lián)煜渥右曨l泄露蜂花主動(dòng)爆出撿箱子視頻，繼續(xù)打造苦哈哈裝窮(勤儉持家)人設(shè)。評(píng)論區(qū)撿粉絲蜂花從“撿箱子”熱梗巧妙承接79元事件，蜂花官方在李佳琦相關(guān)評(píng)論區(qū)“撿粉絲”,吸引網(wǎng)友關(guān)注。大家都在對(duì)不起，弱弱的問一下可以撿粉絲嗎?2039·上館回箱0427好好撿你的紙箱子!”班?腔融不吃查菜不用撿了，隔壁包格華旗現(xiàn)店回精心管方旗艦店回蓮花LANHUA官方旗搬店@上海玻瑞皂宮方填艦店都給些蜂花自大家都在按：李佳家人們誰懂啊，一晚上撿了五萬多粉絲器你這手速真快糞你情味咪端著碗就行，別吭氣，噓。概我繼續(xù)幫你撿箱子去給碼2023年9月品牌跟風(fēng)精準(zhǔn)拿捏叛逆消費(fèi)者心理，銀鷺、鴻星爾克、RIO等品牌緊跟熱梗，主動(dòng)打包箱子喊話蜂花，再造熱度。XX你認(rèn)真的?11碰登登e。內(nèi)容策略借梗出圈-蜂花趁亂上架79元套餐，蹭爆熱點(diǎn)，挑起觀眾看熱鬧興致銷量與銷量與GMV暴增·單日直播破千萬GMV,比平時(shí)直播間·累計(jì)成交金額超2000w,洗護(hù)套裝殺直播間上架79元套餐直播間上架79元套餐蜂花抖音直播間強(qiáng)勁吸粉強(qiáng)勁吸粉抖音直播總觀看人次超1300W,最高在線突破3抖音官號(hào)猛推79元熱梗抖音官號(hào)猛推79元熱梗不管工資漲沒漲反正蜂花沒漲價(jià)816克的分量一共才賣59.8,816克的分量一共才賣59.8,去控先發(fā)500ml去控先發(fā)500ml★500克才賣35。蜂花抖音短視頻聲量引爆全網(wǎng)聲量引爆全網(wǎng)登頂熱搜第一位Q登頂熱搜第一位Q蜂花客服發(fā)聲稱我們沒那么慘蜂花產(chǎn)能緊張已斷貨蜂花呼吁多關(guān)注其他國貨品牌Q蜂花回應(yīng)撿箱子發(fā)貨蜂花撿箱子蜂花相關(guān)的多個(gè)話題沖上熱搜微播易·數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)內(nèi)容策略接梗狂歡-國貨品牌直播間互賣產(chǎn)品，引發(fā)萬店跨界狂歡國貨品牌直播間“抱團(tuán)”營銷，聯(lián)合推廣國貨國貨品牌直播間“抱團(tuán)”營銷，聯(lián)合推廣國貨引發(fā)萬店?duì)幭嗌霞堋胺浠ㄏ窗l(fā)水”硫用亞速會(huì)管方要助府蜜雪冰城官方79元帶走70瓶佳哈哈走拋徑不蜜雪冰城高戰(zhàn)抱團(tuán)取限鴻星爾克匯源票不n國貨品牌在蜂花評(píng)論區(qū)求帶飛國貨品牌在蜂花評(píng)論區(qū)求帶飛26423條評(píng)論展開614章的量隔壁白玉牙膏°也想湊熱間，結(jié)果湊了所有產(chǎn)品也湊不出79晶后出了個(gè)79的牙商墊笑不活了服開581條組復(fù)這潑天的富貴，我也想踏點(diǎn)小水花懂79能買p場(chǎng)理的h活其機(jī)，家人們?cè)於钸@發(fā)天的富責(zé)也分我們一點(diǎn)啊悲悲要展開198條回復(fù)~大家讓我們也擠擠，帶帶咱山東的老國貨吧展開229條園氧√我不管了，今天就算死也要死在這24140條評(píng)論家人們，誰懂明整您努力了48年被人認(rèn)為是搞建筑的展開1546條回復(fù)√我的同行穩(wěn)如老狗，一點(diǎn)不給我高戰(zhàn)的機(jī)食盤展開967條園算√請(qǐng)問撿街灌子是在這里嗎我只想拾回去幾十個(gè)，被領(lǐng)導(dǎo)罵死了，別入都撿了好多好多個(gè)536分鐘數(shù)-山百回章5我現(xiàn)在來撿粉還來得及嗎靜天2134·紅等回復(fù)展開477條回復(fù)√這潑天富貴嚙時(shí)候才能礎(chǔ)到我頭上黎咱也是161年的純純國貨，79,1400毫升孔風(fēng)春馬齒莧精華水媒體/營銷號(hào)媒體/營銷號(hào)精彩復(fù)盤9HE2個(gè)4#在T元喜餐安到民鎮(zhèn)!