《廣告心理學概論》課件

《廣告心理學概論》ppt課件廣告心理學概述廣告心理學的理論基礎廣告創(chuàng)意與心理廣告?zhèn)鞑ヅc心理消費者心理與廣告廣告心理學的應用與實踐contents目錄01廣告心理學概述0102廣告心理學的定義它旨在揭示消費者在廣告影響下的心理活動規(guī)律，以及廣告如何影響消費者的購買決策過程。廣告心理學是一門研究廣告活動中受眾心理現(xiàn)象及其規(guī)律的學科。

廣告心理學的研究對象廣告受眾的心理反應研究消費者在接觸、認知、情感和行為等方面的心理活動，以及這些心理活動如何影響消費者的購買決策。廣告信息的傳播機制研究廣告信息如何通過各種媒介傳播，以及受眾如何接收、解碼和記憶廣告信息。廣告策略與技巧研究如何運用心理學原理制定有效的廣告策略，以及如何運用心理學技巧提高廣告效果。20世紀初，廣告心理學開始萌芽，主要研究廣告如何影響消費者的購買行為。初創(chuàng)階段20世紀中期，隨著心理學理論和方法的引入，廣告心理學逐漸發(fā)展成為一門獨立的學科。發(fā)展階段20世紀末至今，廣告心理學的研究領域不斷拓展，研究方法也日益多樣化，成為市場營銷和廣告領域的重要分支學科。成熟階段廣告心理學的發(fā)展歷程02廣告心理學的理論基礎認知心理學理論認為，人的信息處理過程包括感知、注意、記憶、思維和語言等認知活動。在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，認知心理學理論關注如何通過設計有效的信息呈現(xiàn)方式來吸引受眾的注意力，提高記憶效果和理解程度。具體而言，認知心理學理論強調(diào)廣告信息的可識別性、可記憶性和可理解性，以及受眾對廣告信息的認知偏差和認知結(jié)構(gòu)對信息處理的影響。認知心理學理論行為主義心理學理論認為，人的行為是由外部刺激所引發(fā)的，通過學習和強化可以改變行為。在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，行為主義心理學理論關注如何通過設計有效的激勵措施來促使受眾采取行動。具體而言，行為主義心理學理論強調(diào)廣告中的獎勵和懲罰機制對受眾行為的驅(qū)動作用，以及如何通過強化手段來塑造受眾的行為習慣。行為主義心理學理論人本主義心理學理論強調(diào)人的自我實現(xiàn)和自我成長，認為人的行為是由內(nèi)在動機所驅(qū)動的。在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，人本主義心理學理論關注如何滿足受眾的內(nèi)在需求和動機，激發(fā)其積極情感和認同感。具體而言，人本主義心理學理論強調(diào)廣告中的人性化元素和情感訴求對受眾心理的影響，以及如何通過塑造品牌形象來滿足受眾的自我認同和價值追求。人本主義心理學理論心理測量學理論是一種評估個體心理特質(zhì)和行為的方法，通過量化和分析個體差異來了解其心理特征。在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，心理測量學理論關注如何了解受眾的心理特征和行為偏好，以實現(xiàn)更精準的目標定位和個性化傳播。具體而言，心理測量學理論強調(diào)廣告?zhèn)鞑ブ惺鼙娦睦頊y量的重要性，以及如何運用心理測量工具來評估受眾的反應和行為模式，為廣告策略的制定提供科學依據(jù)。心理測量學理論03廣告創(chuàng)意與心理生活體驗市場調(diào)研文化背景技術創(chuàng)新廣告創(chuàng)意的來源01020304廣告創(chuàng)意往往來源于生活體驗，通過對日常生活的觀察和感悟，挖掘與消費者共鳴的點。深入了解目標受眾的需求、喜好和消費心理，通過市場調(diào)研為廣告創(chuàng)意提供依據(jù)。考慮不同文化背景對消費者心理的影響，利用文化元素激發(fā)廣告創(chuàng)意。借助新技術手段，如大數(shù)據(jù)、人工智能等，為廣告創(chuàng)意提供更多可能性。