《德芙廣告策劃書》課件

《德芙廣告策劃書》ppt課件目錄contents品牌概述目標(biāo)市場(chǎng)分析廣告策略廣告執(zhí)行計(jì)劃預(yù)算分配效果評(píng)估與總結(jié)01品牌概述德芙品牌成立于1989年，起源于英國。1990年代初，德芙開始進(jìn)入中國市場(chǎng)，并逐漸發(fā)展壯大。2000年后，德芙在中國市場(chǎng)取得巨大成功，成為國內(nèi)巧克力市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌之一。品牌歷史德芙強(qiáng)調(diào)其高品質(zhì)、獨(dú)特口感和精致包裝，以滿足消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活的追求。德芙在市場(chǎng)上的競(jìng)品主要包括費(fèi)列羅、健達(dá)等高端巧克力品牌。德芙品牌定位為高端巧克力品牌，目標(biāo)消費(fèi)群體為中高端消費(fèi)者。品牌定位

品牌形象德芙的品牌形象是高貴、優(yōu)雅、浪漫，符合其目標(biāo)消費(fèi)群體的價(jià)值觀。德芙的廣告宣傳和包裝設(shè)計(jì)都體現(xiàn)了其品牌形象，使用精致的畫面和語言，營造出一種高端、奢華的氛圍。德芙還通過贊助一些高端活動(dòng)和文化藝術(shù)活動(dòng)，提升其品牌形象和知名度。02目標(biāo)市場(chǎng)分析學(xué)生學(xué)生群體對(duì)新鮮事物充滿好奇，德芙的新口味和創(chuàng)意廣告形式能夠引發(fā)他們的興趣，滿足他們的探索欲望。年輕女性德芙巧克力的甜美口感和精美的包裝，吸引著年輕女性的目光。她們注重生活品質(zhì)，追求時(shí)尚和個(gè)性，樂于享受生活中的小確幸。白領(lǐng)白領(lǐng)階層工作壓力較大，德芙的巧克力能夠?yàn)樗麄兲峁┠芰亢陀鋹偢?，成為工作間隙放松心情的零食選擇。目標(biāo)消費(fèi)群體按年齡劃分01根據(jù)消費(fèi)者的年齡段，將市場(chǎng)細(xì)分為青少年市場(chǎng)、成年市場(chǎng)和老年市場(chǎng)。針對(duì)不同年齡段的消費(fèi)者，制定相應(yīng)的廣告策略。按地域劃分02根據(jù)不同地區(qū)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和口味偏好，將市場(chǎng)細(xì)分為南方市場(chǎng)、北方市場(chǎng)和西部市場(chǎng)等。針對(duì)不同地域的消費(fèi)者，采用具有地域特色的廣告內(nèi)容和形式。按消費(fèi)需求劃分03根據(jù)消費(fèi)者的不同需求，將市場(chǎng)細(xì)分為追求品質(zhì)、追求口感、追求新鮮感等不同類型。針對(duì)不同需求的消費(fèi)者，提供相應(yīng)的產(chǎn)品選擇和廣告信息。市場(chǎng)細(xì)分分析行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象、市場(chǎng)份額、產(chǎn)品特點(diǎn)等，以便找出德芙的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和不足之處。品牌競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)渠道競(jìng)爭(zhēng)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定價(jià)策略，分析價(jià)格對(duì)消費(fèi)者選擇的影響，制定合理的定價(jià)策略。分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售渠道和營銷策略，以便找出德芙在渠道布局和市場(chǎng)覆蓋方面的優(yōu)勢(shì)和不足。030201競(jìng)爭(zhēng)分析03廣告策略廣告主題：德芙，縱享新絲滑。該廣告主題旨在突出德芙巧克力產(chǎn)品的絲滑口感和獨(dú)特品質(zhì)，通過強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的口感和品質(zhì)，吸引消費(fèi)者的注意力并激發(fā)他們的購買欲望。廣告主題廣告創(chuàng)意：通過創(chuàng)意的廣告畫面和情節(jié)，展示德芙巧克力帶來的美好體驗(yàn)。該廣告創(chuàng)意將通過富有想象力和創(chuàng)造力的畫面和情節(jié)，展示德芙巧克力帶來的美好體驗(yàn)，包括獨(dú)特的口感、精致的包裝和愉悅的心情等。這些元素將共同營造出一種令人向往和愉悅的氛圍，吸引消費(fèi)者對(duì)德芙巧克力產(chǎn)生濃厚的興趣。廣告創(chuàng)意廣告渠道：電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等多種渠道。該廣告將通過多種渠道進(jìn)行傳播，包括電視、網(wǎng)絡(luò)和戶外廣告等。這些渠道將覆蓋不同類型的受眾群體，使更多的潛在消費(fèi)者接觸到德芙巧克力的廣告信息，提高品牌知名度和銷售量。