一波張紛超100萬!網(wǎng)友：這發(fā)天的南費(fèi)項(xiàng)運(yùn)是中支的,這一本思理公眾號(hào)10萬+爆文復(fù)盤微播易·數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)2500萬+276萬+三天內(nèi)漲粉300萬一晚銷售額超500萬2500萬+276萬+三天內(nèi)漲粉300萬一晚銷售額超500萬3994萬+五倍椰樹“擦邊”比你想象的有技術(shù)“性感營銷”背后的性別平等成流量密碼國貨成熟品牌的另類直播營銷跳操直播陽光大男孩2022年10月，椰樹椰汁第一次直播，就請(qǐng)來一群穿著緊身衣顯露跳操直播陽光大男孩大男孩”跳操。而2023年3月8日，椰樹集團(tuán)在直播間將主播替換為事件熱度隔天達(dá)到峰值。也有嘗試穿漢服開播，開播2小時(shí)直播間突破60萬觀看，漲粉2000+,“屢教不改”的“擦邊直播”讓椰樹椰汁椰樹品牌發(fā)展歷程事件營銷整體策略椰樹品牌發(fā)展歷程獨(dú)特產(chǎn)品符號(hào)和營銷風(fēng)格延續(xù)品牌形象與熱度品牌價(jià)值體系品牌價(jià)值體系 十視覺體系十特色策略產(chǎn)品更迭十產(chǎn)品更迭品牌營銷主基調(diào)的貫穿，延續(xù)品牌印象和知名度應(yīng)趨勢(shì)求變革，精神文化和潮流熱度兼顧+·1999年，椰樹集團(tuán)花重金投放了春晚廣告打出“每天一杯，白白嫩嫩”的標(biāo)語+·2002年開始，椰樹不同版本廣告中，女性幾乎全部穿著緊身服飾，在沙灘上奔跑、跳躍，凸顯豐滿身材+·2019年，椰樹椰汁品牌升級(jí)，推出“我從小喝到大”的廣告語+·2018年，椰樹追隨說唱風(fēng)潮推出“椰樹style”,椰子變身卡通小人通過自黑的方式講述椰汁優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)+·2020年，椰樹贊助戀愛綜藝《我們戀愛吧》,嘉賓們帶著椰樹的全套產(chǎn)品頻繁亮相種草+·2021年，椰樹椰汁與深圳免稅店合作，開出“深椰酒館”+·2022年4月，椰樹椰汁與瑞幸聯(lián)名推出椰云拿鐵+·2023年椰樹椰汁直播間“擦邊營銷”品器挪樹集Q挪樹集Q官方直播間以“性感營銷”為起點(diǎn)，持續(xù)探索花樣直播方式—B站——抖音——快手——微博——微信——小紅書—B站——抖音——快手——微博——微信——小紅書“椰樹天團(tuán)直播”#形成一種很新的審美等話題炒熱“椰樹天團(tuán)直播”#形成一種很新的審美等話題炒熱猛男美女直播持續(xù)探索花樣直播4月11日，海南海口椰樹在消博會(huì)上大秀舞蹈無預(yù)熱開啟直播，因內(nèi)容“擦邊”被抖音兩度掐斷直播無預(yù)熱開啟直播，因內(nèi)容“擦邊”被抖音兩度掐斷直播部分網(wǎng)友質(zhì)疑椰樹低俗擦邊，部分網(wǎng)友認(rèn)為主播不暴露也無暗示，兩60萬觀看，漲粉2000+格汁網(wǎng)友格汁網(wǎng)友話題爭(zhēng)議背椰樹集團(tuán)心開播幾天場(chǎng)均銷售金額僅2500-5000元2022年10月2022年開啟直播被限流開設(shè)男主播專場(chǎng)直播3月8E直播間唯一一件商品是“蹦迪票”,拍中可出鏡與模特蹦迪30秒。官方回應(yīng)直播爭(zhēng)議方爭(zhēng)論不休各大媒體爭(zhēng)相評(píng)判，維持話題熱度討論熱度慶祝婦女節(jié)為由開設(shè)了男主播專場(chǎng)直播間陽光男模特開始手拿椰樹產(chǎn)品在直播間跳操秀肌肉，并喊出經(jīng)典臺(tái)詞：“椰樹，我從小喝到大。”