廣告創(chuàng)意的過程通過集體討論、自由暢談的方式激發(fā)創(chuàng)意靈感。從眾多創(chuàng)意中提煉出核心概念，明確廣告?zhèn)鞑サ闹黝}。以故事化的手法呈現(xiàn)廣告內(nèi)容，增強與消費者的情感連接。根據(jù)廣告主題和目標受眾特點，選擇合適的媒介和表現(xiàn)形式。頭腦風暴概念提煉故事構(gòu)建表現(xiàn)形式探索通過獨特的文案和語言風格吸引受眾注意。文字創(chuàng)意運用圖形、圖像、色彩等視覺元素傳達廣告信息。視覺設計通過音樂、音效等手段增強廣告的感染力。音頻設計利用互動技術讓消費者參與其中，提升廣告的互動性和趣味性。互動體驗廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式04廣告?zhèn)鞑ヅc心理新媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體成為廣告?zhèn)鞑サ闹匾溃缟缃幻襟w、搜索引擎、視頻平臺等。傳統(tǒng)媒介包括電視、廣播、報紙、雜志等，這些媒介在廣告?zhèn)鞑ブ腥匀徽紦?jù)重要地位，能夠覆蓋廣泛的人群。戶外媒介如廣告牌、公交車身廣告等，這類媒介的特點是能夠直接與目標受眾接觸，具有較高的曝光率。廣告?zhèn)鞑サ拿浇橥ㄟ^廣告?zhèn)鞑?，提高品牌在消費者中的知名度和認知度。品牌知名度通過廣告?zhèn)鬟_品牌的核心價值觀和特點，塑造品牌形象。品牌形象直接或間接地促進產(chǎn)品的銷售，提高市場份額。銷售促進通過廣告?zhèn)鞑?，增強消費者的忠誠度和信任感。消費者忠誠度廣告?zhèn)鞑サ男Чㄟ^創(chuàng)意和設計吸引消費者的注意力，使其對廣告內(nèi)容產(chǎn)生興趣。注意機制記憶機制情感機制決策機制讓消費者對廣告內(nèi)容產(chǎn)生記憶，并能夠在需要時回憶起來。通過情感訴求激發(fā)消費者的購買欲望和行為。幫助消費者理解產(chǎn)品特點、優(yōu)勢和價值，促使其做出購買決策。廣告?zhèn)鞑サ男睦頇C制05消費者心理與廣告消費者動機指激發(fā)消費者產(chǎn)生購買行為的內(nèi)在動力，如求實、求新、求美等。需求與動機的關系了解消費者的需求和動機是制定有效廣告策略的關鍵，廣告應針對消費者的需求和動機進行設計和傳播。消費者需求指消費者對特定商品或服務的需求，包括基本需求、期望需求和潛在需求。消費者需求與動機指消費者對特定商品或服務的評價和情感傾向，包括認知、情感和行為三個成分。消費者態(tài)度消費者決策態(tài)度與決策的關系指消費者在購買過程中所經(jīng)歷的各個階段，包括問題識別、信息收集、方案評價和購買決策等。消費者的態(tài)度會影響其購買決策，廣告應通過改變消費者的態(tài)度來影響其購買決策。030201消費者態(tài)度與決策指消費者在購買和使用商品或服務過程中的具體表現(xiàn)，包括購買頻率、購買量、使用方式等。消費者行為指消費者對廣告的認知、情感和行為反應，如注意、興趣、記憶、態(tài)度改變等。消費者反應消費者的行為反應會影響其購買行為，廣告應通過引起消費者的興趣和記憶來促進其購買行為。行為與反應的關系消費者行為與反應06廣告心理學的應用與實踐深入了解目標受眾的年齡、性別、文化背景、消費習慣等，以便制定更具針對性的廣告策略。目標受眾心理分析利用人類的認知偏差、情感反應等心理特點，設計更具說服力的廣告內(nèi)容。說服心理機制通過合理安排廣告信息，增強受眾對廣告的記憶，提高廣告?zhèn)鞑バЧＳ洃浽韽V告策略的心理依據(jù)03視覺沖擊力利用色彩、圖形、動態(tài)畫面等視覺元素，增強廣告的視覺沖擊力，加深受眾印象。01創(chuàng)造吸引點利用創(chuàng)新、幽默、情感等手法，創(chuàng)造獨特的廣告創(chuàng)意，吸引受眾的注意力。02故事化表達通過講述故事的方式傳遞廣告信息，使受眾更容