（五月）中國Android生態(tài)大數(shù)據(jù)報告-應(yīng)用寶星APP榜及移動直播行業(yè)解讀

〔五月〕中國Android生態(tài)大數(shù)據(jù)報告應(yīng)用寶星APP榜及移動直播行業(yè)解讀聲明? 本報告由企鵝智酷、騰訊應(yīng)用寶聯(lián)合發(fā)布。報告內(nèi)容包括應(yīng)用寶商店內(nèi)安卓APP的整體榜單及指數(shù)矩陣、細分領(lǐng)域榜單、當月Android生態(tài)熱門領(lǐng)域分析，以及基于用戶年齡、性別、地域?qū)傩缘腁PP喜好分析。? 報告中所發(fā)布榜單，并非針對單一維度進行排序，而是綜合了APP在六大維度的表現(xiàn)綜合打分后，進行優(yōu)質(zhì)APP

的篩選和呈現(xiàn)。? 報告數(shù)據(jù)分別來自騰訊應(yīng)用寶大數(shù)據(jù)團隊，星APP榜單數(shù)據(jù)團隊，和企鵝智酷對4525名網(wǎng)民的獨家調(diào)研，數(shù)據(jù)經(jīng)過精準抽樣和分層處理。? 報告版權(quán)歸企鵝智酷、騰訊應(yīng)用寶所有，任何中文轉(zhuǎn)載或引用，需注明報告來源，同時不得刪減或改寫報告內(nèi)容。國外機構(gòu)如需轉(zhuǎn)載引用，請?zhí)崆奥?lián)系以獲取授權(quán)。01安卓生態(tài)研究院〔AERI〕與星APP榜? 和蘋果iOS系統(tǒng)不同，Android系統(tǒng)的開放性，使得整個生態(tài)〔特別是在中國〕呈現(xiàn)出復(fù)雜的多元性。而其中對于APP的整體表現(xiàn)評價和數(shù)據(jù)監(jiān)測判斷，也就變得更加困難。? 為了能更好的對中國Android移動生態(tài)進行研究和價值判斷，企鵝智酷、騰訊應(yīng)用寶聯(lián)合成立“安卓生態(tài)研究院〔AERI〕〞，通過相對均衡的APP表現(xiàn)力計算模型，每月發(fā)布“應(yīng)用寶星APP榜〞及數(shù)據(jù)解讀報告。? 報告將從總體趨勢、細分領(lǐng)域等多個維度進行闡述，并針對當月最熱的一個移動APP領(lǐng)域，進行深度的用戶調(diào)查和解讀。最終形成覆蓋APP產(chǎn)品大數(shù)據(jù)和用戶行為調(diào)研的綜合性APP價值判斷。02目錄?

Ⅰ.

應(yīng)用寶星APP五月榜單解讀?

Ⅱ.

十大細分領(lǐng)域榜單呈現(xiàn)?

Ⅲ.

五月熱點--移動直播領(lǐng)域整個表現(xiàn)?

Ⅳ.

秀場直播類APP受眾需求分析?

附錄.AERI用戶屬性榜03Ⅰ.應(yīng)用寶星APP五月榜單解讀04榜單評價模型說明

應(yīng)用寶星APP榜單，依據(jù)下載指數(shù)、飆升指數(shù)、好評指數(shù)、分享指數(shù)、反響指數(shù)、新鮮指數(shù)六個維度，進行加權(quán)計算后，綜合評價APP價值及熱度趨勢。 APP平均水平作為重要的參考基準，旨在更為準確的比照呈現(xiàn)上榜APP在整個安卓生態(tài)環(huán)境中的表現(xiàn)。APP表現(xiàn)平均水平在社交平臺上的分享次數(shù)分享指數(shù)APP上線/更新的最新時間新鮮指數(shù)近期下載量增幅飆升指數(shù)用戶正面評論在總體評論的占比好評指數(shù)累計的總評分人數(shù)反響指數(shù)APP的近期下載量下載指數(shù)055月應(yīng)用寶星APP榜單