淘寶首播賣蹦迪門票達(dá)“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打原汁原味”對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于椰樹的負(fù)面標(biāo)簽，椰樹表示，會(huì)尊重不同意見，秉持包容心態(tài)，堅(jiān)持本心。微播易·數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)直播直播圈粉陣地模仿發(fā)酵陣地微博聚合品牌話題，小紅書和抖音成為達(dá)人內(nèi)容營銷重地話題聚合與討論陣地3815.27來自ihonet32023年3月8日-12日抖音模索⑩相材集團(tuán)有南計(jì)收料有限公司光但度自例我從小縣到田我的熱搜文娛上海要間更多實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，每分鐘更新一次1你覺得椰樹直播算擦邊嗎投票1325395■36萬人參與的投票中，超30萬人認(rèn)為椰樹直播不算“擦邊”抖音抖音小紅書小紅書254.0萬反#162關(guān)注1078萬88.5萬獲費(fèi)59關(guān)注469萬始進(jìn)兇&&兇&&店鋪商品為0,純直播不帶貨椰樹代言人同款擺拍姿勢(shì)兒童節(jié)將直播間搬到線下，粉絲產(chǎn)出UGC內(nèi)容，再度引燃椰樹直播熱度淘寶淘寶衍生經(jīng)濟(jì)熱度淘寶首播，主播穿漢服做俯臥撐，上架蹦迪門票預(yù)告椰樹背心將在淘寶發(fā)售直播時(shí)間06月16日20:00微信媒體評(píng)判陣地原創(chuàng)馮家鉅吳嘉數(shù)南都周刊2023-06-0517:46發(fā)表于廣東中新財(cái)經(jīng)左雨晴中國新聞網(wǎng)2023-06-0723:03發(fā)表于北京我在椰樹直播間花了三分錢原創(chuàng)薛亞萍畢安娣盒飯財(cái)經(jīng)2023-06-0820:50發(fā)表于北京海報(bào)與直播仿拍團(tuán)響高擇×種海報(bào)與直播仿拍團(tuán)響高擇×種小紅書聚焦仿拍、代言人女神玩梗內(nèi)容，抖音承載直播間內(nèi)容二創(chuàng)椰樹海報(bào)女神及女神相關(guān)話題內(nèi)容椰樹直播動(dòng)作模仿=●●☆直播間話題演繹直播“擦邊”話題討論0上上?更多“擦邊”直播截圖玩梗直播切片玩梗直播切片玩梗椰椰樹品牌向內(nèi)容&分析微播易·數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)“白月光式”文化直播成為品牌與消費(fèi)者的情感紐帶適合不同生命周期品牌的新型直播玩法適合不同生命周期品牌的新型直播玩法今年年中，60歲的章小蕙開始嘗試直播帶貨，在小紅書的第一場(chǎng)直播交易額突破5000萬，熱度沖上6億，10月15日晚上章小蕙進(jìn)行了第二場(chǎng)小紅書帶貨直播，銷售額破億。其中，5個(gè)品牌銷售額破500萬。值得注意的是，她的帶貨與傳統(tǒng)直播帶貨明顯不同，她的直播間不僅僅是賣貨，而是更注重情緒價(jià)值，通過營造美好生活氛圍和場(chǎng)景，讓消費(fèi)者融入在生活必備的精致儀式感當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)情緒價(jià)值的共鳴，同時(shí)她也把自己多年的生活經(jīng)歷凝結(jié)在產(chǎn)品講解中，讓整個(gè)直播間充滿了故事感，提高了直播間的質(zhì)感與格調(diào)。