廣告渠道04廣告執(zhí)行計(jì)劃廣告主題廣告形式制作團(tuán)隊(duì)制作周期廣告制作計(jì)劃01020304突出德芙巧克力的品質(zhì)、口感和品牌形象。采用多種形式，包括視頻、圖片、文字等，以吸引不同受眾。組建專業(yè)的廣告制作團(tuán)隊(duì)，包括策劃、設(shè)計(jì)、拍攝和后期制作人員。制定詳細(xì)的制作計(jì)劃，確保按時(shí)完成制作任務(wù)。廣告發(fā)布計(jì)劃選擇適合目標(biāo)受眾的媒體和平臺(tái)，如電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等。根據(jù)市場(chǎng)策略和目標(biāo)受眾的消費(fèi)習(xí)慣，合理安排廣告發(fā)布時(shí)間。制定科學(xué)的發(fā)布頻率，確保廣告的持續(xù)曝光和效果。根據(jù)不同渠道和平臺(tái)的成本，合理分配廣告預(yù)算。發(fā)布渠道發(fā)布時(shí)間發(fā)布頻率預(yù)算分配設(shè)定科學(xué)的評(píng)估指標(biāo)，如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、曝光量等。評(píng)估指標(biāo)建立數(shù)據(jù)收集和分析系統(tǒng)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告效果。數(shù)據(jù)收集定期對(duì)廣告效果進(jìn)行分析和總結(jié)，找出優(yōu)勢(shì)和不足。效果分析根據(jù)效果分析結(jié)果，及時(shí)調(diào)整廣告策略和執(zhí)行方案，提高廣告效果。優(yōu)化調(diào)整廣告效果評(píng)估計(jì)劃05預(yù)算分配包括平面廣告、視頻廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)費(fèi)用，以及設(shè)計(jì)師和藝術(shù)指導(dǎo)的酬勞。創(chuàng)意設(shè)計(jì)涉及攝影、攝像、特效、音效等費(fèi)用，以及后期剪輯、特效處理等費(fèi)用。拍攝與后期制作包括聘請(qǐng)模特和演員的費(fèi)用，以及與其相關(guān)的化妝、造型等費(fèi)用。模特與演員費(fèi)用廣告制作費(fèi)用在電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告牌等媒體上購買廣告位的費(fèi)用。媒體購買在各大社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行廣告推廣的費(fèi)用。社交媒體推廣如電影院、地鐵、公交等其他廣告發(fā)布渠道的費(fèi)用。其他發(fā)布渠道廣告發(fā)布費(fèi)用進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研以了解目標(biāo)受眾和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的費(fèi)用。市場(chǎng)調(diào)研與媒體建立良好關(guān)系的費(fèi)用，以及在廣告發(fā)布前后進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)的費(fèi)用。公關(guān)與媒體關(guān)系涉及廣告內(nèi)容可能產(chǎn)生的版權(quán)問題，以及與法律相關(guān)的費(fèi)用。法律與版權(quán)費(fèi)用其他費(fèi)用06效果評(píng)估與總結(jié)通過統(tǒng)計(jì)廣告在不同平臺(tái)的點(diǎn)擊次數(shù)，評(píng)估廣告的吸引力和受眾興趣。點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率用戶反饋投資回報(bào)率跟蹤廣告投放后用戶轉(zhuǎn)化為實(shí)際購買的比例，以衡量廣告的轉(zhuǎn)化效果。收集用戶對(duì)廣告的評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等互動(dòng)數(shù)據(jù)，了解用戶對(duì)廣告的接受度和滿意度。對(duì)比廣告投放的成本和產(chǎn)生的銷售收入，計(jì)算廣告投放的盈利情況。效果評(píng)估方法德芙廣告在投放期間獲得了較高的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，說明廣告內(nèi)容對(duì)受眾具有較強(qiáng)的吸引力和說服力。用戶反饋數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)用戶對(duì)廣告持正面態(tài)度，認(rèn)為廣告創(chuàng)意新穎、視覺效果出色。投資回報(bào)率方面，德芙廣告投放帶來了顯著的銷售額增長和品牌知名度的提升，總體而言，廣告投放效果良好。廣告效果總結(jié)根據(jù)本次廣告投放的經(jīng)