5月應(yīng)用寶星APP榜單，根據(jù)榜單評價模型的六個維度對Android生態(tài)APP進行綜合評分，并選取各

領(lǐng)域的評分前列者進入備選榜，對備選榜依照總分

排序后，選取排名前10位APP進入最終榜單。

其中直播領(lǐng)域的映客直播，音樂領(lǐng)域的全民K歌和游戲領(lǐng)域的征途，5月整體表現(xiàn)最為突出。數(shù)據(jù)來源：騰訊應(yīng)用寶制圖：企鵝智酷06*最終榜單排名不分先后5月上榜APP映客直播全民K歌征途拼多多王者榮耀快手國務(wù)院QQ瀏覽器唯品會球球大作戰(zhàn)上榜APP得分圖譜〔映客直播、全民K歌〕新鮮指數(shù)下載指數(shù)飆升指數(shù)好評指數(shù)反響指數(shù)分享指數(shù)APP表現(xiàn)平均水平映客直播

映客直播在下載和分享上5月表現(xiàn)出色，在用戶中數(shù)據(jù)來源：騰訊應(yīng)用寶制圖：企鵝智酷07新鮮指數(shù)下載指數(shù)飆升指數(shù)好評指數(shù)反響指數(shù)分享指數(shù)APP表現(xiàn)平均水平全民K歌 全民K歌的下載、分享和用戶評論反響量5月表現(xiàn)有較好的口碑和評論反響，社交分享較為活潑。出色，下載量持續(xù)增長。上榜APP得分圖譜〔征途、拼多多〕新鮮指數(shù)下載指數(shù)飆升指數(shù)好評指數(shù)反響指數(shù)分享指數(shù)APP表現(xiàn)平均水平拼多多 拼多多在下載和用戶評論反響量方面5月表現(xiàn)出色，08新鮮指數(shù)下載指數(shù)飆升指數(shù)好評指數(shù)反響指數(shù)分享指數(shù)APP表現(xiàn)平均水平征途 征途在新鮮度〔近期更新〕上表現(xiàn)良好，下載環(huán)比增數(shù)據(jù)來源：騰訊應(yīng)用寶制圖：企鵝智酷速5月表現(xiàn)非常出色。好評率高于生態(tài)均值。上榜APP得分圖譜〔王者榮耀、快手〕新鮮指數(shù)下載指數(shù)飆升指數(shù)好評指數(shù)反響指數(shù)分享指數(shù)APP表現(xiàn)平均水平王者榮耀 王者榮耀在下載、評論反響量和新鮮度方面5月表09新鮮指數(shù)下載指數(shù)飆升指數(shù)好評指數(shù)反響指數(shù)分享指數(shù)APP表現(xiàn)平均水平快手

快手在5月下載量方面表現(xiàn)出色，用戶口碑正向且數(shù)據(jù)來源：騰訊應(yīng)用寶制圖：企鵝智酷現(xiàn)出色，社交分享也較為活潑。評論反響活潑。上榜APP得分圖譜〔國務(wù)院、球球大作戰(zhàn)〕10新鮮指數(shù)下載指數(shù)飆升指數(shù)好評指數(shù)反響指數(shù)分享指數(shù)APP表現(xiàn)平均水平國務(wù)院

國務(wù)院新聞客戶端在下載環(huán)比增速和新鮮度方面5月新鮮指數(shù)下載指數(shù)飆升指數(shù)好評指數(shù)反響指數(shù)分享指數(shù)APP表現(xiàn)平均水平球球大作戰(zhàn)

球球大作戰(zhàn)在下載和新鮮度方面5月表現(xiàn)出色，吸引數(shù)據(jù)來源：騰訊應(yīng)用寶制圖：企鵝智酷表現(xiàn)出色。了大量用戶參與體驗和使用。上榜APP得分圖譜〔QQ瀏覽器、唯品會〕新鮮指數(shù)下載指數(shù)飆升指數(shù)好評指數(shù)反響指數(shù)分享指數(shù)APP表現(xiàn)平均水平QQ瀏覽器 QQ瀏覽器在下載和評論反響量方面5月表現(xiàn)出11新鮮指數(shù)下載指數(shù)飆升指數(shù)好評指數(shù)反響指數(shù)分享指數(shù)APP表現(xiàn)平均水平唯品會