造夢(mèng)、品味和生活方式直播創(chuàng)新事件營銷整體策略告別照本宣科的直播方式，以特色選品、場(chǎng)景化敘事、價(jià)值塑造的方式打造直播間組合式選品6個(gè)選品理念(安全、成分、配方、即時(shí)效果、包裝減負(fù))通過SKU套系化的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品，更精細(xì)、更精準(zhǔn)-●-場(chǎng)景故事+價(jià)值塑造在介紹產(chǎn)品的價(jià)格和價(jià)值時(shí)，章小蕙會(huì)采取講產(chǎn)品套入場(chǎng)景化的故事，通過強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的稀缺性，全面塑造其價(jià)值，高級(jí)真誠真實(shí)的氛圍讓消費(fèi)者信服告別價(jià)格戰(zhàn)特色化選品圖片切片傳播價(jià)值導(dǎo)向從低價(jià)到高價(jià)以小眾和精品的貨品為主，商品單價(jià)才500-1000,>2000區(qū)間，目標(biāo)人群定位中產(chǎn)、精英和高消費(fèi)群體直播內(nèi)容圖文切片以章小蕙某場(chǎng)直播為例，在即將結(jié)束前穿上綠色長裙，朗讀莎士比亞著作《威尼斯商人》中的對(duì)白，在小紅書引來粉絲深挖分享微播易·數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)事件關(guān)鍵傳播節(jié)點(diǎn)和重點(diǎn)動(dòng)作“小眾品牌+相對(duì)高價(jià)”直播間定位，直播第二場(chǎng)即成為小紅書首位單場(chǎng)破億的主播品5月22日10月15日·章小蕙進(jìn)行了第二場(chǎng)小紅書帶貨直播，直播時(shí)長7個(gè)小時(shí)；·章小蕙進(jìn)行了第二場(chǎng)小紅書帶貨直播，直播時(shí)長7個(gè)小時(shí)；銷售額破億，成為小紅書第一位單場(chǎng)破億的主播，其中5個(gè)品牌銷售額破500萬，包括AugustinusBader、Sudta帶貨首秀，直播持續(xù)時(shí)間將近6個(gè)小時(shí)；·直播期間持續(xù)霸占小紅書帶貨榜TOP1:*點(diǎn)贊數(shù)超過130萬，銷售額突破5000萬。均為國際品牌，走中高端路線情緒價(jià)格價(jià)值個(gè)性驗(yàn)情緒價(jià)格價(jià)值個(gè)性驗(yàn)證生存情緒價(jià)值內(nèi)容增強(qiáng)品牌認(rèn)知與美譽(yù)度、權(quán)威性，例如企業(yè)文化、品牌故事、環(huán)保理念、產(chǎn)場(chǎng)景價(jià)值內(nèi)容將產(chǎn)品與用戶場(chǎng)景強(qiáng)關(guān)聯(lián)，例如品類產(chǎn)品價(jià)值內(nèi)容展示產(chǎn)品與實(shí)力，例如產(chǎn)品介紹、競(jìng)品對(duì)比、科技力展示等叫賣式講產(chǎn)品實(shí)用與生存“喧嘩”用戶影響<■講故事/品牌享受與生活“沉穩(wěn)”長效扎深度微播易·數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)深度種草向達(dá)人以女性成長、個(gè)人魅力、商財(cái)分析、種草單品等多維內(nèi)容打造主播影響力女性成長向女性成長向mD選選BECemw委級(jí)限不由保，提商業(yè)分析向商業(yè)分析向anm,nuhL.ancmaLmet的a章小蕙**章小燕直福aQhaifTE微播易·數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)“身體十問”內(nèi)外如何把營銷做到女性心坎里新銳品牌“她營銷”延續(xù)品牌獨(dú)特價(jià)值同頻共情品牌「NEIWAI內(nèi)外」以東方哲學(xué)為起點(diǎn)，將中國內(nèi)衣品牌推向了國際，成為“女性自由”價(jià)值觀念的引領(lǐng)者。今年3月1日，女性營銷「NEIWAl內(nèi)外」發(fā)布了2023年3.8國際婦女節(jié)campaign《身體十女性營銷10個(gè)問題：堅(jiān)持站在女性立場(chǎng)上做營銷的品牌，如何通過身體藝術(shù)走進(jìn)廣大女性的精神層面?從“Nobodyisnobody”到今年的事件營銷整體策略內(nèi)外延續(xù)女性話題探討，貫穿“女性議題”,塑造品牌形象獨(dú)特獨(dú)特沒有一種身材是微不足道的2020年，內(nèi)外首次公開發(fā)布第一季春夏大片，主題定為NOBODYISNOBODY,片頭字幕TOTHETRUEBODY,中文名為《致我的身體》2多元微而足道，無分你我2021年的短片延續(xù)對(duì)多元化審美和真實(shí)身材的關(guān)注，又在此基礎(chǔ)上突出女性自身的“無分你我”身心之路，見微知著發(fā)布年度品牌大片“NOBODYISNOBODY”,三部曲展現(xiàn)了真實(shí)多元的身體之美44價(jià)值母NN成長&孤島之歌2022年3月，NEIWAl內(nèi)外發(fā)布十周年短片《成長》,關(guān)注20-60歲女性10年來的“身心和解之路”2022年11月《孤島之歌》對(duì)獨(dú)居女性命題更進(jìn)一步的探討，將”獨(dú)立價(jià)值“淋漓盡致的呈現(xiàn)出來。微播易·數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)事件關(guān)鍵傳播節(jié)點(diǎn)和重點(diǎn)動(dòng)作以“身體”視角展開，發(fā)布一支品牌態(tài)度大片《身體十問》,續(xù)寫“MYBODYTOME”的品牌理念事件·內(nèi)外將傳播視角聚焦在了“身體感受”,攜手舞蹈家吳孟珂，以現(xiàn)代舞和肢體劇場(chǎng)的方式，用舞蹈的肢體張力形成視覺沖擊，充滿力量地演繹十個(gè)與身體感受相關(guān)的故事。覺沖擊，充滿力量地演繹十個(gè)與身體感受相關(guān)的故事。創(chuàng)意新穎形式新穎從身體視角提出10個(gè)問題身體的感受身體的感受唯一的指南針“MYBODYTOME”和“NOBODYISNOBODY”請(qǐng)用我的感受丈量世界，別用世界的眼光裁剪自己。微播易·數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營銷平臺(tái)2—1-H獨(dú)立女性人設(shè)達(dá)人發(fā)聲內(nèi)容創(chuàng)意策略2—1-H獨(dú)立女性人設(shè)達(dá)人發(fā)聲從身體十問切入，通過舞蹈具象品牌價(jià)值觀，與全女性對(duì)話輸出品牌理念以“十問“切入，以“十問“切入，TVC引爆品牌話題1.一定要遮起來嗎?2.拿走這一切，我會(huì)成為誰?3.需要改變的，是我的形狀，還是他們的眼)●4.我有欲望，我是骯臟的嗎?我渴望親密，這是不得體的嗎?5.我想撒野，我想搖擺，我想自由，我不可以嗎?6.我可以說不嗎?他們可以對(duì)我做這樣的事嗎?7.為什么我明明覺得痛，他們卻說這是愛?8.隱秘的難受，誰能為我啟齒?9.付出到什么程度，才能得到贊美?10.從什么時(shí)候開始