唯品會在下載量方面5月表現(xiàn)出色，熱門劇植入和簽數(shù)據(jù)來源：騰訊應(yīng)用寶制圖：企鵝智酷色，有持續(xù)的大量下載和活潑的用戶評論反響。約明星活動為其吸引了大量用戶下載。Ⅱ.應(yīng)用寶星APP細分榜：十大領(lǐng)域13應(yīng)用寶星APP榜單-游戲&音樂球球大作戰(zhàn)王者榮耀征途APP名稱排名4倚天屠龍記俠隱江湖56巔峰戰(zhàn)艦7歡樂斗地主8騰訊桌球910青丘狐傳說游戲類QQ音樂酷狗音樂全民K歌音樂類APP名稱排名4網(wǎng)易云音樂喜馬拉雅56企鵝FM7唱吧8鈴聲多多9鈴聲大全10酷音鈴聲數(shù)據(jù)來源：騰訊應(yīng)用寶制圖：企鵝智酷14應(yīng)用寶星APP榜單-新聞資訊&圖片攝影排名今日頭條天天快報國務(wù)院APP名稱排名4微看點5騰訊新聞6搜狐新聞7掌閱iReader8百度好看9免費小說閱讀器新聞資訊類美顏相機美圖秀秀快手APP名稱4潮自拍5小米鎖屏畫報6FaceU7惠鎖屏8斗圖神器9零花鎖屏圖片攝影類數(shù)據(jù)來源：騰訊應(yīng)用寶15今日十大新聞制圖：企鵝智酷PicsArt—照片工作室1010應(yīng)用寶星APP榜單-生活效勞&時尚購物淘寶京東唯品會APP名稱排名4一元云購5美團團購651幸運奪寶7天天奪寶8奪寶天地9折樂九塊九包時尚購物類拼多多百度糯米滴滴出行APP名稱排名4群眾點評5餓了么6100賺7美團外賣8百度外賣9輕松籌生活效勞類數(shù)據(jù)來源：騰訊應(yīng)用寶柚子街小猿搜題制圖：企鵝智酷101016應(yīng)用寶星APP榜單-社交娛樂&旅游地圖排名鉑濤旅行行鴿旅游高德地圖APP名稱4攜程旅行5去哪兒旅行6神州專車7同程旅游8途牛旅游9阿里旅行旅游地圖類數(shù)據(jù)來源：騰訊應(yīng)用寶17新浪微博三次方QQAPP名稱排名4微信5云約6裝B神器7美篇8小咖秀9興趣部落社交娛樂類放假周邊游玩掌上TGP制圖：企鵝智酷1010應(yīng)用寶星APP榜單-秀場直播&工具排名平安WiFiWiFi管家QQ瀏覽器APP名稱4百度云5WPSOffice6QQ郵箱7魔力相冊8WiFi萬能鑰匙9搜狗輸入法工具類數(shù)據(jù)來源：騰訊應(yīng)用寶18一直播映客直播APP名稱排名4NOW5水晶直播6ME直播7哈你直播8花椒直播9Ace直播秀場直播類小米直播制圖：企鵝智酷1010Ⅲ.移動直播行業(yè)大數(shù)據(jù)解讀19直播APP在5月覆蓋率：31.5% 2021年5月，三成以上的應(yīng)用寶用戶使用過直播APP，且三日留存率達26.4%，其中優(yōu)質(zhì)直播APP的用戶粘性和活潑度更高。 重度用戶每天使用直播APP的次數(shù)約3.4次，日均在線時長約48分鐘。 整個五月的Android生態(tài)中，直播類APP表現(xiàn)最為突出。一方面得益于以電競游戲、網(wǎng)紅主播為主體的直播內(nèi)容和模式進入成熟期，另一方面，整個直播市場推廣和傳播的加強，也促成了大量用戶涌入。數(shù)據(jù)來源：應(yīng)用寶大數(shù)據(jù)中心制圖：企鵝智酷三日留存率

26.4%應(yīng)用寶用戶直播APP用戶31.5%優(yōu)質(zhì)直播APP的重度用戶

日均使用次數(shù)：3.4

次日均在線時長：48

分鐘20直播APP主傳播渠道：網(wǎng)絡(luò)新聞、社交、應(yīng)用商店 四成以上的用戶通過網(wǎng)絡(luò)新聞和社交平臺獲知直播APP，近三分之一用戶通過應(yīng)用商店推薦了解到直播APP信息。男性用戶較女性更偏愛通過網(wǎng)絡(luò)新聞和應(yīng)用了解直播APP信息，而女性用戶使用社交網(wǎng)絡(luò)更多。 從年齡維度來看，26~40歲的用戶偏好網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳，30歲以下的用戶多用社交網(wǎng)絡(luò)，25歲以下的年輕群體更相信應(yīng)用商店的推薦榜單。8.3%4.0%3.8%電視播送公交、地鐵海報等戶外廣告報刊雜志30歲及以下更多

48.0%43.6%31.3%28.0%網(wǎng)絡(luò)新聞微信、微博等社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用商店推薦榜單親朋好友推薦用戶了解直播APP的渠道+11%

26~40歲更多+10%+3%25歲及以下更多數(shù)據(jù)來源：企鵝智酷調(diào)查制圖：企鵝智酷21加大宣傳力度，保持投放精準度保持現(xiàn)有宣傳力度和精準度加大宣傳力度，優(yōu)化投放精準度保持現(xiàn)有宣傳力度，優(yōu)化投放精準度直播APP認知/轉(zhuǎn)化矩陣：優(yōu)秀者四席哈你YY斗魚虎牙映客繁星龍珠全民TV戰(zhàn)旗熊貓TV六間房花椒小米高認知低轉(zhuǎn)化高認知高轉(zhuǎn)化低認知高轉(zhuǎn)化低認知低轉(zhuǎn)化

很多直播APP的轉(zhuǎn)化效果并不理想，一些認知度較高的APP，需要進一步提升宣傳精準度，以實現(xiàn)更好的使用

轉(zhuǎn)化和宣傳投資回報。

目前用戶認可程度較高的是YY、斗魚、虎牙和映客，無論是認知還是使用轉(zhuǎn)化都表現(xiàn)較好。認知使用轉(zhuǎn)化APP認知轉(zhuǎn)化情況數(shù)據(jù)來源：企鵝智酷調(diào)查制圖：企鵝智酷22直播APP用戶轉(zhuǎn)化要素：有趣內(nèi)容打發(fā)無聊時間喜歡收不查 打發(fā)無聊時間是用戶使用直播APP最主要原因，針對用戶的消費環(huán)境〔時間、空間〕，設(shè)計場景化直播內(nèi)容，能夠更契合用戶這一強需求。 近七成放棄使用直播APP的用戶表示，對直播內(nèi)容不感興趣是最關(guān)鍵因素。用戶看直播的流量壓力并不高，由于Wi-Fi等場景條件，直播對流量的沖擊在可控范圍。轉(zhuǎn)化鼓勵因素 用戶流失原因23打發(fā)無聊時間67.8%25.2%訂制感興趣的內(nèi)容19.1%熟人推薦的鏈接11.8%APP的推送8.5%自發(fā)直播意愿7.7%數(shù)據(jù)來源：企鵝智酷調(diào)看到廣告宣傳6.3%制圖：企鵝智酷對直播不感興趣66.4%擔心消耗手機流量17.2%不喜歡主播15.9%費項目太多/不合理13.9%7.4%功能少/界面不美觀3.8%APP打不開/閃退2.1%直播類APP用戶畫像：年輕男性是主力軍42.7%40.4%12.5%4.4%19歲及以下20-29歲30-39歲40歲及以上直播APP用戶的城市分布數(shù)據(jù)來源：應(yīng)用寶大數(shù)據(jù)中心制圖：企鵝智酷+33.2%+66.8%

使用直播APP的男性用戶居多，且多為30歲以下的年輕群體。各級別城市用戶的絕對數(shù)量差異不明顯，但是相對于各級別城市的人口總數(shù)而言，直播APP在大城市的滲透情況更好。年 齡男性女性13.6%26.1%18.1%20.6%21.6%一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市及以下滲透指數(shù)**滲透指數(shù)：根據(jù)全國第6次人口普查數(shù)據(jù)作為城市級別權(quán)重系數(shù)計算2434.224.923.412.25.3直播交友互動：對陌生網(wǎng)友接納度高哪些情況下，愿意添加直播APP其他用戶為好友？64.5%的用戶愿意添加陌生人為好友覺得聊天合拍對直播的內(nèi)容都感興趣對方先加我為好友喜歡同一個/同一類型的主播對方聊天比較活潑對方在直播里打賞較多35.5%的用戶不愿意添加陌生人為好友22.4%21.5%17.0%16.9%14.5%6.6% 64.5%的用戶愿意添加直播APP上的陌生用戶為好友，其中，基于志趣相投的“聊天合拍〞、“直播內(nèi)容口味一致〞是最容易觸發(fā)社交互動的兩類場景。 用戶在直播平臺上的表現(xiàn)，如“踴躍發(fā)言〞、“打賞〞等，并不容易引發(fā)觀眾之間的交友熱情。數(shù)據(jù)來源：企鵝智酷調(diào)查制圖：企鵝智酷25直播內(nèi)容PK：游戲電競領(lǐng)先于唱歌、聊天數(shù)據(jù)來源：企鵝智酷調(diào)查制圖：企鵝智酷游戲電競39.8%無所謂，顏值高就好16.9%唱歌25.7%聊天互動23.1%戶外16.1%科技數(shù)碼14.6%生活12.4%體育比賽9.9%跳舞17.4%喜歡看哪些直播內(nèi)容？

39.8%的用戶表示最喜歡看的視頻直播內(nèi)容是游戲競技。排名二三位的分別是唱歌和聊天互動。

這一內(nèi)容需求的分布于當下直播

APP的主流內(nèi)容趨勢是一致的。游戲電競的直播體系和受眾相對成熟并具備較高粘性，而唱歌和聊天類直播，具備更低的生產(chǎn)和交互門

檻，呈現(xiàn)明顯的草根化趨勢。26直播內(nèi)容觸達途徑：興趣、熱點是最重要的導(dǎo)航路徑興趣分類搜索關(guān)鍵詞明星/主播最新推薦

12.9%15.4%隨機刷新熱點導(dǎo)航52.4%34.6%20.7%17.3%

用戶進入直播APP后的導(dǎo)航路徑依次為：興趣>熱點>明星>搜索>刷新>最新，對應(yīng)的用戶需求分別是個性化、從眾、追隨名人、定向信息，隨機觸發(fā)以及信息時效性。怎么找到感興趣的直播內(nèi)容數(shù)據(jù)來源：企鵝智酷調(diào)查制圖：企鵝智酷27Ⅳ.秀場直播類APP受眾需求分析28主播選擇：網(wǎng)紅和素人呼聲最高喜歡哪種類型的主播？32.7%26.9%18.9%16.8%32.8%網(wǎng)絡(luò)紅人素人/草根認證用戶明星無所謂，只要顏值高就行+7%+6% 互聯(lián)網(wǎng)催生的“網(wǎng)絡(luò)紅人〞群體，具備粉絲根底和跨平臺追隨效應(yīng)，成為用戶最希望看到的主播類型。作為“網(wǎng)紅〞前身的“素人/草根〞，用戶也是較為喜聞樂見。 網(wǎng)紅在男性用戶中受到更大歡送，女性更希望看到明星擔任主播。 另有三分之一的用戶表示，主播誰來擔任都可以，只要顏值高就行。數(shù)據(jù)來源：企鵝智酷調(diào)查制圖：企鵝智酷29直播風格：自然接地氣、夸張搞笑47.2%47.0%29.8%28.8%22.2%自然接地氣夸張搞笑準確專業(yè)清新文藝評論吐槽+5%喜歡哪種風格的視頻直播？

在視頻直播風格上，近一半的用戶認可+8%“自然接地氣〞和“夸張搞笑〞，具有豐富娛樂性質(zhì)的“身邊事〞更容易成為直播平臺上的“爆款〞。 男性用戶比較喜歡“準確專業(yè)〞直播風格，而女性那么更青睞“清新文藝〞。數(shù)據(jù)來源：企鵝智酷調(diào)查制圖：企鵝智酷30互動熱情：12.2%用戶愿意考慮打賞/贈禮

對于主播的互動請求，用戶響應(yīng)的順序依次是：點贊/評論、聊天、添加關(guān)注、打賞/贈禮。點贊/評論需要付出的本錢最低，因此最易得到相應(yīng)。男性用戶更愿響應(yīng)視頻主播的互動請求，對需要付出更高本錢的關(guān)注和打賞請求也均高于女性。愿意響應(yīng)主播的哪些互動請求？30.3%27.1%22.5%12.2%39.7%點贊/評論提問聊天添加關(guān)注打賞/贈禮不參與互動數(shù)據(jù)來源：企鵝智酷調(diào)查制圖：企鵝智酷31成為主播：現(xiàn)金回報是最大動力

成為主播的最大動力是現(xiàn)金回報，其次是打發(fā)時間、尋求樂趣、分享生活和獲取他人關(guān)注。

相較于男性用戶，女性用戶更強烈地希望通過直播APP獲得他人關(guān)注。除此之外，女性對通過直播APP打發(fā)時間和獲取現(xiàn)金回報的需求，同樣比男性強烈。什么情況下會考慮當視頻主播？31.2%25.0%23.1%16.1%12.9%27.8%數(shù)據(jù)來源：企鵝智酷調(diào)查制圖：企鵝智酷獲得現(xiàn)金收入

打發(fā)無聊時間好玩分享個人生活

獲得他人關(guān)注

不考慮當主播32粉絲養(yǎng)成：近四分之一用戶轉(zhuǎn)化為粉絲在對主播關(guān)注持續(xù)度的調(diào)查中，長期關(guān)注的用戶占比接近四分之一，超過短期關(guān)注用戶〔21.9%〕。如何獲得更多粉絲？37.8%的用戶會依據(jù)內(nèi)容有趣程度來決定關(guān)注主播的時間周期，因此，不斷提供好內(nèi)容是主播們進一步擴大影響力和收入的關(guān)鍵。對主播的關(guān)注將持續(xù)多久？23.5%21.9%16.8%37.8%長期關(guān)注短期關(guān)注一定時間內(nèi)關(guān)注根據(jù)直播內(nèi)容有趣程度制圖：企鵝智酷數(shù)據(jù)來源：企鵝智酷調(diào)查33明星直播：演藝明星和文化名人最受期待喜歡哪種類型的明星參與直播？67.3%40.8%36.1%30.9%27.8%演藝明星文化名人話題人物商界名人體育明星

明星的跨界出現(xiàn)，往往能引發(fā)直播平臺用戶的爆發(fā)性增長。在希望看到明星擔任主播的用戶中，67%的用戶最想看到演藝明星參與直播

文化領(lǐng)域名人也有較高的用戶期望值，特別是在中小城市用戶群中。數(shù)據(jù)來源：企鵝智酷調(diào)查制圖：企鵝智酷34

對直播平臺的期待中，用戶希望看到更多現(xiàn)場視角，和通過VR設(shè)備體驗直播內(nèi)容。

對于色情內(nèi)容監(jiān)管和版權(quán)保護，以及災(zāi)害直播中的人道倫理，也是用戶關(guān)心的焦點。對直播APP的未來有何期待？40.6%32.8%26.5%23.6%20.5%16.0%提供更多現(xiàn)場視角提供VR觀看體驗增加色情內(nèi)容監(jiān)管直播時注重他人版權(quán)災(zāi)害直播中的人道倫理敏感場面處理后播出用戶希望優(yōu)先滿足個人需求數(shù)據(jù)來源：企鵝智酷調(diào)查制圖：企鵝智酷35附錄.AERI用戶屬性榜〔基于六維模型計算〕36“他〞喜歡男性用戶最喜歡的前十款A(yù)PP分別來自游戲、娛樂、交通、工具、系統(tǒng)美化等分類。其中游戲最受歡送，排名前三的應(yīng)用均為游戲。在游戲分類中，冒險、動作、射擊類游戲更受男性玩家的歡送。APP名稱排名64578910王者榮耀全民超神小咖秀Uber借貸寶網(wǎng)易云音樂百度云QQ同步助手小米鎖屏畫報數(shù)據(jù)來源：騰訊應(yīng)用寶制圖：企鵝智酷37“她〞喜歡APP名稱排名

和男性相比，女性對移動APP的偏好主要集中在電商購物、拍照美化、娛樂等分類。女性對游戲要求不高，低上手門檻、畫風可愛的輕量級游戲更受女性用戶歡送。645789奇跡暖暖愛奇藝視頻10她社區(qū)美顏相機美圖秀秀拼多